農(nóng)業(yè)科技信息傳播中多媒質(zhì)資源整合研究

欽 潔，楊景峰，蘇曉波，陸光順，韋志揚(yáng)，周主貴，黎麗菊，陸宇明

（1. 廣西農(nóng)業(yè)科學(xué)院，廣西 南寧 530007；2. 廣西農(nóng)業(yè)科學(xué)院農(nóng)業(yè)科技信息研究所，

廣西 南寧 530007；3. 廣西農(nóng)業(yè)科學(xué)院園藝研究所，廣西 南寧 530007）

多媒質(zhì)技術(shù)是指利用計算機(jī)技術(shù)將聲像、文字、圖像等多種媒體整合為一體，使之建立起邏輯聯(lián)系，集成為一個具有實時性和交互性，并能系統(tǒng)化表現(xiàn)信息的技術(shù)[1]。它是計算機(jī)技術(shù)、聲像技術(shù)和通信技術(shù)高度結(jié)合的一個產(chǎn)物。而綜合運用多種媒質(zhì)手段和各類信息表達(dá)方式來傳播農(nóng)業(yè)科技信息主題，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)信息的效果最大化，即為農(nóng)業(yè)科技信息的“整合傳播”[2]。這是一種“擴(kuò)散+滲透型”的運作理念，主要在傳播信息的形式和內(nèi)容上對媒介采取整合運用，即通過報紙、期刊、廣播、視頻、網(wǎng)絡(luò)等媒介，根據(jù)目的所需選擇整合，使傳播效果最大化。隨著多媒質(zhì)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)通信水平的不斷提高，多媒質(zhì)技術(shù)在農(nóng)業(yè)科技信息傳播過程中的作用將會更加突出，在普及農(nóng)業(yè)科技知識、宣傳新品種、推廣新技術(shù)和加快農(nóng)業(yè)科技成果向現(xiàn)實生產(chǎn)力轉(zhuǎn)化中也將有著更為廣闊的應(yīng)用前景[3]。因此，開展農(nóng)業(yè)科技信息傳播中的多媒質(zhì)資源整合研究，對發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、提高農(nóng)村生活質(zhì)量和加快實現(xiàn)我國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化具有重要的現(xiàn)實意義。由于中國幅員遼闊，農(nóng)作物品種、農(nóng)作物栽培技術(shù)以及土壤氣候條件等的差異很大，在單種媒體上介紹一種具體的新技術(shù)、新品種會受覆蓋率低等因素的制約，而造成傳播內(nèi)容可及性低的現(xiàn)象，多媒質(zhì)資源整合研究的探索，就有可能解決這一問題。

1 農(nóng)業(yè)多媒質(zhì)資源的發(fā)展現(xiàn)狀

多媒質(zhì)信息資源的種類包括以報紙、期刊、宣傳手冊、科普（科技）書籍等紙質(zhì)媒體為傳播載體的信息資源，以及以廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等媒介為傳播載體的音頻、視頻資源。多媒質(zhì)信息資源庫與傳統(tǒng)的信息資源庫相比，有信息存貯量大、信息數(shù)據(jù)種類多、媒介多元化等特點。近年來，信息技術(shù)發(fā)展迅猛，光介質(zhì)存貯技術(shù)、光通信技術(shù)、數(shù)據(jù)建模等技術(shù)的發(fā)展為建立多媒質(zhì)資源信息處理系統(tǒng)創(chuàng)造了良好的條件。目前，已有多媒質(zhì)信息相關(guān)的研究，如譚英等[4]的研究結(jié)果表明，不同媒體或渠道傳播農(nóng)業(yè)政策和科技信息的效果有較大差異，農(nóng)戶更愿意通過印發(fā)資料和組織培訓(xùn)活動獲取農(nóng)業(yè)科技信息。李明德等[5]通過對電視、報紙、農(nóng)業(yè)科普期刊、圖書、互聯(lián)網(wǎng)等23種媒介形式傳播農(nóng)業(yè)科技信息的方式、途徑及傳播效果進(jìn)行調(diào)查研究，建議整合農(nóng)村各種傳媒體系。

