全媒體時代做好科技類報道的思考

【摘" "要】在新時代科技蓬勃發(fā)展的背景下，做好科技類報道意義重大。本文從科技類報道面臨的困境和全媒體時代對科技類報道的新要求入手，闡釋如何在堅守新聞真實的基礎上做好科技類報道，并提出在新媒體環(huán)境下，科技類報道要做好報道形式的選擇和傳播平臺的細分。

【關(guān)鍵詞】科技類報道；全媒體；科技傳播

科學技術(shù)是第一生產(chǎn)力。媒體如何準確有效地做好科技類報道，向大眾介紹科技成果、展示科技發(fā)展進程，進而在報道中幫助大眾理解國家科技政策制定的重大意義、提升公眾科學素養(yǎng)，是媒體從業(yè)者需要思考的問題。全媒體時代，如何在策劃、采訪、拍攝、制作等全流程發(fā)力，更生動、更深入地做好科技類報道，也是記者編輯需要努力的方向。

一、做好科技類報道的時代需求

新中國成立以來，我國科技事業(yè)經(jīng)歷了從“向科學進軍”到提出“科學技術(shù)是第一生產(chǎn)力”，從實施科教興國戰(zhàn)略到建設創(chuàng)新型國家，從全面實施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略到開啟科技強國建設新征程的壯闊旅程。[1]黨的十八大以來，我國科技創(chuàng)新更是實現(xiàn)了快速發(fā)展，無論是在基礎研究還是應用領(lǐng)域，都取得了驕人成績。量子科技、空間科學、載人航天、深海探測、新能源技術(shù)……一系列成就標志著我國在國際科技創(chuàng)新領(lǐng)域已然擁有了重要影響力。在政策方面，《國家中長期科學和技術(shù)發(fā)展規(guī)劃（2021—2035）》《國家空間科學中長期發(fā)展規(guī)劃（2024—2050年）》《交通領(lǐng)域科技創(chuàng)新中長期發(fā)展規(guī)劃綱要（2021—2035年）》《新能源汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2021—2035年）》等規(guī)劃的編制發(fā)布，將科技發(fā)展納入國家發(fā)展戰(zhàn)略體系之中，助推科技創(chuàng)新穩(wěn)步向前。黨的二十大報告明確要求，到2035年，實現(xiàn)高水平科技自立自強，進入創(chuàng)新型國家前列；建成教育強國、科技強國、人才強國、文化強國、體育強國、健康中國。

新聞報道要與時代共進步，要唱響主旋律，宣傳正能量。在新時代科技蓬勃發(fā)展的背景下，做好科技類報道意義重大。科技類報道要通過嚴謹、準確的報道滿足人民群眾對科技成果的信息需求，要通過深度解析增強大眾對科技政策的理解，要通過生動的案例故事宣介好新時代新征程上國家科技發(fā)展的實踐意義和科研人員的奮斗精神。媒體從業(yè)者要通過提升科技類報道的質(zhì)量，增強人民群眾的科學素養(yǎng)，同時匯聚民心、增強信心、鼓舞斗志。因此，科技類報道不僅要介紹科技成果的突破性、創(chuàng)造性，還要闡釋科技政策制定背后的戰(zhàn)略考量，講述科研工作者的創(chuàng)新故事……從“點”到“面”、由淺至深地向受眾展示科技成就、解讀科學意義、弘揚科學精神，激發(fā)受眾對于科技創(chuàng)新的興趣和熱情，深化受眾對國家科技發(fā)展路徑的認知，加強受眾對于“推動科技自立自強”的理解和認同，為實現(xiàn)“建成科技強國”這一宏偉目標筑牢大眾認知基礎。

二、科技類報道面臨的困境和全媒體時代的新要求

科技類報道的寫作也面臨著困境。一方面，此類報道由于涉及內(nèi)容專業(yè)性強、理解門檻高，媒體從業(yè)人員的專業(yè)知識往往很難“對齊”所報道的對象，為保證內(nèi)容不出差錯，記者在寫作新聞時經(jīng)常會直接使用科研機構(gòu)的專業(yè)表達，導致大眾難以理解，因此相較于社會新聞、文體報道而言，科技類報道常會顯得“枯燥”“嚴肅”，不能引發(fā)大眾閱讀興趣，傳播范圍較窄。另一方面，一些報道為了讓科技內(nèi)容“親民”“輕松”，會擅自加入一些不恰當?shù)谋扔?、制作刺激性的標題，作品內(nèi)的“自選動作”與所報道的科學內(nèi)容不相符，甚至會導致受眾誤解、產(chǎn)生不良的輿論影響，有悖于新聞的真實性原則。因此，如何化解科技新聞寫作面臨的困境，尋求“專業(yè)”和“生動”之間的平衡，一直是媒體從業(yè)者探索的方向。

