產(chǎn)品供給視角下居民環(huán)保服裝購(gòu)買(mǎi)行為影響因素分析

中圖分類(lèi)號(hào)：F063.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-2346（2025）02-0071-06

Abstract：Basedon797residentquestionnairesinSushanDistrict，City，thispaperusesabiaryProbitregressionodel toexplorethesignificanceinfluencingfactorsonthepurchasingbehavioreco-friendlyclothingamongresidentsfromtheperspectivefproductsupplyTheresultsshowthatproductsuplyfactorssuchasinnovativeproductdesign，environmentallfriendly materials，wellnoradichrietyndvorableprcssigncantydposiielyectesidents’purchasingbvir eco-friendlyclothing，andsurveyedresidents with higheducationandthosewho havepurchasedcommercialhousingaremore inclinedtopurchaseeco-friendlyclothing.Thereforeinordertopromoteresidents toadopteco-friendlyclothingpurchasigbehavior，itisnecessarytostrengthentheinnovationinecriendlyclotingdesign，payatentiontotheselectionriedly fabrics，strengtentheconstructionandpromotioneco-friendlylothingbrands，erichthetypesandstylesfco-frendlyclot ing，and reasonably formulate pricing strategies for eco-friendly clothing.

Keywords：productsupply；purchaseeco-friendlyclothing;greenconsumption；carbonneutrality；binaryProbitmodel

2020年9月，國(guó)家主席習(xí)近平在聯(lián)合國(guó)第75屆大會(huì)上首次提出了“雙碳”目標(biāo)。實(shí)現(xiàn)碳中和是著力破解資源環(huán)境約束、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求，也是中華民族永續(xù)發(fā)展的必然選擇1。綠色消費(fèi)是普通居民參與推進(jìn)實(shí)現(xiàn)碳中和的主要渠道，因此當(dāng)前學(xué)界關(guān)于居民綠色消費(fèi)行為影響因素的研究較多。但多數(shù)現(xiàn)有研究將綠色消費(fèi)視為一個(gè)整體概念，從媒體說(shuō)服、價(jià)值觀(guān)念、產(chǎn)品品牌4等方面分析居民綠色消費(fèi)行為影響因素。即使將綠色消費(fèi)行為細(xì)分為衣、食、住、行、游等具體維度，大多數(shù)研究也主要聚焦在綠色食品、新能源汽車(chē)、節(jié)能家電等產(chǎn)品的消費(fèi)上，對(duì)環(huán)保服裝的消費(fèi)行為研究系統(tǒng)性不足[5]。而應(yīng)重視的是，環(huán)保服裝的消費(fèi)對(duì)綠色消費(fèi)整體的發(fā)展意義重大。近年來(lái)，中國(guó)居民衣著消費(fèi)支出增長(zhǎng)迅猛，紡織服裝行業(yè)作為對(duì)環(huán)境影響最大的行業(yè)之一，其快速發(fā)展造成了嚴(yán)重的環(huán)境污染和資源浪費(fèi)[5]，紡織服裝行業(yè)綠色轉(zhuǎn)型的必要性日益凸顯。任勇將綠色著裝視為“十四五”及未來(lái)一個(gè)時(shí)期推動(dòng)綠色消費(fèi)的重點(diǎn)領(lǐng)域之一，提出應(yīng)支持和促進(jìn)紡織服裝企業(yè)構(gòu)建綠色供應(yīng)鏈，大幅提高綠色環(huán)保服裝的有效供給。2022年，《促進(jìn)綠色消費(fèi)實(shí)施方案》頒布，明確指出應(yīng)鼓勵(lì)推行綠色衣著消費(fèi)，提供更多符合綠色低碳要求的服裝[。推動(dòng)紡織服裝行業(yè)綠色化發(fā)展，以高質(zhì)量供給引領(lǐng)和創(chuàng)造環(huán)保服裝消費(fèi)需求的觀(guān)點(diǎn)正被越來(lái)越多的人所接受。

