【摘" "要】現(xiàn)象級(jí)音樂綜藝節(jié)目《聲生不息》以時(shí)代金曲為橋梁,激發(fā)了受眾的情感認(rèn)同與身份認(rèn)同。該節(jié)目以港樂季、寶島季、家年華三個(gè)系列為基礎(chǔ)打造了音綜品牌,在傳播者、傳播平臺(tái)、傳播互動(dòng)三個(gè)層面上具有較好的文化傳播力,其創(chuàng)新特點(diǎn)包括:在視覺上創(chuàng)造舞臺(tái)與影像的魔法、在聽覺上加強(qiáng)聲音的魔力與傳播、在情感上實(shí)現(xiàn)共情共鳴的交流。我國音樂綜藝節(jié)目應(yīng)充分借鑒《聲生不息》節(jié)目中的文化傳播與創(chuàng)新手段,實(shí)現(xiàn)多元化探索和高質(zhì)量發(fā)展。
【關(guān)鍵詞】聲生不息;音樂綜藝節(jié)目;文化傳播;內(nèi)容創(chuàng)新;中華音樂
中華傳統(tǒng)音樂是中國傳統(tǒng)文化的重要組成部分。在五千年歷史長河之中,智慧的華夏人民用口口相傳的方式傳播著他們的生活和文化,并以歌謠的方式呈現(xiàn)出來。如今,站在歷史的齒輪上回顧過去,我們能從悅耳的歌聲探究到當(dāng)時(shí)的思想、情感和生活方式,看到中國傳統(tǒng)文化的發(fā)展歷程。
我國音樂綜藝(以下簡稱“音綜”)節(jié)目的快速發(fā)展是以湖南衛(wèi)視推出的音樂選秀節(jié)目《超級(jí)女聲》為標(biāo)志,隨后各個(gè)衛(wèi)視緊跟時(shí)代熱潮推出了各類音綜節(jié)目。近年來,隨著技術(shù)手段的迭代更新、時(shí)代風(fēng)氣和審美取向的不斷變化,音綜節(jié)目從選秀、互動(dòng)、競演,逐漸向交流、代際觀察、全開麥演唱會(huì)等模式過渡,音樂類型也從傳統(tǒng)的民族、美聲、流行等逐漸聚焦國風(fēng)、搖滾、民謠等小眾音樂元素,實(shí)現(xiàn)了音綜節(jié)目在不同領(lǐng)域的探索和發(fā)展。[1]在此背景下,《聲生不息》系列節(jié)目應(yīng)運(yùn)而生,展現(xiàn)出作為音樂綜藝自身的文化價(jià)值,[2]在促進(jìn)兩岸文化融合與發(fā)展中發(fā)揮了積極作用,[3]成為我國音綜節(jié)目賦能文化傳播的重要標(biāo)志。
一、打造音綜IP:依托音樂,溯源文化
(一)《聲生不息》港樂季:港樂歷史
在《聲生不息》港樂季節(jié)目中,邀請(qǐng)了來自內(nèi)地與香港的16組歌手,其中有代表香港音樂人的林子祥、葉倩文夫妻,李克勤、林曉峰、楊千嬅、李玟等歌手,[4]內(nèi)地歌手有李健、周筆暢、劉惜君、毛不易、曾比特、馬賽克樂隊(duì)、單依純等,這些歌手分為男女兩隊(duì),以“我的驕傲”“愉快少年事”“一生所愛”“城市人生”“葡萄成熟時(shí)”“勁歌金曲沖刺夜”等命名改編演唱港樂傳世金曲,通過老中青三代人不同視角,完成港樂的新時(shí)代表達(dá),賦予港樂新的生命力、創(chuàng)造力,不僅展示了香港流行音樂的成就,而且推動(dòng)了兩地音樂產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展。
(二)《聲生不息》寶島季:兩岸相連
