日本熊本縣：網(wǎng)紅熊的故鄉(xiāng)

非魚

近年來，常常出沒于世界各大城市的那只呆頭呆腦卻又極其可愛的“熊本熊”，成為最流行的日本文化符號。這只橢圓形的黑色吉祥物，出自日本九州島上的中心城市——熊本縣。熊本縣三面環(huán)山，超過六成的土地被森林覆蓋，豐富多彩的地形以及溫暖濕潤的氣候，讓它成為了日本數(shù)一數(shù)二的農(nóng)業(yè)縣。

在熊本熊誕生之前，熊本縣的知名度在日本國內(nèi)可以說是非常低。正是熊本熊的出現(xiàn)，才使得湮沒在歷史塵埃中的熊本縣逐漸被人熟知。

日本三大名城之熊本城出自名將之手的文化地標

熊本地區(qū)的歷史，跟整個日本島一樣久遠——早在2.8萬年前，這一地區(qū)就已有人類居住?？脊艑W家發(fā)現(xiàn)了多處舊石器時代與繩文時代的遺跡，發(fā)掘了不少青銅器與鐵器。在熊本的天水町一帶甚至還出土了日本最古老的鐵斧。

編纂于8世紀的《萬葉集》中，有大量歌頌熊本風土人情的詩篇，依稀可見當時的富庶與繁華。8世紀末，進入平安時代，肥后國被劃分為14個郡及下屬99個鄉(xiāng)，那時莊園盛行，各武士團便由此而生并活躍起來。到公元12世紀末進入鐮倉時代后，各氏族相繼崛起，由此拉開了氏族爭霸的大幕……

1587年，豐臣秀吉平定了九州政局，島津氏族勢力全部順歸。1588年，“關(guān)原之戰(zhàn)”后，豐臣秀吉旗下的大將加藤清正受封肥后國“52萬石大名”，成為了隈本城城主。也就在這時，熊本城開始悄然孕育。

加藤清正是日本歷史上人氣極高的勇將之一，在建造城池方面頗有心得，曾為建造雄偉的大坂城立下大功。熊本城的前身，是室町末期鹿子木親元所筑的隈本城，戰(zhàn)國時期一直是兵家必爭之地，菊池、大友、赤星等大名為爭奪此城征戰(zhàn)無數(shù)。加藤清正看出了隈本城的戰(zhàn)略地位非同一般，但又覺得它規(guī)模太小，所以起了筑城之心。隨后，他耗費七年心血，建成了總面積約98萬平方米，周長約12千米，以天然河流作城壕、壘巨石為城垣的巨大城池，建有門、塀、石垣、堀、天守閣、櫓（城樓）、井、石墻等諸多建筑，并將其改名為熊本城。

加藤清正未雨綢繆，考慮到士兵被圍困時城內(nèi)食物供應的需求，因此在城內(nèi)廣植銀杏，為戰(zhàn)備存糧，所以熊本城又名“銀杏城”。不僅如此，就連城里的榻榻米在緊急時期都是可以食用的——榻榻米通常由藺草編制而成，而熊本城榻榻米的原料則是一種叫“ずいき（青芋） ”的芋頭莖制成。據(jù)說這種芋頭莖和牛蒡絲用醋涼拌后，味道非常不錯。

一代名將的加持，讓這座城池有了歷史的厚重感。高高堆起的石墻將許多稱為“櫓”的城樓連接起來，民間稱其為“堅不可摧的城堡”。這些城墻十分陡峭，一些地方甚至出現(xiàn)了負角度，也因此被稱為“武者返し（意為“武士返回”，再厲害的武士也無法登上城墻，只能打道回府） ”。在明治時代“西南戰(zhàn)爭”動亂中，這座堅城穩(wěn)住了日本的半壁江山——當時九州豪杰西鄉(xiāng)隆盛的大軍從鹿兒島誓師北上，所向披靡，殺到熊本城時，歷史卻眷顧了熊本。熊本城雖然被燒毀了大半，不過大軍卻百攻不下，西鄉(xiāng)隆盛只能望城興嘆。

如今，熊本已成為日本著名景點之一，“熊本城跡”也被指定為國家特別史跡，與大阪城、名古屋城合稱為“日本三大名城”，其中櫓、城門、塀等13棟建筑還被指定為“國家重要文化財產(chǎn)”。城中的大、小兩座天守閣是在戰(zhàn)爭中毀壞后重建的，現(xiàn)在成為了熊本城的代表與象征。登上天守閣，可俯瞰整座城堡，眺望城外街景，街道整齊，大廈林立，現(xiàn)代都市與四百年前的古老建筑相映生輝。