環(huán)保服裝消費(fèi)行為即居民對(duì)人體安全無(wú)害、對(duì)環(huán)境損害小或無(wú)害的環(huán)境友好型服裝的購(gòu)買(mǎi)活動(dòng)[8-。基于供求理論可知，環(huán)保服裝市場(chǎng)供給情況基本決定了居民可購(gòu)買(mǎi)的環(huán)保服裝數(shù)量、質(zhì)量、價(jià)格、種類(lèi)、品牌等諸多因素[10]，環(huán)保服裝市場(chǎng)供給水平是刺激居民環(huán)保服裝購(gòu)買(mǎi)行為的主要外部驅(qū)動(dòng)力。鑒于此，本文從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、材料選擇、品牌宣傳、種類(lèi)數(shù)量、銷(xiāo)售渠道、質(zhì)量及價(jià)格等維度詮釋環(huán)保服裝的市場(chǎng)供給情況，基于合肥市蜀山區(qū)797份居民問(wèn)卷數(shù)據(jù)構(gòu)建二元Probit 回歸模型，從產(chǎn)品供給視角探究居民環(huán)保服裝消費(fèi)行為的形成機(jī)制，以期提出通過(guò)優(yōu)化環(huán)保服裝供給水平促進(jìn)環(huán)保服裝消費(fèi)的可能路徑，為刺激綠色消費(fèi)，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)碳中和提供參考。

1 研究設(shè)計(jì)

1.1數(shù)據(jù)來(lái)源與樣本特征

本文的數(shù)據(jù)來(lái)自2023年4月至9月對(duì)合肥市蜀山區(qū)居民的問(wèn)卷調(diào)研。項(xiàng)目組主要在合肥市蜀山區(qū)芙蓉社區(qū)開(kāi)展線(xiàn)下紙質(zhì)問(wèn)卷發(fā)放工作，最終收集有效問(wèn)卷797份。從樣本基本特征來(lái)看，女性占比略多，占 56.8% ，受訪(fǎng)對(duì)象年齡多處于20～40歲（含），占比 66.2% ；有 65.7% 的受訪(fǎng)者為大學(xué)學(xué)歷， 48.6% 的受訪(fǎng)樣本為3口之家，家庭年收入在10萬(wàn) ～20 萬(wàn)（含）的受訪(fǎng)對(duì)象最多，占比 53.2% ，此外，近六成樣本尚未購(gòu)買(mǎi)商品房?？傮w上看，受訪(fǎng)居民受教育程度較高且有一定購(gòu)買(mǎi)能力，對(duì)文中題項(xiàng)也有較好理解。

1.2 變量選取與賦值

（1） 因變量

以環(huán)保服裝購(gòu)買(mǎi)行為為因變量，設(shè)計(jì)題項(xiàng)“我經(jīng)常選購(gòu)環(huán)保材質(zhì)的服裝”進(jìn)行測(cè)評(píng)。本文因變量為0、1的二元選擇變量，未經(jīng)常選購(gòu)環(huán)保服裝賦值為0，經(jīng)常選購(gòu)環(huán)保服裝賦值為1。

（2）核心自變量

本文重點(diǎn)從產(chǎn)品供給視角分析居民環(huán)保服裝消費(fèi)行為影響因素，核心自變量包括以下內(nèi)容：

一是產(chǎn)品設(shè)計(jì)新穎。設(shè)計(jì)作為一種獨(dú)特的創(chuàng)造性活動(dòng)，離不開(kāi)靈感和創(chuàng)意]。設(shè)計(jì)創(chuàng)新能夠激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，是促進(jìn)消費(fèi)、擴(kuò)大市場(chǎng)的有效方法[2l。在紡織服裝行業(yè)，服裝設(shè)計(jì)水準(zhǔn)是產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，因此，本文將設(shè)計(jì)新意納入自變量，用題項(xiàng)“當(dāng)下環(huán)保服裝設(shè)計(jì)普遍非常有新意”進(jìn)行測(cè)評(píng)，回答選項(xiàng)包括“非常不認(rèn)同、較不認(rèn)同、一般、較為認(rèn)同及非常認(rèn)同”，并依次賦值1至5。

