網(wǎng)絡(luò)“圈”與“層”：情感傳染動力下的“同心趨同”圈層結(jié)構(gòu)研究

中圖分類號：G206.3 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)信息出現(xiàn)多元化趨勢，不僅表現(xiàn)出人們能便捷、自由地在互聯(lián)網(wǎng)平臺上接收多元信息，選擇自身感興趣的內(nèi)容來滿足情感需要，更表現(xiàn)為在多元互動的互聯(lián)網(wǎng)社會中，呈現(xiàn)出多樣的文化圈層。

在網(wǎng)絡(luò)中存在一個“同心圈層”，包含了圈層核心成員和初級成員，中心內(nèi)容和邊緣信息，圈層中的用戶顯現(xiàn)較強的流動性。本文重點探討互聯(lián)網(wǎng)“同心圈層”的結(jié)構(gòu)及其隱含的形成邏輯。

一、網(wǎng)絡(luò)“同心圈層”的界定

在傳播學(xué)領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)“圈層化”概念的運用是一個動態(tài)漸進(jìn)的過程?！叭印备拍钭畛鯌?yīng)用于地理學(xué)，后被社會學(xué)引用，并對其進(jìn)行轉(zhuǎn)化，用于分析社會人際關(guān)系，而這一應(yīng)用與傳播學(xué)研究范疇出現(xiàn)了重疊。基于此，“圈層”的概念進(jìn)人了傳播學(xué)領(lǐng)域。隨著信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，不同于以往圈層特質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)“圈層”逐步成型。

（一）網(wǎng)絡(luò)“圈”與“層”的內(nèi)涵

在信息技術(shù)快速發(fā)展的背景下，社交媒體為用戶提供了網(wǎng)絡(luò)聚合的可能?；ヂ?lián)網(wǎng)的即時性、便捷性、文章編號：1672-8122（2025）06-0017-04多樣性使人們的交往活動突破了時空限制，實現(xiàn)了更大范圍內(nèi)的聚合，創(chuàng)造出靈活多元的趣緣群體聚合模式。在聚合范圍中，人們自行屏蔽不感興趣或與本集群不相容的內(nèi)容和群體，形成了一個有“屏障”的聚合體，這就是網(wǎng)絡(luò)圈層中的“圈”。與此同時，在已經(jīng)形成的圈中，存在著一個興趣和情感的“核心”，這是連結(jié)圈層內(nèi)個體的主要部分。人們正是因為對“核心”感興趣，才會進(jìn)入“圈”。由于個體對“核心”的感知存在差異，根據(jù)圈內(nèi)個體距離“核心”的遠(yuǎn)近劃分出層級，形成圈層內(nèi)部“核心—邊緣”的層級差，即為網(wǎng)絡(luò)圈層中的“層”。

本文論述的網(wǎng)絡(luò)“圈層”是指互聯(lián)網(wǎng)社會中基于趣緣和情感形成的網(wǎng)絡(luò)聚合體，聚合體中的個體因與“核心”的聚合度存在差異而呈現(xiàn)出層級之分。在宏觀上，微博超話、微信社群、豆瓣小組等都是網(wǎng)絡(luò)“圈層”的表現(xiàn)形式；在微觀上，網(wǎng)絡(luò)“圈層”表現(xiàn)為依據(jù)用戶興趣細(xì)分的某明星超話、某專業(yè)學(xué)習(xí)互助微信群、某影視豆瓣小組等。

（二）網(wǎng)絡(luò)圈層的內(nèi)部“同心”結(jié)構(gòu)

網(wǎng)絡(luò)圈層呈現(xiàn)出一種以核心成員為中心的“同心”層級結(jié)構(gòu)，這種圈層結(jié)構(gòu)被稱為“同心圈層”，它是從外到內(nèi)、從下至上、層級遞進(jìn)的。呈現(xiàn)出以下三個特點：

第一，從外到內(nèi)滲入。網(wǎng)絡(luò)空間是一個龐大且多元的系統(tǒng)，在各個圈層之外存在著許多潛在受眾，他們在接收信息的過程中了解圈層、進(jìn)入圈層，并轉(zhuǎn)變?yōu)槿拥某蓡T。潛在成員是一個極其龐大的群體，圈層要擴(kuò)大規(guī)模，就要努力爭取這些群體加入，潛在成員的體量反映了圈層影響力的大小。

