“熊本熊的成功之道”淺析

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一、熊本熊的發(fā)掘者

發(fā)掘熊本熊的人叫蒲島郁夫，是日本熊本縣的知事。“別怕打破盤子”這句話是蒲島郁夫的老師告訴他的，后來他也是這么告訴學生的。當年他學考古時的一個老師還告訴他，一定要做個在歷史留下名字的人。其實這兩件事并不沖突，相信發(fā)掘熊本熊已經(jīng)足夠讓蒲島郁夫留名青史了。

別怕打破盤子說的是，不要墨守成規(guī)，要大膽創(chuàng)新，甚至不按常理出牌。對熊本熊來說，它本來只是配合縣里的一次活動，順便畫出的一個吉祥物，結(jié)果很受大家喜歡，有了一些人氣，以至于篡位成功，逐漸成了主角。真正體現(xiàn)別怕打破盤子精神的，是在熊本熊發(fā)放了一萬張介紹熊本的名片后，蒲島郁夫任命它為臨時雇員，后來直接提拔為營業(yè)部長。

熊本縣的營業(yè)部長是什么概念，日本有一都一道二府，四十三個縣。蒲島郁夫作為縣知事，相當于咱們的省委書記，營業(yè)部長則相當于省委常委、宣傳部部長，一個省最有權(quán)勢的幾個人之一。所以用一個人偶來做營業(yè)部長不可謂不大膽了。

二、熊本熊的終極任務

熊本熊作為一名公務員，實際上不只是一個人偶，它是有自己的任務的，它的任務就是提高熊本縣的知名度，讓大家了解熊本縣。包括熊本熊的配色，也是跟當?shù)氐幕鹕教禺a(chǎn)顏色相搭。

熊本熊有一個特別有名的腮紅遺失事件。說熊本熊的腮紅突然丟失了，一連幾次參加活動，熊本熊人偶都沒有腮紅，變成了一直普通的黑熊。不光觀眾受不了，熊本熊本熊也受不了了，看見紅燈還以為是自己的腮紅，一路狂奔，結(jié)果發(fā)現(xiàn)不是，還挺失落?？h政府召開了緊急記者會，也在社交媒體上發(fā)布了協(xié)助尋找的通知，還在各地發(fā)放了傳單。

而最終的結(jié)果讓人恍然大戶，熊本熊的腮紅是什么呢，為什么這么重要呢，其實它的腮紅就是熊本縣的特產(chǎn)，番茄、草莓什么的。而這次營銷活動，其實也不單單是為了增加熊本熊的曝光度，更是為了宣傳當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品。

三、“樂市樂坐”政策助推熊本熊爆紅

“樂市樂坐”是日本戰(zhàn)國時代的織田信長施行的政策，為了繁榮當時的工商業(yè)。蒲島郁夫也把這樣的方法用在了熊本熊身上。熊本當?shù)氐钠髽I(yè)可以免費使用熊本熊的肖像，而對于日本國內(nèi)的其它企業(yè)，只要在售賣商品時，搭配上寫有“我最愛熊本熊了”“熊本是個好地方”這樣的文字，就也可以免費使用這個可愛的卡通人物了。

雖然會損失很多的版稅，但是失之東隅收之桑榆。越來越多的企業(yè)跟熊本熊產(chǎn)生了互動，還主動想點子，怎么能把產(chǎn)品跟熊本熊融入到一起。而這樣做帶來的最大好處，是熊本熊越來越貼近了大家的生活，可以說是大街小巷隨處可見，而且還登上了電視。

四、熊本熊的殺手锏

熊本熊體操是熊本熊的保留項目，不管是幼兒園還是養(yǎng)老院，或者在一些活動上，每次使出都效果驚人。最難得的是，熊本熊還在日本的天皇天后面前，表演過熊本熊體操，對日本這個國度來講，這是非常高的殊榮。

說是體操，其實是舞蹈，動作雖然簡單，但是也能連續(xù)跳上好幾分鐘。它的意義就在于，讓熊本熊不只是一個會賣萌、會搞怪的玩偶，也有自己的才藝，在重要場合尤其是營銷的初期，不至于束手無策。而且很多時候，都會有很好的互動效果，不管是大人孩子，都會跟著一起來跳。

五、不會說話的熊本熊

當有人說熊本熊有啤酒肚時，它會高舉雙手表示抗議。當有工作人員責罵它時，它則會低下頭來一副沒精打采的樣子。它所有的情緒都可以通過肢體語言來表達。而這些豐富的肢體語言，一方面需要通過對人偶造型的完善，另一方面需要工作人員細心的設(shè)計。

不會說話，也成就了熊本熊在國際上的影響力。在出訪歐洲、中國等地時，如果人偶中出現(xiàn)的聲音是日語，再由翻譯解釋給大家，就會給人“這是日本的卡通人物”的感覺。而實際上，熊本熊呆萌的樣子，加上肢體語言，正是通往世界的通行證，每個國度的人都能一下子明白它所表達的意思。

那么在熊本熊需要說話的時候怎么辦呢。在活動中，肯定會由很多個場合需要熊本熊表達自己的意見。這時候有兩個辦法，一個是拿出準備好的手寫板，上面有熊本熊要說的話。還有一種就是工作人員可以湊到熊本熊的嘴邊，熊本熊小聲把自己的意思表達給工作人員，再由工作人員傳達給場下的觀眾。

六、蒲島郁夫的奇特軌跡

從小學開始蒲島郁夫成績就不好，喜歡看小說，不喜歡做功課。那時候他由三個夢想：一個是做一個小說家，一個是做一個政治家(因為他最喜歡的書里面的人物是凱撒)，一個是能夠在山腳下養(yǎng)牛，開一家牧場。對蒲島郁夫影響最大的是他高中時考古學的老師說過的一句話：“要在歷史留下自己的印記?！逼褝u郁夫因為成績太差，差點畢不了業(yè)。高中畢業(yè)之后就在熊本縣的農(nóng)會上班。但在這并不是他喜歡的工作。

有一次他看到報道，一個農(nóng)會進修生前往美國培訓計劃，就特別動心。學習英語后，他通過了入選的考試，來到了美國西雅圖，一邊在這里的一個牧場幫忙，一邊學習畜產(chǎn)學，確切地說是學習豬精子的保存方法。這時蒲島郁夫做了一個決定，他想要在美國讀大學。于是就一邊工作一邊準備SAT考試。結(jié)果，果然沒考上。后來在老師的推薦下，才讀了哈佛的政治學。

畢業(yè)后三十三歲的他，回國到筑波大學任教。十七年后，蒲島郁夫成為了東京大學的教授。直到六十歲時，蒲島郁夫想起來自己還有個夢想沒完成——成為一個政治家。在所有人的反對下，在還有兩年就能拿到退休金的年齡，他辭職參加了熊本縣的選舉。結(jié)果當然是，他高票當選并策劃了著名的熊本熊。順便又完成了他另一個愿望——寫了一本書——《我是熊本熊的上司》。

[1]徐亦凡.日本吉祥物形象熊本熊走紅的動因分析[J].東南傳播，2016(03)：41-43.

[2]芮益芳.熊本熊 一個國民IP的賣萌經(jīng)濟學[J].商學院，2017(04)：48-51.