當前，媒體融合給新聞從業(yè)者帶來的挑戰(zhàn)是巨大的，傳統(tǒng)媒體記者要轉(zhuǎn)型為全媒體記者，從以往的“專精一門”轉(zhuǎn)向融媒體視域。記者除了要具備較強的采寫能力外，還要有可視化作品的制作技術(shù)和網(wǎng)絡平臺的傳播思維。隨著新媒體時代的到來，受眾對信息的需求更加多樣，閱讀習慣也隨之發(fā)生改變，大眾獲取信息的途徑從網(wǎng)絡時代初期的“全網(wǎng)尋找”逐漸發(fā)展到不同人群有自己的“偏愛平臺”。作為全媒體時代的科技新聞報道者，要更加了解媒體融合環(huán)境下受眾的信息需求和閱讀特點，同時要對作品傳播的各平臺用戶“分類畫像”，進行精準傳播。

三、對做好科技類報道的幾點思考

筆者近年來參加了一些科技類報道全媒體作品的策劃制作，現(xiàn)結(jié)合實際工作，對當前如何做好科技類報道提出幾點自己的思考。

（一）堅持以真實準確為基石

在當今的媒體環(huán)境中，由于各種自媒體的興起，大量未經(jīng)甄別的信息涌入網(wǎng)絡平臺，受眾更需要真實、準確、權(quán)威的報道。因此，科技類報道首先要保證內(nèi)容的真實性、準確性，不能因“流量”犧牲作品質(zhì)量。

真實性和準確性是科技類報道的生命，記者必須保證作品內(nèi)容無誤。這就要求記者在采寫前要做好功課，提前了解相關(guān)背景知識，在采訪過程中就有疑惑的部分及時與科研人員溝通，獲得確定答案。由于許多媒體從業(yè)者是文科出身，如果要采訪科技前沿的研究成果，可能事前的知識準備不足以充分理解要采訪的內(nèi)容，那么在報道中，就要以科研人員的陳述為準，切不能在表述時似是而非、自我發(fā)揮。在筆者的采訪中，時常會遇到有記者為了作品亮眼、便于傳播，將“重大突破”“巨大成就”等詞語放在標題中，這些看似普通的修飾詞，往往會收到科研人員的反饋：將這些表述改為“取得進展”。這并非科研人員不懂得“傳播規(guī)律”，而是從權(quán)威、嚴謹?shù)慕嵌瘸霭l(fā)，“重大”等詞匯的出現(xiàn)很多時候是夸張的、不真實的。所以，科技類報道尤其是科技成果類報道的遣詞用句，“準確”要在“優(yōu)美”之上，“真實”要在“熱度”之上。

同時，要保證報道的真實準確，信息來源必須權(quán)威。當前的全媒體環(huán)境中，經(jīng)常出現(xiàn)一些“科普”博主發(fā)布不實消息，由于該類賬號關(guān)注者數(shù)量大，往往會對“糾錯”工作產(chǎn)生較大困難，久而久之，會讓大眾對科普內(nèi)容產(chǎn)生“分辨困難”，影響公眾科學素養(yǎng)的提升。因此，權(quán)威科學發(fā)聲顯得尤為重要。筆者曾經(jīng)參與了中國網(wǎng)《綠水青山就是金山銀山》專題的策劃制作，圍繞生態(tài)治理中遇到的科學問題，約請中國科學院研究員制作《生態(tài)文明50問》系列問答，以簡潔、權(quán)威的語言回答了“什么叫生物地球化學循環(huán)”“大氣臭氧層的功能有哪些”“什么叫生態(tài)平衡”等大眾關(guān)切的問題，為生態(tài)領(lǐng)域的科普助力，取得了良好的社會反響。筆者認為，作為主流媒體，有義務針對大眾關(guān)切的科學問題，尋求權(quán)威科研機構(gòu)的專業(yè)解讀，并及時進行傳播。

（二）既要“高大上”也要“接地氣”

科技類報道的一項重要職責是幫助、引導大眾理解科技發(fā)展對國家民族的意義。因此，要對科技成果的意義進行充分闡釋，要對目前科技發(fā)展中面臨的困難進行客觀分析，要對科技規(guī)劃制定的戰(zhàn)略考量進行全面解讀，這些都是科技類報道的責任，也是建設科技強國道路上記者不可或缺的思想儲備。

