網(wǎng)紅文化：內(nèi)涵剖析、影響審視與治理路徑

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，數(shù)字化經(jīng)濟保持良好發(fā)展勢頭。然而，網(wǎng)紅文化借助各種社交傳播媒介迅猛擴張，呈現(xiàn)泥沙俱下之勢，其負能量特性消解了文化正能量。因此，探賾網(wǎng)紅文化的內(nèi)涵與風(fēng)險并在此基礎(chǔ)上提出網(wǎng)紅文化的治理路徑，具有重要的理論與實踐價值。

" 一、網(wǎng)紅文化的核心內(nèi)涵

要弄清楚一個概念的含義必須從內(nèi)涵與外延兩個方面著手。網(wǎng)紅文化的現(xiàn)象研究，離不開網(wǎng)紅、網(wǎng)紅文化的概念界定?！熬W(wǎng)紅”，即網(wǎng)絡(luò)紅人的簡稱，通常被定義為因受到網(wǎng)民的追捧而走紅的群體。網(wǎng)紅文化，包含網(wǎng)紅在網(wǎng)絡(luò)空間中所創(chuàng)造的全部物質(zhì)與精神成果。

" 二、網(wǎng)紅文化的辯證審視

網(wǎng)紅文化是一把雙刃劍，因此，我們需要辯證分析網(wǎng)紅文化的作用。

" （一）推動社會進步

1.經(jīng)濟：新業(yè)態(tài)拓展

網(wǎng)紅文化在經(jīng)濟領(lǐng)域展現(xiàn)出強大的驅(qū)動力，為數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展注入活力，推動“網(wǎng)紅+”模式下新業(yè)態(tài)不斷拓展。網(wǎng)紅依托龐大的粉絲群體，極大地拓寬了產(chǎn)品的銷售渠道，促進電商行業(yè)的發(fā)展。

2.文化：多元文化互動共生

網(wǎng)紅文化的發(fā)展促進了亞文化與主流文化的互動共生，拓寬了文化的多元傳播路徑。網(wǎng)紅通過展示手工刺繡、剪紙等傳統(tǒng)技藝，拓寬了文化的傳播渠道，為其注入新鮮血液。

3.社交：虛擬社群深度連接

在網(wǎng)絡(luò)空間中，網(wǎng)紅將海量擁有共同愛好的網(wǎng)民緊密聚集在一起。這種社交創(chuàng)新在一定程度上緩解了現(xiàn)代社會個體的孤獨感，增強了社交互動的深度和黏性。

" （二）引發(fā)潛在風(fēng)險

1.個體心理：“數(shù)字成癮”與腐蝕精神

馬克思指出，“正因為人是類存在物，他才是有意識的存在物?！钡谑袌鼋?jīng)濟的影響下，部分網(wǎng)紅的行為發(fā)生異化，將生命活動異化為單純追逐物質(zhì)利益的手段。隨著資本的涌入，網(wǎng)紅經(jīng)濟呈現(xiàn)出“紙醉金迷”這一假象，吸引大批年輕人競相追逐物質(zhì)名利，從而忽視精神追求。

2.社會風(fēng)氣：形成不良風(fēng)氣

受市場自發(fā)性、網(wǎng)絡(luò)隱私特性等影響，網(wǎng)絡(luò)空間滋生了敗壞社會風(fēng)氣的思想行為。長期發(fā)酵的不良風(fēng)氣，它會打破網(wǎng)絡(luò)文明秩序，嚴(yán)重損害社交媒體的公信力。網(wǎng)紅文化中娛樂元素泛濫，其實質(zhì)是娛樂主義和虛無主義的盛行。網(wǎng)民盲目追求消費符號，陷入精神迷茫，社會風(fēng)氣趨于浮躁淺薄。

3.文化安全：引發(fā)意識形態(tài)風(fēng)險

網(wǎng)絡(luò)空間并非平靜祥和的“伊甸園”，其中交織著意識形態(tài)博弈。部分網(wǎng)紅受物質(zhì)利益驅(qū)使，迎合大眾心理，大量炮制低俗、庸俗的內(nèi)容。因而，必須高度重視網(wǎng)紅文化的健康發(fā)展，切實維護網(wǎng)絡(luò)空間的意識形態(tài)安全。

