企業(yè)品牌構(gòu)架模式研究

李云海

(海南師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院,海南?？?571158）

企業(yè)品牌構(gòu)架模式研究

李云海

(海南師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院,海南?？?571158）

文章通過(guò)文獻(xiàn)資料梳理,對(duì)品牌構(gòu)建的內(nèi)在和外在動(dòng)力進(jìn)行探討,指出外部競(jìng)爭(zhēng)力和擴(kuò)大產(chǎn)品擴(kuò)容空間等,是品牌發(fā)展的動(dòng)力源泉。在此基礎(chǔ)上,研究了四種具體品牌構(gòu)架模式,對(duì)每一種具體模式的作用機(jī)理進(jìn)行分析,提供有指導(dǎo)性意義的信息。

企業(yè)品牌;構(gòu)架;模式

在企業(yè)發(fā)展過(guò)程中,如何合理構(gòu)架品牌,使品牌發(fā)展更適合產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)需要,成為決策層關(guān)注的核心問(wèn)題,也是學(xué)術(shù)研究的熱點(diǎn)問(wèn)題。品牌發(fā)展理論研究表明,品牌與產(chǎn)品之間存在關(guān)聯(lián)關(guān)系。正確的品牌構(gòu)架能適應(yīng)產(chǎn)品發(fā)展需要,為產(chǎn)品擴(kuò)容預(yù)留發(fā)展空間;而落后的品牌發(fā)展思維,將制約產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。本文試圖從內(nèi)部產(chǎn)權(quán)角度探討企業(yè)品牌構(gòu)架,來(lái)提高品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

一 文獻(xiàn)梳理及評(píng)價(jià)

目前,關(guān)于品牌構(gòu)架問(wèn)題的探討還沒(méi)有形成系統(tǒng)完整的研究體系。然而,學(xué)者對(duì)品牌構(gòu)建問(wèn)題的關(guān)注,在文獻(xiàn)資料中已有涉及。具有代表性的研究觀點(diǎn)主要有以下幾種:一是從品牌組合的角度探討品牌構(gòu)建問(wèn)題。[1]研究人員以組合理論為基礎(chǔ),探討兩個(gè)品牌的組合。指出按照排列順序不同,品牌可分為主品牌和副品牌,主副品牌的市場(chǎng)策略不同,其市場(chǎng)發(fā)展空間也不同。這種研究思路,主張通過(guò)增加副品牌來(lái)解決產(chǎn)品擴(kuò)容問(wèn)題,為企業(yè)發(fā)展預(yù)留合理的發(fā)展空間。二是從虛擬標(biāo)志角度探討品牌問(wèn)題。[2]代表性的研究觀點(diǎn)認(rèn)為,品牌只是產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的感覺(jué),是一種心理認(rèn)知和心理接受過(guò)程。消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)識(shí),是一種心理認(rèn)知過(guò)程,是虛擬心理反映,沒(méi)有發(fā)生任何實(shí)質(zhì)性變化。品牌與產(chǎn)品之間的關(guān)系,是一種建立在市場(chǎng)營(yíng)銷角度的松垮聯(lián)系,沒(méi)有必然的作用形式。虛擬品牌具有無(wú)限擴(kuò)展空間,能根據(jù)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)需要,不斷增加虛擬子品牌,以保證品牌發(fā)展符合產(chǎn)品發(fā)展需求。持有此觀點(diǎn)的研究人員認(rèn)為,品牌內(nèi)涵的不斷調(diào)整,是虛擬品牌設(shè)置及發(fā)展的核心;[3]任何符合產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)需要的策略,都將通過(guò)增加虛擬品牌來(lái)實(shí)現(xiàn)。企業(yè)不必固守原有品牌發(fā)展模式,避免出現(xiàn)“固步不前”的行為;要及時(shí)增減虛擬品牌,來(lái)解決產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題。三是從單一品牌演化的角度分析品牌構(gòu)建問(wèn)題。[4]研究人員認(rèn)為,品牌發(fā)展與產(chǎn)品發(fā)展有直接聯(lián)系,產(chǎn)品發(fā)展是源動(dòng)力,品牌發(fā)展要依產(chǎn)品更新而發(fā)生變化。品牌發(fā)生變化是一種內(nèi)涵不變基礎(chǔ)上的外延演化,演化的主要目的在于解決產(chǎn)品擴(kuò)容問(wèn)題。品牌演化是一個(gè)長(zhǎng)期性過(guò)程,是品牌長(zhǎng)期性發(fā)展的結(jié)果。任何品牌演化,都需保證品牌內(nèi)涵不變。由于品牌在消費(fèi)者心目中的地位已經(jīng)形成,任何增加子品牌的行為,都將影響品牌的內(nèi)涵和外延,不會(huì)產(chǎn)生正面性覆蓋效應(yīng)。相反,產(chǎn)生抵消性覆蓋效應(yīng)的幾率較大,將產(chǎn)生消極的負(fù)面影響。

