數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能冰雪體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)：作用機(jī)制、現(xiàn)實(shí)困境和實(shí)現(xiàn)路徑

中圖分類號(hào)：G80-05 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1008-2808（2025）04-0009-07

Digital Economy Empowers the Transformation and Upgrading of the Ice and Snow Sports Industry： Action Mechanism，Realistic Dilemmas， and Realization Pathways

Abstract：The digital economy serves not only as a new driver for economic development but also as a new engine for the transformation and upgrading of the ice and snow sports industry. Employing documentary research and logical analysis methods， this study follows a “ mechanism deconstruction - dilemma diagnosis - pathway design”＼` framework to investigate the enabling mechanisms， practical challenges，and implementation pathways through which the digital economy facilitates industrial transformation. Research findings indicate that the digital economy empowers six major sectors—including ice - snow sports performances and winter sports tourism—through data factors，digital technologies，and digital infrastructure. However，challenges persist：at the data factor level，cross - industry data barriers and insuficient value extraction； at the technological level， delayed application and limited integration scenarios； and at the infrastructure level，weak coordinated deployment and inadequate operational efciency. Corresponding pathways are proposed： enhancing data factor circulation to cultivate new business models， breaking through digital technology botlenecks to build integrated innovation industrial chains， and strengthening digital infrastructure coordination to solidify transformation foundations.

Key words：Digital economy；Digital empowerment; Ice and snow sports industry ; Transformation and upgrading

冰雪體育產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，是在技術(shù)進(jìn)步、消費(fèi)升級(jí)等內(nèi)外因素聯(lián)合驅(qū)動(dòng)下，由冰雪競(jìng)賽表演、冰雪體育旅游、冰雪運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)、冰雪裝備制造等六大業(yè)態(tài)，通過產(chǎn)業(yè)鏈交叉滲透、資源整合重組與價(jià)值體系重構(gòu)[1]，形成協(xié)同聯(lián)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展新形態(tài)[2]。隨著“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”目標(biāo)的推進(jìn)及“十四五”時(shí)期數(shù)字經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略的深化實(shí)施，數(shù)字經(jīng)濟(jì)正成為破解冰雪體育產(chǎn)業(yè)“場(chǎng)景依賴強(qiáng)、區(qū)域分化大、產(chǎn)業(yè)鏈條短\"等問題的核心動(dòng)能[3]。其通過數(shù)據(jù)要素驅(qū)動(dòng)、數(shù)字技術(shù)賦能、數(shù)字基建支撐，加速推動(dòng)冰雪體育產(chǎn)業(yè)從物理疊加向化學(xué)融合模式轉(zhuǎn)型[4]。作為冰雪體育產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)交叉領(lǐng)域的新課題，數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能冰雪體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)已顯現(xiàn)政策環(huán)境利好與實(shí)踐探索創(chuàng)新的良好態(tài)勢(shì)。《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》《關(guān)于以冰雪運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見》等政策明確提出“大力推進(jìn)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型”“加快冰雪運(yùn)動(dòng)的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化、綠色化轉(zhuǎn)型”，為冰雪體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)創(chuàng)造了制度環(huán)境。實(shí)踐中，VR滑雪模擬機(jī)、冰雪場(chǎng)館智慧管理、冰雪賽事云轉(zhuǎn)播等數(shù)字技術(shù)應(yīng)用蓬勃興起，催生了“冰雪旅游 +56 體驗(yàn)”“智能裝備 + 運(yùn)動(dòng)社交”等新業(yè)態(tài)[5]。然而，當(dāng)前研究多聚焦體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的共性規(guī)律，對(duì)冰雪體育產(chǎn)業(yè)特有的“低溫場(chǎng)景適配性、裝備技術(shù)依賴性、季節(jié)消費(fèi)波動(dòng)性”等特征關(guān)注不足，尤其在數(shù)字經(jīng)濟(jì)要素如何破解冰雪體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字基建薄弱、跨業(yè)態(tài)數(shù)據(jù)壁壘、技術(shù)融合深度不足等關(guān)鍵問題上[]，存在機(jī)理闡釋不深、困境剖析不透、路徑設(shè)計(jì)不細(xì)等短板[8，理論滯后于實(shí)踐的矛盾較為突出。基于此，本研究以數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能冰雪體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)為研究主題，在深入挖掘其作用機(jī)制和把脈現(xiàn)實(shí)困境的基礎(chǔ)上提出實(shí)現(xiàn)路徑。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能冰雪體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的作用機(jī)制

數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能冰雪體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的作用機(jī)制，本質(zhì)上是數(shù)據(jù)要素、數(shù)字技術(shù)、數(shù)字基建等核心要素通過解構(gòu)產(chǎn)業(yè)邊界、重構(gòu)價(jià)值鏈條、優(yōu)化資源配置，推動(dòng)冰雪體育產(chǎn)業(yè)六大業(yè)態(tài)（冰雪競(jìng)賽表演業(yè)、冰雪體育旅游業(yè)、冰雪運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)業(yè)、冰雪裝備制造業(yè)、冰雪體育傳媒業(yè)、冰雪健身休閑業(yè)）實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)的過程[1]。結(jié)合冰雪體育產(chǎn)業(yè)特性與數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能邏輯，可將其作用機(jī)制細(xì)化為數(shù)據(jù)要素驅(qū)動(dòng)供需精準(zhǔn)匹配與業(yè)態(tài)融合創(chuàng)新、數(shù)字技術(shù)重塑產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈與產(chǎn)品形態(tài)、數(shù)字基建夯實(shí)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)底座三個(gè)維度（見圖1）。