在《聲生不息》寶島季節(jié)目中,采用了主會(huì)場和分會(huì)場的形式,長沙主會(huì)場由何炅主持,臺(tái)灣分會(huì)場由柳翰雅擔(dān)任串講人,王偉忠擔(dān)任金曲分享人,兩岸進(jìn)行歌曲共唱和實(shí)時(shí)連線。主會(huì)場是在固定的演播廳,而分會(huì)場則不固定,由主持人帶領(lǐng)觀眾一同走過日月潭、臺(tái)北城市地標(biāo)101大樓、臺(tái)北陽明山等具有代表性的地方,在介紹臺(tái)灣當(dāng)?shù)匚幕耐瑫r(shí),展現(xiàn)臺(tái)灣人民的真實(shí)生活,拉近兩岸人民之間的距離。寶島季的會(huì)演以年代為線索、以歷史為脈絡(luò),講述了臺(tái)灣音樂的發(fā)展歷程,展現(xiàn)了我國臺(tái)灣地區(qū)的音樂文化傳承,喚醒兩岸共同文化記憶。
(三)《聲生不息》家年華:為家為國
在《聲生不息》家年華節(jié)目中,14位歌手組成兩大家庭,翻開歷史畫卷,唱出了“家”的變遷。節(jié)目講述著一個(gè)個(gè)“家園同構(gòu)”的歷史故事,連嘉賓和觀眾也都被統(tǒng)稱為“家人們”,溫暖親切之感撲面而來。“家”這個(gè)字透露出的是溫馨、關(guān)懷、親切和愛,正如《聲生不息》帶領(lǐng)著觀眾領(lǐng)略港樂、走過寶島,了解文化、感知?dú)v史,最終一同回到家人的懷抱,節(jié)目始終牽動(dòng)著兩岸人民的心,以尋根的文化之旅探尋同根同源的中華文化。
二、探究文化內(nèi)涵:《聲生不息》的文化傳播力分析
文化傳播力是指文化傳播到受眾并產(chǎn)生效果的能力,這種能力體現(xiàn)在文化信息影響受眾的規(guī)模、效果以及效率上。[5]《聲生不息》從傳播者、傳播平臺(tái)、傳播互動(dòng)三方面促進(jìn)了海峽兩岸受眾在音樂文化上的交流,以創(chuàng)新的節(jié)目形式吸引了大批年輕受眾,通過多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)及傳播互動(dòng)新方式,提升了節(jié)目的傳播效果與效率。
(一)傳播者:制作團(tuán)隊(duì)的匠心獨(dú)運(yùn)
《聲生不息》的制作團(tuán)隊(duì)是湖南衛(wèi)視早年綜藝《歌手》的原班人馬,在音綜節(jié)目的制作方面經(jīng)驗(yàn)豐富?!堵暽幌ⅰ返氖鼙娛钱?dāng)代喜愛港樂文化的年輕群體,因此如何把文化傳播的過程變得生動(dòng)有趣,顯得尤為重要。制作團(tuán)隊(duì)通過查閱多類檔案資料來挖掘港樂發(fā)展史,利用一些創(chuàng)新的節(jié)目形式來講述文化故事,將音樂表演變得生動(dòng)形象,做到寓教于樂。值得注意的是,節(jié)目中穿插了很多香港市民講述自身故事的片段,片頭中也有很多與歷史節(jié)點(diǎn)相關(guān)的影像片段。節(jié)目從人們身邊的點(diǎn)滴小事反映國家的快速發(fā)展,見證了國家的繁榮昌盛。