二 企業(yè)品牌構(gòu)建的“動(dòng)力源”

企業(yè)品牌構(gòu)架行為,有其內(nèi)外部壓力,是在內(nèi)部和外部壓力基礎(chǔ)上的品牌重新規(guī)制行為。從外部壓力角度分析,如何解決產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、解決產(chǎn)品后續(xù)發(fā)展空間問(wèn)題,成為決策層關(guān)注的重點(diǎn)。品牌作為產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的外在載體,在集合產(chǎn)品功能特征、企業(yè)發(fā)展策略信息等方面具有較大的優(yōu)勢(shì)。消費(fèi)者對(duì)企業(yè)、對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí),更多是通過(guò)品牌消費(fèi)來(lái)實(shí)現(xiàn)。因而,消費(fèi)者對(duì)品牌的長(zhǎng)期性接受能力,成為品牌發(fā)展與更新的外部環(huán)境,也是其外部動(dòng)力源泉。外部動(dòng)力源泉來(lái)自消費(fèi)者的認(rèn)知,也來(lái)自消費(fèi)者對(duì)品牌的信賴行為。消費(fèi)者的外部動(dòng)力源主要包括以下幾個(gè)方面:一是需要企業(yè)解決品牌產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題,保證品牌發(fā)展呈正面效應(yīng);二是要解決產(chǎn)品擴(kuò)容問(wèn)題,保證品牌有一個(gè)不斷增加的外延,以提高品牌產(chǎn)品覆蓋率;三是要解決品牌純潔性問(wèn)題。品牌忠誠(chéng)是消費(fèi)者對(duì)品牌長(zhǎng)期性消費(fèi)所形成的依賴,是特定消費(fèi)行為的延伸,是一種固定忠實(shí)的消費(fèi)模式。消費(fèi)者的這種消費(fèi)模式,在一定的區(qū)間內(nèi)基本保持穩(wěn)定,沒(méi)有發(fā)生較大變化。消費(fèi)者將品牌消費(fèi)作為生活的重要組成部分,已經(jīng)形成特定消費(fèi)依賴行為,對(duì)這種品牌的缺點(diǎn)及需要改進(jìn)的地方了如指掌,對(duì)企業(yè)品牌發(fā)展及品牌更新的方向有較為全面的認(rèn)識(shí)。因而,品牌構(gòu)建及發(fā)展,必須以品牌的純潔性擴(kuò)容為目的,否則,將受到消費(fèi)者的完全抵制行為。此外,來(lái)自內(nèi)部的壓力成為品牌構(gòu)建的另外一個(gè)動(dòng)力源泉。企業(yè)品牌構(gòu)建的內(nèi)部“動(dòng)力源”,在于企業(yè)產(chǎn)品擴(kuò)容與品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的深化發(fā)展需要。對(duì)于企業(yè)發(fā)展而言,產(chǎn)品有其壽命周期,企業(yè)必須不斷推出新產(chǎn)品,才能提供持續(xù)性市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,才能解決產(chǎn)品后續(xù)發(fā)展空間問(wèn)題。這意味著,品牌必須實(shí)施產(chǎn)品覆蓋效應(yīng),必須通過(guò)品牌覆蓋來(lái)解決產(chǎn)品擴(kuò)容。在品牌覆蓋過(guò)程中,必須解決新產(chǎn)品與品牌的市場(chǎng)互動(dòng)問(wèn)題,要讓消費(fèi)者接受品牌覆蓋行為,以保證品牌覆蓋的成功性,否則,品牌覆蓋將面臨消費(fèi)者“用腳投票”制裁。從品牌自我發(fā)展角度分析,品牌有自我發(fā)展的現(xiàn)實(shí)壓力。任何品牌從其塑造之日起,都要根據(jù)市場(chǎng)發(fā)展變化來(lái)不斷更新,不斷調(diào)整品牌內(nèi)涵和外延,以適應(yīng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)性策略發(fā)展的需要,滿足消費(fèi)者不斷發(fā)生變化的外在需求。因而,企業(yè)發(fā)展策略變化是品牌構(gòu)建的直接動(dòng)力,是其內(nèi)在動(dòng)力源泉,對(duì)品牌策略調(diào)整有直接影響。發(fā)展策略的調(diào)整,必須依產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)需要展開(kāi),要依據(jù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境變化需要,及時(shí)更新競(jìng)爭(zhēng)策略內(nèi)涵,保證策略調(diào)整的及時(shí)性,使競(jìng)爭(zhēng)隨時(shí)處于有效范疇。從品牌發(fā)展角度分析,品牌是企業(yè)綜合信息的結(jié)合體,綜合反映企業(yè)價(jià)值觀信息。品牌在消費(fèi)者心目中,有其獨(dú)立存在價(jià)值觀,有獨(dú)立生存的空家。品牌必須依據(jù)市場(chǎng)發(fā)展需要,及時(shí)調(diào)整品牌內(nèi)涵,以保證品牌的“實(shí)效性”。否則,即使競(jìng)爭(zhēng)內(nèi)容不斷增加,消費(fèi)者的認(rèn)可程度將不會(huì)發(fā)生根本性變化。

