熊本

對(duì)中國(guó)常州和日本熊本的城市文化IP的塑造、優(yōu)化城市文化IP對(duì)策的比較與分析，尋找兩者異同，為城市的發(fā)展提供參考。關(guān)鍵詞：城市文化IP ;常州;熊本城市文化IP是城市價(jià)值提升的創(chuàng)意及其實(shí)現(xiàn)過(guò)程中資源要素的整合，充分表現(xiàn)出一座城市的內(nèi)在文化和外在形象，是創(chuàng)新時(shí)代下的產(chǎn)物，也是一座城市的文化符號(hào)。城市文化與IP結(jié)合，形成了獨(dú)特而鮮明的形態(tài)。透過(guò)城市文化IP，人們可以加深對(duì)一座城市的認(rèn)知，進(jìn)而增強(qiáng)對(duì)城市的認(rèn)同感，提高文化自信。文化賦能城市經(jīng)濟(jì)，較高的文化價(jià)值會(huì)帶來(lái)

，日本的卡通形象熊本熊（日語(yǔ)：くまモン；英語(yǔ)：Kumamon）的知名度跨越日本本土，在東亞乃至全球爆紅。截至2015年，熊本熊在其社交網(wǎng)站推特上擁有近50萬(wàn)粉絲，其中有13%的粉絲來(lái)自日本以外。熊本縣政府網(wǎng)站的資料顯示，熊本熊官方形象產(chǎn)品已被允許在中國(guó)、韓國(guó)、澳大利亞、美國(guó)及歐盟各國(guó)銷(xiāo)售。值得注意的是，2016年熊本地震后，各類(lèi)救援與募捐活動(dòng)均集結(jié)于熊本熊形象之下，獲得了良好的效果。熊本地震同樣也引起了中國(guó)網(wǎng)友的同情，這與以前中國(guó)網(wǎng)友對(duì)日本其他地方發(fā)生地震

以取勝的法寶。而熊本熊就是通過(guò)IP打造取勝的成功案例。熊本熊的本職是日本熊本縣的吉祥物，熊本縣原本只是九州島中西部海岸線(xiàn)上的小縣城，主要收入來(lái)源于農(nóng)業(yè)，經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后。2011 年，貫通整個(gè)九州的新干線(xiàn)將全線(xiàn)開(kāi)通?？h政府看準(zhǔn)這個(gè)千載難逢的機(jī)遇，有意做一些特殊的地方推廣活動(dòng)，吸引旅客在熊本站下車(chē)。熊本熊在這個(gè)背景下誕生了。深思熟慮的原型設(shè)計(jì)師小山薰堂在創(chuàng)造熊本熊的造型時(shí)考慮了熊本的當(dāng)?shù)靥厣兔认狄?，結(jié)合了熊本城的黑色以及萌系造型常見(jiàn)、又能代表熊本“火之城”的

卻又極其可愛(ài)的“熊本熊”，成為最流行的日本文化符號(hào)。這只橢圓形的黑色吉祥物，出自日本九州島上的中心城市——熊本縣。熊本縣三面環(huán)山，超過(guò)六成的土地被森林覆蓋，豐富多彩的地形以及溫暖濕潤(rùn)的氣候，讓它成為了日本數(shù)一數(shù)二的農(nóng)業(yè)縣。在熊本熊誕生之前，熊本縣的知名度在日本國(guó)內(nèi)可以說(shuō)是非常低。正是熊本熊的出現(xiàn)，才使得湮沒(méi)在歷史塵埃中的熊本縣逐漸被人熟知。日本三大名城之熊本城出自名將之手的文化地標(biāo)熊本地區(qū)的歷史，跟整個(gè)日本島一樣久遠(yuǎn)——早在2.8萬(wàn)年前，這一地區(qū)就已有人類(lèi)

