身體即宣傳：新時(shí)期上海電影院與群眾影評(píng)的互動(dòng)性考察

無須諱言，電影宣傳的路徑是：影片（文本）一宣傳（再文本）一觀眾（接受）。在這里，宣傳的本源不是生活，而是表現(xiàn)生活的藝術(shù)成品一影片，“宣傳主體通過對(duì)影片的讀解進(jìn)行二度創(chuàng)作，觀眾則通過對(duì)宣傳的讀解來了解影片，并決定對(duì)影片的接受與否”。由此可以看出，電影宣傳本身就意味著一種敘事過程。對(duì)電影院來說，如何通過某種宣傳話語，更有效地將觀眾吸引至觀影場(chǎng)域，是影院在市場(chǎng)邏輯下所面臨的核心議題。

20世紀(jì)80年代，由一系列電影海報(bào)、宣傳畫冊(cè)、流動(dòng)演說，構(gòu)成影院宣傳的主要方式。這種習(xí)以為常，或者說“約定俗成”的宣傳方法，在縮短電影與觀眾的距離方面有著頗為適用的功效。但仍需追問的是：是否還存在其他的，具有典型時(shí)代特色的電影宣傳方式？此間，群眾影評(píng)作為20世紀(jì)80年代特殊的文藝現(xiàn)象，不僅深度參與了電影批評(píng)，而且對(duì)電影宣傳有著極大的影響力。一方面，基于20世紀(jì)80年代影院團(tuán)體購票的盛行，結(jié)合群眾影評(píng)浪潮的普及與滲透，群眾影評(píng)員的日常活動(dòng)不可避免地被賦予宣傳效能；另一方面，通過群眾影評(píng)的組織性、規(guī)范性的活動(dòng)特點(diǎn)，顯示出業(yè)余影評(píng)員與電影宣傳的“親緣關(guān)系”，并可以形成一種高效的、可復(fù)制的宣傳方案?？梢哉f，上海影院與群眾影評(píng)組織的深度關(guān)聯(lián)，構(gòu)成了20世紀(jì)80年代電影宣傳機(jī)制的嶄新面孔，可以為當(dāng)下影院的宣傳策略提供豐富的歷史經(jīng)驗(yàn)。

一、文化慣習(xí)：上海電影宣傳的多種渠道

正如前述所言，“如何將觀眾吸引進(jìn)電影院”是影院經(jīng)營者需思考的核心問題。對(duì)于20世紀(jì)80年代的電影宣傳來說，傳統(tǒng)的電影宣傳方法依然在這一歷史區(qū)間發(fā)揮著關(guān)鍵作用一一雜志的預(yù)告、畫刊的吸引、小報(bào)的散發(fā)等一系列紛繁多樣的方式，都成為此時(shí)電影宣傳的主要手段。就上海而言，電影宣傳的路徑呈現(xiàn)出一種網(wǎng)格化、覆蓋性的特征，以《上影畫報(bào)》《上海銀幕》與區(qū)、縣電影宣傳組刊印的《影訊》為主要陣地，并通過多元化的宣傳方法，使觀眾能夠及時(shí)地了解當(dāng)月、下月的電影上映信息。

從電影發(fā)展史的維度講，電影宣傳無疑稱不上是一個(gè)新鮮的議題。早在1938年，楊敏時(shí)在其著作《電影院經(jīng)營法》中就已提到：“故經(jīng)營電影院者，大都要搜羅專門人才，來主持廣告事業(yè)，不肯茍且從事?！盵2]不難想到，這種對(duì)影院經(jīng)營的觀念來自20世紀(jì)20至30年代中國電影的宣傳實(shí)踐。實(shí)際上，不僅是影院，早期中國電影的制片公司同樣將電影放映宣傳視為日常工作的重要組成一—在影片公映前夕更是不惜花費(fèi)重金，借由先導(dǎo)片、霓虹燈、海報(bào)、路牌、說明書、劇照與報(bào)刊欄目等一系列方式為電影增加吸引力。據(jù)專門從事《申報(bào)》研究的學(xué)者記載：“1923年12月18日，明星公司長片《孤兒救祖記》不僅高價(jià)租賃愛普廬影戲院試映，還柬請(qǐng)報(bào)界等往觀，為影片壯大聲勢(shì)。緊接著，申江大戲院刊出廣告，于12月21日起連續(xù)放映?！?學(xué)者李道新也在其文章《影像與影響—“l(fā)t;申報(bào)gt;與中國電影”研究之一》中記載了大量早期電影廣告，通過標(biāo)注電影本事（說明書）、票價(jià)與上映日戲、夜戲等關(guān)鍵的影片信息來吸引觀眾的目光。例如《馬路天使》在公映之前，“在《申報(bào)》刊登了6則廣告，每一則都有新的噱頭，如第一次的賣點(diǎn)是明星：編導(dǎo)袁牧之，主演周璇、趙丹；第二次賣點(diǎn)是‘暴力’的廣告詞：人肉市場(chǎng)血淚交進(jìn)的大悲劇”[4]?？梢钥闯觯瑢?duì)于中國早期電影而言，隨著商業(yè)化進(jìn)程與行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力度的不斷推進(jìn)，廣告、海報(bào)、劇照、說明書一系列商業(yè)元素填充大眾的日常生活和公共空間，電影宣傳已然構(gòu)建一個(gè)較為完善的傳播體系。

