鄉(xiāng)村振興背景下縣域文旅融合發(fā)展研究

中圖分類號：F327 文獻標志碼：A 文章編號：2096-9902（2025）13-0105-04

Abstract：Thereportofthe19thNational Congressof theCommunistPartyof Chinaproposedaruralrevitalizationstrategy forthefirsttime.Ruralrevitalizationisanimportantmeasuretopromoteruraleconomicdevelopment，andtheintegrationof cultureandtourismisanefectivewaytoachieveruralrevitalization.Inordertorespondtothecallofthecountry，Huize County，QujingCity，YunnanProvincevigorouslyimplementedthestrategyofstrengtheningthecountythroughcultureand tourism，andusedrichculturalresourcestointegratetourismroutestoachieveintegrateddevelopmentofcultureandtourism.In viewofthedevelopmentstatusandexistingproblemsofculturalandtourismintegrationinHuizeCounty，corrspondingeasures areproposedtoprovidereferenceandreferencefortheintegrateddevelopmentpathofruralculturalandtourismindustriesin various places.

Keywords：rural revitalization; county;integrationof culture and tourism; development research; Huize County

黨的十九大報告提出，農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民問題是關(guān)系國計民生的根本性問題，必須始終把解決好“三農(nóng)\"問題作為全黨工作重中之重。實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深人實施，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展成為重要的戰(zhàn)略抓手，但隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，單純的鄉(xiāng)村旅游已不能滿足當前消費者的旅游需求，只有堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合，才能激發(fā)鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展活力，明確鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，促進鄉(xiāng)村旅游業(yè)的快速發(fā)展。曲靖市會澤縣地處滇東北高原，烏蒙山主峰地段。山高谷深，溝壑縱橫。2009年會澤被《國家人文地理》推薦為中國108個絕美地標之一；2013年5月22日，國務(wù)院批復同意會澤縣列為國家歷史文化名城。會澤悠久的歷史文化、豐富的自然資源和特色的古鎮(zhèn)建筑為其實施文旅強縣戰(zhàn)略提供了豐富資源。實現(xiàn)鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展，值得深入研究和思考。因此，本文以云南省會澤縣為例，在借鑒優(yōu)秀經(jīng)驗和剖析現(xiàn)存不足的基礎(chǔ)上，探究并構(gòu)建文旅融合路徑，以期為全國各地鄉(xiāng)村提供借鑒，從而達到助力鄉(xiāng)村文旅深度融合、助推鄉(xiāng)村全面振興的目的。

1鄉(xiāng)村振興背景下會澤縣文旅融合發(fā)展現(xiàn)狀

會澤縣具有豐富的自然和文化資源，自黨的十九大報告提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略以來，會澤縣積極探索創(chuàng)新“旅游 + ”模式，在促進旅游業(yè)發(fā)展和文化傳播方面發(fā)揮了巨大作用，但也同時存在一些問題。

1.1會澤縣文旅融合發(fā)展主要做法及成就

1.1.1實施\"文旅 + “發(fā)展模式，拉動鄉(xiāng)村經(jīng)濟增長

為提升會澤的知名度和擴大文旅市場占有率，促進會澤文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，近年來，會澤積極探索創(chuàng)新\"文旅 +^' ”模式，形成了一系列“文旅 + ”產(chǎn)業(yè)。會澤擁有國家歷史文化名城、避暑康養(yǎng)勝地、觀光探險勝地、特色美食之都“四張名片”，據(jù)此所打造的“旅游 + 文化\"\"旅游 + 康養(yǎng)”“旅游 ⁺ 體育\"等新業(yè)態(tài)發(fā)展，深入挖掘了當?shù)氐墓懦墙ㄖ?、?yōu)秀文化和手工技藝等特色項目，拉動了鄉(xiāng)村經(jīng)濟增長，努力把鄉(xiāng)村旅游資源轉(zhuǎn)化為了鄉(xiāng)村振興的金鑰匙，實現(xiàn)鄉(xiāng)村文旅的破局出圈。據(jù)統(tǒng)計，2022年，會澤縣接待游客521.97萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入58.83億元，第三產(chǎn)業(yè)增加值167.6億元。2023年會澤縣共接待游客648萬人次，同比增長 24.15% ；實現(xiàn)旅游總收入68億元，同比增長15.59% ?！奥糜?+^' ”賦能鄉(xiāng)村旅游成效顯著。

