豆角網(wǎng)試水微電影的情感營銷術(shù)

星航

隨著網(wǎng)絡(luò)新興媒體的崛起，繼微博、微小說之后，悄然而至的微電影迅速受到廣大網(wǎng)友追捧，成為熒屏上的一道靚麗的風(fēng)景。特別是如今廣電總局“限娛令”、“限廣令”推出后，使得電視廣告資源變得更為稀缺，傳統(tǒng)廣告市場競爭將更加激烈，微電影憑借強大的互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺和更為優(yōu)越的表現(xiàn)形式，成為備受業(yè)界關(guān)注的廣告營銷新陣地。越來越多的廣告主開始把目光轉(zhuǎn)向微電影，嘗試著將品牌與新潮的“微電影”掛上鉤，借助微電影的火爆，使自己的品牌得到傳播。情人節(jié)前夕，國內(nèi)電子優(yōu)惠券平臺豆角網(wǎng)推出了該品牌試水“微電影”營銷的首部作品《愛，從未離開》。當(dāng)愛情、蟻族、北漂、奮斗等一系列最熱門的詞語于情人節(jié)這個特殊的日子在最流行的微電影里相遇時，受到網(wǎng)友追捧注定成了必然。據(jù)了解，《愛，從未離開》上映首日點播量便突破百萬，網(wǎng)友評論和轉(zhuǎn)發(fā)更是數(shù)以萬計。

內(nèi)容為王，溫情訴求產(chǎn)生共鳴

張藝謀曾聲稱自己在經(jīng)歷了這么多年之后，終于認(rèn)識到電影依然需要內(nèi)容為王。電影如此，微電影由于內(nèi)容簡短，對內(nèi)容的要求更是近乎苛刻。微電影《愛，從未離開》憑借新穎的創(chuàng)意、曲折的故事情節(jié)、精致唯美的畫面一舉從眾多微電影中脫穎而出。

據(jù)了解，這部微電影《愛，從未離開》是由新媒體傳播機構(gòu)博盛傳播為豆角網(wǎng)量身定制，云集了知名網(wǎng)絡(luò)制作人司文痞子，國內(nèi)知名電視欄目《武林風(fēng)》導(dǎo)演李濤及旅游衛(wèi)視外景主持人馬嘯等強力班底。豆角網(wǎng)COO徐賀告訴《廣告主》雜志記者，豆角網(wǎng)之所以選擇這部微電影，除了看重了明星、導(dǎo)演的品牌效應(yīng)，最重要的就是對電影內(nèi)容的認(rèn)可。《愛，從未離開》以一對北漂情侶的真實情感經(jīng)歷為原型講述北漂情侶的心路歷程故事，真實再現(xiàn)了這個時代年輕一代的情感與大環(huán)境下的生存狀態(tài)，生動表現(xiàn)了北漂一族在這個時代面臨的感情與事業(yè)之間的矛盾與思考，深刻地詮釋了當(dāng)代青年迷失的愛情觀。影片最后給出一個令人向往的美好結(jié)局，正面引導(dǎo)已經(jīng)被扭曲了的愛情觀，使得受眾產(chǎn)生一種共鳴和響應(yīng)，讓觀眾發(fā)現(xiàn)原來最初的純真其實就在身邊。

創(chuàng)意新穎，品牌植入潤物無聲

如今，隨著中國網(wǎng)民素質(zhì)的提高，網(wǎng)民自我意識的崛起，廣大網(wǎng)民對廣告的容忍度越來越低。盡管微電影被業(yè)界譽為新時代營銷利器，傳播方式也較隱晦含蓄，然而如何將品牌巧妙地融入到電影的故事情節(jié)中，使觀眾在觀看影片中形成對品牌的認(rèn)同感，達(dá)到“潤物細(xì)無聲”的效果已經(jīng)成為廣告主的必然思考。豆角網(wǎng)在《愛，從未離開》中近乎完美地將產(chǎn)品的定位、想要傳達(dá)的理念與微電影的故事情節(jié)巧妙地結(jié)合，讓觀眾感動之余潛移默化地接受了豆角網(wǎng)的品牌理念，達(dá)到了品牌傳播的目的。

《愛，從未離開》故事來源于現(xiàn)實生活，男女主人公都是北漂一族，同樣又是時尚青年，為了能夠?qū)崿F(xiàn)在北京買上房子的夢想，日常生活省吃儉用，購物使用優(yōu)惠券就順理成章。徐賀表示，豆角網(wǎng)的定位之一是時尚，它能夠跟微電影進(jìn)行很好的結(jié)合，目前微電影拍攝就有很多時尚的元素在里面，那么這樣就有一個很好的契機能夠?qū)⒍菇蔷W(wǎng)的時尚元素進(jìn)行完美結(jié)合。同時豆角網(wǎng)在影片中充當(dāng)?shù)牟粌H僅是一個道具，更是聯(lián)系男女主人公的情感紐帶。兩個人一起在豆角網(wǎng)注冊了一個賬號，共同使用一個賬號也是現(xiàn)實生活很多情侶表達(dá)親密的一種方式。隨著故事情節(jié)的深入，由于工作等種種壓力，感情在日?，嵤轮谐霈F(xiàn)裂痕，女孩選擇了離去。在情人節(jié)到來之時，女孩子帶著對過去美好日子的懷念又一次打開了豆角網(wǎng)，登陸了他們共同注冊的賬號，才發(fā)現(xiàn)男孩兒在分手的這么長的日子里一直堅持使用豆角優(yōu)惠券，嚴(yán)守著曾經(jīng)的生活軌跡。因為愛情、因為堅守、因為曾經(jīng)的一起走過，他們又走到了一起。在影片中男孩子堅持使用豆角網(wǎng)優(yōu)惠券的執(zhí)著也就上升為對愛情的堅守。這樣就潛移默化地將豆角網(wǎng)的主打產(chǎn)品——優(yōu)惠券及豆角網(wǎng)的理念傳遞給觀眾，讓觀眾在感動之余形成對品牌的認(rèn)同感，達(dá)到“潤物細(xì)無聲”的品牌傳播效果。