基于中國早期電影的宣傳實(shí)踐，以及一系列宣傳方法的時(shí)效性，使這些“默認(rèn)的”、成為慣例的宣傳手段，長期以來顯現(xiàn)在中國電影創(chuàng)作與發(fā)行的背后。當(dāng)電影進(jìn)入20世紀(jì)80年代，隨著市場(chǎng)化經(jīng)濟(jì)的確立與進(jìn)一步深化，作為大眾媒介的電影自然重新被喚醒活力。此間，紛至沓來的電影創(chuàng)作思潮、理論觀念、批評(píng)隊(duì)伍在這十年頻繁地更迭與革新，構(gòu)建了一個(gè)復(fù)雜且具有歷史質(zhì)感的文化場(chǎng)域。在此過程中，盡管電影宣傳話語很難在眾聲喧嘩中進(jìn)入這一“駁雜”的討論范疇，但從市場(chǎng)角度講，電影宣傳不僅拉近了作品與觀眾之間的距離，而且在某種程度上促進(jìn)了一系列討論話題的形成。問題在于，當(dāng)人們聚焦在上海，這一時(shí)期的電影宣傳有何方法？具體又如何呈現(xiàn)？

20世紀(jì)80年代，部分電影類的雜志刊物逐漸復(fù)刊，并逐漸成為大眾消遣時(shí)光、陶冶性情的日常讀物。此時(shí)，一批在該時(shí)期暢銷的雜志成為電影宣傳的重要陣地。據(jù)一位“老影迷”回憶：“半個(gè)多世紀(jì)以來，我收藏了不少電影刊物，包括上世紀(jì)五六十年代的‘五朵金花'：《大眾電影》《電影故事》《上影畫報(bào)》《上海電影》《長春電影畫報(bào)》。而這五種刊物除了《長春電影畫報(bào)》外，其余四種都創(chuàng)刊于上海?！盵5聚焦在這四本創(chuàng)刊于上海的刊物上，由于《上海電影》在1960年11月創(chuàng)刊后，僅出版了21期就于1962年7月?？栽?0世紀(jì)80年代散發(fā)活力的只有《大眾電影》《電影故事》與《上影畫報(bào)》。區(qū)別于前兩者，《上影畫報(bào)》的欄目設(shè)置并未將電影批評(píng)或電影理論研究視為重點(diǎn)，也較少地涉及外國電影的介紹，“它的獨(dú)特之處一是上影廠的刊物；二是以圖片為主。因此，在編輯刊物的過程中，不管欄目怎樣更迭變化，也不管編排怎樣改革創(chuàng)新，上影畫報(bào)的這一特點(diǎn)始終不變”[6。正因如此，對(duì)于電影宣傳而言，《上影畫報(bào)》更具便利性。

圖1：電影《大澤龍蛇》宣傳頁

圖2：電影《泉水叮咚》宣傳頁

譬如，1982年，張駿祥導(dǎo)演的電影《大澤龍蛇》在上映期間，《上影畫報(bào)》專門對(duì)其進(jìn)行宣傳（圖4-1），包括故事簡(jiǎn)介、主創(chuàng)人員、現(xiàn)場(chǎng)劇照等元素都被精心排版至宣傳頁。同時(shí)，編輯部還另辟專欄，邀請(qǐng)張駿祥、斯琴高娃、郭碧川、鄭毓芝、徐建福等主創(chuàng)團(tuán)體進(jìn)行影片座談會(huì)，不僅記錄了演員在出演時(shí)的心得體會(huì)，而且以一篇《了卻二十年前的心愿》道出張駿祥導(dǎo)演的心路歷程。又如電影《泉水叮咚》上映期間，編輯部以“電影連環(huán)畫”的形式描述了該電影的人物背景、故事片段和演員陣容。明顯，這種趣味性的影片宣傳既能夠吸引讀者的關(guān)注，也能夠在不“劇透”的基礎(chǔ)上，通過故事的某一截面，引導(dǎo)觀眾進(jìn)入影院進(jìn)行完整的觀看?；旧?，《上影畫報(bào)》每期的內(nèi)容都將電影宣傳列入重點(diǎn)欄目，通過訪談、連環(huán)畫、漫畫等一系列趣味性的方式，試圖將“讀者”轉(zhuǎn)換為“觀眾”。