三 企業(yè)品牌構(gòu)架的主要方式

基于內(nèi)外部競(jìng)爭(zhēng)需要的品牌,主要有以下幾種品牌構(gòu)架方式。

(一)層級(jí)品牌構(gòu)架模式

層級(jí)品牌構(gòu)架模式是將企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌分別納入構(gòu)架范疇,按照競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展需要,分為不同的層級(jí)。其中最為典型的模式為兩層級(jí)構(gòu)架模式,企業(yè)品牌處層級(jí)的上層,產(chǎn)品品牌處層級(jí)的下層。在層級(jí)設(shè)置中,不同層級(jí)品牌祈求的群體和重點(diǎn)完全不同,祈求的長(zhǎng)短期完全不同,各層級(jí)面對(duì)的特定消費(fèi)群體和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力也不同。層級(jí)品牌構(gòu)架的主要優(yōu)勢(shì),一是保持企業(yè)品牌價(jià)值觀的長(zhǎng)期穩(wěn)定;二是解決品牌擴(kuò)展問(wèn)題,為產(chǎn)品擴(kuò)容預(yù)留足夠的發(fā)展空間。最為典型的例子為美國(guó)蘋(píng)果品牌設(shè)置,其企業(yè)層級(jí)的品牌為“APPLE”,產(chǎn)品品牌層為“TOUCH、IPHONE、IPAD、APOD”等;“APPLE”祈求重點(diǎn)為蘋(píng)果企業(yè)價(jià)值觀信息;TOUCH、IPONE、IPAD、APOD等祈求點(diǎn)為產(chǎn)品質(zhì)量信息。在市場(chǎng)營(yíng)銷過(guò)程中,兩者的品牌宣傳內(nèi)涵不同,消費(fèi)者認(rèn)知也不同。在層級(jí)構(gòu)架中,企業(yè)品牌層主要關(guān)注企業(yè)的長(zhǎng)期性發(fā)展策略,明確企業(yè)的價(jià)值觀、策略觀、人文社會(huì)責(zé)任觀等長(zhǎng)期性規(guī)劃信息。消費(fèi)者通過(guò)接觸企業(yè)品牌,來(lái)獲知企業(yè)的長(zhǎng)期性價(jià)值觀信息。在進(jìn)行企業(yè)品牌宣傳時(shí),突出企業(yè)長(zhǎng)期性規(guī)劃發(fā)展理念成為品牌訴求的核心。任何品牌策劃行為,都將圍繞著這一主體展開(kāi)。為此,需要企業(yè)歸納范圍較為廣泛的、富有包容性的價(jià)值觀內(nèi)涵,來(lái)滿足長(zhǎng)期性發(fā)展需求。如“APPLE”品牌塑造的“技術(shù)創(chuàng)新、行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)”等價(jià)值觀,就是一個(gè)規(guī)劃性的長(zhǎng)期核心內(nèi)涵,代表品牌的核心價(jià)值。處于底層的產(chǎn)品品牌,其價(jià)值訴求重點(diǎn)與企業(yè)品牌不同,主要集中于突出產(chǎn)品質(zhì)量功能特征。產(chǎn)品質(zhì)量性能是其品牌宣傳的重點(diǎn),也是形成產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)差異的重點(diǎn)。產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng),將表現(xiàn)為產(chǎn)品品牌之間的競(jìng)爭(zhēng),競(jìng)爭(zhēng)手段較為直接。如 IPHONE品牌的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為 HTC、NOKI A等智能手機(jī)品牌,其競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)在于突出手機(jī)的商務(wù)和娛樂(lè)服務(wù)功能。IPHONE品牌通過(guò)突出“優(yōu)化觸摸感”功能來(lái)展示競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),豐富競(jìng)爭(zhēng)內(nèi)涵,形成差異化功能定位,提高產(chǎn)品品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。底層品牌的產(chǎn)品價(jià)值觀,具有較強(qiáng)的獨(dú)立性,且其內(nèi)涵變化的幾率較大。常隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要,不斷調(diào)整品牌競(jìng)爭(zhēng)力內(nèi)涵。底層品牌的設(shè)置優(yōu)勢(shì)在于解決產(chǎn)品擴(kuò)容問(wèn)題,為產(chǎn)品擴(kuò)張?zhí)峁┌l(fā)展空間。同時(shí),底層品牌有“止損器”功能,避免由于個(gè)別底層品牌經(jīng)營(yíng)失敗對(duì)企業(yè)品牌造成災(zāi)難性影響。當(dāng)?shù)讓悠放朴捎诔霈F(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題,出現(xiàn)消費(fèi)信任危機(jī)時(shí),通過(guò)拋棄底層品牌,來(lái)降低企業(yè)品牌的影響,避免底層品牌對(duì)企業(yè)品牌造成傷害。此外,對(duì)于那些不具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的底層品牌,可以通過(guò)品牌裝讓行為,實(shí)施品牌切割,獲取最大化收益。

