寵物經(jīng)濟(jì)崛起 育兒式養(yǎng)寵打開(kāi)年輕人消費(fèi)力

發(fā)卡、項(xiàng)圈、定制衣，凍干零食配智能玩具。語(yǔ)音按鈕對(duì)話(huà)，花色吃播吸粉無(wú)數(shù)。幼兒園、寵物酒店、主題派對(duì)一條龍。年輕人把“毛孩子”當(dāng)娃養(yǎng)，育兒式養(yǎng)寵正撬動(dòng)千億新消費(fèi)。

年輕人引領(lǐng)養(yǎng)寵熱潮寵物經(jīng)濟(jì)持續(xù)爆發(fā)

《2025年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)（消費(fèi)報(bào)告）》顯示，2024年，我國(guó)寵物數(shù)量為12411萬(wàn)只，較2023年增長(zhǎng)2.1%。其中，寵物犬?dāng)?shù)量為5258萬(wàn)只，較2023年增長(zhǎng)1.6%，寵物貓數(shù)量為7153萬(wàn)只，較2023年增長(zhǎng)2.5%。其中，年輕人，尤其是“90后”寵主仍是養(yǎng)寵主力軍，占比為41.2%；“00后”寵主持續(xù)攀升，占比為25.6%。在2020至2024年間，養(yǎng)寵規(guī)模不斷擴(kuò)大，但“90后”人群連續(xù)占比第一。

在北京，這一趨勢(shì)同樣明顯。隨著城市的發(fā)展，越來(lái)越多的年輕人來(lái)到北京打拼，他們?cè)诿β档墓ぷ骱涂旃?jié)奏的生活中，面臨著社交圈相對(duì)狹窄、工作壓力大等問(wèn)題。寵物成為他們情感寄托和陪伴的重要選擇，經(jīng)常能看到年輕人帶著寵物在小區(qū)或周邊活動(dòng)，寵物給他們帶來(lái)了歡樂(lè)，緩解了孤獨(dú)感。

養(yǎng)寵常態(tài)化的現(xiàn)狀下，中國(guó)的寵物經(jīng)濟(jì)也持續(xù)爆發(fā)。年輕人樂(lè)于為自己的“毛孩子”掏腰包，從寵物食品到玩具，從醫(yī)療服務(wù)到美容護(hù)理，各個(gè)領(lǐng)域的消費(fèi)都在不斷增長(zhǎng)，消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)升溫。以寵物食品為例，消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)和種類(lèi)的要求越來(lái)越高，高端寵物食品市場(chǎng)不斷擴(kuò)大。在北京的寵物食品市場(chǎng)，各種進(jìn)口和國(guó)產(chǎn)的寵物食品琳瑯滿(mǎn)目，滿(mǎn)足了不同消費(fèi)者的需求。

寵物玩具也是年輕人喜歡購(gòu)買(mǎi)的物品之一。從傳統(tǒng)的毛絨玩具到智能互動(dòng)玩具，種類(lèi)繁多。在北京的一些寵物商店，智能玩具深受歡迎，智能逗貓棒、智能投球器等，這些玩具可以根據(jù)寵物的動(dòng)作自動(dòng)響應(yīng)，增加了寵物的趣味性和運(yùn)動(dòng)量。

全生命周期覆蓋寵物產(chǎn)業(yè)鏈越來(lái)越豐富

隨著寵物經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，主流賽道也在不斷細(xì)化。食品領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，隨著養(yǎng)寵人數(shù)在持續(xù)增長(zhǎng)，寵物食品市場(chǎng)也在不斷細(xì)化，精細(xì)喂養(yǎng)催生多元市場(chǎng)。除了傳統(tǒng)的主糧，各種細(xì)分功能糧和高端創(chuàng)新產(chǎn)品層出不窮。許多寵物主會(huì)根據(jù)寵物的年齡、體重、健康狀況等因素選擇不同的食品。對(duì)于老年寵物，會(huì)選擇富含關(guān)節(jié)保護(hù)成分的食品；對(duì)于肥胖的寵物，則會(huì)購(gòu)買(mǎi)低脂肪、高纖維的減肥糧。寵物零食的種類(lèi)也日益豐富，包括肉干、奶酪、凍干等多種形式，滿(mǎn)足寵物的口味需求。

