視聽(tīng)新媒體節(jié)目的類(lèi)型與特征

摘要 視聽(tīng)新媒體節(jié)目是指在數(shù)字新媒體平臺(tái)播放和應(yīng)用的、與傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目有著不同的內(nèi)容或服務(wù)的節(jié)目形態(tài)，其突出特征是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的交互性。文章認(rèn)為，隨著新媒體技術(shù)的應(yīng)用和發(fā)展，微電影、新媒體劇、公民視頻新聞、富媒體廣告、網(wǎng)絡(luò)視頻欄目、IPTV與互動(dòng)電視內(nèi)容、手機(jī)電視節(jié)目、電子游戲等新的節(jié)目品類(lèi)不斷涌現(xiàn)并逐漸成熟，其類(lèi)型特征日益凸顯。

關(guān)鍵詞 新媒體 視聽(tīng)新媒體 節(jié)目類(lèi)型 類(lèi)型特征

高紅波，河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授，山東省廣播電視總臺(tái)與北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院聯(lián)合培養(yǎng)藝術(shù)學(xué)博士后。

本文系2012年度山東省博士后創(chuàng)新項(xiàng)目“融媒時(shí)代山東省‘大電視產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展研究”（201203021）及2012年度河北省軟科學(xué)計(jì)劃項(xiàng)目“三網(wǎng)融合下‘媒-信產(chǎn)業(yè)的模型建構(gòu)、績(jī)效評(píng)估與管理創(chuàng)新研究”（12457202D-23）的階段性成果。

視聽(tīng)新媒體是隨著數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用和快速普及，在傳媒生態(tài)領(lǐng)域迅速成長(zhǎng)起來(lái)的媒介新品類(lèi)。這一類(lèi)新媒體形態(tài)，基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，是傳統(tǒng)廣播電視與互聯(lián)網(wǎng)融合的產(chǎn)物，在傳統(tǒng)廣播電視單向傳播的基礎(chǔ)上引入和加強(qiáng)了互聯(lián)網(wǎng)雙向互動(dòng)的功能和特征。按照技術(shù)的革命性變化來(lái)劃分，“視聽(tīng)新媒體”是指通過(guò)對(duì)人的視聽(tīng)覺(jué)感官綜合作用以傳受雙向互動(dòng)為特征的新媒體形態(tài)，如網(wǎng)絡(luò)視頻、IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視、手機(jī)電視等。

用歷史的眼光看待視聽(tīng)新媒體和傳統(tǒng)廣播電視在內(nèi)容方面的區(qū)別，筆者發(fā)現(xiàn)，伴隨視聽(tīng)新媒體的誕生與發(fā)展，逐漸形成了若干不同于傳統(tǒng)廣播電視的節(jié)目?jī)?nèi)容和服務(wù)。此類(lèi)節(jié)目要么在結(jié)構(gòu)形式上與傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目的模式不同，要么在服務(wù)功能上對(duì)傳統(tǒng)廣播電視有新的拓展。筆者稱(chēng)之為“視聽(tīng)新媒體節(jié)目”。簡(jiǎn)言之，視聽(tīng)新媒體節(jié)目形態(tài)的內(nèi)涵如下：第一，視聽(tīng)新媒體節(jié)目與傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目的內(nèi)容、形式或服務(wù)不同，其突出特征是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的交互性；第二，視聽(tīng)新媒體節(jié)目形態(tài)是在數(shù)字新媒體平臺(tái)播放的節(jié)目或提供的服務(wù)；第三，視聽(tīng)新媒體節(jié)目形態(tài)處于不斷的運(yùn)動(dòng)發(fā)展變化中，新的品類(lèi)將隨著視聽(tīng)新媒體的發(fā)展不斷涌現(xiàn)和成熟完善。

一、視聽(tīng)新媒體節(jié)目的類(lèi)型

視聽(tīng)新媒體節(jié)目形態(tài)的研究目前才剛剛開(kāi)始，沒(méi)有現(xiàn)成的分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)可循。視聽(tīng)新媒體節(jié)目既可按照播出平臺(tái)分類(lèi)，也可以按照技術(shù)應(yīng)用分類(lèi)，還可按照內(nèi)容創(chuàng)新分類(lèi)。但是，無(wú)論按照什么標(biāo)準(zhǔn)分類(lèi)，視聽(tīng)新媒體節(jié)目都應(yīng)是“傳統(tǒng)廣播電視媒體播出平臺(tái)上沒(méi)有的節(jié)目”。遵循這個(gè)基本前提，綜觀目前廣播電視與互聯(lián)網(wǎng)融合過(guò)程中出現(xiàn)的各種新的節(jié)目?jī)?nèi)容和服務(wù)功能，本文嘗試為各種視聽(tīng)新媒體節(jié)目進(jìn)行分類(lèi)。