(二)平行品牌構(gòu)架模式

平行品牌構(gòu)架模式是一種并列式品牌構(gòu)架模式。在平行品牌構(gòu)架模式中,企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌處于平等位置,沒(méi)有先后問(wèn)題,企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌的宣傳重點(diǎn)和價(jià)值內(nèi)涵不同。企業(yè)品牌突出企業(yè)長(zhǎng)期性價(jià)值觀信息,其內(nèi)涵有兩個(gè)層面:企業(yè)價(jià)值觀內(nèi)涵和產(chǎn)品后續(xù)服務(wù)內(nèi)涵。企業(yè)價(jià)值觀內(nèi)涵注重提供長(zhǎng)期性服務(wù)信息,告知消費(fèi)者企業(yè)的長(zhǎng)期性經(jīng)營(yíng)理念,指明企業(yè)的發(fā)展方向。產(chǎn)品后續(xù)服務(wù)功能內(nèi)涵,在于提供產(chǎn)品后續(xù)服務(wù)質(zhì)量信息,樹(shù)立消費(fèi)選擇信心,為市場(chǎng)銷售行為服務(wù)。如美國(guó) IBM計(jì)算機(jī)公司,“IBM就是服務(wù)”的品牌宣傳行為,就帶有典型的后續(xù)服務(wù)信息供給功能。對(duì)消費(fèi)者而言,購(gòu)買所有IBM公司的電腦,就有權(quán)獲取品牌后續(xù)服務(wù)功能,擴(kuò)展電腦功能,保證品牌消費(fèi)質(zhì)量。與企業(yè)品牌宣傳的價(jià)值重點(diǎn)不同,產(chǎn)品品牌的價(jià)值內(nèi)涵在于提供詳細(xì)的產(chǎn)品質(zhì)量功能信息。通過(guò)功能差異,形成產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)差異,與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手拉開(kāi)距離。產(chǎn)品品牌價(jià)值觀內(nèi)涵的宣傳重點(diǎn),主要包括以下幾個(gè)層面:一是突出產(chǎn)品功能差異;二是擴(kuò)展產(chǎn)品技術(shù)功能;三是優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)置。突出功能差異,在于明確品牌與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的功能性差異,引領(lǐng)消費(fèi)認(rèn)知差異,引導(dǎo)消費(fèi)行為。產(chǎn)品功能擴(kuò)展,在于告知擴(kuò)展性質(zhì)量功能信息,為服務(wù)延伸提供保障。產(chǎn)品功能優(yōu)化,在于提供綜合性質(zhì)量信息,祈求感覺(jué)差異,提高競(jìng)爭(zhēng)效果。