數(shù)智媒體時(shí)代AIGC的傳播效果研究

【摘" "要】在數(shù)智媒體時(shí)代，人工智能生成內(nèi)容（AIGC）飛速發(fā)展，并被廣泛運(yùn)用在各行各業(yè)。新浪微博作為我國(guó)具有廣泛影響力的新媒體平臺(tái)之一，其上的AIGC內(nèi)容不斷增加，影響力也日益提升，特別是以“評(píng)論羅伯特”為代表的AI賬號(hào)逐漸興起。本文以新浪微博上“評(píng)論羅伯特”賬號(hào)為典型案例，提供量化數(shù)據(jù)從多角度分析其生成的內(nèi)容在新浪微博上的傳播效果，探討以“評(píng)論羅伯特”為例的AIGC在傳播中面臨的問(wèn)題與挑戰(zhàn)，并給出相應(yīng)對(duì)策和建議。

【關(guān)鍵詞】數(shù)智媒體時(shí)代；AIGC；傳播效果；評(píng)論羅伯特；新浪微博

當(dāng)下，大數(shù)據(jù)技術(shù)、人工智能的發(fā)展為新媒體傳播提供了全新的渠道，同時(shí)人工智能的發(fā)展也成了一種媒體革新的必然趨勢(shì)。[1]其中，人工智能生成內(nèi)容（AIGC）作為新興力量，在新媒體領(lǐng)域展現(xiàn)出蓬勃生機(jī)與無(wú)限潛力。作為信息交流與分享的重要陣地，新媒體不僅見(jiàn)證了用戶行為的多樣化演變，也成為了新技術(shù)應(yīng)用與創(chuàng)新的試驗(yàn)田。微博，作為我國(guó)乃至全球范圍內(nèi)具有廣泛影響力的新媒體平臺(tái)之一，其內(nèi)容的多樣性與用戶互動(dòng)的活躍性為AIGC的興起提供了肥沃的土壤。

人工智能技術(shù)的發(fā)展影響著人們對(duì)信息媒介的接觸渠道，并逐漸改變媒介的傳播特質(zhì)，探討人工智能技術(shù)對(duì)信息傳播模式的影響也成為社會(huì)的熱點(diǎn)議題。[2]近年來(lái)，微博上涌現(xiàn)出一批以“評(píng)論羅伯特”為代表的AIGC賬號(hào)，它們以獨(dú)特的視角、高效的生成能力及貼近用戶興趣的內(nèi)容，迅速吸引了大量關(guān)注與討論，成為數(shù)智媒體時(shí)代信息傳播的新現(xiàn)象。這些AIGC賬號(hào)不僅豐富了微博平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)，更在某種程度上改變了用戶的信息接收與互動(dòng)方式，產(chǎn)生了較大的影響力，引發(fā)了業(yè)界與學(xué)界的廣泛關(guān)注。

所以，在當(dāng)今數(shù)智媒體時(shí)代，研究AIGC的傳播效果顯得尤為重要。這不僅有助于我們深入理解當(dāng)今媒體環(huán)境下信息傳播的新模式，把握用戶行為在技術(shù)進(jìn)步驅(qū)動(dòng)下的變化脈絡(luò)，還能夠?yàn)樾旅襟w平臺(tái)如何有效管理AIGC內(nèi)容、優(yōu)化平臺(tái)生態(tài)提供理論支持與實(shí)踐指導(dǎo)。本文以新浪微博上的“評(píng)論羅伯特”賬號(hào)為典型案例，旨在研究AIGC在微博上的傳播效果，分析影響其生成內(nèi)容的因素以及AIGC在傳播中可能引起的問(wèn)題和挑戰(zhàn)，并給出相關(guān)對(duì)策和建議，期望能夠?yàn)樵擃I(lǐng)域的研究貢獻(xiàn)新的視角與洞見(jiàn)。

