本地與跨區(qū)社會化服務(wù)對農(nóng)戶綠色生產(chǎn)行為的影響

中圖分類號F205 文獻(xiàn)標(biāo)志碼A 文章編號 1002-2104（2025）04-0177-13 DOI：10.12062/cpre. 20241023

推進(jìn)農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展，是緩解糧食生產(chǎn)面臨的資源環(huán)境約束、保障糧食安全的有效手段[1-2]，也是實現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的必然選擇[3]?！吨袊r(nóng)業(yè)綠色發(fā)展報告2022》指出，中國農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展指數(shù)從2015年的75.19上升到2021年的77.53，農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展取得了顯著進(jìn)展。然而，中國農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)依然面臨諸多困難與挑戰(zhàn)，如化肥和農(nóng)藥的施用量分別占全球總量的 30% 和 42.55%^[3-4] ，且部分地區(qū)存在耕地質(zhì)量下降、農(nóng)業(yè)廢棄物處置不當(dāng)?shù)壬鷳B(tài)環(huán)境問題5。農(nóng)戶作為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的主體，其決策與經(jīng)營行為對農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展至關(guān)重要。遺憾的是，由于個體稟賦的差異，農(nóng)戶在實施綠色生產(chǎn)行為時的積極性較低[6-7]，甚至?xí)r常出現(xiàn)“高意愿低行為”的現(xiàn)象。因此，如何有效激勵農(nóng)戶實施綠色生產(chǎn)行為，推動農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展，成為亟待解決的核心問題。

1文獻(xiàn)綜述

隨著生態(tài)文明建設(shè)的不斷推進(jìn)，農(nóng)戶綠色生產(chǎn)行為的研究受到學(xué)術(shù)界的廣泛關(guān)注。一些學(xué)者從個人和家庭稟賦角度探討了農(nóng)戶實施綠色生產(chǎn)行為的內(nèi)外動因，研究重點主要集中在農(nóng)戶的生態(tài)認(rèn)知、技術(shù)認(rèn)知、教育程度、風(fēng)險偏好、兼業(yè)程度、家庭農(nóng)業(yè)收入、土地經(jīng)營規(guī)模、土地細(xì)碎化等方面[8-9]。與此同時，也有學(xué)者關(guān)注農(nóng)戶在實施綠色生產(chǎn)行為過程中所面臨的困境，認(rèn)為勞動力老齡化[10]、資金不足[4]風(fēng)險承擔(dān)能力弱、技術(shù)障礙[6]等因素限制了農(nóng)戶的綠色生產(chǎn)實踐。因此，農(nóng)戶實施綠色生產(chǎn)行為需要政府在技術(shù)培訓(xùn)、科技示范[11-13]政策宣傳[14]等方面提供有力支持。

與此同時，社會化服務(wù)逐漸興起，并通過提供全方位或部分生產(chǎn)服務(wù)推動農(nóng)戶實施綠色生產(chǎn)，有關(guān)研究也受到了廣泛關(guān)注[15]。社會化服務(wù)促使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)由經(jīng)營主體的內(nèi)部分工向產(chǎn)業(yè)內(nèi)的專業(yè)化分工轉(zhuǎn)變，能夠發(fā)揮新型經(jīng)營主體的專業(yè)化優(yōu)勢3，成為小農(nóng)戶銜接現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、融入農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展的關(guān)鍵所在。社會化服務(wù)能夠有效促進(jìn)農(nóng)戶化肥減量施用6、采納生物農(nóng)藥技術(shù)[]、提升綠色全要素生產(chǎn)率[18-19]、推動農(nóng)戶綠色轉(zhuǎn)型[20]等?，F(xiàn)有研究表明，社會化服務(wù)影響農(nóng)戶行為的內(nèi)在機(jī)制主要為：一是具有規(guī)模效應(yīng)，能夠緩解土地細(xì)碎化和狹小化約束，推動農(nóng)業(yè)機(jī)械化和生產(chǎn)專業(yè)化發(fā)展[21]。二是具有技術(shù)溢出效應(yīng)，為農(nóng)戶提供直接的技術(shù)服務(wù)，緩解農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的技術(shù)瓶頸[22]。例如，測土配方技術(shù)通過精準(zhǔn)施肥合理控制各類營養(yǎng)元素的配比，而社會化服務(wù)能夠為農(nóng)戶提供該項技術(shù)支持，幫助農(nóng)戶跨越技術(shù)門檻，促進(jìn)綠色生產(chǎn)技術(shù)的采納。三是具有優(yōu)化要素配置效應(yīng)，彌補(bǔ)小農(nóng)戶在資金和人力上的短板[23]。當(dāng)農(nóng)業(yè)勞動力投人不足時，農(nóng)戶往往偏好粗放式生產(chǎn)方式[24]，而社會化服務(wù)能夠為農(nóng)戶提供機(jī)械和技術(shù)支持，從而替代勞動力投入，推動農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)型升級。

現(xiàn)有研究大多在同質(zhì)化服務(wù)供給假定下，探討社會化服務(wù)對農(nóng)戶行為的影響[25]。然而，部分學(xué)者已關(guān)注到不同社會化服務(wù)模式的異質(zhì)性作用，如杜志雄等[2依據(jù)主導(dǎo)主體的不同，歸納出5種不同的組織模式。隨著國家對社會化服務(wù)補(bǔ)貼力度的加大，市場上逐漸出現(xiàn)了跨區(qū)服務(wù)和本地服務(wù)兩種來源的服務(wù)形式[27-28]，這兩者在服務(wù)價格、土地服務(wù)規(guī)模、服務(wù)時間連續(xù)性以及服務(wù)質(zhì)量保障等方面存在顯著差異?，F(xiàn)有研究已探討了跨區(qū)服務(wù)對糧食增產(chǎn)[29]、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率[30]等方面的影響，也有文獻(xiàn)分析了作業(yè)區(qū)內(nèi)合作社、規(guī)模戶提供土地托管等社會化服務(wù)對農(nóng)戶綠色生產(chǎn)行為的影響[15.31]。但在中國以熟人社會為主、農(nóng)戶對本村莊認(rèn)同感較強(qiáng)的現(xiàn)實情況下，社會化服務(wù)如何在本地服務(wù)與跨區(qū)服務(wù)的形式之間演變，并對農(nóng)戶綠色生產(chǎn)行為產(chǎn)生何種影響，這兩者對農(nóng)戶綠色生產(chǎn)行為的影響是互補(bǔ)還是替代？這些問題尚未得到充分探討。因此，從差異化服務(wù)供給的市場視角重新審視社會化服務(wù)對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)及農(nóng)戶行為的影響，顯得尤為必要。

為回答以上問題，本研究基于湖北和河南兩省1132份農(nóng)戶調(diào)研數(shù)據(jù)，構(gòu)建理論分析框架，實證檢驗本地服務(wù)和跨區(qū)服務(wù)對農(nóng)戶綠色生產(chǎn)行為的影響及其內(nèi)在機(jī)制。與已有研究相比，本研究開展了以下方面的探討：一是在研究視角上，細(xì)分社會化服務(wù)市場，探討本地服務(wù)和跨區(qū)服務(wù)對農(nóng)戶綠色生產(chǎn)行為的促進(jìn)作用，并討論兩者作用強(qiáng)度的差異；二是在研究內(nèi)容上，探討本地服務(wù)和跨區(qū)服務(wù)之間的相互作用，進(jìn)一步討論相比單一服務(wù)來源，在兩者同時存在的情況下，農(nóng)戶綠色生產(chǎn)行為的差異性；三是在理論機(jī)制上，從服務(wù)便捷性和風(fēng)險感知視角，揭示社會化服務(wù)影響農(nóng)戶綠色生產(chǎn)行為的作用機(jī)制。綜上所述，本研究挖掘了社會化服務(wù)促進(jìn)農(nóng)戶綠色生產(chǎn)行為的有效路徑，可為實現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式綠色轉(zhuǎn)型提供有益參考。

