芝麻涅槃：瑞福油脂與時代突圍

序章：一粒芝麻的文明密碼

在山東濰坊南部的丘陵地帶，秋天的田野里金浪翻滾，沉甸甸的芝麻莢在陽光下開始成熟炸裂，細(xì)小的籽粒滾落在土地上，空氣中彌漫著一種若有若無的特殊清香。這香氣已經(jīng)穿越千年：殷商甲骨文中的“麻”字，漢代張騫帶回的胡麻種子，《齊民要術(shù)》中記載的“麻油為勝”，宋代東京汴梁街頭“麻腐雞皮”的叫賣……一粒芝麻，承載著中國人對芝麻香味的極致追求。在瑞福油脂股份有限公司，那種古老的芝麻香氣正以另一種新的形式重生。現(xiàn)代化的生產(chǎn)流水線上，100多盤石磨勻速轉(zhuǎn)動，琥珀色的醬坯從磨縫中緩緩滲出；實(shí)驗室里，科研人員用氣相和液相色譜儀解析香氣分子；商標(biāo)上印著“崔字牌”的小磨香油被擺上歐美超市貨架。傳統(tǒng)與現(xiàn)代的碰撞中，一個“中華老字號”品牌的產(chǎn)業(yè)史詩，正徐徐展開。

第一章 石磨春秋：600年技藝的守護(hù)者

“崔字牌”香油的前世今生

“崔字牌”小磨香油，是香油界的翹楚品牌，早已聞名全世界，產(chǎn)銷量穩(wěn)居世界第一。恰如諺語“芝麻開花節(jié)節(jié)高”所蘊(yùn)藏的寓意一樣，“崔字牌”小磨香油從一粒微小的芝麻，經(jīng)過600多年春風(fēng)秋雨的哺育，已成長為一棵歷經(jīng)滄桑但依然茁壯成長的擎天芝麻。

“崔字牌”小磨香油的發(fā)明者叫崔澤世，他出生在1348年，從元朝后期的山西，作為明洪武年間的第一代移民從洪洞縣來到濰縣。崔澤世在家排行老二，又名“崔老二”，是崔氏小磨香油的始祖，也是香油制作技藝的鼻祖。在此之前，古人只吃芝麻粒、芝麻糊，就是用石臼搗碎的那種。崔澤世來濰縣之前，原本就是一個技藝精湛的石匠，尤其擅長制作石磨。

1408年，明永樂六年的一天，崔澤世在吃午飯，他想把碗里的芝麻糊用開水沖一下，然后加到菜里吃，不小心把開水加多了。他用筷子攪拌時，發(fā)現(xiàn)碗里漂著許多油珠，他端起碗輕晃了一下，發(fā)現(xiàn)油珠聚到了一起，同時一股特殊的香味撲鼻而來。于是，他嘗試著用鐵鍋炒芝麻，用自己打制的小石磨研磨醬胚，用“水代法”制作香油。此工藝一直沿用至今，正如他的名字——澤被后人，也澤被世人。有一個神秘而巧合的現(xiàn)象，“崔字牌”小磨香油從發(fā)明到現(xiàn)在，歷經(jīng)600年的傳承，到崔瑞福一代，共計20代傳承人，他們恰巧都是在家中排行老二，所以也叫“崔老二香油”。

“崔字牌”小磨香油真正做出名堂，應(yīng)該是從崔瑞福的爺爺崔升揚(yáng)開始的，他是“崔字牌”香油的第十八代傳人。1932年，崔升揚(yáng)在濰縣城里開辦了一家名為“崔記香油坊”的小鋪?zhàn)?，開始獨(dú)立從事香油和芝麻醬的制作經(jīng)營。他的經(jīng)營理念就是：“與人為善，誠信經(jīng)營”。他為自己定下了4條規(guī)矩——“料必優(yōu)、水必好、器必潔、秤必足”。

