自識與反思：戶外休閑運動消費的發(fā)展困境與調(diào)適路徑

中圖分類號：G81 文獻標識碼：A 文章編號：1006-8902-（2025）-15-055-3-ZL

中共中央政治局會議強調(diào)，要積極擴大國內(nèi)需求，推動體育休閑、文化旅游等服務(wù)消費。這一號召一方面能進一步推進民生和民心工程，不斷滿足人民對美好生活的向往；另一方面有助于釋放消費潛力，進一步恢復(fù)經(jīng)濟活力。為更好地落實會議精神，推動當下蓬勃發(fā)展的戶外休閑運動實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，及時打通梗阻、突破難點，在深入調(diào)研的基礎(chǔ)上，對戶外休閑運動消費發(fā)展面臨的困境等相關(guān)問題進行分析和梳理。以期促進戶外休閑運動消費實現(xiàn)更可持續(xù)、更有效率的發(fā)展，讓戶外休閑運動惠及更廣泛的人群。

1、戶外休閑運動消費概況

1.1、戶外休閑運動基本特征

在理論層面，關(guān)于休閑運動、戶外休閑運動、體育休閑、體育休閑消費與戶外休閑運動消費的概念尚未形成統(tǒng)一，甚至名詞也不唯一。在不同語境中，經(jīng)常見到“體育休閑”“休閑體育”“休閑運動”等不同的說法。但是，這并不影響實踐中戶外休閑運動產(chǎn)業(yè)人員行業(yè)活動的開展。在此，我們無需對“戶外休閑運動”和“戶外休閑運動消費”概念進行辨析和界定，而是要把握它們的基本特征。只要準確把握這些特征，推進措施就能做到有的放矢。

戶外休閑運動的最根本特征在于其主要目的是休閑，主要手段是戶外運動，在休閑的過程中可能會體驗到社交的互動、壓力的緩解、情緒的調(diào)節(jié)、身心的愉悅、健康的增進等等。

戶外休閑運動的根本特征恰好契合人民群眾日益品質(zhì)化、多樣化、個性化的休閑需求，推動了體育運動與休閑的深度融合。

戶外休閑運動最明顯的特征之一就是消費。戶外休閑運動和體育消費直接相關(guān)，至今還被很多人認為是一種富裕之后的消費。很多經(jīng)濟富裕群體將運動休閑作為一種休閑方式，有些人還將某些消費較高的休閑運動項目（馬術(shù)、帆船、高爾夫、滑雪、沖浪等）作為圈層的區(qū)隔，也被很多人誤認為只有一定的經(jīng)濟條件才是進行體育休閑的門檻。戶外休閑運動的消費特征說明了其具備促進居民消費的潛力。

戶外休閑運動具有運動形式的多元特征。戶外休閑運動可選擇的項目既可以是網(wǎng)紅潮流戶外運動項目，比如飛盤、滑雪、滑板等，又可以是城市人喜聞樂見的新興項目，比如戶外徒步、露營、槳板、攀巖、蹦床等，也可以是大眾化體育運動，比如跑步、棋牌類、自行車等，還可以是傳統(tǒng)體育運動，比如武術(shù)、踢犍子、釣魚等。戶外運動休閑時，除了體驗式地參與某些運動外，還可以沉浸式地觀賞各類運動，無論是哪一種都可以產(chǎn)生相關(guān)體育消費。戶外休閑運動的形式多元化特征決定了可參與人群的廣泛性。

戶外休閑運動還極具個性化特征。這一特征不僅體現(xiàn)在戶外休閑運動的運動項目選擇多樣性上，每個人都可以選擇自己喜歡、又能展示個體特點的運動項目，還體現(xiàn)在戶外休閑運動的過程能彰顯滿足人們個性、社交、時尚、獵奇、刺激等需求。這種特征吸引了很多年輕人參與其中，而年輕人群體，正是居民消費的主力軍。

1.2、戶外休閑運動現(xiàn)狀

近幾年來，尤其是新冠疫情之后，一部分人的健身休閑觀念和生活方式發(fā)生了轉(zhuǎn)變，運動休閑作為一種新的生活方式在網(wǎng)絡(luò)新媒體上傳播開來：小紅書、微信視頻號、抖音等社交平臺敏銳捕捉到一些體育休閑運動形式的流量密碼，成為飛盤、滑雪、滑板、露營、戶外登山等話題的流量聚集地。一些流量敏銳的博主和網(wǎng)紅們也在平臺傳播相關(guān)運動文化和他們想要表達的潮流生活方式。廣大民眾也通過各種平臺大數(shù)據(jù)推送算法，或主動或被動地感受到這場運動休閑潮流的影響，不同的人群也正在被吸引著選擇不同的運動休閑方式，進行著不同的運動休閑消費。戶外休閑運動憑借自身特點，吸引著越來越多人參與其中。