和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)一樣，我國的農(nóng)業(yè)信息推廣傳播與其他行業(yè)相比發(fā)展相對滯后。而農(nóng)業(yè)技術(shù)的多媒質(zhì)信息化傳播方式，具有信息量大、覆蓋面廣、形象生動、容易操作等特點，是解決農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化慢、轉(zhuǎn)化率低的難題，以及充分滿足農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者對農(nóng)業(yè)各種實用技術(shù)需求的重要方式和途徑[6]。隨著多媒質(zhì)技術(shù)的逐步發(fā)展以及全社會的網(wǎng)絡(luò)信息化水平的不斷提高，多媒質(zhì)技術(shù)在農(nóng)業(yè)科技宣傳和推廣方面的作用將會更加突顯，農(nóng)戶足不出戶就能獲得各種農(nóng)業(yè)技術(shù)的多媒質(zhì)信息，農(nóng)技人員也可以隨時為需要的農(nóng)戶提供服務(wù)，幫助解決難題。

在當(dāng)前傳媒都市化的大潮下，農(nóng)村的宣傳相對弱化，表現(xiàn)在農(nóng)村報道欠全局意識和缺乏精心策劃，具體內(nèi)容也常顯零碎，缺少整合。因此，多媒質(zhì)傳播應(yīng)成為農(nóng)業(yè)科技信息的有效匯聚者和傳播者，來推動農(nóng)業(yè)科技信息的傳播，強(qiáng)化農(nóng)村報道。

2 農(nóng)業(yè)多媒質(zhì)資源整合的主要動因

2.1 實現(xiàn)信息資源效用最大化

目前，國內(nèi)已成功研究出較多的多媒質(zhì)技術(shù)應(yīng)用的農(nóng)業(yè)專家服務(wù)系統(tǒng)、農(nóng)業(yè)咨詢系統(tǒng)、農(nóng)業(yè)遠(yuǎn)程培訓(xùn)系統(tǒng)和農(nóng)業(yè)科技信息管理系統(tǒng)，如小麥多媒體管理系統(tǒng)、飼料配方多媒體系統(tǒng)、油菜多媒體管理專家系統(tǒng)等，實現(xiàn)大量的信息資源整合。這些多媒體系統(tǒng)操作簡單，為用戶提供了文字、圖片、聲音、視頻等多種形式的輸出服務(wù)，大大提高了信息資源的利用率，是實現(xiàn)農(nóng)業(yè)多媒質(zhì)資源整合的重要因素之一。在日本，九州佐賀縣的全自動蔬菜工廠將蔬菜從播種、發(fā)芽、育苗、移栽、株行間距調(diào)整到收獲、清洗、包裝、上市等大量的信息整合在電腦信息系統(tǒng)上[7]，形成一個全面的信息網(wǎng)絡(luò)，便于掌握。

2.2 拓寬農(nóng)民獲取信息范圍

隨著網(wǎng)絡(luò)和計算機(jī)技術(shù)的高速發(fā)展，人們獲取國內(nèi)外各類農(nóng)業(yè)信息越來越方便。隨著國家倡導(dǎo)科技扶貧，送電腦、送技術(shù)下鄉(xiāng)，不少農(nóng)民自學(xué)使用互聯(lián)網(wǎng)；同時，衛(wèi)星廣播、有線電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)在農(nóng)村的覆蓋面積進(jìn)一步擴(kuò)大，極大拓寬了農(nóng)民獲取和提供信息的范圍和速度，減少了生產(chǎn)成本，增加了經(jīng)濟(jì)效益，為農(nóng)業(yè)科技傳播向更高層次的發(fā)展提供了巨大的契機(jī)和空間。如CCTV-7農(nóng)業(yè)欄目致富頻道，可為農(nóng)村和農(nóng)民提供農(nóng)業(yè)創(chuàng)業(yè)致富的經(jīng)驗、做法。