1.1 數(shù)據(jù)要素驅(qū)動(dòng)供需精準(zhǔn)匹配與業(yè)態(tài)融合創(chuàng)新

數(shù)據(jù)要素作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的核心生產(chǎn)資料，通過采集、分析、整合冰雪體育產(chǎn)業(yè)各業(yè)態(tài)數(shù)據(jù)，打破信息壁壘，推動(dòng)供需兩端精準(zhǔn)對(duì)接，催生轉(zhuǎn)型升級(jí)新業(yè)態(tài)[9]

第一，冰雪競(jìng)賽表演業(yè)與冰雪體育旅游業(yè)的數(shù)據(jù)融合。冰雪競(jìng)賽表演業(yè)與冰雪體育旅游業(yè)的數(shù)據(jù)深度融合，可精準(zhǔn)捕捉市場(chǎng)需求、推動(dòng)“賽事 + 旅游”產(chǎn)品開發(fā)。通過收集抖音、快手等平臺(tái)的用戶互動(dòng)數(shù)據(jù)[10]，以分析不同地域觀眾對(duì)冰雪賽事類型（如滑雪、冰球等）的偏好，并結(jié)合冰雪旅游景區(qū)的住宿、交通、餐飲數(shù)據(jù)[]，設(shè)計(jì)“賽事觀賽 + 冰雪旅游”定制化線路，實(shí)現(xiàn)賽事流量向旅游消費(fèi)的高效轉(zhuǎn)化。如哈爾濱冰雪大世界股份有限公司每年冰雪季都會(huì)運(yùn)用大數(shù)據(jù)平臺(tái)進(jìn)行精準(zhǔn)的用戶畫像分析，有效實(shí)現(xiàn)票務(wù)系統(tǒng)與旅游數(shù)據(jù)的互通。2024年元旦其通過社交媒體引流，三天帶動(dòng)哈爾濱旅游收入近60億[12]，日迎近萬(wàn)游客，充分驗(yàn)證了數(shù)據(jù)的融合驅(qū)動(dòng)效應(yīng)。

第二，冰雪健身休閑業(yè)與冰雪運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)業(yè)的數(shù)據(jù)協(xié)同。冰雪健身休閑業(yè)的用戶運(yùn)動(dòng)軌跡信息、體能數(shù)據(jù)與冰雪運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)業(yè)的課程效果成效、學(xué)員反饋數(shù)據(jù)的協(xié)同應(yīng)用，能夠?qū)崿F(xiàn)培訓(xùn)方案的優(yōu)化，推動(dòng)\"健身 + 培訓(xùn)\"場(chǎng)景的融合[1]。冰雪健身場(chǎng)館通過智能穿戴設(shè)備收集滑雪游客的滑雪時(shí)長(zhǎng)、動(dòng)作規(guī)范程度等數(shù)據(jù)，將這些數(shù)據(jù)同步到數(shù)字平臺(tái)，為教練制定個(gè)性化的教學(xué)方案提供依據(jù)，以定制“健身康復(fù) + 技能提升”的一體化課程。如吉林北大湖滑雪場(chǎng)引進(jìn)的“一卡通管理系統(tǒng)”，學(xué)員可自行預(yù)約教練，教練依據(jù)運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)指導(dǎo)學(xué)員，該系統(tǒng)也可按學(xué)員滑雪水平和興趣推薦課程，同時(shí)系統(tǒng)會(huì)收集學(xué)員相關(guān)數(shù)據(jù)助力滑雪場(chǎng)決策。這種數(shù)據(jù)協(xié)同優(yōu)化了教練資源配置，提升了培訓(xùn)效率，形成了“體驗(yàn)一培訓(xùn)一進(jìn)階”的閉環(huán)鏈路。

1.2數(shù)字技術(shù)重塑產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈與產(chǎn)品形態(tài)

數(shù)字技術(shù)作為創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力，通過智能化改造、場(chǎng)景化應(yīng)用重塑冰雪體育產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，推動(dòng)產(chǎn)品形態(tài)從單一功能向復(fù)合體驗(yàn)升級(jí)。

第一，冰雪運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)業(yè)與冰雪裝備制造業(yè)的技術(shù)融合。人工智能、數(shù)字孿生技術(shù)在冰雪運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)與裝備制造中的融合應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)“研發(fā)一培訓(xùn)一消費(fèi)”鏈條的貫通。冰雪運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)將裝備實(shí)時(shí)反饋的運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)（如運(yùn)動(dòng)軌跡信息）接入系統(tǒng)，用于優(yōu)化滑雪動(dòng)作的矯正方案。如黑龍江省科學(xué)院聯(lián)合哈爾濱工程大學(xué)等研發(fā)“冰雪運(yùn)動(dòng)人體動(dòng)作捕捉與訓(xùn)練系統(tǒng)”，可高精度捕捉滑雪動(dòng)作，分析運(yùn)動(dòng)路線和滑行姿態(tài)等關(guān)鍵指標(biāo)，為滑雪技術(shù)提升提供數(shù)據(jù)支撐，同時(shí)推動(dòng)裝備制造業(yè)從標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)向個(gè)性化定制轉(zhuǎn)型。