露營、飛盤、滑板、槳板、郊區(qū)徒步、攀巖、登山、騎行等活動都在迅速擴大規(guī)模。在北京，周末的惠新西街南口、北土城、鼓樓等地鐵交會口，總是聚集著等待出發(fā)的各個戶外俱樂部的人群。這些都是戶外俱樂部通過線上發(fā)布的AA制付費活動召集的集體出發(fā)的“驢友”，他們通過戶外微信群交流，每一個戶外俱樂部都有多個這樣的會員微信群，從群人數(shù)能推斷出會員有上千人，在北京這樣的戶外俱樂部有幾百家。以北京徒步者戶外俱樂部為例，他們的微信公眾號每周發(fā)布10余條戶外線路報名信息，大部分線路在發(fā)布當天就能報名滿員，可以粗略估算出這個俱樂部每周末有400余人參加他們的活動，周中還有少量的線路活動，每周參與戶外運動人數(shù)累計能達500人以上。郊區(qū)、周邊地區(qū)的徒步登山是北京地區(qū)最先興起且熱度不減的戶外體育休閑活動。同樣，在其他地區(qū)和城市，尤其是經(jīng)濟發(fā)達、周邊山地戶外資源豐富的地方，也活躍著一批戶外俱樂部和會員。

從表1可以看出，2021年全國體育服務(wù)業(yè)增加值為8576億元，占體育產(chǎn)業(yè)增加值的比重為 70.0% ，體育服務(wù)業(yè)展現(xiàn)出了強勁的增長潛力，其中體育健身休閑活動增加值增速為21.1%，增加值為892億元，也展現(xiàn)出極大的增長能力。但是與體育休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)達的國家相比，還有很大的挖掘空間。根據(jù)歐美國家的發(fā)展經(jīng)驗，當人均GDP超過8000美元時，體育休閑服務(wù)消費便會進入繁榮階段，同時對社會經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生強大的推動作用，我國人均GDP在2018年時就已經(jīng)超過8000美元，達到9771美元，但是我國體育休閑服務(wù)消費還沒有形成自我發(fā)展機制，對國民經(jīng)濟的發(fā)展貢獻遠沒有發(fā)揮出應(yīng)有的潛力，拉動經(jīng)濟的作用不夠強大。因此，分析體育休閑消費發(fā)展當前面臨的困境，以期找到有針對性的調(diào)適路徑顯得尤為迫切。

表12021年全國體育產(chǎn)業(yè)狀況

注：1.增速為現(xiàn)價增長速度，未扣除價格因素。2.若數(shù)據(jù)分項合計與總計不等，是由于數(shù)值修約誤差所致。

2、戶外休閑運動消費面臨困境

反思現(xiàn)實，由于戶外休閑運動領(lǐng)域存在頂層設(shè)計缺陷及配套機制缺失、產(chǎn)業(yè)鏈上下游缺乏聯(lián)動與互惠、供給側(cè)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重且服務(wù)質(zhì)量參差不齊、民眾消費能力不足且消費理念保守等問題，導(dǎo)致戶外休閑運動消費面臨動機不強、涉入不足、體驗質(zhì)量不佳等困境，進而阻礙了人們戶外休閑運動的選擇，影響了進一步體育休閑消費行為意愿的產(chǎn)生。為了從點上發(fā)力突破現(xiàn)有困境，然后以點帶面推動戶外休閑運動消費擴大、升級，我們從戶外休閑運動構(gòu)成要素角度，對體育休閑消費面臨的具體困境展開分析，主要體現(xiàn)在以下方面：

2.1、戶外休閑運動場地增量存不足、存量有掣肘

當前來看，場地問題是制約戶外休閑運動服務(wù)消費高質(zhì)量發(fā)展的首要問題，戶外休閑運動消費缺少觸發(fā)場域。

一方面，戶外休閑運動場地增加量不足。即便僅從當前參與人群體量和所選體育項目形式來看，場地沖突問題也較為突出，可用于戶外休閑運動的現(xiàn)有運動場地明顯不足。即使在多地、多部門聯(lián)合發(fā)布全民健身場地設(shè)施建設(shè)補短板相關(guān)文件后，體育公園、登山步道、城市綠道、騎行路線等體育場地有所增加的情況下，增量依然不足。比如玩飛盤的人群想訂一個足球場地玩飛盤都較為困難，更不用說專用場地了，而滑板愛好者也只能前往離家很遠的地方才能找到合適的場地?？上攵?，戶外休閑運動參與群體加大后場地沖突將會更加明顯，這勢必影響參與者的體驗感受和休閑質(zhì)量。

另一方面，現(xiàn)存的戶外休閑運動場所也有很多掣肘。狹義的戶外運動比如登山、徒步露營、穿越、皮劃艇、槳板、釣魚等是參與人群最多的戶外休閑運動選擇。北京周邊也有豐富的山地戶外資源，不僅自然景觀秀美，而且富含歷史文化底蘊，但是很多山地禁止隨意進入，部分地段甚至出現(xiàn)“站人就收進山費”的現(xiàn)象，很多公開水域也明確禁止劃船、游泳和釣魚等活動。再比如很多學(xué)校，尤其是很多中小學(xué)場地是不開放的，疫情過后高校運動場地也增加了開放程序阻隔，即使少量開放的收費較高；此外，很多公園禁止帶滑板、輪滑進入，更不用說自行車了；很多地鐵口也不允許停大巴車等待戶外旅游團隊。這些都對戶外休閑運動消費形成掣肘。