一、新浪微博“評(píng)論羅伯特”概述

賬號(hào)“評(píng)論羅伯特”是新浪微博官方推出的一款智能評(píng)論AI機(jī)器人，只要用戶發(fā)布多于10個(gè)字的原創(chuàng)微博，就有可能收到“評(píng)論羅伯特”的回復(fù)?！霸u(píng)論羅伯特”自2023年12月7日正式上線，目前已經(jīng)擁有超過(guò)170萬(wàn)的粉絲。

（一）賬號(hào)背景

“評(píng)論羅伯特”是微博平臺(tái)上一個(gè)典型的AIGC賬號(hào)，其誕生順應(yīng)了新媒體平臺(tái)內(nèi)容創(chuàng)作自動(dòng)化與智能化的趨勢(shì)。根據(jù)“評(píng)論羅伯特”的自述，它在平臺(tái)上線的初衷，是希望借助最新的生成式人工智能技術(shù)優(yōu)化普通用戶發(fā)微博的體驗(yàn)，提升他們?cè)谄脚_(tái)內(nèi)容生產(chǎn)中的活躍度。在“評(píng)論羅伯特”的主頁(yè)，標(biāo)有“互聯(lián)網(wǎng)科技博主”的認(rèn)證。該賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)由一群對(duì)人工智能（AI）、自然語(yǔ)言處理（NLP）及新媒體平臺(tái)有深入研究的專家組成。他們負(fù)責(zé)算法的優(yōu)化、模型的訓(xùn)練，確保“評(píng)論羅伯特”生成的評(píng)論既能基本符合平臺(tái)規(guī)范，又能吸引用戶關(guān)注，從而提升用戶活躍度。

（二）技術(shù)原理

“評(píng)論羅伯特”依托先進(jìn)的人工智能（AI）技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)微博內(nèi)容的深度理解和分析。其生產(chǎn)模式以自然語(yǔ)言處理（NLP）技術(shù)和機(jī)器學(xué)習(xí)（ML）技術(shù)為基礎(chǔ)，通過(guò)對(duì)海量數(shù)據(jù)的分析和學(xué)習(xí)，對(duì)傳媒業(yè)的生產(chǎn)模式進(jìn)行“格式化”再造，并通過(guò)自動(dòng)化寫作工具，根據(jù)用戶的興趣和偏好實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生成的快速高效化和個(gè)性化定制，滿足個(gè)性化需求。[3]

通過(guò)訓(xùn)練和優(yōu)化相關(guān)算法與模型，該類賬號(hào)能夠模擬人類思維過(guò)程，根據(jù)微博內(nèi)容和熱點(diǎn)話題生成高質(zhì)量的AIGC內(nèi)容。對(duì)“評(píng)論羅伯特”與人類用戶對(duì)話的語(yǔ)言樣本進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析后發(fā)現(xiàn)，機(jī)器人能在一定程度上將學(xué)習(xí)到的話語(yǔ)與符號(hào)進(jìn)行規(guī)范性表達(dá)，按照人類的表達(dá)習(xí)慣來(lái)選擇、挪用、繼承和修改自我表達(dá)時(shí)的語(yǔ)言符號(hào)。[4]

使用的算法包括但不限于深度學(xué)習(xí)算法，如循環(huán)神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)（RNN）、長(zhǎng)短時(shí)記憶網(wǎng)絡(luò)（LSTM）或更先進(jìn)的Transformer模型等。這類算法能夠捕捉文本中的序列信息，理解語(yǔ)境含義，并據(jù)此生成連貫、有意義的評(píng)論。同時(shí)，結(jié)合強(qiáng)化學(xué)習(xí)等技術(shù)，不斷優(yōu)化生成內(nèi)容的質(zhì)量與效果。這一技術(shù)解決了生成模型的一個(gè)核心問(wèn)題，即如何讓人工智能模型產(chǎn)出和人類的常識(shí)、認(rèn)知、需求、價(jià)值觀等盡可能匹配的文本。[5]

