“限娛令”后湖南衛(wèi)視收視情況分析

劉宇

[摘 要]“限娛令”的實(shí)質(zhì)不是限制娛樂，也不是限制娛樂節(jié)目，其根本目的在于防止電視節(jié)目過度娛樂化和低俗傾向，滿足電視受眾多樣化、多層次、高品位的收視需求?！跋迠柿睢彪m然不是針對(duì)某個(gè)具體電視臺(tái)，但卻對(duì)憑借娛樂立臺(tái)的湖南衛(wèi)視收視率帶來了極大的影響。本文旨在對(duì)湖南衛(wèi)視2013年“限娛令”后的收視情況進(jìn)行分析。

[關(guān)鍵詞]“限娛令”；湖南衛(wèi)視；收視率

“限娛令”是人們對(duì)兩個(gè)文件的通俗稱謂，指的是國(guó)家廣電總局在2011年出臺(tái)的《廣電總局將加強(qiáng)電視上星綜合節(jié)目管理》及2013年出臺(tái)的《關(guān)于做好2014年電視上星綜合頻道節(jié)目編排和備案工作的通知》。核心內(nèi)容包括：衛(wèi)視臺(tái)在晚上7：30- 10：00的黃金時(shí)間，每周娛樂節(jié)目不能超過兩檔，并限制港臺(tái)等地藝人的參與人數(shù)；全國(guó)范圍的選秀節(jié)目每年不超過10檔；各臺(tái)必須開辦一檔道德建設(shè)類節(jié)目等?！跋迠柿睢币怀觯欢纫远鄼n創(chuàng)新、高收視率娛樂節(jié)目締造娛樂傳媒帝國(guó)神話，在省級(jí)衛(wèi)視中長(zhǎng)期位列收視率第一的湖南衛(wèi)視，受到的影響首當(dāng)其沖。2012年1月1日“限娛令”正式施行，根據(jù)CSM29公布的數(shù)據(jù)，4月份湖南衛(wèi)視失去收視率龍頭寶座，位居全國(guó)第二，5月份收視排名進(jìn)一步下滑至全國(guó)第六。在分時(shí)段的收視排名上，湖南衛(wèi)視失去了長(zhǎng)期保持的霸主地位，9年來第一次跌出了收視率前十名。

一、“限娛令”對(duì)湖南衛(wèi)視的影響

湖南衛(wèi)視，一直憑借“娛樂立臺(tái)”，“限娛令”一經(jīng)推出，給這個(gè)電視娛樂巨頭造成了較大的影響。

1.收視率下降

“限娛令”發(fā)布前，各衛(wèi)視臺(tái)通常在黃金時(shí)段安排播出電視劇，娛樂節(jié)目選擇在次黃金時(shí)段播出，湖南衛(wèi)視反其道而行之，長(zhǎng)期在黃金時(shí)段播出自制娛樂節(jié)目。由于在娛樂類節(jié)目創(chuàng)新和制作上始終保持著國(guó)內(nèi)領(lǐng)先水平，收視率遠(yuǎn)超同時(shí)間段其他衛(wèi)視播出的電視劇，使湖南衛(wèi)視在這一時(shí)段保持了特有的“制空權(quán)”。 “限娛令”規(guī)定黃金時(shí)段娛樂節(jié)目的播出不能超過兩個(gè)，這一規(guī)定直接將湖南衛(wèi)視收視率拉了下來。2012年1月1日“限娛令”正式施行，湖南衛(wèi)視的收視率由此開始不斷下滑。雖然根據(jù)CSM29公布的數(shù)據(jù)，在當(dāng)年第一季度的省級(jí)衛(wèi)視收視排名中，湖南衛(wèi)視還能保住第一的位置， 4月份，收視排名下滑為全國(guó)第二，僅僅一個(gè)月后，其收視排名下滑到了全國(guó)第六。在分時(shí)段的收視排名上，湖南衛(wèi)視直接跌出收視前十。9年來，湖南衛(wèi)視第一次在收視排行榜上遭遇了“滑鐵盧”。

2.競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)加劇

以湖南衛(wèi)視為代表的衛(wèi)視臺(tái)長(zhǎng)期奉行“娛樂就是王道”，“限娛令”讓他們受到很大沖擊，但其他一些衛(wèi)視卻在“限娛環(huán)境”下抓住了難得的發(fā)展機(jī)會(huì)。“限娛令”終結(jié)了湖南衛(wèi)視一家獨(dú)大的局面。