再者，就上海而言，由市電影發(fā)行放映公司出版的報(bào)刊也是這一時(shí)段電影宣傳的重鎮(zhèn)。據(jù)記載，1960年5月，“上海市電影局報(bào)經(jīng)中共上海市委宣傳部同意，將全市電影發(fā)行放映業(yè)務(wù)交由市電影發(fā)行放映公司統(tǒng)籌管理和指導(dǎo)”[8]。此后，該公司不僅負(fù)責(zé)電影放映事業(yè)與輸入業(yè)務(wù)，同時(shí)電影宣傳也是其日常工作的關(guān)鍵一項(xiàng)。通過前文論述不難發(fā)現(xiàn)，盡管《上影畫報(bào)》內(nèi)置的宣傳欄目較為穩(wěn)定，但從電影宣傳的覆蓋性、聚焦度和刊物定位來看，該雜志更傾向?yàn)橐环N科普類與介紹類的性質(zhì)。此時(shí)，更為聚焦的電影宣傳小報(bào)，通過“影訊”“電影介紹”“排片表”等一系列針對(duì)性欄目，集中展開對(duì)近期上映電影的宣傳。其中，1978年12月創(chuàng)刊的《上海銀幕》是考察電影宣傳小報(bào)的典型案例。該報(bào)“以上海電影觀眾為對(duì)象，主要報(bào)道電影市場(chǎng)消息，下月新片內(nèi)容簡(jiǎn)介，編導(dǎo)演名單，以及科教片、美術(shù)片、電影錄像節(jié)目簡(jiǎn)介等。第四版以整版篇幅刊登全市影院、兼映劇場(chǎng)排片表。該報(bào)通過影院發(fā)售，月發(fā)行量約6萬份”[9]。一方面，《上海銀幕》能夠給予觀眾全面、翔實(shí)的影片信息，以供觀眾進(jìn)行觀影選擇；另一方面，由于該報(bào)的發(fā)行銷售渠道是全市的影院，不僅能夠確保報(bào)刊的銷量，并且受眾具有較高的黏合度。有趣的是，自1988年開始，上海電視臺(tái)定期播放《上海銀幕》，“每周2期，每期介紹3-4部下月新片或重點(diǎn)影片的簡(jiǎn)介和剪輯片段，收視率排在上海電視臺(tái)所有專題欄目的前5名”10]。這種電視播出與實(shí)物刊印相結(jié)合的方式，對(duì)電影宣傳的深入無疑具有增補(bǔ)作用。

此時(shí)上海的區(qū)、縣發(fā)行放映管理站（管理組）在組織宣傳、小報(bào)刊印等方面兼具專業(yè)性與普及性。在上海電影發(fā)行放映的行政管理體系中，縣（區(qū)）文化局主要負(fù)責(zé)各區(qū)、縣的發(fā)行放映管理工作，“貫徹執(zhí)行市電影主管部門的方針、政策，業(yè)務(wù)布置、計(jì)劃任務(wù)”[]。其中，區(qū)、縣的發(fā)行放映管理站在文化局的領(lǐng)導(dǎo)下，負(fù)責(zé)縣（區(qū)）內(nèi)群眾文化的組織管理工作和具體的電影經(jīng)營管理業(yè)務(wù)，并成立區(qū)電影宣傳組，編輯出版“影訊”小報(bào)，刊載影院排片、上座信息與區(qū)、縣（區(qū)）電影宣傳的日常紀(jì)實(shí)。以上海市盧灣區(qū)為例，在區(qū)文化局的領(lǐng)導(dǎo)下，盧灣區(qū)成立電影宣傳組，出版《影訊》輔佐日常的電影宣傳活動(dòng)。一方面，《盧灣影訊》以區(qū)內(nèi)10家電影院的放映計(jì)劃為基礎(chǔ)，著力宣傳本月重點(diǎn)影片。如圖4所示，1982年6月21日的《影訊》基于7月份的影院排片規(guī)劃，詳細(xì)地宣傳了《山菊花》《西安事變》《夜茫?！贰兜豆饣⒂啊贰讹L(fēng)雪配》《第三個(gè)謀殺者》等電影。作為7月的重點(diǎn)宣傳影片，《西安事變》的宣傳版面占據(jù)較大版幅，并標(biāo)注“本片榮獲第二屆金雞獎(jiǎng)最佳導(dǎo)演獎(jiǎng)、最佳配角獎(jiǎng)、最佳化妝獎(jiǎng)”等噱頭性文字，以期擴(kuò)大電影的宣傳效果；另一方面，區(qū)別于《上海銀幕》的散發(fā)路徑，《盧灣影訊》主要是由電影宣傳組的業(yè)務(wù)員遞送至區(qū)內(nèi)的工廠、商場(chǎng)等單位，確保大眾能夠及時(shí)、全面地了解電影上映信息。譬如，據(jù)1986年11月20日“影訊”記載，原本安排在十一月初在盧灣區(qū)三家首輪影院放映的《非常大總統(tǒng)》提前至10月27日，“宣傳組同志連電影都顧不上看，一個(gè)趕影訊，一個(gè)擬聯(lián)合通知。影訊用大量版面，向全區(qū)宣傳干部熱情推薦，并及時(shí)把這一信息傳遞給全區(qū)1100多個(gè)單位”12]。諸如此類，不僅在盧灣區(qū)，上海市各行政區(qū)均在文化局的領(lǐng)導(dǎo)下成立電影宣傳組，如《靜安影訊》《黃浦影訊》《閘北影訊》等一系列電影宣傳小報(bào)，成為電影信息在基層傳播的有效工具。

