中怡康：詳解2016年彩電市場“3+N”產(chǎn)品路線圖

產(chǎn)品是滿足用戶需求的關(guān)鍵，是企業(yè)立足市場的根本。根據(jù)中怡康所做的互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)語義分析顯示，用戶在產(chǎn)品方面最在意的前五個(gè)因素分別是畫質(zhì)（主要指清晰度）、價(jià)格、尺寸、智能曲面等功能、音質(zhì)。站在用戶的角度考慮，基于中怡康對彩電的判斷，中怡康把目前眾多的彩電功能分類歸屬，提出未來產(chǎn)品的方向—— “3+N”產(chǎn)品路線圖。

“3”：智能、4K、大尺寸

“3”是用戶在意的產(chǎn)品方面的重點(diǎn)，可以作為2016年產(chǎn)品策略的核心，分別是智能、4K、大尺寸。

2015年全年智能電視零售量的滲透率是72.3%，在55寸及以上的大尺寸產(chǎn)品中，滲透率更是達(dá)到了96.2%。中怡康預(yù)計(jì)，2016年智能電視的滲透率將超過80%。中怡康判斷，未來智能電視勢必覆蓋全部電視產(chǎn)品，將改變?nèi)藗兛蛷d娛樂方式。

4K產(chǎn)品從2012年問世以來滲透率一直在提升，2015年達(dá)到了29.9%，2015年上市的新產(chǎn)品中40%是4K產(chǎn)品。2015年4K的價(jià)格持續(xù)下降是4K產(chǎn)品普及的重要因素，以55寸4K為例，中怡康對比2015年年初和年尾的平均價(jià)格發(fā)現(xiàn)，55寸4K的價(jià)格下降了近2000元，在線上促銷節(jié)日比如618（第25周）、雙十一（第46周）、雙十二（第50周）的時(shí)候4K價(jià)格下降得更加明顯。

2016年4K滲透率將達(dá)到43.9%，2017年4K滲透率有望過半。未來有可能對4K產(chǎn)品滲透率提升造成影響的是節(jié)能補(bǔ)貼政策的大面積普及。2015年11月底北京市推出了節(jié)能補(bǔ)貼政策，針對1級能效和2級能效的產(chǎn)品給予最高800元的補(bǔ)貼，受4K產(chǎn)品大多能耗較高的影響，從目前的產(chǎn)品來看，4K產(chǎn)品中符合補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品不多，消費(fèi)者更傾向選擇符合能效補(bǔ)貼的FHD產(chǎn)品。如果未來更多的城市效仿北京市的能效補(bǔ)貼政策，4K滲透率的提升速度可能放緩。但是4K在大尺寸產(chǎn)品上給消費(fèi)者帶來的感官體驗(yàn)使得4K的發(fā)展是不可逆的，目前市場上已經(jīng)有了8K產(chǎn)品，如果說未來三年是4K時(shí)代，4K時(shí)代之后便有可能是8K時(shí)代。

中怡康把大于等于55寸的市場定義為大板市場，2015年大板的零售量滲透率達(dá)到了21.6%，零售額滲透率39.9%。未來大板的滲透率還會繼續(xù)增長，預(yù)計(jì)2016年會達(dá)到25.5%。

2016年部分尺寸的份額會發(fā)生較大變化。2016年32寸的份額會減小到18.5%，減小的份額轉(zhuǎn)向40寸。42寸向43寸轉(zhuǎn)移，兩個(gè)尺寸的份額發(fā)生對調(diào)。48寸到49寸的尺寸段的份額略有增長，而50寸的份額下降。55寸的滲透率會達(dá)到17.9%。65寸在2016年將會成為繼55寸后新的市場亮點(diǎn)，預(yù)計(jì)零售量份額會達(dá)到3.2%，并且65寸產(chǎn)品是以4K產(chǎn)品為主，2015年12月65寸產(chǎn)品中4K滲透率達(dá)到了68.7%。

“N“：曲面、超薄、高色域

“N“是曲面、超薄、高色域，這3個(gè)屬性將成為第一個(gè)3（智能、4K、大尺寸）的加分項(xiàng)，在2016年有較高的增長。

曲面液晶的價(jià)格在2015年下半年開始下降后滲透率提升，2015年12月零售量滲透率達(dá)到了3.3%。2015年曲面液晶規(guī)模達(dá)到了84萬臺，預(yù)計(jì)2016年規(guī)模將達(dá)到240萬臺，新形態(tài)的產(chǎn)品是需要多個(gè)品牌一起推廣。

中怡康將小于等于9.9毫米的產(chǎn)品定義為超薄產(chǎn)品。相比曲面，超薄產(chǎn)品2015年的市場規(guī)模不高，只有40萬臺。2016年市場上會有越來越薄的超薄產(chǎn)品出現(xiàn)，彩電產(chǎn)品像一幅畫一樣掛在墻上的場景將變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。中怡康判斷，極具藝術(shù)氣息的超薄產(chǎn)品在2016年會受到消費(fèi)者的親睞，2016年超薄產(chǎn)品的市場規(guī)模將達(dá)到320萬臺。

畫質(zhì)是消費(fèi)者對于彩電產(chǎn)品的基本需求，也是行業(yè)內(nèi)一直在突破的技術(shù)點(diǎn)。高色域?qū)儆趯Σ孰姰a(chǎn)品畫質(zhì)改善的技術(shù)，會和高清晰度的產(chǎn)品一樣成為市場上的主流產(chǎn)品，預(yù)計(jì)2016年市場規(guī)模將達(dá)到760萬臺。

HDR技術(shù)將成為2016年市場上的亮點(diǎn)之一，索尼在2016年CES上發(fā)布了三款不同HDR產(chǎn)品，HDR技術(shù)也得到了其它廠家的支持。

量子點(diǎn)技術(shù)作為液晶產(chǎn)品的改良技術(shù)，在2016年會成為市場方向之一，2016年會有多個(gè)品牌將量子點(diǎn)作為產(chǎn)品賣點(diǎn)進(jìn)行宣傳。

產(chǎn)品是企業(yè)和用戶之間的橋梁，中怡康站在用戶的角度提出”3+N”產(chǎn)品策略，以智能、4K、大板為核心，衍生出曲面、超薄、高色域、HDR等作為補(bǔ)充。當(dāng)然，市場上還有其它的顯示技術(shù)，比如OLED和激光電視，但是短期來看，液晶產(chǎn)品仍然是市場上的主流產(chǎn)品，并且液晶產(chǎn)品內(nèi)部在形態(tài)上的分化諸如曲面電視與超薄電視也將共存，只是最終這種分化是否會趨同將取決于消費(fèi)市場的選擇。