社會(huì)科學(xué)院）日本熊本縣的旅游形象熊本熊誕生于2010年3月5日，是圍繞通往熊本熊新干線(xiàn)開(kāi)通機(jī)遇，熊本縣（相當(dāng)于我國(guó)的省）政府大力推廣旅游的趨勢(shì)下推出的卡通形象。它推出不到三年，其認(rèn)知度已經(jīng)是全日本第一，甚至超越了米奇老鼠及凱蒂貓。熊本熊的官方身份為熊本縣的公務(wù)員，職銜為營(yíng)業(yè)部長(zhǎng)兼幸福部長(zhǎng)，在日本各地甚至遠(yuǎn)赴海外出席宣傳活動(dòng)。熊本熊的成功是旅游目的地形象宣傳的一次代表性創(chuàng)新，對(duì)熊本熊的模仿也成為一股趨勢(shì)，但是放眼世界，對(duì)其模仿盡管很多，但是成功的少，對(duì)熊本熊

李唐熊本熊正因其溫暖、可愛(ài)，讓人毫無(wú)防備地可以去接近它、擁抱它，給了不論年輕人還是老年人一種力量和信心。“我叫熊本，以2011年3月12日九州新干線(xiàn)全線(xiàn)通車(chē)之日為契機(jī)誕生。我的性格特征是頑皮又充滿(mǎn)好奇心，特長(zhǎng)是熊本熊體操，發(fā)現(xiàn)并散播驚喜。我是一名公務(wù)員，熊本縣知事任命我為熊本縣營(yíng)業(yè)部長(zhǎng)兼幸福經(jīng)理，因此我的工作就是尋找身邊的驚喜與快樂(lè)，并傳遞給全國(guó)各地的朋友。我經(jīng)常會(huì)去關(guān)東、關(guān)西等地出差，努力宣傳熊本的各種美味食品和美麗的大自然。今后也請(qǐng)大家多多

疫情當(dāng)前，熊本熊暫時(shí)不能和游客們擊掌了！據(jù)日本《每日新聞》10日?qǐng)?bào)道，日本熊本縣政府決定在新冠病毒暴發(fā)期間，不讓人氣爆棚的吉祥物熊本熊和游客們擊掌了。縣政府稱(chēng)，這是為防止病毒在游客中發(fā)生間接傳染。自2013年開(kāi)放以來(lái)，共計(jì)有250萬(wàn)人游覽熊本熊廣場(chǎng)來(lái)觀看這個(gè)有名的吉祥物表演。通常，熊本熊會(huì)為游客跳舞、并擊掌和握手。根據(jù)縣政府?dāng)?shù)據(jù)顯示，在2018財(cái)年，共計(jì)55萬(wàn)名游客前來(lái)看望熊本熊，其中近半數(shù)是中國(guó)游客。熊本熊將于下月慶祝10周年紀(jì)念日，縣政府官員表示，如果

000酷MA萌（熊本熊）作為一個(gè)老牌IP，它所具有的文化價(jià)值和經(jīng)濟(jì)效益有目共睹。從文化資本的角度對(duì)熊本文化品牌進(jìn)行分析，可以發(fā)現(xiàn)它的成功主要?dú)w因于三點(diǎn)。一是它丑萌矮胖的外表、恣意妄為的行事風(fēng)格在消費(fèi)者眼前樹(shù)立了一個(gè)有血有肉的老朋友形象。二是它放寬文化產(chǎn)權(quán)界限，支持各種周邊產(chǎn)品的研發(fā)產(chǎn)出。三是它充分利用網(wǎng)絡(luò)自媒體平臺(tái)進(jìn)行自我營(yíng)銷(xiāo)。通過(guò)對(duì)熊本文化品牌成功的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行總結(jié)，對(duì)我國(guó)打造孫悟空文化品牌具有很好的借鑒意義。一、打造生動(dòng)具體的熊本熊形象熊本熊是一只由黑、白

摘 要：日本熊本縣把熊本熊打造成了拉動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)的超級(jí)IP，在短短幾年的時(shí)間里將當(dāng)?shù)囟鄠€(gè)領(lǐng)域相繼盤(pán)活，創(chuàng)造了區(qū)域公用品牌與IP代言的奇跡，成為IP營(yíng)銷(xiāo)的成功范例。關(guān)鍵詞：熊本熊;IP營(yíng)銷(xiāo);4I理論;營(yíng)銷(xiāo)模式引言在熊本熊的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐中，精準(zhǔn)的形象定位、豐富的營(yíng)銷(xiāo)手段以及粉絲的支持都造就了熊本熊的成功，抓住大眾心理需求，制造與眾不同、吸引眼球之處，也就順理成章的成就了營(yíng)銷(xiāo)奇跡。一、從4I理論看熊本熊IP營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)1、趣味性：高度擬人化的形象和腦洞大開(kāi)的營(yíng)銷(xiāo)方式設(shè)計(jì)師