“火之國”的山水風光自然恩賜的美景與溫泉

一座歷經(jīng)數(shù)百年戰(zhàn)火紛爭的城池，撐起了熊本的歷史風貌，而城內(nèi)一座巍峨的活火山——阿蘇山，則形成了熊本自然風光的核心。

阿蘇山是世界上最大的重疊式活火山，50多座火山先后噴發(fā)疊加，形成了龐大的外圍山群和壯觀的核心山岳，世所罕見。核心山岳有5座，也稱“阿蘇五岳”，其中的“中岳”就是至今依然活躍的活火山，終年彌漫著濃濃的熱氣和硫磺味，也為熊本帶來了另一個別名“火之國”。

這是世界上唯一一座能近距離看到火山口的活火山。在條件允許的時候，甚至可以乘坐大巴直達火山口的展望臺，近距離感受真正的自然野性。火山口一片荒蕪，到處是棕褐色的巖層，不時噴出帶著濃重硫磺氣味的煙霧，生動地演繹著“活火山”的力量。像這樣近距離接觸火山口的體驗可謂驚險刺激，終生難以忘懷。除此之外，乘直升飛機從高空俯視，或是親身穿越火山口，也是另一番動人心魄的奇妙體驗。

火山對于人類而言似乎是一種災難，但阿蘇山不僅成就了無敵景觀，似乎還把災難變成了一種恩澤。積年已久的火山灰，堆積成一方沃土，滋養(yǎng)了一片肥沃的草場——“草千里之濱”。青翠的草原一望無際，草原里間有幾汪靜謐的小湖泊，仿若藍寶石般晶瑩剔透，美得純凈。綠草如茵，成群的牛羊自由自在地吃草飲水，藍天，白云，火山，草原，成就了一幅超越想象的壯麗圖卷……

時值夏季，這片草原更是煥發(fā)無限生機。成片隨風蕩漾的潘帕斯草盛放出獨特的高莖絲狀花朵，如蘆葦蕩一般飄飄搖搖，風情萬種。這里也成為了日本“潘帕斯草名勝排行榜”之首，到秋季草莖枯黃之時，一片金色的海洋更是吸引無數(shù)攝影師聞風而來，捕捉草原下的極致美景。

海拔936米的大觀峰，是阿蘇山最佳的天然眺望臺。站在山頂眺望，一面是開闊的火山與草原，一面是古樸的山谷村莊和阡陌連田。若是有幸，還能見到厚重云海彌漫山間，如夢似幻，宛若人間仙境。尋得一個合適的時間進入阿蘇山的盤山公路，云海里時隱時現(xiàn)的路段仿佛被云海托起，恍如天路，令人不禁聯(lián)想到《天空之城》中的景色，因而這里被稱為“天空之路（拉普達之路）”，也成為了日本旅行必不可少的“打卡點”之一。

火山帶來的福澤還不止于此——但凡火山活躍之地，往往伴隨優(yōu)質(zhì)溫泉，阿蘇山也不例外。北側(cè)的黑川溫泉便是阿蘇山懷抱中的福祉。大面積的山野綠林將它包圍，淙淙小溪穿流而過，風格統(tǒng)一的溫泉旅店、小酒館和各種特色小店環(huán)繞兩側(cè)，靜謐的矮屋和自然山景融為一體，側(cè)耳聽去，小街上只有木屐踏動的步伐聲時而作響……

一個木制圓形小木牌，就是黑川鄉(xiāng)的“入湯手形”，也是泡湯的憑證。有了它，就可以在24家溫泉旅店中任選3家體驗，店家也會在背后蓋上特質(zhì)的印章，把小木牌變成一個不錯的紀念品。每家溫泉旅店都使用相同樣式的雨具，在下雨天借用之后，隨便歸還到任意一家都行，小小的細節(jié)，讓人溫馨之余心生留念……

除了這些，阿蘇山還有許多純真浪漫的體驗，例如住進神奇的饅頭矮屋，和小黑列車長一起乘坐“阿蘇男孩號”駛向田野；或是在卡德利動物園里近距離接觸動物伙伴、沉醉在當?shù)靥刂婆Ｈ楸苛艿拿牢吨小瓱o論大人小孩，都能深刻感受到那份無憂無慮的童真樂趣。

