淺析企業(yè)電視新聞收視率提高的探索和實(shí)踐

摘 要：當(dāng)今社會(huì)，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展和科技不斷進(jìn)步，信息傳遞和獲取越來越快捷，新聞?shì)浾摰淖饔迷絹碓酵怀?。企業(yè)電視新聞，作為企業(yè)的主流媒體，以其獨(dú)有的信息傳播功能，服務(wù)于企業(yè)發(fā)展，對(duì)現(xiàn)代企業(yè)管理起到了積極的促進(jìn)作用。那么，如何提高礦區(qū)新聞收視率，發(fā)揮好企業(yè)電視臺(tái)新聞節(jié)目的宣傳作用和功效，就成了企業(yè)電視工作者需要思考和實(shí)踐的重要任務(wù)。

關(guān)鍵詞：新聞?shì)浾?；收視率；企業(yè)發(fā)展

一、提高企業(yè)電視新聞收視率是企業(yè)發(fā)展的迫切需要，也是企業(yè)職工的迫切需求，二者相輔相成、相互促進(jìn)

（一）為迎合不同層面人們的需求，提高礦區(qū)新聞收視率

企業(yè)有線電視宣傳在新聞報(bào)道的功效上主要是體現(xiàn)經(jīng)營、安全、生產(chǎn)動(dòng)態(tài)等時(shí)效性較強(qiáng)的新聞。目前企業(yè)電視新聞仍然存在著“三多三少”現(xiàn)象，即動(dòng)態(tài)報(bào)道多，綜合新聞少；硬新聞多，軟新聞少；活動(dòng)報(bào)道多，深度報(bào)道少。這些現(xiàn)狀不能滿足礦區(qū)職工家屬對(duì)新聞節(jié)目的需求，制約了企業(yè)電視新聞報(bào)道的收視率的提高。就此，創(chuàng)新新聞報(bào)道以滿足不同層面的人的需要的實(shí)際要求也越來越迫切。

（二）為深入挖掘企業(yè)各方面的新聞信息，讓全員學(xué)習(xí)交流

企業(yè)電視新聞深入挖掘提供企業(yè)內(nèi)部發(fā)展變化的最新信息，廣大職工通過它及時(shí)掌握內(nèi)部發(fā)展動(dòng)態(tài)，調(diào)整自己的行動(dòng)以適應(yīng)變化，進(jìn)行科學(xué)管理，找準(zhǔn)企業(yè)發(fā)展的方向。電視新聞工作者通過有計(jì)劃、多層次、全方位的采訪獲得充足的新聞信息，加上企業(yè)機(jī)關(guān)各層次提供的信息，使企業(yè)電視成為名副其實(shí)的“信息總匯”中心，成為企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)職工溝通的“橋梁”和“紐帶”。

（三）為廣泛宣傳報(bào)道好的典型，在企業(yè)內(nèi)營造積極向上的良好氛圍

俗話說：撥亮一盞燈，照亮一大片，舉起一面旗，就可以帶動(dòng)成千上萬的人。要增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力，就要使職工學(xué)有榜樣，趕有方向，就要發(fā)揮典型的示范效應(yīng)，充分利用職工的“從眾”心理，造成一種人人學(xué)先進(jìn)、趕先進(jìn)的形式，使企業(yè)在互相學(xué)習(xí)中深化，在互相競賽中升華。企業(yè)電視新聞善于展現(xiàn)、抓住身邊職工的模范行為，及時(shí)在新聞節(jié)目中鼓勵(lì)表揚(yáng)。在宣傳榜樣時(shí)，要注意挖掘身邊的榜樣，這樣既有遠(yuǎn)的、又有近的，既有全面的、又有某一方面的，使職工感到榜樣不是高不可攀的，而且看得見、學(xué)得著，從而帶動(dòng)職工一起進(jìn)步，營造積極向上的良好氛圍。

二、提升企業(yè)電視新聞的有效途徑，必須不斷完善報(bào)道形式和豐富報(bào)道內(nèi)容

（一）透視普遍性和傾向性問題，把新聞?dòng)|角伸入深層次的企業(yè)大發(fā)展大戰(zhàn)略

企業(yè)電視臺(tái)新聞節(jié)目本著在宏觀上積極配合企業(yè)的中心工作，全面、準(zhǔn)確地反映當(dāng)前企業(yè)發(fā)展主流，牢固樹立講政治、講大局、講奉獻(xiàn)的意識(shí)，起到了指導(dǎo)工作溝通情況、提供信息、反映輿論以及為職工群眾服務(wù)等方面的作用。針對(duì)企業(yè)在不同形勢(shì)下的工作重心，緊緊圍繞治虧創(chuàng)效、六月安全月及雙獻(xiàn)系列活動(dòng)，選擇帶有普遍性與傾向性的問題加以報(bào)道，將觸角伸入企業(yè)發(fā)展的深層。制作了系列報(bào)道《新聞關(guān)注》等節(jié)目，通過表現(xiàn)新聞事件的普遍性和傾向性反映了企業(yè)安全生產(chǎn)、經(jīng)營、黨建等方面的大發(fā)展和大戰(zhàn)略，起到了激發(fā)廣大職工家屬干事創(chuàng)業(yè)的良好作用。