綜上所言，特刊、劇照、海報(bào)、報(bào)紙廣告、說明書等廣泛散布在社會(huì)街景的宣傳品，長期以來被中國電影視為基礎(chǔ)且實(shí)用的電影宣傳策略。就上海來說，在20世紀(jì)80年代，一方面?zhèn)鹘y(tǒng)的電影宣傳方法依然體現(xiàn)在中國電影的日常宣傳中；另一方面則又延展電影宣傳話語的邊界，既有橫向的廣度，也兼具縱向的深度，使電影與大眾日常生活的關(guān)系更趨緊密。

二、時(shí)代使然：群眾影評(píng)與影院宣傳的融匯

在20世紀(jì)80年代，上海電影宣傳的管理機(jī)制與施行方法較為完善，形成嚴(yán)格、系統(tǒng)化的運(yùn)行體系。但也不難看出，前文提及的各類宣傳行為，趨向的是一種電影宣傳的官方性，即基于政策指引、組織任務(wù)、票房需求等條件下的某種工作需要。有趣的是，當(dāng)介入這段“電影宣傳史”，會(huì)發(fā)現(xiàn)在一系列官方文件、活動(dòng)記錄中，或隱或現(xiàn)地會(huì)出現(xiàn)業(yè)余影評(píng)組的身影。如果說上述文字意在探討“上海電影宣傳路徑中的渠道”問題，那么與之緊密相關(guān)的另一個(gè)問題則是，群眾影評(píng)在電影傳播市場(chǎng)中有無關(guān)聯(lián)？具體而言，由于影院售票方式主要集中在“單位團(tuán)體訂票”與“個(gè)體門售”，并且團(tuán)體訂票占有絕對(duì)比重。那么，如何使各工廠、單位的工會(huì)負(fù)責(zé)人及時(shí)地捕捉電影信息并出資訂票，則是影院宣傳人員的首要任務(wù)。此時(shí)，活躍在電影創(chuàng)作與電影觀眾之間的業(yè)余影評(píng)員，成為電影宣傳路徑中不可多得的力量。

顧名思義，群眾影評(píng)是由工人、農(nóng)民、單位職工等“電影界之外”的龐大群體，在閑暇之余進(jìn)行的電影評(píng)論。20世紀(jì)80年代，“全國范圍內(nèi)涌現(xiàn)的群眾影評(píng)浪潮，其影響之大，聲勢(shì)之壯，波及面之廣，是建國以來從未有過的。全國各種類型的群眾影評(píng)組織約在兩萬個(gè)以上，參加此項(xiàng)活動(dòng)的達(dá)三百方人次，各種形式的影評(píng)文章有六百多萬份”[13]。一方面，不僅全國范圍內(nèi)的工人文化宮、俱樂部、青年宮等文娛機(jī)構(gòu)紛紛成立群眾影評(píng)組，而且諸多工廠單位的內(nèi)部也傾向于通過組織職工集體觀摩、評(píng)論電影，作為一種豐富職工精神生活的方式。如北京市青年影評(píng)協(xié)會(huì)、上海市職工影評(píng)協(xié)會(huì)、上海西宮影視評(píng)論協(xié)會(huì)等一系列影評(píng)組織陸續(xù)成立，廣泛從事電影評(píng)論活動(dòng)；另一方面，城市中的電影院也樂于組建群眾影評(píng)小組，以便及時(shí)地宣傳當(dāng)月新片，吸引更多的消費(fèi)者前來觀影。如南京和平影院影評(píng)組、上海國泰影院電影評(píng)論小組等組織，以多元化的方式參與群眾影評(píng)浪潮，助力影院的電影宣傳。這樣一來，群眾影評(píng)在全國形成一個(gè)密集的電影評(píng)論網(wǎng)絡(luò)，一旦有全國性的影評(píng)征文活動(dòng)，“百萬觀眾落筆為文，兩萬個(gè)群眾影評(píng)組織參加評(píng)選”[14]。