按照視聽(tīng)新媒體播出平臺(tái)分類(lèi)。目前，視聽(tīng)新媒體節(jié)目的播出平臺(tái)主要是傳統(tǒng)電視與互聯(lián)網(wǎng)融合所產(chǎn)生的新媒介形態(tài)，主要有網(wǎng)絡(luò)視頻、IPTV和手機(jī)電視。相應(yīng)地，產(chǎn)生了網(wǎng)絡(luò)視頻欄目、IPTV與互動(dòng)電視內(nèi)容、手機(jī)電視節(jié)目等視聽(tīng)新媒體節(jié)目形態(tài)。

按照視聽(tīng)新媒體節(jié)目?jī)?nèi)容分類(lèi)。在視聽(tīng)新媒體發(fā)展過(guò)程中，由于傳者與受眾之間關(guān)系的變化、受眾參與程度的增強(qiáng)、微型碎片化內(nèi)容增多以及技術(shù)應(yīng)用創(chuàng)新等因素，出現(xiàn)了公民視頻新聞、微電影、新媒體劇、富媒體廣告、電子游戲等視聽(tīng)新媒體節(jié)目形態(tài)。

這些視聽(tīng)新媒體節(jié)目形態(tài)都是目前傳統(tǒng)廣播電視播出平臺(tái)上所沒(méi)有的，它們?cè)谛旅襟w發(fā)展過(guò)程中誕生，或者在傳統(tǒng)電視節(jié)目?jī)?nèi)容啟發(fā)下融合了視聽(tīng)新媒體的技術(shù)特點(diǎn)而出現(xiàn)，并煥發(fā)出勃勃生機(jī)。前者如公民視頻新聞、IPTV與互動(dòng)電視內(nèi)容、電子游戲、富媒體廣告等，后者如微電影、新媒體劇、網(wǎng)絡(luò)視頻欄目、手機(jī)電視節(jié)目等。

1. 微電影。微電影，即微型電影，是指在較短時(shí)間內(nèi)完成敘事的單本影像作品，包括廣告微電影、明星微電影、游戲微電影等。微電影成為視聽(tīng)新媒體節(jié)目形態(tài)的一種，最為重要的原因是在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，“微內(nèi)容”廣受歡迎。從《火車(chē)進(jìn)站》等早期電影短片算起，微型電影這種形態(tài)并不少見(jiàn)，歷史也較為久遠(yuǎn)。但是，一直以來(lái)，由于缺少固定的播出平臺(tái)，加之作品數(shù)量沒(méi)有形成一定的規(guī)模，影響力并不大。網(wǎng)絡(luò)播出平臺(tái)的出現(xiàn)以及“微內(nèi)容”創(chuàng)作和傳播的雙重繁榮，改變了新媒體的內(nèi)容生態(tài)環(huán)境。YouTube、優(yōu)酷、土豆、六間房等視頻網(wǎng)站的崛起，UGC（用戶自制內(nèi)容）的繁盛，社會(huì)專(zhuān)業(yè)制作力量的加入，讓“微電影”挾裹著便捷便利的“微時(shí)間”，成為大眾文化消費(fèi)的新寵。從這個(gè)意義上來(lái)講，是網(wǎng)絡(luò)的平臺(tái)和空間造就了“微電影”，使之成為一種當(dāng)之無(wú)愧的視聽(tīng)新媒體節(jié)目形態(tài)。