2理論分析與研究假設(shè)

2.1社會化服務(wù)對農(nóng)戶綠色生產(chǎn)行為的影響分析

新結(jié)構(gòu)經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)體的技術(shù)結(jié)構(gòu)由要素稟賦結(jié)構(gòu)所決定[32]。作為理性經(jīng)濟(jì)主體，農(nóng)戶在選擇農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)時，主要依據(jù)自身的稟賦特征做出決策，以最大化其利潤。相比傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)，綠色生產(chǎn)技術(shù)是一類兼顧經(jīng)濟(jì)效益、生態(tài)效益和社會效益的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式[33]，但它具有預(yù)期收益不確定性高、外部性內(nèi)部化難度大、投資回報周期長等特點[34]，且部分綠色技術(shù)初始資金投入較高。作為農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體的小農(nóng)戶，面臨土地經(jīng)營規(guī)模小且細(xì)碎化嚴(yán)重35勞動力數(shù)量不足且老齡化趨勢明顯[10]、資金投入不足[3]等要素稟賦約束，這些因素共同抑制了農(nóng)戶對綠色生產(chǎn)技術(shù)的采納。

社會化服務(wù)通過提供機(jī)械、技術(shù)和勞務(wù)等服務(wù)，能夠有效緩解小農(nóng)戶在要素稟賦上的不足，從而促進(jìn)其采納綠色生產(chǎn)技術(shù)。社會化服務(wù)模式可分為本地服務(wù)和跨區(qū)服務(wù)兩種形式。本地服務(wù)模式指服務(wù)方是本地組織，包括合作社、公司和專業(yè)戶等；跨區(qū)服務(wù)則涉及跨縣、跨市甚至跨省的服務(wù)供給，主要由外縣或外省的服務(wù)組織提供機(jī)械、技術(shù)等服務(wù)。無論是本地服務(wù)還是跨區(qū)服務(wù)，都能有效為農(nóng)戶提供所需服務(wù)，緩解其資源約束，提升農(nóng)戶采納綠色生產(chǎn)技術(shù)的預(yù)期收益，降低采納成本，同時減輕農(nóng)戶的風(fēng)險認(rèn)知，從而推動農(nóng)戶采納綠色生產(chǎn)技術(shù)。

農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的周期性以及農(nóng)戶土地經(jīng)營的細(xì)碎化和規(guī)模偏小等特性，導(dǎo)致農(nóng)戶對農(nóng)機(jī)和技術(shù)服務(wù)需求呈現(xiàn)時間上的差異化，且農(nóng)機(jī)使用往往具有規(guī)模不經(jīng)濟(jì)的特點。首先，跨區(qū)服務(wù)通常集中在特定時段，且機(jī)械規(guī)模較大，不利于小規(guī)模土地的服務(wù)需求；本地服務(wù)則具有時間靈活性，且機(jī)械使用更符合本地的地形地貌和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)特點。其次，與跨區(qū)服務(wù)相比，本地服務(wù)具有信息優(yōu)勢，能夠及時掌握本地農(nóng)作物收割時間和農(nóng)戶實際需求，實現(xiàn)精準(zhǔn)對接，提供更為優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。部分學(xué)者認(rèn)為，本地服務(wù)借助熟人網(wǎng)絡(luò)和本地化規(guī)則，能夠更有效地取代跨區(qū)服務(wù)[36]。然而，兩者各有優(yōu)缺點。相比跨區(qū)服務(wù)，本地服務(wù)的服務(wù)半徑較小，且部分本地服務(wù)由規(guī)模戶提供，這些規(guī)模戶通常在滿足自身農(nóng)業(yè)生產(chǎn)需求后才會為其他農(nóng)戶提供服務(wù)，因此可能出現(xiàn)服務(wù)不及時的情況[37]。仇童偉[38]認(rèn)為，當(dāng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的中間服務(wù)存在\"木桶效應(yīng)\"時，不同類型的中間服務(wù)會產(chǎn)生互補(bǔ)作用。從本質(zhì)上看，本地服務(wù)和跨區(qū)服務(wù)都能為農(nóng)戶提供機(jī)械和技術(shù)支持。當(dāng)本地市場存在跨區(qū)服務(wù)時，一是能夠增加社會化服務(wù)供給，增強(qiáng)農(nóng)戶獲取服務(wù)的便捷性[25]；二是農(nóng)機(jī)服務(wù)本質(zhì)上是委托代理關(guān)系，可能面臨服務(wù)主體降低服務(wù)質(zhì)量的道德風(fēng)險問題[39]。當(dāng)本地服務(wù)和跨區(qū)服務(wù)同時存在時，兩者之間的競爭關(guān)系可以有效規(guī)避道德風(fēng)險，提升服務(wù)質(zhì)量，進(jìn)而提高農(nóng)戶對服務(wù)的滿意度。基于以上分析，提出研究假設(shè)H1和H2。

H1：本地服務(wù)和跨區(qū)服務(wù)均能促進(jìn)農(nóng)戶實施綠色生產(chǎn)行為，但本地服務(wù)的作用更強(qiáng)。

H2：本地服務(wù)和跨區(qū)服務(wù)在促進(jìn)農(nóng)戶綠色生產(chǎn)行為實施上具有互補(bǔ)作用。

2.2社會化服務(wù)對農(nóng)戶綠色生產(chǎn)行為的影響機(jī)理分析

農(nóng)戶實施綠色生產(chǎn)行為是其動機(jī)和能力綜合作用的結(jié)果。當(dāng)農(nóng)戶缺乏實施綠色生產(chǎn)的激勵條件、外在環(huán)境以及自身資源稟賦不足時，農(nóng)戶實施的動機(jī)不足、能力欠缺，從而產(chǎn)生“不愿干、干不了\"的情況，抑制綠色生產(chǎn)行為的實施。

農(nóng)戶實施綠色生產(chǎn)的動機(jī)來自其對采納成本與收益的權(quán)衡。根據(jù)前景理論，人們對不確定性引發(fā)的損失比對獲得的收益更加敏感[40]。綠色生產(chǎn)技術(shù)具有雙重性：一方面，它有助于改善農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境；另一方面，它的實施周期較長，且預(yù)期收益的不確定性較大。這一特性部分源于綠色生產(chǎn)技術(shù)（測土配方技術(shù)和病蟲害綜合防治技術(shù)等）的實施具有技術(shù)門檻，要求農(nóng)戶掌握一定的專業(yè)知識。當(dāng)農(nóng)戶的專業(yè)知識不足時，他們可能會對綠色生產(chǎn)產(chǎn)生較高的風(fēng)險感知，從而影響其采納決策。

本地服務(wù)和跨區(qū)社會化服務(wù)主要是由規(guī)模戶、專業(yè)戶和合作社等組織提供，通常具備較強(qiáng)的技術(shù)能力。對于本地服務(wù)，地方政府會組織相關(guān)的技術(shù)培訓(xùn)，合作社等組織也會為其技術(shù)員提供技術(shù)培訓(xùn)。而跨區(qū)服務(wù)則多由專業(yè)化的服務(wù)組織提供，并且這些組織通常具備豐富的服務(wù)經(jīng)驗[23]。因此，不論是本地服務(wù)還是跨區(qū)服務(wù)，都能夠為農(nóng)戶提供專業(yè)知識和豐富的操作經(jīng)驗。特別地，本地服務(wù)組織往往還直接參與生產(chǎn)活動，其采納綠色生產(chǎn)技術(shù)的行為具有示范效應(yīng)和溢出效應(yīng)。這意味著，當(dāng)農(nóng)戶選擇本地服務(wù)或跨區(qū)服務(wù)時，他們更容易認(rèn)可這些服務(wù)提供者的技術(shù)水平和專業(yè)知識，從而降低由于自身技術(shù)水平不足而產(chǎn)生的風(fēng)險感知，增強(qiáng)采納綠色生產(chǎn)技術(shù)的信心。

