基于收視率預(yù)測(cè)的電視節(jié)目編排優(yōu)化分析

摘 要 隨著電視媒體行業(yè)得到了充足的發(fā)展，收視率已經(jīng)成為當(dāng)下行業(yè)中的重要指標(biāo)，也是電視節(jié)目是否能夠長(zhǎng)久生存的重要依據(jù)，制定科學(xué)有效的電視節(jié)目編排是提高電視節(jié)目收視率的重要手段，本文針對(duì)收視率預(yù)測(cè)的電視節(jié)目編排優(yōu)化分析進(jìn)行研究，僅供參考。

關(guān)鍵詞 收視率；節(jié)目編排；優(yōu)化分析

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2017）187-0049-02

電視節(jié)目的質(zhì)量會(huì)對(duì)其收視率產(chǎn)生巨大的影響，在當(dāng)下社會(huì)中，電視節(jié)目通過(guò)將自身的播放形式、節(jié)目?jī)?nèi)容以及時(shí)間上進(jìn)行了有效的編排和制定，從而進(jìn)一步提升了節(jié)目的收視率，然而當(dāng)下市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，如何對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行合理有效的編排才能提升節(jié)目收視率仍然是行業(yè)中爭(zhēng)論不休的話(huà)題。

1 電視臺(tái)收視率的現(xiàn)狀

當(dāng)下社會(huì)科技發(fā)展速度非常迅速，人們對(duì)電視節(jié)目的關(guān)注率也在不斷提升，電視媒體行業(yè)對(duì)節(jié)目的收視率也非常重視，由于當(dāng)下科技手段十分發(fā)達(dá)，收視率的統(tǒng)計(jì)方式已經(jīng)非常成熟，數(shù)據(jù)顯示的也非常準(zhǔn)確，然而同樣收視率中也存在著不穩(wěn)定因素的情況，例如因?yàn)椴煌?jié)目的收視觀(guān)眾群體存在差異，他們的作息時(shí)間也會(huì)有所不同，因此，節(jié)目收視率的提高也是需要針對(duì)時(shí)段的[1]。另外，當(dāng)下收視率中相關(guān)分析工作中，也存在著分析數(shù)據(jù)不全面，缺少中間環(huán)節(jié)等情況，而且由于電視臺(tái)節(jié)目制作人的技術(shù)水平也存在差異，因此針對(duì)收視率的準(zhǔn)確性以及利用價(jià)值還有待深入考證。

2 影響電視節(jié)目收視率的因素

2.1 電視節(jié)目的內(nèi)容

影響電視節(jié)目的收視率的基本因素就是電視節(jié)目的內(nèi)容，如果電視節(jié)目的內(nèi)容豐富，能夠在第一時(shí)間吸引觀(guān)眾的眼球，那自然是會(huì)有很多觀(guān)眾喜歡看，收視率也就立即得到提升，反之觀(guān)眾覺(jué)得電視節(jié)目的內(nèi)容不存在任何的價(jià)值，且又沒(méi)有任何的看點(diǎn)，則會(huì)導(dǎo)致觀(guān)眾失去興趣，立刻將目光轉(zhuǎn)到別的感興趣的節(jié)目上去。

2.2 電視節(jié)目的自我宣傳

電視節(jié)目的自我宣傳是提升電視節(jié)目收視率的必要手段，隨著當(dāng)下市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，許多的電視節(jié)目都在不斷的推出，然而這些電視節(jié)目普遍存在的一個(gè)問(wèn)題就是電視節(jié)目本身缺乏新的形式，沒(méi)有太多的亮點(diǎn)，因此，除了節(jié)目的內(nèi)容和編排上需要加大力度外，通過(guò)對(duì)電視節(jié)目自身的宣傳也是必不可少的，這種方式能夠在潛移默化中幫助人們形成引導(dǎo)意識(shí)，久而久之，觀(guān)眾的目光就會(huì)發(fā)生轉(zhuǎn)變，從而有利于收視率的提升[2]。

