如何運用微博發(fā)展電視新聞

俞 倩

（西安電視臺 新聞部，陜西 西安 710062）

一、引言

隨著傳播技術革新步伐的加快，新媒體不斷涌現(xiàn)，并沖擊著傳統(tǒng)媒體的固有格局，其中，微博的出現(xiàn)尤為明顯。微博以人際傳播和群體傳播為特征，多點、多面、多層次、多角度，迅速聚合、互動、放大，顯現(xiàn)蝴蝶效應，形成傳播強力，使一些敏感的新聞事件一夜之間眾所周知，成為熱點。

二、微博對電視新聞的沖擊

（一）微博作為社會公共信息平臺信息發(fā)布短小快捷

只要有網(wǎng)絡，微博就可以發(fā)布。只有140個字的內(nèi)容限制使發(fā)布者迅速將信息發(fā)布，加上與之配套的各種工具軟件，現(xiàn)場情景還可以拍照或錄像隨之發(fā)布，并且通過關注、轉(zhuǎn)發(fā)等方式在瞬間裂變式的傳播。只要注冊用戶，你就可以發(fā)布微博，這就使微博成為人們廣泛使用發(fā)布公共信息的平臺。

作為現(xiàn)場目擊者的市民從發(fā)現(xiàn)到發(fā)布微博僅僅是幾分鐘，而且會多人發(fā)布，有圖有真相。這樣的速度自然是電視新聞難以做到的。最典型的例子就是2011年的7.23動車追尾事故，當晚20點27分網(wǎng)友發(fā)出第一條現(xiàn)場微博，早于傳統(tǒng)媒體40分鐘。

除此之外，微博在更新頻率以及互動社交性上都有著電視新聞節(jié)目不可比擬的優(yōu)勢。要做到對新聞事件的持續(xù)報道，電視新聞簡單的是繼續(xù)讓記者跟蹤事態(tài)發(fā)展，復雜的則要動用衛(wèi)星轉(zhuǎn)播車。微博發(fā)布就簡單的多，只要在現(xiàn)場就能發(fā)布，隨著轉(zhuǎn)發(fā)、評論、＠等方式的運用，可以瞬間調(diào)動起人們的興趣。一場球賽或者演唱會的微博發(fā)布能讓球迷和粉絲以最快的速度獲知進展。

（二）話語權(quán)分散和用戶自主地位提升

注冊微博用戶，沒有復雜的驗證、認證，這種對身份要求很低的方式，為草根提供了公開講話的權(quán)利，即話語權(quán)，這種狀況改變了傳統(tǒng)媒體時代普通大眾難有話語權(quán)的面貌。

近十年來，不少民生新聞欄目都擁有固定的收視群體，節(jié)目播出時間看電視，已經(jīng)成為不少人的生活習慣，人們從新聞中了解到一些新頒布的政策、新鮮事、突發(fā)事件等。電視新聞傳播的信息，不僅滿足了人們對政府的關注，也滿足了獵奇心理。但微博的出現(xiàn)，改變了不少人的收視習慣，拿著手機隨時上網(wǎng)，一切想知道的事時刻就能了解到，一些“v”用戶因為擁有數(shù)萬甚至數(shù)十萬粉絲。而使其關注地位迅速提升，一旦有突發(fā)事件，這些用戶的言論自然被首先關注。

（三）與政府、媒體、群眾的快捷互動優(yōu)勢

人們通過微博可以了解政府，反映民聲，而且也能尖銳的指出問題，陜西省安監(jiān)局局長楊達才落馬正是網(wǎng)友通過微博監(jiān)督的結(jié)果。8月26日凌晨2時許，陜西省延安市境內(nèi)包茂高速公路安塞段發(fā)生特大交通事故，36人死亡。在交通事故現(xiàn)場，陜西省安監(jiān)局局長楊達才背對燒毀的客車，面對事故處理人員微笑之時，被人拍照，隨后在網(wǎng)上迅速傳播。當晚22時29分，網(wǎng)友“衛(wèi)莊”發(fā)布了一張楊達才佩戴手表的照片的微博，手表“懷疑是價值3.8萬多歐元的歐米茄”。據(jù)公開圖片，楊達才戴過勞力士、豪雅、雷達、江詩丹頓等名表，至少有五塊，估值一二十萬元。楊達才因此被網(wǎng)民戲稱為“表哥”。僅一個月，9月21日，在網(wǎng)民微博的呼聲下，陜西省紀委官方網(wǎng)站“秦風網(wǎng)”發(fā)布消息，鑒于楊達才在“8·26”特別重大道路交通事故現(xiàn)場“笑臉”的不當行為和佩戴多塊名表等問題，經(jīng)調(diào)查，楊達才存在嚴重違紀問題，撤銷其陜西省第十二屆紀委委員、省安監(jiān)局黨組書記、局長職務。微博這種公開、透明的特點調(diào)動了各級政府，這一點電視媒體是做不到的。對于這一特點，一些政府部門設立了官方微博，和網(wǎng)友進行點對點的交流，使溝通更加順暢，互動更加快捷。