第二，冰雪競(jìng)賽表演業(yè)與冰雪體育傳媒業(yè)的技術(shù)協(xié)同。5G、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）/增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)在冰雪競(jìng)賽表演與體育傳媒中的協(xié)同應(yīng)用，促進(jìn)“賽事一傳播一體驗(yàn)”環(huán)節(jié)的深度融合。冰雪競(jìng)賽表演機(jī)構(gòu)借助5G的高速傳輸特性，將賽事現(xiàn)場(chǎng)的高清畫面、運(yùn)動(dòng)員的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)（如速度、生理指標(biāo)等）快速、穩(wěn)定地傳輸給體育傳媒平臺(tái)，體育傳媒平臺(tái)利用VR/AR技術(shù)，為觀眾打造沉浸式的觀賽體驗(yàn)，讓觀眾仿佛置身于賽場(chǎng)之中。如中央廣播電視總臺(tái)在冬奧會(huì)報(bào)道中推出“VR看冬奧”，提供80小時(shí)直播/點(diǎn)播，涵蓋六項(xiàng)運(yùn)動(dòng)和開閉幕式，融合3D 渲染、8K直播等技術(shù)，配合VR設(shè)備，提供沉浸體驗(yàn)，并引入AI剪輯技術(shù)，充分展現(xiàn)冰雪運(yùn)動(dòng)魅力[13]

1.3數(shù)字基建夯實(shí)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)底座

數(shù)字基建作為冰雪體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的核心支撐[14]，憑借5G、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)中心等數(shù)字基建要素，構(gòu)建全域互聯(lián)的數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)，打通冰雪體育產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)的數(shù)字化連接。

第一，冰雪體育傳媒業(yè)與冰雪健身休閑業(yè)的數(shù)字基建支撐。5G高速率、低延遲特性，結(jié)合大數(shù)據(jù)中心的算力支持[15]，能為冰雪體育傳媒業(yè)打造超高清賽事直播、VR沉浸式觀賽等場(chǎng)景。通過采集冰雪健身休閑業(yè)用戶在智能穿戴設(shè)備、場(chǎng)館系統(tǒng)中的運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)（如滑雪軌跡、心率變化等），利用人工智能技術(shù)分析運(yùn)動(dòng)習(xí)慣、需求偏好，傳媒業(yè)可針對(duì)性制作教學(xué)科普、賽事集錦等內(nèi)容，精準(zhǔn)觸達(dá)健身休閑人群，推動(dòng)“觀賽 + 參與”融合，讓觀眾從被動(dòng)看賽事，轉(zhuǎn)變?yōu)槭軆?nèi)容驅(qū)動(dòng)參與線下健身休閑活動(dòng)，提升產(chǎn)業(yè)消費(fèi)黏性。如融創(chuàng)在滑雪場(chǎng)部署5G與監(jiān)測(cè)設(shè)備，采集會(huì)員數(shù)據(jù)，根據(jù)會(huì)員需求，制作相關(guān)短視頻推送，帶動(dòng)課程報(bào)名量增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)觀賽與健身聯(lián)動(dòng)[16]

第二，冰雪裝備制造業(yè)與冰雪體育旅游業(yè)的數(shù)字基建協(xié)同。工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)整合冰雪裝備制造全流程，從研發(fā)設(shè)計(jì)到生產(chǎn)檢測(cè)，再結(jié)合5G實(shí)現(xiàn)裝備運(yùn)行數(shù)據(jù)（如滑雪板耐用度、造雪機(jī)能耗）實(shí)時(shí)回傳[17]。同時(shí)，對(duì)接冰雪體育旅游業(yè)的景區(qū)管理系統(tǒng)、游客反饋平臺(tái)，借助大數(shù)據(jù)分析游客對(duì)裝備性能（如保暖性、便捷性）的實(shí)際需求[7]，反向驅(qū)動(dòng)裝備制造企業(yè)迭代產(chǎn)品。如利用人工智能算法，基于旅游場(chǎng)景數(shù)據(jù)優(yōu)化裝備設(shè)計(jì)，通過工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)同供應(yīng)鏈快速投產(chǎn)，讓“制造 + 旅游體驗(yàn)”深度聯(lián)動(dòng)，既能夠提升裝備的升級(jí)力度，又為旅游業(yè)提供更適配的硬件支撐，有效地促進(jìn)了冰雪裝備制造業(yè)與冰雪體育旅游業(yè)的協(xié)同升級(jí)，

2數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能冰雪體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的 現(xiàn)實(shí)困境

2.1 數(shù)據(jù)要素層面：跨產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)壁壘與價(jià)值挖掘不足

數(shù)據(jù)要素作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)冰雪體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的核心資源[18]，其高效流通與深度應(yīng)用是冰雪體育產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)供需匹配、業(yè)態(tài)創(chuàng)新的關(guān)鍵支撐。然而，當(dāng)前冰雪體育產(chǎn)業(yè)在數(shù)據(jù)要素整合與價(jià)值挖掘方面存在明顯瓶頸，具體表現(xiàn)為跨產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)壁壘森嚴(yán)與數(shù)據(jù)應(yīng)用淺層化，限制了數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能效應(yīng)的釋放。

