論面向東盟的廣西創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢的實現(xiàn)

文　嵐　黃煥福

【摘 要】廣西作為欠發(fā)達地區(qū)，因其獨特的文化和區(qū)位優(yōu)勢，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的增長值高于全國平均水平。而中國-東盟自由貿(mào)易區(qū)的加速發(fā)展為廣西創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。本文通過對中國-東盟自由貿(mào)易區(qū)背景下廣西創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢形成的要素條件、市場需求、政府支持和產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)、發(fā)展現(xiàn)狀進行分析，并以個案分析了產(chǎn)業(yè)發(fā)展變化，針對問題提出要準確定位、加強政府規(guī)范管理、完善創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，并且要特別重視人才培育、專利保護。

【關(guān)鍵詞】面向東盟；廣西創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；競爭優(yōu)勢

【作 者】文嵐，廣西民族大學(xué)商學(xué)院副教授，經(jīng)濟學(xué)碩士；黃煥福，廣西民族大學(xué)國際貿(mào)易專業(yè)本科生。南寧，530006

【中圖分類號】F127 【文獻標識碼】A 【文章編號】1004-454X(2008)03-0146-007

Face to ASEAN to achieve competitive advantage of creativity industry development in Guangxi

Wenlan，Huang Huanfu

Abstract：Guangxi is still an undeveloped province，its unique culture and geographical advantages promote an above average rate of growth in the creativity industry. Moreover，development of China-ASEAN free trade zone had laid a solid foundations of the development of creativity industry in Guangxi. This thesis is going to analysis various aspects，including elements and terms，market needs，government supports，industrial guiding，and current status of development，under the background of China-ASEAN free trade zone. Besides，by case studies，showing the changes in industrial development，necessarity of correctly orienting problems，standardized administration of government，constructing innovative networks，etc.Especially，more attention should be paid to brain cultivation and patent protection.

Key word：face to ASEAN；Creativity industry in Guangxi；Competitive Advantage

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以人的創(chuàng)意為核心、具有知識產(chǎn)權(quán)性的產(chǎn)業(yè)。而創(chuàng)意是思想性與新穎性的統(tǒng)一，將具體的、原創(chuàng)的、豐富多彩的文化和科技創(chuàng)意引入生產(chǎn)函數(shù)、融入傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)造出新的價值增值源泉，形成了具有高度經(jīng)濟價值的產(chǎn)業(yè)——創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。根據(jù)《國家十一五時期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》的基本精神，可以將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)劃分為影視文化、電信軟件、工藝時尚、設(shè)計服務(wù)、展演出版、咨詢策劃、休閑娛樂和科研教育八個行業(yè)大類。廣西作為欠發(fā)達地區(qū)，因其獨特的文化和區(qū)位優(yōu)勢，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的增長值高于全國平均水平。中國-東盟自由貿(mào)易區(qū)的建立和加速發(fā)展，為廣西創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了機遇。本文將就如何在中國-東盟自由貿(mào)易區(qū)背景下實現(xiàn)廣西創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢進行深入探討。

一、廣西創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

廣西作為一個擁有壯族、瑤族、毛南族、仫佬族、京族等多個少數(shù)民族的地區(qū)，具有特色鮮明的民族文化：一是絢麗多彩的民間藝術(shù)，如各民族的民間歌舞、戲曲、剪紙、刺繡、民間故事、宗教藝術(shù)等；二是豐富的文物；三是奇特的民俗風(fēng)情，廣西各世居少數(shù)民族在民居、飲食、婚嫁、喪葬、服飾、節(jié)慶、民族體育競技等方面都保留著獨具民族特點的習(xí)俗，有著深厚的歷史文化底蘊，這為發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了豐厚的文化資源。

