寵物經(jīng)濟(jì)，“愛“的供養(yǎng)

新聞事件

從今年4月8日起，鐵路部門開始試點(diǎn)高鐵寵物托運(yùn)服務(wù)，這引發(fā)社會(huì)廣泛關(guān)注。與此同時(shí)，深圳運(yùn)營(yíng)寵物友好巴士，不少城市打造萌寵公園，多個(gè)知名酒店在“618”之際推出寵物友好通兌套餐，過去普遍不許寵物入內(nèi)的商場(chǎng)也多了小型貓狗的身影。這背后折射的是社會(huì)需求的多元化、消費(fèi)觀的變革以及寵物經(jīng)濟(jì)的崛起。

從“看家護(hù)院”到情感寄托

無論在中國(guó)還是外國(guó)，寵物飼養(yǎng)都有悠久的歷史。但在過去，寵物長(zhǎng)期扮演“看家護(hù)院”的角色，吃的是廉價(jià)的剩飯剩菜，穿的是簡(jiǎn)單的背帶繩索，甚至要承擔(dān)捕捉老鼠等職能。

到了今天，寵物的地位有了翻天覆地的變化，也承擔(dān)著不可或缺的社會(huì)角色：貓貓狗狗們不僅成了家庭成員，更成為許多年輕人的伙伴。吃飯睡覺、散步逛街、玩游戲甚至寫作業(yè)的時(shí)候，寵物都在以朋友的身份與人互動(dòng)。

在“吸貓擼狗”的親密互動(dòng)過程中，人與寵物產(chǎn)生了真實(shí)的情感紐帶，寵物也具有了擬人化的角色。

與寵物為伴

寵物地位提升的背后，有深刻的社會(huì)背景。

人是社會(huì)化動(dòng)物，需要情感陪伴和慰藉。近幾十年來中國(guó)人口結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，多數(shù)為獨(dú)生子女的青少年身邊，沒有可以聊天、傾訴的親密同齡人；隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及城市的擴(kuò)張，大量農(nóng)村人口遷移到城市，同時(shí)又有大量人口在城市間頻繁流動(dòng)，許多年輕人感嘆玩伴越來越少，即使是年少時(shí)有玩伴，也會(huì)因見面機(jī)會(huì)減少、身處社會(huì)環(huán)境的不同而缺乏共同語(yǔ)言。

傳統(tǒng)人際關(guān)系的瓦解和社交網(wǎng)絡(luò)的重構(gòu)，正在使人們陷入“原子化”境地，寵物提供的陪伴便成為許多人的精神寄托，通情達(dá)理的可愛寵物成為他們信賴的朋友。

寵物經(jīng)濟(jì)的崛起

根據(jù)《2025年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書（消費(fèi)報(bào)告）》的數(shù)據(jù)，2024年我國(guó)城鎮(zhèn)犬貓消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模突破3000億元，單只寵物犬和寵物貓的年均消費(fèi)分別達(dá)2961元和2020元，寵物犬和寵物貓的市場(chǎng)規(guī)模分別達(dá)1557億元和1445億元；從2015年到2024年，我國(guó)寵物市場(chǎng)年均增長(zhǎng)率達(dá)到13.3% ，遠(yuǎn)超同期GDP的平均增速。簡(jiǎn)單來說，中國(guó)人越來越愿意為寵物埋單，花在寵物身上的錢也越來越多。

不僅如此，隨著養(yǎng)寵物從功能需求升級(jí)為情感投射，寵物消費(fèi)也出現(xiàn)了擬人化趨勢(shì)，漢服定制、智能健康監(jiān)測(cè)項(xiàng)圈甚至殯葬服務(wù)等過去只用于人的消費(fèi)項(xiàng)目，開始被用在寵物身上。智能喂食器、伴寵機(jī)器人、無土貓草、西瓜貓砂盆、仙人掌貓爬架等推陳出新的寵物用品受到了養(yǎng)寵者的喜愛，寵物消費(fèi)開始向精細(xì)化、擬人化、高端化和智能化轉(zhuǎn)型。

寵物消費(fèi)不再小眾，已成為近年來少數(shù)保持飛速增長(zhǎng)的消費(fèi)領(lǐng)域之一。

從功能消費(fèi)到情感消費(fèi)

寵物經(jīng)濟(jì)與近期Labubu（拉布布）丑萌潮玩大熱有異曲同工之妙，反映了消費(fèi)心理的深刻變革。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代長(zhǎng)大的乙世代，也就是1995年至2009年出生的一代人，和他們的父輩在消費(fèi)觀上呈現(xiàn)出極大的差異。作為物質(zhì)豐裕的一代，Z世代不再只關(guān)注商品和服務(wù)的功能，而是要滿足情緒價(jià)值。他們不再局限于標(biāo)準(zhǔn)化的精致美學(xué)，Labubu的鋸齒牙體現(xiàn)出他們反叛主流的心理訴求；他們同樣不追求奢侈品所帶來的身份滿足，“喜歡就好”是他們購(gòu)物的主要?jiǎng)訖C(jī)。

對(duì)于今天的年輕養(yǎng)寵者來說，為寵物購(gòu)買各種他們甚至不舍得用于自己身上的商品和服務(wù)，并不是為了滿足寵物的基本需求，而是出于他們?cè)诤蛯櫸锏娜粘Ｏ嗵幹兴a(chǎn)生的真摯情感。更具體地說，寵物消費(fèi)是一種擬人化消費(fèi)：消費(fèi)者視寵物如人一樣具有實(shí)在的情感、體驗(yàn)、審美需要以及清潔要求，并以此為基礎(chǔ)為寵物購(gòu)買商品和服務(wù)。

情感與市場(chǎng)交織在一起，正在不斷創(chuàng)造新的產(chǎn)品和需求。例如，預(yù)防性的寵物健康管理代替了傳統(tǒng)的寵物治療，有機(jī)化飲食取代了傳統(tǒng)的貓糧狗糧。同時(shí)，為了迎合這種情感消費(fèi)，市場(chǎng)不僅推動(dòng)了寵物產(chǎn)業(yè)鏈，還衍生出了新的商業(yè)形態(tài)，例如寵物健康管理、寵物水療和寵物基因檢測(cè)。寵物經(jīng)濟(jì)是情感和資本共同推動(dòng)的產(chǎn)物。

打造寵物友好型社會(huì)

蓬勃的寵物經(jīng)濟(jì)，正在釋放消費(fèi)潛力、激活多元經(jīng)濟(jì)動(dòng)能，持續(xù)為社會(huì)和諧與經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入活力，而構(gòu)建寵物友好型社會(huì)，是社會(huì)健康發(fā)展的重要維度之一。這既要求我們提升社會(huì)治理水平，消除寵物在公共空間給人們帶來的安全隱患，也需要我們尊重人與寵物的情感聯(lián)結(jié)，擁抱社會(huì)的多元化發(fā)展。