" 三、網(wǎng)紅文化的現(xiàn)實路徑

網(wǎng)紅文化的異化不僅折射出社會現(xiàn)象的外在形態(tài)，從深層次上來說偏離了其原本的文化內(nèi)涵和社會價值。推動網(wǎng)紅文化的發(fā)展，亟需政府、社交媒體平臺、網(wǎng)紅三個主體協(xié)同發(fā)力，構(gòu)建健康的網(wǎng)紅文化生態(tài)。

" （一）政府構(gòu)建“智慧治理”體系

在網(wǎng)紅文化的治理進程中，政府必須充分發(fā)揮引領(lǐng)作用，通過法規(guī)保障、技術(shù)賦能和政策扶持等多維度協(xié)同舉措，為網(wǎng)紅文化的健康有序發(fā)展提供堅實支撐。

1.法規(guī)保障

政府作為網(wǎng)紅文化監(jiān)管的核心主體，完善法規(guī)體系是實現(xiàn)有效治理的基礎(chǔ)與前提。目前，我國已相繼出臺《中華人民共和國網(wǎng)絡(luò)安全法》、《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》等一系列法律法規(guī)。然而，現(xiàn)有的法律法規(guī)已難以完全滿足實際監(jiān)管需求。因此，完善相關(guān)的法律法規(guī)迫在眉睫。

2.技術(shù)賦能

政府應(yīng)積極引入人工智能等前沿技術(shù)，搭建高效智能的數(shù)字化監(jiān)管平臺。同時，建立健全快速響應(yīng)機制，加強多部門協(xié)同合作，實施聯(lián)合懲戒措施。通過數(shù)字化監(jiān)管平臺，運用人工智能算法，對網(wǎng)絡(luò)平臺內(nèi)容進行實時監(jiān)測，精準(zhǔn)識別各類不良信息，并采取有效治理措施。

3.政策扶持

政府應(yīng)設(shè)立網(wǎng)紅文化發(fā)展專項基金，支持正能量、創(chuàng)新性以及科普類內(nèi)容的創(chuàng)作與傳播。對于那些積極弘揚社會主義核心價值觀的網(wǎng)紅內(nèi)容，給予相應(yīng)的資金獎勵或流量扶持，激勵優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作。

" （二）平臺注重監(jiān)管與發(fā)展

在網(wǎng)紅文化蓬勃發(fā)展的生態(tài)格局中，社交媒體平臺作為核心承載主體，肩負著舉足輕重的責(zé)任與使命。

1.算法優(yōu)化

平臺應(yīng)積極探索并構(gòu)建融入社會效益評估指標(biāo)的全新算法模型。通過采用新型“AI+人工”雙重審核機制，有效攔截低俗、虛假等不良內(nèi)容。優(yōu)先推薦聚焦未成年人保護、公益科普等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并加大其審核力度。

2.社區(qū)營造

平臺必須嚴(yán)格規(guī)范商業(yè)行為，在網(wǎng)紅與品牌開展商業(yè)合作的過程中，切實充當(dāng)好“守門人”角色。建立健全完善的商品質(zhì)量追溯機制，嚴(yán)格落實直播營銷等監(jiān)管責(zé)任，全力維護公平有序的商業(yè)環(huán)境。

3.社會責(zé)任

平臺可專門設(shè)立專項公益板塊，為網(wǎng)紅群體參與公益活動搭建便捷、高效的平臺。積極鼓勵網(wǎng)紅投身于社會公益事業(yè)之中，承擔(dān)相應(yīng)的社會責(zé)任。

" （三）網(wǎng)紅堅持價值引領(lǐng)"

1.培育職業(yè)素養(yǎng)

在推進職業(yè)道德建設(shè)的進程中，平臺需發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)資源優(yōu)勢，構(gòu)建“平臺場景模擬+侵權(quán)案例分析”的學(xué)習(xí)模式。邀請專業(yè)法律顧問，通過實際案例演示直播話術(shù)的合規(guī)界限，明確商業(yè)變現(xiàn)過程中的權(quán)責(zé)范圍。

2.激勵內(nèi)容創(chuàng)新

平臺可定期舉辦思維拓展工作坊，助力網(wǎng)紅突破思維定式，開拓創(chuàng)作新思路。積極引導(dǎo)網(wǎng)紅從不同視角思考，挖掘獨特創(chuàng)作內(nèi)容。鼓勵網(wǎng)紅拓寬知識視野，全方位提升綜合創(chuàng)作能力。

（作者單位：武漢理工大學(xué)馬克思主義學(xué)院）