2.3 提高信息服務(wù)工作效率

建立多媒質(zhì)信息資源庫，可以針對不同地區(qū)進(jìn)行有針對性的傳播，提高傳播效率。能夠迅速查詢相關(guān)的農(nóng)業(yè)科技知識。而且，還能通過網(wǎng)絡(luò)化信息技術(shù)將分散的農(nóng)業(yè)信息，包括農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)技術(shù)和涉農(nóng)部門等不同多媒質(zhì)信息庫進(jìn)行組建，形成一個信息面廣、內(nèi)容豐富的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。如美國農(nóng)業(yè)部組建了全國性的電子郵件系統(tǒng)，能通過農(nóng)業(yè)部信息中心進(jìn)行信息交換，利用該互聯(lián)網(wǎng)可及時發(fā)布或掌握農(nóng)產(chǎn)品價格。此外，我國也建立了農(nóng)業(yè)市場信息系統(tǒng)，有利于促進(jìn)我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)品流通體制改革，提高農(nóng)產(chǎn)品市場流通效率和信息服務(wù)工作效率。

3 農(nóng)業(yè)多媒質(zhì)資源整合的制約因素

3.1 農(nóng)民對農(nóng)業(yè)科技信息的需求較少

調(diào)研中發(fā)現(xiàn)：農(nóng)民對農(nóng)業(yè)科技缺乏熱情，他們對家電維修、手工制造和廚師烹飪等非農(nóng)業(yè)實用技術(shù)的興趣明顯高于農(nóng)業(yè)技術(shù)；只有極少部分的農(nóng)民是因為對農(nóng)業(yè)信息的需求而接觸媒介，大多數(shù)的農(nóng)民看報刊、聽廣播和看電視的主要目的是為了休閑消遣娛樂。之所以出現(xiàn)這種情況，是因為農(nóng)民生產(chǎn)、銷售級農(nóng)產(chǎn)品價格不高影響收入，挫傷了務(wù)農(nóng)的積極性，轉(zhuǎn)向從事收入相對較高并且比較穩(wěn)定的非農(nóng)業(yè)工作，對農(nóng)業(yè)技術(shù)信息的需求較少，接受農(nóng)業(yè)科技信息及掌握農(nóng)業(yè)技術(shù)表現(xiàn)為被動。

3.2 多媒質(zhì)的信息傳播功能未得到充分發(fā)揮

據(jù)調(diào)查，留守農(nóng)村的大多是老人、婦女和兒童，整體素質(zhì)不高，缺乏知識和技能。農(nóng)村的硬件設(shè)施如電腦、電視、網(wǎng)絡(luò)等的普及遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及城市，農(nóng)民獲得外界知識的渠道十分狹隘。因此，在農(nóng)村多媒質(zhì)的信息傳播功能并未得到充分的發(fā)揮，它對提高絕大多數(shù)農(nóng)民的知識、技術(shù)水平和轉(zhuǎn)變思想觀念起到的作用十分有限。

3.3 缺乏專業(yè)復(fù)合型人才

對于一個地區(qū)而言，要發(fā)展多媒質(zhì)網(wǎng)絡(luò)農(nóng)業(yè)科技信息傳播體系，人才是至關(guān)重要的。它不僅需要配備相應(yīng)的基礎(chǔ)設(shè)施，更需要一支懂網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的農(nóng)業(yè)推廣人才隊伍。但目前，我國農(nóng)村大多數(shù)地區(qū)不僅在機(jī)構(gòu)設(shè)置和人員配備方面存在著較大的問題，而且農(nóng)業(yè)科技信息工作人員的素質(zhì)也參差不齊， 一些農(nóng)業(yè)信息工作人員的知識更新緩慢，跟不上信息化發(fā)展步伐，對服務(wù)內(nèi)容及效果造成了一定的局限性[8]。

3.4 信息資源共享機(jī)制不健全，缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)

目前，我國以省級農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)為核心的農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)及其網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)平臺已經(jīng)初步建成，形成了省、地市和縣市區(qū)3個等級的農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站。如廣西農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)（http://www.gxny.gov.cn/），主要發(fā)布農(nóng)作物供求、農(nóng)業(yè)政策、農(nóng)業(yè)技術(shù)等信息。但由于農(nóng)業(yè)信息內(nèi)容多、涉及面廣且較分散等原因，特別是涉農(nóng)部門現(xiàn)行的管理體制問題，因而在農(nóng)業(yè)信息資源整合工作的實際操作上帶來較大難度。并且各級農(nóng)業(yè)部門和涉農(nóng)部門都擁有各自的信息資源，由于缺乏有效的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)管理機(jī)制，導(dǎo)致信息共享程度低。同時，在信息分類定級、采集渠道和信息發(fā)布環(huán)境等方面還未形成統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，信息結(jié)構(gòu)不盡合理。信息資源缺乏有效整合，存在著重復(fù)采集、重復(fù)發(fā)布， 標(biāo)準(zhǔn)不盡統(tǒng)一，各級政府部門難以及時收集全面、系統(tǒng)、準(zhǔn)確的信息，也給農(nóng)戶和企業(yè)在信息查詢使用、共享合作等方面帶來較大困難[9]。