問題在于，當(dāng)聚焦電影院內(nèi)部的影評(píng)協(xié)會(huì)，他們執(zhí)著于成立群眾影評(píng)小組，頻繁地與當(dāng)?shù)厝罕娪霸u(píng)組織建立緊密關(guān)聯(lián)，是否有更深層次的宣傳動(dòng)因？這既與20世紀(jì)80年代影院的售票機(jī)制有關(guān)，亦與新時(shí)期上海電影的文化氛圍有直接關(guān)聯(lián)。首先需提及的是，影院的售票方式?jīng)Q定了其在日常組織電影宣傳時(shí)的目標(biāo)擇取與宣傳路徑。在20世紀(jì)七八十年代，特別是在1978-1985年之間，這一時(shí)期的影院通常是“單位團(tuán)體訂票”與“個(gè)體門售”兩種售票方式，且以前者為主。所謂團(tuán)體訂票，即工廠、單位內(nèi)部負(fù)責(zé)管理群眾文體活動(dòng)的工會(huì)，為豐富職工的精神生活、加強(qiáng)職工在業(yè)余生活中的聯(lián)系，向電影院訂購的團(tuán)體票。無疑，新時(shí)期伊始，社會(huì)文娛生活的缺乏、思想教育的需要以及相對(duì)低廉的電影票價(jià)，使團(tuán)體觀看這一電影市場(chǎng)現(xiàn)象成為可能。據(jù)學(xué)者回憶：“70年代末80年代初，團(tuán)體觀眾占市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，形成賣方市場(chǎng)，只要有影片就不會(huì)沒觀眾，而且大都可以保持相當(dāng)高的上座率。一部《賣花姑娘》，北京部分影院的團(tuán)體觀眾達(dá) 100% 連映一周以上竟沒有一張零票可賣！”[15顯然，基于中國社會(huì)、文化在20世紀(jì)80年代初期的特點(diǎn)，團(tuán)體觀影既能夠確保電影的上座率，同時(shí)在某種程度上強(qiáng)化了電影的教育功能。而隨著市場(chǎng)化深入與一批娛樂片進(jìn)入電影市場(chǎng)，團(tuán)體票現(xiàn)象開始下降，觀眾觀影更趨自由化，“團(tuán)體觀眾面對(duì)的影片相對(duì)集中，如《少林寺》《喜盈門》以及謝晉導(dǎo)演拍的一系列影片。而相當(dāng)一部分影片則以零散觀眾為主，特別是以娛樂傾向?yàn)橹鲗?dǎo)的《神秘的大佛》《武林志》《南拳王》等影片，吸引大量零散觀眾，買方市場(chǎng)逐漸確立”16]。即便如此，當(dāng)《開國大典》《巍巍昆侖》等凸顯主旋律的電影上映時(shí)，團(tuán)體觀影依然占據(jù)上座率的主流。因此，基于“團(tuán)體訂票”占據(jù)的主要位置，此時(shí)影院的“營銷方案”也轉(zhuǎn)移至各單位的工會(huì)系統(tǒng)或文化部門。

另一方面，基于20世紀(jì)80年代群眾影評(píng)的廣泛度與影響力，影院部門將其視為連接影院和各單位工會(huì)系統(tǒng)的某種“中間物”，持續(xù)性地發(fā)揮群眾影評(píng)的宣傳效能。聚焦新時(shí)期上海群眾影評(píng)的文化氛圍，據(jù)1985年《文匯報(bào)》記載：“本市（上海）職工影評(píng)活動(dòng)十分活躍，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前全市已有近千家工廠成立了業(yè)余影評(píng)小組，形成了一支上萬人的影評(píng)隊(duì)伍。這支隊(duì)伍堅(jiān)持開展各種形式的影評(píng)活動(dòng)。前不久召開的影協(xié)第五次代表大會(huì)，對(duì)上海的職工影評(píng)活動(dòng)給予高度評(píng)價(jià)?！盵17]由此可以看出，群眾影評(píng)文化在20世紀(jì)80年代，已延伸至各行各業(yè)的文化系統(tǒng)，并形成了較大聲勢(shì)?；诖?，上海各大影院順應(yīng)時(shí)代潮流和群眾影評(píng)的文化氛圍，積極在內(nèi)部成立群眾影評(píng)組，并且組織性地開展群眾影評(píng)活動(dòng)。

空間、豐富思想層次。影片用一系列人物情節(jié)，有意識(shí)地從反封建、爭(zhēng)自由的表層上往深延伸，引發(fā)出‘人應(yīng)當(dāng)怎么生活’與‘善與惡’等問題，也構(gòu)成了影片的思想厚度”[18]。這樣一來，在電影未上映之前，這種短評(píng)在某種程度上會(huì)喚起觀眾觀影的興趣點(diǎn)，起到吸引觀眾到影院消費(fèi)的目的；另一方面，影院影評(píng)組并不純粹地以“刺激消費(fèi)”為目的，而是盡可能地融入20世紀(jì)80年代群眾影評(píng)的主體浪潮，并以多元化的影評(píng)方式參與其中。較為典型的是，影院影評(píng)組通過頻繁舉辦各式座談會(huì)，來縮短電影與觀眾的距離。1984年12月28日，“國泰影院邀請(qǐng)上影廠和盧灣區(qū)電影宣傳組、上海師院、交大部分師生和盧灣區(qū)中心影評(píng)組部分業(yè)余影評(píng)員座談?dòng)捌杜髮W(xué)生宿舍》（以下簡(jiǎn)稱《大學(xué)生》）。座談中，大家一致認(rèn)為，《大學(xué)生》是繼《青春萬歲》后的又一部思想性、藝術(shù)性較強(qiáng)的好影片”[19]。諸如此類，這種以座談會(huì)、研討會(huì)的形式既能夠?qū)I(yè)余影評(píng)員與主流觀眾相連接，同時(shí)也能夠促進(jìn)群眾影評(píng)生態(tài)的建設(shè)。

