創(chuàng)新消費場景 寵物經(jīng)濟熱潮涌動

“寵物既是我們家的重要成員，也是生活中的情感慰藉?！痹诒本┕ぷ鞯陌最I(lǐng)林女士接受記者采訪時 感慨道，“我現(xiàn)在養(yǎng)了一只英國短毛貓，每個月在它身上光貓糧、貓砂少說也得花幾百元，更別提疫苗、驅(qū) 蟲藥、美容這些費用了，但是看著它迎接我下班的活潑模樣我就覺得這些錢花得值。”

像林女士這樣舍得為寵物花錢的消 費者不在少數(shù)。當前，在新消費理念推 動下，寵物經(jīng)濟處于快速發(fā)展階段。

寵物消費強勁增長

今年以來，寵物經(jīng)濟發(fā)展勢頭迅猛。

派讀寵物行業(yè)大數(shù)據(jù)平臺發(fā)布的 《2025年中國寵物行業(yè)白皮書（消費報 告）》顯示，2024年以來中國寵物市場 呈現(xiàn)穩(wěn)中向好的發(fā)展態(tài)勢，2024年城鎮(zhèn) 寵物（犬貓）消費市場規(guī)模突破3000億 元大關(guān)，犬貓數(shù)量微增，總數(shù)突破1.2億 只。其中，犬消費市場規(guī)模達到1557億 元，小幅增長4.6%；貓消費市場規(guī)模達 到1445億元，增長10.7%。

艾媒咨詢最新發(fā)布的《2024—2025 年中國寵物行業(yè)運行狀況及消費市場監(jiān) 測報告》數(shù)據(jù)顯示，我國寵物經(jīng)濟產(chǎn)業(yè) 規(guī)模保持積極增長態(tài)勢，預(yù)計到2028年 市場規(guī)模有望達到11500億元。電商平臺 方面，寵物消費展現(xiàn)出強勁增長勢頭， 其中直播電商成為重要助推力量。

今年天貓“618”的寵物消費數(shù)據(jù) 令人矚目：寵物品牌開售100分鐘成交 金額就超過去年首日全天，開售首小時 653個寵物品牌成交翻倍，4小時內(nèi)9個品牌成交破千萬元，直播成交更是同比大漲180%。數(shù)據(jù)顯示，天貓頭 部主播李佳琦直播間的寵物品類銷量同比增長73%，剛需囤貨和消費 升級需求并存，寵物消費從基礎(chǔ)“溫飽型”轉(zhuǎn)向“品質(zhì)型”，貓狗主 糧、貓狗零食、貓砂等高頻消耗品銷量飆升。

京東寵物官方發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，在“618”開門紅28小時內(nèi)，寵物 業(yè)務(wù)成交用戶同比增長23%，高價值用戶活躍度顯著提升，PLUS用戶 同比增長78%。成交額實現(xiàn)同比翻倍增長的品牌超過500個，趨勢商品 成交金額同比增長更是超過130%。

在什么值得買平臺“618”開門紅期間，寵物服飾、寵物主 糧、寵物驅(qū)蟲、寵物營養(yǎng)、寵物零食GMV同比分別增長333.89%、 175.86%、167.02%、100.97%和69.33%。

“寵物經(jīng)濟的高速增長與城市化和數(shù)字化深度相關(guān)，是消費升 級、家庭結(jié)構(gòu)變化、情感需求增強以及技術(shù)進步等多重因素共振的結(jié) 果。在快節(jié)奏、高壓力的生活環(huán)境下，人們渴望一個能無條件接納、 始終在場的情感出口，寵物逐漸從情感陪伴者過渡為‘家庭成員’?！?/p>

晶捷品牌咨詢創(chuàng)始人、戰(zhàn)略品牌專家陳晶晶表示。

企業(yè)積極布局相關(guān)賽道

近年來，眾多品牌創(chuàng)新消費場景和模式，從“衣食住行”各方 面為養(yǎng)寵人士提供更多消費選擇。

在寵物服飾方面，一些知名運動品牌對寵物市場的爭奪戰(zhàn)已經(jīng) 悄然升溫。例如，耐克旗下 Jordan 中國近日宣布正式踏入寵物賽道， 并推出夏日限定“髦孩子”定制系列，從寵物印花 T 恤到項圈牽引繩， 從定制印花圍兜到寵物銘牌，彰顯潮流屬性。阿迪達斯已經(jīng)在三葉草 旗艦店上架寵物服飾產(chǎn)品，涵蓋寵物短袖、項圈、仿皮寵物包等商品， 造型兼具實用性與時尚感，售價在 199 元至 899 元區(qū)間。ASICS 亞瑟士也曾簽約薩摩耶犬 Felix 為首個狗狗品 牌大使，展現(xiàn)出其對寵物市場的重視。

