博雅集團(tuán)全面升級(jí)體育與娛樂業(yè)務(wù)版圖

全球傳播領(lǐng)導(dǎo)者博雅集團(tuán)（BursonGroup）近日宣布全面升級(jí)其體育與娛樂業(yè)務(wù)版圖，依托覆蓋廣泛的區(qū)域中心網(wǎng)絡(luò)和全方位數(shù)據(jù)智能解決方案，以體育娛樂產(chǎn)業(yè)構(gòu)建品牌聲譽(yù)資產(chǎn)、培育長(zhǎng)期客戶關(guān)系并引領(lǐng)文化潮流，充分印證了其“以聲譽(yù)創(chuàng)造價(jià)值”的核心理念。

“當(dāng)全球社會(huì)日益分化為不同價(jià)值群體時(shí)，體育娛樂正在演變?yōu)?1世紀(jì)最重要的戰(zhàn)略連接器一一它不僅是商業(yè)合作的紐帶，更是跨越文明差異的情感橋梁?！辈┭偶瘓F(tuán)全球消費(fèi)者與品牌業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人AIlisonCirullo指出，“我們正幫助品牌通過文化認(rèn)同構(gòu)建競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。從全球女子體育經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展到亞太卡巴迪運(yùn)動(dòng)的全民熱潮，再到中東電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的迅猛崛起，這些現(xiàn)象都證明：品牌正迎來與新一代建立文化共鳴、創(chuàng)造持久影響力的關(guān)鍵機(jī)遇?！?/p>

博雅集團(tuán)以體育與娛樂全球化服務(wù)為新模式，通過覆蓋亞太、歐洲、拉美、中東、英美六大核心經(jīng)濟(jì)區(qū)的專家網(wǎng)絡(luò)，將自主研發(fā)的“戰(zhàn)略組件庫(kù)”與WPP集團(tuán)AI智能營(yíng)銷平臺(tái)WPPOpen深度融合，構(gòu)建體育營(yíng)銷智能決策系統(tǒng)，并以三大核心模塊為客戶創(chuàng)造價(jià)值：

·品牌價(jià)值監(jiān)測(cè)體系：建立名人、運(yùn)動(dòng)員、場(chǎng)館合作評(píng)估模型，實(shí)時(shí)追蹤品牌認(rèn)知度和美譽(yù)度變化趨勢(shì)；·營(yíng)銷效能優(yōu)化中樞：通過全鏈路效果追蹤與動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)分析，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷投入的精準(zhǔn)分配；·智能風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警機(jī)制：運(yùn)用前瞻性數(shù)據(jù)分析技術(shù)，構(gòu)建合作伙伴風(fēng)險(xiǎn)的數(shù)字化預(yù)警系統(tǒng)。

在中國(guó)市場(chǎng)，博雅以“文化符號(hào)融合 + 場(chǎng)景情緒共振”的雙輪驅(qū)動(dòng)模式，為品牌量身打造體育娛樂傳播解決方案，構(gòu)建與消費(fèi)者的深度情感聯(lián)結(jié)。博雅中國(guó)體育營(yíng)銷業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人劉晟（ShawnLiu）指出：“體育與娛樂營(yíng)銷的本質(zhì)是打造‘情感共同體’。博雅深譜體育娛樂營(yíng)銷的‘情緒杠桿效應(yīng)’，高效整合頂級(jí)體育與娛樂資源，依托數(shù)據(jù)洞察打造沉浸式營(yíng)銷場(chǎng)景，精準(zhǔn)觸達(dá)年輕消費(fèi)群體，實(shí)現(xiàn)從心智占領(lǐng)到銷售轉(zhuǎn)化的全鏈路賦能?！?/p>

在更廣闊的亞太地區(qū)，博雅持續(xù)深耕頂級(jí)體育IP運(yùn)營(yíng)，從澳網(wǎng)、F1到英超聯(lián)賽，通過賽事深度植入幫助品牌搶占營(yíng)銷高地。在印度市場(chǎng)，團(tuán)隊(duì)聯(lián)合NBA及StarSports推出本土化營(yíng)銷方案，以籃球運(yùn)動(dòng)為切入點(diǎn)增強(qiáng)粉絲互動(dòng)，同時(shí)通過文化場(chǎng)景創(chuàng)新強(qiáng)化品牌文化聯(lián)結(jié)。此外，博雅還協(xié)助大文娛集團(tuán)策劃太陽(yáng)馬戲團(tuán)《KOOZA》時(shí)隔七年的香港回歸盛典，該經(jīng)典劇目重啟已引發(fā)港澳地區(qū)廣泛關(guān)注。