從節(jié)目形式看,《聲生不息》采取了組隊(duì)PK的形式,取消了“淘汰制”,相較于以往的音綜節(jié)目,削弱了1V1的單獨(dú)競技力,加強(qiáng)了獨(dú)有的觀賞性。例如,從港樂季的男女分隊(duì),將嘉賓分為男女兩隊(duì)進(jìn)行交流和溝通,以同樣的主題來演繹不同的歌曲;到寶島季的文化交流隊(duì)伍,在保留原先隊(duì)友的基礎(chǔ)上邀請(qǐng)新的同胞加入隊(duì)伍,進(jìn)行合作與交流;再到家年華,劃分成兩大家族直接切磋,其中也不缺乏家族合作,各自選擇主題,當(dāng)作家庭派對(duì)一樣歡慶同樂。當(dāng)然,沒有改變的是,在衍生節(jié)目中都會(huì)舉行歌手大聯(lián)誼,兩隊(duì)進(jìn)行文化交流,通過合作游戲的方式爭奪飛行嘉賓邀請(qǐng)權(quán),擺脫了以往音綜節(jié)目里的競技緊張感,實(shí)現(xiàn)了在交流合作中相互學(xué)習(xí),可謂其樂融融。
從節(jié)目制作看,制作團(tuán)隊(duì)傾盡其力,只為呈現(xiàn)更好的節(jié)目效果。在舞臺(tái)設(shè)計(jì)方面,采取了“宇宙空間折疊”的概念,用圓體燈光設(shè)計(jì),構(gòu)建出一個(gè)神秘而深邃的空間,再在視覺上增加空間的轉(zhuǎn)折點(diǎn)位,以此來打造舞臺(tái)空間的層次感,每個(gè)個(gè)體看似融合在一起卻又相對(duì)保持獨(dú)立性,將歌手與歌曲協(xié)調(diào)統(tǒng)一,牽動(dòng)觀眾情緒,引發(fā)聯(lián)想。例如,在寶島季中,張杰時(shí)隔多年演唱《天天想你》,觀眾情緒被層層帶動(dòng),情到深處,燈光聚集,演播廳由遠(yuǎn)及近傳來張雨生的聲音,他的模樣逐漸聚集在屏幕上,張杰現(xiàn)場與張雨生跨越時(shí)空對(duì)唱,清澈而堅(jiān)定的嗓音唱盡懷念與敬仰。在科技與藝術(shù)相結(jié)合的同時(shí),實(shí)現(xiàn)了跨越時(shí)代的對(duì)話,完成了兩代人的共創(chuàng)。
(二)傳播平臺(tái):多平臺(tái)聯(lián)動(dòng),傳播范圍不斷擴(kuò)大
在《聲生不息》節(jié)目播出期間,熱搜詞條高達(dá)2000多個(gè),其中有205條登頂熱搜;同時(shí)在短視頻平臺(tái)的主話題播放量突破42.4億次;多期節(jié)目取得全網(wǎng)同一時(shí)間段的節(jié)目收視率第一,累計(jì)觀眾規(guī)模近1.5億人。值得一提的是,“翡翠版”節(jié)目在香港特別行政區(qū)也穩(wěn)居同時(shí)段節(jié)目收視率的第一位, [6]這一成績說明該節(jié)目在香港也獲得了廣泛的關(guān)注。
《聲生不息》節(jié)目合理利用了融媒矩陣,得到了更多的曝光率和流量支撐。湖南衛(wèi)視本身就掌握著大量的流量資源和良好的播出平臺(tái),芒果TV的加入,能夠?qū)崿F(xiàn)電視媒體平臺(tái)和短視頻平臺(tái)兩頭抓,依靠著湖南衛(wèi)視的優(yōu)勢,能夠獲得更多的曝光度和關(guān)注度。由于正值香港回歸25周年之際,節(jié)目也得到了許多主流媒體的關(guān)注,如港樂季播出不久就得到了人民日?qǐng)?bào)、光明日?qǐng)?bào)、工人日?qǐng)?bào)、中國青年報(bào)等多家中央主流媒體的報(bào)道。此外,香港的社交平臺(tái)賬號(hào)也為節(jié)目做宣傳,或參與話題互動(dòng)。
