中怡康

元）數(shù)據(jù)來源：中怡康時代市場研究公司（CMM）對全國972個市縣7412家門店銷售監(jiān)測2022年12月分城市燃?xì)鉄崴髑?0名市場占有率（%）及均價（元）數(shù)據(jù)來源：中怡康時代市場研究公司（CMM）對全國972個市縣7412家門店銷售監(jiān)測2022年12月分城市洗碗機(jī)前10名市場占有率（%）及均價（元）數(shù)據(jù)來源：中怡康時代市場研究公司（CMM）對全國972個市縣7412家門店銷售監(jiān)測2022年12月全國及分區(qū)凈水設(shè)備前10名市場占有率（%）及均價（元）數(shù)據(jù)來源

元）數(shù)據(jù)來源：中怡康時代市場研究公司（CMM）對全國972個市縣7412家門店銷售監(jiān)測2022年8月全國及分城市燃?xì)鉄崴髑?0名市場占有率（%）及均價（元）數(shù)據(jù)來源：中怡康時代市場研究公司（CMM）對全國972個市縣7412家門店銷售監(jiān)測2022年8月分城市燃?xì)鉄崴髑?0名市場占有率（%）及均價（元）數(shù)據(jù)來源：中怡康時代市場研究公司（CMM）對全國972個市縣7412家門店銷售監(jiān)測2022年6月全國及分區(qū)凈水設(shè)備前10名市場占有率（%）及均價（元）數(shù)據(jù)

元）數(shù)據(jù)來源：中怡康時代市場研究公司（CMM）對全國972個市縣7412家門店銷售監(jiān)測2021年4月全國及分城市燃?xì)鉄崴髑?0名市場占有率（%）及均價（元）數(shù)據(jù)來源：中怡康時代市場研究公司（CMM）對全國972個市縣7412家門店銷售監(jiān)測2021年5月全國及分城市吸油煙機(jī)前10名市場占有率（%）及均價（元）數(shù)據(jù)來源：中怡康時代市場研究公司（CMM）對全國972個市縣7412家門店銷售監(jiān)測

元）數(shù)據(jù)來源：中怡康時代市場研究公司（CMM）對全國972個市縣7412家門店銷售監(jiān)測2020年10月全國及分城市燃?xì)庠钋?0名市場占有率（%）及均價（元）數(shù)據(jù)來源：中怡康時代市場研究公司（CMM）對全國972個市縣7412家門店銷售監(jiān)測2020年10月全國及分城市洗碗機(jī)前10名市場占有率（%）及均價（元）數(shù)據(jù)來源：中怡康時代市場研究公司（CMM）對全國972個市縣7412家門店銷售監(jiān)測

濱杭州數(shù)據(jù)僅限中怡康在各城市抽樣調(diào)查結(jié)果2016年5月全國及城市吸油煙機(jī)前10名市場占有率（%）及均價（元）全國北京上海重慶武漢南京廣州西安天津成都深圳沈陽哈爾濱青島合肥蘇州數(shù)據(jù)僅限中怡康在各城市抽樣調(diào)查結(jié)果2016年5月全國及城市燃?xì)鉄崴髑?0名市場占有率（%）及均價（元）全國北京廣州南京西安深圳杭州蘇州無錫青島鄭州南通成都石家莊太原徐州數(shù)據(jù)僅限中怡康在各城市抽樣調(diào)查結(jié)果2016年5月凈水設(shè)備市場占有率（%）及均價（元）全國東北區(qū)華北區(qū)華東區(qū)華南區(qū)西北

速供給側(cè)改革，中怡康認(rèn)為彩電2016年仍將保持小幅度增長。觀看效果一直是用戶對于彩電的本質(zhì)需求，因此，彩電的畫質(zhì)展現(xiàn)力以及屏幕的尺寸大小成為企業(yè)通過市場考驗(yàn)的基本條件。據(jù)中怡康零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2016年1-13周，彩電線上市場，50'及以上產(chǎn)品零售額占比達(dá)到54.0%，與去年同期相比提升13.5個百分點(diǎn)；4k產(chǎn)品零售額占比38.6%，與去年同期相比提升12.1個百分點(diǎn)。反觀線上市場，2016年1-3月，50'及以上產(chǎn)品零售額占比達(dá)到58.6%，4k產(chǎn)品零