(一)總體狀況

廣西作為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)占主導(dǎo)地位的區(qū)域，科研活動及技術(shù)發(fā)展很大程度上都是為農(nóng)業(yè)和現(xiàn)有工業(yè)制造服務(wù)的，這意味著文化導(dǎo)向的經(jīng)濟基礎(chǔ)和知識儲備是相當薄弱的，創(chuàng)意要素的地區(qū)供給明顯不充分，然而廣西創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的增長值卻高于全國平均水平。據(jù)統(tǒng)計，2004年全國文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的2.15%。廣西創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)2004年、2005年增加值占廣西生產(chǎn)總值的3.3%，高于全國平均水平。2006年，廣西文化系統(tǒng)所轄和相關(guān)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在文化行政管理部門辦證登記的文化市場經(jīng)營單位的企業(yè)1800多個，收入l2.8億元。多種組織形式的創(chuàng)意企業(yè)約2000戶。從業(yè)人員超過5萬人；創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員占廣西文化產(chǎn)業(yè)總體從業(yè)人員的5%，占城鎮(zhèn)從業(yè)人員的7%，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)當年實現(xiàn)增加值11.7億元。全區(qū)統(tǒng)籌推進的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)重點發(fā)展項目有90個，招商引資項目76個，其中簽約項目l5個。廣西2006年共接待東盟國家旅游者40萬人次，占外國人桂旅游者人數(shù)的39.4%。2007年，廣西實現(xiàn)入境旅游者190萬人次的目標。^[1]截至2007年底，廣西在電信、環(huán)境、人力資源開發(fā)、旅游、貿(mào)易便利化與投資等九大領(lǐng)域共開展180個合作項目，其中投資項目34個，總投資達98.7億美元，技術(shù)援助項目146個，涉及資金1.66億美元，因此創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的合作占了半壁江山。^[2]

(二)個案分析

廣西創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，尤其以桂林陽朔“印象·劉三姐”創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的成功運作引人關(guān)注，其產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)主要體現(xiàn)在：

1.系列創(chuàng)意產(chǎn)品的成功開發(fā)擴大了產(chǎn)業(yè)規(guī)模

“印象·劉三姐”景區(qū)集漓江山水風(fēng)情、廣西少數(shù)民族文化及中國精英藝術(shù)家創(chuàng)作之大成，將劉三姐的經(jīng)典山歌、民族風(fēng)情、漓江漁火、壯族民俗等元素創(chuàng)新組合，成功詮釋了人與自然的和諧關(guān)系，讓觀眾在白天觀看劉三姐山水實景后，晚上可以觀賞場面恢弘、氣勢磅礴的“印象·劉三姐”實景演出，將白天的民俗文化實景主題園與晚上實景演出為主的民俗文化演出大劇場有機結(jié)合，形成了全新概念的兩棲景區(qū)。“印象·劉三姐”成功市場開發(fā)，淡化了旅游的淡旺季：針對漓江水流、水位的變化，結(jié)合季節(jié)變化，設(shè)計和開發(fā)了春夏秋冬四季以及雨天晴天等不同的版本。又根據(jù)市場需求變化，推出的又一全世界目前獨一無二的音樂旅游精品——“鼓樓大樂”。“鼓樓大樂”作為白天的參觀項目，擁有耗資1000萬元人民幣建造的世界最大鼓樓群。借助中國最大的鼓樓實景，使用了少數(shù)民族樂器和少數(shù)民族女子樂隊歌手200多名，以原生態(tài)的音樂及表演形式描繪了漓江美麗的自然風(fēng)光和多姿多彩的民族生活，演出將獨特的環(huán)境、美妙的音樂和極具震撼力的宏大演出場面融為一體，帶來了巨大市場效應(yīng)，擴大了產(chǎn)業(yè)規(guī)模。

2.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)運作模式實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)鏈的延伸

