小萌寵撬動(dòng)萬億市場(chǎng)

從“小眾愛好”到“萬億級(jí)藍(lán)海”，隨著越來越多“毛孩子”進(jìn)入家庭，“鏟屎官”們正在撬動(dòng)我國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)的方億級(jí)市場(chǎng)。

靠貓砂盆年銷7億

2015年，年輕的馬文飛對(duì)著角落里的貓砂盆皺緊眉頭。他的愛貓“皮蛋”正不安地抓撓著剛海淘回來的昂貴貓廁所一一這已是第217個(gè)令他不滿意的貓砂盆。

這位曾活躍在話劇舞臺(tái)的演員，做了一個(gè)令人意外的決定：自己創(chuàng)業(yè)設(shè)計(jì)一個(gè)真正適合貓咪的廁所。于是，一個(gè)中國(guó)原創(chuàng)的全球?qū)櫸锲放埔灰籶idan就這么誕生了。

寬走廊、大空間、“像從地板里長(zhǎng)出來”般自然的外觀，首創(chuàng)混合雪屋貓砂讓pidan成為行業(yè)頭部。成立九年后，這個(gè)僅65人的團(tuán)隊(duì)創(chuàng)造了年?duì)I收超7億元的業(yè)績(jī)，今年預(yù)計(jì)再增長(zhǎng) 30% 。其中，海外市場(chǎng)貢獻(xiàn)接近一半，尤其是在東亞、東南亞、北美等地表現(xiàn)突出。

從pidan的成功之路來看，寵物經(jīng)濟(jì)仍擁有著蓬勃發(fā)展的空間。

《2025年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書（消費(fèi)報(bào)告）》顯示，2024年中國(guó)城鎮(zhèn)寵物數(shù)量已超1.2億只，同比增長(zhǎng) 2.1% ，養(yǎng)寵家庭數(shù)量達(dá)1.2億戶，占全國(guó)家庭總數(shù)的 23% 。另有統(tǒng)計(jì)顯示，截至2024年底，中國(guó)寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模突破5800億元，寵物經(jīng)濟(jì)日趨火爆。

寵物經(jīng)濟(jì)活力十足，帶動(dòng)了寵物食品、保健品、服裝、智能設(shè)備、醫(yī)療等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。比如，在內(nèi)蒙古寧城縣，小貓砂帶動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展；山東省沂南縣銅井鎮(zhèn)把寵物產(chǎn)業(yè)作為主攻方向，建成沂南寵物食品產(chǎn)業(yè)園，實(shí)現(xiàn)鎮(zhèn)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

再如，攜寵出游也變得更加便利。前不久，全國(guó)首批寵物鐵路托運(yùn)服務(wù)正式開啟，高鐵部分車次試點(diǎn)“隔離運(yùn)輸、人寵分開、專人看護(hù)”的高鐵寵物托運(yùn)服務(wù)；繼海南航空在國(guó)內(nèi)首次試運(yùn)行“寵物進(jìn)客艙”運(yùn)輸服務(wù)之后，這項(xiàng)服務(wù)目前已擴(kuò)展至北京、上海、廣州、深圳等26個(gè)城市的國(guó)內(nèi)直達(dá)航班。

多品牌布局寵物賽道

數(shù)據(jù)顯示，2024年我國(guó)城鎮(zhèn)寵物消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模已超3000億元，單只寵物年消費(fèi)額達(dá)到5560元，這一數(shù)字背后，是消費(fèi)觀念的顛覆性變革。

隨著寵物逐漸成為家庭中不可或缺的成員，寵物主對(duì)寵物的關(guān)愛也日益增強(qiáng)，寵物逐漸從情感陪伴者過渡為“家庭成員”。他們不再僅僅滿足于給寵物提供基本的生活需求，而是更加注重寵物的健康和生活品質(zhì)。

寵物消費(fèi)賽道也不斷細(xì)分，不僅要滿足生理需求與健康需求，還要滿足更多寵物和寵物主的個(gè)性化需求，比如智能化、多功能、新奇特等。京東超市2024年“雙11”數(shù)據(jù)顯示，寵物智能用品成交額同比增長(zhǎng) 105% ；智能魚缸成交額同比增長(zhǎng) 159% 。天貓國(guó)際“雙11”寵物高增長(zhǎng)品牌類目榜中，排名前三的類目分別是：零食濕糧包、貓狗美容護(hù)理工具、貓狗美容護(hù)理用品（面部清潔）。