據(jù)日本《熊本日日新聞》2日?qǐng)?bào)道，日本東京奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)1日開(kāi)始正式面向社會(huì)征集奧運(yùn)火炬手。著名玩偶熊本熊此前一直被當(dāng)?shù)孛癖娂挠韬裢墙M委會(huì)以熊本熊“非人類(lèi)”為由拒絕了這一申請(qǐng)。據(jù)報(bào)道，根據(jù)組委會(huì)日前公布的火炬手征集辦法，報(bào)名者原則上應(yīng)是“13周歲以上的公民”“有行為能力傳遞火炬的公民”，因此民眾希望熊本熊作為火炬手進(jìn)行圣火傳遞的心愿將會(huì)落空。除此之外，熊本縣政府此前還希望熊本熊能參與圣火傳遞相關(guān)活動(dòng)，不過(guò)組委會(huì)以熊本熊帶有“盈利性質(zhì)”為由否認(rèn)了這一提議。

3月7日，日本熊本縣政府宣布，已經(jīng)申請(qǐng)注冊(cè)新的中文商標(biāo)，從本月19日起，當(dāng)?shù)毓俜郊槲铩翱酠A萌”正式更名“熊本熊”。這一吉祥物日文名在當(dāng)?shù)胤窖灾幸鉃椤?span id="j5i0abt0b" class="hl">熊本縣人”，形象近似黑熊，因而以“熊本熊”名號(hào)在中國(guó)走紅好幾年。實(shí)際上，它的官方中文名為“酷MA萌”，有帥氣和可愛(ài)的含義。熊本縣位于日本西北部，2011年推出這一吉祥物，以推動(dòng)旅游。吉祥物受到訪(fǎng)日游客、特別是中國(guó)游客喜愛(ài)，極大推動(dòng)熊本縣的國(guó)際人氣和旅游經(jīng)濟(jì)。在中華文化圈，“熊本熊”作為“非官方中文名”迅速流

日本熊本縣吉祥物“熊本熊”一直以來(lái)頗有人氣，可其真名卻鮮為人知。據(jù)日本雅虎新聞網(wǎng)8日?qǐng)?bào)道，“熊本熊”的官方中文譯名應(yīng)為“酷MA萌”。在熊本市“酷MA萌廣場(chǎng)”，隨機(jī)詢(xún)問(wèn)50位說(shuō)中文的游客，其中有43人知道“熊本熊”，而知道其本名“酷MA萌”的僅為7人。報(bào)道稱(chēng)，“酷MA萌”2010年正式登場(chǎng)，2011年摘得“最受歡迎的可愛(ài)吉祥物”冠軍。2013年熊本縣和上海事務(wù)所的工作人員商量后，決定把“酷MA萌”當(dāng)成這個(gè)可愛(ài)吉祥物的中文名，并且在中國(guó)大陸、臺(tái)灣、香港和新加坡

影視傳媒集團(tuán)一、熊本熊的發(fā)掘者發(fā)掘熊本熊的人叫蒲島郁夫，是日本熊本縣的知事。“別怕打破盤(pán)子”這句話(huà)是蒲島郁夫的老師告訴他的，后來(lái)他也是這么告訴學(xué)生的。當(dāng)年他學(xué)考古時(shí)的一個(gè)老師還告訴他，一定要做個(gè)在歷史留下名字的人。其實(shí)這兩件事并不沖突，相信發(fā)掘熊本熊已經(jīng)足夠讓蒲島郁夫留名青史了。別怕打破盤(pán)子說(shuō)的是，不要墨守成規(guī)，要大膽創(chuàng)新，甚至不按常理出牌。對(duì)熊本熊來(lái)說(shuō)，它本來(lái)只是配合縣里的一次活動(dòng)，順便畫(huà)出的一個(gè)吉祥物，結(jié)果很受大家喜歡，有了一些人氣，以至于篡位成功，逐