2.3 電視節(jié)目的編排

電視節(jié)目的編排自然是要根據(jù)受眾群體來(lái)進(jìn)行設(shè)置，只有這樣才能夠博得更多人的喜歡，進(jìn)而提升收視率，因此電視節(jié)目的編排是影響電視節(jié)目收視率的重要因素，通過(guò)針對(duì)當(dāng)前收視群體的調(diào)查，了解基本情況，再根據(jù)收視群體的基本特征以及喜好，針對(duì)合理的內(nèi)容、合理的時(shí)間等方面進(jìn)行編排，讓觀(guān)眾能夠隨時(shí)收看，從根本上提升收視率以及節(jié)目的影響力。

3 收視率預(yù)測(cè)對(duì)節(jié)目編排的影響

目前，電視臺(tái)在對(duì)電視節(jié)目采取運(yùn)用收視率預(yù)測(cè)模型的方式來(lái)對(duì)當(dāng)前電視節(jié)目的收視率進(jìn)行預(yù)測(cè)，也就是對(duì)當(dāng)前電視節(jié)目收視率的預(yù)測(cè)和分析，才能夠真正掌握受眾觀(guān)眾對(duì)電視節(jié)目的喜愛(ài)程度以及收視率，有利于針對(duì)電視節(jié)目的內(nèi)容進(jìn)行有效合理的編排，達(dá)到觀(guān)眾期望的效果[3]。

通過(guò)將收視率預(yù)測(cè)模型與電視節(jié)目的編排進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合，能夠?yàn)殡娨暪?jié)目的編排提供理論依據(jù)，從而提升電視節(jié)目編排后的效果，起到解釋和補(bǔ)充的作用。收視率則是觀(guān)眾對(duì)電視節(jié)目以及內(nèi)容編排的評(píng)判和依據(jù)，也是評(píng)價(jià)電視節(jié)目成功與否的關(guān)鍵，通過(guò)針對(duì)收視率的分析和預(yù)測(cè)能夠了解觀(guān)眾對(duì)電視節(jié)目的滿(mǎn)意度以及當(dāng)前節(jié)目的日后走向，以便于電視臺(tái)針對(duì)節(jié)目進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，在一定程度上能夠?qū)㈦娨暪?jié)目的影響力和達(dá)到的效果表現(xiàn)出來(lái)，讓電視節(jié)目的編排工作能夠確定方向，具有較強(qiáng)的指導(dǎo)性和針對(duì)性。

4 電視節(jié)目編排的優(yōu)化策略

4.1 細(xì)化時(shí)間段收視率，節(jié)目編排具有針對(duì)性

通過(guò)收視率預(yù)測(cè)模型的預(yù)測(cè)結(jié)果與真實(shí)的收視率進(jìn)行比對(duì)，能夠了解到節(jié)目本身存在的問(wèn)題，并給予相應(yīng)的解決辦法。針對(duì)收視率的結(jié)果，能夠大略知曉收看觀(guān)眾群體的類(lèi)型、年齡、性別等等信息，通過(guò)這些最基本的信息能夠推測(cè)出觀(guān)眾的收看規(guī)律，再對(duì)不同的年齡段的人進(jìn)行分析，利用分析的結(jié)果進(jìn)行雙向比對(duì)，能夠知道收看當(dāng)前節(jié)目的觀(guān)眾群體的類(lèi)型，通過(guò)觀(guān)眾群體的具體特點(diǎn)來(lái)針對(duì)播出時(shí)間進(jìn)行調(diào)整，例如白天的時(shí)候，年輕人都在上班，收看節(jié)目的都是老人、孩子以及家庭主婦等，針對(duì)當(dāng)前時(shí)段就可以對(duì)節(jié)目進(jìn)行有序的調(diào)整，可采取重播其他的電視節(jié)目或電視劇，晚上19點(diǎn)到23點(diǎn)之間乃是收視率最好的時(shí)間段，也是收視率最高的時(shí)間，當(dāng)前時(shí)間段可以播放的內(nèi)容為首播的電視節(jié)目，因此，針對(duì)時(shí)間段進(jìn)行合理的電視節(jié)目編排還是十分

重要的[4]。

4.2 掌握收視率變化規(guī)律，滿(mǎn)足觀(guān)眾喜好

想要更好的提升電視節(jié)目的收視率，了解觀(guān)眾群體的收視規(guī)律是必不可少的，根據(jù)觀(guān)眾群體的收視規(guī)律能夠了解到收視率產(chǎn)生變化的根本原因，在此基礎(chǔ)上，進(jìn)行有針對(duì)性的節(jié)目編排，才能夠更有利于電視節(jié)目收視率的提高。