因為特殊的歷史時期，崔升揚(yáng)的生意長期擱置。1983年，改革開放的春風(fēng)吹遍了祖國大地，已經(jīng)八十多歲高齡的崔升揚(yáng)先生去工商管理局，注冊了一張資金額為60元的個體營業(yè)執(zhí)照，繼續(xù)踐行他“料必優(yōu)、水必好、器必潔、秤必足”的理念，從此為這個家族油脂企業(yè)奠定了堅實(shí)的基礎(chǔ)。現(xiàn)任董事長崔瑞福先生，那時已經(jīng)24歲了，開始騎著自行車，后座綁著油簍，走街串巷叫賣香油。兩年后的1985年，崔升揚(yáng)老爺子駕鶴西歸。他的二兒子崔信山也就是崔瑞福的父親，在1984年創(chuàng)建了于河鄉(xiāng)崔家莊香油加工廠，他提出了“做人靠人格，做事靠朋友，產(chǎn)品靠質(zhì)量”的經(jīng)營理念，并提出“創(chuàng)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，創(chuàng)出口產(chǎn)品”的目標(biāo)，這一目標(biāo)，后來被他的兒子崔瑞福實(shí)現(xiàn)了。

真正將其做大做強(qiáng)，做成國際第一大品牌，是“崔字牌”小磨香油第二十代傳人崔瑞福先生。他不僅把企業(yè)做大，還把香油的企業(yè)文化發(fā)揚(yáng)光大。他提出“有質(zhì)量就有市場，有誠信就有未來”“走正道，走大道”“一輩子只吃一碗飯，一百年只做一件事”的目標(biāo)；還提出“最好的營銷是真誠，最好的服務(wù)是產(chǎn)品”?；诖奕鸶Ｏ壬倪@套經(jīng)營理念，“崔字牌”小磨香油以“零缺陷，凡事徹底”為質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，從源頭上抓質(zhì)量，實(shí)行“種子+基地+農(nóng)戶”的車間化管理模式，對全產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行質(zhì)量管控。在小磨香油技藝方面保留了芝麻萌發(fā)、石磨研制、水代法取油、物理凈化四大經(jīng)典工藝。堅持低溫、低壓，最大程度地保留了芝麻中的芝麻酚、芝麻素、芝麻酚林素等營養(yǎng)成分。不斷健全管理制度，規(guī)范企業(yè)質(zhì)量管理，憑借這些舉措，企業(yè)一路發(fā)展成為世界行業(yè)龍頭，年產(chǎn)值超6個億，讓“崔字牌”香油香飄萬里，享譽(yù)世界。從最初的60元創(chuàng)業(yè)資金變?yōu)楫?dāng)今的6個億，這期間崔家三代的“崔老二”，不知付出了多少艱辛和努力，終于成為了香油界的老大。

“石磨水代法”的科學(xué)密碼

崔瑞福將祖?zhèn)鞯摹笆ニā惫に嚇?biāo)準(zhǔn)化：芝麻必須日照充足、是含油量超過52%的活芝麻；烘炒時鐵鍋溫度精確到215℃，多一度焦苦，少一度生澀；石磨必須選用太行山脈青石，且轉(zhuǎn)速控制在每轉(zhuǎn)不超過30圈/分鐘……工人們戲稱他為“芝麻瘋子”，他卻說：“香油是老祖宗留給我們的‘活文物’，得用命去守。”他始終堅持長期主義，做百年企業(yè)，不急功近利；始終秉承“做產(chǎn)品就是做人品，做食品就是做良心”“對顧客好的公司才是好公司，對員工好的老板才是好老板”。他始終認(rèn)為“把芝麻大的事做好，就是一件了不起的事”。

在瑞福油脂股份有限公司的車間里，水代法取油堪稱一場精妙的物理魔術(shù)。芝麻磨成醬肧倒入特制晃油鍋，油鍋里的銅壺勻速抖動，注水，同時以特定頻率攪動油鍋。水分子與油分子在運(yùn)動中分離，香油如金紗般浮出水面。這項技藝被列入山東省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，但鮮為人知的是，瑞福油脂的工程師用流體力學(xué)解構(gòu)了傳統(tǒng)經(jīng)驗：攪動力度對應(yīng)剪切速率，水溫影響界面張力，最終建立數(shù)學(xué)模型，將千年手藝轉(zhuǎn)化為可量化的工業(yè)參數(shù)。