“印象·劉三姐”通過“官-產(chǎn)-學(xué)-民”的開發(fā)模式，形成了“票房銷售—帶動旅游—房地產(chǎn)增值—商貿(mào)服務(wù)—股份升值”的產(chǎn)業(yè)鏈條，有效地拉動了地區(qū)綜合效益的全面發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計，“印象·劉三姐”的推出，已將游客在桂林停留的時間延長了0.34天。“印象·劉三姐”2004年門票收入2800萬元，直接經(jīng)濟效益6000萬元；2005年門票收入6400萬元，直接經(jīng)濟效益超過8500萬元；2006年的直接經(jīng)濟效益超過1.1億元；到2007年，演出總場次已超過1000場，觀眾超過160多萬，3年票房沖破2.5億元。在中國(深圳)文化產(chǎn)業(yè)博覽會上，劉三姐項目是意向投資簽訂單項意向合作協(xié)議金額最高的項目，高達18億元。^[3]

(三)存在的主要問題

雖然廣西創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度略高于全國平均水平，但是資源優(yōu)勢沒有充分發(fā)揮，產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模不夠大，主要表現(xiàn)在：

1.創(chuàng)意源泉的挖掘不夠深

還有許多值得發(fā)掘的民間傳統(tǒng)文化元素沒有被充分開發(fā)并且賦予創(chuàng)意延伸的意義，創(chuàng)意的挖掘僅限于民間的“意外發(fā)現(xiàn)”，例如靖西舊州的“繡球”、被稱為“中國民間油畫”以少數(shù)民族風(fēng)情為主題的牛皮畫、豬皮畫、樹皮畫——“三皮畫”等都是民間藝人無意發(fā)現(xiàn)而開發(fā)的。

2.政府管理不夠規(guī)范

政府在廣西創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中處于主導(dǎo)地位。根據(jù)統(tǒng)計，2006年廣西文化廳在中國(深圳)文化產(chǎn)業(yè)博覽會推出了72個重大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)的招商引資項目，參加簽約項目為l5個，數(shù)量在所有代表團中名列第三，項目簽約總金額突破37億元。^[4]隨著創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，政府在經(jīng)濟發(fā)展中的“強勢”作用與企業(yè)市場主體的獨立地位的矛盾日趨顯現(xiàn)，容易產(chǎn)生“錯位”、“越位”和“缺位”。

3.高級人才的缺乏

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的人才需求是多方面的，僅創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)人才就可以劃分為民族文化人才、文化經(jīng)營人才、文化創(chuàng)意人才、傳媒人才四大類。從廣西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員的學(xué)歷及專業(yè)技術(shù)結(jié)構(gòu)看，高級人才的缺乏成為廣西創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。據(jù)統(tǒng)計，廣西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員中所占比例最大的是具有高中學(xué)歷及以下人員為14.1萬人，占71.1%，而具有研究生及以上學(xué)歷的有0.15萬人，占0.7%，比例最??；具有高級技術(shù)職稱人員有0.46萬人，占2.3%；高級技師僅有411人，占0.2%；高級工有0.48萬人，占2.4%。^[5]因此，由于高級人才的缺乏，使廣西創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的開發(fā)、管理及產(chǎn)業(yè)運作難以達到深層次、產(chǎn)生較大的影響力。

4.知識產(chǎn)權(quán)和專利保護的力度不大

由于知識產(chǎn)權(quán)和專利保護力度不夠，版權(quán)侵權(quán)的案件不斷發(fā)生、訴訟標的也不斷擴大。根據(jù)統(tǒng)計，2006年廣西全區(qū)版權(quán)行政機關(guān)共查處版權(quán)侵權(quán)單位19786家，查繳盜版制品1962835件(冊)，其中圖書、期刊330395冊，音像電子出版物光盤1632440件，行政處罰596家。兩級法院共受理一審知識產(chǎn)權(quán)民事案件120件，訴訟標的也不斷擴大，最大訴訟標的達1150多萬元，全年訴訟標的達2318萬元。^[6]

5.硬環(huán)境難以支撐

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展要以經(jīng)濟發(fā)展和城市化發(fā)展等硬環(huán)境為依托。與中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)先鋒的廣州、深圳等城市比較，廣西經(jīng)濟發(fā)展水平低，城市化率低于全國平均水平。2006年廣西GDP僅有4801.98億元，而廣東GDP已達25968.55億元，深圳GDP為5684億元，廣州市GDP為6068.41億元。^[7]廣西GDP相當于廣東的五分之一，不足廣州市或深圳市一個城市的水平，經(jīng)濟發(fā)展水平制約著廣西創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