新形象的吉祥物“熊本熊”在2013年度的活動(dòng)餐飲費(fèi)達(dá)到約36萬(wàn)日元（約合2.1萬(wàn)元人民幣）。會(huì)計(jì)檢察院認(rèn)為這筆費(fèi)用為“不當(dāng)支出”，與“熊本熊”的宣傳活動(dòng)沒(méi)有直接關(guān)系，要求熊本縣地方政府退還這筆錢(qián)。不過(guò)該縣政府專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)“熊本熊”宣傳活動(dòng)的小組負(fù)責(zé)人回應(yīng)稱(chēng)，這筆錢(qián)是為了保證工作人員在天氣炎熱的情況下能夠有精力工作，“維持熊本熊的活力”，是合理必要的支出。不過(guò)，考慮到這筆費(fèi)用動(dòng)用了國(guó)家的專(zhuān)項(xiàng)費(fèi)用，熊本縣政府還是同意返還?！ㄑ愠酰?/div>

環(huán)球時(shí)報(bào) 2018-01-112018-01-11

熊本熊GO！用蠢萌征服世界策劃 | 本刊編輯部執(zhí)行 | @梅子姐姐嘿 天真 小鯨魚(yú) 莫阿莫今年4月14日，位于日本最南端的九州島發(fā)生了一場(chǎng)6.2級(jí)的地震，消息很快傳遍了世界各個(gè)角落?！澳氵€好嗎，酷MA萌？”“酷MA萌和它的朋友們安全嗎？”“為熊本和酷MA萌祈禱！”“加油，酷MA萌！”瞬間，這樣的只言片語(yǔ)從世界各地飛來(lái)，充滿(mǎn)了對(duì)酷MA萌安危的擔(dān)心和對(duì)酷MA萌的支持鼓勵(lì)?？酠A萌，是一只熊，就算你不知道它，也一定見(jiàn)過(guò)它呆萌的表情包，它賤萌的“熊設(shè)”超越了萌界泰

熊本熊是帶我們走出童話(huà)世界的那個(gè)人熊本熊是日本熊本縣的吉祥物，作為一只萌到爆的真人扮演的公仔，可說(shuō)是萬(wàn)千寵愛(ài)集于一身，跟好萊塢經(jīng)典動(dòng)畫(huà)人物米老鼠、唐老鴨一樣受人歡迎。日本人善于推銷(xiāo)自己的文化，他們把美麗的富士山印在各種商品的包裝紙上，讓游客在購(gòu)買(mǎi)的同時(shí)潛移默化地了解本國(guó)歷史文化；通過(guò)宮崎駿的電影，我們懂得了什么是愛(ài)、理解和美好，并認(rèn)識(shí)到一個(gè)不受污染的大自然對(duì)人類(lèi)是多么重要；還有更多的動(dòng)漫形象（比如大雄和機(jī)器貓），在現(xiàn)實(shí)和夢(mèng)想之間搭建了一座橋梁，為我們理解這

一個(gè)城市。日本的熊本縣沒(méi)有熊，它就用低成本打造了一個(gè)吉祥物“熊本熊”。它為毫無(wú)特色的熊本縣帶來(lái)了數(shù)十億美元的經(jīng)濟(jì)效益。今年，猴年春晚吉祥物“康康”一出爐，不出意外，再次讓所有人失望。這個(gè)由國(guó)家一級(jí)美術(shù)大師韓美林所設(shè)計(jì)的吉祥物，水墨形象非常特別，但崩壞的3D圖成為眾矢之的，作者更表示事先毫不知情?？v觀國(guó)內(nèi)的吉祥物，大多僵硬地張開(kāi)雙臂，奔跑跳躍，不少甚至還有抄襲的嫌疑。吉祥物們的生命力，也大多隨著賽事的閉幕或者廣告結(jié)束而終止。但放眼全球，不乏“吸金”能力強(qiáng)，擁