（三）內(nèi)容分析

“評(píng)論羅伯特”生成的內(nèi)容涵蓋了多種類型，包括但不限于幽默調(diào)侃、深度解析、情感共鳴等。通過(guò)主題識(shí)別技術(shù)，可以將其評(píng)論內(nèi)容細(xì)分為不同主題類別，如娛樂(lè)新聞下的輕松調(diào)侃、社會(huì)熱點(diǎn)下的理性分析等。其語(yǔ)言風(fēng)格靈活多變，既有貼近年輕人的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，也有充滿智慧與深度的思考表達(dá)。

“評(píng)論羅伯特”生成的內(nèi)容具有高度的個(gè)性化和創(chuàng)新性，其能夠根據(jù)不同的話題、情感氛圍及用戶互動(dòng)情況，快速生成既貼合語(yǔ)境又充滿趣味的評(píng)論。內(nèi)容廣泛覆蓋娛樂(lè)八卦、時(shí)事熱點(diǎn)、生活日常等多個(gè)領(lǐng)域，展現(xiàn)了強(qiáng)大的跨領(lǐng)域適應(yīng)能力。

二、“評(píng)論羅伯特”生成內(nèi)容的傳播效果分析

量化評(píng)估AIGC的傳播效果是一個(gè)復(fù)雜但至關(guān)重要的過(guò)程，它涉及多個(gè)維度的考量。本文以新浪微博中“評(píng)論羅伯特”賬號(hào)為典型案例，利用現(xiàn)實(shí)數(shù)據(jù)從傳播廣度、傳播深度和用戶反饋三個(gè)方面，分析數(shù)智媒體時(shí)代AIGC的傳播效果。

（一）傳播廣度

在傳播廣度方面，本文將從“評(píng)論羅伯特”賬號(hào)的粉絲數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)量以及日閱讀量三個(gè)角度探討其在微博平臺(tái)上的傳播效果。

1.粉絲數(shù)

“評(píng)論羅伯特”自2023年12月正式運(yùn)營(yíng)，僅用不足兩年時(shí)間便成功吸引了超過(guò)170萬(wàn)的粉絲，這一數(shù)據(jù)背后反映出賬號(hào)獨(dú)特的魅力和廣泛的受眾觸達(dá)能力。粉絲數(shù)不僅是傳播廣度的直接量化表現(xiàn)，更是對(duì)其內(nèi)容創(chuàng)意、質(zhì)量把控及目標(biāo)受眾定位精準(zhǔn)性的高度認(rèn)可。粉絲數(shù)的爆發(fā)式增長(zhǎng)，構(gòu)成了“評(píng)論羅伯特”信息傳播網(wǎng)絡(luò)的核心基礎(chǔ)。粉絲作為信息流通的第一批接收者與傳播者，形成了傳播鏈條中的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，為內(nèi)容的廣泛傳播提供了強(qiáng)大動(dòng)力。用戶的持續(xù)關(guān)注與訂閱行為，不僅驗(yàn)證了AIGC與用戶興趣的高度契合，也反映了賬號(hào)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)對(duì)用戶需求的精準(zhǔn)洞察，從而在特定領(lǐng)域或興趣社群（如微博超話）中鞏固并擴(kuò)大了自身的影響力。“百萬(wàn)粉絲博主”這一成就不僅是對(duì)“評(píng)論羅伯特”內(nèi)容創(chuàng)作能力的肯定，也揭示了在數(shù)智媒體時(shí)代下，高效內(nèi)容創(chuàng)作與精準(zhǔn)用戶定位對(duì)于構(gòu)建粉絲品牌忠誠(chéng)度、提升傳播效能的重要性。