4 加快農(nóng)業(yè)多媒質(zhì)資源整合的途徑和措施

4.1 充分發(fā)揮各級政府的導(dǎo)向作用

信息資源整合是一項復(fù)雜的系統(tǒng)工程，不單是專業(yè)或技術(shù)層面的問題，而且是一個綜合治理的問題，應(yīng)當(dāng)在政府統(tǒng)一規(guī)劃和統(tǒng)籌協(xié)調(diào)下組織實施。各級政府部門應(yīng)加大多媒質(zhì)農(nóng)業(yè)信息資源整合的管理和支持力度，充分發(fā)揮政府的政策導(dǎo)向作用，為多媒質(zhì)資源整合向農(nóng)村推進(jìn)提供良好的政策環(huán)境，如政府應(yīng)鼓勵和支持各地設(shè)立農(nóng)民信息協(xié)會或信息專業(yè)戶，發(fā)揮“信息一傳手”的作用。此外，政府部門應(yīng)著力解決資源重復(fù)建設(shè)現(xiàn)象，針對農(nóng)民需求開發(fā)、整合和利用資源。

4.2 加快推動農(nóng)業(yè)媒體的市場化運作

未來的農(nóng)業(yè)媒體發(fā)展不僅僅是單純的媒體，而且是圍繞信息的綜合媒體。信息資源的整合、多鏈條和多元化信息渠道的建立不僅是一種趨勢，也更成了一種必然。各類農(nóng)業(yè)媒體，應(yīng)突破舊的媒體角色，提高自身的服務(wù)水平和服務(wù)能力，不斷創(chuàng)新特色服務(wù)，與實業(yè)全面合作，盡快實現(xiàn)農(nóng)業(yè)媒體的市場化、產(chǎn)業(yè)化、集團(tuán)化，組建順暢的信息通道，由點帶面，形成輻射的效果，充分發(fā)揮多媒質(zhì)信息資源的巨大功效，這對農(nóng)業(yè)振興、農(nóng)村發(fā)展和農(nóng)民增收都會起到積極的作用。屆時，多媒質(zhì)資源整合的目標(biāo)就會實現(xiàn)。

4.3 努力破解信息資源整合的體制機(jī)制約束

當(dāng)前，信息資源的整合仍在很大程度上受機(jī)制體制約束，資源重復(fù)建設(shè)、信息共享機(jī)制不健全等問題，導(dǎo)致眾多媒介或渠道在同一領(lǐng)域缺少有效協(xié)調(diào)，信息的內(nèi)容、重點和導(dǎo)向上相互矛盾、干擾的情形也很多，造成受眾無所適從。因此，必須以體制機(jī)制創(chuàng)新和管理創(chuàng)新為動力，破解當(dāng)前信息資源整合的機(jī)制約束，解決多媒質(zhì)資源的共享與管理應(yīng)用問題，建立起有效地統(tǒng)籌協(xié)調(diào)管理體制機(jī)制和各種信息傳播主體體制相互轉(zhuǎn)換的機(jī)制，提高信息的共享程度，加強(qiáng)多種信息傳播渠道的有機(jī)結(jié)合與轉(zhuǎn)換，提高資源的應(yīng)用效率和效益。

4.4 統(tǒng)籌規(guī)劃和逐步推進(jìn)信息資源整合

信息資源的整合是一項長期性的工作，其建設(shè)不可能一蹴而就，資源利用不可能等到整合完成后再進(jìn)行。因此，在信息資源整合發(fā)展過程中，堅持標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范先行，統(tǒng)一規(guī)劃，以需求為驅(qū)動，逐步推進(jìn)，整合與開發(fā)同步進(jìn)行。此外，以需求為導(dǎo)向，以應(yīng)用促開發(fā)，以農(nóng)民需求來推進(jìn)信息資源的整合。

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