二、面向東盟的廣西創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢的實現(xiàn)

廣西與東盟國家地緣相鄰、文化相通，并且是中國第三大僑鄉(xiāng)，華僑親屬與東南亞保持著親緣的、密切的往來。隨著中國-東盟自由貿(mào)易區(qū)的建成、環(huán)北部灣經(jīng)濟發(fā)展區(qū)的建立，廣西創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展獲得一個新的發(fā)展空間。本文借鑒波特“鉆石模型”，對中國-東盟自由貿(mào)易區(qū)背景下廣西創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的競爭優(yōu)勢進行研究，(見圖1)。

圖1 面向東盟的廣西創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢的“鉆石模型”

(一)面向東盟的廣西創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢形成的基本條件

1.要素條件

要素條件是廣西創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢形成的基礎(chǔ)。文化資源作為一種非物質(zhì)的、獨創(chuàng)的、不可復(fù)制的遺產(chǎn)，是面向東盟的廣西創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢形成的基本要素，具體表現(xiàn)在：

(1)民族工藝品具有獨創(chuàng)性。廣西本土的民族工藝品通過緊扣民族文化元素，形成了獨有文化資源，形成了一定的生產(chǎn)規(guī)模并創(chuàng)造了效益。例如被譽為“繡球之鄉(xiāng)”的廣西百色市靖西縣舊州村，全村400多戶，就有600多人從事繡球生產(chǎn)，僅繡球一項年收入就達300萬元；“全國民間藝術(shù)之鄉(xiāng)”——陽朔福利鄉(xiāng)，有316家生態(tài)型的農(nóng)戶手工畫坊，年產(chǎn)畫扇150萬把，產(chǎn)值達到2275萬元；已有1300多年歷史的欽州坭興陶瓷創(chuàng)作的品種已達到了600多款，年產(chǎn)值近2000萬元。^[8]

(2)品牌具有不可復(fù)制性。例如“劉三姐歌圩”、南寧國際民歌節(jié)、桂林的“印象·劉三姐”大型山水實景演出等，都立足于獨特的山水地貌和民俗風(fēng)情，形成了獨特的文化品牌，具有不可復(fù)制性。

(3)地方戲劇精品具有獨占性。廣西悠久獨特的戲劇和地方劇種，如壯劇、桂劇、彩調(diào)劇、師公戲、侗戲等均取材于本土，充分保留民族特色的前提下加以創(chuàng)意開發(fā)和產(chǎn)業(yè)運作，成為富有獨占性的戲劇精品。如融壯劇、彩調(diào)劇精華的廣西民族音畫《八桂大歌》，自2003年起，在海內(nèi)外近20個城市演出了160多場，票房收入約800萬元，成為了廣西演藝原創(chuàng)獲獎項目中演出場次最多的精品項目。據(jù)統(tǒng)計，2006年廣西專業(yè)和業(yè)余劇團全年共演出約15000場，觀眾約2億人次，票房收入在1億元以上。^[9]

2.需求條件

需求條件是形成面向東盟的廣西創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢的前提。隨著中國-東盟自由貿(mào)易區(qū)的建成、中國-東盟文化合作諒解備忘錄的簽訂，廣西因其地緣和文化同源優(yōu)勢自然而然的成為了中國與東南亞的文化交匯中心，為廣西創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了廣闊的市場前景。

(1)文化與經(jīng)濟相互滲透，使廣西創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展擁有了廣闊市場前景。廣西已經(jīng)精心打造了諸多文化交流合作項目：每年在東盟一個國家或相關(guān)國家、地區(qū)舉辦一屆廣西文化周活動；建設(shè)越南下龍灣大型海上實景演出項目，籌建柬埔寨吳哥實景演出項目；繼續(xù)開辦“中國-東盟文化產(chǎn)業(yè)論壇”；建立“中國-東盟文化交流培訓(xùn)中心”；開展“東盟10國博物館與中國廣西民族博物館‘10+1合作與發(fā)展聯(lián)盟”；扶持柳州市藍?？萍加邢薰驹跂|盟國家和地區(qū)開拓“動漫”產(chǎn)業(yè)市場等，促進了廣西與東盟的經(jīng)濟貿(mào)易與文化交流。

