全媒體視域下黨刊傳播生態(tài)的五維優(yōu)化路徑

【摘" "要】在全媒體時(shí)代，信息傳播方式發(fā)生了巨大變革。黨刊作為黨的意識(shí)形態(tài)工作的主陣地，在新的傳播生態(tài)下面臨著諸多挑戰(zhàn)。因此，黨刊要在發(fā)揮其權(quán)威性優(yōu)勢(shì)、深度解讀優(yōu)勢(shì)和集束優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，持續(xù)探索與新媒體的深度融合之路，利用新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，優(yōu)化傳播生態(tài)，更好地發(fā)揮黨刊在黨的意識(shí)形態(tài)工作中的重要作用。

【關(guān)鍵詞】黨刊；全媒體；新媒體；傳播生態(tài)

黨刊是黨的宣傳陣地，在傳播黨的創(chuàng)新理論、弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀、凝聚社會(huì)共識(shí)等方面發(fā)揮著重要作用。然而，在當(dāng)今傳播技術(shù)飛速發(fā)展、傳媒業(yè)市場(chǎng)化程度不斷加深、新媒體蓬勃興盛的背景下，黨刊的傳播生態(tài)面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。傳播生態(tài)主要是由信息、媒介、受眾等要素構(gòu)成的傳播鏈及完整動(dòng)態(tài)環(huán)境。信息是傳播的核心內(nèi)容，對(duì)于黨刊來(lái)說(shuō)，高質(zhì)量、有深度的政策解讀、理論分析等信息至關(guān)重要；媒介是信息傳播的載體，在當(dāng)前數(shù)字化時(shí)代，新媒體的迅速發(fā)展改變了傳統(tǒng)僅依靠紙媒進(jìn)行傳播的傳播格局；受眾是信息的接收者和反饋者，黨刊需要深入了解受眾需求，增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“黨報(bào)、黨刊、黨臺(tái)、黨網(wǎng)等主流媒體必須緊跟時(shí)代，大膽運(yùn)用新技術(shù)、新機(jī)制、新模式，加快融合發(fā)展步伐，實(shí)現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化?！痹谌襟w時(shí)代，黨刊要有效應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，需持續(xù)優(yōu)化傳播生態(tài)提高自身競(jìng)爭(zhēng)力。

一、讀者定位優(yōu)化

黨刊作為黨的重要思想輿論陣地，其傳播效能的發(fā)揮，關(guān)鍵在于能否精準(zhǔn)把握讀者定位，讓傳播內(nèi)容真正走進(jìn)讀者心里。黨刊的讀者細(xì)分應(yīng)與市場(chǎng)化媒體有所區(qū)別，在新時(shí)代背景下，黨刊要精準(zhǔn)定位讀者群體，明確核心讀者群體以及群體變化，深入分析其需求特征，根據(jù)不同讀者群體的需求差異，優(yōu)化內(nèi)容供給、創(chuàng)新傳播方式，更好地實(shí)現(xiàn)分眾化傳播、精準(zhǔn)化服務(wù)，讓黨的聲音覆蓋到各個(gè)領(lǐng)域、各個(gè)層面。

（一）精準(zhǔn)錨定核心讀者

黨員群體是黨刊的主要讀者對(duì)象。黨刊的核心讀者群體主要是各級(jí)黨政機(jī)關(guān)干部和企事業(yè)單位黨員職工。這一群體身處經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展一線，既關(guān)注黨的方針政策對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的影響，也希望從黨刊中汲取精神力量、提升思想境界，承擔(dān)著貫徹落實(shí)黨的決策部署、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要職責(zé)，對(duì)黨的理論創(chuàng)新成果、政策導(dǎo)向把握有著迫切的學(xué)習(xí)需求。他們需要通過(guò)黨刊及時(shí)了解中央精神與地方實(shí)踐的結(jié)合點(diǎn)，尋找能夠解決實(shí)際問(wèn)題的工作思路和方法。針對(duì)這一群體，黨刊既要在傳播內(nèi)容上突出權(quán)威性和指導(dǎo)性，將深?yuàn)W的理論轉(zhuǎn)化為貼近實(shí)際工作的解讀與闡釋，同時(shí)也要增強(qiáng)傳播內(nèi)容的貼近性和實(shí)踐性，善于用基層黨組織的典型案例闡釋政策內(nèi)涵；既讓黨員干部在閱讀中獲得解決問(wèn)題的“金鑰匙”，又讓黨員在閱讀中感受到黨組織的凝聚力和戰(zhàn)斗力，激發(fā)干事創(chuàng)業(yè)的熱情。