第一，冰雪競(jìng)賽表演業(yè)與冰雪體育旅游業(yè)數(shù)據(jù)共享機(jī)制缺失，導(dǎo)致“數(shù)據(jù)孤島”效應(yīng)。冰雪競(jìng)賽表演業(yè)的賽事流量、觀眾畫像數(shù)據(jù)與旅游業(yè)的景區(qū)客流、消費(fèi)偏好等數(shù)據(jù)，因缺乏統(tǒng)一的數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)與共享平臺(tái)，難以實(shí)現(xiàn)跨產(chǎn)業(yè)協(xié)同應(yīng)用[19]。冰雪賽事主辦方掌握的觀賽人群地域分布及消費(fèi)能力等數(shù)據(jù)，與旅游企業(yè)的酒店預(yù)訂、交通票務(wù)數(shù)據(jù)對(duì)接不暢，導(dǎo)致“賽事 + 旅游”融合產(chǎn)品設(shè)計(jì)缺乏精準(zhǔn)數(shù)據(jù)支撐，難以將賽事流量有效轉(zhuǎn)化為旅游消費(fèi)[20]。如某冰雪賽事主辦方掌握觀賽人群地域分布、消費(fèi)能力等數(shù)據(jù)，周邊旅游企業(yè)有游客住宿、消費(fèi)偏好等數(shù)據(jù)。但因缺乏共享機(jī)制，賽事方無(wú)法推出“賽事 + 滑雪體驗(yàn)”融合產(chǎn)品，旅游企業(yè)難以精準(zhǔn)營(yíng)銷，導(dǎo)致賽事流量未能有效轉(zhuǎn)化為旅游消費(fèi)，凸顯數(shù)據(jù)孤島問題。

第二，冰雪健身休閑業(yè)與冰雪運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)業(yè)數(shù)據(jù)應(yīng)用淺層化，未能形成價(jià)值閉環(huán)。冰雪健身休閑業(yè)采集的用戶運(yùn)動(dòng)時(shí)長(zhǎng)、體能指標(biāo)等數(shù)據(jù)，與運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)業(yè)的課程效果、學(xué)員反饋數(shù)據(jù)，尚未實(shí)現(xiàn)深度融合與價(jià)值挖掘[21]。當(dāng)前，多數(shù)冰雪健身休閑場(chǎng)館僅將數(shù)據(jù)用于會(huì)員運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度統(tǒng)計(jì)，未與培訓(xùn)機(jī)構(gòu)共享以優(yōu)化課程設(shè)計(jì)。培訓(xùn)機(jī)構(gòu)也缺乏對(duì)學(xué)員健身數(shù)據(jù)的系統(tǒng)分析，導(dǎo)致培訓(xùn)方案同質(zhì)化嚴(yán)重，無(wú)法滿足其個(gè)性化需求。如吉林北大湖滑雪場(chǎng)的“一卡通管理系統(tǒng)”，雖然可以記錄會(huì)員滑雪時(shí)長(zhǎng)、實(shí)現(xiàn)教練預(yù)約并分析其消費(fèi)行為數(shù)據(jù)，但數(shù)據(jù)未用于會(huì)員滑雪動(dòng)作的深度分析，教練教學(xué)仍靠經(jīng)驗(yàn)，會(huì)員滑雪技術(shù)提升受限。數(shù)據(jù)應(yīng)用淺層化，導(dǎo)致冰雪健身休閑與冰雪運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)業(yè)數(shù)據(jù)融合停留在初級(jí)階段，未形成“運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)一技能提升一消費(fèi)升級(jí)”閉環(huán)，削弱了數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能深度。

2.2 數(shù)字技術(shù)層面：技術(shù)應(yīng)用滯后與融合場(chǎng)景短缺

數(shù)字技術(shù)作為驅(qū)動(dòng)冰雪體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的核心動(dòng)能[]，其深度應(yīng)用與場(chǎng)景創(chuàng)新是突破產(chǎn)業(yè)邊界、提升融合效能的關(guān)鍵路徑[5]。然而，當(dāng)前冰雪體育產(chǎn)業(yè)在數(shù)字技術(shù)應(yīng)用中存在顯著缺陷，其突出表現(xiàn)為技術(shù)融合深度不足與協(xié)同場(chǎng)景短缺，導(dǎo)致數(shù)字技術(shù)對(duì)冰雪體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的支撐作用尚未充分釋放。

第一，冰雪運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)業(yè)與冰雪裝備制造業(yè)數(shù)字技術(shù)融合深度不足，制約產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈延伸。虛擬培訓(xùn)技術(shù)普及率低與裝備制造智能化水平參差是技術(shù)融合的主要瓶頸。一方面，VR滑雪模擬、AI動(dòng)作訓(xùn)練等虛擬培訓(xùn)技術(shù)在冰雪運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)中尚未實(shí)現(xiàn)規(guī)?；瘧?yīng)用，傳統(tǒng)線下模式仍占主導(dǎo)地位[18]如某滑雪場(chǎng)雖用VR模擬場(chǎng)景，但未分析動(dòng)作技巧，教學(xué)效果提升有限。另一方面，我國(guó)冰雪裝備制造業(yè)智能化水平分化嚴(yán)重[22]，多數(shù)企業(yè)非專業(yè)從事裝備制造，高端裝備核心技術(shù)嚴(yán)重依賴進(jìn)口，國(guó)產(chǎn)裝備在舒適性、安全性上與國(guó)際品牌仍有差距，部分高技術(shù)裝備國(guó)內(nèi)幾乎無(wú)制造企業(yè)，主要依賴進(jìn)口。技術(shù)融合程度淺使冰雪運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)與冰雪裝備制造兩大業(yè)態(tài)“各自為戰(zhàn)”，難以形成“研發(fā)一培訓(xùn)一消費(fèi)”閉環(huán)價(jià)值鏈。