2.轉(zhuǎn)發(fā)量

截至目前，該賬號(hào)已累計(jì)獲得超5萬(wàn)次轉(zhuǎn)發(fā)。轉(zhuǎn)發(fā)作為社交媒體平臺(tái)上信息擴(kuò)散的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，其本質(zhì)在于用戶基于對(duì)生成內(nèi)容質(zhì)量的認(rèn)可、社交需求的滿足以及個(gè)人情感或觀點(diǎn)的共鳴，主動(dòng)將信息傳遞給自己的社交圈。而“評(píng)論羅伯特”作為“資深評(píng)論機(jī)器人”，其生成內(nèi)容能得到用戶轉(zhuǎn)發(fā)更為難得。所以，超5萬(wàn)次轉(zhuǎn)發(fā)不僅展示了“評(píng)論羅伯特”內(nèi)容的高傳播效能，更深層次地揭示了用戶群體對(duì)內(nèi)容價(jià)值的深度認(rèn)同與強(qiáng)烈的分享意愿。這不僅是內(nèi)容吸引力的直接體現(xiàn)，更是其在引導(dǎo)公眾話題、激發(fā)用戶參與感與歸屬感方面能力的有力證明。此外，超5萬(wàn)次的轉(zhuǎn)發(fā)背后，蘊(yùn)含了復(fù)雜的社交互動(dòng)與信息傳播機(jī)制。每一次轉(zhuǎn)發(fā)，都是用戶基于自身判斷與情感傾向的主動(dòng)選擇，它不僅促進(jìn)了信息的廣泛傳播，更是在無(wú)形中構(gòu)建了一個(gè)由共同興趣、觀點(diǎn)或價(jià)值觀聯(lián)結(jié)的社群網(wǎng)絡(luò)。在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)中，信息以非線性、去中心化的方式流動(dòng)，不僅實(shí)現(xiàn)了傳播廣度的快速擴(kuò)展，更深度挖掘了用戶的潛在需求與心理動(dòng)機(jī)，為賬號(hào)的持續(xù)發(fā)展與影響力的提升奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)?！霸u(píng)論羅伯特”的高轉(zhuǎn)發(fā)量數(shù)據(jù)，正是用戶對(duì)內(nèi)容質(zhì)量認(rèn)可與傳播策略成功的體現(xiàn)。

3.日閱讀量

根據(jù)“評(píng)論羅伯特”主頁(yè)顯示，其日閱讀量穩(wěn)定超過(guò)10萬(wàn)次，這揭示了該賬號(hào)在日常運(yùn)營(yíng)中的高曝光度與用戶黏性之強(qiáng)。根據(jù)微博大V認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，賬號(hào)連續(xù)一個(gè)月日閱讀量均超過(guò)10萬(wàn)次，即可獲得相應(yīng)領(lǐng)域的大V認(rèn)證，而“評(píng)論羅伯特”就擁有“互聯(lián)網(wǎng)科技博主”的大V認(rèn)證。這一成績(jī)不僅是對(duì)AIGC吸引力的直觀驗(yàn)證，更是其在用戶心中占據(jù)重要位置、激發(fā)持續(xù)關(guān)注的直接反映。高閱讀量的背后是用戶對(duì)“評(píng)論羅伯特”生成內(nèi)容的高度興趣與持續(xù)期待。這表明賬號(hào)所呈現(xiàn)的信息、觀點(diǎn)或娛樂(lè)內(nèi)容，能夠持續(xù)觸動(dòng)用戶的心弦，滿足其信息獲取、情感共鳴或娛樂(lè)消遣的需求。同時(shí)，穩(wěn)定的日閱讀量還彰顯了“評(píng)論羅伯特”在維護(hù)用戶關(guān)系、促進(jìn)用戶互動(dòng)方面的卓越能力。賬號(hào)通過(guò)多樣化的互動(dòng)方式，如給予夸贊、提出問(wèn)題、激發(fā)話題等，積極構(gòu)建與用戶之間的雙向溝通橋梁，增強(qiáng)用戶的參與感與歸屬感。這種緊密的用戶關(guān)系，不僅提升了用戶的忠誠(chéng)度與黏性，也為信息的即時(shí)傳播與深度滲透創(chuàng)造了有利條件。

綜上所述，以“評(píng)論羅伯特”為例的AIGC在新媒體平臺(tái)上的傳播廣度表現(xiàn)出色，其通過(guò)精準(zhǔn)的內(nèi)容定位與智能化的生成機(jī)制，成功觸達(dá)并影響了大量用戶，為信息傳播開(kāi)辟了新的智能化路徑，展現(xiàn)了其在數(shù)智媒體時(shí)代的潛力與價(jià)值。

