軟實(shí)力視閾下的日本動(dòng)漫外交

龔娜

摘 要：近年來，日本在經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷與少子老齡化的背景下，努力尋求通過文化“軟實(shí)力”來提高國家影響力的新途徑。受美國學(xué)者約瑟夫·奈的啟發(fā)，日本政府認(rèn)識到“動(dòng)漫”是日本的軟實(shí)力資源之一，并實(shí)施了一系列動(dòng)漫外交。日本政府的動(dòng)漫外交促進(jìn)了日本文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對構(gòu)建國家形象和提升國家軟實(shí)力發(fā)揮了重要作用。

關(guān)鍵詞：動(dòng)漫外交；軟實(shí)力；國家形象

中圖分類號：C912 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1004-2458（2014）01-0061-06

全世界60%的動(dòng)漫出自日本，動(dòng)漫不僅給日本帶來新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，也成為日本宣傳流行文化、打造“魅力日本”的重要手段。文章分析了動(dòng)漫作為軟實(shí)力資源被日本政府發(fā)現(xiàn)與納入外交的過程，以及動(dòng)漫外交的內(nèi)容與效果。

一、動(dòng)漫與軟實(shí)力的關(guān)系

美國學(xué)者約瑟夫·奈提出“軟實(shí)力”的理論，認(rèn)為權(quán)力正在從“擁有雄厚的資本”轉(zhuǎn)向“擁有豐富的信息”?！败泴?shí)力”是借助國家的吸引力而不是依賴強(qiáng)權(quán)來實(shí)現(xiàn)國家預(yù)期戰(zhàn)略目標(biāo)的。大眾文化不乏淺薄和追求時(shí)髦的因素，但一個(gè)支配著大眾交往渠道的國家有更多機(jī)會(huì)傳遞自己的信息、影響其他國家的傾向[1]105-108。

戰(zhàn)后日本受和平憲法的限制，無法擁有軍事“硬實(shí)力”。日本只能選擇通過“軟實(shí)力”來提高國家的影響力。這種實(shí)際行動(dòng)更早于約瑟夫·奈提出“軟實(shí)力”的概念。戰(zhàn)后日本經(jīng)歷了高速增長期，一躍成為世界第二大經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國，受到許多國家的重視與學(xué)習(xí)，由此大大提升了國家的存在感。同時(shí)，日本還通過政府開發(fā)援助在世界上努力地宣傳自己，顯著改善了國家形象。然而，隨著泡沫經(jīng)濟(jì)和少子老齡化，日本經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷。中國、韓國等亞洲近鄰的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，又使日本覺得本國的國際影響力在相對下降，迫切地需要尋求以“軟實(shí)力”提升國家影響力的新途徑。日本的軟實(shí)力經(jīng)歷了發(fā)現(xiàn)軟實(shí)力資源，建設(shè)軟實(shí)力資源，運(yùn)用軟實(shí)力資源的過程，最終轉(zhuǎn)化為日本綜合國力[2]。

日本民族是一個(gè)善于學(xué)習(xí)的民族。自然資源的缺乏和島國地理環(huán)境，使日本民族有強(qiáng)烈的自強(qiáng)意識和應(yīng)變能力。日本作為經(jīng)濟(jì)技術(shù)大國，既有吸收別人的經(jīng)驗(yàn)，又有將外國的東西本土化的“軟實(shí)力”[3]。二戰(zhàn)后，美國好萊塢影星、唐老鴨和米老鼠給日本社會(huì)造成極大的震撼，日本人普遍認(rèn)為，美國通過好萊塢電影、搖滾音樂、迪斯尼動(dòng)漫等的傳播，有效地塑造了美國的國家形象，這種影響力甚至滲透到日本社會(huì)的方方面面[4]。受此影響，日本人開始探索動(dòng)漫之路。動(dòng)漫是動(dòng)畫和漫畫及其相關(guān)周邊的統(tǒng)稱，包括漫畫雜志、書籍、卡片、電視動(dòng)畫、電影動(dòng)畫、漫畫的衍生品和模仿秀等。從《鐵臂阿童木》到《海賊王》，60余年來，日本動(dòng)漫經(jīng)歷了飛躍的發(fā)展。日本動(dòng)漫遠(yuǎn)播全球，無論數(shù)量、質(zhì)量、制作水平、票房價(jià)值，還是在各國電影節(jié)中的獲獎(jiǎng)數(shù)，都堪稱世界第一[5]。盡管如此，日本人對動(dòng)漫是軟實(shí)力資源的認(rèn)識卻經(jīng)歷了很長時(shí)間。