因此，在20世紀(jì)80年代，除了傳統(tǒng)意義上電影海報(bào)、宣傳片、雜志先導(dǎo)或一系列影訊之外，上海影院的宣傳路徑還與群眾影評(píng)浪潮相融合。進(jìn)一步而言，得益于群眾影評(píng)在新時(shí)期的“蔓延化”發(fā)展，以及業(yè)余影評(píng)小組在各單位文教、宣傳部門的普及程度，此間上海電影院以成立影評(píng)組和與外界群眾影評(píng)協(xié)會(huì)，建立深度的往來關(guān)系，使影院上映的新片以更為廣泛、自然與高效的方式進(jìn)行傳播。

譬如，在以國泰、大光明、滬南、蓬萊為代表的電影院內(nèi)部，上海影院的群眾影評(píng)小組頻繁進(jìn)行活動(dòng)，也是這一時(shí)期影院系統(tǒng)的獨(dú)特現(xiàn)象。一方面，影院影評(píng)組撰寫短評(píng)為宣傳當(dāng)月的電影排片，這也是影院影評(píng)組的首要任務(wù)。1985年，國泰電影院為宣傳《飛人浪漫曲》《少年彭德懷》《狼犬歷險(xiǎn)記》《無腿先生》《夜半歌聲》《無花果》六部電影，其影評(píng)小組在國泰電影院宣傳組主編的小報(bào)《國泰影友》上發(fā)表了六篇對(duì)應(yīng)電影的短評(píng)。例如，在《雅俗共賞的lt;夜半歌聲gt;》一文中，影評(píng)員討論了上海電影制片廠楊延晉導(dǎo)演的新作《夜半歌聲》。文中提到，“在上影廠新拍的《夜半歌聲》中編導(dǎo)給予了一種新的哲理，努力開發(fā)思維

三、身體為媒：集群性、循環(huán)性與宣傳話語的生產(chǎn)

聚焦20世紀(jì)80年代上海電影院的群眾影評(píng)現(xiàn)象，不難發(fā)現(xiàn)，單片批評(píng)與舉辦影片預(yù)映研討會(huì)、專題座談會(huì)作為其核心活動(dòng)，構(gòu)成一種“點(diǎn)一線一面”式的話語生產(chǎn)階梯。總體來看，此間群眾影評(píng)的主體屬性，并非單純意義上的自娛性，而是體現(xiàn)出更為復(fù)雜和多元的面貌，即以“身體”為媒介，通過網(wǎng)格化、集群式的活動(dòng)方式，進(jìn)行一種“可循環(huán)”的宣傳話語的生產(chǎn)。因此，上海電影院與群眾影評(píng)的結(jié)合，可以為人們重新審視20世紀(jì)80年代中國電影的宣傳路徑，提供一個(gè)較為新穎的視點(diǎn)。

（一）“點(diǎn)狀化”與單片評(píng)論

實(shí)際上，對(duì)已上映影片的單片評(píng)論，是電影院業(yè)余影評(píng)員的主要批評(píng)領(lǐng)域。正如學(xué)者大衛(wèi)·波德維爾（DavidBordwell）在論述影迷的主體性質(zhì)與批評(píng)特點(diǎn)時(shí)指出：“影迷知識(shí)分子和影評(píng)人對(duì)電影文化的健康發(fā)展不可或缺。他們喚起對(duì)新近出現(xiàn)或者受到忽視的作品的注意，他們支持不合潮流的創(chuàng)作者?！?0]誠如其所言，即便中西文化語境尚有差異，但波德維爾對(duì)影迷的價(jià)值判斷同樣適用于新時(shí)期上海影院的群眾影評(píng)現(xiàn)象。此間，影院業(yè)余影評(píng)員全視野、高密度地對(duì)新舊電影進(jìn)行評(píng)論，以完成影院宣傳的效用。

需提及的是，單片評(píng)論具有散點(diǎn)化、全面性特點(diǎn)，業(yè)余影評(píng)員基于宣傳目的，對(duì)國內(nèi)外主流/非主流的電影進(jìn)行廣泛閱讀與批評(píng)。譬如，上海虹口區(qū)電影管理站宣傳組編印的內(nèi)部刊物《虹口影劇評(píng)》，記載了諸多影院影評(píng)員的評(píng)論性文章。國際電影院影評(píng)組的唐建坤聚焦電影《大橋下面》，發(fā)表了《高大不要脫離現(xiàn)實(shí)》一文，他認(rèn)為“《大橋下面》是一部反映個(gè)體戶生活的影片，但對(duì)于一般個(gè)體戶來說，首先考慮的是如何使自己能夠生存，象高志華那樣的思想境界無疑是正確的，但是否有普遍性就未必了”[21]。明顯可以看出，即便影院影評(píng)員的電影評(píng)論一般以宣傳為目的，但并非一味地對(duì)影片褒獎(jiǎng)，而是客觀、公正地進(jìn)行電影批評(píng)。同時(shí)，又如上海東海電影院影評(píng)組的徐建凱，他巧妙地論述了《夕照街》中的反面人物形象，以“俗、形、神”為切入點(diǎn)，認(rèn)為電影塑造了一個(gè)“生動(dòng)的具有典型意義的反面形象”[22]?？梢哉f，此類單片評(píng)論不僅延展了上海電影院的宣傳路徑，并且能夠以一種無功利的形式，介入電影宣傳譜系。