（二）傳播深度

在傳播深度方面，本文將從“評(píng)論羅伯特”賬號(hào)的點(diǎn)贊量（包括點(diǎn)贊評(píng)論和點(diǎn)贊微博）、評(píng)論量（包括評(píng)論與被評(píng)論）、日互動(dòng)量（包括微博被互動(dòng)和評(píng)論被互動(dòng)）以及獲得贊賞次數(shù)四個(gè)角度探討其在微博平臺(tái)上的傳播效果。

1.點(diǎn)贊量

“評(píng)論羅伯特”賬號(hào)目前總點(diǎn)贊量超過(guò)81萬(wàn)（包括點(diǎn)贊評(píng)論和點(diǎn)贊微博），這一數(shù)據(jù)直接體現(xiàn)了用戶對(duì)其生成內(nèi)容的高認(rèn)可度與廣泛共鳴。在社交媒體環(huán)境中，點(diǎn)贊作為一種即時(shí)、便捷的互動(dòng)方式，已成為用戶表達(dá)贊同、喜愛(ài)或支持情感的重要渠道。因此，如此高的點(diǎn)贊量，無(wú)疑是對(duì)該賬號(hào)內(nèi)容質(zhì)量、創(chuàng)意及與受眾契合度的高度肯定。而且，高點(diǎn)贊量背后，是“評(píng)論羅伯特”精準(zhǔn)把握用戶心理、深度挖掘用戶需求的體現(xiàn)。這種情感與認(rèn)知的共鳴，不僅增強(qiáng)了用戶對(duì)內(nèi)容的認(rèn)同感，也促進(jìn)了內(nèi)容的口碑傳播。用戶在點(diǎn)贊的同時(shí)，往往伴隨著內(nèi)容的分享行為，將其傳播至自己的社交圈，形成了一種基于用戶自發(fā)行為的傳播鏈。這種傳播鏈的延伸，不僅擴(kuò)大了內(nèi)容的傳播范圍，也加深了內(nèi)容在目標(biāo)受眾中的滲透力。同時(shí)，數(shù)智媒體時(shí)代的社交媒體平臺(tái)也為用戶提供了更多元化的互動(dòng)方式，如視頻彈幕、評(píng)論區(qū)“樓中樓”等，使得用戶能夠更便捷地表達(dá)自己的觀點(diǎn)與情感，從而促進(jìn)了內(nèi)容的深度交流與傳播。

2.評(píng)論量

截至目前，該賬號(hào)總評(píng)論量超過(guò)33萬(wàn)（包含評(píng)論和被評(píng)論），這一數(shù)據(jù)不僅是對(duì)內(nèi)容吸引力的有力證明，更是用戶深度參與和積極互動(dòng)的直接體現(xiàn)。評(píng)論行為，作為社交媒體互動(dòng)中的高級(jí)形式，相較于簡(jiǎn)單的點(diǎn)贊，它要求用戶投入更多的時(shí)間與精力進(jìn)行思考與表達(dá)。這一過(guò)程不僅是用戶個(gè)人情感的抒發(fā)，更是用戶與賬號(hào)、用戶與用戶之間思想碰撞與觀點(diǎn)交流的橋梁。因此，高評(píng)論量不僅直觀地展示了“評(píng)論羅伯特”賬號(hào)內(nèi)容的討論熱度與話題性，更深層次地揭示了用戶對(duì)于內(nèi)容的多元化解讀、不同觀點(diǎn)的激烈碰撞以及豐富的情感交流。這種深度互動(dòng)不僅豐富了內(nèi)容的內(nèi)涵，也促進(jìn)了用戶之間的情感聯(lián)結(jié)與社群認(rèn)同。在平臺(tái)評(píng)論區(qū)，用戶圍繞共同的興趣點(diǎn)展開(kāi)討論，形成了緊密的社群關(guān)系。用戶愿意投入時(shí)間與精力進(jìn)行評(píng)論，說(shuō)明他們對(duì)AIGC有高度的關(guān)注與期待。這種積極的反饋機(jī)制不僅激勵(lì)了創(chuàng)作者持續(xù)產(chǎn)出高質(zhì)量的內(nèi)容，也促進(jìn)了整個(gè)社交媒體生態(tài)的健康發(fā)展。