2001年日本公布了《文化藝術(shù)振興基本法》，將“電影、漫畫、動(dòng)漫以及利用計(jì)算機(jī)相關(guān)電子產(chǎn)品的藝術(shù)”定義為媒體藝術(shù)，開始實(shí)施以此帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策。但是，當(dāng)時(shí)動(dòng)漫、漫畫等仍屬于低俗文化的觀念還根深蒂固，因此當(dāng)時(shí)的文化振興中心不是大眾文化，而是傳統(tǒng)文化，在文化廳和外務(wù)省的主頁并沒有出現(xiàn)“動(dòng)漫”一詞。

2002年5月美國學(xué)者道格拉斯·麥克格雷在《外交政策》發(fā)表了《日本國民總魅力》的文章。他認(rèn)為：“日本文化的世界影響力并沒有由于政治經(jīng)濟(jì)的逆境而衰退，正在持續(xù)擴(kuò)大?！F(xiàn)在的日本的文化影響力遠(yuǎn)大于20世紀(jì)80年代日本作為經(jīng)濟(jì)大國時(shí)期”[6]。并且，由于大眾文化的力量，經(jīng)濟(jì)不振并沒有影響日本企業(yè)的強(qiáng)烈需求。道格拉斯闡述了包括口袋妖怪等動(dòng)漫在內(nèi)的大眾文化的影響力，在日本國內(nèi)引發(fā)劇烈影響。日本人開始重新認(rèn)識動(dòng)漫的潛在價(jià)值，并將其視為日本現(xiàn)代文化的優(yōu)勢。

自2004年以后，動(dòng)漫才真正成為“軟實(shí)力”資源。2004年6月，約瑟夫·奈在《外交論壇》上指出：“日本的文化影響早已不限于禪宗和空手道，而是通過動(dòng)畫和漫畫傳播了當(dāng)代日本的價(jià)值觀。這比日本軍事力量的影響要大得多”[1]11?！皠?dòng)漫=軟實(shí)力”這個(gè)認(rèn)識在日本得到了廣泛傳播，日本政府也開始關(guān)注“動(dòng)漫”，2004年開始，文化廳、外務(wù)省的主頁上開始使用“動(dòng)漫”一詞。2007年，喜愛漫畫的外務(wù)大臣麻生太郎設(shè)立了“國際漫畫獎(jiǎng)”，2008年還任命機(jī)器貓為“動(dòng)漫文化大使”，動(dòng)漫外交成為文化外交的重要手段之一。動(dòng)漫經(jīng)歷了由外國到本國、由國家到民眾對其價(jià)值的重新認(rèn)識后，被日本認(rèn)定為重要的軟實(shí)力資源之一。

“軟實(shí)力”作為國際政治中的一種不同于傳統(tǒng)的政治、軍事和經(jīng)濟(jì)等硬實(shí)力的國家力量，被眾多的國家視為一種新的國家權(quán)力資源而在外交、文化等領(lǐng)域加以廣泛而充分的運(yùn)用。動(dòng)漫作為軟實(shí)力資源被日本社會(huì)發(fā)現(xiàn)后，納入到日本國家戰(zhàn)略的大框架中加以審視和運(yùn)用。動(dòng)漫外交即是動(dòng)漫軟實(shí)力資源的運(yùn)用和實(shí)施。