第二，冰雪體育傳媒業(yè)與冰雪競(jìng)賽表演業(yè)技術(shù)協(xié)同薄弱，限制冰雪體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)與價(jià)值轉(zhuǎn)化。5G、人工智能、大數(shù)據(jù)中心等數(shù)字技術(shù)在冰雪體育傳媒業(yè)和競(jìng)賽表演業(yè)中的應(yīng)用尚未充分融合。一方面，4K/8K超高清賽事拍攝、多機(jī)位動(dòng)態(tài)捕捉等技術(shù)應(yīng)用不足，導(dǎo)致冰雪賽事精彩瞬間無(wú)法精準(zhǔn)抓取，傳媒端難以產(chǎn)出沉浸式、高品質(zhì)內(nèi)容吸引觀眾[23]。以國(guó)內(nèi)部分冰雪賽事為例，因拍攝設(shè)備與技術(shù)局限，轉(zhuǎn)播視角單一，削弱觀眾觀賽熱情，難以向賽事周邊消費(fèi)轉(zhuǎn)化。另一方面，傳媒數(shù)據(jù)反饋未能有效反哺賽事運(yùn)營(yíng)，因傳媒平臺(tái)積累的觀眾偏好數(shù)據(jù)，未通過大數(shù)據(jù)分析、人工智能建模，為賽事策劃、商業(yè)開發(fā)提供決策支撐。賽事方仍憑經(jīng)驗(yàn)辦賽，傳媒僅作傳播渠道，二者未形成“賽事生產(chǎn)—內(nèi)容傳播一數(shù)據(jù)反饋一賽事迭代”的價(jià)值循環(huán)，制約賽事品牌打造與產(chǎn)業(yè)增值，使冰雪競(jìng)賽表演難以從流量熱度沉淀為長(zhǎng)效商業(yè)價(jià)值。

2.3 數(shù)字基建層面：協(xié)同布局薄弱與應(yīng)用效能 不足

數(shù)字基建作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)冰雪體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的底層支撐，其均衡布局與高效協(xié)同是釋放數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能效應(yīng)的重要保障[24]。然而，當(dāng)前冰雪體育產(chǎn)業(yè)在數(shù)字基建領(lǐng)域存在明顯不足，具體表現(xiàn)為跨業(yè)態(tài)數(shù)字基建協(xié)同布局薄弱與應(yīng)用效能不足，制約了數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的推動(dòng)作用。

第一，冰雪體育傳媒業(yè)與冰雪健身休閑業(yè)數(shù)字化融合不足，凸顯數(shù)字基建協(xié)同短板。5G網(wǎng)絡(luò)雖為冰雪傳媒賽事轉(zhuǎn)播、冰雪健身場(chǎng)景數(shù)據(jù)交互提供支撐，但部分冰雪場(chǎng)館5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋不全，賽事直播卡頓、健身數(shù)據(jù)傳輸延遲，影響體驗(yàn)。云計(jì)算對(duì)傳媒內(nèi)容存儲(chǔ)、健身平臺(tái)運(yùn)營(yíng)支撐不足，數(shù)據(jù)處理效率低。人工智能難精準(zhǔn)分析觀眾、健身者的喜好來(lái)定制內(nèi)容推送，區(qū)塊鏈對(duì)傳媒版權(quán)、健身數(shù)據(jù)確權(quán)保護(hù)應(yīng)用滯后，導(dǎo)致兩大業(yè)態(tài)在內(nèi)容創(chuàng)作、服務(wù)優(yōu)化上難以協(xié)同，“傳媒傳播熱度一健身消費(fèi)轉(zhuǎn)化”鏈路銜接不暢，產(chǎn)業(yè)融合停留在簡(jiǎn)單的內(nèi)容搬運(yùn)，未能實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的深度聯(lián)動(dòng)。如某冰雪賽事直播平臺(tái)未能基于用戶健身數(shù)據(jù)智能推薦個(gè)性化訓(xùn)練課程，導(dǎo)致賽事觀眾向健身會(huì)員的轉(zhuǎn)化率較低。

第二，冰雪裝備制造業(yè)與冰雪體育旅游業(yè)的數(shù)字化協(xié)同水平低下，暴露數(shù)字基建應(yīng)用效能不足[25]。工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)本可打通裝備制造生產(chǎn)數(shù)據(jù)與旅游服務(wù)需求數(shù)據(jù)，但二者在5G環(huán)境下的數(shù)據(jù)交互場(chǎng)景建設(shè)滯后，裝備制造企業(yè)、旅游景區(qū)5G應(yīng)用不足，導(dǎo)致生產(chǎn)端難以根據(jù)旅游市場(chǎng)實(shí)時(shí)需求調(diào)整裝備研發(fā)，旅游端也難以獲取裝備質(zhì)量與迭代信息優(yōu)化服務(wù)。人工智能對(duì)冰雪裝備需求預(yù)測(cè)、旅游客流分析的協(xié)同賦能效應(yīng)缺失，大數(shù)據(jù)中心未有效整合兩大業(yè)態(tài)數(shù)據(jù)，造成“裝備制造一旅游體驗(yàn)”數(shù)據(jù)鏈條斷裂，如裝備故障預(yù)警數(shù)據(jù)無(wú)法與旅游景區(qū)運(yùn)營(yíng)調(diào)度數(shù)據(jù)聯(lián)動(dòng)，冰雪裝備問題出現(xiàn)時(shí)旅游體驗(yàn)受沖擊，產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)僅依賴傳統(tǒng)業(yè)務(wù)合作，未能借助數(shù)字基建實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的高效協(xié)同，難以形成“裝備升級(jí)一旅游提質(zhì)”的良性產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)

