融媒體時代重大主題報道策略探析

【摘" "要】重大主題報道是黨報做好新聞輿論工作、踐行媒體職責(zé)使命的重要載體，是提升主流媒體影響力的必答題。本文以黃山日報社學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的二十屆三中全會精神為例，剖析其宣傳報道舉措、取得的成效以及對主流媒體重大主題報道工作的啟示。黃山日報社通過扎實做好“規(guī)定動作”、創(chuàng)新開展“自選動作”以及強化融合傳播等方式，充分發(fā)揮了黨媒的輿論引導(dǎo)作用，為加快建設(shè)大黃山世界級休閑度假康養(yǎng)旅游目的地、譜寫中國式現(xiàn)代化黃山篇章提供了強有力的輿論支持。

【關(guān)鍵詞】重大主題報道；輿論引導(dǎo)；精心策劃；融合傳播

黨的二十屆三中全會是在以中國式現(xiàn)代化全面推進強國建設(shè)、民族復(fù)興偉業(yè)的關(guān)鍵時期召開的一次十分重要的會議。黃山日報社認真學(xué)習(xí)好、領(lǐng)會好全會精神，精心安排部署，周密組織實施，充分發(fā)揮全媒體矩陣優(yōu)勢，全方位、立體化、多角度地開展宣傳報道，精心打造了一大批生動鮮活、刷屏“出圈”的新聞作品，充分發(fā)揮了黨的新聞輿論工作主力軍、主渠道、主陣地作用，為加快建設(shè)大黃山世界級休閑度假康養(yǎng)旅游目的地、譜寫中國式現(xiàn)代化黃山篇章提供了有力的輿論支持。據(jù)統(tǒng)計，自2024年6月以來，黃山日報累計刊發(fā)消息、言論、理論文章、特稿、攝影作品等各類報道1100余篇（幅），新媒體平臺推送文字報道、圖片新聞、短視頻等融媒體作品2900余條。一些稿件被學(xué)習(xí)強國、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等轉(zhuǎn)發(fā)推薦，引發(fā)廣泛關(guān)注。

一、做實 “規(guī)定動作”，奏響全面深化改革最強音

如何將黨的二十屆三中全會精神宣傳好、貫徹好，使其在黃山落地生根、開花結(jié)果？黃山日報充分發(fā)揮黨媒的輿論引導(dǎo)能力，精心策劃，扎實做好“規(guī)定動作”，與中央和省級主流媒體對標(biāo)對表，讓全會精神直達基層一線。

（一）及時轉(zhuǎn)載新華社重要稿件

2024年6月下旬起，新華社持續(xù)近一個月每天至少播發(fā)1篇重磅稿件，奏響了全面深化改革的最強音，拉開了黨的二十屆三中全會預(yù)熱宣傳報道的序幕。黃山日報在重要版面的顯著位置轉(zhuǎn)發(fā)新華社稿件和人民日報相關(guān)評論文章。2024年7月19日，黃山日報在頭版刊發(fā)新華社播發(fā)的《中共二十屆三中全會在京舉行》消息、人民日報社論等，版面濃墨重彩、大氣莊重。黨的二十屆三中全會召開后，黃山日報第一時間轉(zhuǎn)發(fā)新華社對全會精神的闡釋解讀，及時準(zhǔn)確地梳理公報內(nèi)容，確保內(nèi)容權(quán)威、形式豐富。

（二）開設(shè)學(xué)習(xí)貫徹全會精神專題專欄

黨的二十屆三中全會閉幕后，黃山日報社把學(xué)習(xí)好、宣傳好、貫徹好全會精神作為首要政治任務(wù)，全力以赴、勇?lián)姑?，切實抓緊抓實抓好。及時開設(shè)“認真學(xué)習(xí)貫徹黨的二十屆三中全會精神”“全面深化改革書記談”等欄目，組織采編力量深入采訪各部門、各行業(yè)對黨的二十屆三中全會精神的貫徹落實情況。通過蹲點式采訪、人物訪談等形式，生動展示黃山市在大黃山建設(shè)、文旅融合發(fā)展、社會治理、民生改善等方面的具體行動和成果。稿件在黃山日報的重要版面和新媒體平臺的重要位置刊發(fā)，保持熱度不減、高潮不斷，推動黨的二十屆三中全會精神落地落實，“飛入尋常百姓家”。