匠人精神：求質(zhì)量，重安全

走進(jìn)濰坊瑞福油脂股份有限公司，首先映入眼簾的是辦公樓前不銹鋼旗桿上高高飄揚(yáng)的三面旗幟：中間是鮮紅的國旗，一面是印有他們廠徽的廠旗，另一面是世界通用的安全旗。可見崔瑞福先生愛廠敬業(yè)、國家至上、安全第一的理念。所有生產(chǎn)車間以及庫房的大門，只要在生產(chǎn)過程中都不許關(guān)閉大門，防止發(fā)生火災(zāi)及其他安全事故時，人員不能第一時間逃離。大樓前有兩盤舊石磨改造而成的藝術(shù)品，一盤上雕刻著“民以食為天”，另一盤上雕刻著“食以安為先”。每個進(jìn)入辦公樓的人，經(jīng)過這里，視線首先會落在這兩句話上，從而看出瑞福油脂公司對食品安全的重視。

因為產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)良、價格公道，在韓國和日本的需求量很大。崔瑞福先生說：“真不想賣給他們，這么好的東西應(yīng)該讓我們的國人先享受到。在井然有序的生產(chǎn)廠區(qū)，綠化如公園一般美麗。一片幾十畝的土地上種植著綠色環(huán)保的無公害蔬菜，餐廳的菜品讓工人吃著放心。廠里用不完的蔬菜，也可以分給工人，把廠里的新鮮蔬菜帶回家去給家人享用。

在工作人員的引領(lǐng)下，我乘坐電梯來到辦公樓3樓的接待室。這個接待室簡直就是一個榮譽(yù)室。滿屋的榮譽(yù)證書和牌子，讓偌大的接待室看起來金光閃閃。中國商務(wù)部首批公布的“中華老字號”、中國食品行業(yè)“百強(qiáng)企業(yè)”、山東省“納稅信譽(yù)企業(yè)”、國家市場監(jiān)督管理總局的“重合同守信用企業(yè)”“中國馳名商標(biāo)”……上百平方米的接待室的三面墻上滿滿全是榮譽(yù)。

把芝麻大的事做好

“把芝麻大的事做好”，這是董事長崔瑞福的座右銘。芝麻粒，在我們的生活中是微不足道的，有句諺語說：“磅秤上放芝麻——無足輕重”；還有一句：“撿了芝麻，丟了西瓜”；古代形容官職卑微叫“七品芝麻官”。香油對人們來說，并不是像大米白面那樣的生活必需品，也無法一次性大量食用，只不過在涼拌菜、做湯、燒菜時滴幾滴。老百姓經(jīng)常說的一句話：“你看你就像滴香油似的”，這也從側(cè)面反映出香油的珍貴。但就是這么一滴生活中不起眼的香油，崔瑞福卻把它做成了享譽(yù)世界的大產(chǎn)業(yè)。

“把芝麻大的事做好”，我認(rèn)為這句話不僅一語雙關(guān)，并且崔瑞福先生還有他深層次的含義。在他的辦公室，我當(dāng)面提出了這一問題，崔瑞福先生侃侃而談，作了如下論述：我們在日常工作生活中，不能忽視了細(xì)節(jié)，細(xì)節(jié)決定成敗，小人物照樣能引發(fā)大事件。任何大事都是小事的堆砌，小事情都做不好，何談大事業(yè)？無論是產(chǎn)品還是服務(wù)，細(xì)節(jié)的處理直接決定了其品質(zhì)。細(xì)節(jié)影響效率，一個微小的疏忽，可能會導(dǎo)致整個系統(tǒng)的崩潰。有時候，我們在談判中，一個表情、一個眼神、一個用詞都可能影響到最終的結(jié)果。重視細(xì)節(jié)不僅是態(tài)度，更是能力，只有關(guān)注細(xì)節(jié)，才能在競爭中立于不敗之地。還有一個就是專注度的問題，就像瑞福油脂的經(jīng)營理念“一輩子只吃一碗飯，一百年只干一件事”。專業(yè)人干專業(yè)事，你只有專了、精了，才能把事干好?，F(xiàn)在國家鼓勵創(chuàng)建專精特新企業(yè)，其實(shí)就是鼓勵企業(yè)家做好、做精自己的事。這些年的經(jīng)驗告訴我們：貪大、貪多，什么都想做的人最后什么也做不成。