3數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能冰雪體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的實(shí)現(xiàn)路徑

3.1 強(qiáng)化數(shù)據(jù)要素流通，打造轉(zhuǎn)型升級(jí)新業(yè)態(tài)

針對(duì)當(dāng)前數(shù)據(jù)共享機(jī)制缺失、價(jià)值挖掘淺層化等問題，需構(gòu)建以數(shù)據(jù)要素流通體系為抓手，推動(dòng)數(shù)據(jù)資源向生產(chǎn)要素轉(zhuǎn)化，助力形成“數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)、場(chǎng)景融合、業(yè)態(tài)協(xié)同”的發(fā)展新格局。

第一，搭建跨產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)共享平臺(tái)，破除數(shù)據(jù)孤島壁壘。數(shù)據(jù)共享平臺(tái)是打破冰雪競(jìng)賽表演、旅游、培訓(xùn)等業(yè)態(tài)數(shù)據(jù)壁壘的關(guān)鍵。需建立跨產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)體系，由行業(yè)主管部門牽頭，聯(lián)合多方制定冰雪體育產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)分類、接口規(guī)范、安全認(rèn)證等基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)，解決數(shù)據(jù)格式不統(tǒng)一問題，如制定《冰雪體育產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)交互標(biāo)準(zhǔn)》。打造“政企學(xué)研”協(xié)同的公共數(shù)據(jù)共享平臺(tái)，由政府主導(dǎo)建設(shè)數(shù)據(jù)中樞，整合各方數(shù)據(jù)，通過區(qū)塊鏈技術(shù)實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)確權(quán)與安全共享。鼓勵(lì)企業(yè)接入平臺(tái)并開放脫敏運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)，形成全鏈條服務(wù)。建立數(shù)據(jù)共享激勵(lì)機(jī)制，對(duì)積極參與的企業(yè)給予政策支持，引導(dǎo)簽訂數(shù)據(jù)共享協(xié)議，推動(dòng)數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)互通，破解“數(shù)據(jù)孤島”難題。如哈爾濱冰雪大世界聯(lián)合企業(yè)搭建數(shù)據(jù)平臺(tái)，通過分析旅游數(shù)據(jù)優(yōu)化運(yùn)營(yíng)，借助大數(shù)據(jù)、人工智能實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷、服務(wù)智能化，游客掃碼即可獲取景點(diǎn)介紹等實(shí)時(shí)信息，提升業(yè)態(tài)協(xié)同效率。

第二，深化數(shù)據(jù)價(jià)值挖掘與場(chǎng)景應(yīng)用，培育數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)型業(yè)態(tài)。數(shù)據(jù)價(jià)值深度挖掘需聚焦冰雪體育產(chǎn)業(yè)核心場(chǎng)景，推動(dòng)數(shù)據(jù)要素與業(yè)務(wù)流程融合。在\"賽事 + 旅游”場(chǎng)景，利用賽事直播互動(dòng)、游客軌跡等數(shù)據(jù)開發(fā)個(gè)性化推薦系統(tǒng)，通過算法分析觀眾偏好與旅游消費(fèi)習(xí)慣，精準(zhǔn)推送相關(guān)產(chǎn)品。如延慶冬奧村轉(zhuǎn)型夏訓(xùn)基地，與周邊民宿共建套餐，帶動(dòng)戶均增收大幅提升，數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新的可行性得以驗(yàn)證。在“健身休閑 + 培訓(xùn)”場(chǎng)景，推動(dòng)智能穿戴設(shè)備數(shù)據(jù)與培訓(xùn)系統(tǒng)對(duì)接，形成“運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)采集一技能短板分析一個(gè)性化課程生成”閉環(huán)。冰雪場(chǎng)館通過智能手環(huán)、滑雪鏡等設(shè)備采集數(shù)據(jù)，通過AI系統(tǒng)生成動(dòng)作矯正方案推至教練端，實(shí)現(xiàn)全流程數(shù)字化。如管練武團(tuán)隊(duì)研發(fā)的動(dòng)作捕捉與訓(xùn)練系統(tǒng)，可精準(zhǔn)識(shí)別滑雪動(dòng)作并分析關(guān)鍵指標(biāo)，且已在多地落地應(yīng)用。此外，還需加強(qiáng)數(shù)據(jù)安全治理，建立分級(jí)分類管理制度，借助聯(lián)邦學(xué)習(xí)技術(shù)實(shí)現(xiàn)跨企業(yè)數(shù)據(jù)協(xié)同建模，在保護(hù)用戶隱私的前提下推動(dòng)數(shù)據(jù)合規(guī)流通，真正實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)價(jià)值“取之于產(chǎn)業(yè)、用之于產(chǎn)業(yè)”。