二是產(chǎn)品材料環(huán)保。不同的紡織面料對(duì)環(huán)境的影響程度不同，環(huán)保服裝面料應(yīng)當(dāng)具有可回收再生或可降解的特點(diǎn)。隨著環(huán)境問(wèn)題日益受到關(guān)注，消費(fèi)者開(kāi)始對(duì)環(huán)保纖維表現(xiàn)出越來(lái)越大的興趣[13]，環(huán)保面料的選用成為環(huán)保服裝生產(chǎn)不可忽視的部分。鑒于此，本文設(shè)計(jì)題項(xiàng)“產(chǎn)品設(shè)計(jì)中注重環(huán)保材料的選用”，并設(shè)計(jì)選項(xiàng)“非常不認(rèn)同、較不認(rèn)同、一般、較為認(rèn)同及非常認(rèn)同”，依次賦值1至5。

三是產(chǎn)品品牌知名?，F(xiàn)有研究證明綠色品牌形象和綠色品牌價(jià)值正向影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿，越來(lái)越多的消費(fèi)者傾向于選擇綠色環(huán)保的品牌[14]。綠色環(huán)保服裝品牌的知名度關(guān)系到品牌效應(yīng)的發(fā)揮程度，關(guān)系到消費(fèi)者選擇特定環(huán)保服裝的可能性。因此，本文用“綠色產(chǎn)品宣傳多，品牌知名度較高”測(cè)量該維度，并設(shè)計(jì)選項(xiàng)“非常不認(rèn)同、較不認(rèn)同、一般、較為認(rèn)同及非常認(rèn)同”，依次賦值1至5。

四是產(chǎn)品種類(lèi)豐富。服裝的款式種類(lèi)越豐富，消費(fèi)者選擇服裝的空間就越大。多樣化的類(lèi)型選擇能夠調(diào)動(dòng)起消費(fèi)者服裝消費(fèi)的激情。因此，本文用“市場(chǎng)中綠色環(huán)保服裝類(lèi)型和數(shù)量豐富”測(cè)量該維度，并設(shè)計(jì)選項(xiàng)“非常不認(rèn)同、較不認(rèn)同、一般、較為認(rèn)同及非常認(rèn)同”，依次賦值1至5。

五是產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道多樣。參考4P理論，渠道策略是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本策略之一，強(qiáng)調(diào)注重經(jīng)銷(xiāo)商的培育和銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)的建立[15]。銷(xiāo)售渠道維度突出的是居民購(gòu)買(mǎi)環(huán)保服裝的渠道多樣性，多樣化的銷(xiāo)售渠道能夠方便居民進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。為此，本文設(shè)計(jì)題項(xiàng)“當(dāng)下環(huán)保服裝購(gòu)進(jìn)渠道多樣”，并設(shè)計(jì)選項(xiàng)“非常不認(rèn)同、較不認(rèn)同、一般、較為認(rèn)同及非常認(rèn)同”，依次賦值1至5。

六是產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)良。產(chǎn)品質(zhì)量的優(yōu)劣會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)值的感知[6，但是當(dāng)前我國(guó)產(chǎn)品綠色質(zhì)量尚無(wú)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)[17]，市面上綠色環(huán)保產(chǎn)品的質(zhì)量參差不齊。因此，對(duì)環(huán)保服裝質(zhì)量問(wèn)題的研究具有現(xiàn)實(shí)意義。本文特設(shè)計(jì)題項(xiàng)“當(dāng)下綠色環(huán)保服裝質(zhì)量普遍優(yōu)良”，并設(shè)計(jì)選項(xiàng)“非常不認(rèn)同、較不認(rèn)同、一般、較為認(rèn)同及非常認(rèn)同”，依次賦值1至5，借此題項(xiàng)了解當(dāng)下環(huán)保服裝質(zhì)量情況及居民對(duì)環(huán)保服裝質(zhì)量的認(rèn)可程度，并通過(guò)進(jìn)一步分析探究環(huán)保服裝質(zhì)量對(duì)環(huán)保服裝消費(fèi)行為的影響程度。

七是產(chǎn)品價(jià)格可接受。綠色環(huán)保產(chǎn)品容易出現(xiàn)綠色溢價(jià)問(wèn)題，偏高的價(jià)格使得消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿降低，進(jìn)而影響消費(fèi)行為的產(chǎn)生[i8]?？紤]到綠色溢價(jià)對(duì)環(huán)保產(chǎn)品選購(gòu)的影響，本文特設(shè)計(jì)題項(xiàng)“當(dāng)下環(huán)保服裝價(jià)格普遍在您可接受范圍內(nèi)”，并設(shè)計(jì)選項(xiàng)“非常不認(rèn)同、較不認(rèn)同、一般、較為認(rèn)同及非常認(rèn)同”，依次賦值1至5。

