四大趨勢(shì)引領(lǐng)冰箱市場(chǎng)升級(jí)

伴隨著房地產(chǎn)的回暖，替換性消費(fèi)增強(qiáng)以及地域性補(bǔ)貼等利好因素的影響，2016年冰箱市場(chǎng)或?qū)⒊尸F(xiàn)微漲趨勢(shì)。中怡康預(yù)計(jì)，2016年冰箱市場(chǎng)零售量、額分別同比增長(zhǎng)0.4%和2.7%，未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展最重要的一條主線仍是產(chǎn)品升級(jí)，風(fēng)冷、變頻、十字、智能，將構(gòu)成冰箱產(chǎn)品升級(jí)的四大路徑。

風(fēng)冷冰箱憑借無(wú)霜、控溫精確制冷的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，直擊用戶痛點(diǎn)，未來(lái)仍具潛力。據(jù)中怡康線下月度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，近兩年風(fēng)冷產(chǎn)品一直保持較快增速，2014年、2015年兩年零售額增速分別為17.4%和22.1%，與整體市場(chǎng)的負(fù)增長(zhǎng)形成鮮明對(duì)比，強(qiáng)力拉動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)。與此同時(shí)，風(fēng)冷冰箱市場(chǎng)滲透率也在逐年提升，據(jù)中怡康線下月度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2016年1-2月零售額份額將達(dá)到71.1%，占據(jù)市場(chǎng)絕對(duì)主導(dǎo)。

變頻冰箱市場(chǎng)受益政策驅(qū)動(dòng)將快速發(fā)展?！都矣秒姳浜碾娏肯薅ㄖ导澳苄У燃?jí)》將于2016年10月1日正式實(shí)施。目前市場(chǎng)上能效1級(jí)冰箱占比已經(jīng)超過(guò)85%，全部產(chǎn)品不低于2級(jí)。標(biāo)準(zhǔn)切換后，新1級(jí)產(chǎn)品占比在5%左右，新2級(jí)產(chǎn)品占比10%至20%左右。根據(jù)目前的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，新標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施后，市場(chǎng)上將有20%以上的高耗能冰箱面臨著淘汰。而變頻冰箱則借助節(jié)能優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)滲透率逐年提升。據(jù)中怡康線下月度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2015年冰箱市場(chǎng)變頻零售額份額達(dá)到44.4%，與2013年相比提升12.5個(gè)百分點(diǎn)。

十字冰箱，因空間布局的合理性，成為冰箱市場(chǎng)一顆耀眼的新星具。據(jù)中怡康線下月度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2015年十字零售額占整體市場(chǎng)份額9.7%，同比增速達(dá)到222.1%。

隨著消費(fèi)群體年輕化，冰箱市場(chǎng)智能化產(chǎn)品越來(lái)越贏得市場(chǎng)青睞。2016年是白電智能化的快速發(fā)展時(shí)期，作為白電的領(lǐng)軍品類(lèi)冰箱，其人機(jī)交互的活躍性、24小時(shí)的運(yùn)行，以及原有的液晶屏設(shè)置，都促使其成為最具潛力的智能化產(chǎn)品。據(jù)中怡康線下月度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2016年1-2月，智能冰箱零售額份額達(dá)到9.0%，與2015年相比提升了5.2個(gè)百分點(diǎn)。

中怡康白電事業(yè)部總經(jīng)理魏軍表示，宏觀經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)增長(zhǎng)、利好政策的相繼推出以及樓市的逐步回暖正在為冰箱市場(chǎng)打造穩(wěn)定的市場(chǎng)環(huán)境。風(fēng)冷、變頻、十字、智能等冰箱市場(chǎng)供給側(cè)的不斷創(chuàng)新，將持續(xù)為冰箱行業(yè)注入新的動(dòng)力。著眼未來(lái)，行業(yè)小規(guī)模的擴(kuò)容與電商的增長(zhǎng)，讓我們對(duì)市場(chǎng)充滿了期待。