除了傳統(tǒng)媒體,《聲生不息》在新媒體領(lǐng)域也得到了高度關(guān)注。該節(jié)目的微博官方賬號(hào)在節(jié)目播出時(shí)同步保持著節(jié)目花絮更新,還通過新生代流量明星吸引流量,同時(shí)抓住話題討論風(fēng)向,適時(shí)開展新話題,如聲生不息微直播、歌手直拍、舞臺(tái)劇照、彩排直擊、聲生不息廣告群等話題討論。持續(xù)放大話題討論度,制造爆款話題,使得參加節(jié)目的藝人的關(guān)注度高漲,成為網(wǎng)友相繼討論和搜索的對(duì)象。并且在抖音平臺(tái)上,爆火的節(jié)目歌曲視頻更是數(shù)不勝數(shù),比如曾比特的《初戀》、炎明熹的《蜚蜚》等新人舞臺(tái),張杰的《身騎白馬》、那英與馬嘉祺合唱的《蘭亭集序》的國風(fēng)舞臺(tái),還有《山河圖》《一封家書》等情懷舞臺(tái),都獲得了用戶青睞。在《聲生不息》節(jié)目系列音頻方面,隨著家年華一季的暫時(shí)落幕,網(wǎng)易云的云村音樂戰(zhàn)報(bào)統(tǒng)計(jì)顯示,截至2024年3月4日家年華節(jié)目音頻總播放量突破2億+,收藏量高達(dá)1000萬+,樂迷分享次數(shù)超過1500萬次。這些傳播平臺(tái)的聯(lián)合使用,使得《聲生不息》的文化傳播力得到了極大提升。
(三)傳播互動(dòng):創(chuàng)新形式,觀眾參與感顯著提升
詹姆斯金提出,粉絲與其他消費(fèi)者被邀請(qǐng)去積極地參與新內(nèi)容的創(chuàng)造與循環(huán),社交媒體是參與式文化的表達(dá)。[7]《聲生不息》生成的“共創(chuàng)、共享”空間,從受眾接受心理層面拓展到受眾參與行為層面,打通了線上與線下的空間距離。[8]
在《聲生不息》節(jié)目錄制之初,主辦方便在微博發(fā)起投票,征集觀眾意見,由觀眾票選歌手所演繹的歌曲,提高了觀眾的參與度。在節(jié)目現(xiàn)場,觀眾以金曲出品團(tuán)的身份加入節(jié)目之中,同時(shí)增加了觀眾互動(dòng)和現(xiàn)場投票環(huán)節(jié),增強(qiáng)了觀眾的參與度和歸屬感,使觀眾能夠真真切切地加入到節(jié)目環(huán)節(jié)當(dāng)中,也能夠更好地融入現(xiàn)場氛圍,更深刻地感受音樂的力量。節(jié)目接近尾聲時(shí),會(huì)有優(yōu)勝隊(duì)伍歌手來到舞臺(tái)中央,與金曲出品團(tuán)攜手演繹那些膾炙人口的時(shí)代金曲?,F(xiàn)場收音設(shè)備會(huì)把這一刻的動(dòng)人旋律一并捕捉,收錄進(jìn)“聲生不息”的時(shí)代唱片之中。此外,將舞臺(tái)延伸到觀眾席中間,歌手們來到觀眾的身邊共同演唱,這種高度參與其中的節(jié)目流程能夠滿足觀眾的參與欲望,提高節(jié)目的口碑。
《聲生不息》從觀眾全方位參與節(jié)目流程到數(shù)字唱片記憶的留存,強(qiáng)化了觀眾“我就在場”接受情境,這種傳播互動(dòng)的形式使得觀眾在情感上自覺地投入到節(jié)目中去,[9]建構(gòu)了觀眾與傳播者獨(dú)特的音樂記憶空間。
三、煥新音樂之旅:《聲生不息》的創(chuàng)新特點(diǎn)
(一)視覺盛宴:創(chuàng)造舞臺(tái)與影像的魔法