在平行品牌構(gòu)架模式中,市場(chǎng)策略與宣傳的重點(diǎn),通常隨著競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的變化而變化,并沒(méi)有固定在企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌上。當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境需要宣傳企業(yè)價(jià)值觀時(shí),品牌宣傳資源投放重點(diǎn)向企業(yè)品牌集中;當(dāng)需要突出產(chǎn)品質(zhì)量功能信息時(shí),宣傳策略將向產(chǎn)品品牌轉(zhuǎn)變。至于如何確定品牌宣傳的方向和重點(diǎn),答案取決于于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要。

(三)單一品牌擴(kuò)展構(gòu)架模式

單一品牌構(gòu)架模式是指企業(yè)只使用一個(gè)品牌來(lái)覆蓋所有產(chǎn)品類型,提供產(chǎn)品質(zhì)量功能與企業(yè)價(jià)值觀信息。這種品牌構(gòu)架模式,一般不設(shè)置產(chǎn)品品牌,只使用企業(yè)品牌作為品牌構(gòu)架的基礎(chǔ),全面代表企業(yè)和產(chǎn)品綜合功能信息。在單一品牌擴(kuò)展構(gòu)架模式中,產(chǎn)品差異主要通過(guò)型號(hào)差異來(lái)實(shí)現(xiàn)。如寶馬品牌就是典型的單一品牌構(gòu)建模式。寶馬品牌在單一企業(yè)品牌基礎(chǔ)上,通過(guò)設(shè)置“7系列、5系列、3系列、X系列”等標(biāo)志,來(lái)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化定位,區(qū)分產(chǎn)品類型。在寶馬單一品牌構(gòu)架模式中,所有產(chǎn)品系列都遵循“運(yùn)動(dòng)、高速、領(lǐng)先”品牌質(zhì)量信息。產(chǎn)品選擇及擴(kuò)展,主要通過(guò)增加產(chǎn)品系列來(lái)實(shí)現(xiàn)。產(chǎn)品類型拋棄,將通過(guò)減少系列標(biāo)志來(lái)實(shí)現(xiàn)。在單一品牌構(gòu)架模式中,品牌宣傳的重點(diǎn)包括企業(yè)價(jià)值觀和產(chǎn)品質(zhì)量功能信息。企業(yè)價(jià)值觀是單一品牌擴(kuò)展模式的核心內(nèi)涵,產(chǎn)品質(zhì)量功能信息是品牌概念的外延。所有功能選擇及定位,必須圍繞著核心內(nèi)涵展開(kāi),以保證品牌內(nèi)涵的穩(wěn)定性。任何品牌宣傳行為,必須緊緊圍繞企業(yè)長(zhǎng)期性理念展開(kāi)。