第二，從下至上流動。初級成員在與同級成員的互動過程中會轉(zhuǎn)變?yōu)橹袑映蓡T，具有較高影響力和較強號召力的中層成員會成為核心成員。成員在圈層中的位置呈現(xiàn)出從下至上的流動趨勢，各層成員的數(shù)量逐級減少，圈層呈現(xiàn)出錐形的同心結(jié)構(gòu)。

第三，層級遞進(jìn)發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)圈層中的成員具有成長性，他們的位置逐步發(fā)生轉(zhuǎn)變，遵循從潛在成員到初級成員，從初級成員到中層成員，從中層成員到核心成員的線性過程，是層級遞進(jìn)發(fā)展的。

二、“同心圈層”的趨同結(jié)構(gòu)

（一）趨同中心

趨同中心是指圈層結(jié)構(gòu)的核心，即圈層動態(tài)流動過程中的認(rèn)同中心，主要包含圈層的核心內(nèi)容與核心成員，是一個圈層區(qū)別于其他圈層的本質(zhì)。

趨同中心具有同化圈層內(nèi)各成員的作用，同化程度的高低取決于其影響力的大小。核心成員生產(chǎn)和傳播圈層核心內(nèi)容，發(fā)揮其同化作用，使其他成員在意見、觀念和內(nèi)容再生產(chǎn)上都朝向“核心”趨同，最終使分散的群體觀點逐漸向核心成員持有的觀點偏移[1]

（二）趨同支撐

1.前提：圈層的規(guī)模

圈層規(guī)模是圈層趨同的首要條件，即圈層要覆蓋一定的受眾。圈層規(guī)模形成的背后存在著一條“技術(shù)結(jié)構(gòu)變遷一社會變遷一個體需求變動”的解釋鏈條。

（1）技術(shù)結(jié)構(gòu)

信息技術(shù)的高速發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)圈層多樣化提供了條件，使其能在最大程度上實現(xiàn)人員的聚攏和趨同。技術(shù)賦能帶來的話語權(quán)下放，使網(wǎng)絡(luò)社會形成了一個開放、平等的對話平臺和話語場域，每位用戶都能成為信息內(nèi)容的接收者、傳播者和產(chǎn)出者。他們自由地進(jìn)行自我展現(xiàn)和觀點表達(dá)，選擇圈層并通過向外傳播擴(kuò)大圈層?？傊?，信息技術(shù)的發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)用戶創(chuàng)造圈層、自我展示、情感表達(dá)、提出訴求提供了良好的外部環(huán)境[2]

（2）社會變遷

與技術(shù)結(jié)構(gòu)變遷相伴而來的是社會變遷。隨著技術(shù)變革，人們的生活發(fā)生了變化，“技術(shù)異化”使現(xiàn)代社會主體“被一個巨大而不可見的時間體制管制、支配”[3]。人們的生活節(jié)奏不斷加快，精神世界發(fā)展卻相對滯后，他們在現(xiàn)實社會中無法有效地進(jìn)行自我調(diào)適，互聯(lián)網(wǎng)恰好滿足了他們的精神需求。人們通過在網(wǎng)絡(luò)平臺找到與自身興趣和觀念相同的群體，釋放壓力、緩解焦慮、得到放松，在此過程中，觀念與愛好相同的人群組成了有一定規(guī)模的圈層，為圈層趨同提供支撐。

（3）個體需求

技術(shù)變革和社會變遷“由外向內(nèi)”地為圈層規(guī)模的形成提供了可能，個體需求則“由內(nèi)而外”為圈層規(guī)模的形成提供了必要因素?；ヂ?lián)網(wǎng)中的海量信息表現(xiàn)出碎片化特征，人們想要高效獲得所需信息，就要形成信息共享群體，最終轉(zhuǎn)化為規(guī)?；印?/p>