1.1.2依托資源優(yōu)勢，打造文旅品牌

會澤銅礦資源豐富，鑄銅歷史距今已有3000多年，會澤因銅而興，天南海北的商賈云集于此，各商會在會澤建會館，為會澤留下了獨特的建筑風格。除了悠久的歷史和文化，會澤還有許多休閑勝地和特色美食，如避暑勝地娜姑鎮(zhèn)白霧村、探險勝地老廠鄉(xiāng)回龍谷、滑雪勝地大海草山、遠近聞名的“洋芋西施\"“洋芋公主”白霧涼粉等美食。依托這些豐富的文旅資源，會澤縣圍繞“立足西南、面向全國、走向世界\"的旅游發(fā)展定位，全力打造“錢王之鄉(xiāng)”“會館之城”“休閑之都\"等文旅品牌。同時通過舉辦各類大型節(jié)日活動、民族服裝秀、斑銅制作體驗等，以及創(chuàng)建“會澤文旅\"官方微信公眾號和抖音號，進行系統(tǒng)多樣化的宣傳營銷，成功提升了會澤縣文旅品牌的影響力。

1.1.3 立足生態(tài)保護，打造宜居環(huán)境

近年來，會澤縣積極鞏固脫貧攻堅成果，以“看得見山，望得見水，記得住鄉(xiāng)愁”為宗旨，做好山水文章，促進文旅深度融合。2018年，會澤縣狠抓生態(tài)保護，果斷叫停石材產(chǎn)業(yè)，進行修綠補綠，在文旅小鎮(zhèn)建設(shè)前，道路坑坑洼洼，很多人家院子里的水倒灌到路上或者直排以禮河，對當?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境造成了很大的影響。2021年，會澤縣按照“鄉(xiāng)村振興示范點、河畔旅游景區(qū)、城市康養(yǎng)節(jié)點公園”的定位，圍繞“母親河\"以禮河為主線，充分發(fā)揮境內(nèi)以禮河流域 13km 的生態(tài)資源優(yōu)勢，建成了占地2000余畝（1畝約等于 667m² ，下同）的文旅小鎮(zhèn)，不僅改變了以往臟、亂、差的環(huán)境，而且通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，激勵了當?shù)厝罕姀V泛參與以禮河生態(tài)保護污染治理和人居環(huán)境提升，打造以禮河生態(tài)長廊，使群眾從保護綠水青山中受益。除此之外，會澤各景點都是以恢復生態(tài)環(huán)境，打造秀美田園風光為主，如桃園仙谷風景區(qū)、水城梨園等都是依靠良好的生態(tài)環(huán)境促進文旅融合發(fā)展。

1.2會澤縣文旅融合發(fā)展存在的問題

第一，基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善。根據(jù)我國交通運輸部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，游客出行選擇鐵路和民航的比重逐年增加（見表1），且2022年旅客周轉(zhuǎn)量鐵路和民航占比最高（如圖1所示），體現(xiàn)了越來越多的游客考慮出行地的交通便捷程度。由于地理位置較偏僻，沒有快速的交通工具直達會澤，高鐵仍在建造中、機場也在規(guī)劃中，游客需要自駕前往或到達昆明市或曲靖市后乘坐網(wǎng)約車前往，會花費游客較多時間和財力。另外，相關(guān)配套設(shè)施也不夠完善，多個景區(qū)的酒店、餐館較少且服務(wù)質(zhì)量較差，從業(yè)人員多為當?shù)鼐用?，存在不會說普通話的情況。旅游景點分散，行程安排復雜，缺少規(guī)范化的停車場，衛(wèi)生間布局不合理且衛(wèi)生情況較差，沒有專人打掃或打掃頻率低。文化體驗項目少，缺乏互動性，會澤本就具有豐富的文化資源，特別是斑銅文化，但是很多景區(qū)都沒有制作斑銅的文化體驗館，難以讓游客切身體驗當?shù)匚幕?。當?shù)孛袼抟矝]有突出鄉(xiāng)風氣息，更多偏向酒店、賓館的風格，布局也不合理，多在城鎮(zhèn)中心，功能劃分不明顯，無法滿足當代人對現(xiàn)代化農(nóng)村旅游的個性化需求。