（三）圍繞中心，服務(wù)大局

黃山日報社將學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的二十屆三中全會精神與市委、市政府的中心工作緊密結(jié)合起來，持續(xù)報道全會的召開在全市引起的熱烈反響，以及全市上下學(xué)習(xí)貫徹全會精神的新舉措、新實踐。緊扣精神內(nèi)涵，突出黃山特色，在大黃山建設(shè)、長三角一體化、文旅融合、綠色生態(tài)等方面發(fā)力，重點報道黃山市災(zāi)后恢復(fù)重建、高質(zhì)量發(fā)展、融入長三角等方面的有效做法和經(jīng)驗。2024年夏天，黃山市連續(xù)遭遇強降雨。面對災(zāi)情，黃山市干部群眾眾志成城，投入到搶險救災(zāi)和災(zāi)后重建工作中。黃山日報聚焦搶險救災(zāi)、災(zāi)后重建等中心工作，打好宣傳報道“主動仗”，用實干實績檢驗學(xué)習(xí)成果，彰顯媒體擔(dān)當(dāng)作為。據(jù)統(tǒng)計，累計刊發(fā)防汛救災(zāi)和災(zāi)后重建稿件800余篇。其中，客戶端發(fā)稿400余篇；抖音號瀏覽量10萬+作品4條，100萬+作品2條。

（四）嚴(yán)格把關(guān)，筑牢安全底線

按照“防為主、防為上、查隱患、除隱患”的要求，認真落實新聞采編管理相關(guān)規(guī)定，嚴(yán)格執(zhí)行“三審三?！敝贫龋押貌蓪戧P(guān)、編輯關(guān)、校對關(guān)、審核關(guān)、出版關(guān)。健全制度，強化問責(zé)，確保導(dǎo)向正確、內(nèi)容安全。

二、創(chuàng)新“自選動作”，展現(xiàn)黃山特色亮點

在不折不扣做好“規(guī)定動作”的同時，黃山日報創(chuàng)新開展“自選動作”，充分發(fā)揮自身特色優(yōu)勢，開設(shè)具有地方特色的專欄專題，推出形式多樣、內(nèi)容豐富的各類報道，與全省其他主流媒體形成合力，努力將學(xué)習(xí)貫徹黨的二十屆三中全會精神轉(zhuǎn)化為加快建設(shè)大黃山的實際成效。這既是一次真槍實彈的練兵機會，也是黃山日報融合發(fā)展、轉(zhuǎn)型發(fā)展的一次突圍機遇。

（一）精心做好宣傳報道策劃

按照省委宣傳部、市委宣傳部相關(guān)要求，制定宣傳報道方案，圍繞會前預(yù)熱、會議召開、學(xué)習(xí)貫徹三個階段，統(tǒng)籌開展宣傳報道，為全市上下勠力同心、銳意進取，加快建設(shè)大黃山世界級休閑度假康養(yǎng)旅游目的地，營造良好發(fā)展氛圍，匯聚發(fā)展力量。通過召開采編會、策劃會，精心策劃選題，責(zé)任到人，篇目到天，把握報道節(jié)奏，銜接好各個環(huán)節(jié)，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，新聞宣傳長流水、不斷線，確保學(xué)習(xí)貫徹?zé)岢背掷m(xù)升溫，使黨的二十屆三中全會精神家喻戶曉、深入人心。

（二）領(lǐng)悟全會精神，突出黃山特色

開設(shè)“高質(zhì)量建設(shè)大黃山”“大景區(qū)·花滿城 打造最干凈城市升級版”“全面深化改革書記談”“大黃山的 N 個小美好”“改革在身邊”等欄目，推出一批有溫度、有情懷、有品質(zhì)的新聞精品，多方位展示黃山市取得的發(fā)展成就。2024年8月1日，黃山日報以通欄形式刊發(fā)特稿《文旅融合涌新潮 氣象萬千大黃山》，傳遞出在黨的二十屆三中全會精神指引下，黃山市“改革不停頓、開放不止步”的鮮明信號。重點推出《看黃山鄉(xiāng)村的 N 種“打開方式”》《向“新”向“智”，黃山在開放創(chuàng)新中堅定前行》《黃山破題“低山游”》《從農(nóng)夫山泉到遠景科技——黃山逐“綠”向“新” 鑄就蓬勃發(fā)展底色》等深度報道10余篇，結(jié)合習(xí)近平總書記關(guān)于全面深化改革的重要論述以及全會《決定》提出的重大改革舉措，全景式展現(xiàn)黃山進一步推進改革的生動實踐。