2. 新媒體劇。新媒體劇是依托新媒體環(huán)境完成制作和傳播，具備觀看自由靈活、類(lèi)型豐富等特征的影視劇節(jié)目類(lèi)型。新媒體劇囊括網(wǎng)絡(luò)劇、手機(jī)劇、公共視聽(tīng)載體劇等多種類(lèi)型，具有生產(chǎn)周期短、制作門(mén)檻低、投資風(fēng)險(xiǎn)小等特點(diǎn)。[1]新媒體劇是傳統(tǒng)電視劇在網(wǎng)絡(luò)視頻、手機(jī)視頻和移動(dòng)電視平臺(tái)上播出的“變種”。其時(shí)間短的特性，成為新媒體劇不同于傳統(tǒng)電視劇的顯要特征。在生活節(jié)奏快、碎片時(shí)間多的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，單集10分鐘左右的網(wǎng)絡(luò)連續(xù)劇、手機(jī)連續(xù)劇，逐漸成為一種受到眾多網(wǎng)民、廣告主認(rèn)可和歡迎的視聽(tīng)新媒體節(jié)目形態(tài)。如果因電視媒介的廣告編排特征，影響到傳統(tǒng)電視劇的單集時(shí)間在40分鐘左右，那么，移動(dòng)觀賞的“微時(shí)間”，決定了新媒體劇較短的單集時(shí)間。同時(shí)，專(zhuān)門(mén)針對(duì)網(wǎng)絡(luò)用戶的群體特征和視聽(tīng)新媒體播出平臺(tái)的量身打造，也成為新媒體劇成為視聽(tīng)新媒體節(jié)目形態(tài)之一的質(zhì)的規(guī)定性。

3. 公民視頻新聞。公民視頻新聞是由普通公眾拍攝、制作，發(fā)布在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，運(yùn)用畫(huà)面與聲音符號(hào)體系對(duì)新近或正在發(fā)生的事實(shí)進(jìn)行反映、報(bào)道、記錄、調(diào)查的視頻短片。吳信訓(xùn)、王建磊將公民視頻新聞分為公共領(lǐng)域、親身經(jīng)歷、主動(dòng)調(diào)查、事先策劃和視頻合成五大類(lèi)；蔡麗霞認(rèn)為公民新聞的來(lái)源有現(xiàn)場(chǎng)見(jiàn)聞、自身事件、調(diào)查報(bào)道、自我報(bào)道四類(lèi)。在表現(xiàn)形態(tài)上，公民視頻新聞和傳統(tǒng)電視新聞具有很大的差異。比如：公民視頻新聞一般沒(méi)有出鏡記者，沒(méi)有主持人，不設(shè)新聞導(dǎo)語(yǔ)；畫(huà)面因非專(zhuān)業(yè)設(shè)備拍攝而不甚清晰，鏡頭時(shí)而搖晃不穩(wěn)，推拉搖移的運(yùn)用也不甚合理等等。但是，恰恰由于公民自身對(duì)于新聞價(jià)值的判斷、非專(zhuān)業(yè)化的采訪攝制、音樂(lè)和字幕的運(yùn)用與成熟的電視新聞不同，其獨(dú)特的節(jié)目形態(tài)特征才愈加突出和明顯。[2]公民視頻新聞的興起，一方面是由于數(shù)碼攝像機(jī)和電腦編輯系統(tǒng)等技術(shù)設(shè)備的普及，一方面顯現(xiàn)出公民社會(huì)參與意識(shí)的增強(qiáng)。目前，這種視聽(tīng)新媒體節(jié)目形態(tài)已經(jīng)反向發(fā)展到傳統(tǒng)電視的播出平臺(tái)上，顯現(xiàn)出旺盛的生命活力。

4. 網(wǎng)絡(luò)視頻欄目。網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目發(fā)展到一定的階段時(shí)，使出現(xiàn)了一種固定網(wǎng)站播出、固定節(jié)目時(shí)長(zhǎng)、固定主持人等欄目化特征明顯的網(wǎng)絡(luò)視頻欄目，此類(lèi)欄目屬于網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目，不在傳統(tǒng)電視臺(tái)播出。如搜狐網(wǎng)2007年1月開(kāi)播的自制網(wǎng)絡(luò)綜藝娛樂(lè)節(jié)目《大鵬嘚吧嘚》、人民網(wǎng)人民電視頻道于2009年底推出的原創(chuàng)新聞評(píng)論欄目《小六磚頭鋪》、騰訊網(wǎng)2011年7月推出的原創(chuàng)紀(jì)實(shí)專(zhuān)題欄目《記錄》等。最新的例證是2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)期間，鳳凰新媒體奧運(yùn)原創(chuàng)節(jié)目《鏘鏘五環(huán)行》和《倫敦下午茶》同步在河南衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視CUTV（城市聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)）旗下的10余家成員臺(tái)的黃金時(shí)段落地播出，這是網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)首次實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目在地方衛(wèi)視同步落地，視頻網(wǎng)站進(jìn)入返銷(xiāo)時(shí)代。網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視頻欄目的不斷出現(xiàn)和日漸增多，甚至反向進(jìn)入電視播出平臺(tái)的發(fā)展趨勢(shì)，顯現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)節(jié)目作為一種視聽(tīng)新媒體節(jié)目形態(tài)已漸趨成熟。