農(nóng)戶實施綠色生產(chǎn)的能力，主要取決于其掌握的技術(shù)知識和擁有的相關(guān)設(shè)施設(shè)備。隨著外出務(wù)工現(xiàn)象普遍出現(xiàn)，越來越多的農(nóng)戶依賴購買農(nóng)機(jī)服務(wù)和技術(shù)服務(wù)作為主要的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式。然而，當(dāng)農(nóng)戶無法及時獲取所需的機(jī)械或者技術(shù)支持時，他們實施綠色生產(chǎn)的積極性往往會受到抑制。本地服務(wù)和跨區(qū)服務(wù)能夠有效彌補(bǔ)這一不足，為農(nóng)戶提供必要的機(jī)械和技術(shù)支持。跨區(qū)服務(wù)能夠根據(jù)農(nóng)時需求在不同地區(qū)流動，為農(nóng)戶提供技術(shù)服務(wù)；本地服務(wù)則常年駐扎在本地，能夠通過提前聯(lián)系等方式來為農(nóng)戶提供更加及時和靈活的服務(wù)[41]。因此，無論是本地服務(wù)還是跨區(qū)服務(wù)，都能夠為農(nóng)戶提供便捷、及時的服務(wù)，幫助他們克服自身資源稟賦不足的局限，從而提高其實施綠色生產(chǎn)的能力和可能性。由此，社會化服務(wù)不僅提升了農(nóng)戶獲取機(jī)械和技術(shù)支持的便捷性，也在促進(jìn)其綠色生產(chǎn)行為的實施方面發(fā)揮著關(guān)鍵作用?；谝陨戏治觯岢鲅芯考僭O(shè)H3和H4。

H3：本地服務(wù)和跨區(qū)服務(wù)通過提升服務(wù)便捷性感知，促進(jìn)農(nóng)戶實施綠色生產(chǎn)行為。

H4：本地服務(wù)和跨區(qū)服務(wù)能夠降低風(fēng)險感知，進(jìn)而促進(jìn)農(nóng)戶實施綠色生產(chǎn)行為。

3研究設(shè)計

3.1 數(shù)據(jù)來源

研究數(shù)據(jù)來自課題組于2021年8月份在湖北省和河南省開展的入戶實地調(diào)查。選取湖北省和河南省進(jìn)行調(diào)研的主要原因為：一是生產(chǎn)特征。湖北省和河南省均是中國的糧食主產(chǎn)區(qū)。根據(jù)《中國農(nóng)村統(tǒng)計年鑒一2021》，河南省主要農(nóng)作物的播種面積排名全國第2，湖北省排名第9；糧食等主要農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量方面，河南省位居全國第2，湖北省排名第11。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部根據(jù)土壤類型和耕地質(zhì)量狀況將全國劃分為五大區(qū)域，其中河南省屬于華北及黃淮平原潮土區(qū)，湖北省則位于長江中下游平原水稻產(chǎn)區(qū)。二是農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)發(fā)展規(guī)模。2020年，河南省農(nóng)業(yè)機(jī)械化服務(wù)組織數(shù)量為13495個，全國排名第5，湖北省為8079個，全國排名第10；河南省從事農(nóng)業(yè)機(jī)械化服務(wù)的人數(shù)為147751人，全國排名第3，湖北省為140519人，全國排名第4。此外，河南省農(nóng)機(jī)專業(yè)合作社的作業(yè)服務(wù)面積為 6046.34km² ，居全國第2，湖北省為 2023.04km² 居全國第6。由此可見，湖北省和河南省的社會化服務(wù)發(fā)展水平較高且存在一定差異，適合用于分析社會化服務(wù)對農(nóng)戶綠色生產(chǎn)行為的影響。本次調(diào)查采用分層抽樣和隨機(jī)調(diào)查相結(jié)合的方法。具體步驟如下：在湖北省和河南省分別隨機(jī)抽取3個市，每個市抽取1個縣（區(qū)）；每個縣（區(qū)）隨機(jī)抽取4＼～5個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，每個鄉(xiāng)鎮(zhèn)抽取1＼～2個行政村；每個行政村隨機(jī)抽取30＼～40戶農(nóng)戶。調(diào)查對象為戶主或者家庭生產(chǎn)經(jīng)營的主要決策者，采用面對面、一對一的訪談方式。調(diào)查問卷涵蓋農(nóng)戶家庭基本情況、生產(chǎn)經(jīng)營情況和村莊基礎(chǔ)設(shè)施等內(nèi)容。根據(jù)研究主題和相關(guān)指標(biāo)，刪除無效問卷，最終獲得1132份有效問卷。

3.2變量定義及描述性統(tǒng)計

3.2.1被解釋變量：農(nóng)戶綠色生產(chǎn)行為

農(nóng)戶綠色生產(chǎn)行為指農(nóng)戶在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的不同階段采納綠色生產(chǎn)技術(shù)的實際行為。本研究基于王學(xué)婷等[13]、Ma等42的研究，采用農(nóng)戶采納的綠色生產(chǎn)技術(shù)數(shù)量來衡量其綠色生產(chǎn)行為強(qiáng)度。具體而言，農(nóng)戶采納的綠色生產(chǎn)技術(shù)數(shù)量越多，其綠色生產(chǎn)行為強(qiáng)度越高。依據(jù)孫小燕等15的研究，并結(jié)合農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的實際情況，本研究將綠色生產(chǎn)技術(shù)定義為秸稈還田、深耕深松、測土配方施肥、有機(jī)肥施用、病蟲草害綜合防治等5種技術(shù)。對于任一技術(shù)，當(dāng)農(nóng)戶采納時，賦值為1；反之，賦值為0。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，樣本農(nóng)戶采納綠色生產(chǎn)技術(shù)數(shù)量為0＼～5種。

圖1顯示了農(nóng)戶綠色生產(chǎn)技術(shù)采納數(shù)量的情況，采納情況呈現(xiàn)倒\"U\"形。具體來說，采納3種綠色生產(chǎn)技術(shù)的農(nóng)戶占比為 37.01% ，采納2種綠色生產(chǎn)技術(shù)的農(nóng)戶占比為 30.48% ，未采納綠色生產(chǎn)技術(shù)的農(nóng)戶占比約為1.32% 。從總體看，農(nóng)戶主要采納2＼～3種綠色生產(chǎn)技術(shù)。表1數(shù)據(jù)也顯示農(nóng)戶采納綠色生產(chǎn)技術(shù)均值為2.566，綠色生產(chǎn)采納強(qiáng)度相對較低。

由表1可知，在5種綠色生產(chǎn)技術(shù)中，秸稈還田技術(shù)的采納程度最高，達(dá)到 91.9% ;其次是病蟲草害綜合防治技術(shù)，有 67.5% 的農(nóng)戶采納了該項技術(shù)；而測土配方施肥技術(shù)采納率最低，僅為 14.0% 。

3.2.2解釋變量：社會化服務(wù)

在現(xiàn)有研究中，部分學(xué)者將社會化服務(wù)提供者劃分為合作社、公司和大戶等，但隨著社會化服務(wù)的發(fā)展，服務(wù)來源不僅僅限于本地提供者，外地提供者也成為重要來源。因此，本研究將社會化服務(wù)按地域來源分為本地服務(wù)、跨區(qū)服務(wù)和混合型社會化服務(wù)。

本地服務(wù)指農(nóng)戶接受的社會化服務(wù)由本地組織提供。當(dāng)農(nóng)戶僅采納本地服務(wù)時，賦值為1；未采納社會化服務(wù)時，賦值為0。為確保準(zhǔn)確性，本變量剔除了既采納本地服務(wù)又采納跨區(qū)服務(wù)的農(nóng)戶樣本。