隨著市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，越來越多企業(yè)將目光投向?qū)櫸锸袌?chǎng)，跨界成潮。伊利通過旗下康益佳生物推出寵物食品品牌“依寶”，產(chǎn)品矩陣覆蓋貓、犬主糧，貓咪主食罐，貓條，犬用肉干等，依托乳制品研發(fā)優(yōu)勢(shì)開發(fā)寵物食品；好利來推出了寵物烘焙品牌“HolilandPet”，專注寵物生日蛋糕及人寵服務(wù)體驗(yàn)；原盒馬創(chuàng)始人侯毅創(chuàng)立寵物食品新零售品牌“派特鮮生”，探索寵物食品零售新模式；森馬集團(tuán)旗下寵物食品品牌倍迪家，產(chǎn)品矩陣包含貓主糧、零食系列、用品系列；第一醫(yī)藥在上海開設(shè)了首家寵物友好藥房，專門設(shè)置寵物專區(qū)，售賣寵物藥品.....

談及中國(guó)寵物醫(yī)療市場(chǎng)的規(guī)模和增長(zhǎng)趨勢(shì)時(shí)，業(yè)內(nèi)人士給出了一組數(shù)據(jù)，單只寵物年均醫(yī)療支出約1000-1500元，占養(yǎng)寵總支出的 20%-25% ，僅次于食品消費(fèi)。并且全國(guó)寵物醫(yī)院數(shù)量超3萬家，連鎖化率約 10% 。

在選擇寵物醫(yī)院或診所時(shí)，“價(jià)格透明、專業(yè)能力、設(shè)備設(shè)施、服務(wù)體驗(yàn)是最看重的因素。同時(shí)期望能夠獲得更加便捷和高效的醫(yī)療服務(wù)，從而保障寵物的健康和生活質(zhì)量?！睆埮空f。

新業(yè)態(tài)催生新服務(wù)

寵物逐漸“家人化”的當(dāng)下，寵物消費(fèi)模式日趨多元化，龐大的寵物市場(chǎng)催生了許多新興職業(yè)，如寵物類UP主、職業(yè)遛狗師、寵物糧試吃員、寵物減肥師、寵物攝影師、寵物偵探、寵物聚會(huì)策劃師等，吸引著越來越多人投身這一領(lǐng)域，為“毛孩子”們提供專業(yè)服務(wù)。

山東臨沂一家寵物食品生產(chǎn)企業(yè)，上下兩層樓，105個(gè)房間，金漸層、銀漸層、英短、美短、緬因貓.....近120只貓咪在這里生活。每只貓咪有著干凈清爽的單間，它們每天的工作就是一一吃飯，這些生活舒適的貓咪是各種新款貓糧的“試吃員”。

這個(gè)位于山東省臨沂市沂南縣的寵物食品營(yíng)養(yǎng)功效測(cè)試基地的建設(shè)者是當(dāng)?shù)匾患覍櫸锛Z龍頭企業(yè)，擁有10個(gè)加工制造生產(chǎn)廠區(qū)，42條現(xiàn)代化生產(chǎn)線，年產(chǎn)能超50萬噸各類寵物食品，服務(wù)了1000個(gè)品牌客戶。

除了新興職亞外，養(yǎng)寵模式也不再拘泥于傳統(tǒng)。在人工智能浪潮的推動(dòng)下，曾經(jīng)只存在于科幻電影中的場(chǎng)景正在照進(jìn)現(xiàn)實(shí)：AI翻譯器可以讓金毛犬聽懂“拿遙控器”的指令，“自動(dòng)逗貓棒”通過算法模擬獵物軌跡緩解寵物的“留守孤獨(dú)”..“科技元素的深度滲透為寵物行業(yè)帶來了新的增長(zhǎng)點(diǎn)和發(fā)展機(jī)遇，驅(qū)動(dòng)企業(yè)持續(xù)創(chuàng)新升級(jí)?！睂櫸镄袠I(yè)協(xié)會(huì)人員分析。

