在服務(wù)地方發(fā)展中彰顯“黨報(bào)力量”

【摘要】黨報(bào)作為主流輿論陣地，如何在時(shí)代變革中既保持理論高度又增強(qiáng)傳播效度？通過對(duì)河南日?qǐng)?bào)社許昌分社的創(chuàng)新實(shí)踐分析，探討省級(jí)黨報(bào)如何通過“站位全省高度統(tǒng)籌選題、聚焦戰(zhàn)略抓手挖掘典型、小切口呈現(xiàn)大主題、語(yǔ)言創(chuàng)新激活傳播”的立體化敘事策略，挖掘許昌的創(chuàng)新亮點(diǎn)、典型經(jīng)驗(yàn)與生動(dòng)實(shí)踐，構(gòu)建兼具全局高度、思想深度與民生溫度的話語(yǔ)體系，為新時(shí)代黨報(bào)服務(wù)地方發(fā)展提供實(shí)踐范本。

【關(guān)鍵詞】黨報(bào)敘事；創(chuàng)新表達(dá)；傳播效果

在媒體格局深刻變革、信息傳播多元發(fā)展的當(dāng)下，黨報(bào)作為主流媒體，肩負(fù)著宣傳黨的主張、反映人民心聲、推動(dòng)社會(huì)發(fā)展的重要使命。河南日?qǐng)?bào)社許昌分社以全省視野選議題、百姓視角講故事、創(chuàng)新視角做表達(dá)，全方位、多角度地呈現(xiàn)許昌經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展各領(lǐng)域的創(chuàng)新實(shí)踐，為主流媒體助力區(qū)域發(fā)展提供了有益啟示。

一、全局視野下的選題錨定：在全省坐標(biāo)系中定位許昌價(jià)值

（一）戰(zhàn)略對(duì)標(biāo)：將地方實(shí)踐升華為全省經(jīng)驗(yàn)

曾任人民日?qǐng)?bào)社社長(zhǎng)的楊振武在談到稿件寫作時(shí)說，記者要“站在天安門上看問題，站在田埂上找感覺”。[1]黨報(bào)服務(wù)地方發(fā)展，需要自覺從大局看問題，將區(qū)域?qū)嵺`置于全省乃至全國(guó)的戰(zhàn)略框架下考量與定位，發(fā)揮主流媒體的輿論引導(dǎo)功能，多角度挖掘各地優(yōu)秀做法，為改革發(fā)展鼓勁加油、提神振氣。

改革開放后，許昌長(zhǎng)葛市農(nóng)民從走街串巷“收破爛”起步，從事廢舊金屬回收、加工，逐步形成“鄉(xiāng)村回收網(wǎng)絡(luò)—園區(qū)精深加工—城市終端應(yīng)用”的銅、鋁、鋼等再生金屬產(chǎn)業(yè)集群，年回收各類廢舊金屬300萬(wàn)噸，年產(chǎn)值逾1000億元，帶動(dòng)2萬(wàn)多名農(nóng)民就業(yè)。筆者充分認(rèn)識(shí)到這一經(jīng)濟(jì)發(fā)展典型的重大意義，通過深入采訪，在《河南日?qǐng)?bào)》頭版顯著位置連續(xù)刊發(fā)了《許昌：千億元“金屬王國(guó)”何以“煉”成？》《許昌：“無廢產(chǎn)業(yè)”添綠又生金》等系列通訊，報(bào)道中既聚焦“農(nóng)民變產(chǎn)業(yè)工人”的個(gè)體躍遷，更將其置于推動(dòng)綠色低碳轉(zhuǎn)型、打造貫徹落實(shí)“兩山論”發(fā)展樣本的框架下，凸顯其生態(tài)價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值的雙重示范意義。報(bào)道刊發(fā)后，引起了國(guó)家、省直相關(guān)部門的重視，助力許昌獲評(píng)全省唯一的全國(guó)“無廢城市”建設(shè)試點(diǎn)。

（二）創(chuàng)新賦能：在全省科創(chuàng)版圖中凸顯許昌坐標(biāo)

許昌創(chuàng)新“引擎”能量十足，全市擁有高新技術(shù)企業(yè)數(shù)量排名全省第二位、培育國(guó)家級(jí)專精特新“小巨人”企業(yè)數(shù)量排名全省第四名，發(fā)明專利申請(qǐng)量、授權(quán)量均居全省第一方陣。在報(bào)道許昌“創(chuàng)新強(qiáng)市”這一重大戰(zhàn)略時(shí)，分社記者摒棄碎片化的報(bào)道模式，將之放置在全省大局中，將瑞貝卡、遠(yuǎn)東傳動(dòng)軸等企業(yè)創(chuàng)新與全省“十大戰(zhàn)略”中的“換道領(lǐng)跑”“數(shù)字化轉(zhuǎn)型”等戰(zhàn)略掛鉤，將許昌“中原電氣實(shí)驗(yàn)室+智慧島”創(chuàng)新矩陣放在全省電力裝備產(chǎn)業(yè)集群的大格局下展示，采寫的《許昌 創(chuàng)新強(qiáng)市拔節(jié)生長(zhǎng)》《創(chuàng)新盛會(huì)讓科技人才坐“C位”》等報(bào)道，有力地推動(dòng)許昌打造在全省、全國(guó)具有影響力的創(chuàng)新高地，受到許昌市委主要領(lǐng)導(dǎo)批示肯定。