從醫(yī)療領(lǐng)域來(lái)看，寵物醫(yī)療作為寵物產(chǎn)業(yè)鏈的重要環(huán)節(jié)，也在不斷發(fā)展。北京的寵物醫(yī)院數(shù)量不斷增多，醫(yī)療設(shè)備和技術(shù)不斷升級(jí)。一些高端寵物醫(yī)院配備了先進(jìn)的數(shù)字X光機(jī)、超聲波檢查機(jī)和實(shí)驗(yàn)室檢測(cè)設(shè)備，能夠?yàn)閷櫸锾峁└訙?zhǔn)確和高效的診斷服務(wù)。同時(shí)，寵物醫(yī)院還提供預(yù)防保健服務(wù)，如疫苗接種、定期體檢、驅(qū)蟲(chóng)等。一些醫(yī)院還開(kāi)展了寵物康復(fù)治療、針灸理療等特色服務(wù)，為受傷或患病的寵物提供全方位的康復(fù)支持。

隨著科技的發(fā)展，新領(lǐng)域也不斷涌現(xiàn)。比如，寵物AI領(lǐng)域逐漸興起，科技助力養(yǎng)寵生活。例如，一些智能寵物設(shè)備可以通過(guò)傳感器監(jiān)測(cè)寵物的健康狀況，如體溫、心率等，并將數(shù)據(jù)傳輸?shù)绞謾C(jī)App上，讓寵物主隨時(shí)了解寵物的身體狀況。在一些科技展覽會(huì)上，寵物AI產(chǎn)品吸引了眾多觀(guān)眾的關(guān)注。寵物吃播和溝通平臺(tái)也成為寵物經(jīng)濟(jì)的新領(lǐng)域，分享寵物生活樂(lè)趣。寵物主通過(guò)拍攝寵物的飲食視頻分享到社交媒體上，吸引了大量粉絲關(guān)注。同時(shí)，一些寵物溝通平臺(tái)可以幫助寵物主與寵物進(jìn)行“交流”，了解寵物的需求和情緒。一些寵物博主通過(guò)吃播和溝通平臺(tái)獲得很高的人氣，也帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。寵物殯葬服務(wù)也在不斷發(fā)展，人性化處理寵物離世。為寵物的離世提供了莊重、人性化的處理方式。在北京，一些寵物殯葬機(jī)構(gòu)提供火化、骨灰盒定制、墓地安葬等服務(wù)，滿(mǎn)足了寵物主對(duì)寵物的情感寄托需求。

人寵共享新場(chǎng)景“寵物友好”探索更多增長(zhǎng)空間

有寵一族的年輕人期望更多人寵共享的消費(fèi)新場(chǎng)景。北京等城市積極推進(jìn)寵物友好型城市建設(shè)，為寵物主和寵物創(chuàng)造更多的便利條件。許多公共場(chǎng)所開(kāi)始逐漸接納寵物，如部分公園設(shè)置了專(zhuān)門(mén)的寵物活動(dòng)區(qū)域，讓寵物可以在安全的環(huán)境下自由活動(dòng)。一些社區(qū)也建設(shè)了寵物友好設(shè)施，如寵物糞便收集箱、寵物飲水點(diǎn)等，引導(dǎo)寵物主文明養(yǎng)寵，維護(hù)社區(qū)環(huán)境。

在商業(yè)領(lǐng)域，越來(lái)越多的商家意識(shí)到寵物友好的重要性，紛紛推出相關(guān)服務(wù)。一些商場(chǎng)允許寵物進(jìn)入，并設(shè)置了寵物休息區(qū)和購(gòu)物車(chē)。例如，北京的某些大型商場(chǎng)在周末或節(jié)假日會(huì)舉辦寵物主題活動(dòng)，吸引寵物主帶著寵物前來(lái)參與。這些活動(dòng)包括寵物時(shí)裝秀、寵物才藝表演等，不僅增加了商場(chǎng)的人氣，也為寵物主和寵物提供了娛樂(lè)和社交的機(jī)會(huì)。

酒店和餐飲行業(yè)也在積極響應(yīng)寵物友好的趨勢(shì)。部分酒店或民宿推出了寵物客房，房間內(nèi)配備了寵物用品，如寵物床、食盆、玩具等，并提供寵物托管、清潔等服務(wù)。一些餐廳則在戶(hù)外設(shè)置了寵物用餐區(qū)，為寵物提供專(zhuān)門(mén)的食品和水。這些舉措滿(mǎn)足了寵物主攜寵出行的需求，也提升了商家的競(jìng)爭(zhēng)力。