（3）控制變量

參照以往研究，本文選取性別、年齡、學(xué)歷、家庭人口數(shù)、家庭年收入和是否購(gòu)買(mǎi)商品房等變量為控制變量，這些變量主要為類(lèi)別變量。文中變量描述性統(tǒng)計(jì)見(jiàn)表1。

2模型選擇與實(shí)證分析

2.1 模型構(gòu)建

居民環(huán)保服裝購(gòu)買(mǎi)行為有兩種選擇：購(gòu)買(mǎi)（ γ=1 ）和不購(gòu)買(mǎi)（ ），因此，本文采用二元Probit模型定量研究居民環(huán)保服裝購(gòu)買(mǎi)行為影響因素。

影響居民環(huán)保服裝購(gòu)買(mǎi)行為的二元決策模型為：

Y=α+βX+ε

上述式中，Y為因變量； a 為常數(shù)； β 為待估系數(shù)； X 是自變量，包括產(chǎn)品供給的核心自變量以及個(gè)人特征的控制變量；ε為殘差項(xiàng)。 Φ 表示累積分布函數(shù)。

2.2模型檢驗(yàn)與結(jié)果解釋

本文運(yùn)用 stata軟件進(jìn)行二元Probit模型回歸分析，結(jié)果見(jiàn)表2，從模型觀(guān)測(cè)指標(biāo)可看出，模型擬合結(jié)果優(yōu)良。

（1）核心解釋變量的影響

首先，產(chǎn)品材料環(huán)保在 1% 水平上顯著正向影響居民環(huán)保服裝購(gòu)買(mǎi)行為。環(huán)保材料選擇每增加1個(gè)單位，居民環(huán)保服裝購(gòu)買(mǎi)的概率會(huì)增加 6.5% ?？赡艿脑蚴牵用裾J(rèn)為產(chǎn)品制作使用的材料越環(huán)保，則越感覺(jué)無(wú)毒無(wú)害無(wú)污染，居民出于自身健康以及保護(hù)環(huán)境的目的，愿意購(gòu)買(mǎi)環(huán)保服裝。

其次，產(chǎn)品設(shè)計(jì)新穎在 10% 水平上顯著正向影響環(huán)保服裝購(gòu)買(mǎi)行為，設(shè)計(jì)新意每增加1個(gè)單位，居民環(huán)保服裝購(gòu)買(mǎi)的概率會(huì)增加 3.0% 。環(huán)保服裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新度越高，越能夠激發(fā)居民進(jìn)行環(huán)保服裝選購(gòu)?？赡艿脑蚴?，服裝作為時(shí)尚產(chǎn)品，其設(shè)計(jì)水平直接影響穿著者的審美與感受[19]。當(dāng)設(shè)計(jì)者創(chuàng)新能力較強(qiáng)，設(shè)計(jì)出具有新意的環(huán)保服裝時(shí)，相對(duì)于普通服裝，這一服裝更易吸引居民的注意力，激發(fā)居民的新鮮感，進(jìn)而引領(lǐng)時(shí)尚潮流，帶動(dòng)越來(lái)越多的人參與環(huán)保服裝消費(fèi)。

第三，產(chǎn)品品牌知名度在 1% 水平上顯著正向影響居民環(huán)保服裝購(gòu)買(mǎi)行為，品牌知名度每增加1個(gè)單位，居民環(huán)保服裝購(gòu)買(mǎi)的概率增加 6.4% 。其原因在于，環(huán)保品牌形象是居民對(duì)特定產(chǎn)品品牌在環(huán)保承諾和環(huán)境保護(hù)方面的印象，是居民個(gè)人綠色信任的重要影響因素20，重視綠色環(huán)保品牌的打造和宣傳，能夠增加特定環(huán)保品牌產(chǎn)品的市場(chǎng)知名度，增強(qiáng)居民對(duì)該品牌產(chǎn)品的綠色信任感，進(jìn)而提升該品牌產(chǎn)品的市場(chǎng)認(rèn)可度，促進(jìn)該品牌產(chǎn)品銷(xiāo)量的提升。