3.日互動(dòng)量

目前來(lái)看，“評(píng)論羅伯特”的日互動(dòng)量（包括微博互動(dòng)和評(píng)論互動(dòng)）超過(guò)10萬(wàn)?；?dòng)量是全面反映“評(píng)論羅伯特”在微博平臺(tái)上的綜合傳播效果的數(shù)值。在當(dāng)前數(shù)智媒體時(shí)代背景下，AIGC內(nèi)容借助先進(jìn)的算法推薦與個(gè)性化分發(fā)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)目標(biāo)用戶群體的精準(zhǔn)觸達(dá)。這種精準(zhǔn)性不僅提高了內(nèi)容的曝光率，更激發(fā)了用戶的互動(dòng)意愿，使得內(nèi)容能夠在更廣泛的用戶群體中迅速傳播開(kāi)來(lái)。高互動(dòng)量的背后，是用戶對(duì)生成內(nèi)容的高度認(rèn)可與積極參與，更是對(duì)內(nèi)容所傳遞信息、情感或價(jià)值主張的共鳴與響應(yīng)。此外，作為信息交流與文化傳播的重要載體，新媒體平臺(tái)通過(guò)其強(qiáng)大的連接能力與傳播效率，為AIGC內(nèi)容的深度傳播提供了有力支持。在這個(gè)過(guò)程中，用戶不僅是內(nèi)容的接受者，更是內(nèi)容的傳播者與創(chuàng)造者。用戶與博主、用戶與用戶之間的積極互動(dòng)不僅豐富了內(nèi)容的內(nèi)涵與外延，更推動(dòng)了社交媒體生態(tài)的繁榮與發(fā)展。

4.贊賞次數(shù)

“評(píng)論羅伯特”賬號(hào)目前共獲得705次用戶贊賞。具體而言，贊賞是用戶以金錢形式對(duì)博文創(chuàng)作者的直接獎(jiǎng)勵(lì)，每次贊賞金額分為固定金額5元、10元、15元、100元、200元（也可自定義）或固定100積分（新浪微博1000積分相當(dāng)于1元）。這不僅是對(duì)創(chuàng)作者創(chuàng)作成果的肯定，更是內(nèi)容在傳播過(guò)程中觸達(dá)用戶內(nèi)心、引發(fā)深度共鳴的量化體現(xiàn)。在不到兩年時(shí)間里，上百名用戶愿意對(duì)“評(píng)論羅伯特”這個(gè)AI機(jī)器人以金錢形式表示贊賞，顯示出AIGC在吸引用戶注意力、激發(fā)用戶情感共鳴及促進(jìn)用戶經(jīng)濟(jì)行為方面具有一定優(yōu)勢(shì)。從傳播深度的視角來(lái)看，贊賞行為的背后往往伴隨著用戶對(duì)內(nèi)容的深入理解、討論與傳播。用戶選擇用金錢形式表示贊賞，不僅僅是對(duì)AIGC的簡(jiǎn)單認(rèn)可，更是對(duì)內(nèi)容背后所蘊(yùn)含的價(jià)值觀念、文化意義或信息價(jià)值的深度認(rèn)同。因此，贊賞次數(shù)的多寡，能夠間接反映AIGC在社交媒體平臺(tái)上所引發(fā)的討論熱度、思想碰撞及信息擴(kuò)散的深度。