跨區(qū)服務(wù)指農(nóng)戶接受的社會化服務(wù)由外地組織提供。當(dāng)農(nóng)戶僅購買外地服務(wù)時，賦值為1；未購買社會化服務(wù)時，賦值為0。為確保準(zhǔn)確性，本變量剔除了既采納跨區(qū)服務(wù)又采納本地服務(wù)的農(nóng)戶樣本。

混合型社會化服務(wù)（以下簡稱混合型）指農(nóng)戶接受的社會化服務(wù)由本地和外地組織共同提供。當(dāng)農(nóng)戶接受混合型社會化服務(wù)時，賦值為1；當(dāng)農(nóng)戶僅接受本地服務(wù)或跨區(qū)服務(wù)時，賦值為0。為確保準(zhǔn)確性，本變量剔除了未采納社會化服務(wù)的農(nóng)戶樣本。

為進(jìn)一步探討混合型社會化服務(wù)的作用，本研究將其區(qū)分為混合型（本地）和混合型（跨區(qū)）。其中，混合型（跨區(qū)）指農(nóng)戶接受的單一社會化服務(wù)為跨區(qū)服務(wù)。當(dāng)農(nóng)戶既接受本地服務(wù)也接受跨區(qū)服務(wù)時，賦值為1；當(dāng)僅接受跨區(qū)服務(wù)時，賦值為0?；旌闲停ū镜兀┲皋r(nóng)戶接受的單一社會化服務(wù)為本地服務(wù)。當(dāng)農(nóng)戶既接受本地服務(wù)也接受跨區(qū)服務(wù)時，賦值為1；當(dāng)僅接受本地服務(wù)時，賦值為0。

3.2.3中介變量

服務(wù)便捷性感知指農(nóng)戶對獲取技術(shù)服務(wù)是否便利的感知。當(dāng)農(nóng)戶感知到服務(wù)便捷，能夠及時實施相關(guān)技術(shù)時，其更可能采納綠色生產(chǎn)技術(shù)。因此，依據(jù)Roy等[43]的研究，結(jié)合農(nóng)村實際情況，采用問項“我可以很容易地獲取綠色生產(chǎn)技術(shù)和人力支持”來反映農(nóng)戶服務(wù)便捷性感知水平。

風(fēng)險感知指農(nóng)戶對采納綠色生產(chǎn)技術(shù)可能帶來風(fēng)險的主觀判斷。因此，根據(jù)程琳琳等44的研究，采用“您認(rèn)為采用秸稈還田等綠色生產(chǎn)技術(shù)存在風(fēng)險嗎？”來衡量農(nóng)戶的風(fēng)險感知。

以上問項的設(shè)計采用李克特五分量表，按照“完全不同意、不太同意、一般、比較同意、完全同意\"5個等級進(jìn)行評分，分別賦值為1＼～5。

3.2.4控制變量

參考王學(xué)婷等[13]、孫小燕等[15]等的研究，選取受訪者性別、年齡、受教育程度、兼業(yè)情況、家庭年收入、種植面積、種植塊數(shù)、勞動力人數(shù)、距最近集鎮(zhèn)的距離、對親人的信任程度、得到鄰居生產(chǎn)幫助、得到村干部生產(chǎn)幫助等變量。

變量定義與描述性統(tǒng)計見表2。

3.3模型構(gòu)建

3.3.1 Poisson模型

農(nóng)戶綠色生產(chǎn)行為由其采納的綠色生產(chǎn)技術(shù)數(shù)量表征，屬于計數(shù)數(shù)據(jù)類型，因此需要使用計數(shù)模型。在計數(shù)模型中，Poisson模型假設(shè)“均等分散”，即期望與方差一定相等。當(dāng)因變量（農(nóng)戶綠色生產(chǎn)行為）的方差明顯大于期望時，存在“過度分散\"現(xiàn)象，通常采用負(fù)二項模型；當(dāng)因變量的方差小于期望，表現(xiàn)為“分散不足\"時，采用廣義泊松模型。依據(jù)過離散判斷指標(biāo)偏差檢驗來判定是否選用泊松模型。擬合優(yōu)度（goodnessoffit）檢驗表明， chi2 檢驗的 P 值為1.000，未能拒絕服從泊松分布的原假設(shè)。因此，本研究使用Poisson模型分析本地服務(wù)和跨區(qū)服務(wù)對農(nóng)戶綠色生產(chǎn)行為的影響。Poisson模型的設(shè)定如下：

n=0，1，2，3，4，5

式中： Pr 為概率函數(shù)。 Y_i 為被解釋變量i農(nóng)戶的綠色生產(chǎn)行為，以綠色生產(chǎn)技術(shù)采納數(shù)量來衡量。 n_i 是指i濃戶采納的綠色生產(chǎn)技術(shù)數(shù)量。 是各個解釋變量的向量，分別為農(nóng)戶是否購買本地服務(wù)、跨區(qū)服務(wù)和混合型社會化服務(wù)。 β 是待估參數(shù)， n！ 是綠色生產(chǎn)技術(shù)采納數(shù)量的階乘。

給定一個樣本 后，通過構(gòu)建對數(shù)似然函數(shù)，就可以得到Poisson估計值的標(biāo)準(zhǔn)誤。

3.3.2作用機(jī)制檢驗?zāi)Ｐ?/p>

本地和跨區(qū)服務(wù)通過風(fēng)險感知和服務(wù)便捷性影響農(nóng)戶采納綠色生產(chǎn)技術(shù)，屬于多重中介效應(yīng)。為檢驗這一作用機(jī)制，基于Preacher等[45]提出的中介效應(yīng)方法，構(gòu)建了多重中介效應(yīng)模型。具體模型表述如下：

式中： M 為中介變量，分別為 M_?1 風(fēng)險感知和 M₂ 服務(wù)便捷性感知； X 為本地服務(wù)和跨區(qū)服務(wù)； Z 為其他控制變量； α₀，β₀，δ₀，φ₀ 為常數(shù)項； α₁，β₁，φ₁ 為解釋變量待估參數(shù)； α₂，₂，₄ 為控制變量參數(shù)； φ₂…φ₃ 為中介變量參數(shù)； ε₁ ε₂，ε₃，ε₄ 為隨機(jī)擾動誤差項。其他變量含義同上。

4實證結(jié)果與分析

4.1社會化服務(wù)對農(nóng)戶綠色生產(chǎn)行為的影響分析

本研究基于Poisson模型，探討了社會化服務(wù)對農(nóng)戶綠色生產(chǎn)行為的影響。實證分析前，對所有變量進(jìn)行了多重共線性檢驗，結(jié)果顯示不存在共線性問題。因回歸系數(shù)并不直接反映邊際效應(yīng)，因此采用發(fā)生比率（inci-dencerateratio，IRR）解釋農(nóng)戶參與社會化服務(wù)對其綠色生產(chǎn)行為的影響程度，結(jié)果見表3。

表3列（1）中，本地服務(wù)系數(shù)在 1% 的水平上顯著為正，系數(shù)為0.155，發(fā)生比率為1.168，表明當(dāng)農(nóng)戶僅購買本地服務(wù)時，其采納綠色生產(chǎn)技術(shù)的數(shù)量是未參與社會化服務(wù)農(nóng)戶的1.168倍。在列（2）中，跨區(qū)服務(wù)系數(shù)在10% 的水平上顯著為正，系數(shù)為0.096，發(fā)生比率為1.101，表明當(dāng)農(nóng)戶僅購買跨區(qū)服務(wù)時，其采納綠色生產(chǎn)技術(shù)的數(shù)量是未參與社會化服務(wù)農(nóng)戶的1.101倍。