(四)產(chǎn)品品牌與產(chǎn)地標(biāo)志并用品牌構(gòu)架模式

產(chǎn)品品牌與產(chǎn)地標(biāo)志并用品牌構(gòu)架模式,是一種只設(shè)置一個(gè)產(chǎn)品品牌,并配合使用產(chǎn)地標(biāo)志的品牌構(gòu)架模式。在這種品牌發(fā)展模式中,產(chǎn)品品牌是主品牌,是產(chǎn)品宣傳的重點(diǎn)。任何產(chǎn)品宣傳行為,必須以突出產(chǎn)品功能信息為核心,功能差異是形成品牌區(qū)分的主要手段。產(chǎn)地標(biāo)志是突出產(chǎn)品質(zhì)量差異的主要標(biāo)志,也是等級(jí)差異區(qū)分的主要標(biāo)志。如同一企業(yè)葡萄酒品牌,不同產(chǎn)地的產(chǎn)品,質(zhì)量差異較大。在這種品牌構(gòu)架模式中,品牌和產(chǎn)地標(biāo)志的功能不同。品牌直接作用于產(chǎn)品區(qū)分,產(chǎn)地標(biāo)志直接作用于質(zhì)量等級(jí)劃分。企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷行為,將直接作用于品牌推廣行為,提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

以上分析說(shuō)明,品牌構(gòu)建動(dòng)力源來(lái)自外部市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力壓力和內(nèi)部產(chǎn)品擴(kuò)容需要。四種品牌構(gòu)架模式其作用機(jī)理和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方向不同,其最終目的在于提高品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

[1]姜文君.多品牌策略中的品牌關(guān)系管理研究[J].商業(yè)時(shí)代,2006(3):30-31.

[2]杜志琴.品牌忠誠(chéng)的構(gòu)成緯度及對(duì)品牌績(jī)效的影響[J].當(dāng)代經(jīng)濟(jì),2006(12):76.

[3]劉寶玲.從產(chǎn)品壽命周期發(fā)展階段看產(chǎn)品品牌創(chuàng)建戰(zhàn)略[J].山西科技,2006(6):78-79.

[4]陳麗瓊.國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)集群品牌研究綜述[J].經(jīng)濟(jì)論壇,2010(8):167-169.

On the Construction Model of Corporate Brands

L I Yun-hai

(College of Econom ics and Management,Hainan Nor mal University,Haikou571158,China)

By sorting out related documents and materials,this paper explored the interior and exterior impetus of brand construction and proposed that the power source of brand development included the external competitiveness and the expansion space of products.On this basis,the paper researched 4 types of brand construction models and analyzed the function mechanis m of each one to obtain instructive information.

corporate brand;construction;research

F272.71

A

1674-5310(2011)-02-0163-03

海南省教育廳高等學(xué)校科學(xué)研究資助性項(xiàng)目“基于獨(dú)占性產(chǎn)權(quán)基礎(chǔ)上的品牌問(wèn)題研究”,編號(hào)Hjsk2008-43。

2010-11-15

李云海 (1971-),男,海南萬(wàn)寧人,海南師范大學(xué)副教授,主要從事企業(yè)經(jīng)濟(jì)研究。

(責(zé)任編輯胡素萍)