縣級(jí)電視臺(tái)要著力打造品牌欄目

趙春華

摘 要：該文旨在圍繞新聞品牌欄目的精心設(shè)計(jì)，科學(xué)謀劃，辦出特色，內(nèi)容上關(guān)注民生，易于群眾接受等方面探討縣級(jí)電視臺(tái)如何著力打造品牌欄目。

關(guān)鍵詞：品牌欄目 科學(xué)規(guī)劃 服務(wù)人民 收視率

中圖分類號(hào)：G220 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1674-098X（2012）12（a）-0-01

近年來(lái)，中央、省級(jí)及地（市）級(jí)電視臺(tái)新聞欄目不斷創(chuàng)新，品牌欄目精彩紛呈，收視率也不斷上升。相比之下，縣級(jí)電視臺(tái)因?yàn)闆](méi)有一定數(shù)量的品牌欄目，電視的收視率很低，而且有很多縣級(jí)臺(tái)為了節(jié)約人力、物力、財(cái)力，停辦或者不辦自辦欄目，只播一檔十分鐘的當(dāng)?shù)匦侣?，甚至有的隔天才播出一次?？h級(jí)電視臺(tái)自辦新聞欄目如何提高收視率已迫在眉睫。面對(duì)現(xiàn)實(shí)，縣級(jí)電視臺(tái)如何著力打造新聞品牌欄目，辦出自己的特色，充分發(fā)揮輿論宣傳引導(dǎo)作用，更好的為本地經(jīng)濟(jì)發(fā)展服務(wù)，是擺在縣級(jí)臺(tái)面前一個(gè)亟待解決的問(wèn)題。幾年來(lái)，大安電視臺(tái)結(jié)合實(shí)際，在辦好《大安新聞》欄目的同時(shí)，著力打造電視品牌欄目，極大地提高了大安電視臺(tái)的收視率，也提升了大安電視臺(tái)的新聞播出質(zhì)量和水平。

1 新聞品牌欄目要精心設(shè)計(jì)，科學(xué)謀劃

進(jìn)入21世紀(jì)，廣播電視傳播的競(jìng)爭(zhēng)在某種程度上是品牌的競(jìng)爭(zhēng)。眾所周知，國(guó)內(nèi)外一些享有盛譽(yù)的電視頻道無(wú)不擁有自己聲名遠(yuǎn)揚(yáng)的品牌欄目。如美國(guó)CBS電視臺(tái)的電視新聞節(jié)目《60分鐘》時(shí)事雜志，是有史以來(lái)最成功的電視節(jié)目，曾5次獲電視排行榜第一名，它目前仍居尼爾森電視節(jié)目排行榜前20名。此外，還有中央電視臺(tái)的《新聞聯(lián)播》、《焦點(diǎn)訪談》、《新聞?wù){(diào)查》、《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》等，鳳凰衛(wèi)視的《鏗鏘三人行》、《鳳凰早班車》等都是國(guó)內(nèi)外比較知名的一些品牌欄目?？梢赃@樣說(shuō)，品牌欄目是電視生存發(fā)展的基礎(chǔ)，也是一個(gè)電視臺(tái)核心競(jìng)爭(zhēng)力的標(biāo)志。對(duì)縣級(jí)電視臺(tái)而言，若沒(méi)有幾個(gè)品牌欄目支撐，沒(méi)有一兩個(gè)名牌欄目作龍頭，就不可能有更多的收視群體，也就難以有好的生存發(fā)展空間。因此，大安電視臺(tái)不斷提高品牌欄目意識(shí)，精心設(shè)計(jì)，科學(xué)謀劃，先后推出了《百姓說(shuō)事》、《農(nóng)家十二月》、《守望城市》等品牌欄目，力求在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中求得發(fā)展，在競(jìng)爭(zhēng)中不斷提高電視臺(tái)的收視率。

2 新聞品牌欄目設(shè)置要特色鮮明

吉林省大安市是一個(gè)農(nóng)業(yè)大縣，農(nóng)村人口占全市人口比重達(dá)63%，農(nóng)民受視群體占了絕大部分，可以說(shuō)，我們的品牌欄目若離開了農(nóng)村和農(nóng)民，就失去了生存和發(fā)展的根基，沒(méi)有了根基，也就無(wú)法形成自己的品牌欄目?！洞蟀残侣劇窓谀块_辦至今，無(wú)論是每周三檔還是現(xiàn)在的每周五檔，每天播出內(nèi)容及欄目設(shè)置都必須保證至少有一條涉及農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民的新聞。為此還開辦了《農(nóng)家十二月》欄目，每月保證播出兩次專題，報(bào)道了大量的有關(guān)“三農(nóng)”的新聞，為農(nóng)民電視觀眾提供了大量的相關(guān)信息，使得大安電視臺(tái)的收視率大大上升，媒體的公信力得到了增強(qiáng)。2011年，我們的欄目《農(nóng)家十二月》在新聞話題里就大安市委、市政府在財(cái)力緊張的情況下，出資1000多萬(wàn)元，為農(nóng)村中小學(xué)校配送校車一事進(jìn)行了連續(xù)報(bào)道，報(bào)道后社會(huì)反響非常好，而且此新聞還在《吉林新聞》新聞聯(lián)播中進(jìn)行了報(bào)道。這一方面從側(cè)面反映了大安市委、市政府對(duì)教育的投入及重視，另一方面也提高了大安電視臺(tái)欄目的品牌效應(yīng)。2012年，中央新聞媒體報(bào)道全國(guó)有兩起校車發(fā)生事故后，我們大安電視臺(tái)又抓住這一熱點(diǎn)新聞話題，繼續(xù)深入關(guān)注我市農(nóng)村校車目前運(yùn)行情況，節(jié)目播出后，很多農(nóng)村學(xué)生家長(zhǎng)都想通過(guò)欄目表達(dá)市委、市政府關(guān)心教育、關(guān)心農(nóng)村娃的的感激之情。此外，我們?cè)凇妒赝鞘小窓谀恐?，制作了一期以慶祝三八婦女節(jié)為主題的欄目，欄目中播出《好兒媳王麗華》、《大學(xué)畢業(yè)生揮舞掃把迎未來(lái)》等新聞報(bào)道，通過(guò)報(bào)道這些感人的事跡，弘揚(yáng)了尊老愛(ài)幼和愛(ài)崗敬業(yè)的平凡女性，展現(xiàn)了當(dāng)代女性在社會(huì)上如何實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值的風(fēng)采風(fēng)貌。