筆者從2021年起參與策劃制作了中國網(wǎng)與中國科學院院刊聯(lián)合出品的《閎議》訪談節(jié)目，該節(jié)目專訪兩院院士及專家學者，深度探討推進中國式現(xiàn)代化進程中各領(lǐng)域的發(fā)展前路。迄今為止，已專訪了傅伯杰、鄭泉水、郭華東、種康、鄭永年、王赤等近30位院士專家。在節(jié)目中，他們解讀“十四五”國土空間生態(tài)修復思路、分析“十四五”如何培養(yǎng)具有國際競爭力的青年科技人才后備軍、介紹我國在利用地球大數(shù)據(jù)服務可持續(xù)發(fā)展方面取得的成果、剖析我國糧食安全面臨的挑戰(zhàn)、解讀新時代中國生物技術(shù)發(fā)展圖景、闡釋未來空間科學發(fā)展“三步走”戰(zhàn)略目標……每一期訪談，創(chuàng)作團隊都會結(jié)合受訪專家的研究領(lǐng)域和當前國家發(fā)展重大領(lǐng)域中的熱點，策劃問題、展開訪問、精心編輯圖文視頻內(nèi)容。訪談展現(xiàn)了他們客觀、精準的解讀，科學、前瞻的思考，為站在“兩個一百年”歷史交匯點上的中國發(fā)展破題解惑，為中國邁向第二個百年奮斗目標貢獻智慧力量?！堕b議》節(jié)目平均每期的播放量超80萬，證明了這樣“高門檻”的內(nèi)容也會吸引到大量受眾。節(jié)目在向大眾傳遞權(quán)威科學政策解讀的同時，也充分展現(xiàn)了科學家風采、弘揚了科學家精神，在中國科學院的院士團體中、在媒介平臺上的廣大用戶中，都產(chǎn)生了較好的正向效應。

在這些“高大上”的內(nèi)容之外，科技的力量也是“接地氣”的。在廣袤的中國大地上，有大量的科研人員在默默耕耘，將論文寫在這里，將科技的效益帶到這里。對他們的故事進行報道，也是媒體從業(yè)者義不容辭的責任。而這樣的報道，恰恰會不同于大眾認知中“嚴肅板正”的科技類報道，它們是有溫度的、是鮮活而生動的。

筆者從2020年至2024年，走訪了廣西河池市環(huán)江毛南族自治縣、貴州省六盤水市六枝特區(qū)、貴州省六盤水市水城區(qū)、云南省昭通市、云南省西雙版納傣族自治州等地，采訪中國科學院助力當?shù)剜l(xiāng)村振興實踐。在采訪中，筆者了解到科技的力量給環(huán)江縣扶貧工作帶來新的發(fā)展理念，為中國乃至世界喀斯特地區(qū)生態(tài)扶貧工作提供了寶貴的經(jīng)驗與啟示；聽到了水城區(qū)的農(nóng)戶在科技幫助下，讓傳統(tǒng)作物獼猴桃成為脫貧振興“致富果”的歡樂心聲；體會到中國科學技術(shù)大學從提高六枝特區(qū)的貧困村教育水平和科技幫扶方面發(fā)力，照亮六枝特區(qū)“致富路”的堅定信念；看到昭通的中學里安裝上了多個科研院所聯(lián)合研制的護眼燈；西雙版納村寨里的“鳥塘”在科研院所的幫助下實現(xiàn)了生物多樣性保護和鄉(xiāng)村振興的和諧統(tǒng)一……筆者和同事將這些動人的案例和故事通過文字、短視頻、訪談、微紀錄片等多種形式進行了報道，部分還翻譯成英文，進行海外傳播，被廣播、報紙以及其他超百家媒體轉(zhuǎn)載。水城與六枝的微紀錄片在“2021鄉(xiāng)村發(fā)展高層論壇平行論壇1：2021全球減貧伙伴研討會”上進行線下展播，為其他發(fā)展中國家提供可復制、可推廣、可借鑒的經(jīng)驗。實踐證明，做好這些帶著“泥土味”的科技類報道，不僅會受到國內(nèi)受眾的廣泛關(guān)注，也會成為在海外講好中國故事的巨大助力。

（三）可視化呈現(xiàn)與傳播平臺細分

當前，在“短平快”的信息發(fā)布形式?jīng)_擊下，受眾的閱讀習慣已經(jīng)有所改變，他們需要在短時間內(nèi)接收到核心信息；同時，海報、短視頻、AI數(shù)據(jù)等可視化產(chǎn)品，由于具備直觀、生動、簡潔等特點，受到大眾的青睞。在科技類報道中，可視化呈現(xiàn)是一條可嘗試的路徑。