通過(guò)對(duì)電視節(jié)目收視率預(yù)測(cè)的結(jié)果進(jìn)行分析，能夠了解到影響電視收視率還和許多的客觀(guān)因素有著直接的聯(lián)系，例如在國(guó)家的特定法定假日期間，電視節(jié)目可以根據(jù)節(jié)日的不同進(jìn)行內(nèi)容的增加，以滿(mǎn)足人們休息之余的娛樂(lè)生活，在一些具有深刻意義的節(jié)日當(dāng)中，應(yīng)當(dāng)播放一些與節(jié)日相關(guān)的內(nèi)容，比如在國(guó)慶節(jié)期間內(nèi)，播放愛(ài)國(guó)主義的節(jié)目和電視劇是能夠?qū)⑷藗儙氲疆?dāng)下的節(jié)日氣氛中的，另外還可以在暑假期間，播出青少年類(lèi)型的節(jié)目或者是動(dòng)畫(huà)片等，滿(mǎn)足青少年學(xué)生們的假期生活，豐富假期生活的內(nèi)容。

4.3 完善節(jié)目編排策略

擁有收視率預(yù)測(cè)后的結(jié)果作為依據(jù)，能夠知曉電視節(jié)目針對(duì)的人群，進(jìn)而可以采取相應(yīng)的策略來(lái)改變電視節(jié)目的編排方式，從而提升電視節(jié)目的收視率。例如針對(duì)收視率的電視節(jié)目，電視臺(tái)可以采取將其他同類(lèi)電視節(jié)目的編排方式進(jìn)行導(dǎo)入并應(yīng)用到當(dāng)前節(jié)目中，以便于提高電視節(jié)目的收視率，對(duì)于性質(zhì)相同的電視節(jié)目，可以安排在最近的時(shí)間段內(nèi)進(jìn)行連續(xù)播出，目的是為了能夠滿(mǎn)足更多觀(guān)眾的需要而延長(zhǎng)了節(jié)目的播出時(shí)間，另外，面對(duì)同行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，電視臺(tái)可采取相應(yīng)手段避其鋒芒，也就是在相同時(shí)段內(nèi)同類(lèi)節(jié)目都在播出的時(shí)候，可以更換播出的電視節(jié)目，或在同一時(shí)段播出收視率不高的電視節(jié)目，與其形成較大的反差，將播出同類(lèi)節(jié)目的時(shí)間交錯(cuò)開(kāi)后，再通過(guò)安排在其他別的時(shí)段進(jìn)行播出，以便于提升更多的觀(guān)眾類(lèi)收看節(jié)目，從而提升電視節(jié)目的收視率[5]。

5 結(jié)論

由于社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們的生活條件變得越加完善，對(duì)電視節(jié)目的內(nèi)容以及編排形式也有了很大程度的提升，因此電視臺(tái)想要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立足，就應(yīng)當(dāng)根據(jù)觀(guān)眾的需要不斷進(jìn)行自我調(diào)整，只有滿(mǎn)足了更多的觀(guān)眾的需求，才能夠讓電視節(jié)目的收視率得到顯著提升。

參考文獻(xiàn)

[1]高彧.基于收視率預(yù)測(cè)的電視節(jié)目編排優(yōu)化研究[J].理論界，2014（6）：195-197.

[2]孫辰.基于收視率預(yù)測(cè)的電視節(jié)目編排優(yōu)化分析[J].西部廣播電視，2016（18）：63.

[3]崔宇.基于收視率預(yù)測(cè)的電視節(jié)目編排優(yōu)化研究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016（7）：135.

[4]劉婷婷.收視率預(yù)測(cè)與電視節(jié)目編排優(yōu)化策略分析[J].現(xiàn)代國(guó)企研究，2016（14）：67.

[5]劉軼男.收視率分析與電視節(jié)目編排策略[J].科技傳播，2013（10）：9.

作者簡(jiǎn)介：趙永志，助理編輯，廣西電視臺(tái)，研究方向?yàn)槊襟w傳播。