3 新聞品牌欄目要關(guān)注民生

關(guān)注民生、關(guān)注百姓，是新聞之所以能生存和發(fā)展的根本。幾年來(lái)，大安電視臺(tái)新聞品牌欄目以關(guān)注百姓，服務(wù)百姓，做百姓的貼心人為精神內(nèi)核，精心設(shè)置，科學(xué)規(guī)劃開辦欄目，開辦的《百姓說(shuō)事》欄目就深愛(ài)百姓青睞。每期《百姓說(shuō)事》欄目都圍繞大安市委、市政府年度中心工作，著力解讀市委市政府的方針、政策，在老百姓關(guān)心的事上做文章，深入發(fā)掘提煉素材，深入宣傳報(bào)道，發(fā)揮了品牌欄目應(yīng)有的作用。特別是2009年以來(lái)，大安市在加大舊城改造和新城區(qū)開發(fā)力度上狠下功夫，累計(jì)改造棚戶區(qū)100萬(wàn)平方米，新開發(fā)小區(qū)240萬(wàn)平方米，連續(xù)3年被評(píng)為吉林省棚戶區(qū)改造先進(jìn)縣（市）。大安電視臺(tái)欄目組，根據(jù)這一內(nèi)容，敏銳捕捉新聞線索，提煉出以“回遷的日子”為題的新聞進(jìn)行深入采訪，并在《百姓說(shuō)事》欄目上播出。我們采訪了政府的主管市長(zhǎng)，建設(shè)局的相關(guān)負(fù)責(zé)人，開發(fā)商及回遷戶等人群，老百姓都對(duì)政府的棚戶區(qū)改造政策拍手稱贊，政府為老百姓辦實(shí)事，辦好事得到了大家的認(rèn)可。節(jié)目播出后，社會(huì)反響很好，很多觀眾給欄目組打來(lái)電話詢問(wèn)重播的時(shí)間，這些足以說(shuō)明有些熱點(diǎn)新聞性欄目觀眾還是很關(guān)注的，這些新聞也是其他衛(wèi)視欄目不能取代的。所以說(shuō)縣級(jí)臺(tái)要想辦好自辦節(jié)目，必須堅(jiān)持實(shí)施電視品牌戰(zhàn)略，準(zhǔn)確定位，科學(xué)設(shè)置欄目，才能發(fā)揮電視新聞宣傳的輿論引導(dǎo)作用。

4 新聞品牌欄目要易于群眾接受

縣級(jí)電視臺(tái)的新聞欄目要健康發(fā)展下去，就必須打造好品牌，創(chuàng)造品牌欄目，使廣大群眾接受認(rèn)可。在具體操作上要抓住以下幾點(diǎn)：一是電視采編人員必須有獨(dú)特視角，品牌意識(shí)，堅(jiān)持“三貼近”的原則，了解百姓在想什么，需要什么，渴望什么，經(jīng)常深入社會(huì)，深入基層，學(xué)會(huì)用普通百姓的視角看問(wèn)題。二是新聞的報(bào)道方式采用敘述及講故事的方式報(bào)道新聞事實(shí)，突出新聞的現(xiàn)場(chǎng)感，以此展現(xiàn)電視特有的傳播魅力。三是新聞采訪語(yǔ)言盡量用口頭語(yǔ)言，便于觀眾接受，就專題新聞而言，不但要快速反映新聞事實(shí)，引起觀眾的觀看興趣，還要引導(dǎo)觀眾從新聞事實(shí)中學(xué)會(huì)思考問(wèn)題，幫助觀眾改造自己的生活環(huán)境，解決自身問(wèn)題，找到生活目標(biāo)，只有這樣才能為欄目創(chuàng)造良好的品牌打下基礎(chǔ)。我們還發(fā)揮新媒體優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新手段，采取手機(jī)短信互動(dòng)的形式溝通交流，讓觀眾通過(guò)短信來(lái)選擇關(guān)注的話題。我們還成立欄目觀眾QQ群，截止目前有熱心觀眾1000人參與到我們的群里，欄目將即將播出的話題都通過(guò)QQ群讓觀眾了解，并及時(shí)接收群內(nèi)的觀眾信息反饋。欄目每期設(shè)三至五個(gè)欄目熱心參與獎(jiǎng)等，讓觀眾參與期中，增加有效收視率，也為電視欄目的品牌化發(fā)展拓寬了渠道?？偠灾?，縣級(jí)電視臺(tái)要想生存和發(fā)展，就必須根據(jù)自身優(yōu)勢(shì)著力辦好品牌欄目，使欄目品牌化、節(jié)目本土化，才能創(chuàng)辦出叫得響的品牌新聞欄目，并以品牌欄目的創(chuàng)新發(fā)展為大安經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快發(fā)展、大發(fā)展?fàn)I造良好的輿論氛圍。

參考文獻(xiàn)

[1] 蔡銘澤.新聞傳播學(xué)[M].暨南大學(xué)出版社，2003.