3.2 突破數(shù)字技術(shù)瓶頸，打造融合創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)鏈

針對(duì)當(dāng)前數(shù)字技術(shù)應(yīng)用滯后、融合場(chǎng)景短缺等問題，需以“技術(shù)研發(fā) + 場(chǎng)景落地 + 協(xié)同創(chuàng)新”為主線，突破關(guān)鍵技術(shù)壁壘，構(gòu)建“技術(shù)賦能一產(chǎn)品創(chuàng)新一產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)”的全鏈條發(fā)展模式，推動(dòng)數(shù)字技術(shù)與冰雪體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量轉(zhuǎn)型升級(jí)，

第一，推進(jìn)數(shù)字技術(shù)研發(fā)與應(yīng)用場(chǎng)景落地，強(qiáng)化技術(shù)賦能實(shí)效。技術(shù)研發(fā)與場(chǎng)景落地是破解冰雪運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)、裝備制造、場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)等領(lǐng)域技術(shù)瓶頸的關(guān)鍵。聚焦虛擬培訓(xùn)技術(shù)、裝備智能化、賽事傳播技術(shù)等“卡脖子”領(lǐng)域，設(shè)立國(guó)家級(jí)專項(xiàng)技術(shù)攻關(guān)項(xiàng)目，鼓勵(lì)企業(yè)聯(lián)合高校、科研機(jī)構(gòu)開展核心技術(shù)研發(fā)。如針對(duì)虛擬培訓(xùn)技術(shù)普及率低的問題，支持企業(yè)開發(fā)具備動(dòng)作捕捉、生物力學(xué)分析功能的

VR滑雪模擬系統(tǒng)，填補(bǔ)國(guó)內(nèi)高端培訓(xùn)設(shè)備研發(fā)空白。如哈爾濱工程大學(xué)等單位合作研發(fā)的冰雪運(yùn)動(dòng)人體動(dòng)作捕捉與訓(xùn)練系統(tǒng)，已在多地應(yīng)用并服務(wù)于第九屆亞冬會(huì)。結(jié)合冰雪體育產(chǎn)業(yè)場(chǎng)景需求，推動(dòng)數(shù)字技術(shù)從“單一應(yīng)用”向“復(fù)合場(chǎng)景”升級(jí)，在裝備制造業(yè)推廣數(shù)字孿生技術(shù)，縮短高端裝備研發(fā)周期。在賽事傳播領(lǐng)域突破技術(shù)瓶頸，開發(fā)一體化平臺(tái)提升觀眾參與感。建立技術(shù)應(yīng)用示范基地，對(duì)率先開展智能化改造、場(chǎng)景創(chuàng)新的企業(yè)給予專項(xiàng)補(bǔ)貼，推動(dòng)虛擬培訓(xùn)設(shè)備、智能穿戴裝備的規(guī)?；瘧?yīng)用，加速技術(shù)成果轉(zhuǎn)化落地。

第二，構(gòu)建技術(shù)協(xié)同創(chuàng)新體系，打通產(chǎn)業(yè)融合鏈路。搭建“賽事一傳媒”數(shù)據(jù)中臺(tái)，整合賽事拍攝、轉(zhuǎn)播、觀眾互動(dòng)等全鏈條數(shù)據(jù)，通過人工智能分析觀眾偏好、行為軌跡及消費(fèi)傾向，生成可視化報(bào)告，為賽事策劃、商業(yè)開發(fā)提供精準(zhǔn)決策支持。可借鑒北京冬奧會(huì)“云轉(zhuǎn)播”技術(shù)經(jīng)驗(yàn)，部署智能多機(jī)位追蹤系統(tǒng)，結(jié)合5G網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)超低延遲傳輸，確保賽事精彩瞬間無(wú)遺漏捕捉，提升內(nèi)容制作質(zhì)量。同時(shí)，建立數(shù)據(jù)反饋閉環(huán)機(jī)制，鼓勵(lì)傳媒平臺(tái)將觀眾互動(dòng)數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)共享至賽事運(yùn)營(yíng)方，利用大數(shù)據(jù)建模優(yōu)化賽事編排、票務(wù)營(yíng)銷及衍生品開發(fā)。此外，設(shè)立技術(shù)協(xié)同專項(xiàng)扶持資金，對(duì)采用4K/8K超高清轉(zhuǎn)播、AI內(nèi)容推薦的傳媒機(jī)構(gòu)與賽事方給予稅收優(yōu)惠或補(bǔ)貼，推動(dòng)技術(shù)應(yīng)用規(guī)?；?。通過技術(shù)協(xié)同創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)賽事價(jià)值從短期流量向長(zhǎng)效商業(yè)價(jià)值的轉(zhuǎn)化。

3.3 加強(qiáng)數(shù)字基建協(xié)同，夯實(shí)轉(zhuǎn)型升級(jí)硬支撐

針對(duì)當(dāng)前數(shù)字基建協(xié)同薄弱、應(yīng)用效能低下等問題，需以優(yōu)化數(shù)字基建體系為核心，推動(dòng)技術(shù)融合與場(chǎng)景創(chuàng)新，構(gòu)建“技術(shù)協(xié)同、數(shù)據(jù)互通、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)”的發(fā)展新格局，為冰雪體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)筑牢根基。