（二）分眾化定位讀者群體

近年來(lái)，黨員數(shù)量不斷增加、群體結(jié)構(gòu)日趨多元，不同年齡、職業(yè)、教育背景的黨員對(duì)于信息的需求也各不相同。伴隨著社會(huì)轉(zhuǎn)型和民主化進(jìn)程，各類讀者對(duì)政治大局、經(jīng)濟(jì)走向、社會(huì)熱點(diǎn)、思想文化等的關(guān)注與日俱增，單一的內(nèi)容已經(jīng)無(wú)法滿足讀者豐富而迫切的閱讀需求。一方面，年輕黨員群體深受數(shù)字化影響，他們習(xí)慣了快節(jié)奏的信息獲取方式，對(duì)于傳統(tǒng)黨刊的長(zhǎng)篇大論可能缺乏耐心；另一方面，一些專業(yè)領(lǐng)域的黨員可能更關(guān)注與自身工作相關(guān)的政策解讀和實(shí)踐案例，而黨刊單一的內(nèi)容往往難以滿足他們的閱讀需求。針對(duì)讀者群體的多元化特點(diǎn)，黨刊要深入了解不同讀者群體的發(fā)展需求，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定位。例如，對(duì)于成長(zhǎng)在數(shù)字化時(shí)代的“90后”“00后”年輕黨員群體，黨刊要改變傳統(tǒng)的文章風(fēng)格和出版方式，推出短小精悍、形式多樣的內(nèi)容，如短視頻、漫畫解讀等，以滿足他們“碎片化閱讀”“全媒體閱讀”和“個(gè)性化閱讀”的喜好。再比如，對(duì)于專業(yè)領(lǐng)域的黨員，黨刊可以針對(duì)他們的閱讀需求，提供深度的政策解讀和專業(yè)領(lǐng)域的實(shí)踐案例分析。如針對(duì)在科技領(lǐng)域工作的黨員，黨刊可以推出關(guān)于新質(zhì)生產(chǎn)力理論、科技創(chuàng)新政策以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的專題報(bào)道。通過(guò)滿足不同讀者群體的發(fā)展需求，黨刊能夠更好地吸引讀者，提高內(nèi)容的針對(duì)性和實(shí)用性。

（三）凸顯黨刊特色優(yōu)勢(shì)

黨刊具有思想性、政治性和權(quán)威性強(qiáng)的特點(diǎn)，在思想引領(lǐng)和價(jià)值觀塑造方面發(fā)揮了不可替代的作用。黨刊可以充分發(fā)揮這些優(yōu)勢(shì)，為讀者提供深入的理論分析、政策解讀和思想引領(lǐng)。例如，在重大政策出臺(tái)時(shí)，黨刊可以邀請(qǐng)知名專家學(xué)者進(jìn)行深度解讀，為黨員干部提供理論指導(dǎo)和決策參考。同時(shí)，黨刊還可以通過(guò)講述黨員干部的先進(jìn)事跡，弘揚(yáng)正能量，激發(fā)黨員干部的責(zé)任感和使命感。通過(guò)凸顯這些特色優(yōu)勢(shì)，黨刊能夠更好地提升自身的傳播力和影響力。