本地服務(wù)和跨區(qū)服務(wù)均顯著促進(jìn)農(nóng)戶綠色生產(chǎn)行為。從作用系數(shù)看，本地服務(wù)的影響大于跨區(qū)服務(wù)。為檢驗兩者的差異性，本研究采用似無相關(guān)模型檢驗兩個子樣本的系數(shù)差異性，具體結(jié)果見表4。實證結(jié)果表明，本地服務(wù)的作用在 10% 的水平上顯著大于跨區(qū)服務(wù)，即當(dāng)農(nóng)戶僅購買本地服務(wù)時，其采納綠色生產(chǎn)技術(shù)的數(shù)量顯著多于僅單一購買跨區(qū)服務(wù)的農(nóng)戶，假設(shè)H1得到驗證?？赡艿脑蚴牵?dāng)本地存在社會化服務(wù)組織時，農(nóng)戶能夠更便捷地獲取服務(wù)，并可根據(jù)自身生產(chǎn)需求選擇提供高水平服務(wù)的社會化服務(wù)組織。這不僅提高了綠色生產(chǎn)技術(shù)的可用性和有效性，還能進(jìn)一步促進(jìn)綠色生產(chǎn)行為的實施。

表5的回歸結(jié)果顯示，混合型社會化服務(wù)對農(nóng)戶綠色生產(chǎn)行為有顯著正向影響。列（1）表明，混合型社會化服務(wù)系數(shù)在 5% 水平上顯著為正，系數(shù)為0.073，發(fā)生比率為1.076，表明農(nóng)戶同時購買本地服務(wù)和跨區(qū)服務(wù)時，其采納綠色生產(chǎn)技術(shù)的數(shù)量是僅購買本地或跨區(qū)服務(wù)時的1.076倍。列（2）表明，混合型（本地）社會化服務(wù)系數(shù)在10% 水平上顯著為正，系數(shù)為0.060，發(fā)生比率為1.061，表明農(nóng)戶同時購買本地服務(wù)和跨區(qū)服務(wù)時，其采納綠色生產(chǎn)技術(shù)的數(shù)量是僅購買本地服務(wù)時的1.061倍。列（3）表明，混合型（跨區(qū)）社會化服務(wù)系數(shù)在 1% 水平上顯著為正，系數(shù)為0.123，發(fā)生比率為1.131，表明農(nóng)戶同時購買本地服務(wù)和跨區(qū)服務(wù)時，其采納綠色生產(chǎn)技術(shù)的數(shù)量是僅購買跨區(qū)服務(wù)時的1.131倍。

這一結(jié)果表明，本地服務(wù)和跨區(qū)服務(wù)具有互補(bǔ)作用。當(dāng)農(nóng)戶可以同時購買本地和跨區(qū)服務(wù)時，其采納綠色生產(chǎn)技術(shù)的可能性顯著提高，綠色生產(chǎn)行為實施的可能性也更大，假設(shè)H2得到驗證。可能的原因是，當(dāng)本地和跨區(qū)服務(wù)市場并存時，農(nóng)戶能夠根據(jù)自身需求選擇最有利的服務(wù)，同時為了爭奪市場，本地服務(wù)和跨區(qū)服務(wù)組織都會提高技術(shù)水平和服務(wù)質(zhì)量，從而為農(nóng)戶提供更有效的服務(wù)，促進(jìn)其采納綠色生產(chǎn)技術(shù)。列（2）和列（3）的結(jié)果相比較可知，混合型（本地）服務(wù)的系數(shù)小于混合型（跨區(qū)）服務(wù)的系數(shù)，表明相比跨區(qū)服務(wù)，當(dāng)農(nóng)戶由接受本地服務(wù)轉(zhuǎn)向混合型服務(wù)時，其采納綠色生產(chǎn)技術(shù)的增加幅度較小。這也在一定程度上驗證了本地服務(wù)對農(nóng)戶綠色生產(chǎn)行為的促進(jìn)作用優(yōu)于跨區(qū)服務(wù)。

4.2 穩(wěn)健性檢驗

農(nóng)戶是否選擇采納社會化服務(wù)通常受到家庭稟賦、生產(chǎn)經(jīng)營特征等因素的影響，這些因素可能同時影響綠色生產(chǎn)行為，導(dǎo)致潛在的系統(tǒng)性偏差。為了緩解可觀測“共同因素\"引起的選擇性偏誤，本研究采用傾向得分匹配（propensityscorematching，PSM）方法，通過構(gòu)建“反事實”假設(shè)，能夠有效消除這些偏差，確保估計結(jié)果不受因模型誤設(shè)所導(dǎo)致的外推偏誤影響。

為了消除匹配方法和時間因素的干擾，本研究分別采用了核匹配、鄰近匹配與卡尺匹配3種方法。匹配后的結(jié)果見表6。結(jié)果表明，無論使用何種匹配方法，本地服務(wù)均在 1% 水平上顯著促進(jìn)農(nóng)戶實施綠色生產(chǎn)行為；跨區(qū)服務(wù)在 10% 和 5% 水平上顯著促進(jìn)農(nóng)戶實施綠色生產(chǎn)行為，但其影響系數(shù)低于本地服務(wù)；混合型社會化服務(wù)在10% 水平上顯著促進(jìn)農(nóng)戶實施綠色生產(chǎn)行為。這些結(jié)果從側(cè)面驗證了基準(zhǔn)回歸結(jié)果的可靠性。

4.3 作用機(jī)制分析

表7列（1）估計結(jié)果表明，本地服務(wù)的系數(shù)為0.520，且在 1% 水平上顯著，表明當(dāng)農(nóng)戶從本地市場獲取服務(wù)時，其服務(wù)便捷性感知上升 0.520 列（2）中，本地服務(wù)的系數(shù)為-0.392，且在 5% 水平上顯著，表明當(dāng)農(nóng)戶從本地市場獲取服務(wù)時，其風(fēng)險感知會顯著下降。列（3）引入中介變量后，結(jié)果顯示本地服務(wù)通過服務(wù)便捷性感知和風(fēng)險感知對農(nóng)戶綠色生產(chǎn)行為的影響顯著，表明本地服務(wù)不僅直接影響農(nóng)戶采納行為，還通過提升服務(wù)便捷性感知和降低風(fēng)險感知間接促進(jìn)綠色生產(chǎn)技術(shù)的采納，這與前文假設(shè)一致。這一機(jī)制表明，本地服務(wù)通過降低技術(shù)實施的風(fēng)險感知和提高服務(wù)的便捷性，既提升農(nóng)戶的預(yù)期收益，也降低農(nóng)戶實施成本預(yù)期，從而有效推動綠色生產(chǎn)行為的采納。

表8列（1）結(jié)果表明，跨區(qū)服務(wù)的系數(shù)為0.445且在1% 水平上顯著，表明當(dāng)農(nóng)戶從跨區(qū)市場獲取服務(wù)時，其服務(wù)便捷性感知上升了0.445；列（2）顯示，跨區(qū)服務(wù)的系數(shù)為-0.323，且在 10% 水平上顯著，表明跨區(qū)服務(wù)能夠顯著降低農(nóng)戶的風(fēng)險感知。列（3）的結(jié)果進(jìn)一步表明，在引入中介變量后，跨區(qū)服務(wù)和風(fēng)險感知對農(nóng)戶綠色生產(chǎn)行為的影響顯著，表明跨區(qū)服務(wù)不僅直接促進(jìn)農(nóng)戶綠色生產(chǎn)行為，還通過降低風(fēng)險感知間接推動了技術(shù)采納，這與前文假設(shè)一致。然而，服務(wù)便捷性感知在跨區(qū)服務(wù)中未表現(xiàn)出顯著影響，可能的原因是農(nóng)機(jī)跨區(qū)服務(wù)相較于本地農(nóng)機(jī)服務(wù)存在更高的供給不確定性[36]，導(dǎo)致其便捷性優(yōu)勢未能充分發(fā)揮。