二、動(dòng)漫外交的諸舉措

日本從20世紀(jì)50年代末60年代初就開始向海外出口動(dòng)漫產(chǎn)品，然而最初只是出于擴(kuò)大出口和推廣文化的角度，動(dòng)漫外交并非首要目的。直到2006年4月28日，外相麻生太郎在東京數(shù)碼大學(xué)發(fā)表題為《文化外交新設(shè)想》的演講時(shí)，才正式提出了動(dòng)漫外交，他主張通過日本漫畫書和動(dòng)畫片，使外國觀眾一聽到日本動(dòng)漫就馬上聯(lián)想到“魅力日本”，以贏得各國民眾的心。作為漫畫迷的麻生太郎在演講中說：“漫畫抓住了包括中國在內(nèi)的許多國家年輕人的心，這是連政府都永遠(yuǎn)做不到的事情，可見通俗文化的影響力有多強(qiáng)大，日本在這方面應(yīng)該大有所為?！蓖瑫r(shí)，他建議向全世界推廣日本的漫畫。在麻生的倡導(dǎo)下，日本政府開始實(shí)施了一系列動(dòng)漫外交的新舉措。

（一）國家首腦

近幾年來，由于動(dòng)漫、漫畫、游戲等內(nèi)容產(chǎn)業(yè)a被視為日本軟實(shí)力的重要源泉，能夠從公共外交層面提高日本的國家形象，因此日本政界很多人士開始重視動(dòng)漫外交，外務(wù)省官員甚至惡補(bǔ)動(dòng)漫知識。其中，前首相麻生太郎是日本動(dòng)漫外交的積極推動(dòng)者。麻生通過攜帶漫畫出國訪問，與他國領(lǐng)導(dǎo)人討論動(dòng)漫，出席動(dòng)漫節(jié)，參加各種動(dòng)漫國際交流活動(dòng)等手段踐行動(dòng)漫外交。麻生執(zhí)政時(shí)間雖然不長，但是他提出的動(dòng)漫外交一直被日本政府認(rèn)同與實(shí)施。2010年5月溫家寶總理訪日期間，與鳩山首相就中日兩國共同舉行影視動(dòng)漫節(jié)的提議達(dá)成共識；凱蒂貓制造商三麗鷗公司總裁辻信太郎還贈(zèng)送給溫家寶總理一件特別的禮物——穿著和服的凱蒂貓。

（二）外務(wù)省

在麻生的建議和推動(dòng)下，外務(wù)省主要從4個(gè)方面開展了動(dòng)漫外交。

第一、創(chuàng)立“國際漫畫獎(jiǎng)”。2007年5月，外務(wù)省創(chuàng)立了“國際漫畫獎(jiǎng)”，用以獎(jiǎng)勵(lì)國外對普及漫畫文化作出貢獻(xiàn)的青年漫畫家?！皣H漫畫獎(jiǎng)”作為推廣日本流行文化的一項(xiàng)重要舉措，其目的是希望讓世界各國的青年漫畫家與漫畫之源的日本形成一種紐帶關(guān)系。到目前為止，“國際漫畫獎(jiǎng)”已經(jīng)成功舉辦了六屆，共收到來自55個(gè)國家千余件作品，來自中國、泰國、美國等國家的20余名青年漫畫家獲得優(yōu)秀獎(jiǎng)b。2013年2月28日，第六屆“國際漫畫獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)儀式在東京外務(wù)省飯倉公館舉行。外務(wù)大臣岸田文雄在致辭中談到：“我希望國際漫畫獎(jiǎng)能讓世界上更多的人切身體會(huì)到日本漫畫的各種魅力，感受到和日本的情感紐帶。同時(shí)，我們會(huì)繼續(xù)支持包括漫畫在內(nèi)的我國內(nèi)容產(chǎn)業(yè)成為主要出口產(chǎn)業(yè)，并期待大家的更加活躍?！鲍@得最優(yōu)獎(jiǎng)的泰國選手感言：“從兒時(shí)就很喜歡日本漫畫，做夢也沒有想到自己畫的日式風(fēng)格的漫畫在日本得到認(rèn)可，并獲此殊榮”c。獲獎(jiǎng)?wù)哌€獲得日本國際交流基金的支持來日訪問，除了參加頒獎(jiǎng)儀式外，還參觀了日本的出版社、以及漫畫相關(guān)機(jī)構(gòu)。