第一，強(qiáng)化跨業(yè)態(tài)數(shù)字基建協(xié)同，打通技術(shù)融合壁壘。數(shù)字基建的協(xié)同布局是冰雪體育傳媒業(yè)與冰雪健身休閑服務(wù)業(yè)深度融合的基礎(chǔ)。應(yīng)加快5G網(wǎng)絡(luò)全覆蓋，重點(diǎn)提升冰雪場(chǎng)館、賽事場(chǎng)地的5G覆蓋質(zhì)量，確保賽事直播流暢、健身數(shù)據(jù)傳輸實(shí)時(shí)高效。推動(dòng)云計(jì)算平臺(tái)升級(jí)，增強(qiáng)對(duì)傳媒內(nèi)容存儲(chǔ)和健身平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的支撐能力，提升數(shù)據(jù)處理效率。引入人工智能技術(shù)，精準(zhǔn)分析觀眾與冰雪健身者的行為數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化內(nèi)容推送與服務(wù)定制。利用區(qū)塊鏈技術(shù)加強(qiáng)傳媒版權(quán)保護(hù)和健身數(shù)據(jù)確權(quán)，構(gòu)建安全可信的數(shù)據(jù)共享環(huán)境。如可開發(fā)智能推薦系統(tǒng)，基于賽事直播平臺(tái)的用戶數(shù)據(jù)，為觀眾匹配個(gè)性化的冰雪健身課程，打通“傳媒傳播熱度一健身消費(fèi)轉(zhuǎn)化”鏈路，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的深度聯(lián)動(dòng)。此外，可探索虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）技術(shù)在冰雪賽事直播中的應(yīng)用，為觀眾提供沉浸式觀賽體驗(yàn)，同時(shí)結(jié)合健身數(shù)據(jù)推薦適配的訓(xùn)練計(jì)劃，進(jìn)一步增強(qiáng)用戶黏性。

第二，深化數(shù)字基建場(chǎng)景應(yīng)用，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)高效協(xié)同。數(shù)字基建的高效應(yīng)用是冰雪裝備制造業(yè)與冰雪體育旅游業(yè)協(xié)同發(fā)展的關(guān)鍵。應(yīng)推進(jìn)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)建設(shè)，打通裝備制造生產(chǎn)數(shù)據(jù)與旅游服務(wù)需求數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)5G環(huán)境下的實(shí)時(shí)交互。在裝備制造企業(yè)和旅游景區(qū)部署5G應(yīng)用場(chǎng)景，確保生產(chǎn)端能根據(jù)旅游市場(chǎng)需求動(dòng)態(tài)調(diào)整研發(fā)方向，旅游端能實(shí)時(shí)獲取裝備質(zhì)量與迭代信息。利用人工智能技術(shù)協(xié)同分析裝備需求與旅游客流數(shù)據(jù)，建設(shè)大數(shù)據(jù)中心整合兩產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)資源，形成“裝備制造一旅游體驗(yàn)”的完整數(shù)據(jù)鏈條。如通過建立裝備故障預(yù)警系統(tǒng)與旅游景區(qū)運(yùn)營(yíng)調(diào)度系統(tǒng)的聯(lián)動(dòng)機(jī)制，提前發(fā)現(xiàn)并解決裝備問題，避免對(duì)旅游體驗(yàn)的沖擊，實(shí)現(xiàn)“裝備升級(jí)一旅游提質(zhì)”的良性循環(huán)。同時(shí)，可引人數(shù)字孿生技術(shù)，構(gòu)建滑雪裝備全生命周期管理模型，結(jié)合旅游端的用戶反饋數(shù)據(jù)優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)，提升裝備性能與旅游體驗(yàn)的匹配度。

4結(jié)語(yǔ)

本研究立足“機(jī)制解構(gòu)一困境診斷一路徑設(shè)計(jì)”的邏輯主線，揭示了數(shù)字經(jīng)濟(jì)通過數(shù)據(jù)要素驅(qū)動(dòng)、數(shù)字技術(shù)重塑、數(shù)字基建支撐，推動(dòng)冰雪競(jìng)賽表演、冰雪體育旅游、冰雪運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)等六大業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型升級(jí)的作用機(jī)制，剖析了數(shù)據(jù)壁壘、數(shù)字技術(shù)滯后、數(shù)字基建薄弱等現(xiàn)實(shí)困境，并從數(shù)據(jù)流通、數(shù)字技術(shù)突破、數(shù)字基建優(yōu)化三方面提出實(shí)現(xiàn)路徑。研究不僅豐富了數(shù)字經(jīng)濟(jì)與冰雪體育產(chǎn)業(yè)交叉領(lǐng)域的理論內(nèi)涵，更為破解產(chǎn)業(yè)“場(chǎng)景依賴強(qiáng)、協(xié)同應(yīng)用弱、產(chǎn)業(yè)鏈條短”等痛點(diǎn)提供了實(shí)踐參照。未來(lái)研究可進(jìn)一步深化數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能冰雪體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的效能測(cè)度，構(gòu)建包含數(shù)據(jù)利用率、數(shù)字技術(shù)轉(zhuǎn)化率、數(shù)字基建協(xié)同度等指標(biāo)的評(píng)估體系，為冰雪體育產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供科學(xué)依據(jù)

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