第二章

產(chǎn)業(yè)裂變：從作坊到全球供應(yīng)鏈

芝麻帝國里的壯觀場景

在瑞福油脂的原材料存放區(qū)，建有4座大型倉庫，專門存放新采購進(jìn)來的新鮮芝麻。里面的芝麻堆積如山，每個倉庫存放4000噸芝麻。我問隨行的陳行海經(jīng)理：“你們是在收獲季節(jié)一次性收購這一年的使用量嗎？”他笑笑說：“那不成陳芝麻爛谷子了？我們最多3個月就能循環(huán)一次。每批貨都要做胚發(fā)實(shí)驗，只要是不發(fā)芽的芝麻一律不用。我們只用活芝麻，堅決不用死芝麻。因為經(jīng)過試驗，鮮活芝麻中的芝麻酚、芝麻素、芝麻酚林素等營養(yǎng)物質(zhì)，遠(yuǎn)高于死芝麻，對延緩衰老、保肝護(hù)肝、降壓降脂都大有好處。所以，我們堅決不用一粒死芝麻！”據(jù)陳行海經(jīng)理講，他們的種植基地已經(jīng)遍布全世界。非洲種植的芝麻品質(zhì)也非常好，占他們企業(yè)年消耗量的4成以上，另外6成在國內(nèi)。因為芝麻屬于低產(chǎn)作物，畝產(chǎn)差不多100多公斤，目前很多地方不能機(jī)械化收割，只能人工脫粒，很難做到規(guī)?；N植。

在5樓放映室，工作人員打開放映器：在埃塞俄比亞的芝麻種植基地，黝黑的農(nóng)婦阿依莎彎腰收割，她不知道這些芝麻將跨越印度洋，最終變成中國甚至全世界超市里的香油和芝麻醬。瑞福油脂構(gòu)建起全球原料網(wǎng)絡(luò)——非洲芝麻顆粒飽滿，中亞芝麻香氣濃郁，國產(chǎn)芝麻色澤鮮亮。通過建立20萬畝種植基地、推行“企業(yè)+合作社+農(nóng)戶”模式，他們讓新疆吉木薩爾縣的貧困戶馬大爺年收入翻了3倍：“以前芝麻賣不上價，現(xiàn)在瑞福包收，還教咱有機(jī)種植?！?/p>

車間里的工業(yè)革命

芝麻經(jīng)過萌發(fā)試驗以后，開始清洗、精檢，不讓一粒壞芝麻混入生產(chǎn)流程中。然后進(jìn)入1000平方米的烘炒車間，這里配備了4臺大型智能炒籽機(jī)。這4臺現(xiàn)代化的炒籽機(jī)，對溫度、火候控制得恰到好處。能做到炒出的每一粒芝麻都是一樣的，出油率和香油品質(zhì)得到了很大的提升。烘炒好的芝麻，過風(fēng)涼透后，通過先進(jìn)的設(shè)備，均勻分散到石磨上方的料倉里，通過設(shè)備，再次均勻分散到各個石磨中。這些大型石磨，在機(jī)械動力的帶動下不停運(yùn)轉(zhuǎn)研磨，越磨越香，空氣中彌漫著一股濃濃的芝麻香味。

在1500平方米的磨制車間里，我看到了10個自動上料倉，里面的100多臺石磨如一臺臺永動機(jī)一樣，連續(xù)不停地運(yùn)轉(zhuǎn)著，場面巍巍壯觀。它們被安裝在恒溫恒濕的車間內(nèi)，磨盤接駁壓力傳感器，研磨細(xì)度實(shí)時上傳云端。傳統(tǒng)與現(xiàn)代的共生哲學(xué)在此彰顯：機(jī)器實(shí)現(xiàn)智能化和標(biāo)準(zhǔn)化，石磨則保留傳統(tǒng)工藝的靈魂。