第二、任命“動(dòng)漫文化大使”。2008年3月，日本外務(wù)大臣高村正彥任命日本經(jīng)典動(dòng)漫形象“哆啦A夢”（又稱“機(jī)器貓”）為“動(dòng)漫文化大使”，同時(shí)寄語“哆啦A夢”要履行好“動(dòng)漫文化大使”的職責(zé)，加深世界各地人民對日本的了解，使其成為日本的朋友?！岸呃睞夢”承諾說自己會(huì)努力傳播日本文化，讓全世界了解日本人的想法、生活方式以及日本的夢想。此外，外務(wù)省還將電影《哆啦A夢劇場版2006：大雄的恐龍》翻譯為英法西中俄五國語言，截止2010年3月，該電影已經(jīng)在世界73個(gè)城市免費(fèi)上映，受到極大歡迎?！皠?dòng)漫文化大使”是文化外交的手段之一，由駐外使館推廣流行文化。播放日本作品的目的是為了加深海外對日本動(dòng)漫理解，介紹日本文化，從而加強(qiáng)對日本的關(guān)注。

第三、任命“流行文化信使”。2009年3月，日本外務(wù)省任命青木美沙子、木村優(yōu)、藤岡靜香3位風(fēng)格迥異的美少女為“日本流行文化信使”（簡稱“可愛大使”）。3位美少女的造型分別代表了日本的高中生、公主派和街頭派，是“哈日”族們最為欣賞和模仿的日本形象。這三位代表日本流行文化的“可愛大使”協(xié)助駐外使館與國際交流基金等開展文化交流活動(dòng)。外務(wù)省希望借此宣傳日本年輕人形象，促進(jìn)日本流行文化在全世界的推廣。

第四、舉辦“世界動(dòng)漫角色扮演（Cosplay）峰會(huì)”。該峰會(huì)是2003年日本愛知電視臺發(fā)起主辦的一項(xiàng)全球動(dòng)漫角色扮演愛好者共同參與的國際賽事。至今已經(jīng)成功舉辦十屆，有20余個(gè)國家的代表參加了比賽。這項(xiàng)比賽是現(xiàn)在世界最受歡迎的動(dòng)漫角色扮演比賽，通過各個(gè)國家的年輕漫迷，使更多的人關(guān)心日本，了解日本，創(chuàng)造了國際交流的機(jī)會(huì)。外務(wù)省認(rèn)為該賽事可以提高世界對日本關(guān)注度，于是從2007年開始作為比賽后援，對優(yōu)勝隊(duì)授予“日本外務(wù)大臣獎(jiǎng)”，同時(shí)2009年成為主辦方的實(shí)行委員成員。2012年，第十次“世界動(dòng)漫角色扮演峰會(huì)”在名古屋舉辦。6名來自英國、俄羅斯、印度尼西亞等國的參賽代表參觀了日本外務(wù)省，日本外務(wù)省副大臣山根隆治熱情會(huì)見了這些國際動(dòng)漫迷。獲得優(yōu)勝的參賽隊(duì)還受到外務(wù)省文化交流海外廣報(bào)課長米谷光司頒發(fā)的“日本外務(wù)大臣獎(jiǎng)”。

此外，日本外務(wù)省還通過官方援助，開展動(dòng)漫外交。如2006年，日本外務(wù)省向伊拉克最大的電視臺免費(fèi)提供了52集動(dòng)畫片《足球小將》，對樹立日本和平國家形象，提升伊拉克國民對日好感，發(fā)揮重要作用。

（三）文化廳和對外機(jī)構(gòu)