情境,即在某一場景中呈現(xiàn)的、可影響個(gè)體對(duì)刺激客體的意義理解的一切事物或信息。[10]在音綜節(jié)目中,通過舞臺(tái)設(shè)計(jì)打造空間感,可以輔助現(xiàn)場的觀眾更好地進(jìn)入歌手所演繹的情境當(dāng)中。而燈光和鏡頭的變化也可以為屏幕前的觀眾打造層次豐富的畫面感,渲染氛圍,助力情感抒發(fā);視覺的沖擊刺激著觀眾的心緒,延伸聽覺感受,引起受眾的情感共鳴。
港樂的流行幾乎離不開香港電影的助力,港樂與港片是互相成就的。大家耳熟能詳?shù)南愀垡魳泛芏喽际浅鲎韵愀垭娪?,所以說,港樂是有畫面感的。港樂的詞句具有敘述感,有娓娓道來,也有深情款款,更有江湖豪情。例如,林子祥在港樂季中的出場表演堪稱經(jīng)典。他將多首膾炙人口的武俠歌曲巧妙地融合在一起,以一首武俠系列主題曲《耀出千分光組曲》串燒,為觀眾呈現(xiàn)了一場充滿俠義豪情的音樂盛宴,絢麗的燈光配合激昂的旋律,一曲聽罷讓人感到酣暢淋漓、大快人心。
寶島季的舞臺(tái)有著更多的人文情懷,這都源自臺(tái)灣分會(huì)場。在露天環(huán)境下進(jìn)行表演,直接感受到的是當(dāng)?shù)氐娜宋沫h(huán)境,同時(shí)也直接將其傳達(dá)給了現(xiàn)場的觀眾。例如,在寶島季的第三期中,楊乃文在臺(tái)灣臺(tái)中分會(huì)場——霧峰林家戲臺(tái),再唱《推開世界的門》。戲臺(tái)上,歌聲穿梭于雕梁畫棟之間,楊乃文推開那扇時(shí)光的大門,帶觀眾們一起了解歌仔戲、纏花技藝、霧峰陶藝,感受厚重的歷史文化。霧峰林家戲臺(tái)所在的宅園融合了中國各地的建筑風(fēng)格,且霧峰林家是近代臺(tái)灣的重要見證者與參與者,其家族成員的愛國情懷和民族氣節(jié),成為兩岸共同的歷史記憶。因此,楊乃文于戲臺(tái)之上演繹的,是關(guān)于對(duì)生命的熱愛與執(zhí)著的故事,讓觀眾沉浸于音樂與歷史交融的獨(dú)特氛圍之中。
在高清的影像和華麗的后期制作背后,是一種極力打造出來的視覺沖擊感,但極為簡單的佇立歌唱也不失為一種意境。多樣化的舞臺(tái)呈現(xiàn),讓觀眾在享受音樂的同時(shí),能夠感受到不同的情緒表達(dá)和視覺沖擊。
(二)聽覺感知:加強(qiáng)聲音的魔力與傳播
《聲生不息》節(jié)目采用的是經(jīng)典歌曲新唱的形式,既邀請(qǐng)具有代表性的前輩歌手參加,也有諸多香港、臺(tái)灣和內(nèi)地的年輕一代音樂人加入,用當(dāng)下的音樂藝術(shù)去詮釋經(jīng)典的歌曲,讓年輕人也能品味經(jīng)典歌曲的韻味,讓經(jīng)典歌曲得到更好的傳承。為了能夠更加深入地促進(jìn)兩岸交流,寶島季在節(jié)目開場以及節(jié)目穿插過程中都邀請(qǐng)了臺(tái)灣地區(qū)“三金”頒獎(jiǎng)典禮司儀賈培德配音。賈培德以獨(dú)特的臺(tái)灣腔配音和搞怪幽默的風(fēng)格,通俗易懂地向觀眾介紹臺(tái)灣各個(gè)年代的潮流風(fēng)向。
除此之外,以“愛”為口號(hào)的家年華,在節(jié)目中也用“愛”將大家緊緊地凝聚在一起。例如,在家年華的第四期節(jié)目中,韓紅缺席了節(jié)目的錄制,前往甘肅參加地震救援,在節(jié)目演播廳里,所有的歌手和觀眾共唱《讓世界充滿愛》,用歌聲向?yàn)?zāi)區(qū)同胞傳遞愛心,送去祝福。