絡(luò)上傳播開(kāi)來(lái)?！?span id="j5i0abt0b" class="hl">熊本剛剛發(fā)生了地震，”中國(guó)香港網(wǎng)友麥琪·譚留言道，“熊本熊還好嗎？”“熊本熊和它的朋友們都還好嗎？”大學(xué)生埃里克·唐留言說(shuō)?！盀?span id="j5i0abt0b" class="hl">熊本和熊本熊祈福?！碧﹪?guó)人Ming Jang Lee把這話(huà)在網(wǎng)上打了一千遍。熊本市是日本西南部農(nóng)業(yè)大縣熊本縣（相當(dāng)于中國(guó)的?。┑目h廳所在地，人口有70萬(wàn)。那么，熊本熊又是誰(shuí)？為什么熊本發(fā)生地震，大家都把對(duì)它表達(dá)了特別的關(guān)心呢？說(shuō)來(lái)就話(huà)長(zhǎng)了。超人氣之星2016年3月12日，九州地震一個(gè)月前。熊本熊在熊本露天劇場(chǎng)現(xiàn)身，

一幕，是近期日本熊本縣大地震中的縮影。熊本縣位于日本的西端、九州島的中心位置。雖然日本一直是地震頻發(fā)的國(guó)家，但是熊本縣卻是所有日本人覺(jué)得最安全的地方，也正因?yàn)槿绱?，日本很多的企業(yè)和工廠都紛紛搬到了這里。80歲的日本老人也說(shuō)，自己從沒(méi)見(jiàn)過(guò)熊本發(fā)生這么大的地震。可是，大家覺(jué)得全日本最不可能發(fā)生大地震的地方卻接連震了兩次。有時(shí)候，你真的不知道災(zāi)難和明天，哪一個(gè)會(huì)先到來(lái)。日本熊本地震后，災(zāi)民們?cè)诒茈y的生活中十分困苦。“熊本熊（Kumamon）”是熊本縣的吉祥物，也

16日凌晨，日本熊本縣發(fā)生里氏7.3級(jí)地震。這是自4月14日以來(lái)三天內(nèi)日本本州島發(fā)生的第二次強(qiáng)震。其后，熊本縣內(nèi)發(fā)生多次震度為6或5的強(qiáng)烈余震。三天兩次地震已造成逾40人死亡，上千人受傷，當(dāng)?shù)胤课莸缆肥軗p，交通、生活被打亂，數(shù)萬(wàn)民眾避難。鑒于兩次強(qiáng)震導(dǎo)致災(zāi)情擴(kuò)大，日本政府16日決定增派逾2萬(wàn)名自衛(wèi)隊(duì)隊(duì)員和警察等實(shí)施救災(zāi)與搶修。在日中國(guó)人還自發(fā)組織支援隊(duì)赴熊本賑災(zāi)。中國(guó)各界也都自發(fā)祈福、支援，南京大屠殺紀(jì)念館也發(fā)微博表示慰問(wèn)。素材聚焦 來(lái)自中國(guó)的慰問(wèn)在當(dāng)年的

，因旅游吉祥物“熊本部長(zhǎng)”而聞名的日本熊本縣發(fā)生了6.5級(jí)地震，兩天后再次發(fā)生7.3級(jí)余震。4月26日的數(shù)據(jù)顯示，遇難人數(shù)已達(dá)49人。地震發(fā)生后，“熊本熊”的Twitter和Facebook頁(yè)面就再未更新，來(lái)自中國(guó)、韓國(guó)、泰國(guó)等地的忠實(shí)粉絲對(duì)此十分牽掛，不少人堅(jiān)持在部長(zhǎng)的主頁(yè)為他和他所在的震區(qū)加油打氣。當(dāng)?shù)卣S后在官方網(wǎng)站上發(fā)表聲明，稱(chēng)“熊本熊”團(tuán)隊(duì)正投入救災(zāi)工作，為了減少網(wǎng)絡(luò)負(fù)荷，才暫停更新。

月1日，因?yàn)閰⑴c熊本縣地震救災(zāi)而“失聯(lián)”的熊本熊恢復(fù)了推特的更新，受到網(wǎng)友的熱烈歡迎。這位吉祥物屆的“網(wǎng)紅”出生在2010年。那時(shí)，將在第二年開(kāi)通的貫通九州的新干線(xiàn)會(huì)經(jīng)過(guò)熊本縣，對(duì)于這個(gè)在近代沒(méi)落的歷史名城來(lái)說(shuō)，這意味著會(huì)有大量游客經(jīng)過(guò)，是振興經(jīng)濟(jì)的大好機(jī)會(huì)。于是熊本縣政府請(qǐng)人設(shè)計(jì)了“熊本熊”這一代表這個(gè)城市的形象，為它設(shè)定了時(shí)下受捧的“呆萌”“賤萌”性格，同時(shí)開(kāi)通了Facebook主頁(yè)和推特賬號(hào)，并申請(qǐng)到相應(yīng)的宣傳預(yù)算。熊本熊被聘為“營(yíng)業(yè)部部長(zhǎng)”，承擔(dān)起