隨著養(yǎng)寵年輕消費人群的快速擴 增，寵物食品成為熱門賽道。例如，面 點品牌巴比食品已設(shè)立寵物食品子公司， 并與上海新興寵物鮮食品牌“派特鮮生” 達成了供應(yīng)合作協(xié)議，未來公司將利用 在供應(yīng)鏈等方面的優(yōu)勢逐步試水進入寵 物食品賽道，提供更健康、安全和好吃 的寵物食品。而從事休閑食品的研發(fā)、 分裝及銷售的三只松鼠近期也投資設(shè)立 了全資子公司安徽三只松鼠寵物食品有 限公司，用于孵化“金牌奶爸”新子品 牌，拓展寵物食品領(lǐng)域。業(yè)內(nèi)人士表示， 今年以來，伊利股份、通威集團、新希 望集團等食品相關(guān)巨頭頻頻加碼寵物食 品賽道。隨著越來越多的食品企業(yè)等“專 業(yè)級選手”涌入，整體產(chǎn)業(yè)發(fā)展也將走 向精細化、高端化。

此外，對于養(yǎng)寵家庭而言，日常清 潔工作往往耗時耗力：寵物主不僅要面 對寵物掉毛、異味等問題，還要時刻警 惕清潔劑對寵物健康的潛在威脅。針對 這一痛點，最近一種專業(yè)“寵物家政” 受到市場關(guān)注。不同于傳統(tǒng)的家政服務(wù)， 專業(yè)“寵物家政”聚焦于為養(yǎng)寵家庭提 供定制化的清潔與健康管理方案。這些 服務(wù)團隊不僅擅長處理寵物毛發(fā)、排泄 物等日常清潔難題，更懂得如何選擇對 寵物無害的清潔產(chǎn)品，避免使用含酚等 有害化學(xué)物質(zhì)，確保人寵共居環(huán)境的健 康安全，滿足消費者對于高品質(zhì)養(yǎng)寵生 活的追求。

如今，越來越多的公共場合對寵物 敞開大門。例如，南航、海航等多家航 空公司在部分航線推出寵物進客艙服務(wù)。

在短途出行方面，滴滴、哈啰等平臺的寵物快車、專車、專送等服務(wù)， 已經(jīng)覆蓋全國多數(shù)城市。甬興證券研報認為，隨著養(yǎng)寵人群在旅游場 景中的消費意愿增強，寵物友好服務(wù)成為新增長點。高鐵寵物托運與 寵物友好型酒店、景區(qū)的結(jié)合，有望形成完整的“寵物 + 文旅”消費 生態(tài)。寵物航站樓的運營，標志著行業(yè)正從“基礎(chǔ)服務(wù)”向“情感價 值 + 全鏈生態(tài)”升級。

行業(yè)前景依然廣闊

在情感需求與消費升級的雙重驅(qū)動下，我國寵物經(jīng)濟發(fā)展態(tài)勢 強勁。近日，多家寵物行業(yè)上市公司陸續(xù)披露 2025 年第一季度業(yè)績。 中寵股份、乖寶寵物等企業(yè)業(yè)績均出現(xiàn)大幅增長。其中，中寵股份一 季度營業(yè)收入 11.01 億元，同比增長 25.41%；凈利潤 9115.53 萬元， 同比增長62.13%。截至2025年一季度末，乖寶寵物總資產(chǎn)達51.95億元， 較上年末增長 3.7%；歸母凈資產(chǎn) 43.43 億元，增長 4.8%。不少券商機 構(gòu)也持續(xù)看好寵物板塊的投資機會。東海證券近期發(fā)布研報稱，我國 寵物行業(yè)景氣延續(xù)，國產(chǎn)品牌替代加速，憑借產(chǎn)品、品牌和渠道優(yōu)勢， 市占率不斷提升。產(chǎn)品高端化和差異化是我國寵物行業(yè)發(fā)展趨勢，占 據(jù)先發(fā)優(yōu)勢和具備規(guī)模效應(yīng)的公司有望優(yōu)先受益。此前，華泰證券也 發(fā)布研報稱，寵物板塊個股接連創(chuàng)新高，且行情有擴散趨勢。考慮到 今年二季度經(jīng)營數(shù)據(jù)仍然強勁，而它博會、“618”等事件催化效應(yīng) 有望延續(xù)，因此繼續(xù)積極推薦寵物板塊。

中信證券研報認為，2025 年寵物板塊業(yè)績有望持續(xù)增長。寵物 經(jīng)濟是稀缺賽道，需求韌性強，國內(nèi)市場目前仍處于“大行業(yè)、小龍 頭”階段，龍頭集中程度進一步提升，看好龍頭通過產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌 和渠道建設(shè)不斷提升市場份額。

圣寵寵物董事長、中國畜牧業(yè)協(xié)會寵物產(chǎn)業(yè)分會副會長閻金勝 表示，中國寵物市場正處于快速發(fā)展的階段，消費者需求從基礎(chǔ)養(yǎng)寵 向健康化、專業(yè)化方向升級，尤其是對寵物的身體健康、心理健康等 提出了更高要求，因此行業(yè)企業(yè)也應(yīng)順應(yīng)趨勢，培養(yǎng)更多專業(yè)化人才， 以滿足消費者的深層次需求。

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，我國作為全球?qū)櫸镄袠I(yè)最大 的存量市場，也是最高的增量市場，過去三年保持了較高的復(fù)合增長。 在功能化、細分化升級的大背景下，國內(nèi)寵物食品市場正在迎來新一 輪升級發(fā)展紅利期，但新趨勢也帶來了更高的門檻，如何創(chuàng)新、升級、 迭代是企業(yè)要解決的課題。