二、典型挖掘的方法論：從宏大敘事到具象表達(dá)

（一）品牌化塑造：讓“胖東來現(xiàn)象”成為全省商業(yè)文明鏡鑒

胖東來從30年前的一家小煙酒店起步，靠著誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、品質(zhì)服務(wù)，逐步成為商超界的“流量擔(dān)當(dāng)”，兩次被寫入省《政府工作報(bào)告》，無疑是一座新聞“富礦”?！芭謻|來的價(jià)值不僅在于‘網(wǎng)紅超市’的流量效應(yīng)，更在于其‘服務(wù)為本、品質(zhì)為魂’的商業(yè)倫理引發(fā)了消費(fèi)者的共鳴”。在河南日?qǐng)?bào)編委會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)下，許昌分社對(duì)胖東來“無微不至的精細(xì)服務(wù)”“以人為本的管理模式”予以持續(xù)關(guān)注，先后刊發(fā)了《一家商超與一座城的雙向互動(dòng)》等深度報(bào)道，將胖東來模式與全省“優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境”“提振消費(fèi)信心”工作結(jié)合，辯證解析商業(yè)標(biāo)桿與城市文明的邏輯關(guān)系，助力“商超紅”變成“滿城紅”，推動(dòng)其從地方案例升華為全省服務(wù)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的參考樣本。

（二）小切口敘事：用“微場(chǎng)景”解構(gòu)“大主題”

在黨報(bào)新聞傳播實(shí)踐中，宏大敘事的話語(yǔ)體系易陷入“概念堆砌”的傳播困境，需以“人”為敘事支點(diǎn)，采用“主題事件化，事件故事化，故事人物化，人物細(xì)節(jié)化”的方法，通過具體場(chǎng)景、細(xì)節(jié)、數(shù)據(jù)提升傳播效果。在報(bào)道許昌市建安區(qū)靈井鎮(zhèn)“快遞進(jìn)村”工程時(shí)，我們不僅僅展現(xiàn)數(shù)字的遞增，更記錄村民從“騎三輪車取快遞”到“村口智能柜掃碼即取”的變遷，折射“物流體系重構(gòu)帶動(dòng)城鄉(xiāng)要素流動(dòng)”的大邏輯。在采寫許昌創(chuàng)新強(qiáng)市建設(shè)時(shí)，跟訪瑞貝卡發(fā)制品實(shí)驗(yàn)室技術(shù)員，記錄其“一根假發(fā)絲的28道工藝優(yōu)化”，展現(xiàn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)如何通過微創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)“許昌制造”向“許昌智造”跨越。

三、語(yǔ)言創(chuàng)新的破圈路徑：讓黨報(bào)話語(yǔ)“活”起來

（一）可視化呈現(xiàn)，讓“數(shù)據(jù)”變得會(huì)“說話”

新媒體語(yǔ)境下，黨報(bào)語(yǔ)言需突破單一文字形態(tài)，通過技術(shù)賦能，利用短視頻、H5長(zhǎng)圖等載體，將復(fù)雜政策轉(zhuǎn)化為動(dòng)態(tài)視覺語(yǔ)言。如河南日?qǐng)?bào)社許昌分社在報(bào)道鄭許一體化進(jìn)程時(shí)，打破傳統(tǒng)報(bào)道方式，制作交互式地圖和記錄停車站點(diǎn)、購(gòu)票流程的H5長(zhǎng)圖，動(dòng)態(tài)展示鄭州與許昌兩地交通、產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域的融合進(jìn)展，增強(qiáng)受眾的“悅讀”體驗(yàn)。

（二）場(chǎng)景化表達(dá)：在“現(xiàn)場(chǎng)感”中傳遞溫度

黨報(bào)語(yǔ)言需突破“文件式表述”，融入現(xiàn)場(chǎng)細(xì)節(jié)與情感元素，通過“對(duì)話體”“故事體”增強(qiáng)代入感。在報(bào)道長(zhǎng)葛市“緊密型醫(yī)共體”建設(shè)時(shí)，不寫“縣域就診率大幅提升”，而寫“長(zhǎng)葛市董村鎮(zhèn)馬莊村79歲的李國(guó)建老人拿著縣醫(yī)院專家遠(yuǎn)程開具的藥方感慨：‘不用擠公交跑縣城，村醫(yī)屋里就把病看了’”，用村民視角、鏡頭語(yǔ)言講述政策落地效果，引發(fā)共鳴。

（三）本土化修辭：激活地域文化基因

地方黨報(bào)的語(yǔ)言鮮活度，離不開對(duì)本土文化基因的深入挖掘與創(chuàng)新表達(dá)?！逗幽先?qǐng)?bào)》近年對(duì)“行走河南·讀懂中國(guó)”工程的報(bào)道，將考古成果與當(dāng)代文化自信連接，把甲骨文、靈井“許昌人”遺址等文化符號(hào)轉(zhuǎn)化為傳播亮點(diǎn)，賦予歷史以現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力。[2]許昌分社圍繞鈞瓷文化、三國(guó)遺跡遺址等本土資源，推出“‘窯變’中的萬(wàn)彩瓷韻”“尋找許昌城里的‘三國(guó)’”等系列報(bào)道，以文化厚度提升語(yǔ)言質(zhì)感。