圖為熊本熊及各種帶有其圖案的商品。 日本熊本縣發(fā)生地震，一夜之間，大肚子、小短腿、紅臉蛋的熊本熊形象就占據(jù)了全球各大社交平臺(tái)，人們都在問(wèn)：部長(zhǎng)，你還好嗎？被昵稱(chēng)為部長(zhǎng)的熊本熊，是日本熊本縣的官方萌物，2011年還成為日本吉祥物票選活動(dòng)第一名，被評(píng)為日本最有名的熊。2011年9月熊本熊開(kāi)始擔(dān)任熊本縣營(yíng)業(yè)部部長(zhǎng)兼幸福部長(zhǎng)，地位僅次于該縣的知事與副知事，也是日本第一位吉祥物公務(wù)員。 為提高熊本縣名氣而生 熊本熊個(gè)頭和真熊一樣大小，它臉頰紅潤(rùn)，身

一個(gè)城市。日本的熊本縣沒(méi)有熊，它就用低成本打造了一個(gè)吉祥物“熊本熊”。它為毫無(wú)特色的熊本縣帶來(lái)了數(shù)十億美元的經(jīng)濟(jì)效益。今年，猴年春晚吉祥物“康康”一出爐，不出意外，再次讓所有人失望。這個(gè)由國(guó)家一級(jí)美術(shù)大師韓美林所設(shè)計(jì)的吉祥物，水墨形象非常特別，但崩壞的3D圖成為眾矢之的，作者更表示事先毫不知情?？v觀國(guó)內(nèi)的吉祥物，大多僵硬地張開(kāi)雙臂，奔跑跳躍，不少甚至還有抄襲的嫌疑。吉祥物們的生命力，也大多隨著賽事的閉幕或者廣告結(jié)束而終止。但放眼全球，不乏“吸金”能力強(qiáng)，擁

熊本熊：日本最“萌”的“公務(wù)員”2016年6月1日，因?yàn)閰⑴c熊本縣地震救災(zāi)而“失聯(lián)”的熊本熊恢復(fù)了推特的更新，受到網(wǎng)友的熱烈歡迎。這位吉祥物屆的“網(wǎng)紅”出生在2010年。那時(shí)，將在第二年開(kāi)通的貫通九州的新干線(xiàn)會(huì)經(jīng)過(guò)熊本縣，對(duì)于這個(gè)在近代沒(méi)落的歷史名城來(lái)說(shuō)，這意味著會(huì)有大量游客經(jīng)過(guò)，是振興經(jīng)濟(jì)的大好機(jī)會(huì)。于是熊本縣政府請(qǐng)人設(shè)計(jì)了“熊本熊”這一代表這個(gè)城市的形象，為它設(shè)定了時(shí)下受捧的“呆萌”“賤萌”性格，同時(shí)開(kāi)通了Facebook主頁(yè)和推特賬號(hào)，并申請(qǐng)到相應(yīng)的

李拍攝地點(diǎn)：日本熊本城拍攝時(shí)間：2015年3月24日在日本有一民諺說(shuō)：“櫻花七日”，就是一朵櫻花從開(kāi)放到凋謝大約為七天，整棵櫻樹(shù)從開(kāi)花到全謝大約16天左右，形成櫻花邊開(kāi)邊落的特點(diǎn)。盛開(kāi)的時(shí)間一般為十天。從三月初的九州最先櫻花開(kāi)放開(kāi)始，直到五月中旬的北海道為止，一路由南而北。要是在日本西南端九州島賞櫻，熊本是不錯(cuò)的選擇。游覽四百多年歷史的古城遺跡，同時(shí)又能盡賞滿(mǎn)城白色櫻花。熊本與大阪城、名古屋城合稱(chēng)日本三大名城，以高出平常城池近一倍的石垣聞名。每年三月底櫻花