5. IPTV與互動(dòng)電視內(nèi)容。所謂“IPTV與互動(dòng)電視內(nèi)容”是指，在以電視機(jī)為接收終端的 IPTV或雙向互動(dòng)的有線數(shù)字電視上呈現(xiàn)的、區(qū)別于傳統(tǒng)電視媒介互動(dòng)節(jié)目形式的、以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)的新型互動(dòng)節(jié)目和服務(wù)項(xiàng)目。IPTV（交互式網(wǎng)絡(luò)電視）是互聯(lián)網(wǎng)和電視媒介融合的產(chǎn)物，屬于視頻互動(dòng)媒介。通俗地講，IPTV就是給傳統(tǒng)電視媒介加入了時(shí)移、點(diǎn)播等部分互聯(lián)網(wǎng)的功能，把單向的“Broadcasting”（廣播），變成了雙向的“Interactive”（互動(dòng)）。網(wǎng)絡(luò)的雙向互動(dòng)功能和信息服務(wù)功能不僅為“人際互動(dòng)”如視頻通話、即時(shí)通信、互動(dòng)游戲等創(chuàng)造了條件，同時(shí)也為“人機(jī)互動(dòng)”區(qū)別于傳統(tǒng)電視節(jié)目?jī)?nèi)容的開(kāi)發(fā)增添了多種可能性，比如電視上網(wǎng)、電視付費(fèi)等功能和服務(wù)，這是傳統(tǒng)的單向電視廣播無(wú)法實(shí)現(xiàn)的“人機(jī)互動(dòng)”。雖然，IPTV的節(jié)目?jī)?nèi)容和服務(wù)載體仍然可以是電視機(jī)屏幕（也可以是手機(jī)屏和電腦屏），但是雙向互動(dòng)服務(wù)功能和節(jié)目?jī)?nèi)容的開(kāi)發(fā)，超越了傳統(tǒng)的單向廣播式的電視節(jié)目，IPTV與互動(dòng)電視內(nèi)容因而成為名副其實(shí)的視聽(tīng)新媒體節(jié)目形態(tài)。

6. 手機(jī)電視節(jié)目。手機(jī)電視節(jié)目是指在手機(jī)電視上播出的內(nèi)容項(xiàng)目。手機(jī)電視節(jié)目無(wú)論是在節(jié)目編排、畫(huà)面鏡頭、音效、字幕，還是視覺(jué)傳達(dá)和節(jié)目模式方面，都與傳統(tǒng)電視節(jié)目具有明顯的差異，成為一種獨(dú)立的視聽(tīng)新媒體節(jié)目形態(tài)。我國(guó)的手機(jī)電視業(yè)務(wù)始于2003年11月在海南舉行的博鰲亞洲論壇，當(dāng)時(shí)由海南電視新聞中心制作的近70條相關(guān)視頻新聞通過(guò)移動(dòng)、聯(lián)通兩家手機(jī)電視網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行了業(yè)務(wù)傳輸。2005年，上海東方龍手機(jī)電視公司投資拍攝了中國(guó)第一部用高清攝像機(jī)拍攝的手機(jī)電視劇《白骨精外傳》。手機(jī)電視在傳播環(huán)境和受眾需求方面與傳統(tǒng)電視區(qū)別較大，隨著數(shù)字多媒體廣播的普及和發(fā)展，符合手機(jī)媒介特點(diǎn)的短視頻節(jié)目越來(lái)越受到市場(chǎng)青睞。目前在世界范圍內(nèi)，獨(dú)立于傳統(tǒng)電視節(jié)目之外，符合手機(jī)媒介傳播特點(diǎn)、傳播環(huán)境及手機(jī)電視受眾接受生理和心理特性的新型視頻節(jié)目越發(fā)受到重視。[3]