四、經(jīng)驗(yàn)啟示：黨報(bào)服務(wù)地方的“四力”提升路徑

（一）政治定力：在“國(guó)之大者”中找準(zhǔn)報(bào)道坐標(biāo)系

在新聞報(bào)道中，地方分社記者需具備宏觀視角，將地方發(fā)展與全國(guó)戰(zhàn)略緊密聯(lián)系，既作為執(zhí)行者落實(shí)報(bào)道任務(wù)，又作為思考者深入剖析事件背景。如報(bào)道全省首例農(nóng)村集體經(jīng)營(yíng)性建設(shè)用地入市交易拍賣時(shí)，我們不僅聚焦地方實(shí)踐，還將其置于全省乃至全國(guó)城鄉(xiāng)融合發(fā)展的框架內(nèi)，提煉出可復(fù)制、可推廣的“許昌經(jīng)驗(yàn)”，從而將地方成就轉(zhuǎn)化為支撐國(guó)家戰(zhàn)略的生動(dòng)案例。

（二）挖掘功力：在“人”的故事中尋找新聞富礦

優(yōu)秀的新聞報(bào)道要避免單純“見事不見人”的模式，需要在踐行“四力”、深入挖掘中，找到政策實(shí)施背后個(gè)體的命運(yùn)變遷，以小見大，展現(xiàn)社會(huì)的進(jìn)步與發(fā)展。河南日?qǐng)?bào)社許昌分社在報(bào)道鄢陵縣花木產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型中，除了展示“萬(wàn)畝花田扮靚鄉(xiāng)村”的壯觀景象外，還突出了“90后花二代”嫻熟地通過直播帶貨，讓傳統(tǒng)花木產(chǎn)業(yè)搭乘“數(shù)字快車”的微觀故事，通過個(gè)人的奮斗與成長(zhǎng)，映射產(chǎn)業(yè)的革新與時(shí)代的變遷。

（三）創(chuàng)新活力：在融合傳播中重構(gòu)話語(yǔ)體系

構(gòu)建融媒體產(chǎn)品矩陣，提升報(bào)道的吸引力和傳播力。如在報(bào)道全省首個(gè)“國(guó)”字號(hào)市場(chǎng)采購(gòu)貿(mào)易試點(diǎn)在許昌建成投用時(shí)，許昌分社精心制作“短評(píng)+微視頻+數(shù)據(jù)圖解”的融媒體產(chǎn)品，將復(fù)雜的外貿(mào)惠企政策流程和高能級(jí)外貿(mào)平臺(tái)功能可視化，使抽象概念變得生動(dòng)易懂，增強(qiáng)了報(bào)道的互動(dòng)性和傳播效果。

（四）情感張力：在民生視角中傳遞黨報(bào)溫度

黨報(bào)既要有政治高度，又要有民生溫度，要將鏡頭和筆觸更多地對(duì)準(zhǔn)普通人的“不平凡故事”，更多地聚焦與群眾生產(chǎn)生活相關(guān)的教育、醫(yī)療、就業(yè)等民生議題，更多地展現(xiàn)政策實(shí)施給民眾帶來的實(shí)實(shí)在在的幸福感，讓主流聲音既“頂天”又“立地”，在潤(rùn)物無聲中凝聚黨心民心，實(shí)現(xiàn)新聞?shì)浾摮娠L(fēng)化人、凝心聚力的使命擔(dān)當(dāng)。

黨報(bào)服務(wù)地方發(fā)展，不是簡(jiǎn)單的“宣傳鼓動(dòng)”，而是以“思想穿透力”解構(gòu)發(fā)展邏輯，以“民生感知力”呈現(xiàn)實(shí)踐成效，以“創(chuàng)新表達(dá)力”激活傳播效能。河南日?qǐng)?bào)社許昌分社的實(shí)踐表明：當(dāng)宏大敘事與微觀視角共振、理論高度與民生溫度共生、傳統(tǒng)話語(yǔ)與創(chuàng)新表達(dá)共融，黨報(bào)方能在時(shí)代浪潮中站穩(wěn)主流輿論陣地，在服務(wù)地方發(fā)展中彰顯“黨報(bào)力量”。

參考文獻(xiàn)：

[1]彭斌.站在天安門上看問題 站在田埂上找感覺[J].中國(guó)地市報(bào)人，2020（9）：92.

[2]刁良梓.省級(jí)黨報(bào)駐地機(jī)構(gòu)如何做好“地方新聞”？[J].新聞愛好者，2024（10）：76.

作者簡(jiǎn)介：王平，河南日?qǐng)?bào)社許昌分社社長(zhǎng)（許昌 461000）；王利輝，許昌日?qǐng)?bào)社記者（許昌 461000）。

編校：鄭 艷