（三）精心組織評論、理論文章

黨的二十屆三中全會閉幕后，黃山日報迅速推出評論文章《推動全會精神在黃山落地生根開花結(jié)果》。為進一步推動學(xué)習(xí)貫徹全會精神，黃山日報推出了系列評論《文旅融合 再踏層峰》《改善民生 枝葉關(guān)情》《向綠而行 向新發(fā)展》，以鮮明的觀點和有力的論證，引導(dǎo)社會輿論，激發(fā)干部群眾的責(zé)任感和使命感，積極投身到貫徹落實全會精神的行動中。同時，邀請專家學(xué)者撰寫解讀文章，結(jié)合黃山實際情況，圍繞深化改革、高質(zhì)量發(fā)展等，提出具有針對性的建議和對策。

（四）將主要版面留給基層

黃山日報刊發(fā)了大量來自田間地頭、工廠車間、學(xué)校課堂等基層一線的新聞報道，以翔實的數(shù)據(jù)、鮮活的案例、生動的話語，贏得了讀者的認可和肯定，取得了良好的宣傳效果。

三、加強融合傳播，合力推動全會精神落地生根

習(xí)近平總書記指出：“人在哪兒，宣傳思想工作的重點就在哪兒?！痹谌襟w時代，人們喜歡參與到信息傳播中，相互分享交流。黃山日報積極適應(yīng)信息傳播移動化、社交化、可視化的趨勢和規(guī)律，充分發(fā)揮融合報道優(yōu)勢，精心策劃推出一批多角度、全方位的融媒報道，實現(xiàn)線上線下互動。

（一）信息傳播求快求準(zhǔn)

黃山日報新媒體平臺以滾動輪播的方式，及時轉(zhuǎn)發(fā)新華社稿件，推出《中共二十屆三中全會在京舉行》《黨的二十屆三中全會公報一圖讀懂》等報道，第一時間將全會盛況傳遞給黃山廣大干群，深入解讀全會提出的重大理論觀點、重大方針政策、重大決策部署。及時推送《高舉改革旗幟 譜寫時代新篇 —— 黨的二十屆三中全會精神在我市干部群眾中引發(fā)熱烈反響》，通過圖文、視頻等多種形式，及時報道了黃山市廣大干部群眾的振奮心情和自豪感，掀起了學(xué)習(xí)貫徹全會精神的熱潮。同時，黃山日報微信公眾號、客戶端、微博、黃山在線網(wǎng)站及時制作專題專欄，在網(wǎng)絡(luò)上營造出了良好的輿論氛圍。

（二）學(xué)習(xí)宣傳求深求透

黃山日報新媒體平臺連續(xù)推送《中共中央關(guān)于進一步全面深化改革" 推進中國式現(xiàn)代化的決定》《從三中全會公報讀懂新一輪改革戰(zhàn)略重點》等H5、海報、漫畫、短視頻融媒體作品，持續(xù)產(chǎn)生刷屏效果。這些融媒產(chǎn)品表達通俗、形式靈活、視角豐富，深受用戶喜愛。與此同時，新媒體平臺與報紙加強聯(lián)動，推出系列評論《文旅融合 再踏層峰》等，實現(xiàn)同頻共振，學(xué)習(xí)宣傳求深求透，引導(dǎo)全市干部群眾把思想和行動統(tǒng)一到全會精神上來，以釘釘子精神抓好改革落實，為推動黃山高質(zhì)量發(fā)展匯聚澎湃動力。

（三）貫徹落實求實求細

黃山日報新媒體平臺在顯著位置開設(shè)《學(xué)習(xí)貫徹黨的二十屆三中全會精神》等專題專欄，先后開設(shè)“錨定現(xiàn)代化 改革再深化”“改革在身邊”“高質(zhì)量建設(shè)大黃山”等欄目，相繼推出《向綠而行 向新發(fā)展》《路雖遠，行則至！黃山以“領(lǐng)跑”姿態(tài)向前沖》《兵分五路上黃山》等報道，創(chuàng)新表達形式，用群眾語言和故事化表達講好黃山故事，傳播黃山好聲音，推動黨的二十屆三中全會精神在黃山落地生根。

四、重大主題報道既要有高度也要接地氣

重大主題報道既要有高度，也要接地氣，更要加強融合傳播，實現(xiàn)同頻共振。圍繞重大主題報道進行策劃時，必須與時俱進，如果過于依賴過往經(jīng)驗、新瓶裝舊酒，傳統(tǒng)媒體和新媒體平臺各自為戰(zhàn)，必然出現(xiàn)傳播合力不足、融媒體平臺宣傳報道碎片化、大流量“拳頭產(chǎn)品”“爆款產(chǎn)品”匱乏等現(xiàn)象。在深入推進學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的二十屆三中全會精神過程中，黃山日報充分發(fā)揮全媒體矩陣優(yōu)勢，在加強宣傳策劃、突出地方特色和加強融合傳播等方面持續(xù)發(fā)力，生動講好中國式現(xiàn)代化的黃山故事，引領(lǐng)全市把黨的二十屆三中全會精神的“大寫意”轉(zhuǎn)化為“工筆畫”施工圖。