(2)“三緣”優(yōu)勢(地緣、語緣、親緣)成為撬動廣西創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有力杠桿。由于泰國、越南、老撾、緬甸等國家的多個民族起源于中國南方，特別是泰族與壯族有著“同源異流”關(guān)系，容易對廣西壯族文化產(chǎn)生認同與共鳴，利于促進廣西創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。借助廣西獨特的民族文化藝術(shù)品牌效應(yīng)，廣西旅游業(yè)、音像制品書籍等行業(yè)得以快速發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計，2006年廣西共接待東盟國家旅游者40萬人次，占外國旅游者人數(shù)的39.4%。2007年，廣西實現(xiàn)入境旅游者190萬人次的目標。^[10]《大地飛歌·2006》音像制品光盤在2006南寧國際民歌節(jié)開幕晚會結(jié)束的33小時后，10萬張精美音像制品光盤即在全國200多個音像發(fā)行網(wǎng)點同步發(fā)行。廣西出版總社所轄的6家圖書出版社出版的針對東盟經(jīng)濟文化政治教育旅游等方面的書籍和影音資料占總量的95%以上。^[11]

3.企業(yè)戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)

企業(yè)戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)的確定必須使廣西創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢的要素條件和需求條件的有機結(jié)合，而明確戰(zhàn)略定位是企業(yè)戰(zhàn)略的首要而關(guān)鍵的一步。廣西創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要逐步實現(xiàn)由政府推動向市場化的轉(zhuǎn)變，企業(yè)必須積極整合社會資源，及時發(fā)布和獲得供求信息，準確把握廣西創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政府引導(dǎo)方向，以公平競爭的方式獲得政府的扶持和資助，便捷地找到創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)合作伙伴，較低成本獲得相關(guān)有償創(chuàng)意成果和服務(wù)，縮短創(chuàng)意成果和服務(wù)轉(zhuǎn)化為創(chuàng)意產(chǎn)品的生產(chǎn)周期，利用有價值的創(chuàng)意獲得高額回報。

4.相關(guān)和支持性產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展

相關(guān)和支持產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展是實現(xiàn)廣西創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的企業(yè)戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)的保障。隨著中國-東盟自由貿(mào)易區(qū)的建成，廣西創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的諸多相關(guān)和支持性產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。據(jù)統(tǒng)計，2005年全區(qū)軟件產(chǎn)業(yè)主營業(yè)務(wù)收入15.02億元，比上年增長了89%。2006年，全區(qū)各類展會票房收入約5000萬元，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)高達10多億元。其中中影南方院線的純分賬影片票房收入在2005年獲1.3億票房收入的基礎(chǔ)上，2006年高達1.82億。2006年廣西報紙業(yè)總收入達7.7億元，印刷工業(yè)產(chǎn)值約為40億元。2007年，廣西旅游總收入約為424億元人民幣。^[12]

5.中國-東盟自由貿(mào)易區(qū)的建設(shè)是廣西創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的難逢之機

中國-東盟自由貿(mào)易區(qū)的建設(shè)，特別是中國-東盟博覽會永久落戶南寧，使廣西直接成為中國與東盟國家文化創(chuàng)意交流與合作的前沿。充分利用廣西特有的民俗文化風(fēng)情，構(gòu)筑泛北部灣旅游圈，將山水旅游與文化產(chǎn)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，打造文化旅游、休閑旅游品牌，通過與東盟國家的合作，實現(xiàn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢互補、共謀發(fā)展。如實施2007中國·南寧美食嘉年華、新加坡廣西文化舟的活動、汽車拉力賽等。2006年9月19日桂林廣維文華旅游產(chǎn)業(yè)有限公司與越南鴻基旅游服務(wù)股份有限公司正式簽訂了《越南下龍灣山水實景演出劇場和商業(yè)演出合作協(xié)議》，標志著世界上第一個大型海上實景演出項目——“印象·劉三姐”的實施，實現(xiàn)了跨國營銷網(wǎng)絡(luò)的整合。