三、利用微博特性，擴大電視新聞張力

（一）微博為電視新聞提供了更多新聞線索

微博的快捷便利，超越了電視新聞，利用微博的這一特性可以使電視新聞內(nèi)容更豐富、報道手法多樣化。作為每天一小時的民生新聞欄目《直播西安》的責任編輯，如今上班除了看各大網(wǎng)站，報紙，以及欄目的線索平臺外，更會格外關注微博，微博傳遞的信息更廣，更快捷，更準確，由于時刻有圖片發(fā)送，減少了記者因為假新聞的奔波和時間的浪費，提高了外采的效率。如果不確定，還可以通過＠單線聯(lián)系，時刻了解事態(tài)進展。

不僅是線索可以從微博上獲取，電視新聞欄目還可以通過自己的官方微博，將從微博中獲取的信息經(jīng)過篩選、編輯再傳播出去，加快新聞傳播節(jié)奏，傳遞了有效信息，加強了和觀眾的互動。電視新聞作為新聞傳播的中介，還可以將政策解讀，信息服務做得更好。

（二）微博成為電視新聞欄目和觀眾互動的平臺

讓觀眾不流失，利用微博和觀眾互動是最簡潔、省力的做法。一個新聞欄目的成熟需要四到五年的時間，延長欄目的生命力，就需要加入新的內(nèi)容。通過微博和觀眾建立互動關系，會因為微博裂的變傳播而迅速擴展開來，網(wǎng)友看重的是他被別人的關注程度，他的言論會產(chǎn)生怎樣的社會效應。一旦新聞線索、聲音、圖片被采用后，會比給他發(fā)線索獎還高興，激發(fā)了他的社會責任感。

如今的電視觀眾對電視新聞的要求也越來越高，不僅要求有政策類的、經(jīng)濟類的、還要有服務類的、資訊類、科普、醫(yī)學類等等，這就使電視新聞的傳播功能不斷增大，重點也由宣傳性向服務性擴大，向資訊性過度，并由公共領域向私人領域侵入，通過個人問題找共性，而微博正是為電視新聞欄目提供了一個交流平臺。每到冬季采暖用氣高峰，西安都會出現(xiàn)天然氣短缺情況，城區(qū)部分地段因為氣壓低而停氣，通過微博，將政府部門采取的措施和市民的反映隨時公布，不僅起到了溝通作用，還提高了欄目的知名度。

四、如何利用微博做好電視新聞，確立電視新聞主流聲音的地位

（一）電視新聞的優(yōu)勢決定了電視依然是主流媒體

十年前，張錦力在他的《解密中國電視》中就提到：“電視新聞具有的獨特優(yōu)勢不在于紀實，也不在于曝光，而是在于電視所特有的現(xiàn)場?！保?］現(xiàn)場的全面展現(xiàn)不論是報紙、電臺，還是微博都無法做到，通過現(xiàn)場記者報道，讓觀眾親眼看到發(fā)生的事件，通過多機位的切換，全方位的空間轉(zhuǎn)換，事件的背景、原因、以及正在進行的一切，觀眾都能在瞬間接收。