多位年輕寵物主表示，他們普遍希望更好地理解寵物的想法和情緒。95后養(yǎng)貓青年提到：“有時(shí)候看著貓咪對(duì)著我叫，我卻不知道它到底想要什么，要是真有個(gè)靠譜的翻譯器，能讓我明白它的意思，在不太貴的情況下，花點(diǎn)錢我覺得挺值的?！?/p>

當(dāng)傳統(tǒng)養(yǎng)寵模式已無法滿足年輕人對(duì)情感交互的高要求，智能硬件開始以科技之力重構(gòu)養(yǎng)寵場(chǎng)景。以寵物翻譯器Traini為例，近期社交平臺(tái)上一條“人狗對(duì)話”的視頻引發(fā)熱潮一一寵物主通過Traini下達(dá)“回到你的小窩去”的指令，小狗竟精準(zhǔn)完成了該指令動(dòng)作。

淘寶《2025三大養(yǎng)寵趨勢(shì)關(guān)鍵詞》顯示，寵物語(yǔ)言翻譯器成交金額同比增長(zhǎng)近 740% 。智能喂食器、智能項(xiàng)圈、智能跟蹤器等AI寵物硬件產(chǎn)品，正成為市場(chǎng)炙手可熱的新寵。

打造寵物消費(fèi)新場(chǎng)景

基于“家庭成員”情結(jié)，寵物經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)鏈條正不斷延伸，“寵物友好”理念的人性化服務(wù)層出不窮，寵物婚禮、寵物友好型酒店、專屬高鐵專列、寵物旅游團(tuán)等消費(fèi)新場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)。

在北京、上海、深圳等一線城市，“寵物友好”的綠地、商場(chǎng)、公園、咖啡館如雨后春筍般涌現(xiàn)。多數(shù)寵物友好咖啡館不僅設(shè)有獨(dú)立活動(dòng)區(qū)、配備喂食飲水設(shè)施，甚至周末“寵物座位”都需要提前預(yù)約，顯著帶動(dòng)了客流。

租一輛古埃及主題的貓推車、在古貓神廟前與愛寵留影、一起探索古埃及文物....2024年9月，一個(gè)周六的晚上，上海博物館《古埃及文明大展》夜場(chǎng)向攜寵觀眾特別開放，展廳內(nèi)，不僅有多件與貓相關(guān)的文物，耳邊回蕩著的神秘貓叫聲，專屬的貓咪文創(chuàng)禮品，為觀眾奉上了一場(chǎng)沉浸式觀展之旅。

為了方便觀眾攜寵物來觀展，上海博物館專門為寵物主人提供了貓推車、貓砂盆等寵物用品，盡量讓寵物及其主人能夠無憂觀展。

“寵物友好的項(xiàng)自很多，但是帶它們進(jìn)博物館好像還是第一次聽說。好多人幫忙一起搶票，才搶到兩張攜寵的門票。然后給它們準(zhǔn)備埃及人的周邊頭套?！庇^眾許女士說。

不僅博物館打破傳統(tǒng)，拓展寵物友好空間，一些商圈也開始打造寵物消費(fèi)場(chǎng)景。日前上海外灘附近，一場(chǎng)以狗狗為主題的公共藝術(shù)展在城市公共空間上演。20多只外表可愛的“網(wǎng)紅狗”大型藝術(shù)裝置落地在商圈內(nèi)，吸引不少市民前來打卡。自活動(dòng)開展以來，這家商場(chǎng)的客流量較去年同期增長(zhǎng) 20% 。

在影視領(lǐng)域，以寵物為主題的電影和電視劇頻頻亮相熒幕，收獲了不少觀眾的喜愛。成功的寵物題材影視作品也會(huì)帶動(dòng)周邊產(chǎn)品的熱銷，比如劇中寵物所使用的道具、玩偶等可能會(huì)成為粉絲們爭(zhēng)相購(gòu)買收藏的“爆品”。寵物主題旅游成為旅游市場(chǎng)重要分支，寵物賽事活動(dòng)在全國(guó)火熱開展。

從純種犬比賽到貓咪選美，從寵物技能大賽到敏捷性挑戰(zhàn)賽，這些賽事吸引了眾多參與者，既提高了人們對(duì)寵物品種的認(rèn)識(shí)，促進(jìn)了良種繁育，又為相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來商機(jī)。