6.政府的支持與產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)

政府的支持與產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)主要表現(xiàn)在對廣西創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的政策傾斜和政策優(yōu)惠上?！秶摇笆晃濉睍r期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》指出，積極發(fā)展我國西南、西北地區(qū)等具有鮮明地域和民族特色的文化產(chǎn)業(yè)群；要發(fā)展“專、精、特、新”中小文化企業(yè)，放寬市場準入，簡化審批手續(xù)，建立完善的進入和退出機制鼓勵、支持和促進中小文化企業(yè)發(fā)展，形成富有活力的優(yōu)勢企業(yè)群體?！稄V西“十一五”時期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》、《廣西壯族自治區(qū)民族民間傳統(tǒng)文化保護條例》等政策法規(guī)也從政策支持、融資渠道、基礎(chǔ)設(shè)施、企業(yè)管理和人才引進等方面對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供支持。例如：“在西部大開發(fā)稅收優(yōu)惠政策執(zhí)行期內(nèi)，對以國家規(guī)定的鼓勵類文化產(chǎn)業(yè)項目為主營業(yè)務(wù)，且其當年主營業(yè)務(wù)收入超過企業(yè)總收入70%，經(jīng)稅務(wù)機關(guān)審核批準后，可減按15%稅率征收企業(yè)所得稅?！薄拔幕a(chǎn)品出口可按國家現(xiàn)行稅法規(guī)定享受出口退稅政策。為生產(chǎn)重點文化產(chǎn)品而引進先進技術(shù)或進口所需的自用設(shè)備及配套件、備件等，按現(xiàn)行稅法規(guī)定，免征進口關(guān)稅和進口環(huán)節(jié)增值稅?！痹谖顿Y上，“通過股份制改造，實行文化產(chǎn)業(yè)投資主體多元化。組建為股份有限公司的文化企業(yè)，政府要加強培育、輔導(dǎo)和支持，對符合上市條件的幫助其盡快上市，進入資本市場直接融資?！薄凹毙枰M的高級專家、取得博士學(xué)位人員確需隨遷安置的配偶，原則上也可采取直接考核的方式聘用”等。^[13]

綜上所述，面向東盟的廣西創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的競爭優(yōu)勢的形成是把握中國-東盟自由貿(mào)易區(qū)加速發(fā)展的機遇，充分運用政府支持和產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)的優(yōu)惠政策，實現(xiàn)要素條件、市場需求、企業(yè)戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)、相關(guān)與支持產(chǎn)業(yè)的有機結(jié)合。

(二)實現(xiàn)面向東盟的廣西創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢的對策

廣西兼有沿海、沿邊和西部省區(qū)、少數(shù)民族自治區(qū)等多重身份，可享受多方優(yōu)惠政策優(yōu)勢，面臨中國-東盟自由貿(mào)易區(qū)加速發(fā)展的良好機遇，同時也面臨著資金缺乏、人才缺乏、不發(fā)達的經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀及尚未完善的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境等困境，要實現(xiàn)面向東盟的廣西創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢，必須要解決：