二、內(nèi)容品質(zhì)優(yōu)化

新媒體的內(nèi)容豐富多樣，涵蓋了政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)、娛樂(lè)等各個(gè)領(lǐng)域，能夠滿足不同受眾的興趣愛(ài)好。而黨刊的內(nèi)容政治性較強(qiáng)，與群眾的實(shí)際生活不夠貼近，這在一定程度上影響了黨刊的傳播力。因此，黨刊應(yīng)該充分利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，精準(zhǔn)了解讀者的閱讀偏好、需求熱點(diǎn)和行為習(xí)慣，著力在提升內(nèi)容品質(zhì)方面下功夫，做好對(duì)黨的各項(xiàng)方針政策的有效傳播以及對(duì)黨員、群眾關(guān)心的熱點(diǎn)、疑點(diǎn)的積極回應(yīng)與分析解答。

（一）對(duì)黨的各項(xiàng)方針政策進(jìn)行有效傳播

黨刊作為黨的重要思想輿論陣地，在當(dāng)前的傳媒語(yǔ)境下，在宣傳黨的創(chuàng)新理論時(shí)要避免單純的理論堆砌和說(shuō)教，在對(duì)黨的各項(xiàng)方針政策進(jìn)行傳播時(shí)，也不能僅僅停留在原文照發(fā)的層面，而應(yīng)突破傳統(tǒng)話語(yǔ)體系的局限，結(jié)合現(xiàn)實(shí)情況，將宏觀的政策理論與發(fā)展實(shí)際相結(jié)合，將抽象的理論轉(zhuǎn)化為生動(dòng)的案例、鮮活的故事，使內(nèi)容更貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，以增強(qiáng)內(nèi)容的可讀性和吸引力。例如，在解讀國(guó)家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略時(shí)，黨刊可以深入鄉(xiāng)村實(shí)地調(diào)研，充分挖掘各地在推進(jìn)鄉(xiāng)村振興過(guò)程中的成功案例和創(chuàng)新做法，通過(guò)講述一個(gè)個(gè)生動(dòng)的鄉(xiāng)村發(fā)展故事，如某貧困山村如何通過(guò)發(fā)展特色農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游實(shí)現(xiàn)脫貧致富，讓讀者更加直觀地理解鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的具體內(nèi)涵和實(shí)施路徑，讓群眾真切感受到理論的實(shí)踐力量，增強(qiáng)理論的可觸性與感染力。同時(shí)，還可以邀請(qǐng)相關(guān)領(lǐng)域的專家學(xué)者對(duì)政策進(jìn)行深度剖析，從理論層面為讀者解讀政策的背景、目標(biāo)和意義，為黨員干部在實(shí)際工作中貫徹落實(shí)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提供理論指導(dǎo)和決策參考。此外，黨刊還可以運(yùn)用圖表、數(shù)據(jù)等形式，對(duì)政策進(jìn)行可視化呈現(xiàn)，使復(fù)雜的政策內(nèi)容更加簡(jiǎn)潔明了。比如，在介紹國(guó)家經(jīng)濟(jì)政策時(shí)，可以通過(guò)制作圖表展示經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)的變化趨勢(shì)，讓讀者一目了然地了解國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的態(tài)勢(shì)。這樣的辦刊方式，不僅能夠提高黨刊的傳播效果，還能增強(qiáng)讀者對(duì)黨的方針政策的理解和認(rèn)同。