開始我真的有些疑惑，這怎么是“小磨”？明明是直徑近2米的龐然大物，如果不是大型電機(jī)帶動，估計驢是絕對拉不動的。且還是一行行，一排排，一眼看不到邊際的數(shù)量。在我的印象中，小磨就是一只手就能搖動的那種小石磨。陳經(jīng)理笑答：“你說得對，古代就是那種小磨，所以小磨香油的叫法就這樣一直沿用下來了。”我又提出第二個疑問：“既然現(xiàn)在產(chǎn)量如此之大，為什么不用現(xiàn)代化的設(shè)備？一臺臥式砂磨機(jī)，能跟上多少臺石磨的產(chǎn)量?。俊薄澳氵@就不懂了，香油磨漿需要的溫度不能高了，高了就破壞了香油的品質(zhì)，我們做過大量的實(shí)驗，機(jī)器研磨出來的香油，品質(zhì)大打折扣，在制定國際標(biāo)準(zhǔn)時，外國人也如你所說。”

我再次提問：“石磨難道不會磨下太多石粉嗎？”陳經(jīng)理回答說：不會的，石磨運(yùn)用的是純物理的滾動摩擦原理，芝麻在石磨膛內(nèi)時還是完整的，直到最后一刻才會碾壓破碎，俗話就有“一指明油，二指砂，三指開始破芝麻”的說法。所以，在整個研磨過程中，芝麻受到的摩擦力很小，研制過程，完全是低溫低壓的，這樣使得香油的芳香物質(zhì)和營養(yǎng)成分能夠得到充分地保留。石粉確實(shí)會有，但量非常少，完全可以忽略不計，經(jīng)過后邊的水代法取油，就完全融入醬渣中去了，然后醬渣經(jīng)過烘烤壓餅，成為很好的肥料。你看左邊那7個特大儲存罐，每個儲存70噸，香油比重輕，別說石粉，就連水分都能沉淀下去了，所以也叫沉淀罐。何況在包裝前，我們還有精細(xì)的過濾裝置。

傳承與創(chuàng)新并重

瑞福油脂深知傳統(tǒng)小磨香油工藝的精髓在于“石磨研磨”和“水代法”，因此在科技化過程中堅持“傳承不守舊，創(chuàng)新不忘本”的原則。公司投入大量科研資金，對傳統(tǒng)工藝進(jìn)行科學(xué)解析，將歷史的經(jīng)驗轉(zhuǎn)化為科學(xué)的數(shù)據(jù)，為科技創(chuàng)新奠定了堅實(shí)的基礎(chǔ)。采用圖像識別技術(shù)，實(shí)現(xiàn)芝麻原料的自動化篩選和品質(zhì)檢測，確保原材料的優(yōu)質(zhì)化。引進(jìn)自動化設(shè)備，實(shí)現(xiàn)溫度、濕度、壓力等關(guān)鍵參數(shù)的精準(zhǔn)控制，確保產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。運(yùn)用氣相色譜-質(zhì)譜聯(lián)用技術(shù)等先進(jìn)檢測手段，建立香油指紋圖譜，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量的數(shù)字化管控和全程追溯。

在瑞福的CNAS認(rèn)證實(shí)驗室，公司的檢測團(tuán)隊正在破解香氣的分子密碼。他們發(fā)現(xiàn)小磨香油特有的“吡嗪類物質(zhì)”源自烘炒時的美拉德反應(yīng)，而石磨低溫研磨能保留更多萜烯類芳香物?；谶@些發(fā)現(xiàn)，瑞福研發(fā)出“風(fēng)味鎖鮮技術(shù)”，讓香油保質(zhì)期從12個月延長至18個月，同時開發(fā)出芝麻素膠囊、芝麻肽等功能食品，將芝麻附加值提升20倍。