4.4 異質(zhì)性分析

理性農(nóng)戶的決策行為往往受到其勞動力稟賦和土地稟賦的制約。農(nóng)戶購買社會化服務(wù)主要是為了彌補(bǔ)其自身稟賦的不足，從而滿足農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的需要。由于不同稟賦特征的農(nóng)戶在采納綠色生產(chǎn)技術(shù)時面臨的障礙存在顯著差異，因此，不同來源的社會化服務(wù)在農(nóng)戶實施綠色生產(chǎn)行為中的效果也可能表現(xiàn)出異質(zhì)性。為此，本研究從勞動力稟賦和土地資源稟賦兩方面進(jìn)行進(jìn)一步分析，以識別不同社會化服務(wù)來源對農(nóng)戶綠色生產(chǎn)行為的作用邊界。

4.4.1勞動力稟賦差異

外出務(wù)工和勞動力老齡化是當(dāng)前農(nóng)戶家庭農(nóng)業(yè)生產(chǎn)勞動投入不足的重要原因?；诖耍狙芯繌耐獬鰟?wù)工和勞動力老齡化兩個維度，通過分組回歸，探討在勞動力約束下本地服務(wù)和跨區(qū)服務(wù)對農(nóng)戶綠色生產(chǎn)行為的影響。

表9表明，對于外出務(wù)工群組，本地服務(wù)對農(nóng)戶采納綠色生產(chǎn)行為具有顯著的正向促進(jìn)作用，而跨區(qū)服務(wù)的作用未通過統(tǒng)計學(xué)檢驗。相比之下，對于未外出務(wù)工群組，本地服務(wù)和跨區(qū)服務(wù)均顯著促進(jìn)農(nóng)戶綠色生產(chǎn)行為。

可能的原因在于，外出務(wù)工群體由于從業(yè)重心向非農(nóng)領(lǐng)域轉(zhuǎn)移，投入農(nóng)業(yè)勞動時間減少6，從而降低了對跨區(qū)服務(wù)的需求。同時，未外出務(wù)工農(nóng)戶在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的投入較高，其對綠色生產(chǎn)技術(shù)的風(fēng)險感知相對更強(qiáng)，本地服務(wù)和跨區(qū)服務(wù)均能有效緩解農(nóng)戶在資源稟賦上的約束，降低風(fēng)險感知。然而，本地服務(wù)具有更大的時間靈活性和服務(wù)精準(zhǔn)性，對外出務(wù)工農(nóng)戶的支持更具優(yōu)勢。相比之下，跨區(qū)服務(wù)時間較為集中，且作業(yè)時間受到嚴(yán)格限制[7]，其服務(wù)質(zhì)量和信任程度相對較低，尤其對于外出務(wù)工農(nóng)戶而言，跨區(qū)服務(wù)組織通常屬于陌生人[36]，信任感不足，因而作用有限。

對于老年和青年群組，本地服務(wù)均對農(nóng)戶綠色生產(chǎn)行為具有顯著性的促進(jìn)作用，而跨區(qū)服務(wù)對兩者的影響沒有通過統(tǒng)計學(xué)檢驗，但其回歸系數(shù)為正，表明跨區(qū)服務(wù)對綠色生產(chǎn)行為也存在一定的正向促進(jìn)作用。可能的原因是，中國農(nóng)村具有鮮明的熟人社會特征，熟人之間的信任和認(rèn)可更為普遍。本地服務(wù)組織成員通常是本地規(guī)模戶或?qū)I(yè)合作社成員，這種熟人關(guān)系能夠增強(qiáng)服務(wù)的信任度與接受度。此外，老年農(nóng)戶的活動范圍較為狹窄，生活在相對封閉的熟人社會中，更傾向于購買熟人提供的服務(wù)。本地服務(wù)因其熟悉度和可及性，對老年農(nóng)戶的綠色生產(chǎn)行為具有更強(qiáng)的促進(jìn)效果。

4.4.2土地稟賦差異

土地規(guī)模是影響農(nóng)戶采納綠色生產(chǎn)行為的重要因素之一。因此，本研究從土地流轉(zhuǎn)、土地規(guī)模和土地細(xì)碎化程度3個維度，來檢驗土地稟賦差異下社會化服務(wù)的作用邊界。其中，根據(jù)杜三峽等[的研究，按照世界銀行對小農(nóng)戶的定義標(biāo)準(zhǔn)（戶均耕地面積 2hm² 及以下），將樣本農(nóng)戶劃分為“小農(nóng)戶組\"和\"規(guī)模戶組”。其次，根據(jù)余威震等[46]的研究，以土地塊數(shù)衡量土地細(xì)碎化程度，并通過門檻效應(yīng)模型得出土地細(xì)碎化的門檻值為3，以此為界將農(nóng)戶劃分為“土地細(xì)碎化程度高組” （?3） 和\"土地細(xì)碎化程度低組”（lt;3）。

表10結(jié)果表明，對于轉(zhuǎn)入土地的農(nóng)戶，本地服務(wù)對其綠色生產(chǎn)行為具有顯著性的正向作用，而跨區(qū)服務(wù)的作用沒有通過統(tǒng)計學(xué)檢驗。相比之下，對于未轉(zhuǎn)入土地的農(nóng)戶，本地服務(wù)和跨區(qū)服務(wù)均顯著促進(jìn)其綠色生產(chǎn)行為，且兩者之間的作用并無顯著性差異?？赡艿脑蛟谟冢D(zhuǎn)入土地的農(nóng)戶通常具有更大的經(jīng)營規(guī)模，其一方面可能已通過自購農(nóng)業(yè)機(jī)械來滿足生產(chǎn)需求，從而降低了對社會化服務(wù)的依賴；另一方面，跨區(qū)服務(wù)主要以機(jī)械化作業(yè)為主，而本地服務(wù)不僅能夠提供機(jī)械作業(yè)服務(wù)，還能夠提供勞動力支持，因此對轉(zhuǎn)入土地的農(nóng)戶而言，本地服務(wù)的綜合作用更強(qiáng)。對于未轉(zhuǎn)入土地的農(nóng)戶，其經(jīng)營規(guī)模較小，本地服務(wù)和跨區(qū)服務(wù)均能有效緩解其資金和土地資源的約束，顯著促進(jìn)其采納綠色生產(chǎn)行為。

對于規(guī)模戶，本地服務(wù)和跨區(qū)服務(wù)對其綠色生產(chǎn)行為的作用均未通過統(tǒng)計學(xué)檢驗?？赡艿脑蚴?，規(guī)模戶通常通過自購機(jī)械完成農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，對社會化服務(wù)的依賴較低，因此跨區(qū)服務(wù)和本地服務(wù)對其綠色生產(chǎn)行為的促進(jìn)作用相對較弱。對于非規(guī)模戶，本地服務(wù)對其綠色生產(chǎn)行為具有顯著的正向作用，而跨區(qū)服務(wù)的系數(shù)沒有通過統(tǒng)計學(xué)檢驗。這可能是因為，本地服務(wù)和跨區(qū)服務(wù)都能在一定程度上緩解非規(guī)模戶資源稟賦的不足，但由于非規(guī)模戶耕地面積較小，跨區(qū)服務(wù)因其較高的作業(yè)成本難以被非規(guī)模戶所接受；而本地服務(wù)能夠通過整合作業(yè)空間、降低交易成本和服務(wù)成本[32，更好地滿足非規(guī)模戶

的需求。

對于土地細(xì)碎化程度較高的群組，本地服務(wù)對其綠色生產(chǎn)行為具有顯著的正向促進(jìn)作用，但跨區(qū)服務(wù)的作用沒有通過統(tǒng)計學(xué)檢驗?？赡艿脑蛟谟冢叨燃?xì)碎化的土地格局不利于農(nóng)業(yè)機(jī)械化作業(yè)，增加了社會化服務(wù)的難度和交易成本[29]。本地服務(wù)因其嵌入本地社會結(jié)構(gòu)的特點，一方面受到社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的影響，“礙于情面”可能為土地細(xì)碎化程度較高的農(nóng)戶提供服務(wù)；另一方面，本地服務(wù)具有更高的靈活性，可以通過調(diào)整作業(yè)安排整合分散的服務(wù)需求，從而降低服務(wù)成本。相比之下，跨區(qū)服務(wù)通常集中在特定時段開展作業(yè)，難以適應(yīng)土地細(xì)碎化程度高的農(nóng)戶分散化、碎片化的服務(wù)需求。