1.明確廣西創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展定位

(1)創(chuàng)意產(chǎn)品重點選擇

發(fā)展旅游業(yè)、工藝品制造業(yè)、節(jié)慶業(yè)的仍然是廣西創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)，同時挖掘影視文化出版業(yè)的發(fā)展?jié)摿?。根?jù)統(tǒng)計，廣西創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的諸多行業(yè)中，出版發(fā)行、版權(quán)服務(wù)業(yè)是規(guī)模最大的行業(yè)，2006年從業(yè)人員2.62萬人，占創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)單位從業(yè)人員的13.2%，全年營業(yè)收入46.41億元，占23.5%；實現(xiàn)增加值34.72億元，占28.7%；其次為影視文化休閑娛樂服務(wù)業(yè)，從業(yè)人員2.77萬人，資產(chǎn)54.69億元，營業(yè)收入27.72億元，增加值8.1億元。^[14]因此面對強大的國內(nèi)以及東盟市場的文化消費能力的巨大商機，以上企業(yè)吸納就業(yè)的能力、創(chuàng)收的能力仍然有巨大的發(fā)展空間。

(2)創(chuàng)意營銷策略選擇

民族文化和與東盟的合作區(qū)位優(yōu)勢是廣西創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展最突出的有利條件。廣西創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品應(yīng)以東盟市場為目標市場，發(fā)展外向型創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。創(chuàng)意企業(yè)在發(fā)展中要充分把握政府政策支持動態(tài)，以對接?xùn)|盟市場為引導(dǎo)方向打造創(chuàng)意品牌。

(3)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)模式選擇

廣西創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是“官、產(chǎn)、學(xué)、民”聯(lián)合創(chuàng)新，在市場的創(chuàng)新活動中，要堅持以企業(yè)為核心組織“官、產(chǎn)、學(xué)、民”聯(lián)合創(chuàng)新，應(yīng)利用廣西的區(qū)位優(yōu)勢和文化資源，整合技術(shù)、資本、市場等要素，培育創(chuàng)意市場，延伸創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，形成新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展群落。

2.逐步調(diào)整廣西創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的管理模式

政府管理創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要包括三種類型：強調(diào)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)科學(xué)規(guī)劃、布局的產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)型；強調(diào)稅收優(yōu)惠、福利傾斜、建立政府采購和政府收購制度，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供公共產(chǎn)品和中介服務(wù)的公共服務(wù)型；將監(jiān)督維護市場秩序的正常運行與營造和維護高效務(wù)實的政策環(huán)境結(jié)合的市場監(jiān)管型。對于經(jīng)濟相對落后、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還處于起步階段的廣西，強化政府調(diào)控成為實現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢的重要因素，廣西創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策選擇應(yīng)該以產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)型為主，配以適當?shù)墓卜?wù)和市場監(jiān)管為支持。當前廣西創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展面臨的主要問題是如何推動創(chuàng)意企業(yè)的快速成長、并發(fā)揮集聚效應(yīng)，因此，政府應(yīng)創(chuàng)造和提供適宜企業(yè)集聚的環(huán)境，吸引企業(yè)和高端創(chuàng)意人才在一定空間地域內(nèi)聚集，以最快的速度形成產(chǎn)業(yè)突破和實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化。

3.完善廣西創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)

廣西創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的完善主要表現(xiàn)在兩個方面，一是在城市內(nèi)將不同創(chuàng)意團體、創(chuàng)意人才、中介機構(gòu)、金融機構(gòu)通過一定的社會網(wǎng)絡(luò)結(jié)合起來，整合當?shù)氐膭?chuàng)意產(chǎn)業(yè)資源。二是通過政府的引導(dǎo)，利用博覽會的平臺，建立一個與東南亞各國緊密聯(lián)系的網(wǎng)絡(luò)，通過專門的聯(lián)系機構(gòu)和聯(lián)系方式，定期召開學(xué)術(shù)會議或創(chuàng)意文化交流的各種活動，形成穩(wěn)定性的網(wǎng)絡(luò)。

4.實現(xiàn)面向東盟廣西創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵

(1)人才培育

充分利用中國-東盟自由貿(mào)易區(qū)的機遇，通過外引內(nèi)聯(lián)吸引人才，加強與東南亞教育交流合作，加強面向東盟的創(chuàng)意人才的培養(yǎng)，尤其對民族文化類人才、文化經(jīng)營人才、文化創(chuàng)意人才的培養(yǎng)，因為本區(qū)域內(nèi)人才具有對當?shù)匚幕L(fēng)情的熟悉性、本土性，能夠把握本土民族文化元素，并與產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)合。