首先，可視化產(chǎn)品將文字轉(zhuǎn)換為更加鮮明活潑的圖像，有助于淡化受眾對于科技類報道“嚴肅”的第一印象，引起閱讀興趣。在保證內(nèi)容準確的基礎上，以可視化的形式進行科技報道，“專業(yè)”的內(nèi)容配合“生動”的形式，可以在一定程度上達成平衡。其次，可視化產(chǎn)品能夠在更多的平臺上呈現(xiàn)，如短視頻平臺、各類以圖片形式為主的應用程序等，拓展了報道的傳播渠道和觸達人群。最后，將文字可視化，可以大幅縮短受眾的閱讀時間，符合當下大眾對于新聞產(chǎn)品的需求。

在手機端傳播漸漸成為主流的今天，各類客戶端和應用成為大眾獲取信息的主要渠道，知乎、抖音、小紅書、視頻號、B站……各類平臺也有了自己的“用戶畫像”。而科技類報道如果想要在手機時代取得更好的傳播效果，就需要針對不同平臺，選定好報道的形式和風格，做到對象細分、精準傳播。因此，這就要求新聞從業(yè)者不能沿用“一件作品全平臺發(fā)布”的簡單做法了。在內(nèi)容真實的前提下，標題的擬定、形式的選擇、篇幅的掌控，都需要進行具有針對性的設計，這樣才能實現(xiàn)傳播效果的優(yōu)化。

今天，媒體環(huán)境在發(fā)生著不可忽視的變化。內(nèi)容豐富深刻的長文在科技類報道創(chuàng)作領(lǐng)域雖然依舊具有不可撼動的地位，但在此基礎上進行適應媒體變化的改進也是必然之選。在遵循“內(nèi)容為王”的同時，形式的選擇也越來越能決定一篇作品的傳播效果。各類輔助工具的興起，讓這樣的轉(zhuǎn)化變得更加便捷。在全媒體時代，新聞從業(yè)者需要擁抱新環(huán)境，學習拍攝、制圖、可視化產(chǎn)品制作、AI工具使用等新技術(shù)，研究作品在不同平臺展現(xiàn)時的策劃思路、發(fā)布形式、傳播策略，為科技類報道創(chuàng)造出更多更好的展現(xiàn)路徑。

四、結(jié)語

在建設科技強國的征程中，科技類報道不能缺席。全媒體時代的到來，讓科技類報道面臨更多更新的要求。媒體從業(yè)者要讓科技類報道真正影響大眾，從而助力整個社會科學素養(yǎng)的提升。科技類報道既要有“星辰大?！钡母哌h遼闊，又要有“田間地頭”的溫暖踏實；媒體從業(yè)者既要有嚴謹?shù)奈淖肿鳌翱醇冶绢I(lǐng)”，又要學習多樣的形式“拓展技能”；報道的效果既要能從“廣度”上拓展大眾對各類科學成果的了解認知，又要能從“精度”上提升大眾認知的邏輯性和專業(yè)性，更要能從“深度”上匯筑大眾對于國家科技發(fā)展的信心和凝聚力。而一切的根基，是堅守新聞真實，是堅持報道準確。媒體環(huán)境的變化、新技術(shù)的迭代發(fā)展，為科技類報道帶來了沖擊，也帶來了機遇。面對全媒體時代，媒體從業(yè)者需要勇敢走入其中，去學習新技術(shù)、驅(qū)動新技術(shù)，掌握新時代新聞傳播的規(guī)律和特性，以堅定的新聞原則、獨到的創(chuàng)作思路、深切的家國情懷，創(chuàng)作出嚴謹專業(yè)、豐富多樣的新聞作品，讓科技類報道真正煥發(fā)出屬于這個時代的光彩。

注釋：

[1]國家統(tǒng)計局.創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展成效顯著 科技強國建設有力推進——新中國75年經(jīng)濟社會發(fā)展成就系列報告之十二，https：//www.gov.cn/lianbo/bumen/202409/content_6975154.htm.

參考文獻：

[1]李慶.融媒體時代如何提升科技報道的傳播力[J].媒體融合新觀察，2022（03）：73-75.

[2]張彬.淺談融媒體時代如何提升科技報道的傳播力[J].新聞研究導刊，2020，11（02）：139+142.

[3]施愛春.讓科技報道好看又耐看[J].新聞戰(zhàn)線，2019（16）：118-119.

[4]沈英甲.怎樣做好科技報道[J].中國記者，2019（10）：122-124.

（作者單位：中國網(wǎng)）

責編：周蕾