第四，產(chǎn)品種類(lèi)數(shù)量豐富同樣在 1% 水平上顯著正向影響居民環(huán)保服裝購(gòu)買(mǎi)行為，種類(lèi)數(shù)量每增加1個(gè)單位，居民環(huán)保服裝購(gòu)買(mǎi)的概率增加 8.3% ?？赡艿脑蚴?，當(dāng)前，綠色消費(fèi)理念日漸深入人心，個(gè)性化、多樣化的消費(fèi)漸成趨勢(shì)[21]。產(chǎn)品種類(lèi)是消費(fèi)者較為關(guān)注的綠色產(chǎn)品屬性之一[10]，產(chǎn)品種類(lèi)數(shù)量越豐富，可供居民選擇的余地越大，對(duì)居民的吸引力越強(qiáng)，越能夠滿(mǎn)足居民個(gè)性化和多樣化的消費(fèi)需求。就環(huán)保服裝領(lǐng)域而言，環(huán)保服裝的款式及材質(zhì)種類(lèi)越多樣，居民越可能從中選購(gòu)自身心儀的環(huán)保服裝。

第五，產(chǎn)品價(jià)格可接受在 10% 水平上顯著正向影響居民環(huán)保服裝購(gòu)買(mǎi)行為，價(jià)格優(yōu)惠每增加1個(gè)單位，居民環(huán)保服裝購(gòu)買(mǎi)的概率增加 3.3% 。原因可能在于大多數(shù)消費(fèi)者都對(duì)價(jià)格敏感，以?xún)?yōu)惠的產(chǎn)品價(jià)格降低購(gòu)買(mǎi)成本吸引消費(fèi)者，使居民感受到自身購(gòu)買(mǎi)力增強(qiáng)并誘發(fā)環(huán)保服裝購(gòu)買(mǎi)行為。

最后，產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道多樣和產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)良對(duì)居民環(huán)保服裝消費(fèi)行為的影響不顯著?？赡艿脑蛟谟?，當(dāng)前我國(guó)公共基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)逐步完善，線(xiàn)上線(xiàn)下的產(chǎn)品供應(yīng)渠道發(fā)達(dá)，城鎮(zhèn)居民在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)對(duì)于購(gòu)買(mǎi)渠道的顧慮并不多。同時(shí)，我國(guó)城鎮(zhèn)居民服裝消費(fèi)支出以中高檔為主，更加注重服裝的品牌消費(fèi)、名牌消費(fèi)，追求服裝的時(shí)尚潮流，希望通過(guò)服裝展現(xiàn)自身獨(dú)特個(gè)性[221，與產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌等因素相比，居民服裝款式更新速度快，需要頻繁購(gòu)買(mǎi)，因此居民對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)注程度可能相對(duì)較低。

（2）控制變量的影響

就控制變量而言，只有學(xué)歷和是否購(gòu)買(mǎi)商品房對(duì)居民環(huán)保服裝購(gòu)買(mǎi)行為的影響通過(guò)了顯著性檢驗(yàn)。學(xué)歷每增加1個(gè)單位，居民環(huán)保服裝購(gòu)買(mǎi)的概率增加 3.9% 。原因可能是居民的學(xué)歷越高，則環(huán)境知識(shí)積累相對(duì)更多，對(duì)環(huán)保服裝的有益之處和購(gòu)買(mǎi)環(huán)保服裝的價(jià)值意義比較了解和認(rèn)可，因此傾向購(gòu)買(mǎi)環(huán)保服裝。此外，已購(gòu)買(mǎi)商品房的居民也更傾向購(gòu)買(mǎi)環(huán)保服裝，可能的原因在于，已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)商品房的城鎮(zhèn)居民更可能常年定居在城鎮(zhèn)，對(duì)城鎮(zhèn)生活的適應(yīng)性強(qiáng)，更加符合城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)理念和消費(fèi)特性，同時(shí)，已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)商品房說(shuō)明其具備一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力。因此，已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)商品房的城鎮(zhèn)居民更可能出于對(duì)環(huán)保服裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新的肯定、對(duì)環(huán)保服裝品牌的追捧、對(duì)環(huán)保服裝款式的喜愛(ài)等因素進(jìn)行環(huán)保服裝消費(fèi)。

