劉磊：新時代文旅創(chuàng)新征途上的拓荒者與領航者

劉磊，西安錦上添花文旅集團有限公司任董事長。長期從事文旅地產，不夜城夜經濟賦能，特色小鎮(zhèn)和非遺傳承項目，被譽為“特色小鎮(zhèn)醫(yī)生”。劉磊為文旅行業(yè)創(chuàng)新作出了突破性貢獻，是該領域的領航者，并受到了國際和國內同行的廣泛認可。其創(chuàng)辦的西安錦上添花文旅集團獲“2024年度年度最具成長性文旅集團”稱號。集團項目“大宋不夜城”入選“第三批山東省旅游休閑街區(qū)”，“南寧之夜”和“象州夢幻夜”項目入選“2024年廣西文化旅游企業(yè)改革創(chuàng)新優(yōu)秀案例”。

逐夢文旅：初心理念的萌芽與堅守

在文旅行業(yè)蓬勃發(fā)展的當下，劉磊的名字如雷貫耳。這位西安錦上添花文旅集團的掌舵人，以其非凡的遠見卓識和創(chuàng)新精神，在文旅領域留下了濃墨重

彩的一筆。走進劉磊的辦公室，簡約而不失格調的布置彰顯著他獨特的品味。墻上掛滿了集團打造的各個不夜城項目的照片，從熱鬧非凡的東北不夜城到充滿歷史韻味的大宋不夜城，每一張照片都訴說著一個文旅奇跡。

“我對文旅的熱愛，源于對生活中美好場景的向往。”劉磊畢業(yè)于西安建筑科技大學管理工程（建筑概預算）專業(yè)，看似與文旅行業(yè)并無直接關聯(lián)，但這段學習經歷卻為他日后的成功奠定了堅實基礎?！敖ㄖ蓬A算讓我學會了從成本、規(guī)劃等多方面去考量一個項目，這在文旅項目的打造中至關重要?！?/p>

畢業(yè)后，劉磊毅然投身文旅產業(yè)，創(chuàng)辦了西安錦上添花文旅集團。當時的文旅市場，雖然潛力巨大，但競爭也異常激烈。傳統(tǒng)的文旅項目模式陳舊，缺乏創(chuàng)新，難以滿足消費者日益多樣化的需求。劉磊深知，要想在這個行業(yè)立足，必須另辟蹊徑?！拔覀儾荒茏邉e人走過的路，必須找到屬于自己的獨特模式?！睅е@樣的信念，劉磊開始了他的探索之旅。

集團成立初期，面臨著資金緊張、人才短缺等諸多困難。但劉磊并沒有退縮，他四處奔波尋找投資，親自參與招聘，組建了一支由分析師、策劃師、設計師等組成的專業(yè)團隊?！斑@是一群志同道合的伙伴，我們都懷揣著對文旅事業(yè)的熱愛，愿意為了夢想一起拼搏?！痹趫F隊的共同努力下，錦上添花文旅集團逐漸發(fā)展壯大。

創(chuàng)新模式：輕資產不夜城的崛起之路

劉磊最為突出的貢獻，便是開創(chuàng)了輕資產不夜城模式。這一模式的誕生，并非偶然，而是劉磊對文旅市場深入研究和不斷實踐的結果?！皞鹘y(tǒng)的不夜城模式，重資產、重投資、重運營，成本高且風險大，很多地方難以承受。”劉磊找到了一種更靈活、更高效的模式，讓不夜城在各地都能開花結果。

經過無數(shù)次的調研和思考，劉磊提出了輕資產不夜城模式。從最初的1.0版本到如今的3.0版本，再到4.0的《城市文化樂園》，這一模式不斷升級迭代。“1.0版本主要是打破傳統(tǒng)的投資運營模式，降低成本；2.0版本實現(xiàn)了‘多、快、好、省’，能夠快速復制和推廣；3.0版本則在此基礎上增加了‘迭、靈、潮、播’，更加注重創(chuàng)新、靈活、潮流和傳播?！?/p>

在輕資產不夜城模式的推動下，一系列成功的項目應運而生。疫情期間開業(yè)三天就收回成本的“竹泉村”，17天創(chuàng)造奇跡的“東北不夜城”，這些項目的成功讓劉磊和他的團隊聲名遠揚?！皷|北不夜城的成功，是我們團隊共同努力的結果。我們深入挖掘當?shù)匚幕?，將東北的民俗風情融入項目中，打造出了具有特色的夜游體驗?！眲⒗诨貞浧饢|北不夜城的打造過程，感慨萬千。

除了東北不夜城，“大宋不夜城”以城市旅游發(fā)展藍海戰(zhàn)略改造完成，“木蘭不夜城”以“湖泊戰(zhàn)略”升級提升，“南寧之夜”開業(yè)49天客流量就突破300萬人。“輕資產不夜城模式的核心，就是文化 + 生活 + 商業(yè)的有機結合。通過挖掘當?shù)匚幕?，融入生活元素，打造商業(yè)場景，讓游客在這里既能感受到文化的魅力，又能享受生活的樂趣，同時還能進行消費。”