對于土地細(xì)碎化程度較低的群組，本地服務(wù)和跨區(qū)服務(wù)均對其綠色生產(chǎn)行為具有顯著的正向作用，且兩者的影響沒有顯著性差異?？赡艿脑蚴?，土地細(xì)碎化程度低意味著土地連片性較高，農(nóng)機(jī)作業(yè)效率更高，降低了社會化服務(wù)的實施成本。這種情況下，不論是本地服務(wù)還是跨區(qū)服務(wù)，都能夠為農(nóng)戶提供及時高效的作業(yè)服務(wù)，滿足其生產(chǎn)需求。

4.4.3不同生產(chǎn)環(huán)節(jié)社會化服務(wù)差異

農(nóng)戶綠色生產(chǎn)行為指的是在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的不同階段采納綠色生產(chǎn)技術(shù)的行為。依據(jù)孫小燕等[15的研究，結(jié)合農(nóng)業(yè)生產(chǎn)實際，農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)技術(shù)包括秸稈還田、深耕深松、測土配方施肥、有機(jī)肥施用、病蟲草害綜合防治等5種生產(chǎn)技術(shù)。農(nóng)戶采納綠色生產(chǎn)技術(shù)的數(shù)量越多，其綠色生產(chǎn)行為的強(qiáng)度就越大。實踐中，社會化服務(wù)的內(nèi)容通常包括整地服務(wù)、田間管理服務(wù)（施肥、施藥和除草）收割服務(wù)和離田服務(wù)。不同生產(chǎn)環(huán)節(jié)的社會化服務(wù)內(nèi)容可能會對農(nóng)戶的綠色生產(chǎn)行為產(chǎn)生不同程度的影響。

表11的回歸結(jié)果表明，在離田服務(wù)中，盡管本地服務(wù)和跨區(qū)服務(wù)都對農(nóng)戶綠色生產(chǎn)行為產(chǎn)生了正向影響，但均未通過統(tǒng)計學(xué)檢驗。可能的原因是，離田服務(wù)主要側(cè)重于農(nóng)作物收割后的秸稈回收，雖然這一服務(wù)能夠抑制秸稈露天焚燒等不當(dāng)生產(chǎn)行為，但對于有機(jī)肥施用、病蟲草害綜合防治等其他綠色生產(chǎn)行為的直接影響較小。

在整地服務(wù)中，本地服務(wù)和跨區(qū)服務(wù)均顯著正向影響農(nóng)戶的綠色生產(chǎn)行為?？赡艿脑蛟谟?，整地服務(wù)通常包括深耕深松等土壤改良作業(yè)，能夠優(yōu)化土壤結(jié)構(gòu)，提升秸稈還田的技術(shù)效果，從而促進(jìn)農(nóng)戶采納綠色生產(chǎn)技術(shù)。在田間管理服務(wù)中，本地服務(wù)和跨區(qū)服務(wù)同樣顯著正向影響農(nóng)戶綠色生產(chǎn)行為。田間管理服務(wù)包括施肥、施藥和除草等與綠色生產(chǎn)行為密切相關(guān)的內(nèi)容。由于本地服務(wù)和跨區(qū)服務(wù)都具備科學(xué)操作知識和豐富實施經(jīng)驗，能夠有效幫助農(nóng)戶合理控制農(nóng)藥和化肥的用量，從而降低農(nóng)藥和化肥對環(huán)境的負(fù)面影響，促進(jìn)綠色生產(chǎn)行為的采納。在收割服務(wù)中，本地服務(wù)和跨區(qū)服務(wù)均顯著正向影響農(nóng)戶的綠色生產(chǎn)行為。主要原因是，收割服務(wù)通常由機(jī)械提供，且這些機(jī)械往往需要加裝秸稈粉碎設(shè)備，以便實現(xiàn)秸稈還田。這種設(shè)備的使用不僅有助于減少秸稈焚燒，還能通過提高秸稈還田的技術(shù)效果，進(jìn)一步推動農(nóng)戶采納綠色生產(chǎn)技術(shù)。

從作用效果看，本地服務(wù)的作用顯著高于跨區(qū)服務(wù)?？赡艿脑蚴?，跨區(qū)服務(wù)通常受作業(yè)時間限制，需要按照統(tǒng)一作業(yè)標(biāo)準(zhǔn)為農(nóng)戶提供服務(wù)。而本地服務(wù)則相對靈活，可以根據(jù)當(dāng)?shù)赝寥蕾|(zhì)量和農(nóng)田實際情況調(diào)整作業(yè)內(nèi)容和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。因此，在相同作業(yè)環(huán)節(jié)中，本地服務(wù)能夠更好地滿足農(nóng)戶的具體需求，從而產(chǎn)生更強(qiáng)的綠色生產(chǎn)行為促進(jìn)效果。

5結(jié)論與政策啟示

5.1主要結(jié)論

中國作為“大國小農(nóng)\"的典型國家，小農(nóng)戶在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中占據(jù)主導(dǎo)地位。然而，受制于自身稟賦，小農(nóng)戶綠色生產(chǎn)行為的實施面臨諸多挑戰(zhàn)。社會化服務(wù)作為彌補(bǔ)小農(nóng)戶自身資源不足的重要手段，已逐漸成為推動農(nóng)戶采納綠色生產(chǎn)技術(shù)的重要途徑。本研究利用湖北和河南兩省的農(nóng)戶微觀調(diào)研數(shù)據(jù)，探討了本地和跨區(qū)社會化服務(wù)對農(nóng)戶綠色生產(chǎn)行為的影響及其作用機(jī)制，得出主要結(jié)論如下。

（1）本地服務(wù)和跨區(qū)服務(wù)均顯著促進(jìn)農(nóng)戶采納綠色生產(chǎn)行為。本地服務(wù)和跨區(qū)服務(wù)都能促進(jìn)農(nóng)戶實施綠色生產(chǎn)行為，但本地服務(wù)的作用顯著大于跨區(qū)服務(wù)。這表明，盡管跨區(qū)服務(wù)能夠有效促進(jìn)農(nóng)戶綠色生產(chǎn)行為，但其效果相對較弱。同時，跨區(qū)服務(wù)和本地服務(wù)具有互補(bǔ)性，農(nóng)戶如果能夠同時購買本地服務(wù)和跨區(qū)服務(wù)，其綠色生產(chǎn)行為實施的可能性將更高。

（2）本地服務(wù)和跨區(qū)服務(wù)的作用機(jī)制具有差異。在作用機(jī)制方面，本地服務(wù)主要通過提升服務(wù)獲取便捷性和降低風(fēng)險感知來間接促進(jìn)農(nóng)戶采納綠色生產(chǎn)行為；跨區(qū)服務(wù)則主要通過降低風(fēng)險感知來間接推動農(nóng)戶綠色生產(chǎn)行為的采納。這表明，本地服務(wù)在提高服務(wù)的可獲得性和可信任度方面具有優(yōu)勢，而跨區(qū)服務(wù)更側(cè)重于幫助農(nóng)戶應(yīng)對實施綠色生產(chǎn)過程中的風(fēng)險。