第二，文旅景點知名度不高。知名度高低是影響旅游業(yè)發(fā)展的一個重要因素。會澤近幾年雖然努力打造了許多文旅景點，但卻沒什么知名度，有些景點甚至本地人都不知道在哪，同時也缺乏類似四川“熊貓基地”哈爾濱\"冰雪大世界\"等產(chǎn)業(yè)的“龍頭\"帶動，沒有吸引游客的\"寵客\"服務(wù)或大力宣傳著名景點，缺乏“流量”支撐，難以打響知名度。對比近年云南知名度高的古城地區(qū)的游客數(shù)量發(fā)現(xiàn)，會澤的游客數(shù)量和旅游收入遠遠落后，而且增速較慢（見表2），古城作為當下具有濃厚人文氣息的景點，滿足了越來越多人“懷舊”的心理需求，為當?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展帶來了經(jīng)濟和文化效益，正逐漸成為文旅融合發(fā)展的重要支柱。麗江古城占地面積 1262.78km² 、大理古城占地面積為 3km² ，而會澤古城僅占 0.92km² ，同時也沒有大理、麗江豐富的體驗項目和多種多樣的特色產(chǎn)品銷售，其他很多景區(qū)也存在相同情況，呈現(xiàn)出季節(jié)性游覽、游覽時間短、體驗感較差的問題。

第三，文旅產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化嚴重。主要表現(xiàn)在景區(qū)建設(shè)缺乏創(chuàng)新性，文旅融合不夠深人，同質(zhì)化程度較高。會澤是一個多民族聚集地，具有豐富的歷史人文積淀、獨具特色的民俗風情以及得天獨厚的自然地理環(huán)境，但當?shù)卣推髽I(yè)對文化資源的挖掘還不夠深入，大多景點以觀光游覽為主，文化項目占比少，游客缺乏深人體驗，很多景點都依賴季節(jié)性產(chǎn)物。如大海草山只有冬季銀裝素裹的時候人最多，據(jù)云南省體育局相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021—2022年雪季接待游客7萬人，2022一2023年雪季接待游客10萬余人次，其他季節(jié)由于游客較少缺乏數(shù)據(jù)統(tǒng)計；桃云仙谷景區(qū)和水城擴紅臺分別只有桃花和梨花開的時候才有人前往，周期短，項目單一，此時也才有本地的小攤商販出來營業(yè)。古城區(qū)雖然都是特色建筑，但都是隨處可見的奶茶店、連鎖店，缺乏當?shù)靥厣y以推動文旅產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展。

1.3會澤縣文旅融合存在問題的原因分析

1.3.1 資金投入不足，缺乏政企聯(lián)動

打造文旅深度融合的特色景點，應該建立以政府投資為主導、以銀行低息貸款和民間閑散資金為輔助的市場多元化投資體系。據(jù)會澤縣文旅局公布的2023一2024年數(shù)據(jù)（見表3）得出，用于項目支出的預算呈下降趨勢（主要原因是減少了旅發(fā)基金本金及利息預算，導致項自支出減少），且資金投人總量仍不足，相應的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)缺乏資金完善。政府資金投入不足也難以拉動投資，會澤經(jīng)濟本就落后，加之地區(qū)偏遠和基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善，導致在會澤發(fā)展旅游業(yè)存在投入時間長、回收周期長、回報率低的情況，難以拉動大規(guī)模的投資，從而難以為優(yōu)化鄉(xiāng)村交通條件、完善配套基礎(chǔ)設(shè)施、提升旅游服務(wù)質(zhì)量提供充足的資金和先進的技術(shù)支持。