萬歲山武俠城在抖音全國春節(jié)十大受歡迎特色景區(qū)評選中，榮登榜首。精心打造了每日超1200場的精彩劇目，涵蓋了各種類型和風格。三大重磅項目街區(qū)：江湖狂歡藝術區(qū)、十里洋場、武俠影視街區(qū)，沉浸式還原了古代江湖的繁華與熱鬧，進一步讓游客們仿佛置身于武俠小說的世界之中，親身體驗那些令人熱血沸騰的江湖故事。

作為輕資產不夜城3.0產品的代表之一，青島明月山海間憑借精彩的內容和夢幻的場景，共近十五次登上央視主流媒體，并參與了央視總臺重陽晚會錄制。并且獲得2024年度文旅場景類總榜“年度夜經濟示范區(qū)”與2024年山東省“最美商圈文化空間”榮譽稱號。街區(qū)以山海經文化為主題，國潮文化為主線，通過現(xiàn)代燈光、舞臺搭建等科技手段，結合中西建筑設計美學，塑造出海夢奇潭、山林蜃境、熔巖海漿、萬象山海等四大特色主題場景。憑借豐富的街區(qū)業(yè)態(tài)、多元的文化活動、濃郁的國潮氛圍，迅速打響了知名度，吸引了無數(shù)游客前來。

作為長三角地區(qū)首個不夜城，“平湖山海幾千重？”不僅僅是一個旅游景點，更是一座中華部分優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的集中展示之地。開街僅用12小時，登榜抖音本地（嘉興）榜TOP1、TOP2雙榜，并持續(xù)在榜高達7余日。錦上添花文旅集團立足中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，精心提取《山海經》、《西游記》、十二生肖、西瓜燈等元素，以“文化 + 體驗 + 創(chuàng)新”的方式，塑造出兼具沉浸感、電影感、

文化感、高級感的藝術空間，為市民游客提供可參與、可享受、可消費的場景化體驗。與傳統(tǒng)不夜城模式相比，輕資產不夜城模式具有明顯的優(yōu)勢?！八杀镜?、復制快，能夠根據(jù)不同地方的特色進行定制化打造。而且，它將文旅項目從私密美術館的功能延伸至大眾活動的范圍，讓更多的人能夠參與其中。”劉磊認為，“通過這種模式，我們不僅實現(xiàn)了經濟效益，還促進了當?shù)匚幕膹团d，增強了人們的文化自信?！?/p>

多元創(chuàng)新：從設計到運營的全方位突破

在劉磊的帶領下，錦上添花文旅集團在設計和運營方面進行了全方位的創(chuàng)新。在夜游風格設計上，集團秉持差異化思維。錦上添花文旅集團打造出獨一無二的夜游體驗，讓游客在每個不夜城都能有不同的感受。

集團的設計團隊從概念設計到落地設計，每個環(huán)節(jié)都精益求精。充分融合創(chuàng)意與專業(yè)知識，運用地域生長設計理論，打造恰如其分的活動演藝，導人創(chuàng)新性的商業(yè)產品和業(yè)態(tài)組合。比如東北不夜城，設立了“梅河風馳”“長白女將”等33個多種樣式表演，讓游客能夠沉浸式地體驗東北文化。

不夜城以開放式街區(qū)為表達形式，充分滿足當代消費主體、消費趨勢和當?shù)乜衫每臻g。設計師們置身于消費情景當中，還原人們期待的夜色模樣。劉磊認為，“開放式街區(qū)能夠讓游客更加自由地穿梭其中，感受不同的文化和商業(yè)氛圍。而且，我們通過場景營造和業(yè)態(tài)融合，實現(xiàn)了文化、商業(yè)、旅游價值的共榮共生?！?/p>

在商業(yè)模式設計上，劉磊秉持“專精深”的思維。他提出的“打井商業(yè)思維”，強調聚焦核心點?！耙刮穆米钪匾氖蔷劢?，就像打井一樣，只有打得足夠深，才能找到真正的寶藏?！辈灰钩且浴八囆g + 商業(yè) + 體驗”的組合模式成為新趨勢。通過創(chuàng)意設計克服消費者對商業(yè)綜合體的審美疲勞，打造“小資文藝”情調氛圍，吸引更多流量?！拔覀冏⒅貫橛慰吞峁┣楦畜w驗，讓他們在這里不僅是消費，更是享受生活?！眲⒗谡f道。東北不夜城開辟的“元宇宙集市”空間，就是這種模式的典型代表。依托聲光電、虛擬現(xiàn)實等多種技術手段，打造出充滿科技感的體驗場景?！坝慰妥哌M‘元宇宙集市’，就像穿越到另一個宇宙世界，這種沉浸式的體驗讓他們流連忘返?！?/p>

在運營方面，錦上添花文旅集團也進行了諸多創(chuàng)新。集團開創(chuàng)了對賭客流的全新模式，對項目結果負責。“我們與投資方約定，如果達不到一定的客流量，我們將承擔相應的責任。這種模式讓投資方更加放心，也激勵我們更加努力地做好項目運營?！眲⒗谡f道。