更進(jìn)一步講，單片評(píng)論在宣傳效用上，體現(xiàn)出一種“帶動(dòng)效應(yīng)”，充分說明影評(píng)開拓影院市場(chǎng)、促進(jìn)電影市場(chǎng)活性的重要功能。據(jù)北京首都影院影評(píng)組記載：

1987年，影院上映美國音樂藝術(shù)片《茶花女》，這是一部較高層次的世界名劇，一開始并沒有引起觀眾注意，訂團(tuán)體票的單位較少。面對(duì)這種情況，小組成員一致認(rèn)為應(yīng)該發(fā)揮影評(píng)作用?？赐觌娪昂?，成員當(dāng)即寫了一篇《音樂的情緒渲染》的文章，發(fā)表在《北京晚大橋萬面報(bào)》上，同時(shí)在影院外用大幅廣告介紹影片，協(xié)助影院宣發(fā)宣傳品等。一時(shí)間，京城掀起了“茶花女熱”。[23]

不難看出，北京首都影院的“單片評(píng)論”經(jīng)驗(yàn)，是一種在市場(chǎng)邏輯下的宣傳方法。但是，上述案例也清晰地指出，業(yè)余影評(píng)員的寫作并不能純粹地等同于電影宣傳，而是將影評(píng)視為建立在自身觀影興趣的傳播媒介，并根據(jù)觀影體驗(yàn)客觀地抒發(fā)對(duì)影像的情感體驗(yàn)。

（二）“線條狀”與電影專題座談會(huì)

除“單片評(píng)論”之外，上海電影院影評(píng)組在20世紀(jì)80年代還頻繁舉行電影專題座談，持續(xù)發(fā)揮影評(píng)的宣傳功用。顯然，電影專題座談會(huì)的舉辦，使電影宣傳脫離個(gè)人化影評(píng)寫作的限制，進(jìn)一步拓展了電影院的宣傳網(wǎng)絡(luò)。

具體而言，電影院業(yè)余影評(píng)組的專題座談會(huì)并非一種僵化的、單調(diào)的電影宣講，而是呈現(xiàn)出更為復(fù)雜和多元的面貌。一方面，此種專題座談會(huì)常以“電影預(yù)映”的形式展開。據(jù)上海市盧灣區(qū)電影聯(lián)宣組記載：“1981年6月2日夜晚，我區(qū)在上藝影院舉行了彩色故事片《月亮灣的笑聲》預(yù)映招待會(huì)，邀請(qǐng)全區(qū)宣教干部和業(yè)余影評(píng)組織出席觀看。區(qū)中心影評(píng)組、文化館創(chuàng)作評(píng)論組、區(qū)工人俱樂部文藝評(píng)論組看后進(jìn)行了專題座談?dòng)懻摗！盵24]不難發(fā)現(xiàn)，專題座談聯(lián)合影院業(yè)余影評(píng)員、區(qū)中心影評(píng)組等單位協(xié)同進(jìn)行的初始邏輯，是宣傳《月亮灣的笑聲》這一電影。換句話講，這種宣傳是一種較具“針對(duì)性”、聚焦度的宣傳方式一—通過預(yù)映及映后座談會(huì)，實(shí)現(xiàn)單位團(tuán)體訂票的目標(biāo)；另一方面，上海電影院業(yè)余影評(píng)小組舉辦的專題座談會(huì)，還以主題性的形式，介入電影宣傳的序列中。譬如，1986年8月，上海市靜安區(qū)電影聯(lián)宣組聯(lián)合區(qū)群眾影評(píng)協(xié)會(huì)、區(qū)各大電影院，舉辦“健康知識(shí)科教電影匯映周”，并進(jìn)行多場(chǎng)電影專題座談。“我區(qū)西海、江寧、紅都、平安、瑞金等電影院將于八月一日至十日舉辦衛(wèi)生科技電影專場(chǎng)和電影知識(shí)普及座談會(huì)，歡迎各單位工會(huì)的女干部、生活科組織包場(chǎng)或訂票”25]。類似于此，諸如“愛國主義題材影視周”“工業(yè)題材電影匯映”等一系列電影匯映活動(dòng)，都以匯映與座談的方式為電影宣傳窗口，呼呼各組織單位積極訂票。

由此可見，專題座談會(huì)作為一種連接影院和上海各單位的溝通平臺(tái)，在一個(gè)具有市場(chǎng)性的“營銷”觀念尚未被引進(jìn)的20世紀(jì)80年代，這種電影宣傳模式不僅高效，而且具有“可復(fù)制性”。而這一點(diǎn)無疑又使電影院的宣傳路徑更為寬闊和活性。