與“網(wǎng)紅”熊本熊的親密邂逅一只熊改變一座城的傳奇

熊本縣東鄰大分縣和宮崎縣，西臨有明海、八代海，與東海相接，南接鹿兒島縣，北連福岡縣。東部有九州山地，北部有筑肥山地，在西北部，從山地流出的菊地川和球磨川等河流在有明海沿岸形成了熊本平原和八代平原，從本土向西南突出的宇土半島的前面有天草諸島。豐富多彩的地形，溫暖的氣候，利于農(nóng)業(yè)發(fā)展，也讓熊本成為了日本重要的農(nóng)業(yè)大縣，西瓜、番茄、榻榻米草等作物產(chǎn)量居全日本之首。漁業(yè)方面有天草、有明海和八代海等漁場的加持，魚種資源也相當豐富。

不過，要論及熊本近幾年馳名于世的“特產(chǎn)”之最，還得是那只有些呆頭呆腦的熊本熊。

2011年，貫通整個九州的新干線全線開通，熊本縣政府看準這個千載難逢的機遇，有意做一些特殊的地方推廣活動。但熊本縣實在“太過普通”，于是設計師小山薰堂與水野學便決定，創(chuàng)造一個屬于熊本縣的吉祥物來擴大知名度。

熊本縣的特色建筑以黑色為主，熊本城正是其代表，為了彰顯本土特色，設計師以熊本縣城的主色調(diào)黑色與蘊含了熊本縣“火之國”含義的兩頰“腮紅”為基礎，設計出熊本熊。給它取了一個國際化的英文名字“kumamon”，中文音譯為“酷MA萌”，這個名字結(jié)合了熊本縣的發(fā)音“kumamoto”，又與當?shù)胤窖灾械摹叭恕弊职l(fā)音相似，有著“熊本人”的內(nèi)涵。為了讓熊本熊從眾多吉祥物中脫穎而出，設計者還給它設定了“特別”的性格，讓人們無論在何時何地，都能想起它是一只蠢萌、可愛、搞怪的吉祥物。熊本縣政府還為此組織了一支專業(yè)的策劃團隊，啟動了一系列營銷計劃。

就這樣，一只無名小熊漸漸如同當紅明星般走進大眾視野，風靡全球。后來，熊本縣政府還聘任熊本熊為公務員，擁有“營業(yè)部長兼幸福部長”的頭銜，工作內(nèi)容便是通過“旅行日記”的方式給大家介紹特產(chǎn)、景點、美食，讓大家感受到“和它在一起的時光是幸福的”。這些策劃是熊本熊成功的基礎，但它最受歡迎的設定，還是時下流行的“呆萌”和“賤萌”的人設。熊本熊不僅在一些活動現(xiàn)場搞怪“偷襲”主持人和嘉賓，還能做其他吉祥物做不了的動作，比如拉車、騎摩托、倒立、參加樂隊演出等，尤其擅長“欺負”其他吉祥物，在各種場合“大打出手”……當熊本熊與中國特色的“表情包”結(jié)合之后，更是紅遍了各大社交網(wǎng)站和應用軟件。

當然，熊本熊并非只是一個吉祥物那么簡單，對于熊本縣來說，它就是一位稱職且成功的“城市代言人”。有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，自2011年熊本熊面世以來，熊本縣通過打造熊本熊火車站、辦公室、廣場、主題民宿等系列產(chǎn)業(yè)鏈，并持之以恒地經(jīng)營和推廣，逐步建立城市品牌，5年內(nèi)熊本縣旅游人數(shù)增長了20%，還有效拉動了本縣農(nóng)副產(chǎn)品的銷量……

熊本熊是一名“政府公務員”，它有著振興熊本縣經(jīng)濟的光榮使命，目光也遠遠不止停留在日本國內(nèi)。2017年初，中國首家官方授權(quán)的熊本熊咖啡店“Kuma café”在上海開業(yè)，之后，北京、南京、鄭州等城市的熊本熊咖啡也相繼開業(yè)，涂著大腮紅的熊本部長，做起兼職小買賣同樣得心應手……

這只熊改變一座城的絕妙營銷，正在成為一個傳奇。當然，前往熊本熊的故鄉(xiāng)，去看它旅行筆記里的那些美景、美食、風物與生活，更是吸引無數(shù)人前往熊本的理由。