7. 電子游戲。[4]電子游戲是一種基于計(jì)算機(jī)平臺(tái)和數(shù)字技術(shù)的、鼓勵(lì)玩家以獲得身心愉悅為目的自愿參加并要求玩家遵從特定的規(guī)則與目標(biāo)的獨(dú)立于日常生活的娛樂(lè)活動(dòng)。體驗(yàn)是電子游戲的核心，電子技術(shù)對(duì)游戲體驗(yàn)的影響有屏幕帶來(lái)的視覺(jué)體驗(yàn)、輸入技術(shù)的革新帶來(lái)的觸覺(jué)體驗(yàn)、互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的交互體驗(yàn)等，同時(shí)，電子技術(shù)的發(fā)展還會(huì)給玩家?guī)?lái)更為沉浸的游戲體驗(yàn)。玩法的革新、交互的簡(jiǎn)化、美術(shù)的創(chuàng)新、音樂(lè)的豐富，游戲科技的發(fā)展可以使玩家更容易進(jìn)入沉浸環(huán)境，從而深化游戲體驗(yàn)。作為一種視聽(tīng)新媒體節(jié)目形態(tài)，電子游戲賦予了參與者角色扮演的功能，傳統(tǒng)電視的“觀眾”變成了“演員”，在設(shè)計(jì)好的規(guī)定情境和游戲規(guī)則中表演或競(jìng)技。這種視聽(tīng)新媒體節(jié)目形態(tài)對(duì)傳統(tǒng)視聽(tīng)節(jié)目的超越顯而易見(jiàn)。由于電子游戲與商業(yè)結(jié)合緊密，其類(lèi)型化開(kāi)發(fā)程度很高，產(chǎn)業(yè)化發(fā)展步伐很快，目前已經(jīng)出現(xiàn)了在電視屏幕上進(jìn)行遙感互動(dòng)的游戲新品類(lèi)。

8. 富媒體廣告。隨著技術(shù)進(jìn)步以及消費(fèi)市場(chǎng)的成熟，出現(xiàn)了具備聲音、圖像、文字等多媒體組合的媒介形式，人們普遍把這些媒介形式的組合叫做富媒體（Rich Media），以此技術(shù)設(shè)計(jì)的廣告叫做富媒體廣告。[5]簡(jiǎn)而言之，富媒體廣告是運(yùn)用多種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)制作而成的具有與用戶互動(dòng)功能的互聯(lián)網(wǎng)廣告節(jié)目形態(tài)。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展為富媒體廣告提供了技術(shù)支持，巨大的市場(chǎng)空間為富媒體廣告帶來(lái)了不竭的動(dòng)力，新媒體藝術(shù)的成熟確保富媒體廣告的創(chuàng)意完美呈現(xiàn)。彈出式、浮動(dòng)式、互動(dòng)式、flash、Java、3D、視頻等富媒體廣告的出現(xiàn)，豐富和擴(kuò)展了傳統(tǒng)電視廣告的視聽(tīng)表現(xiàn)和想象空間，最終讓富媒體廣告成為互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的視聽(tīng)新媒體節(jié)目形態(tài)。

二、視聽(tīng)新媒體節(jié)目的特征

尼葛洛龐帝在《數(shù)字化生存》一書(shū)中寫(xiě)道：“作為電信的范式，‘無(wú)論何事、無(wú)論何時(shí)、無(wú)論何地的口號(hào)已經(jīng)陳腐不堪，但使用它來(lái)思考電視的新境界，卻很不錯(cuò)?！盵6]如今隨著視聽(tīng)新媒體的發(fā)展，龐帝所說(shuō)的這個(gè)“電視的新境界”正在成為現(xiàn)實(shí)。由于新的播出平臺(tái)的特性要求、新技術(shù)的應(yīng)用、傳播理念的變化等因素，視聽(tīng)新媒體節(jié)目形態(tài)不斷地創(chuàng)新與演變，逐漸顯現(xiàn)出一些基本的特征。