不管是通過何種形式和媒介, 傳播的最終目的是實(shí)現(xiàn)人與人之間的交流和溝通,維護(hù)各種社會(huì)關(guān)系, 而從人的情感出發(fā)并以此為媒介則能更加有效促進(jìn)交流和傳播。[11]正如何炅所說:“音樂不是這個(gè)舞臺(tái)的全部意義,支持音樂一直唱下去的是手足的情誼,是家人的依靠和山河的無恙?!备杪曌鳛槊浇槌蔀榱巳穗H關(guān)系和社會(huì)大眾傳播中最為有力的黏合劑,連接著各類人群關(guān)系,連接著千萬人的心。
(三)情感共鳴:實(shí)現(xiàn)共情共鳴的情感交流
情感傳播理論認(rèn)為情感能夠增強(qiáng)信息的感染力和傳播效果,《聲生不息》在節(jié)目中通過“跨代際”金曲演繹、“致敬”街頭采訪的情緒設(shè)置方法,使受眾沉浸在節(jié)目營造的情感共鳴氛圍中,加強(qiáng)了受眾對(duì)節(jié)目的興趣和投入度。[12]
節(jié)目邀請(qǐng)老中青三代歌手進(jìn)行現(xiàn)場演繹,這是一種跨年代的合作。當(dāng)《海闊天空》《男兒當(dāng)自強(qiáng)》《祝?!贰@些耳熟能詳?shù)母枨谖覀兌呿懫?,來自不同時(shí)代的歌手組合演繹,便有了不同的詮釋。觀眾通過《聲生不息》節(jié)目中熟悉的歌曲和熟悉的嘉賓,獲得了回味經(jīng)典的美好體驗(yàn)。
綜上所述,節(jié)目里的歌曲不單單是一首首歌,還是情感的表達(dá)和傳遞的載體,每一首歌曲的背后都有一個(gè)故事,每一位歌手的演繹也飽含情感,觸動(dòng)觀眾內(nèi)心最柔軟的地方,使觀眾產(chǎn)生情感共鳴。此外,寶島季節(jié)目還模仿了臺(tái)灣綜藝節(jié)目《康熙來了》,在街頭開設(shè)“聲生不息請(qǐng)回答”環(huán)節(jié),詢問市民對(duì)祖國大陸的音樂、美食、劇集等的了解情況,并且在長沙街頭也進(jìn)行了同樣的采訪。這個(gè)環(huán)節(jié)通過對(duì)兩岸觀眾的街頭采訪,喚醒了他們內(nèi)心深處共同的文化符號(hào)認(rèn)知,勾起了兩岸觀眾心中的集體情懷,激發(fā)了同根同源的民族認(rèn)同感。
四、結(jié)語
音綜節(jié)目《聲生不息》巧妙地融合了不同地域的音樂與傳統(tǒng)文化,成為時(shí)代變遷的生動(dòng)見證。該節(jié)目不僅通過中華音樂這一載體展現(xiàn)了時(shí)代的發(fā)展脈絡(luò),還深入挖掘了文化傳播的新模式,開啟了一場嶄新的音樂旅程。在《聲生不息》的舞臺(tái)上,兩岸音樂人的交流與合作成為促進(jìn)兩岸同胞情感交流的重要紐帶。這不僅為我國音綜節(jié)目的高質(zhì)量發(fā)展探索了新路徑,更為兩岸文化交流注入了新活力。
注釋:
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[2]李永健,楊昕怡.再現(xiàn)·共享:傳播儀式觀視野下的文化認(rèn)同建構(gòu)——以音樂綜藝節(jié)目《聲生不息》為例[J].東南傳播,2023(06):99-102.
[3]楊海心.智媒時(shí)代音樂綜藝節(jié)目的策劃創(chuàng)新路徑探究——以《聲生不息》系列節(jié)目為例[J].新聞研究導(dǎo)刊,2024,15(11):96-98.
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(作者單位:皖西學(xué)院藝術(shù)學(xué)院)
責(zé)編:周蕾