（二）積極回應(yīng)社會(huì)關(guān)切

黨刊應(yīng)積極回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，對(duì)黨員、群眾關(guān)心的熱點(diǎn)、疑點(diǎn)進(jìn)行分析解答，為社會(huì)穩(wěn)定發(fā)展提供理性、建設(shè)性的解決思路。在當(dāng)前社會(huì)轉(zhuǎn)型期，現(xiàn)實(shí)問(wèn)題不斷凸顯，一些社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題往往成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。黨刊要及時(shí)關(guān)注這些熱點(diǎn)問(wèn)題，深入調(diào)查研究，實(shí)事求是地分析問(wèn)題產(chǎn)生的原因，并提出可行的解決方案。比如，在教育公平問(wèn)題上，黨刊可以組織專題報(bào)道，分析當(dāng)前教育資源分配不均的現(xiàn)狀，探討如何通過(guò)政策調(diào)整、加大教育投入等方式實(shí)現(xiàn)教育公平。還可以邀請(qǐng)教育專家、一線教師和學(xué)生家長(zhǎng)參與討論。在網(wǎng)絡(luò)謠言盛行的情況下，黨刊可以通過(guò)科學(xué)分析和權(quán)威解讀，澄清事實(shí)真相，利用新媒體平臺(tái)及時(shí)發(fā)布辟謠信息，引導(dǎo)社會(huì)輿論向正確的方向發(fā)展。黨刊通過(guò)對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)、疑點(diǎn)的回應(yīng)和解答，能夠有效提升黨刊的內(nèi)容品質(zhì)，增強(qiáng)黨刊的傳播力。

三、話語(yǔ)形態(tài)優(yōu)化

優(yōu)化黨刊話語(yǔ)形態(tài)是一項(xiàng)長(zhǎng)期的系統(tǒng)工程。在媒體格局深刻變革、輿論生態(tài)復(fù)雜多變的當(dāng)下，黨刊的話語(yǔ)形態(tài)應(yīng)適應(yīng)讀者閱讀習(xí)慣的變化，減少自上而下的單向灌輸以及長(zhǎng)篇宏論，增強(qiáng)理解交流、精短務(wù)實(shí)、生動(dòng)活潑的色彩，提高傳播力和影響力，為黨的事業(yè)發(fā)展?fàn)I造良好的輿論氛圍。

（一）改進(jìn)傳播語(yǔ)態(tài)

黨刊需要將傳播語(yǔ)態(tài)上的改進(jìn)變成一種常態(tài)，不斷提升自身的傳播力。黨刊編輯要轉(zhuǎn)變思維方式，從讀者的角度出發(fā)，用通俗易懂、生動(dòng)活潑的語(yǔ)言方式進(jìn)行編輯寫作，避免使用過(guò)于專業(yè)、晦澀的詞匯，讓文章更加貼近讀者的生活。比如可以充分利用圖片、圖表、視頻、H5、VR 等多媒體元素，打造可視化、沉浸式的閱讀體驗(yàn)。在語(yǔ)言風(fēng)格上，要摒棄官腔、套話，盡量采用平實(shí)、生動(dòng)、接地氣的語(yǔ)言，在確保規(guī)范性與準(zhǔn)確性的前提下適當(dāng)運(yùn)用網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)、地方方言，拉近與讀者的距離。如在報(bào)道地方發(fā)展成就時(shí)，融入當(dāng)?shù)厝罕姷目陬^禪、俗語(yǔ)，使文章更具地域特色和生活氣息，讓讀者讀起來(lái)親切自然。更重要的是，黨刊要積極擁抱新技術(shù)、新形式，打破單一文字傳播的束縛，加強(qiáng)與新媒體的合作與互動(dòng)，借鑒新媒體的話語(yǔ)表達(dá)方式，提高黨刊的吸引力。比如，與微博、抖音、B站等平臺(tái)的知名博主合作，共同推廣黨刊的先進(jìn)典型報(bào)道，擴(kuò)大傳播范圍。