在國(guó)際體育營(yíng)銷領(lǐng)域，博雅集團(tuán)斬獲紐約城足球俱樂部品牌煥新全案服務(wù)商資格，為其打造“戰(zhàn)略定位-內(nèi)容創(chuàng)作-生態(tài)運(yùn)營(yíng)”三位一體的品牌升級(jí)方案。同時(shí)，與百年園林品牌富世華集團(tuán)合作，借力高爾夫頂級(jí)賽事資源，通過“IP運(yùn)營(yíng) ^°+ 場(chǎng)景營(yíng)銷 + 圈層滲透”策略，在家居園藝與專業(yè)綠化市場(chǎng)樹立跨界合作標(biāo)桿。作為首屆TEDSports印第安納波利斯活動(dòng)的官方傳播伙伴，博雅也協(xié)助其構(gòu)建數(shù)字化傳播網(wǎng)絡(luò)，推動(dòng)該賽事成為全球體育創(chuàng)新思想的發(fā)源地，活動(dòng)將于2025年9月正式啟幕。

博雅集團(tuán)體育娛樂業(yè)務(wù)持續(xù)深耕產(chǎn)業(yè)版圖，重量級(jí)客戶名單涵蓋全球電子競(jìng)技巨頭動(dòng)視暴雪（ActivisionBlizzard）中東影視文化標(biāo)桿紅海國(guó)際電影節(jié)（RedSeaFilmFestival）、神經(jīng)科學(xué)領(lǐng)域創(chuàng)新者SupernusPharmaceuticals及音樂流媒體平臺(tái)Spotify等多元領(lǐng)域頭部客戶，持續(xù)拓展行業(yè)資源網(wǎng)絡(luò)的全球縱深度與跨界整合能力。

“全球體育娛樂產(chǎn)業(yè)正進(jìn)入超級(jí)增長(zhǎng)周期，品牌方、賽事機(jī)構(gòu)與商業(yè)伙伴也在加速推進(jìn)全球化布局?！辈┭偶瘓F(tuán)全球首席執(zhí)行官CoreyduBrowa表示，“在‘Z世代'經(jīng)濟(jì)與數(shù)字原住民崛起的背景下，體育娛樂已成為構(gòu)建跨文化價(jià)值共同體的戰(zhàn)略場(chǎng)域。其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在三重維度：創(chuàng)造穿透圈層的情感共振、沉淀可持續(xù)的聲譽(yù)資本、激活商業(yè)生態(tài)的乘數(shù)效應(yīng)。\"他強(qiáng)調(diào)，“作為產(chǎn)業(yè)變革的戰(zhàn)略解碼者，博雅構(gòu)建了‘文化洞察 + 數(shù)據(jù)智能 + 生態(tài)運(yùn)營(yíng)'的超級(jí)接口，幫助客戶將品牌敘事轉(zhuǎn)化為全球市場(chǎng)的價(jià)值公約數(shù)?！?/p>

關(guān)于博雅集團(tuán)

博雅集團(tuán)是致力于以聲譽(yù)為客戶創(chuàng)造價(jià)值的全球傳播領(lǐng)導(dǎo)者。憑借高度專業(yè)化的團(tuán)隊(duì)、行業(yè)領(lǐng)先的技術(shù)和突破性的創(chuàng)意，博雅集團(tuán)幫助品牌和企業(yè)將聲譽(yù)重新定義為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，使其能夠制勝當(dāng)下，并在未來持續(xù)保持領(lǐng)先。博雅集團(tuán)隸屬于創(chuàng)意變革公司W(wǎng)PP（LSE/NYSE：WPP）。欲了解更多信息，請(qǐng)?jiān)L問www.bursonglobal.com。

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