(2)加強知識產(chǎn)權(quán)保護

廣西雖然制定了《廣西壯族自治區(qū)專利保護條例》、《廣西壯族自治區(qū)著作權(quán)管理條例》等針對文化創(chuàng)意產(chǎn)品的相關(guān)規(guī)定，但缺乏針對新出現(xiàn)的創(chuàng)意產(chǎn)品的保護法規(guī)。與其他地區(qū)相比，廣西專利保護還不夠成熟。因此，在制訂創(chuàng)意產(chǎn)品產(chǎn)權(quán)法規(guī)的過程中要充分借鑒發(fā)達國家和地區(qū)的經(jīng)驗，并注重結(jié)合東南亞國家的特點，營造創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好氛圍，加快版權(quán)政策法制建設(shè)、提高公眾的產(chǎn)權(quán)認知，這成為廣西發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的當務(wù)之急。

三、基本結(jié)論

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以人的創(chuàng)意為核心，具有知識產(chǎn)權(quán)性的產(chǎn)業(yè)。通過對廣西創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總體發(fā)展現(xiàn)狀以及個案的分析，廣西創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在著：創(chuàng)意源泉的挖掘不夠深、政府管理不夠規(guī)范、高級人才缺乏、知識產(chǎn)權(quán)和專利保護的力度不大、硬環(huán)境支撐不夠等問題。隨著中國-東盟自由貿(mào)易區(qū)的建成、環(huán)北部灣經(jīng)濟發(fā)展區(qū)的建立，使廣西創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展獲得一個巨大的發(fā)展空間。通過對面向東盟的廣西創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢形成的要素條件、需求條件、企業(yè)戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)、相關(guān)與支持產(chǎn)業(yè)、中國-東盟自由貿(mào)易區(qū)提供的機遇、政府的支持、產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)的分析，本文認為，要實現(xiàn)面向東盟的廣西創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的競爭優(yōu)勢必須明確廣西創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展定位、逐步調(diào)整廣西創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)管理模式、完善廣西創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、積極引進創(chuàng)意人才、加強知識產(chǎn)權(quán)和專利的保護。

參考文獻：

[1]李萍.2006年廣西文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與展望[J].沿海企業(yè)與科技，2007(2)：92-93.

[2]中國宏觀數(shù)據(jù)挖掘分析系統(tǒng)http：//number.cnki.net/.

[3]陳亮，喬亞松.基于“藍海戰(zhàn)略”的《印象·劉三姐》的研究[J]，中小企業(yè)科技，2007(6)：15-18.

[4]李萍，2006年廣西文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與展望[J].沿海企業(yè)與科技，2007(2)：90-92.

[5]梁葵.廣西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展勾勒[J]，廣西經(jīng)濟，2007(10)：15-16.

[6]2006年廣西知識產(chǎn)權(quán)保護狀況[EB/OL]http：//www.gxipo.net/tjxx/，2007.4.16.

[7]中國國家統(tǒng)計局.2006年全國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報，2007.

[8]李萍.2006年廣西文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與展望[J].沿海企業(yè)與科技，2007(2)：92-93.

[9]李萍.2006年廣西文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與展望[J].沿海企業(yè)與科技，2007(2)：90-92.

[10]中國宏觀數(shù)據(jù)挖掘分析系統(tǒng)http：//number.cnki.net/.

[11]李萍.2006年廣西文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與展望[J].沿海企業(yè)與科技，2007(2)：90-93.

[12]李建平主編.2007廣西文化發(fā)展報告[M].廣西師范大學(xué)出版社：102.

[13]廣西壯族自治區(qū)人事廳.2007年廣西人才開發(fā)目錄[EB/OL]，http：//www.gxrs.gov.cn/，2007.8.17.

[14]梁葵.廣西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展勾勒[J]，廣西經(jīng)濟，2007(10)：15-17.

〔責任編輯：付廣華〕