（二）拓展話語(yǔ)空間

傳統(tǒng)黨刊多為單向傳播，在全媒體時(shí)代黨刊傳播優(yōu)化必須構(gòu)建互動(dòng)傳播模式，增強(qiáng)與讀者的雙向交流，從群眾視角出發(fā)，讓黨刊內(nèi)容成為連接黨和人民的橋梁。黨刊可以建立讀者反饋機(jī)制，及時(shí)了解讀者的需求和意見(jiàn)，根據(jù)反饋不斷調(diào)整報(bào)道內(nèi)容和話語(yǔ)形態(tài)。例如，通過(guò)黨刊的官方網(wǎng)站、微信公眾號(hào)等，設(shè)置留言區(qū)，開(kāi)展問(wèn)卷調(diào)查，收集讀者對(duì)先進(jìn)典型報(bào)道的評(píng)價(jià)和建議，以便更好地改進(jìn)報(bào)道方式。利用新媒體平臺(tái)，開(kāi)設(shè)評(píng)論區(qū)、留言板，鼓勵(lì)讀者參與話題討論，及時(shí)回復(fù)讀者的疑問(wèn)與建議，形成良好的互動(dòng)氛圍。例如，針對(duì)熱點(diǎn)新聞事件或?qū)ｎ}報(bào)道，發(fā)起線上投票、話題征集等活動(dòng)，引導(dǎo)讀者表達(dá)觀點(diǎn)，使黨刊從信息發(fā)布者轉(zhuǎn)變?yōu)榻涣鹘M織者，提升讀者的參與感和忠誠(chéng)度。此外，要加強(qiáng)與其他媒體平臺(tái)的合作聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。通過(guò)跨平臺(tái)傳播，擴(kuò)大黨刊內(nèi)容的覆蓋面和影響力，讓黨刊的聲音在更廣闊的輿論空間中傳播，吸引更多不同層次、不同領(lǐng)域的受眾關(guān)注，不斷拓展黨刊的話語(yǔ)空間。

（三）增強(qiáng)話語(yǔ)實(shí)效

宣傳報(bào)道先進(jìn)典型引領(lǐng)社會(huì)向善向上是黨刊的基本職責(zé)。在新媒體環(huán)境下，黨刊的先進(jìn)典型人物報(bào)道要與時(shí)俱進(jìn)，以更好地適應(yīng)受眾的閱讀習(xí)慣。黨刊應(yīng)將先進(jìn)人物還原到現(xiàn)實(shí)生活中去，增強(qiáng)人物的真實(shí)感和可學(xué)性。例如，可以通過(guò)講述基層黨員干部在鄉(xiāng)村振興中運(yùn)用新發(fā)展理念帶領(lǐng)村民致富的實(shí)例，讓群眾真切感受到理論的實(shí)踐力量，增強(qiáng)理論的可觸性與感染力；在報(bào)道抗洪救災(zāi)英雄人物時(shí)，黨刊可以深入挖掘他們?cè)诠ぷ骱蜕钪械狞c(diǎn)滴細(xì)節(jié)，如一位奮斗在搶險(xiǎn)第一線的工作人員在忙碌的工作之余，通過(guò)視頻通話安慰家人的場(chǎng)景等。這些細(xì)節(jié)能夠讓讀者感受到先進(jìn)人物的人性光輝，使他們更加可親、可敬、可信。同時(shí)，黨刊還可以采用多元化的報(bào)道方式，如短視頻、漫畫、音頻等，讓先進(jìn)典型人物的故事更加生動(dòng)形象。比如，制作一部關(guān)于抗洪搶險(xiǎn)英雄人物的短視頻，通過(guò)影像和音樂(lè)的結(jié)合，展現(xiàn)他們的英勇事跡和無(wú)私奉獻(xiàn)精神。

四、傳播渠道優(yōu)化

傳播技術(shù)的發(fā)展為傳統(tǒng)報(bào)刊提供了更廣闊的傳播平臺(tái)，黨刊必須從傳統(tǒng)的發(fā)行渠道向數(shù)字和移動(dòng)終端延伸，完善其業(yè)務(wù)形態(tài)。在拓寬傳播渠道的過(guò)程中，黨刊還應(yīng)注意豐富內(nèi)容，設(shè)計(jì)適合不同載體的內(nèi)容形式，以獲得更好的閱讀效果。

（一）拓展渠道強(qiáng)化互動(dòng)