向大眾視野。據(jù)中怡康測算，2013年空氣凈化器零售量、額同比增幅分別為130.6%和162.7%；2014年市場規(guī)模逐步擴(kuò)大，產(chǎn)品回落至更為理性的區(qū)間，其產(chǎn)品零售量、額同比增幅分別為35.7%和31.7%；2015年空凈整體市場較為低迷，產(chǎn)品零售量、額同比增幅僅為0.9%和1.6%，行業(yè)進(jìn)入成長陣痛期。中怡康預(yù)計，2016年空凈市場對比2015年空凈市場將呈現(xiàn)明顯回暖趨勢，產(chǎn)品零售量、額同比增幅達(dá)到19.3%和23.6%。其增長動力主要來源于兩個方面：首先

品逆市增長，據(jù)中怡康測算，2016年1-4月凈水市場總規(guī)模達(dá)342萬臺、86億，同比增長19%、28%。分渠道來看，雙線增長均有所收窄。據(jù)中怡康測算，1-4月凈水線上、線下市場規(guī)模分別為12億、74億元，市場占比分別為14%、86%，同比分別增長37%、26%，去年同期分別增長96%、41%。2013年-2016年1-4月凈水設(shè)備市場規(guī)模走勢五一期間市場略有反彈。凈水市場零售量、零售額同比分別增長15%和27%。由于今年五一提前啟動，且5月2號是近些年首次

呈現(xiàn)微漲趨勢。中怡康預(yù)計，2016年冰箱市場零售量、額分別同比增長0.4%和2.7%，未來市場發(fā)展最重要的一條主線仍是產(chǎn)品升級，風(fēng)冷、變頻、十字、智能，將構(gòu)成冰箱產(chǎn)品升級的四大路徑。風(fēng)冷冰箱憑借無霜、控溫精確制冷的技術(shù)優(yōu)勢，直擊用戶痛點(diǎn)，未來仍具潛力。據(jù)中怡康線下月度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，近兩年風(fēng)冷產(chǎn)品一直保持較快增速，2014年、2015年兩年零售額增速分別為17.4%和22.1%，與整體市場的負(fù)增長形成鮮明對比，強(qiáng)力拉動市場增長。與此同時，風(fēng)冷冰箱市場滲透率也

步顯著放緩，據(jù)中怡康測算，2014、2015兩年國內(nèi)家電市場規(guī)模增速降至5.3%和5.6%，但長期來看，家電市場增長的動力依然存在。二胎政策的出臺，城鎮(zhèn)化進(jìn)程的不斷推進(jìn)，家電產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新結(jié)構(gòu)升級帶來的替換需求的加速，從根本上支撐著家電市場未來長期的可持續(xù)發(fā)展。用戶需求賦予家電產(chǎn)品不同的產(chǎn)品屬性，進(jìn)而呈現(xiàn)出了不同的市場發(fā)展表現(xiàn)。分產(chǎn)品來看，彩電產(chǎn)品，其天生的娛樂屬性決定了屏與內(nèi)容的重要性。對于消費(fèi)者來說，屏是內(nèi)容的載體，更好的屏只有配上更豐富的內(nèi)容，才能完美

“新方向”。據(jù)中怡康測算數(shù)據(jù)顯示，2015年生活類電器市場規(guī)模達(dá)950億元，零售量、額同比增長9.9%、5.8%，其中，以破壁料理機(jī)、養(yǎng)生壺為主導(dǎo)的健康養(yǎng)生類小家電正在持續(xù)推動行業(yè)發(fā)展。對于破壁料理機(jī)來說，其大功率、高轉(zhuǎn)速、操作的便捷性及減少對食物營養(yǎng)的流失等亮點(diǎn)成為用戶青睞的主要原因。據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，破壁料理機(jī)線下市場零售額占比從2013年的0.02%增長到2015年的19.1%，三年間增長了近20個百分點(diǎn)，很短的時間內(nèi)被消費(fèi)者熟知和認(rèn)可。其中，線

場的根本。根據(jù)中怡康所做的互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)語義分析顯示，用戶在產(chǎn)品方面最在意的前五個因素分別是畫質(zhì)（主要指清晰度）、價格、尺寸、智能曲面等功能、音質(zhì)。站在用戶的角度考慮，基于中怡康對彩電的判斷，中怡康把目前眾多的彩電功能分類歸屬，提出未來產(chǎn)品的方向—— “3+N”產(chǎn)品路線圖。“3”：智能、4K、大尺寸“3”是用戶在意的產(chǎn)品方面的重點(diǎn)，可以作為2016年產(chǎn)品策略的核心，分別是智能、4K、大尺寸。2015年全年智能電視零售量的滲透率是72.3%，在55寸及以上的大