芝麻的藥用價值

中國糧油協(xié)會油脂分會，2025年4月9日在瑞福油脂股份有限公司舉行，這一天也是成立40周年紀(jì)念日，來自全國各地的100多位專家學(xué)者齊聚濰坊，從他們的發(fā)言中，聽到了香油的藥用價值。河南工業(yè)大學(xué)教授原油脂系主任劉玉蘭說：“小磨香油不僅含有油脂和蛋白質(zhì)，還含有普通油脂類不含的其他有益元素，如芝麻木酚素等?！?香油具有潤滑腸道的作用，能夠促進(jìn)腸道蠕動，幫助排便，可用于緩解腸燥便秘，尤其適合老年人、產(chǎn)后婦女等因身體虛弱導(dǎo)致的便秘。香油中含有豐富的不飽和脂肪酸，如亞油酸、亞麻酸等，這些成分有助于降低血液中的膽固醇和甘油三酯水平，減少動脈粥樣硬化的發(fā)生風(fēng)險，對心血管系統(tǒng)有一定的保護(hù)作用。

芝麻香油自古以來就有一定的藥用價值。當(dāng)年，魯南抗日根據(jù)地的地下交通員秘密來到了崔家莊，找到崔瑞福的爺爺崔升揚(yáng)，要買一批香油為傷員療傷。崔升揚(yáng)立馬答應(yīng)，帶上幾個身強(qiáng)力壯，膽大心細(xì)的同鄉(xiāng)化裝成山果販子，背著筐簍進(jìn)入了沂蒙大山里。筐簍底下是成瓶的香油，上面是山果。從濰縣到魯南，翻山越嶺要走很遠(yuǎn)的山路。他們晝伏夜出，躲過一道道敵人的封鎖線，把香油完整地送到了臨沂。這一義舉，受到了當(dāng)時八路軍總指揮粟裕的高度贊揚(yáng)。

第三章 老字號也要跟上新潮流

芝麻博物館企業(yè)文化展示

設(shè)在公司辦公樓一樓的博物館，是企業(yè)文化博物館，也是以小磨香油的發(fā)展、傳承為主線展示的專題性企業(yè)博物館，自開館以來，已接待游客近百萬人次。小磨香油博物館充分利用光、影、圖、文、雕塑、器物、現(xiàn)場演示等形式，全面展示中國香油發(fā)展史和“崔字牌”小磨香油的品牌建構(gòu)歷程，體現(xiàn)文化傳承和情感傳承，使得游客近距離體驗小磨香油的歷史文化和生產(chǎn)工藝，在沉浸式體驗中感受小磨香油文化的博大內(nèi)涵和精神力量。

瑞福油脂與山東大學(xué)、中國海洋大學(xué)、濰坊大中院校等近百所學(xué)校建立產(chǎn)學(xué)研合作基地，宣傳中華傳統(tǒng)文化，倡導(dǎo)大國工匠精神。文化與生產(chǎn)的融合，激活了“老字號”企業(yè)發(fā)展內(nèi)在生動力，推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

打造線下線上相融合的市場營銷體系

瑞福油脂在深耕傳統(tǒng)商超渠道的同時，擁抱“互聯(lián)網(wǎng)+”，打造線下線上相融合的市場營銷體系，通過提供差異化服務(wù)和精準(zhǔn)的營銷，為消費(fèi)者提供高端、高質(zhì)量服務(wù)，進(jìn)一步提升顧客的忠誠度和活躍度。產(chǎn)品入駐京東、阿里、天貓等作為代表的傳統(tǒng)電商平臺，建立“崔字牌”官方旗艦店，并通過千代萬店模式，在全網(wǎng)、全域建立線上銷售網(wǎng)絡(luò)；在抖音、視頻號等新媒體平臺建立崔字牌官方旗艦店，采用1+N（達(dá)人）模式快速提升銷量；自建瑞福油脂官方商城，建立自己的會員體系；不斷打造“電商+直播”應(yīng)用場景，深度融合云倉和快遞系統(tǒng)，與顧客連線進(jìn)行過程互動，實(shí)現(xiàn)足不出戶，滿足消費(fèi)者的需求，帶動線上銷售大幅提升。通過互聯(lián)網(wǎng)翻紅的同時，更加注重線下消費(fèi)場景的打造，建立線上線下相融合的社團(tuán)營銷模式，即網(wǎng)上下單，線下實(shí)體店體驗和自提等多種方式，為消費(fèi)者提供更為便捷的服務(wù)。