同時電視新聞傳播的信息都是經(jīng)過多級審核，雖然比微博、廣播、網(wǎng)絡要慢半拍，但全景式的事件報道，卻是其他媒體難以比擬的。而且現(xiàn)場的展示就像英語語法時態(tài)中的現(xiàn)在進行時，傳達給觀眾的永遠是過程的精彩。2011年9月17日，因連續(xù)多日強降雨，西安市白鹿塬北坡發(fā)生山體滑坡，導致瑞豐空心磚廠和奇安雁塔陶瓷公司部分車間被埋，當場死亡10人，22人失蹤。事故發(fā)生后，《直播西安》記者迅速趕往現(xiàn)場，同時欄目官方微博也在即時發(fā)布信息，將記者在現(xiàn)場撲捉到的畫面，以及救援情況通過微博進行網(wǎng)上現(xiàn)場直播。電視和微博直播，不僅是一種嘗試，還有了最可喜的結(jié)果，那就是收視率的提高。電視的本質(zhì)就是傳播新聞，而現(xiàn)場就是電視的靈魂，注重現(xiàn)場的報道決定了電視依然是主流媒體。

各大媒體對重大新聞的報道都是持續(xù)的，電視新聞通過系列報道、追蹤報道、專題報道等手段的運用，將新聞做的更深、更透徹，各地方臺都設有新聞頻道，就是為了將新聞以最直接、快捷的方式發(fā)布出去，隨后跟進的就是遞進式的連續(xù)報道，有時還會進行現(xiàn)場直播，這種手段也是其他媒體無法實現(xiàn)的。這也使電視新聞在網(wǎng)絡信息社會里占據(jù)主流。

（二）利用微博加強電視新聞精品信息的傳播

開辟自己的官方微博是各地方臺的民生新聞欄目都采用的方法，這種做法無疑是與時俱進的，利用這個平臺奠定了電視新聞是主流聲音的地位。由于微博是大眾發(fā)布信息的公共平臺，傳播的信息是無限的?！叭诵缘膹碗s，使得微博這個新型輿論場能夠成為各種人性表演的無形而巨大的舞臺?！保?］這樣導致很多人不知道該從微博中汲取什么信息，讓人們無所適從，因此電視新聞應該抓住微博這個缺點，對無效信息進行過濾排除，對有效信息進行歸納、分析，通過記者的現(xiàn)場采訪，傳達給觀眾真實的精品信息。電視新聞應該是事實的傳播者，引導人們看事件真實的一面。

還原事件的本質(zhì)是電視新聞可以努力做到的，因為“一個信息爆炸的時代，老百姓需要從電視上接收到真實的信息，每個人對虛假都有一種天然的反感，尤其是在這自主意識增強的時代”。［3］白鹿塬北坡山體滑坡事故發(fā)生后，人們對救援情況以及死亡的確切人數(shù)有了各種猜疑?！吨辈ノ靼病吩诤髞硪恢艿某掷m(xù)關注中，每天隨時發(fā)布救援、傷員救治情況，傳達最真實的信息，使不良聲音越來越少。

通過微博，各地方臺的電視新聞欄目還可以隨時交流，吸取各自長處，將節(jié)目辦的更有特色?！吨辈ノ靼病泛投鄠€地方臺民生新聞欄目建立了網(wǎng)絡聯(lián)系平臺，各地發(fā)生的重大事件，都可以通過這個平臺快速發(fā)布，主流媒體間的傳播和創(chuàng)新，使各自的欄目均有了新亮點。

（三）電視新聞實現(xiàn)多點對多點的傳播，建立移動電視網(wǎng)絡發(fā)展電視新聞

微博集有線網(wǎng)絡、無線網(wǎng)絡、即時通訊于一體，使每一個網(wǎng)民都可以隨時參與。手機與微博的結(jié)合帶來了強大的生命力，使微博的用戶規(guī)模和用戶活躍度大幅度提高。電視新聞要實現(xiàn)多點對多點的傳播，就要和其他媒體、運營商合作。如今，三網(wǎng)融合已經(jīng)在進行中，也許今后不久，電視新聞也可以像報紙一樣，不止有網(wǎng)絡版，還可以有手機版，而且也像微博一樣，是直播。因此，利用微博發(fā)展電視新聞，使電視新聞不僅有著巨大的發(fā)展空間，而且受眾越來越龐大，關注度會更加貼近民生和民意。

［1］張錦力.解密中國電視［M］.北京：中國城市出版社，1999：13.

［2］陳力丹.解析中國新聞傳播學［M］.北京：人民日報出版社，2009：224.

［3］張錦力.解密中國電視［M］.北京：中國城市出版社，1999：114.