此外，存在感、認(rèn)同感和歸屬感是個體的重要需求，也是短暫聚合的群體向長期穩(wěn)定的圈層轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵性推動因素。首先，網(wǎng)絡(luò)圈層平等、自由的特征，使個體的聲音被聽到并得到認(rèn)同，滿足了存在感需求。其次，個體在圈層中塑造共同文化和意義，強化群體共識和自我認(rèn)同，滿足歸屬感和認(rèn)同感需求。

2.穩(wěn)固：共情感染

基于穩(wěn)定的初始圈層，圈層逐漸穩(wěn)固和趨同，共情感染成為關(guān)鍵環(huán)節(jié)。共情感染機制的形成依托于“情感感知—情感共鳴—情感聚集”的邏輯鏈[4]。

情感感知是指個體在已有圈層中對于圈層內(nèi)事物的認(rèn)知體驗。由于同一圈層中的個體存在相似之處，會根據(jù)興趣選擇和接收符合個人偏好的定制信息，在這種認(rèn)知模式下，圈層內(nèi)的個體會逐漸擁有同質(zhì)化的觀點認(rèn)知和情感感知，從而產(chǎn)生情感共鳴。

情感聚集是情感共鳴的結(jié)果?；诠睬楦腥緳C制，圈層內(nèi)的個體從邊緣向中心聚集，情感共鳴更加強烈，圈層結(jié)構(gòu)更加穩(wěn)固。情感聚集的過程呈現(xiàn)出從“個體”到“群體”的匯集趨勢，體現(xiàn)了圈層趨同的過程。

3.加強：互動機制

人的本質(zhì)是社會關(guān)系的總和，個體總是處于一定的社會關(guān)系中。因此，伴隨著網(wǎng)絡(luò)交流方式和人際交往方式的改變，互聯(lián)網(wǎng)中出現(xiàn)新的人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，互動機制成為圈層趨同必不可少的一環(huán)。

圈層趨同結(jié)構(gòu)的加強依靠個體互動實現(xiàn)，無論是信息獲取還是情感傳染都與互動相關(guān)。在信息獲取方面，個體通過互動交流傳遞信息，并以同種方式獲取信息。在情感傳染方面，個體在長期的互動中會產(chǎn)生情感，社會學(xué)家蘭德爾·柯林斯將其稱為“情感能量”，認(rèn)為“儀式互動是產(chǎn)生情感的主要因素，在一次次的儀式互動中，短暫的情感體驗不斷積累，最終轉(zhuǎn)化為長期的情感能量”[5]。此外，互動參與是網(wǎng)絡(luò)圈層的一大優(yōu)勢，成員自由參與圈層內(nèi)各種話題的討論，并進(jìn)行二次創(chuàng)作和傳播，圈層互動氛圍輕松，成員的歸屬感、認(rèn)同感、存在感增強，黏性提升，圈層趨同結(jié)構(gòu)得到強化。

三、“同心圈層”的形成

當(dāng)前，在互聯(lián)網(wǎng)社會實踐中，“同心圈層”的現(xiàn)象越來越普遍，雖然其形成過程較為復(fù)雜，但仍有規(guī)律可循。從個體依據(jù)興趣自發(fā)聚集形成群體，到成員相互傳遞定制化信息喚醒情感，再到通過情緒感染形成同質(zhì)情感積累，最后到成員長期情感積累形成情感聚集，并趨向一個同質(zhì)化的“中心”?！巴娜印痹趧討B(tài)發(fā)展中趨于穩(wěn)定并不斷擴(kuò)張，產(chǎn)生更大的影響力。

（一）情感傳染動力鏈?zhǔn)侥Ｐ?/p>

網(wǎng)絡(luò)同心圈層的形成過程中，個體情感因素極為關(guān)鍵。梳理總結(jié)網(wǎng)絡(luò)同心圈層的形成過程，構(gòu)建出一個情感傳染動力鏈，即“信息獲取一情感喚醒一免疫一情緒感染一群體趨同”，此鏈?zhǔn)侥Ｐ徒忉屃送娜由蓹C制。

從信息獲取到群體趨同，網(wǎng)絡(luò)同心圈層的形成經(jīng)歷了三大環(huán)節(jié)。情感喚醒環(huán)節(jié)是初期動力，免疫環(huán)節(jié)是指成員拒絕接受情感的情況，情緒感染環(huán)節(jié)則是后期動力。此外，這一傳染過程中所包含的互動機制也是促進(jìn)情感傳播的重要因素。