“破圈”跟上新的商業(yè)潮流

向著年輕化“破圈”，觸達(dá)潮流需求。老字號，一頭連著文化根脈，一頭連著商業(yè)潮流。隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)需求的迭代升級，傳播模式、發(fā)展路徑、文化語境發(fā)生重大轉(zhuǎn)變，瑞福油脂營銷推廣向著多樣化、年輕化、趣味化轉(zhuǎn)變。線上宣傳多樣化，建立“崔字牌”小磨香油、崔食物語、山下佳人、崔字第一廚房等自媒體賬號，向年輕消費(fèi)者傳播品牌文化、品牌故事、產(chǎn)品使用場景和產(chǎn)品知識。

線下體驗趣味化，自主研發(fā)黑芝麻醬冰激凌產(chǎn)品讓消費(fèi)者更好地體驗到芝麻醬的香醇和營養(yǎng)，將香油馃子、香油沖雞蛋等傳統(tǒng)吃法帶給用戶，讓年輕人群重拾老字號的味道和傳統(tǒng)食用方法，賦予“芝食分子”黑芝麻丸、“芝麻分子”、“調(diào)好的芝麻醬”等產(chǎn)品社交屬性，利用年輕群體的好奇心理，在包裝上注入好奇元素?！捌放颇贻p化的途徑之一就是進(jìn)行自我美化，讓‘變美’和‘變年輕’同步出現(xiàn)?！贝奕鸶１硎?，品牌塑造年輕化，意味著品牌文化傳承的年輕化，擁抱年輕人，深入觸達(dá)年輕消費(fèi)者的潮流需求，是老字號的突破口。以市場為導(dǎo)向、以客戶為中心，持續(xù)提升產(chǎn)品質(zhì)量及服務(wù)水平，中華老字號瑞福油脂（“崔字牌”小磨香油）將走得更強(qiáng)勁、更久遠(yuǎn)。

尾聲：油香里的“中國答案”

從崔瑞福的自行車到中歐班列的冷鏈集裝箱，從晃油鍋的銅壺到實(shí)驗室的質(zhì)譜儀，瑞福油脂用40年完成了一場靜默的產(chǎn)業(yè)革命。它充分證明：傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)不是博物館里的標(biāo)本，而是可以通過科技創(chuàng)新、文化賦能、全球視野重獲生機(jī)的活態(tài)文明；鄉(xiāng)村振興不是簡單的輸血扶貧，而是構(gòu)建從田間到舌尖的價值共生體。在聯(lián)合國糧農(nóng)組織論壇上展示“芝麻全產(chǎn)業(yè)鏈模式”時，大屏幕閃過這樣的畫面：埃塞俄比亞的孩童捧著芝麻烙餅歡笑，崔家莊老匠人撫摸石磨上的包漿，巴黎超市里主婦將“崔字牌”香油放入購物車……這些生動的畫面共同書寫一張文明答卷——如何讓五千年農(nóng)耕智慧在全球化時代生生不息。

作者簡介：

張希良，中國散文學(xué)會會員，山東省作家協(xié)會會員，濰城作協(xié)副主席，作品發(fā)表于《文藝報》《山東文學(xué)》《安徽文學(xué)》《時代文學(xué)》《散文百家》《鴨綠江》《黃河文學(xué)》《散文選刊》《奔流》《江河文學(xué)》《大地文學(xué)》《遼河》《延河》等。發(fā)表散文集《雨水洗過的世界》曾獲第三屆吳伯簫散文創(chuàng)作獎、2022年中國散文年會三等獎、第三屆齊魯青未了散文獎、第五屆山東省職工原創(chuàng)作品大賽三等獎。

責(zé)任編輯 董海燕