集團還注重通過商業(yè)主題定位、背景音樂烘托、當?shù)匚幕谌牒湾e位店鋪經營等方式，營造獨特的文化氛圍。2023年端午節(jié)，策劃的全國十大不夜城聯(lián)動活動，吸引了近500萬人次游客，引發(fā)了廣泛關注。這就是商業(yè)主題定位的魅力。

武漢木蘭不夜城以“木蘭辭”純音樂為背景，營造出氣勢恢宏的氛圍；“南寧之夜”不夜城展示邊境少數(shù)民族的商業(yè)生活，賦予旅游內涵。這些都是集團在運營方面創(chuàng)新的體現(xiàn)?！拔覀兿Ｍㄟ^這些創(chuàng)新，讓每個不夜城都成為當?shù)氐奈幕嘤慰颓皝眢w驗?！眲⒗谡f道。

文化輸出：“中國之夜”的全球視野與使命擔當

全球化的發(fā)展使中國文化走向世界的需求日益迫切。劉磊敏銳地捕捉到了這一趨勢，提出了“中國之夜”的概念。“‘中國之夜’是我們向世界展示中國文化的重要窗口，通過將中國各城市的夜生活凝結在這一產品空間中，傳播到世界其他國家，讓世界更好地了解中國。”

“中國之夜”以“輕資產不夜城”品牌為核心，通過主動傳播與融合敘事的海外輸出，展現(xiàn)中國形象。在“中國之夜”的打造中，融人了中國的音樂、舞蹈、美食、民俗藝術等元素，讓外國友人能夠直觀地感受中國文化的魅力。

錦上添花文旅集團開發(fā)“一體兩翼”模式，以“中國之夜”IP為核心體，將“輕資產不夜城”的運營模式復制到其他國家的文旅商綜合體當中。通過成立中國城市與國外友好城市的三方合作平臺，實現(xiàn)點對點對接，引入中華美食文創(chuàng)、土特產等，打造“中國之夜”文旅商業(yè)空間。

“中國之夜”不僅是一個文旅IP，更是中國文化的傳播者。它在傳播中國文化的同時，還能創(chuàng)造經濟效

益。錦上添花文旅集團希望通過“中國之夜”，讓世界著到一個充滿活力、富有魅力的中國，同時也為中國文旅產業(yè)的國際化發(fā)展做出貢獻。

在劉磊看來，文化輸出是文旅企業(yè)的重要使命?！拔覀冇胸熑巫屩袊幕谑澜缥枧_上綻放光彩，讓更多的人了解中國、喜愛中國?！眲⒗谡f，“未來，我們將繼續(xù)加大在文化輸出方面的投人，不斷創(chuàng)新‘中國之夜’的內容和形式，讓它成為中國文化出海的‘爆款IP’?！?/p>

行業(yè)洞察：把握趨勢，引領文旅產業(yè)未來

回顧自己在文旅行業(yè)的奮斗歷程，劉磊感慨萬千?！斑@些年，文旅行業(yè)發(fā)生了巨大的變化。從最初的傳統(tǒng)模式到現(xiàn)在的創(chuàng)新發(fā)展，我們見證了行業(yè)的崛起與變革?！?/p>

劉磊說道，“在這個過程中，創(chuàng)新是關鍵。

只有不斷創(chuàng)新，才能適應市場的變化，滿足消費者的需求。

展望未來，劉磊對文旅行業(yè)充滿信心。“隨著人們生活水平的提高，對文旅消費的需求會越來越大。而且，科技的發(fā)展也將為文旅行業(yè)帶來更多的機遇?！?/p>

劉磊分析道，“我們將繼續(xù)加大在科技應用方面的投入，利用虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等技術，打造更加沉浸式的文旅體驗。”劉磊認識到，文化內涵在文旅項目中的重要性?！拔幕俏穆玫撵`魂，沒有文化的文旅項目是沒有生命力的。我們將繼續(xù)深人挖掘各地的文化特色，將其融入項目中，讓游客在游玩的同時，也能感受到文化的熏陶?！睂τ谀贻p的文旅從業(yè)者，劉磊也給出了自己的建議?！耙３謱π袠I(yè)的熱愛，不斷學習和創(chuàng)新。文旅行業(yè)是一個充滿活力和挑戰(zhàn)的行業(yè)，只有不斷提升自己，才能在這個行業(yè)中立足。要注重團隊合作，一個人的力量是有限的，只有團隊的力量才能創(chuàng)造出更大的價值?！?/p>

“我希望通過我們的努力，讓更多的人享受到文旅帶來的美好生活，讓中國的文旅產業(yè)在世界舞臺上綻放更加耀眼的光芒?！?/p>

在文旅創(chuàng)新的征途上，劉磊將繼續(xù)帶領他的團隊，不斷探索，砥礪前行，創(chuàng)造更多的輝煌。