的主要驅(qū)動力。互聯(lián)網(wǎng)用戶在外界事物刺激下產(chǎn)生情感波動，做出圈層選擇行為，驅(qū)動自身進(jìn)入并擴(kuò)大圈層，促進(jìn)圈層形成和發(fā)展。

1.情感喚醒環(huán)節(jié)

情感喚醒是情感傳染動力鏈?zhǔn)侥Ｐ椭械氖滓h(huán)節(jié)，在此環(huán)節(jié)需要喚醒潛伏在用戶認(rèn)知中的情感預(yù)設(shè)，促使用戶進(jìn)人情感實踐活動中。該環(huán)節(jié)主要受到情感距離和情感類型兩個因素影響[6。符合用戶價值理念和興趣愛好的內(nèi)容與其情感距離更近，正向的情感類型比負(fù)面或中立的情感類型更容易使用戶產(chǎn)生情感共鳴[7]

情感喚醒環(huán)節(jié)的效果主要由情感共鳴行為實現(xiàn)，擁有同種興趣和觀念的群體通過互動機制實現(xiàn)情感共鳴。個體之間在互動交往中形成擁有相同心境的情緒共同體，并基于此種情緒做出共同行為：在認(rèn)同感的驅(qū)使下不斷輸出自己的情緒、觀點、態(tài)度和想法，讓更多人認(rèn)同并加入自己。

2.免疫環(huán)節(jié)

在具有一定規(guī)模的群體中，個體的觀念、想法和情緒會受到群體的影響和同化，該現(xiàn)象被稱為群體情感傳染。但是，個體有自己的判斷和思考，且彼此之間存在差異，他們對觀點和情感也具備“免疫力”。

個體產(chǎn)生情感共鳴后，基于其情感“免疫力”的強弱分別出現(xiàn)情感分散和情感聚集兩個結(jié)果，“免疫力\"強的個體缺乏向中心趨同的動力，出現(xiàn)情感分散；“免疫力弱”的個體有較強的趨同動力，出現(xiàn)情感聚集。

3.情緒感染環(huán)節(jié)

在情緒感染環(huán)節(jié)之前，網(wǎng)絡(luò)圈層已經(jīng)形成，但其趨同效果還不明顯，不能形成“同心圈層”。因此，情緒感染是圈層趨同的關(guān)鍵驅(qū)動力，而情感聚集則是圈層趨同的主要動因。情感聚集主要依靠互動儀式完成，在已有圈層內(nèi)部，各成員通過互動交往，形成規(guī)范化的圈層話語和禮儀定式，圈層向規(guī)?；Ⅲw系化發(fā)展，成員的集體感逐漸增強，產(chǎn)生群體團(tuán)結(jié)和集體興奮行為。圈層內(nèi)成員情感逐漸高漲、聚集，并與圈層核心內(nèi)容緊密相連，在整體上呈現(xiàn)出向中心趨近的態(tài)勢，形成“同心圈層”。

（二）情感驅(qū)動圈層形成

四、研究結(jié)論

基于情感傳染動力鏈，用戶情感是同心圈層形成過往對網(wǎng)絡(luò)圈層傳播的研究不勝枚舉，本文在前人研究成果的基礎(chǔ)上，將落點由“圈”轉(zhuǎn)向“層”，觀察圈層內(nèi)的“同心趨同”聚集結(jié)構(gòu)，并通過構(gòu)建情感傳染鏈?zhǔn)侥Ｐ头治觥叭于呁苯Y(jié)構(gòu)的形成機制，闡明圈層形成機制與情感感知的聯(lián)系。

（一）網(wǎng)絡(luò)“圈”“層”的劃分

本文梳理了“網(wǎng)絡(luò)圈層”概念的起源，在已有概念的基礎(chǔ)上，將網(wǎng)絡(luò)圈層進(jìn)一步劃分為“圈”和“層”兩個方面。前者以圈層的“核心內(nèi)容”為標(biāo)準(zhǔn)排除“非圈層內(nèi)容”，以“核心內(nèi)容”為屏障將自身與其他圈層區(qū)別開來；后者在圈層內(nèi)部劃分層級，以圈層成員對“核心內(nèi)容”的情感感知強烈程度差異為標(biāo)準(zhǔn)，將圈層劃分成“中心一邊緣”的層級結(jié)構(gòu)。