《2025年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)（消費(fèi)報(bào)告）》顯示，2024年，攜寵出行消費(fèi)滲透率較2023年增加4.9個(gè)百分點(diǎn)。2025年4月8日，京滬高鐵寵物托運(yùn)試點(diǎn)正式啟用，標(biāo)志著中國(guó)鐵路在寵物運(yùn)輸領(lǐng)域邁出歷史性一步。此外，80%的攜寵用戶(hù)則會(huì)在出行時(shí)主動(dòng)搜索寵物友好地點(diǎn)，其中酒店、餐廳、商場(chǎng)均是寵物主討論度較高的熱門(mén)場(chǎng)景。這也表明，寵物友好型消費(fèi)場(chǎng)景還有很大的拓展?jié)摿Α?/p>

挑戰(zhàn)與應(yīng)對(duì)行業(yè)規(guī)范與監(jiān)管需加強(qiáng)

隨著寵物經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，行業(yè)規(guī)范和監(jiān)管問(wèn)題日益凸顯。在寵物食品和用品市場(chǎng)，存在著產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊、虛假宣傳等問(wèn)題。

一些不良商家為了追求利潤(rùn)，生產(chǎn)銷(xiāo)售劣質(zhì)寵物食品和用品，嚴(yán)重危害寵物的健康。在寵物醫(yī)療行業(yè)，也存在部分醫(yī)院收費(fèi)不透明、醫(yī)療技術(shù)水平參差不齊等現(xiàn)象。

政府部門(mén)應(yīng)加大對(duì)寵物行業(yè)的監(jiān)管力度，制定完善的法律法規(guī)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)于寵物食品和用品的生產(chǎn)、銷(xiāo)售環(huán)節(jié)，要嚴(yán)格審查生產(chǎn)資質(zhì)，加強(qiáng)質(zhì)量檢測(cè)，打擊假冒偽劣產(chǎn)品。在寵物醫(yī)療行業(yè)，規(guī)范醫(yī)院的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)對(duì)獸醫(yī)從業(yè)人員的資格認(rèn)證和管理，提高醫(yī)療服務(wù)質(zhì)量。同時(shí)，行業(yè)協(xié)會(huì)也應(yīng)發(fā)揮積極作用，加強(qiáng)行業(yè)自律，引導(dǎo)企業(yè)誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)。

部分寵物主在養(yǎng)寵過(guò)程中存在一些不理性的消費(fèi)行為。例如，過(guò)度追求高端品牌和昂貴產(chǎn)品，而忽視了寵物的實(shí)際需求。一些寵物主在寵物生病時(shí)，盲目聽(tīng)從一些不實(shí)的醫(yī)療建議，進(jìn)行過(guò)度治療。

寵物行業(yè)從業(yè)者應(yīng)加強(qiáng)對(duì)寵物主的教育和宣傳，提供科學(xué)的養(yǎng)寵知識(shí)和消費(fèi)建議，引導(dǎo)寵物主理性消費(fèi)。通過(guò)舉辦養(yǎng)寵講座、線(xiàn)上線(xiàn)下培訓(xùn)等方式，幫助寵物主了解寵物的生理特點(diǎn)和需求，選擇適合的產(chǎn)品和服務(wù)。同時(shí)，鼓勵(lì)寵物主理性消費(fèi)，注重寵物的健康和幸福，而不是盲目跟風(fēng)或攀比。

總之，育兒式養(yǎng)寵的趨勢(shì)推動(dòng)了寵物經(jīng)濟(jì)的崛起，為社會(huì)帶來(lái)了新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)和消費(fèi)活力。通過(guò)不斷完善行業(yè)規(guī)范、引導(dǎo)寵物主理性消費(fèi)，寵物經(jīng)濟(jì)有望實(shí)現(xiàn)更加健康、可持續(xù)的發(fā)展，為人們的生活帶來(lái)更多的溫暖和歡樂(lè)。同時(shí)，寵物友好型城市建設(shè)也將為寵物主和寵物創(chuàng)造更多的消費(fèi)新場(chǎng)景，進(jìn)一步挖掘?qū)櫸锝?jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)空間。