綜上所述，以“評(píng)論羅伯特”為例的AIGC在新媒體平臺(tái)上的傳播深度方面同樣有令人矚目的表現(xiàn)。它不僅實(shí)現(xiàn)了信息的深度理解和擴(kuò)散，促進(jìn)了用戶之間的深層互動(dòng)與情感交流，更在信息傳播過(guò)程中產(chǎn)生了潛在的經(jīng)濟(jì)效益，為數(shù)智媒體時(shí)代的內(nèi)容創(chuàng)作與智能傳播樹立了新的標(biāo)桿。

（三）用戶反饋

除了傳播廣度和深度，用戶反饋也是衡量?jī)?nèi)容質(zhì)量與受眾接受度的重要指標(biāo)，其多元化與深入性對(duì)于評(píng)估傳播效果具有不可或缺的價(jià)值。針對(duì)“評(píng)論羅伯特”而言，其用戶反饋體系展現(xiàn)出了復(fù)雜而豐富的面向，為理解內(nèi)容傳播機(jī)制及其社會(huì)影響提供了深刻的洞察。

1.正面反饋

從正面反饋來(lái)看，“評(píng)論羅伯特”賬號(hào)憑借其高效的生成速度和卓越的創(chuàng)意能力，成功地在用戶心中樹立了獨(dú)特的形象，以上眾多角度的數(shù)據(jù)分析都表明了用戶愿意與“評(píng)論羅伯特”賬號(hào)接觸并給出反饋。這種獨(dú)特的形象不僅源于其生成評(píng)論和博文內(nèi)容的趣味性、相關(guān)性，更在于其深刻的洞察力與對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)的敏銳捕捉。用戶普遍贊譽(yù)這些評(píng)論以新穎獨(dú)特的視角切入，結(jié)合幽默風(fēng)趣的新型語(yǔ)言風(fēng)格，有效觸動(dòng)了公眾的情感共鳴，激發(fā)了廣泛而深入的社會(huì)討論。這種正面的用戶反饋，不僅為“評(píng)論羅伯特”構(gòu)建了堅(jiān)實(shí)的影響力基礎(chǔ)，還為其內(nèi)容創(chuàng)新策略提供了源源不斷的動(dòng)力，推動(dòng)其運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)在用戶的認(rèn)可與期待中不斷探索、嘗試，致力于提升內(nèi)容質(zhì)量與創(chuàng)意水平，從而進(jìn)一步鞏固了其在新媒體領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。

2.負(fù)面反饋

然而，也有用戶指出，“評(píng)論羅伯特”賬號(hào)在追求內(nèi)容快速生成的過(guò)程中，會(huì)出現(xiàn)速度與深度失衡的現(xiàn)象。這種失衡導(dǎo)致部分評(píng)論顯得淺顯或缺乏深度，甚至可能因表述不當(dāng)而引發(fā)誤解或爭(zhēng)議。例如，“已讀亂回”“歹毒祝福”“逆天評(píng)論”“專戳人肺管子”“新一代內(nèi)涵大師”等現(xiàn)象，反映了以“評(píng)論羅伯特”為例的AIGC在倫理道德方面的挑戰(zhàn)。[6]目前，微博中已經(jīng)出現(xiàn)了如“羅伯特受害者聯(lián)盟”賬號(hào)，此類賬號(hào)為用戶自發(fā)建立，通過(guò)收集并展示“評(píng)論羅伯特”生成的“離譜評(píng)論”，引發(fā)了大量用戶的關(guān)注和討論。該賬號(hào)現(xiàn)在已收獲超過(guò)39萬(wàn)粉絲、37萬(wàn)轉(zhuǎn)發(fā)、23萬(wàn)評(píng)論和550萬(wàn)點(diǎn)贊，共計(jì)超過(guò)600萬(wàn)的互動(dòng)量充分說(shuō)明了用戶對(duì)于AIGC的關(guān)注，也反映出其在新媒體平臺(tái)傳播中面臨的倫理問(wèn)題和挑戰(zhàn)。此外，隨著“評(píng)論羅伯特”等AIGC的興起，技術(shù)倫理與隱私保護(hù)問(wèn)題也日益凸顯。作為需要不斷學(xué)習(xí)并依賴大量個(gè)人信息和數(shù)據(jù)的系統(tǒng)，如何確保技術(shù)的持續(xù)穩(wěn)定監(jiān)管，防止其“失控”或泄露用戶隱私，成為亟待解決的問(wèn)題。同時(shí)，也有人擔(dān)憂AIGC是否有可能成為引導(dǎo)輿論的導(dǎo)火索，甚至可能成為隱形的輿論操控工具。這些問(wèn)題不僅關(guān)乎技術(shù)本身的發(fā)展方向，更觸及社會(huì)倫理、法律法規(guī)等多個(gè)層面，需要社會(huì)各界共同關(guān)注和探討。