3.節(jié)目研發(fā)遇阻

擁有一套完善成熟的娛樂節(jié)目研發(fā)機(jī)制，能夠適時(shí)推出符合大眾喜好的娛樂節(jié)目，從而贏得較高的收視率，這是湖南衛(wèi)視強(qiáng)盛一時(shí)的根本原因。“各臺(tái)娛樂節(jié)目每周播出不得超過三次，黃金時(shí)段娛樂節(jié)目的播出不能超過兩檔，全國(guó)上星綜合頻道娛樂節(jié)目限制在九個(gè)以內(nèi)”?！跋迠柿睢弊鞒龅挠残砸?guī)定使得湖南衛(wèi)視多檔娛樂節(jié)目研發(fā)制作進(jìn)程被迫緊急叫停，一些新節(jié)目錄制完成尚未播出就“胎死腹中”。

為符合“限娛令”對(duì)上星綜合頻道娛樂節(jié)目的要求，湖南衛(wèi)視除了要限制娛樂節(jié)目的數(shù)量，還必須遵照“所有省級(jí)衛(wèi)視要在節(jié)目播出時(shí)間與內(nèi)容上增加新聞?lì)惞?jié)目的比例，同時(shí)為避免一些節(jié)目存在過度娛樂化和低俗化傾向，給廣大受眾提供一個(gè)積極向上、健康有利的收視環(huán)境，應(yīng)對(duì)部分類型節(jié)目進(jìn)行調(diào)整和控制” 的要求，推出符合政策要求的道德類、新聞?lì)?、知識(shí)類新節(jié)目，尋找“限娛令”下新的發(fā)展機(jī)遇，這對(duì)于長(zhǎng)期以來已經(jīng)形成娛樂思維慣性的湖南衛(wèi)視來說，無(wú)疑是一個(gè)極大的考驗(yàn)。

二、湖南衛(wèi)視二季度收視分析

由第二季度全國(guó)排名前三位的湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視的全天收視比較來看，湖南衛(wèi)視收視率長(zhǎng)期排名衛(wèi)視第一位，但是也能看到其他兩大衛(wèi)視在個(gè)別節(jié)目、個(gè)別時(shí)段上有趕超之勢(shì)。

具體來看，湖南衛(wèi)視在二季度4月12日之前收視率普遍較高，《我是歌手》之后湖南衛(wèi)視上檔《中國(guó)最強(qiáng)音》，雖然在同時(shí)段節(jié)目中仍然位列收視第一，但效果明顯不及《我是歌手》的“現(xiàn)象級(jí)”收視效應(yīng)，因此湖南衛(wèi)視在之后的競(jìng)爭(zhēng)中，收視率雖然也與其他衛(wèi)視拉開距離，但優(yōu)勢(shì)不明顯。

總的來說，三大衛(wèi)視收視曲線都呈波峰狀，在每周六、日都會(huì)出現(xiàn)一個(gè)峰值，浙江衛(wèi)視稍弱，江蘇衛(wèi)視周六周日的全天收視能與湖南衛(wèi)視齊平甚至超越，湖南衛(wèi)視的高峰段從周四開始，周六達(dá)到峰值，而江蘇衛(wèi)視高峰段在周六、周日兩天，這與江蘇衛(wèi)視王牌節(jié)目《非誠(chéng)勿擾》于周六周日晚間播放有很大關(guān)聯(lián)。

“限娛令”出臺(tái)伊始，的確對(duì)湖南衛(wèi)視造成了較為嚴(yán)重的影響。在收視率下滑、節(jié)目研發(fā)人才流失、外部競(jìng)爭(zhēng)激烈的不利環(huán)境下，湖南衛(wèi)視打破舊有模式限制，在節(jié)目編排環(huán)節(jié)上大膽創(chuàng)新，不僅在后期遏制了收視率下滑的勢(shì)頭，而且在收視率短暫觸底后，成功實(shí)現(xiàn)了反彈，繼而重新占據(jù)了國(guó)內(nèi)省級(jí)衛(wèi)視收視龍頭的位置。