1. 新的播出平臺(tái)。新的播出平臺(tái)，決定了視聽(tīng)新媒體節(jié)目形態(tài)的相應(yīng)變化。以手機(jī)電視節(jié)目為例，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)把手機(jī)從單純的移動(dòng)通話工具轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂猩暇W(wǎng)功能的移動(dòng)視聽(tīng)多媒體，手機(jī)上網(wǎng)、手機(jī)電視、手機(jī)報(bào)等功能齊備于一身。由于這種“帶著體溫”的第五媒介有便攜性、隨身性、實(shí)時(shí)性、直接消費(fèi)性等傳播屬性，智能手機(jī)終端實(shí)現(xiàn)了快速的數(shù)量增長(zhǎng)和市場(chǎng)普及。相應(yīng)地，手機(jī)電視也得到了快速發(fā)展，成為跨屏傳播時(shí)代傳統(tǒng)電視隨時(shí)隨地的“補(bǔ)償性媒體”。但是，由于手機(jī)電視的使用環(huán)境多是室外或者嘈雜的車(chē)站碼頭等公共場(chǎng)所，手機(jī)電視的節(jié)目?jī)?nèi)容和形態(tài)也需要在傳統(tǒng)電視節(jié)目基礎(chǔ)上作出調(diào)整，以適應(yīng)這種移動(dòng)媒介平臺(tái)和受眾接收環(huán)境發(fā)生的變化。比如，手機(jī)電視移動(dòng)收視的傳播特性決定了單個(gè)手機(jī)電視節(jié)目的時(shí)長(zhǎng)應(yīng)該縮短，大篇幅、長(zhǎng)時(shí)段的傳統(tǒng)影視劇不宜在手機(jī)上照搬播出。目前國(guó)內(nèi)外慣常使用的方法是抽取傳統(tǒng)影視劇作品中的段落精華，改編制作成5分鐘以內(nèi)的手機(jī)短視頻系列節(jié)目播放。再如，手機(jī)屏與電視屏相比較小，這就決定了傳統(tǒng)電視節(jié)目中普遍使用的字號(hào)較小的屏幕文字不適用于手機(jī)電視。不僅如此，在專(zhuān)為手機(jī)電視編輯制作的各類(lèi)節(jié)目中，也應(yīng)多為手機(jī)電視受眾考慮，盡量多用特寫(xiě)和近景，少用遠(yuǎn)景和大遠(yuǎn)景，以方便受眾在手機(jī)屏上觀賞?？梢?jiàn)，手機(jī)媒介的傳播特性決定了作為視聽(tīng)新媒體節(jié)目形態(tài)之一的手機(jī)電視節(jié)目與傳統(tǒng)電視節(jié)目形態(tài)的差異。不同的播出平臺(tái)對(duì)視頻節(jié)目的不同要求，引導(dǎo)著視聽(tīng)新媒體節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新和演進(jìn)的方向。

2. 新的技術(shù)支持。視聽(tīng)新媒體是媒體技術(shù)與信息技術(shù)發(fā)展相結(jié)合的產(chǎn)物，并隨著各類(lèi)相關(guān)技術(shù)的交叉與融合不斷成熟和完善。當(dāng)前，媒體技術(shù)和信息技術(shù)整體呈現(xiàn)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、融合化的發(fā)展態(tài)勢(shì)，其中寬帶化、IP化、更高層面的智能化成為這個(gè)時(shí)代的技術(shù)亮點(diǎn)，這些技術(shù)變革不斷推動(dòng)著媒介形態(tài)的創(chuàng)新，推動(dòng)著傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展。[7]相應(yīng)地，視聽(tīng)新媒體節(jié)目形態(tài)也在新的技術(shù)支持下，逐漸向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、互動(dòng)化、智能化、應(yīng)用軟件化方向發(fā)展，愈加顯現(xiàn)出與傳統(tǒng)電視節(jié)目的區(qū)別。新技術(shù)改變了傳統(tǒng)廣播和電視的結(jié)構(gòu)、傳遞、運(yùn)營(yíng)、制作、節(jié)目、內(nèi)容以及接收。雖然傳統(tǒng)的廣播和電視接收器已發(fā)展得越來(lái)越便攜了，但還是受到來(lái)自黑莓（BlackBerry）、iPod、可視電話（Videophones）和智能手機(jī)（Smartphones），以及其他能夠通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)接收音頻和視頻信號(hào)或數(shù)字信號(hào)的設(shè)備的競(jìng)爭(zhēng)。更為矚目的是，在新興技術(shù)的支持下，包括“網(wǎng)絡(luò)視頻短片”（Webisodes）在內(nèi)的視聽(tīng)新媒體節(jié)目形態(tài)，挑戰(zhàn)了廣播系統(tǒng)的根本屬性。[8]隨著媒介融合的深度發(fā)展，視聽(tīng)內(nèi)容傳播的應(yīng)用軟件化趨勢(shì)在視聽(tīng)新媒體終端的威力越發(fā)明顯。智能手機(jī)的嵌入式操作系統(tǒng)、嵌入式應(yīng)用軟件等技術(shù)應(yīng)用，目前已越過(guò)手機(jī)、電腦和平板，向智能電視、互聯(lián)網(wǎng)電視、IPTV終端快速滲透。數(shù)字芯片的信息處理能力越來(lái)越強(qiáng)，軟件嵌入技術(shù)應(yīng)用越來(lái)越廣，這些技術(shù)的創(chuàng)新和應(yīng)用為視聽(tīng)新媒體節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新和演變帶來(lái)強(qiáng)勁的發(fā)展動(dòng)力。