（一）聚焦重大主題，加強宣傳策劃

面對“學(xué)習(xí)貫徹黨的二十屆三中全會精神”這樣的重大主題宣傳，主流媒體必須主動改革創(chuàng)新，推出能充分體現(xiàn)主流媒體核心競爭力的報道，全面占領(lǐng)新媒體傳播陣地。要堅持正確輿論導(dǎo)向，始終把講政治、顧大局放在首位。重大主題宣傳通常傳播內(nèi)容多、動態(tài)變化快、持續(xù)時間長，在進行策劃時，首先要將重大主題進行具體問題分解，做到點面結(jié)合。其次要注重長期策劃、持續(xù)宣傳，加強議題設(shè)置，做好系列專題報道，既形成宣傳報道的熱點輪換，也為用戶切換不同視角。既要不折不扣做好“規(guī)定動作”，更要出新出彩做好“自選動作”。再次，隨著宣傳報道持續(xù)深入推進，應(yīng)根據(jù)出現(xiàn)的新變化、新特點、新要求，及時調(diào)整完善報道方案，增設(shè)新的專題專欄。

（二）圍繞主題主線，突出地方特色

充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，開設(shè)具有地方特色的專欄專題。精心設(shè)計選題，加強謀劃策劃，辦好“認真學(xué)習(xí)貫徹黨的二十屆三中全會精神”“錨定現(xiàn)代化 改革再深化”“改革在身邊”等欄目，突出黃山特色亮點，通過欄目報道集束發(fā)力，營造濃厚的學(xué)習(xí)宣傳貫徹氛圍。文風(fēng)上突出“實”，以扎實的工作、平實的文風(fēng)、務(wù)實的作風(fēng)，增強新聞報道的親和力、感染力和傳播力；內(nèi)容上突出“新”，充分宣傳黃山學(xué)習(xí)貫徹黨的二十屆三中全會精神的新舉措、新成效，展現(xiàn)新變化，體現(xiàn)新作風(fēng)，樹立新形象。主流媒體擁有一支政治素質(zhì)高、業(yè)務(wù)能力強、聽指揮能戰(zhàn)斗的采編隊伍，這是引導(dǎo)社會輿論的重要力量。在重大主題宣傳中，要充分發(fā)揮這支隊伍特別能吃苦、能戰(zhàn)斗的優(yōu)勢，采用蹲點、調(diào)研、沉浸采訪等方式，將鏡頭、筆端對準(zhǔn)基層一線和廣大群眾。

（三）加強融合傳播，實現(xiàn)同頻共振

故事講得再好，如果沒有精準(zhǔn)傳播給受眾，往往也是事倍功半，甚至徒勞無功。在融媒體時代，主流媒體不能再用老套路老辦法，要不斷創(chuàng)新傳播方式，加強融合傳播，實行靶向傳播，將信息精準(zhǔn)傳遞給受眾。首先是“融平臺”。目前，黃山日報社已構(gòu)建了“報網(wǎng)端微屏”全媒體矩陣，加強傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的互聯(lián)互動，有效將“兩張皮”融成“一盤棋”，不斷擴大主流輿論宣傳陣地。其次是“融內(nèi)容”。充分利用新媒體、新技術(shù)等傳播方式和手段，發(fā)揮融媒體聚合效應(yīng)，打造直播、短視頻、海報等融媒體作品。再次是“融技術(shù)”。黃山日報社高度重視媒體融合中技術(shù)創(chuàng)新的作用，大力引進技術(shù)人才，不斷加大投入力度，建立起了技術(shù)中心、媒體資源數(shù)據(jù)庫等，打破多平臺界限，再造組織架構(gòu)和生產(chǎn)流程，加快推動報社融合發(fā)展、轉(zhuǎn)型發(fā)展。

五、結(jié)語

做好重大主題宣傳報道是黨報發(fā)揮“喉舌”作用、彰顯媒體擔(dān)當(dāng)?shù)闹匾d體，是提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的重要抓手。融媒體時代，重大主題報道要高站位謀劃、高標(biāo)準(zhǔn)部署、高質(zhì)量落實，樹立全媒體傳播理念，加強全媒體傳播體系建設(shè)，探索運用新技術(shù)新手段，以高質(zhì)量的創(chuàng)新報道贏得主流媒體系統(tǒng)性變革先機，不斷塑造主流輿論新格局。

（作者單位：黃山日報社）

責(zé)編：項賢勇