1.3.2 宣傳力度不夠，缺乏品牌效應

宣傳是打開知名度的重要一步，很多旅游景點之所以為人們所熟知，就是抓住了“互聯(lián)網(wǎng) + ”的時機，讓本地景點為天南地北的人所了解，從而打開知名度。在互聯(lián)網(wǎng)時代，經(jīng)濟形態(tài)發(fā)生了巨大變化，流量經(jīng)濟應運而生?！傲髁縗"數(shù)據(jù)作為一種新型生產(chǎn)要素參與市場化配置，其經(jīng)濟價值業(yè)已得到市場的認可。在旅游發(fā)展過程中，如何利用網(wǎng)絡(luò)新媒體傳播制造“流量”利用“流量\"來擴大知名度和影響力對于旅游資源宣傳和推廣作用是很大的。會澤縣文旅景點之所以知名度不高，就是因為宣傳力度不夠，缺乏“流量”支撐，且缺乏品牌效應。首先，網(wǎng)絡(luò)是宣傳的一個重要媒介，特別是一些用戶使用率高的短視頻平臺，如抖音、快手、小紅書等，但會澤縣文旅局在這些平臺的粉絲量不超一萬，有些平臺甚至都沒注冊，推文、視頻瀏覽量和評論也很少，同時視瀕內(nèi)容也缺乏特色，反觀知名度高的景點都是在短視頻平臺名聲大噪，從而吸引眾多游客前去打卡，但要想在短視頻平臺破圍出圈，必須要有自己的特色品牌才能引起觀眾的興趣，產(chǎn)生前去打卡的動機。會澤擁有著名的錢銅文化，但“錢王之鄉(xiāng)”的品牌效應卻不明顯，主要就是缺乏多樣化的宣傳，很多外地旅客不了解，難以形成廣泛的品牌效應，也就難以打響知名度。

1.3.3 創(chuàng)新能力不足，缺乏專業(yè)人才

“鄉(xiāng)村振興，關(guān)鍵在人\"，專業(yè)技術(shù)人才在很大程度上決定了鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成功，專業(yè)技術(shù)人員是旅游業(yè)創(chuàng)新的靈魂人物，是文化創(chuàng)意融合鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的關(guān)鍵。會澤縣文旅景點之所以存在普遍同質(zhì)化的現(xiàn)象，最主要的原因就是缺乏創(chuàng)新和引領(lǐng)創(chuàng)新的人才。對于景點周邊的各種連鎖店缺乏科學合理的規(guī)劃，沒有彰顯當?shù)靥厣奈幕w驗館和欠缺旅游市場營銷人員對周邊產(chǎn)業(yè)的合理布局，旅游模式多局限于觀光游覽，缺乏多種旅游模式的創(chuàng)新。同時由于會澤經(jīng)濟發(fā)展比較落后，生活條件和工資水平較低，導致一些專業(yè)人才不愿意到鄉(xiāng)村工作，也就難以挖掘當?shù)氐奈幕厣屯苿游幕c旅游深度融合，導致各景點出現(xiàn)文旅融合不足、過度商業(yè)化、不重視文化傳承的情況。鄉(xiāng)村旅游勝過城市的一點就是鄉(xiāng)村擁有獨特的鄉(xiāng)風氣息和獨具特色的旅游產(chǎn)品，但如果眾多鄉(xiāng)村的旅游產(chǎn)品千篇一律，就大大降低了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品對游客的吸引力，而會澤就缺乏獨具特色的旅游項目和產(chǎn)品，要想開發(fā)出帶給游客獨特體驗的旅游項自和無可替代的特色產(chǎn)品，最重要的就是創(chuàng)新。

2鄉(xiāng)村振興背景下文旅融合發(fā)展策略探析

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施下，文旅融合成為了越來越多鄉(xiāng)村振興的重要手段，為許多地方帶來了經(jīng)濟、文化和生態(tài)效益，通過對會澤縣在實踐文旅融合方面取得的成就和存在的問題分析，探尋助推文旅融合發(fā)展的新路徑。

2.1多措并舉，完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

基礎(chǔ)設(shè)施作為推動鄉(xiāng)村振興的主要抓手和文旅融合發(fā)展的重要資源，對于提升游客的游玩體驗具有重要作用。政府應做好頂層設(shè)計，加大對旅游用地、基建投入等方面的政策支持。相關(guān)部門要加強對景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施的優(yōu)化和升級，進行定期檢查和維護，注重生態(tài)環(huán)境保護，完善相關(guān)配套設(shè)施，如交通、食宿等。完善的基礎(chǔ)設(shè)施是吸引游客的一個重要支點，很多游客在出行前都會事先搜索目的地相關(guān)的酒店質(zhì)量、交通情況、周邊美食和體驗項目等，如去年年初爆火的哈爾濱寵“南方小土豆\"的話題，就是當?shù)叵嚓P(guān)部門推出的“寵客”服務(wù)，有效地吸引了大批南方游客。因此要想促進文旅產(chǎn)業(yè)持續(xù)向好發(fā)展，必須從多方面完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，政府要發(fā)揮引導和支持的作用，社會和公眾要提高自覺保護的意識，維護景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施。從基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和相關(guān)配套服務(wù)人手，為游客提供高質(zhì)量的服務(wù)，這樣才能讓游客“行得好”留得住”，才能更好地促進鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.2 加大宣傳力度，構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng) + ”網(wǎng)絡(luò)體系