舊較為嚴(yán)峻，據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2016年1～5月，家電市場零售額6，305億元，同比下降1.9%。用戶需求賦予家電產(chǎn)品不同的產(chǎn)品屬性，進(jìn)而呈現(xiàn)出了不同的市場發(fā)展表現(xiàn)。隨著霧霾和水污染事件的頻發(fā)，人們對潔凈的空氣和水的渴望與日俱增。中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2016年1～5月，空氣凈化器零售額50.2億元，同比增長20.8%，凈水系列零售額127.6億元，同比增長12.6%。兩凈市場的快速擴(kuò)張，吸引了眾多品牌爭相進(jìn)入兩凈藍(lán)海。隨著空凈和凈水新國標(biāo)的陸續(xù)出臺，空

中怡康：空調(diào)旺季來臨行業(yè)須從價格戰(zhàn)轉(zhuǎn)型價值戰(zhàn)當(dāng)下，空調(diào)行業(yè)的價格戰(zhàn)一直是家電搜索熱詞之一；頻繁的價格戰(zhàn)，使得國家發(fā)改委出面干涉低價競爭，維持市場正常秩序。據(jù)中怡康線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015年4月，空調(diào)市場零售量同比下降8.63%，零售額同比下降13.67%。這樣一組數(shù)據(jù)表明，空調(diào)行業(yè)在四月發(fā)動的一輪價格戰(zhàn)依然沒有起到明顯的效果。特別是，從“強(qiáng)心劑”五一市場來看，整體市場依舊慘淡。據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2015年五一期間空調(diào)市場零售量規(guī)模為786萬臺，同比下

的全線擴(kuò)張。據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2015年1-8月，歐式和近吸式油煙機(jī)零售額分別占比58.2%和34.0%。分渠道來看，線下市場以歐式油煙機(jī)占據(jù)主導(dǎo)，中怡康線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，1-8月歐式油煙機(jī)零售額占比53.1%，較去年同期略降0.5個百分點(diǎn)，近吸式緊隨其后占據(jù)42.0%的零售額份額，較去年同期提升2.2個百分點(diǎn)；線上市場近吸式油煙機(jī)占據(jù)半壁江山，中怡康線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，1-8月近吸式油煙機(jī)零售額占比48.6%，歐式油煙機(jī)零售額占比45.0%。歐式、近吸

變得愈加艱難。中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2015年1-8月，國內(nèi)家電整體規(guī)模1萬億，同比增長4.8%。傳統(tǒng)大家電難逃停滯不前甚至負(fù)增長的慘狀，凈水設(shè)備超過41%的高增長顯得尤為珍貴。企業(yè)的“蜂擁而至”，市場高速增長以及線上市場快速擴(kuò)張構(gòu)成了凈水設(shè)備市場的火熱。近年來，眾多企業(yè)爭相布局凈水市場，截止到今年8月凈水設(shè)備市場品牌有119個，產(chǎn)品型號1764個，較2010年分別增加了44個和936個。持續(xù)提升的消費(fèi)需求加之國家“水十條”等一系列治水政策的推動，促使凈水市

視品牌的力量。中怡康認(rèn)為，一個企業(yè)品牌資產(chǎn)的評估離不開品牌力和市場力雙項(xiàng)考量，市場力即市場表現(xiàn)和市場結(jié)構(gòu)；而品牌力則主要通過品牌表現(xiàn)和傳播效果來衡量。震蕩中前行的中國家電市場從市場力來看，上半年中國家電市場受經(jīng)濟(jì)形勢、產(chǎn)業(yè)政策、消費(fèi)需求等因素影響，整體市場振蕩前行。據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，今年上半年國內(nèi)家電市場總規(guī)模僅實(shí)現(xiàn)了4.0%的同比增長，我國家電市場已處于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整為基調(diào)的穩(wěn)健增長期。分家電品類來看，上半年冰箱、空調(diào)市場增長乏力，零售額同比均為負(fù)增長

到底路在何方？中怡康認(rèn)為，十字冰箱將成為2015年冰箱市場的一支勁旅。中怡康線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2014年十字冰箱占多門市場的比重為16.3%，比2013年提升5.3%；2014年十字冰箱市場規(guī)模同比增長率達(dá)111.8%；同時據(jù)中怡康測算，2014年十字冰箱總銷量達(dá)38萬臺，銷售額達(dá)18億元。從主力參與品牌的銷售情況來看，海信、容聲、LG在2014年異軍突起，尤其是海信系（海信&容聲）作為2014年新進(jìn)入的廠商一舉拿下百分之三十以上的市場份額，無論是在利潤、