（二）抓熱點(diǎn)，貼近觀眾，貼近生活，增強(qiáng)報(bào)道的貼近性

正確反映社會(huì)熱點(diǎn)問題，是電視新聞宣傳的一個(gè)重要任務(wù)。就企業(yè)電視臺(tái)而言，經(jīng)常對(duì)區(qū)域性社會(huì)熱點(diǎn)問題進(jìn)行“聚焦”，使其成為電視新聞中的閃光點(diǎn)，無疑會(huì)使電視新聞更具有吸引力。為滿足觀眾的需求，增強(qiáng)電視新聞的可視性，企業(yè)電視臺(tái)及時(shí)針對(duì)群眾所關(guān)心和議論的熱點(diǎn)問題加以報(bào)道，開辦以親和力、貼近觀眾見長的《好人好事》欄目，適時(shí)推出互動(dòng)話題引導(dǎo)觀眾參與，突顯了職工家屬對(duì)新聞的參與性、互動(dòng)性，也體現(xiàn)了企業(yè)新聞的貼近性、服務(wù)性。

（三） 發(fā)揮電視新聞優(yōu)勢(shì)，改進(jìn)報(bào)道形式

新聞報(bào)道的內(nèi)容決定了報(bào)道的形式，報(bào)道形式也制約著報(bào)道內(nèi)容。企業(yè)電視新聞本著結(jié)合企業(yè)的特點(diǎn)與觀眾群體的需求的原則，不斷改進(jìn)報(bào)道方式，在報(bào)道中應(yīng)最大限度的發(fā)揮電視聲畫同步優(yōu)勢(shì)。盡量采用現(xiàn)場同期聲采訪，讓當(dāng)事人說話，給觀眾強(qiáng)烈的視覺沖擊，用鏡頭將觀眾帶入現(xiàn)場，使其有身臨其境之感，增強(qiáng)其現(xiàn)場感和真實(shí)感，引起觀眾的觀看興趣。如前一階段我們圍繞社區(qū)綜合環(huán)境治理這一話題制作的《社區(qū)的美容師》，就采用了多題材的組合報(bào)道方式。一方面對(duì)企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行專訪，另一方面對(duì)工人進(jìn)行現(xiàn)場采訪。將采訪整合后播出，整個(gè)報(bào)道既有動(dòng)態(tài)采訪、專訪、又有現(xiàn)場點(diǎn)評(píng)和電視評(píng)論，整段新聞多角度、立體化、說理透徹，發(fā)揮了較好的輿論導(dǎo)向作用。

三、提高企業(yè)電視新聞收視率是抓好電視新聞宣傳工作的深層遞進(jìn)，是激活企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的有力保障

（一）激活了主動(dòng)性 提高了收視率

通過創(chuàng)新專欄形式、提高企業(yè)電視新聞收視率，將礦區(qū)新聞劃分為“時(shí)政要聞”、“主題新聞”、煤海短訊、社區(qū)信息四個(gè)板塊，以時(shí)政要聞為核心，同時(shí)做足主題新聞、基層單位和社區(qū)文化的動(dòng)態(tài)報(bào)道和資訊含量，使其成為企業(yè)職工家屬想看、愛看、必看的新聞節(jié)目。使礦區(qū)新聞更具沖擊力、震撼力和影響力，切實(shí)做到新聞更快捷、欄目更貼近、編排更精良、播音更親切、包裝更時(shí)尚，大大提高了新聞收視率。

（二）營造了好氛圍

在新形勢(shì)面前 ，通過電視新聞這一有效手段，企業(yè)電視新聞今年來不僅宣傳了公司生產(chǎn)、經(jīng)營、科技進(jìn)步、挖潛增效、改革、加快發(fā)展等物質(zhì)文明建設(shè)中的成就，而且大力宣傳了以安全誠信教育為手段的企業(yè)文化及在精神文明建設(shè)方面所取得的成績。通過多種類型的節(jié)目，或報(bào)道、或評(píng)說，以多種途徑把企業(yè)中的新人新事、集中反映到電視屏幕，使正確的輿論取得主導(dǎo)地位，從而對(duì)企業(yè)輿論起到良性引導(dǎo)作用，營造了積極向上的氛圍。

作者簡介：曹淑強(qiáng)（1986–），男，山東新泰人，本科，就職于山東能源新礦集團(tuán)協(xié)莊煤礦電視臺(tái)，研究方向：理論研究。