現(xiàn)如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實等新技術(shù)在文旅領(lǐng)域加速應用，科技賦能文旅融合高質(zhì)量發(fā)展展現(xiàn)出生機勃勃、潛力無限的大好前景，旅游業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的深度融合發(fā)展已經(jīng)成為不可阻擋的時代潮流。隨著短頻平臺的不斷興起和各種官方賬號的入駐，越來越多的人們喜歡刷短視頻來放松和獲取信息，因此通過互聯(lián)網(wǎng)來對旅游進行宣傳是十分有效的。許多地區(qū)的旅游景點和產(chǎn)品本來是一直都存在，但很多都是因為一股網(wǎng)絡(luò)熱潮突然風靡全國，從而通過網(wǎng)絡(luò)走進大眾視野。當然這些視頻“火起來\"的原因是他們十分重視傳播內(nèi)容和旅游體驗的品質(zhì)，用有深度的歷史和文化底蘊、熱情周到的服務(wù)打動了游客。比如哈爾濱的冰雪旅游、淄博燒烤、廣西螺螄粉、開封“王婆說媒”等都是因為在短視頻平臺上的宣傳而出名，從而帶動了當?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)越來越成為旅游宣傳的重要手段，旅游也越來越成為人們不可或缺的生活方式，鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)應該抓住時機，不僅僅依靠傳統(tǒng)的文章、報刊宣傳，而是采取能夠傳達文化內(nèi)涵和旅游特色的圖片、視頻、段子等人們喜聞樂見的方式進行宣傳，也要因地制宜打造獨具特色的文旅品牌和特色旅游產(chǎn)品，這樣才能帶給游客獨特的旅游體驗和難忘的回憶，從而打響鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的知名度。

2.3建立良好的人才機制，創(chuàng)新文旅開發(fā)形式

旅游業(yè)的發(fā)展需要人才支持，人才是實現(xiàn)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要推手，要想實現(xiàn)鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)向縱深發(fā)展就必須建立良好的人才機制，堅持培養(yǎng)與引進相結(jié)合。政府要優(yōu)化用人環(huán)境和氛圍，將旅游人才建設(shè)納入人力資源總體規(guī)劃，優(yōu)化旅游人才工作環(huán)境，實施旅游專業(yè)人才引進計劃，通過文化和旅游部“三區(qū)”人才支持項目，選派優(yōu)秀的文化工作者開展長期服務(wù)和培養(yǎng)文旅工作者服務(wù)支持艱苦邊遠地區(qū)、基層一線，深化基層人才培育，對當?shù)貜臉I(yè)人員開展專業(yè)培訓，打造和培養(yǎng)一批“用得上、留得下、靠得住\"的本地人才力量。建立和壯大人才隊伍的同時，要注意全面和深入梳理鄉(xiāng)村文化資源，對于鄉(xiāng)村歷史、人文、鄉(xiāng)風民俗等通過歷史文獻、影像資料等渠道進行深入挖掘，提煉出具有鮮明特色的有競爭力和影響力的文化因子，在\"旅游 ⁺ ”思路的引導下，發(fā)揮“旅游 + \"產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的乘數(shù)效應，打造獨具特色的鄉(xiāng)村旅游模式。

3結(jié)束語

文旅融合是創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游發(fā)展方式的有益探索，是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的總抓手。推動鄉(xiāng)村文旅資源的深度融合是一個動態(tài)的、長期的、發(fā)展的過程，要結(jié)合當?shù)卣吆唾Y源情況合理開發(fā)，在滿足生態(tài)、經(jīng)濟和社會效益的同時，最大限度地發(fā)揮文旅融合對鄉(xiāng)村振興的賦能作用。

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