中怡康：2015年冰箱 “十字軍”必將成為一支勁旅

冰箱市場在經(jīng)歷了2014年市場規(guī)模同比下滑的慘痛之后，隨著各項政策的放寬，各企業(yè)并沒有在打擊之中沉迷下去，整體市場收窄帶來的是內(nèi)部結(jié)構(gòu)的加速升級。2015年中國的冰箱市場到底路在何方？中怡康認(rèn)為，十字冰箱將成為2015年冰箱市場的一支勁旅。

中怡康線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2014年十字冰箱占多門市場的比重為16.3%，比2013年提升5.3%；2014年十字冰箱市場規(guī)模同比增長率達(dá)111.8%；同時據(jù)中怡康測算，2014年十字冰箱總銷量達(dá)38萬臺，銷售額達(dá)18億元。

從主力參與品牌的銷售情況來看，海信、容聲、LG在2014年異軍突起，尤其是海信系（海信&容聲）作為2014年新進(jìn)入的廠商一舉拿下百分之三十以上的市場份額，無論是在利潤、規(guī)模和行業(yè)影響力上都產(chǎn)生了非常良好的效應(yīng)。美菱作為十字冰箱的開創(chuàng)者，自其十字冰箱上市以來得到了很多消費者的認(rèn)同，在2014年之前的冰箱市場一枝獨秀，但是今年美菱出現(xiàn)下滑的原因很大程度上是因為其直冷的制冷方式所導(dǎo)致的。2014年海信容聲推出風(fēng)冷十字冰箱，在中端市場給選購十字冰箱的消費者提供了無霜十字的選擇，以至于2014年全年風(fēng)冷十字的比重已經(jīng)由2013年的6.3%提升至48.2%，幾乎拿下一半的十字冰箱市場份額，可以預(yù)見的是在2015年風(fēng)冷所占的比重將會更高，誰在這一市場率先投入，誰將率先受益。

從各容積段布局來看，中怡康線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，十字冰箱在400--449升，450--549升，550升以上三個容積段全面發(fā)力，全面滲透，不再局限于2013年450--549升的單一容積段。隨著2015年十字四門冰箱更多的產(chǎn)品線布局，十字冰箱將展開上攻下打，對兩個門體造成威脅。第一，在550升以上容積段，十字冰箱將上攻對開聚集的市場。第二，400-449升及400升以下容積段，十字冰箱將下打法式多門。對于沒有十字冰箱的廠商來說，2015年這兩種威脅將給其造成巨大打擊。

2015年冰箱市場大勢將是“穩(wěn)增長，調(diào)結(jié)構(gòu)”。在規(guī)模上的主要特征將是“穩(wěn)、緩”，絕對量穩(wěn)步增長，同時增速放緩。但是這一特征卻與各大廠商所制定的增長計劃相悖，由此而帶來的就是激烈的市場競爭。那么，怎么樣在激烈的競爭中保證規(guī)模和利潤的雙收？要達(dá)到這樣的目標(biāo)，之前的價格戰(zhàn)，顯然不可行，能做的就只有調(diào)結(jié)構(gòu)。

至于怎么調(diào)，就只有抓住行業(yè)的“臺風(fēng)口”，順勢而為，而十字冰箱的高速發(fā)展正是這種大趨勢，2015年的冰箱市場“十字軍”必將成為一支勁旅。