與黨刊相比，新媒體的互動(dòng)性強(qiáng)，讀者可以隨時(shí)發(fā)表自己的觀點(diǎn)和意見(jiàn)，與其他讀者進(jìn)行交流互動(dòng)；而黨刊缺乏與讀者的互動(dòng)，讀者很難將自己的意見(jiàn)或者想法反饋給黨刊，成為制約黨刊發(fā)展的重要因素。針對(duì)這一不足，在全媒體環(huán)境下，黨刊在拓展傳播渠道的同時(shí)，應(yīng)積極增加互動(dòng)平臺(tái)，完善版塊設(shè)置。黨刊可以在紙媒設(shè)置互動(dòng)欄目，讓讀者能夠隨時(shí)隨地發(fā)表自己的觀點(diǎn)和意見(jiàn)，與其他讀者進(jìn)行交流互動(dòng)。如《求是》開(kāi)設(shè)的“黨員來(lái)信”欄目就把讀者學(xué)習(xí)黨的創(chuàng)新理論的所思所想通過(guò)黨刊平臺(tái)呈現(xiàn)出來(lái)，強(qiáng)化了刊物和讀者之間的互動(dòng)。也可以利用數(shù)字技術(shù)搭建微信公眾號(hào)、微博等在線互動(dòng)社區(qū)，建立立體交流平臺(tái)。通過(guò)這個(gè)平臺(tái)，黨刊可以及時(shí)傳遞最新、最權(quán)威的資訊，讓讀者第一時(shí)間了解黨的方針政策和重大決策部署。同時(shí)，讀者也可以通過(guò)這個(gè)平臺(tái)與采編人員進(jìn)行溝通，反饋?zhàn)约旱囊庖?jiàn)和想法，為黨刊的發(fā)展提供寶貴的建議，提高讀者的參與度和黏性。例如，設(shè)置政策解讀論壇，讀者可以針對(duì)黨刊發(fā)布的政策解讀文章發(fā)表自己的見(jiàn)解，互相交流學(xué)習(xí)心得；可以開(kāi)設(shè)熱點(diǎn)話題專區(qū)，圍繞當(dāng)前社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題，邀請(qǐng)專家學(xué)者與讀者進(jìn)行在線互動(dòng)，解答讀者的疑問(wèn)；設(shè)置留言板，讓讀者能夠自由地發(fā)表自己的觀點(diǎn)和看法，同時(shí)采編人員可以及時(shí)回復(fù)讀者的留言，解答他們的疑問(wèn)。除了互動(dòng)平臺(tái)，黨刊還應(yīng)進(jìn)一步完善版塊設(shè)置。除了傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會(huì)、黨建、科教、生態(tài)、國(guó)防、國(guó)際等版塊外，可以增設(shè)一些貼近讀者生活的特色版塊。比如，開(kāi)設(shè)“黨員生活”版塊，分享黨員干部的工作生活故事、興趣愛(ài)好等，展現(xiàn)黨員干部的多元形象；設(shè)置“紅色文化旅游”版塊，推薦紅色旅游景點(diǎn)和線路，弘揚(yáng)紅色文化。通過(guò)豐富的版塊設(shè)置，滿足不同讀者的需求，吸引更多讀者關(guān)注黨刊。據(jù)統(tǒng)計(jì)，一些黨刊在增加互動(dòng)平臺(tái)和完善版塊設(shè)置后，讀者參與度明顯提高，網(wǎng)站訪問(wèn)量和新媒體平臺(tái)粉絲量大幅增長(zhǎng)。例如，《黨建》雜志的App，不僅提供了豐富的黨建資訊和理論學(xué)習(xí)資源，還設(shè)置了互動(dòng)交流板塊，讀者可以在上面發(fā)表自己的學(xué)習(xí)心得和體會(huì)，與其他讀者進(jìn)行交流和互動(dòng)。此外，黨刊還可以通過(guò)數(shù)字化平臺(tái)開(kāi)展問(wèn)卷調(diào)查、民意征集等活動(dòng)，了解群眾的需求和關(guān)注點(diǎn)，為黨刊的內(nèi)容策劃提供依據(jù)。

（二）結(jié)合載體特點(diǎn)設(shè)計(jì)