（三）“網(wǎng)格化”與介入群眾影評(píng)浪潮

如果說前述文字主要聚焦上海電影院業(yè)余影評(píng)組的“小范圍”的宣傳渠道，那么與之相關(guān)的問題是：這一群體如何突破“電影院一行政區(qū)”的空間限制，在更大范疇的場(chǎng)域進(jìn)行電影宣傳？這即意味著，電影院業(yè)余影評(píng)小組不僅要建立完善的“內(nèi)循環(huán)”系統(tǒng)，而且要目光向外，融入20世紀(jì)80年代群眾影評(píng)浪潮，通過“外循環(huán)”式的實(shí)踐方法，實(shí)現(xiàn)一種宣傳話語的“網(wǎng)格化”傳播。

在這過程中，電影院的業(yè)余影評(píng)小組與上海群眾影評(píng)協(xié)會(huì)相融合，進(jìn)行匯映、征文、座談等一系列電影活動(dòng)。1986年，上海中等學(xué)校影評(píng)組聯(lián)合和平電影院影評(píng)組，向全市中小學(xué)征集關(guān)于電影《少年犯》的評(píng)論文章。由張良導(dǎo)演的《少年犯》主要講述的是方剛、蕭佛、沈金明等少年犯在社會(huì)人士與政府人士的勸導(dǎo)與教育下改過自新的故事。出演該電影的演員正是來自上海市少年犯管教所“影視興趣組”的少年犯，“還有人為《少年犯》主題歌《心聲》譜了曲，這些少年較好地完成了攝制任務(wù)，也從中學(xué)到了許多電影知識(shí)”[26]。在征文集中，高一六班的薛景浩在《談lt;少年犯gt;對(duì)父母、社會(huì)的呼吁》一文中談到：“雖然《少年犯》還存在一些缺點(diǎn)，如過于重視少年犯的造型，使馮學(xué)志等人的形象不豐滿等，但正如影片結(jié)尾所呼吁的，父母與社會(huì)要共同肩負(fù)起挽救孩子的責(zé)任，獻(xiàn)出一點(diǎn)溫情、一點(diǎn)力量。”[27由此可以看出，電影院業(yè)余影評(píng)組與上海群眾影評(píng)協(xié)會(huì)的互動(dòng)，不僅進(jìn)一步強(qiáng)化了影院的社會(huì)影響力，而且通過各式社會(huì)活動(dòng)的舉辦，將影評(píng)與教育相融合，擴(kuò)寬影評(píng)的價(jià)值與功能。

據(jù)現(xiàn)有材料的呈現(xiàn)，上海各區(qū)、縣的電影宣傳組均與“影院影評(píng)”建立起密切聯(lián)系，虹口區(qū)影劇聯(lián)合宣傳組在《春暉》《內(nèi)當(dāng)家》《青春萬歲》等電影上映之前，均會(huì)邀請(qǐng)區(qū)內(nèi)工廠、影院、俱樂部的業(yè)余影評(píng)員參與交流會(huì)，如“虹口區(qū)第一工人俱樂部影評(píng)組、國際電影院影評(píng)組、上海長征機(jī)械廠影評(píng)組的成員們均是交流會(huì)的常客”[28]；靜安區(qū)電影聯(lián)合宣傳組出刊的《靜安影評(píng)》實(shí)際上是與靜安區(qū)影評(píng)協(xié)會(huì)合編[29]，其日常的電影宣傳活動(dòng)也能夠輕易地捕捉到電影院業(yè)余影評(píng)員的身影。因此，從上海電影院業(yè)余影評(píng)組的活動(dòng)路徑上看，不難發(fā)現(xiàn)一種階梯式、集群化與可循環(huán)的宣傳話語。隨著業(yè)余影評(píng)員的單片評(píng)論、專題座談和與上海群眾影評(píng)浪潮的互動(dòng)，這些流動(dòng)群體的“身體”被賦予一種宣傳性。其多樣態(tài)話語的生產(chǎn)，無疑也促進(jìn)了20世紀(jì)80年代上海電影院的經(jīng)濟(jì)效益的提升。

結(jié)語

將上海電影院業(yè)余影評(píng)組置于20世紀(jì)80年代與中國電影市場(chǎng)來考察，可以清晰地發(fā)現(xiàn)，這些“不被記錄”的群體在參與“影事”上的廣泛性。一方面，從電影市場(chǎng)的角度看，由于群眾影評(píng)員的“身體”與“話語”的特殊性，在日常影評(píng)活動(dòng)中極易被賦予一種宣傳屬性，并以此作為某種中介或橋梁，起到溝通大眾、影院與上海各區(qū)、縣宣傳系統(tǒng)的作用；另一方面，這種宣傳方式并非一種僵化的、宣講式的，而是以豐富、有趣的方式，對(duì)電影院新舊上映的電影，進(jìn)行集群式商討。

因此，在重寫電影史和重返80年代的學(xué)術(shù)浪潮下，再次回到20世紀(jì)80年代這一歷史區(qū)間，去找尋、發(fā)現(xiàn)一些未被詳述的影人、影事，無疑可以為光彩炫目的20世紀(jì)80年代增加些許新鮮的歷史記憶。更進(jìn)一步講，此間上海電影院業(yè)余影評(píng)組的宣傳方式，可以為我們重新思考20世紀(jì)80年代電影市場(chǎng)和電影文化提供探索的新穎視角。

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