3 結(jié)論與啟示

3.1 研究結(jié)論

本文利用797份居民樣本的數(shù)據(jù)，構(gòu)建二元Probit回歸模型，從產(chǎn)品供給視角出發(fā)，對(duì)環(huán)保服裝消費(fèi)行為的影響因素進(jìn)行實(shí)證研究，結(jié)果表明：第一，在核心產(chǎn)品特征中，材料環(huán)保性、品牌知名度和種類(lèi)豐富度在 1% 的水平上顯著正向影響居民環(huán)保服裝購(gòu)買(mǎi)行為，是推動(dòng)環(huán)保服裝購(gòu)買(mǎi)的主要驅(qū)動(dòng)因素。第二，設(shè)計(jì)新穎性與價(jià)格可接受性通過(guò) 10% 的顯著性檢驗(yàn)，構(gòu)成次要驅(qū)動(dòng)因素。第三，高學(xué)歷群體和已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)商品房的居民均具有更高頻率的環(huán)保服裝購(gòu)買(mǎi)行為，反映經(jīng)濟(jì)能力與環(huán)保認(rèn)知的調(diào)節(jié)作用。

3.2 政策啟示

基于上述結(jié)論，提出以下建議：第一，加強(qiáng)環(huán)保服裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新。相關(guān)院校要注重對(duì)服裝設(shè)計(jì)相關(guān)專(zhuān)業(yè)學(xué)生的創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新能力的培養(yǎng)，服裝設(shè)計(jì)公司要重視對(duì)服裝設(shè)計(jì)者的人員錄用和能力考核，建立相應(yīng)激勵(lì)機(jī)制，引導(dǎo)服裝設(shè)計(jì)者在服裝設(shè)計(jì)中融入綠色發(fā)展理念，提供高水平的環(huán)保服裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意。第二，選用環(huán)保面料進(jìn)行制作。一方面，要通過(guò)產(chǎn)學(xué)研融合，加大環(huán)保服裝材料的科研和培育力度，推動(dòng)環(huán)保面料的開(kāi)發(fā)和利用；另一方面，服裝生產(chǎn)廠(chǎng)家應(yīng)主動(dòng)尋找合適的環(huán)保面料供應(yīng)商，確保面料質(zhì)量和供應(yīng)穩(wěn)定性，與具有環(huán)保理念的供應(yīng)商建立密切長(zhǎng)期合作關(guān)系。第三，加大環(huán)保服裝品牌宣傳力度。環(huán)保服裝企業(yè)要明確自身品牌定位，制定具體的品牌宣傳策略，借助故事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)、情感營(yíng)銷(xiāo)、互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)等方式，將品牌故事、產(chǎn)品特點(diǎn)和消費(fèi)者需求相結(jié)合。企業(yè)還應(yīng)充分利用傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體，線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)進(jìn)行品牌宣傳，并適時(shí)監(jiān)測(cè)宣傳效果，動(dòng)態(tài)調(diào)整宣傳策略。第四，豐富環(huán)保服裝款式類(lèi)型。環(huán)保服裝企業(yè)要對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行深入的調(diào)研，了解居民的需求、喜好和購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣，及時(shí)把握市場(chǎng)需求和潛在商機(jī)，為豐富環(huán)保服裝種類(lèi)提供依據(jù)。企業(yè)在豐富環(huán)保服裝款式時(shí)，應(yīng)當(dāng)突出自身核心優(yōu)勢(shì)，同時(shí)建立完善的產(chǎn)品矩陣，對(duì)服裝款式進(jìn)行分類(lèi)和定位。此外，與其他品牌或行業(yè)合作，推出聯(lián)名產(chǎn)品。第五，合理制定環(huán)保服裝的價(jià)格策略。綜合考慮市場(chǎng)需求與供給、產(chǎn)品定位、原料成本、政策導(dǎo)向及營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)等因素，根據(jù)環(huán)保服裝品牌、款式等要點(diǎn)靈活運(yùn)用成本導(dǎo)向型定價(jià)、市場(chǎng)滲透定價(jià)等具體定價(jià)策略。

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