2.2、大眾用于戶外休閑運動的“閑”和“錢”有限

“閑”和“錢”是戶外休閑運動群體增量擴大的重要限制因素。體育休閑需要有閑暇時間和經(jīng)費的投入，但對很多人來講，“閑”和“錢”都是有限的，尤其是時間上可用于運動休閑的選擇有限，有限的資源還要用在對個體來說更加重要的各個方面，體育休閑就排在了次要位置。飛盤之所以如此火熱，其中一個原因就是在很多人提升了對體育休閑的認知以后，選擇了裝備投入少、碎片化時間也能玩的飛盤。一個飛盤就能好幾個人一起玩，幾乎是零裝備投入，場地在市區(qū)內(nèi)基本就能解決，甚至只要是空曠的戶外場地就可以，也不需要太多出行時間。

3、戶外休閑運動消費壯大發(fā)展調(diào)適路徑

戶外休閑運動消費壯大發(fā)展的調(diào)適路徑有很多，針對當前面臨的主要困境，提出以下調(diào)適路徑：

3.1、戶外休閑運動消費場所增量上補短板、存量上搞盤活

無論是以休閑為目的的戶外運動，還是以健身為目的的戶外運動，都需要運動場地，這不僅需要想辦法補齊短板，而且要想辦法充分、合理、高效利用現(xiàn)有存量資源。

調(diào)研市民需求，針對某些區(qū)域和某些戶外運動項目場地的短缺，在“15分鐘體育圈”補一補短板。補短板中有一個重要且可行性高的區(qū)域就是各級各類公園，當前各地各類公園的建設(shè)，無論是位置分布還是綠化布置都趨向合理化、便民化，是眾多市民休閑的主要場所，但是并不是每個公園都有體育休閑的豐富種類，甚至有的公園只有戶外散步、跑步功能。當然還可以在一些體育規(guī)劃用地、多功能用地上進行一些建設(shè)。增量建設(shè)可以結(jié)合全民健身指導(dǎo)政策，采用PPP模式，公園、社區(qū)、街道形成合作，引入社會資本，建設(shè)一批綜合性的、多方受益的體育場所，這樣不僅可以激發(fā)戶外休閑運動消費需求，還會帶動上下游的投資建設(shè)需求。

深入戶外運動俱樂部、體育運動公司等戶外休閑運動企業(yè)進行調(diào)研，傾聽從業(yè)者的聲音，了解他們在實際工作中遇到的場地問題，比如戶外徒步線路進山費問題、山路封閉問題等，針對具體問題給出相應(yīng)的支持性解決方案，其實很多都是小困難，但恰恰這些小困難對從業(yè)者來說就是戶外休閑運動發(fā)展的堵點。

3.2、在量上增加大眾用于戶外休閑運動消費的“閑”和“錢”

經(jīng)濟社會環(huán)境持續(xù)向好、大眾閑暇時間增多為戶外休閑運動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了重要物質(zhì)基礎(chǔ)和條件保障。大眾用于戶外休閑運動消費的“閑”和“錢”，其增量主要體現(xiàn)在兩個方面，一是絕對量的增加，二是相對量的增加。

絕對量的增加不那么容易，可以在落實帶薪休假制度、鼓勵錯峰休假、分期休假上下功夫，挖掘傳統(tǒng)戶外休閑運動活動，增加歲時節(jié)日相關(guān)的戶外休閑運動活動，通過打造儀式感與沉浸式體驗感，滿足自媒體時代的“曬”文化需求。

4、結(jié)論

總之，相關(guān)部門要拓寬視野，在網(wǎng)紅潮流戶外休閑運動項目上做深點位，讓氣質(zhì)相通、受眾交錯的戶外休閑運動項目、場地形成合力，共同發(fā)展，延長產(chǎn)業(yè)鏈接；引導(dǎo)大眾產(chǎn)生戶外休閑運動消費需求和行動；指導(dǎo)行業(yè)規(guī)范行動，以參與需求推動供給側(cè)不斷創(chuàng)新、增強產(chǎn)品黏性，激發(fā)發(fā)展活力，使戶外休閑運動產(chǎn)業(yè)成為促進經(jīng)濟發(fā)展、改善民生福祉、展示城市形象、擴大消費的朝陽產(chǎn)業(yè)。

參考文獻：

[1]曹原，呂樹庭.再議群眾體育、社會體育與休閑體育概念間關(guān)系的梳理與辨析Ⅲ].廣州體育學(xué)院學(xué)報，2021，41（3）.

[2]邵雪梅，邱麗，張琪，等.休閑體育消費動機對行為意愿的影響：休閑涉入與體驗質(zhì)量的雙重中介效應(yīng).西安體育學(xué)院學(xué)報，2021，38（2）.

[3]任波，黃海燕.英美休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展特征與啟示[].體育文化導(dǎo)刊，2020（10）.