3. 新的互動(dòng)參與。馬克·波斯特把互聯(lián)網(wǎng)主導(dǎo)的“雙向的去中心化的交流”稱(chēng)為“第二媒介時(shí)代”，以此來(lái)區(qū)分由電視主導(dǎo)的“播放型傳播模式”。[9]這種劃分，意在強(qiáng)調(diào)新媒體互動(dòng)、參與的傳播特性。在這種思路的啟發(fā)下，我們也可以從受眾角度把視頻內(nèi)容的傳播劃分為：“受眾接收型傳播”和“受眾參與型傳播”。在“受眾接收型傳播”中，受眾是被動(dòng)的，主要是接收電視單向傳播的內(nèi)容；而在“受眾參與型傳播”中，受眾是主動(dòng)的，除了接收信息外，還可以搜索信息，甚至為其他用戶上傳自己制作的內(nèi)容以供分享。這種互聯(lián)網(wǎng)的雙向互動(dòng)傳播特性給受眾的互動(dòng)參與帶來(lái)極大的便利，雙向化和互動(dòng)性成為視聽(tīng)新媒體節(jié)目形態(tài)不同于傳統(tǒng)電視節(jié)目的鮮明特征。比如，公民視頻新聞，這種受眾自己采制的視頻內(nèi)容信息，通過(guò)受眾的主動(dòng)參與和上傳分享，逐漸形成了一種不同于電視播出新聞的“非專(zhuān)業(yè)化”特征明顯的視聽(tīng)新媒體節(jié)目形態(tài)，成為公民自制的參與式“草根報(bào)道”。再如，IPTV與互動(dòng)電視內(nèi)容，通過(guò)在電視機(jī)終端植入部分互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)功能，IPTV實(shí)現(xiàn)了“虛擬社區(qū)”的新應(yīng)用，觀眾之間可以實(shí)現(xiàn)視頻通話、卡拉OK、私信、留言等，甚至通過(guò)與銀行合作實(shí)現(xiàn)用戶在家里就能直接“刷卡”的電視購(gòu)物、電子支付等服務(wù)，大大拓展了“人機(jī)互動(dòng)”的空間和范圍，部分實(shí)現(xiàn)了通過(guò)電視機(jī)終端的“人人互動(dòng)”。此外，還有電子游戲類(lèi)節(jié)目的沉浸式體驗(yàn)和角色扮演的功能，都充分體現(xiàn)了視聽(tīng)新媒體節(jié)目形態(tài)受眾互動(dòng)參與的鮮明特性。

4. 新的表現(xiàn)形式。視聽(tīng)新媒體節(jié)目形態(tài)應(yīng)該具備不同于傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目的新的表現(xiàn)形式，這是視聽(tīng)新媒體節(jié)目形態(tài)的質(zhì)的規(guī)定性。微電影、新媒體劇、手機(jī)電視節(jié)目等可以歸為“微視頻”，其突出的特點(diǎn)是單個(gè)節(jié)目時(shí)間短，適合受眾利用碎片化時(shí)間欣賞觀看；網(wǎng)絡(luò)節(jié)目、公民視頻新聞等視聽(tīng)新媒體節(jié)目形態(tài)的突出表現(xiàn)是制作較傳統(tǒng)電視節(jié)目略顯粗糙，甚至不夠?qū)I(yè)，在音樂(lè)、字幕運(yùn)用方面與傳統(tǒng)電視節(jié)目有較為明顯的差別；IPTV與互動(dòng)電視內(nèi)容，在“人機(jī)互動(dòng)”“人際互動(dòng)”及通信服務(wù)功能拓展上大大豐富和超越了傳統(tǒng)電視節(jié)目?jī)?nèi)容；電子游戲和富媒體廣告，則從根本上超出了傳統(tǒng)電視節(jié)目的范疇，從節(jié)目形態(tài)到技術(shù)應(yīng)用都是對(duì)傳統(tǒng)電視節(jié)目全新的、互動(dòng)的創(chuàng)新與演進(jìn)。

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