文化廳提出，動(dòng)漫、漫畫、游戲等媒體文化不僅受到日本國民的喜愛，更成為新興文化，激發(fā)日本文化的活躍性，使日本受到海外的關(guān)注，提高國際影響力。文化振興在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、觀光振興、國際文化交流方面具有重要意義，因此應(yīng)該進(jìn)一步振興媒體藝術(shù)，重視“軟實(shí)力”和“人性化”。為了表彰優(yōu)秀的媒體藝術(shù)作品，并提供發(fā)布和欣賞的機(jī)會(huì)，文化廳從1997年開始舉辦一年一次的“文化廳媒體藝術(shù)節(jié)”。2011年，藝術(shù)節(jié)共募集海內(nèi)外2714件作品，分別設(shè)“藝術(shù)”“娛樂”“動(dòng)漫”“漫畫”四類獎(jiǎng)項(xiàng)。藝術(shù)節(jié)每年都舉行隆重的頒獎(jiǎng)典禮，由文化廳長官親自頒獎(jiǎng)。同時(shí)，文化廳通過提供制作費(fèi)，支持動(dòng)漫電影的制作。文化廳還加大支援對年輕動(dòng)漫人員的人才培養(yǎng)，通過職場內(nèi)培訓(xùn)（OJT）在動(dòng)漫制作現(xiàn)場培養(yǎng)了大量人才。此外，文化廳還經(jīng)常舉辦各種國際動(dòng)漫文化交流活動(dòng)，如2011年在中國舉辦了日本動(dòng)漫節(jié)，對促進(jìn)動(dòng)漫的傳播和發(fā)展起到了推動(dòng)作用。

日本對外交流、對外援助機(jī)構(gòu)等也紛紛利用動(dòng)漫開展公共外交。如日本國際交流基金每年都協(xié)助“國際漫畫獎(jiǎng)”的舉辦與“動(dòng)漫文化大使”的海外宣傳活動(dòng)。2009年，日本國際交流基金還建立“動(dòng)漫日語”網(wǎng)站，以漫畫、漢字游戲、用語智力競猜等生動(dòng)形式，推廣日語的國際化。使漫迷們不僅喜愛日本動(dòng)漫，對日語本身也產(chǎn)生興趣。2011年，該網(wǎng)站擴(kuò)展為英語、西班牙語、韓語、漢語、法語五種語言，13類內(nèi)容，還根據(jù)使用者的要求，加入了漫畫臺詞的擬聲擬態(tài)語發(fā)音。網(wǎng)站建立兩年多來，使用者不斷增加，2011年度總訪問量比前一年增加約14%，達(dá)到240萬人a。此外，日本國際交流基金每年還舉辦多次動(dòng)漫講座、漫畫交流活動(dòng)等。

三、動(dòng)漫外交的效果

以漫畫、動(dòng)畫、游戲?yàn)榇淼膭?dòng)漫文化，不僅成為日本經(jīng)濟(jì)的新增長點(diǎn)和動(dòng)力源泉，還成為外交資源，發(fā)揮改善日本國家形象、提升國家軟實(shí)力的作用。

第一、引發(fā)日語學(xué)習(xí)熱潮，推動(dòng)日語國際化。根據(jù)2009年日本國際交流基金進(jìn)行的“海外日語教育機(jī)構(gòu)調(diào)查”結(jié)果，海外日語學(xué)習(xí)人數(shù)顯著增加，同時(shí)學(xué)習(xí)目的也多樣化。不僅是以留學(xué)、就業(yè)為目的，越來越多的學(xué)習(xí)者是由于對日語本身有興趣，通過動(dòng)漫、漫畫等喜愛上了日本文化，因此學(xué)習(xí)日語a。2011年參加日語能力考試的共計(jì)61萬人，考點(diǎn)遍布60個(gè)國家和196個(gè)城市。日本的動(dòng)漫文化對亞洲的青少年有著巨大的吸引力，特別是在中國，很多年輕人都非常喜愛日本的動(dòng)漫，并出于對動(dòng)漫的迷戀，開始學(xué)習(xí)日語。2009年，有82萬中國人在學(xué)習(xí)日語，超過19.5萬人是通過學(xué)校教育以外的途徑學(xué)習(xí)日語b。動(dòng)漫文化軟實(shí)力資源的運(yùn)用，加快了日語的國際化進(jìn)程，潛移默化地培養(yǎng)了大量對日本抱有好感的“知日派”。