多地加大支持力度

面對(duì)寵物經(jīng)濟(jì)廣闊的市場(chǎng)空間，多地加大支持力度，培育地區(qū)產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)寵物行業(yè)快速發(fā)展。

在深圳羅湖區(qū)翠湖文體公園的一個(gè)寵物驛站門口，排滿了正在等待洗護(hù)的寵物。這個(gè)占地55平方米的驛站，提供寵物洗護(hù)，美容、產(chǎn)品銷售等服務(wù)。

“遛狗空間”是深圳羅湖區(qū)將寵物經(jīng)濟(jì)發(fā)展理念融入翠湖文體公園，打造的融合陪伴、訓(xùn)練、社交等功能于一體的寵物友好空間。目前在羅湖區(qū)，像這樣的寵物友好空間已經(jīng)有三個(gè)。

為了繼續(xù)促進(jìn)寵物經(jīng)濟(jì)發(fā)展。日前，羅湖區(qū)正式發(fā)布《支持寵物經(jīng)濟(jì)集聚發(fā)展若干措施》，明確提出在筍崗片區(qū)，聚焦寵物食品、用品、玩具及周邊配套產(chǎn)業(yè)等細(xì)分領(lǐng)域，著力打造寵物經(jīng)濟(jì)跨境電商產(chǎn)業(yè)園，吸引相關(guān)企業(yè)入駐，共同推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

近年來，不少地方開始涉足寵物行業(yè)，形成了產(chǎn)業(yè)集群：上海奉賢制定發(fā)展規(guī)劃，推動(dòng)“愛寵經(jīng)濟(jì) + 制造、愛寵經(jīng)濟(jì) + 營(yíng)銷、愛寵經(jīng)濟(jì)+旅游、愛寵經(jīng)濟(jì) + 服務(wù)”四大工程；江西贛州則把寵物健康產(chǎn)業(yè)納入全市重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈，立志建設(shè)中國(guó)寵物之都。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：近三年之內(nèi)，我們看到寵物產(chǎn)業(yè)園區(qū)在各個(gè)城市里面雨后春筍般地生長(zhǎng)起來，越來越多的企業(yè)進(jìn)入這個(gè)行業(yè)里。對(duì)于未來的發(fā)展，我們認(rèn)為寵物經(jīng)濟(jì)一定會(huì)成為各個(gè)城市的一個(gè)很好的新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

有數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模將保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)到2028年市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到11500億元。不過，盡管有著較好的市場(chǎng)前景，但近幾年，我國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)發(fā)展仍面臨諸多問題和挑戰(zhàn)。

行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺位。寵物產(chǎn)業(yè)在具體規(guī)范上存在漏洞。如寵物食品方面，國(guó)內(nèi)暫無寵物餐條規(guī)，安全性和營(yíng)養(yǎng)性缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，黑心”寵物糧亂象頻發(fā)；在寵物繁殖和銷售環(huán)節(jié)，部分商家利用監(jiān)管松弛，非法銷售寵物活體，品種和健康狀況無法保障。

服務(wù)質(zhì)量堪憂。寵物經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模大，但存在“泡沫”。以寵物店跑路”為例，部分商家靠營(yíng)銷廣告和平臺(tái)流量吸引消費(fèi)者，但從業(yè)人員資質(zhì)、口碑和服務(wù)細(xì)節(jié)不過關(guān)，經(jīng)營(yíng)難以為繼，還挖“預(yù)付費(fèi)陷阱”。重包裝、輕服務(wù)的套路只能短期曝光，無法構(gòu)建長(zhǎng)期信任。

人才缺口較大。市場(chǎng)需求增長(zhǎng)與專業(yè)人才儲(chǔ)備不足是寵物行亞主要矛盾。如寵物醫(yī)生面臨“患者”從常見貓狗到多種小眾寵物的轉(zhuǎn)變，市場(chǎng)需求對(duì)寵物醫(yī)生的需求和專業(yè)度要求提高。盡管高校不斷投入專業(yè)人才，但新增畢業(yè)生仍滿足不了市場(chǎng)需求。