（二）內(nèi)視網(wǎng)絡(luò)圈層“同心趨同\"結(jié)構(gòu)

基于對網(wǎng)絡(luò)圈層的劃分，本文將研究視角轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)圈層的內(nèi)部結(jié)構(gòu)，提出這種結(jié)構(gòu)是從外到內(nèi)、從下至上、層級遞進(jìn)的。網(wǎng)絡(luò)圈層的內(nèi)部結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出一種以核心成員為中心、由邊緣向中心聚集的“同心”層級結(jié)構(gòu)，即“同心圈層”?；凇巴娜印钡母拍罘治銎溱呁Y(jié)構(gòu)，得出以圈層核心內(nèi)容與核心成員為表征的“趨同中心”，以及基于一定圈層規(guī)模的情感傳染和互動傳播的“趨同支撐”。

“趨同中心”即圈層的共同中心，由不同成員層組成，各成員層有一個共同的圓心，圈層內(nèi)各成員距離這一中心的遠(yuǎn)近程度不同，他們不斷向圓心匯集，這種“向心”的驅(qū)動力即為圈層的凝聚力。

“趨同支撐”是圈層形成的推動力，主要表現(xiàn)為圈層成員的情緒感染和互動增強。圈層成員通過與網(wǎng)絡(luò)用戶互動，激發(fā)圈外用戶情緒，促使其產(chǎn)生了解圈層內(nèi)容的沖動，做出加入圈層的行為，從而擴(kuò)大圈層覆蓋面；同時，圈層內(nèi)的成員相互交流討論，進(jìn)一步擴(kuò)大情感傳播范圍，并將情感投射在圈層內(nèi)容上，使圈層結(jié)構(gòu)更加穩(wěn)固且緊密。

（三）圈層形成鏈中的情感驅(qū)動力

網(wǎng)絡(luò)圈層的形成雖然復(fù)雜，但也存在一定規(guī)律，本文構(gòu)建了情感傳染動力鏈?zhǔn)侥Ｐ?，將網(wǎng)絡(luò)圈層的形成與情感感知聯(lián)系起來，形成了“信息獲取一情感喚醒一免疫—情緒感染一趨同效果”的圈層形成邏輯鏈，闡明了用戶在情感感知、互動以及選擇性接受等一系列行動中建立、擴(kuò)大和維護(hù)圈層的過程。在該過程中，情感是主要驅(qū)動力，圈層形成鏈中的情感感知、情緒感染以及情感趨同都有情感因素參與。

圈外用戶關(guān)注并了解圈層內(nèi)容的前提是對圈層產(chǎn)生好奇和興趣，他們只有對圈層內(nèi)容形成情感認(rèn)知，才會萌生加入圈層的沖動。因此，引發(fā)用戶情感共振是擴(kuò)大圈層范圍的第一步。用戶出現(xiàn)情感觸動后，對此類情感免疫較弱的成員會產(chǎn)生情感共鳴，進(jìn)而在圈層互動過程受到感染，形成圈內(nèi)的同質(zhì)化情感，展現(xiàn)出明顯的趨同現(xiàn)象。

五、結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)圈層是互聯(lián)網(wǎng)社會中較為常見的群體結(jié)構(gòu)形式，本文將網(wǎng)絡(luò)圈層的概念分為“圈”和“層”兩個方面，在此基礎(chǔ)上分析了圈層內(nèi)部的層級結(jié)構(gòu)，為后續(xù)圈層的形成及發(fā)展提供了理論架構(gòu)。文章基于已有圈層架構(gòu)，聚焦網(wǎng)絡(luò)用戶的情感層面，提出網(wǎng)絡(luò)圈層的形成邏輯并構(gòu)建模型，幫助研究者理解圈層的形成機制。在今后的研究中，還應(yīng)對情感之外的其他層面展開深入分析。

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