第二、促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。動(dòng)漫外交推動(dòng)了日本流行文化的傳播，在海外形成了“魅力日本”的印象。日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)附上“魅力日本”的品牌符號后，使海外消費(fèi)者更愿意購買，從而提升了日本動(dòng)漫產(chǎn)品的附加值和產(chǎn)業(yè)競爭力。“動(dòng)漫外交”使動(dòng)漫文化從軟實(shí)力資源，轉(zhuǎn)化為日本綜合國力的一部分。根據(jù)2011年日本《情報(bào)媒體白書》，2009年日本動(dòng)漫市場規(guī)模為2164億日元，衍生產(chǎn)品銷售額達(dá)1兆5770億日元[11]。2003年，日本動(dòng)漫在美國的銷售額為43.6億美元，相當(dāng)于美國從日本進(jìn)口鋼鐵總額的4倍多[12]。近年來，受世界經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響，以及中國、美國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，日本動(dòng)漫市場發(fā)展?jié)u緩。但日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為日本文化產(chǎn)業(yè)的代表，是日本經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。

第三、構(gòu)建日本國家形象。國家實(shí)力很大程度上起源于國家對“自我形象”的建構(gòu)以及控制、影響其他國家對“自我形象”認(rèn)知結(jié)果的能力，國家形象是影響國家間行為的軟實(shí)力。國家形象的形成或建構(gòu)都需要一定介質(zhì)，這種介質(zhì)指那些能夠承載、表達(dá)、傳遞人們對一個(gè)國家的知覺、評價(jià)和情感的事務(wù)[13]。動(dòng)漫文化的交流和動(dòng)漫外交則是日本構(gòu)建國家形象的重要介質(zhì)之一。

日本的動(dòng)漫設(shè)計(jì)非常注重傳播日本的生活方式與價(jià)值觀。善良勇敢的阿童木，日式生活氣息濃郁的機(jī)器貓、櫻花與武士道融合唯美的浪客劍心、乖巧可愛的小丸子，一個(gè)個(gè)鮮明的動(dòng)漫形象，成為日本的國家符號，向全世界展現(xiàn)著日本特有的文化內(nèi)涵。有網(wǎng)友如此評價(jià)日本動(dòng)漫帶給他的日本形象：“動(dòng)漫在生活方面可以告訴你日本人的生活方式，生活態(tài)度，很多漫畫都有櫻花，可見日本的賞櫻文化的悠久，還有就是可以看出日本人很愛干凈，每天都洗澡，日本的居住處大多都有和室，可以看出他們積極保留傳統(tǒng)文化。還有就是居家愛簡的方式。教育方面可以參考校園漫畫，可以看出日本教育重視團(tuán)結(jié)、團(tuán)隊(duì)精神，重視體育教育，還有就是重視禮教，尊重長輩。還可以看出他們不服輸?shù)木瘛盵14]。可以說，日本動(dòng)漫著實(shí)吸引了世界各國的年輕一代，增加了喜歡日本的人，甚至抓住了年輕人的心。

然而，動(dòng)漫外交對于改善日本國家形象卻是一把雙刃劍。日本動(dòng)漫中的民族主義非常強(qiáng)烈，一些動(dòng)漫直接以歷史、政治為題材，否定歷史，宣揚(yáng)戰(zhàn)爭，丑化中國、朝鮮等國家形象。如在動(dòng)畫《廢牌根絕改革——小泉傳說》中，小泉被美化成為拯救日本之神，而其它國家人物則被畫得面目猙獰，引起很多漫迷們的反感和抵制。動(dòng)畫《迦南》中，還把中國上海描繪成魔都。這不僅破壞了中國形象，也嚴(yán)重影響了中國人民的感情。這些作品的存在，也在一定程度上削減了日本的國家形象。

總之，日本在動(dòng)漫領(lǐng)域的諸多外交努力，基本上贏得了國際社會(huì)的認(rèn)同和贊賞。特別是在西方，日本憑借動(dòng)漫軟實(shí)力和衍生文化產(chǎn)品贏得了新的認(rèn)同。然而日本政府不愿意坦率面對20世紀(jì)30年代的歷史削弱了其軟實(shí)力。亞洲地區(qū)依然是日本發(fā)展國家軟實(shí)力的軟肋。未來，要把動(dòng)漫軟實(shí)力資源轉(zhuǎn)換為國家軟實(shí)力，提升國家形象，日本不僅要加強(qiáng)動(dòng)漫外交的實(shí)施，在歷史認(rèn)知等其他方面也必須有所改善。

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[ 責(zé)任編輯 孫 麗 ]