伯希和 科技賦能健康 引領(lǐng)運動新風(fēng)尚

在時尚與科技、健康融合成為趨勢的當下，伯希和品牌憑借自身獨特的優(yōu)勢，在北京時尚產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的進程中脫穎而出，成為推動健康新品發(fā)展的重要力量。

科技賦能：打造堅實的核心競爭力

伯希和的核心科技壁壘是其在競爭激烈的市場中立足的關(guān)鍵。一方面，品牌大力投入科技自研，自主搭建了PT-CHINA新自然科技戶外功能科技平臺。在這個平臺上，伯希和研發(fā)的一系列科技取得了顯著成果，獲得了多項專利。以沖鋒衣為例，運用該平臺科技生產(chǎn)的沖鋒衣，在銷量和消費者滿意度方面都取得了良好的市場反饋。這不僅體現(xiàn)了伯希和在科技研發(fā)方面的實力，也證明了其科技成果轉(zhuǎn)化能力之強。消費者在穿著伯希和沖鋒衣時，能夠切實感受到科技帶來的舒適體驗，如防水、透氣等功能的出色表現(xiàn)。

另一方面，伯希和積極與國際頂尖科技展開全方位合作。尤其在eVent防水透濕面料、Polartec抓絨面料以及Vibram鞋品大底科技方面，伯希和是年采購量最多的中國戶外品牌之一。這些國際先進科技的應(yīng)用，使伯希和的產(chǎn)品在性能上達到了國際一流水平。

通過與國際科技的深度合作，伯希和能夠及時掌握行業(yè)最新動態(tài)和技術(shù)趨勢，為產(chǎn)品創(chuàng)新提供了源源不斷的動力。同時，伯希和注重產(chǎn)學(xué)研合作，與國內(nèi)知名學(xué)府北京服裝學(xué)院和東華大學(xué)達成了戰(zhàn)略合作。通過產(chǎn)業(yè)、學(xué)術(shù)和研究的深度結(jié)合，品牌能夠充分利用高校的科研資源和人才優(yōu)勢，進一步提升自身的科技研發(fā)能力。這種合作模式不僅有助于解決實際生產(chǎn)中的技術(shù)難題，還為行業(yè)培養(yǎng)了專業(yè)人才，為品牌的長期發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。

創(chuàng)新驅(qū)動：前沿科技轉(zhuǎn)化為潮流產(chǎn)品

將前沿科技轉(zhuǎn)化為消費者可感知、樂于接受的“潮品”是伯希和的一大亮點。在產(chǎn)品設(shè)計方面，伯希和充分考慮當前用戶在出行和社交等方面的需求。例如，在服裝顏色上進行了大膽的突破，摒棄了傳統(tǒng)戶外服裝較為單一、沉悶的色調(diào)，采用了更加鮮艷、時尚的色彩搭配，使得產(chǎn)品在戶外場景中不僅具有實用性，還成為時尚潮流的代表。

針對細分化的運動場景，伯希和開發(fā)了定制化的產(chǎn)品。無論是登山、滑雪、徒步還是日常通勤，伯希和都能為用戶提供更加專業(yè)、貼心的產(chǎn)品解決方案。同時，品牌也關(guān)注到女性用戶群體的特殊需求，推出了專門針對女性的設(shè)計款式，充分體現(xiàn)了對不同消費群體的深入理解和尊重。

在提升用戶體驗方面，伯希和不斷創(chuàng)新。通過增加產(chǎn)品的功能性，如智能溫控、防紫外線等，滿足了消費者在不同環(huán)境下的使用需求。在互動性方面，品牌積極利用數(shù)字化技術(shù)，開發(fā)線上線下的互動體驗活動，讓消費者能夠更直觀地了解產(chǎn)品特點和使用方法。此外，伯希和還注重個性化定制服務(wù)，為消費者提供定制化的服裝和裝備選擇，滿足了消費者追求獨特性和個性化的心理需求。

市場培育：獨特營銷策略提升品牌影響力

面對市場認知門檻的問題，伯希和采取了一系列獨特的營銷策略來教育市場和培育消費者。首先，品牌通過與不同類型的KOL合作進行產(chǎn)品種草。這些KOL包括戶外博主、旅行博主、時尚博主、顏值博主、攝影博主等，他們通過自己的社交媒體平臺和專業(yè)領(lǐng)域影響力，向廣大粉絲展示伯希和產(chǎn)品的優(yōu)點和使用場景，從而激發(fā)了消費者的購買欲望。

其次，伯希和積極開展社群運營。通過組織全國門店會員，舉辦了一系列周邊及本地化活動，如戶外探險、攝影比賽等。這些活動不僅增強了品牌與消費者之間的互動和粘性，還進一步培育了消費者對戶外生活方式的認知和熱愛。消費者在參與活動的過程中，能夠親身感受伯希和產(chǎn)品的魅力，從而提升了品牌的好感度。

此外，伯希和還借助明星藝人的影響力來提升品牌的時尚形象。通過與明星藝人的合作，以及登陸時裝周、時尚雜志、電影節(jié)、影視劇植入等方式，伯希和成功地將品牌與時尚元素緊密聯(lián)系在一起。這不僅擴大了品牌的知名度和影響力，還吸引了更多時尚消費者對品牌的關(guān)注，進一步拓展了品牌的消費群體。

平衡與融合：塑造獨特品牌形象

伯希和品牌在“科技感”與“時尚感”之間取得了良好的平衡，塑造了獨特且具有吸引力的品牌形象。品牌定位為“高性能戶外生活方式品牌”，將高性能的專業(yè)性、科技能力與時尚化、戶外美學(xué)相結(jié)合。通過打造生活方式的場景，伯希和將品牌形象與消費者的日常生活緊密相連，讓消費者在戶外活動中既能享受到科技帶來的便利和保障，又能展現(xiàn)出時尚的個人魅力。在產(chǎn)品設(shè)計和推廣過程中，伯希和始終注重細節(jié)和品質(zhì)，確保每一件產(chǎn)品都能體現(xiàn)品牌的核心價值。無論是高科技的功能面料，還是時尚潮流的設(shè)計元素，都經(jīng)過精心挑選和搭配，以滿足消費者對高品質(zhì)、高性能戶外產(chǎn)品的追求。同時，品牌通過與北京服裝學(xué)院在通州區(qū)張家灣聯(lián)合主辦及開展時尚節(jié)活動，以及與FRIST影展聯(lián)合打造時尚戶外基地等方式，積極推動戶外與時尚的結(jié)合，進一步強化了品牌在時尚領(lǐng)域的影響力。

未來，伯希和將繼續(xù)秉持科技創(chuàng)新和時尚融合的理念，不斷推出更具競爭力的科技潮品，為北京乃至全球的時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展貢獻自己的力量。