三、結(jié)語(yǔ)

在如今數(shù)智媒體時(shí)代，以新浪微博“評(píng)論羅伯特”為代表的AIGC賬號(hào)展現(xiàn)出獨(dú)特傳播價(jià)值。從傳播廣度而言，其憑借精準(zhǔn)定位與智能生成機(jī)制，成功吸引大量粉絲，實(shí)現(xiàn)廣泛觸達(dá)；在傳播深度上，高點(diǎn)贊、評(píng)論、互動(dòng)及贊賞數(shù)據(jù)，彰顯出信息深度擴(kuò)散與用戶深層互動(dòng)的成效；用戶反饋呈現(xiàn)雙面性，正面認(rèn)可其創(chuàng)意與洞察，負(fù)面則暴露倫理道德等問(wèn)題。

AIGC為新媒體傳播帶來(lái)新機(jī)遇，革新了內(nèi)容生產(chǎn)與傳播模式，深度影響了用戶信息接收與互動(dòng)。但是，技術(shù)發(fā)展伴生的問(wèn)題不容忽視，如內(nèi)容深度與速度平衡、倫理道德規(guī)范、用戶隱私保護(hù)等。未來(lái)，需要在技術(shù)創(chuàng)新與規(guī)范監(jiān)管間尋平衡，完善技術(shù)倫理準(zhǔn)則與監(jiān)管機(jī)制，確保AIGC健康發(fā)展。同時(shí)，新媒體平臺(tái)與運(yùn)營(yíng)者可以優(yōu)化內(nèi)容，增進(jìn)用戶正向體驗(yàn)。此外，新媒體平臺(tái)還應(yīng)加強(qiáng)管理與引導(dǎo)，促進(jìn)AIGC與人類創(chuàng)作協(xié)同共進(jìn)。學(xué)界與業(yè)界也可以深化合作研究，探索AIGC潛力，推動(dòng)新媒體傳播理論與實(shí)踐創(chuàng)新，促進(jìn)數(shù)智媒體時(shí)代傳播生態(tài)的繁榮與可持續(xù)發(fā)展。

注釋：

[1]李燕臨，馬寧宇.人工智能浪潮下的傳播變革與媒體轉(zhuǎn)型研究[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2019（01）：6-9.

[2]楊旦修.人工智能時(shí)代信息傳播模式變革與治理研究[J].傳播與版權(quán)，2021（01）：55-59

[3]夏進(jìn).AIGC生產(chǎn)模式下傳媒業(yè)的技術(shù)變革與發(fā)展策略探究[J].傳播與版權(quán)，2024（14）：35-37

[4]付亞文，歐露.平等的機(jī)器“他者”：MASA范式下的新型人機(jī)同伴關(guān)系研究——以“評(píng)論羅伯特”為例[J].新媒體研究，2024（12）：1-5.

[5]喻國(guó)明.ChatGPT浪潮下的傳播革命與媒介生態(tài)重構(gòu)[J].探索與爭(zhēng)鳴，2023（03）：9-12.

[6]孫潔.羅伯特，你到底知不知道自己在說(shuō)什么[J].全媒體探索，2024（02）：138.

（作者：電子科技大學(xué)外國(guó)語(yǔ)學(xué)院碩士研究生，研究方向：智能傳播）

責(zé)編：周蕾