（3）本地服務(wù)和跨區(qū)服務(wù)的作用邊界具有顯著性差異。在外出務(wù)工群體中，本地服務(wù)顯著促進(jìn)綠色生產(chǎn)行為，而跨區(qū)服務(wù)的作用未通過統(tǒng)計學(xué)檢驗。對于未外出務(wù)工的群體，兩種服務(wù)均顯著促進(jìn)綠色生產(chǎn)行為。勞動力的流動性和農(nóng)戶的從業(yè)重心轉(zhuǎn)移可能是解釋這一差異的原因。在土地稟賦約束下，本地服務(wù)在轉(zhuǎn)入土地和未轉(zhuǎn)入土地農(nóng)戶、非規(guī)模戶、細(xì)碎化程度高和低的群組均起到顯著的促進(jìn)作用，而跨區(qū)服務(wù)的作用主要體現(xiàn)在未轉(zhuǎn)入土地群組和細(xì)碎化程度較低群組。土地規(guī)模和耕地碎片化程度對農(nóng)戶社會化服務(wù)的需求和效益產(chǎn)生了顯著影響。在不同生產(chǎn)環(huán)節(jié)中，整地服務(wù)、田間管理服務(wù)和收割服務(wù)均顯著促進(jìn)農(nóng)戶的綠色生產(chǎn)行為，且本地服務(wù)的作用通常強(qiáng)于跨區(qū)服務(wù)。尤其在整地服務(wù)和田間管理服務(wù)中，本地服務(wù)能夠根據(jù)土壤質(zhì)量和作物需求進(jìn)行更為靈活和精準(zhǔn)的調(diào)整，從而具有更好的服務(wù)效果。

場之間的有序競爭和良性發(fā)展。一方面，建立跨部門、跨區(qū)域的協(xié)同機(jī)制，實現(xiàn)本地和跨區(qū)服務(wù)的有效對接。另一方面，應(yīng)按照公平競爭原則，為跨區(qū)組織和本地組織提供農(nóng)戶需求等信息，防止市場被人為割裂或壟斷，保障各類服務(wù)主體的平等機(jī)會。

（3）在農(nóng)戶稟賦約束條件下，改善社會化服務(wù)的外部環(huán)境是推動農(nóng)戶有效采納社會化服務(wù)、實現(xiàn)綠色生產(chǎn)轉(zhuǎn)型的重要前提。一方面，加強(qiáng)信息交流和傳播渠道建設(shè)，充分利用手機(jī)APP、短視頻、微信群等線上平臺，配合基層農(nóng)技站等線下渠道，及時發(fā)布本地和跨區(qū)服務(wù)供給信息，以及農(nóng)戶的需求信息，提升農(nóng)戶服務(wù)獲取的便捷性。另一方面，推動高標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)田建設(shè)，特別是優(yōu)化土壤結(jié)構(gòu)和灌溉系統(tǒng)，為農(nóng)業(yè)機(jī)械作業(yè)和綠色生產(chǎn)技術(shù)的實施提供適宜的條件，從而降低服務(wù)成本，提升綠色生產(chǎn)技術(shù)的實施效果。

5.2政策啟示

（1）在跨區(qū)作業(yè)服務(wù)市場不斷萎縮的情況下，培養(yǎng)本地服務(wù)市場、健全農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)體系是提升社會化服務(wù)水平并促進(jìn)農(nóng)戶綠色生產(chǎn)的關(guān)鍵路徑。一方面，培養(yǎng)本地優(yōu)質(zhì)專業(yè)市場主體。政府應(yīng)該繼續(xù)加大對本地社會化服務(wù)的扶持力度，特別是加強(qiáng)對本地服務(wù)主體的培訓(xùn)和支持?？梢酝ㄟ^“頭雁\"項目等形式，對規(guī)模戶等專業(yè)市場主體進(jìn)行技能培訓(xùn)，提高其為農(nóng)戶提供技術(shù)支持和服務(wù)的能力，從而更好地滿足農(nóng)戶綠色生產(chǎn)需求。另一方面，完善跨區(qū)服務(wù)保障措施。政府還應(yīng)為跨區(qū)服務(wù)提供良好的外部環(huán)境，尤其是建立跨區(qū)服務(wù)站，為跨區(qū)服務(wù)組織和個人提供良好的后勤保障和信息服務(wù)，鼓勵優(yōu)質(zhì)的跨區(qū)服務(wù)主體進(jìn)入本地市場。這樣可以增加服務(wù)供應(yīng)的多樣性，彌補(bǔ)本地服務(wù)的不足。

綜上所述，農(nóng)戶綠色生產(chǎn)行為的持續(xù)實施和綠色生產(chǎn)技術(shù)的持續(xù)采納，需要克服農(nóng)戶在資源稟賦方面的各種約束，在此情況下，不僅需要發(fā)展本地服務(wù)組織，更需要促進(jìn)本地服務(wù)和跨區(qū)服務(wù)的有效合作和融合。這一合作和融合可以幫助農(nóng)戶充分利用不同服務(wù)主體的優(yōu)勢，優(yōu)化資源配置，降低作業(yè)成本，從而推動綠色生產(chǎn)技術(shù)的普及和農(nóng)戶綠色生產(chǎn)行為的實施。

基于上述結(jié)論，本研究獲得以下政策啟示。

（2）在跨區(qū)服務(wù)和本地服務(wù)互補(bǔ)的條件下，推動本地服務(wù)組織和跨區(qū)服務(wù)組織有效融合是促進(jìn)農(nóng)戶綠色生產(chǎn)的重要保障。本地服務(wù)組織和跨區(qū)服務(wù)組織可能在市場中出現(xiàn)無序競爭，導(dǎo)致資源浪費和服務(wù)質(zhì)量降低。政府作為“管理者”和“服務(wù)者”，可通過制定科學(xué)合理的政策措施，打破傳統(tǒng)的熟人社會觀念的制約，促進(jìn)不同服務(wù)市

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Impact of local and cross-regional socialized services on farmers'green production behaviors

YAN Tingwu ?^1，2 ， JIANG Weijun ^2，3 ， XIA Qingli3 （1.Collegeof Economicsamp; Management，Huazhong Agricultural University，Wuhan Hubei 43oo70，China; 2.Hubei Rural Development Research Center，Wuhan Hubei 43OO7O， China; 3. College of Business，Huanggang Normal University，Huanggang Hubei 438ooo， China）

AbstractSocializedservicesplayanimportantroleinpromotingfarmers'adoptioofgreenproductiontechnologiesandfacilitating thegreentransformationanddevelopmentofagriculture.Basedonsurveydatafrom1132farmers inHubeiandHenanprovinces，this studyusedthePoissonmodeltoempiricallnalyetheimpactandmechansmsoflocalandrossegioalsocializedservicesofarers'green production behaviors. The results indicated that： ① Local and cross-regional socialized services had a positive promoting effectonfarmersgnproductiobehaviors，withtheimpactofcalsocializedserviceseingsignificantlyhigherthanthatfos-e gional services.Furthermore，the two types of services exhibited a complementary relationship. ② Local socialized services primarily promoted farmers'adoptionofgenproductionpracticesindirectlybyenancingserviceaccesibilityandreducingriskperception， while cross-regional services mainly drove such adoption indirectly through risk perception reduction. ③ Heterogeneity analysis revealedthatbothtypesofserviceshadasignificantpromotingefectingroupswherefarmershadnotmigratedforof-frmwok，adno landtransfer，radlowlevelsoflandfragmentatio.Intheagesfndpreparatiofieldanagementandrvesting，tef localervicssiiantligertntatofoeoalis.oeouosiookteely youthlandasessaleendoeiivelsofdfragmaillalshdsiatct. Basedonthesefdings，thisstudyprovidestefolowingpolicycommedatios：istprovetheocialdaulturalicestem，cultivatelialsiltidiolsode fectiveielllbdol mechanisms，ndpidefoatiorsdsfootosegialndloalzatis.Finallegoai exchangechanels，romoteteonsructiofighandardrland，andeateavableokingevionentforothloalad cross-regional socialized service providers.

KeyWordslocalsocializedservice;cro-regionalsocializedservice;farmers'greenproductionbehavior;Poissnmodel

（責(zé)任編輯：王愛萍）