高敏中怡康測算數(shù)據(jù)顯示，2014年1～9月家電整體市場零售額同比增長4.4%，而熱水器2014年前三季度零售額同比增長8.2%，遠(yuǎn)高于家電市場整體增長速度。市場的增長來自于哪些因素？各品類熱水器市場機(jī)遇又在哪里呢？規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大 市場整體維穩(wěn)繼2013年的大規(guī)模增量之后，2014年熱水器整體市場保持穩(wěn)健增長，消費(fèi)需求變化所帶來的產(chǎn)品高端化趨勢繼續(xù)深化，電商爆發(fā)帶來的銷售增長。中怡康預(yù)計，2005年～2015年熱水器市場年復(fù)合增長率將達(dá)到12%，熱水器市場規(guī)模

全年低位運(yùn)行。中怡康認(rèn)為，2014上半年低迷主要是由于2013年同期有相關(guān)刺激政策，6月份之后“世界杯”、“6·18”和“雙十一”等起到了一定拉動作用，彩電市場進(jìn)入了調(diào)整恢復(fù)期。為了應(yīng)對2014年市場震蕩，彩電廠商紛紛采取降價策略，并不斷推出新品刺激市場活力。中怡康預(yù)計2015年液晶電視市場競爭形勢依然十分嚴(yán)峻，較2014年將呈現(xiàn)恢復(fù)性的微增長。產(chǎn)品本質(zhì)凸顯2013年從樂視電視上市開始，互聯(lián)網(wǎng)思維就縈繞在彩電行業(yè)。上市或發(fā)布的新品，基本上圍繞著智能、游戲、

家電市場遇冷。中怡康數(shù)據(jù)顯示：上半年除空調(diào)增長勢頭較為強(qiáng)勁，零售額同比增長11.1%，而彩電、冰箱、洗衣機(jī)則疲態(tài)盡顯，深陷負(fù)增長泥潭，彩電、冰箱、洗衣機(jī)三大家電呈現(xiàn)不同程度的下滑，零售額同比分別下降15.5%、8.5%和0.3%。十一期間，盡管家電零售商家促銷活動百家爭鳴，特別是空調(diào)行業(yè)發(fā)動了史無前例的全行業(yè)大促銷，但線下市場大家電品類依然表現(xiàn)平庸，全部遭遇負(fù)增長。中怡康線下核心賣場零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2014年十一期間第39—40周（09.22-10.05

中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2014年1-4月UHD電視零售量占比為9.7%，零售額占比達(dá)到17.9%。其中4月當(dāng)月UHD零售量、額占比分別高達(dá)14.0%和24.2%。屏幕尺寸越大UHD電視的超高清優(yōu)勢越能凸顯，因此UHD電視在大屏幕電視中的占比尤其高，其中58"和65"彩電中UHD零售量占阿比分別為49.4%和47.6%，而零售額占比均超五成，分別為58.6%和54.8%。從銷售尺寸來看，50"UHD電視在整個超高清系列中價格優(yōu)勢明顯，占據(jù)UHD總體銷量的32.

為59.6%。中怡康廚衛(wèi)事業(yè)部總經(jīng)理施婷表示，在全國水質(zhì)量堪憂的背景下，凈水設(shè)備駛?cè)肟燔嚨馈?span id="j5i0abt0b" class="hl">中怡康測算數(shù)據(jù)顯示，2014年1-4月凈水設(shè)備銷售額同比增長45.2%，遠(yuǎn)高于家電整體市場1.5%的同比增幅。直飲機(jī)、凈水器一路走高消費(fèi)者對于健康飲水的需求愈加強(qiáng)烈，水凈化功能較好的直飲機(jī)和凈水器市場占比一路走高，2014年1-4月直飲機(jī)和凈水器零售量占比分別達(dá)到7.1%和19.4%，相較之下，傳統(tǒng)飲水機(jī)和凈水桶的市場占比則嚴(yán)重縮水。據(jù)中怡康調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，28%的消

12日，由北京中怡康時代市場研究有限公司主辦的“首屆互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新與家電大數(shù)據(jù)論壇”在深圳會展中心隆重舉行。中怡康總經(jīng)理賈東升表示，互聯(lián)網(wǎng)與新媒體的發(fā)展使越來越多的人、越來越多的產(chǎn)品通過數(shù)字網(wǎng)絡(luò)連接起來，數(shù)據(jù)生產(chǎn)收集和分析的能力以及速度都有大幅提升，這種如此深入地了解用戶做什么、將做什么的能力是前所未有的。大數(shù)據(jù)的挖掘已經(jīng)開始為彩電產(chǎn)品帶來了足夠多的利好，可以從網(wǎng)站數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)用戶的觀看習(xí)慣和走向，確定新內(nèi)容以及新產(chǎn)品的開發(fā)方向，根據(jù)用戶的偏好，有針對性地選擇投