為了更好地適應(yīng)數(shù)字終端的閱讀習(xí)慣，黨刊需要結(jié)合載體特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)，優(yōu)化視覺(jué)效果，提升閱讀體驗(yàn)。一方面，開(kāi)發(fā)App是黨刊拓展傳播渠道、增強(qiáng)讀者閱讀體驗(yàn)的重要舉措。App可以為用戶提供更加便捷、個(gè)性化的閱讀體驗(yàn)，滿足用戶在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的閱讀需求。在數(shù)字出版物的設(shè)計(jì)上，要注重簡(jiǎn)潔明了、美觀大方。例如，在手機(jī)端的黨刊應(yīng)用中，可以設(shè)置豐富的功能模塊，如新聞資訊、政策解讀、理論學(xué)習(xí)、互動(dòng)交流等，采用簡(jiǎn)潔的界面設(shè)計(jì)，方便讀者根據(jù)興趣和需求，快速找到自己感興趣的模塊進(jìn)行閱讀和學(xué)習(xí)。同時(shí)，運(yùn)用高清圖片、圖表等元素，增強(qiáng)內(nèi)容的可視化效果。如《黨建》雜志的App，充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，根據(jù)讀者的閱讀習(xí)慣和興趣愛(ài)好推薦個(gè)性化的內(nèi)容，提高讀者的閱讀體驗(yàn)和滿意度。另一方面，對(duì)于不同的數(shù)字載體，黨刊應(yīng)根據(jù)其特點(diǎn)增添相應(yīng)的功能。在移動(dòng)終端版上，黨刊可以增加筆記功能，方便讀者在閱讀過(guò)程中記錄重要內(nèi)容和心得體會(huì)；在電腦網(wǎng)頁(yè)版中，可以設(shè)置搜索功能和收藏夾，便于讀者快速查找歷史文章和收藏感興趣的內(nèi)容。此外，黨刊還可以利用虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)，為讀者帶來(lái)全新的閱讀體驗(yàn)。比如，在介紹紅色歷史遺跡時(shí)，可以通過(guò)VR技術(shù)讓讀者身臨其境地感受歷史場(chǎng)景，增強(qiáng)讀者的代入感和學(xué)習(xí)興趣。通過(guò)結(jié)合載體特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)，黨刊能夠更好地滿足讀者在數(shù)字時(shí)代的閱讀需求，提高黨刊的傳播效果。

五、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)優(yōu)化

在媒體格局深刻變革的當(dāng)下，黨刊作為黨的重要輿論陣地，優(yōu)化市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)、提升傳播力與影響力迫在眉睫。黨刊需緊扣時(shí)代脈搏，從傳播內(nèi)容、傳播形式、傳播渠道、傳播機(jī)制等多維度發(fā)力，通過(guò)開(kāi)門辦刊、實(shí)施多元化發(fā)展戰(zhàn)略等方式，提高自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

（一）開(kāi)門辦刊提高認(rèn)知度

黨刊可以像報(bào)紙“開(kāi)門辦報(bào)”、廣播“辦看得見(jiàn)的廣播”一樣，有意識(shí)地策劃、組織一些論壇、咨詢等品牌活動(dòng)，增加受眾對(duì)刊物的認(rèn)知度。例如，可以舉辦“黨建創(chuàng)新論壇”，邀請(qǐng)專家學(xué)者、黨員干部、基層黨組織代表等共同參與，探討黨建工作的創(chuàng)新思路和方法。通過(guò)這樣的活動(dòng)，不僅可以為黨刊樹立良好的品牌形象，還可以為讀者提供一個(gè)交流學(xué)習(xí)的平臺(tái)，增加黨刊的社會(huì)影響力。還可以組織“政策咨詢會(huì)”，針對(duì)黨和國(guó)家的重大政策，邀請(qǐng)相關(guān)部門的領(lǐng)導(dǎo)和專家為讀者解讀政策、答疑解惑。這樣的活動(dòng)可以讓讀者更好地理解政策，同時(shí)也可以提高黨刊在政策解讀方面的權(quán)威性和專業(yè)性。此外，黨刊還可以開(kāi)展“讀者見(jiàn)面會(huì)”等活動(dòng)，讓編輯與讀者面對(duì)面交流，了解讀者的需求和意見(jiàn)，提高讀者的參與度和忠誠(chéng)度。

