熊本熊為日本熊本縣代言

本報(bào)駐日本特約記者　蔣豐

圖為熊本熊及各種帶有其圖案的商品。

日本熊本縣發(fā)生地震，一夜之間，大肚子、小短腿、紅臉蛋的熊本熊形象就占據(jù)了全球各大社交平臺(tái)，人們都在問：“部長(zhǎng)，你還好嗎？”被昵稱為“部長(zhǎng)”的熊本熊，是日本熊本縣的官方萌物，2011年還成為日本吉祥物票選活動(dòng)第一名，被評(píng)為日本最有名的熊。2011年9月熊本熊開始擔(dān)任熊本縣營(yíng)業(yè)部部長(zhǎng)兼幸福部長(zhǎng)，地位僅次于該縣的知事與副知事，也是日本第一位吉祥物公務(wù)員。

為提高熊本縣名氣而生

熊本熊個(gè)頭和真熊一樣大小，它臉頰紅潤(rùn)，身體軟綿綿，它的形象在日本四處可見，從糕點(diǎn)到鑰匙鏈，從飛機(jī)到錢包，都有它的蹤影。2010年，為迎接九州新干線通車，增加熊本縣的人氣，熊本縣政府請(qǐng)出該縣出身的知名作家小山薰堂和著名設(shè)計(jì)師水野學(xué)一起設(shè)計(jì)一個(gè)吉祥物，于是便有了熊本熊。其黑色的身體取自有日本三大名城之稱的熊本城的主色調(diào)，兩個(gè)圓圓的紅臉蛋取自熊本縣的舊稱——“火之國(guó)”。一般情況下，地方吉祥物大多默默無聞，但每當(dāng)“熊本熊”出現(xiàn)在公眾視野中，總能吸引大批粉絲拍照。據(jù)說在日本就只有特定的少數(shù)人可以扮演熊本熊，而且鐵桿粉絲能根據(jù)其動(dòng)作，分辨出是哪個(gè)人扮演的。

熊本熊自誕生后，便在全球范圍內(nèi)實(shí)力圈粉，作為一個(gè)非商業(yè)產(chǎn)物，如今其在日本的知名度已經(jīng)超越了有專業(yè)推手和經(jīng)濟(jì)公司的米老鼠和凱蒂貓。雖然職業(yè)是公務(wù)員，但熊本熊并不低調(diào)內(nèi)斂，它會(huì)蹦極、會(huì)打架，喜歡泡溫泉、騎摩托，還能做年糕，偷看過女生的裙底，參加過冰桶挑戰(zhàn)，撩妹手段更是技高一籌，表情包火遍網(wǎng)絡(luò)，無論男女老少都喜歡這個(gè)蠢萌蠢萌的大家伙。

熊本縣還建造了“熊本熊列車”，車內(nèi)有很多熊本熊的裝飾。2014年，熊本電氣鐵道又建造了“熊本熊電車”，外觀為銀色懷舊列車，車頭與車尾都有大大的熊本熊。2013年，日本熊本縣政府興建的熊本熊廣場(chǎng)開幕，廣場(chǎng)面積約200平方米。廣場(chǎng)設(shè)有交流區(qū)、物產(chǎn)情報(bào)區(qū)等定期發(fā)布有關(guān)熊本熊的資訊。另外有售賣大量熊本熊及熊本縣特產(chǎn)的商店。

熊本熊渾身都是戲

2013年底，熊本熊還登上了相當(dāng)于中國(guó)春晚的紅白歌會(huì)，甚至為日本天皇夫婦表演。2016年它還出現(xiàn)在《校園天才醫(yī)生》的電影中。據(jù)估計(jì)，熊本熊出道的頭兩年就為家鄉(xiāng)熊本縣帶來了1244億日元（約合74億人民幣）的經(jīng)濟(jì)收益，包括觀光、產(chǎn)品銷售等。此外還通過一系列策劃事件達(dá)到了相當(dāng)于數(shù)億人民幣的廣告宣傳的效果。比如在升職為公務(wù)員后，熊本熊接到的第一個(gè)公務(wù)，就是縣知事親自下達(dá)的一個(gè)充滿挑戰(zhàn)性的任務(wù)——到大阪府發(fā)放一萬張名片，以提高熊本縣的知名度。誰(shuí)想到，這為蠢萌蠢萌的大家伙一走出家鄉(xiāng)，就被都市的繁華所吸引，居然中途走失，下落不明，其頂頭上司熊本縣知事蒲島郁夫還為此緊急召開了記者發(fā)布會(huì)，呼吁大家一起尋找熊本熊。

全身都是戲的熊本熊總有辦法吸引外界的注意，除了失蹤外，還搞丟過臉上的大腮紅，于是熊本縣政府又不得不四處張貼“尋腮紅啟事”，召開記者招待會(huì)幫它尋找。這下子熊本縣作為“火之國(guó)”的形象深深印入了人們的腦海。有日本媒體報(bào)道，熊本熊丟腮紅的大烏龍，讓熊本縣達(dá)到了6億日元的廣告營(yíng)銷效果，不服不行。熊本縣政府還為熊本熊開通了推特賬號(hào)和臉書主頁(yè)，頻繁更新活動(dòng)狀態(tài)。

畫熊本熊為災(zāi)區(qū)加油

如果說當(dāng)年熊本熊出現(xiàn)的時(shí)候，萌是形象、萌是商機(jī)、萌是快樂，那么今天的熊本熊，在地震災(zāi)害出現(xiàn)的時(shí)候，萌就是一種溫暖、萌就是一種激情、萌就是一種精神的提振。近日，熊本縣接連遭受地震襲擊。如今，只要一打開公共平臺(tái)，我們就能看到形態(tài)各異的熊本熊手繪出現(xiàn)，為什么熊本熊的故鄉(xiāng)正在遭受震災(zāi)，人們還有心情作畫呢？

原來，漫畫《明日之丈》的作者千葉徹彌在自己的博客上這樣呼吁道，“熊本縣現(xiàn)在因?yàn)榈卣鹱兂闪藶?zāi)區(qū)，那里住著我的很多朋友，電話也打不通，剛才家住橫濱的漫畫家森田拳次給我發(fā)來傳真，呼吁我們漫畫家也應(yīng)該對(duì)熊本災(zāi)區(qū)進(jìn)行某種形式的援助，既然身為漫畫家，不如就以漫畫的形式來表達(dá)吧。”

于是，網(wǎng)絡(luò)上就出現(xiàn)了繪畫熊本熊來為熊本災(zāi)區(qū)打氣的獨(dú)特的精神支持方式。千葉徹彌補(bǔ)還在博客里表示，“不管有沒有繪畫的才能，大家都可以投稿，只要有心就可以。”就連中國(guó)的網(wǎng)友們也在用漫畫為熊本受災(zāi)人民祈福，讓代表中國(guó)形象的大熊貓登場(chǎng)，為熊本熊送上了竹子，“大家都是熊，大家都是生命”?！?/p>