（二）實(shí)施多元化戰(zhàn)略

與新媒體傳播速度快、信息量大的優(yōu)勢(shì)相比，作為紙媒的黨刊出版周期較長(zhǎng)，傳播速度較慢，難以在第一時(shí)間為讀者提供最新信息。為此，黨刊在不斷提高品質(zhì)的同時(shí)，應(yīng)積極推進(jìn)實(shí)施多元化戰(zhàn)略。一是加大對(duì)數(shù)字化建設(shè)的投入，開(kāi)發(fā)黨刊的官方網(wǎng)站、手機(jī)應(yīng)用App、視頻號(hào)等數(shù)字平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)刊物的數(shù)字化升級(jí)，形成包括紙刊、電子刊等在內(nèi)的多元化媒體群，實(shí)時(shí)更新內(nèi)容，提供在線閱讀、互動(dòng)交流、信息查詢等功能，滿足讀者在數(shù)字時(shí)代的閱讀需求。二是通過(guò)多元化的內(nèi)容形式，吸引不同類型的讀者。除了傳統(tǒng)的文字報(bào)道外，還可以借鑒新媒體的表達(dá)方式，增加圖片、視頻、音頻等多媒體內(nèi)容，運(yùn)用生動(dòng)形象的語(yǔ)言、圖表、漫畫等形式解讀黨的創(chuàng)新理論。比如，在解讀習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想時(shí)，可以制作系列漫畫，以通俗易懂的方式展現(xiàn)其核心要義。三是與高校、科研機(jī)構(gòu)、企業(yè)等多方合作，共同打造“理論+”產(chǎn)品，拓展創(chuàng)新理論傳播渠道。例如，與高校合作開(kāi)展黨的創(chuàng)新理論研究，推出學(xué)術(shù)成果；與企業(yè)合作開(kāi)發(fā)黨建文化產(chǎn)品，如黨建主題的文創(chuàng)產(chǎn)品、線上學(xué)習(xí)平臺(tái)等。黨刊還可以與其他媒體平臺(tái)進(jìn)行融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。比如，與新聞網(wǎng)站合作推出專題報(bào)道，共同傳播黨的創(chuàng)新理論；與社交媒體平臺(tái)合作，開(kāi)展線上活動(dòng)，擴(kuò)大創(chuàng)新理論的傳播范圍。通過(guò)聯(lián)合發(fā)展，黨刊能夠匯聚各方力量，打造出更具影響力的“理論+”產(chǎn)品，提升創(chuàng)新理論傳播能力。通過(guò)實(shí)施多元化傳播戰(zhàn)略，黨刊可以更好地適應(yīng)市場(chǎng)需求，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]習(xí)近平.論黨的宣傳思想工作[M]．北京：中央文獻(xiàn)出版社，2020.

[2]楊樹弘.地方黨刊構(gòu)建全媒體傳播體系的探索與思考[J].新聞戰(zhàn)線，2024（07）.

[3]喻國(guó)明.媒體融合是一場(chǎng)革命：三個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題的思考[J].傳媒，2023（12）.

[4]鐘學(xué)麗.新時(shí)代黨報(bào)黨刊提升傳播力的“五維模型”[J].傳媒，2022（24）.

[5]蔣秀慧.新時(shí)代如何提升黨刊傳播力影響力[J].青年記者，2022（08）.

（作者：政治學(xué)博士，中共天津市委黨校期刊部副主編、副編審，研究方向：政治社會(huì)學(xué)、社會(huì)組織理論與實(shí)踐）

責(zé)編：周蕾