主流媒體短視頻在鄉(xiāng)村振興中的賦能作用研究

中圖分類號：G223 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

一、主流媒體短視頻的興起和發(fā)展

近年來，移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體日新月異，極大地提升了信息的傳播速度。在此背景下，受眾對碎片化信息的需求日益增長，短視頻憑借其“短平快”的特性迅速興起，成為繼微博、微信之后備受大眾青睞的新型媒介形態(tài)。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第55次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2024年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)11.08億，互聯(lián)網(wǎng)普及率高達(dá) 78.6% 。這一龐大的用戶基礎(chǔ)，為短視頻的蓬勃發(fā)展提供了肥沃的土壤。復(fù)旦大學(xué)教授李良榮甚至預(yù)言，短視頻將成為未來新聞發(fā)布的主流方式。

在此趨勢下，主流媒體紛紛搶抓機遇，積極布局短視頻賽道，甚至自主開發(fā)新平臺。例如，新華社早在2014年便推出了“新聞15秒”短視頻服務(wù)。自2018年3月起，人民網(wǎng)、央視新聞等中央媒體陸續(xù)入駐抖音平臺，進(jìn)一步拓寬了宣傳渠道。2019年9月，中央電視臺提出打造“央視頻”的戰(zhàn)略規(guī)劃。此外，省級主流媒體也不甘落后，四川廣播電視臺的“四川觀察”、上海廣播電視臺的“看看新聞KNEWS”、成都文章編號：1672-8122（2025）06-0033-04商報的“紅星新聞”以及華西都市報的“封面新聞”等短視頻號紛紛嶄露頭角，不僅豐富了短視頻領(lǐng)域的內(nèi)容生態(tài)，也推動了主流媒體在短視頻領(lǐng)域的深入發(fā)展。

通過這一系列的布局與嘗試，主流媒體不僅成功把握住了短視頻興起帶來的機遇，更在短視頻領(lǐng)域形成了自身獨特的品牌影響力和傳播優(yōu)勢。展望未來，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和受眾需求的持續(xù)變化，主流媒體在短視頻領(lǐng)域的發(fā)展更加值得期待。

二、主流媒體短視頻為鄉(xiāng)村振興帶來的機遇

短視頻作為一種廣受歡迎的現(xiàn)代信息表達(dá)和宣傳推介方式，憑借移動化、可視化、易傳播和個性化等特點，迅速成為信息傳播的新寵，深受網(wǎng)民喜愛。在短視頻的眾多主題中，鄉(xiāng)村短視頻尤為引人注目。創(chuàng)作者深入挖掘鄉(xiāng)村生活的多樣性和獨特性，通過“鄉(xiāng)村生活 + 現(xiàn)實生活狀態(tài)”的方式，將農(nóng)民的日常生活和鄉(xiāng)村風(fēng)光呈現(xiàn)在受眾面前，讓人們感受到鄉(xiāng)村的原始魅力和自然氣息。這種形式不僅記錄了鄉(xiāng)村生活的點點滴滴，更在回歸生活本源的同時，增強了受眾的場景代人感和情感體驗[1]。受眾通過觀看短視頻，仿佛置身于鄉(xiāng)村，感受著鄉(xiāng)村的寧靜與美好，從而對視頻內(nèi)容及創(chuàng)作者產(chǎn)生認(rèn)同。短視頻的流行，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了新契機，通過打造特色品牌，整合農(nóng)副產(chǎn)品、鄉(xiāng)村旅游、鄉(xiāng)村文化等資源，為鄉(xiāng)村振興開辟了新的道路。

在鄉(xiāng)村短視頻的創(chuàng)作與推廣過程中，主流媒體發(fā)揮了重要作用。比如，以“走讀鄉(xiāng)鎮(zhèn)”為主題的短視頻，通過主持人深入鄉(xiāng)村的實地探訪，真實記錄了鄉(xiāng)村振興的進(jìn)程和成果。這些短視頻以細(xì)膩的鏡頭語言和情感化的敘事手法，展現(xiàn)了鄉(xiāng)村地標(biāo)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)以及百姓的煙火日常，使受眾能夠直觀、深入地了解鄉(xiāng)村特色及其文化底蘊，不僅提升了鄉(xiāng)村的知名度和美譽度，也激發(fā)了更多受眾對鄉(xiāng)村的關(guān)注和熱愛，為鄉(xiāng)村振興注人了新動能。這些短視頻的傳播，在充分釋放鄉(xiāng)村文化價值和經(jīng)濟(jì)潛力的同時，也為鄉(xiāng)村發(fā)展帶來了新機遇。

三、主流媒體短視頻賦能鄉(xiāng)村振興的動因

在數(shù)字化浪潮的推動下，數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)已成為推進(jìn)數(shù)字中國建設(shè)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，同時也是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施的重要組成部分。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的日益普及和視頻制作門檻的降低，短視頻在鄉(xiāng)村地區(qū)的傳播正迎來熱潮。這一現(xiàn)象的出現(xiàn)與互聯(lián)網(wǎng)下鄉(xiāng)以及5G時代的到來密不可分。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，極大地推動了鄉(xiāng)村短視瀕在鄉(xiāng)村地區(qū)的橫向擴(kuò)展和縱向滲透。尤其在融媒體時代，傳播的多元化、智能化和互動化特征日益凸顯，短視頻的大眾化屬性也愈發(fā)明顯。正如學(xué)者孫紋繪等人所言，5G將成為未來傳媒發(fā)展的競爭高地，并引領(lǐng)移動短視頻迎來第三次發(fā)展高潮[2]

黨的十九大報告提出的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，激活了鄉(xiāng)村發(fā)展的內(nèi)生動力，使鄉(xiāng)村地區(qū)的政治、經(jīng)濟(jì)和文化建設(shè)受到前所未有的關(guān)注，這為主流媒體鄉(xiāng)村短視頻的崛起提供了有力支撐。習(xí)近平總書記在黨的二十大報告中強調(diào)：“要全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，扎實推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興、人才振興、文化振興、生態(tài)振興、組織振興?！盵3]這一戰(zhàn)略部署彰顯了鄉(xiāng)村振興在我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中的重要地位。主流媒體圍繞鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略創(chuàng)作的短視頻，通過生動展現(xiàn)鄉(xiāng)村美景和鄉(xiāng)村居民的奮斗歷程，引發(fā)受眾對鄉(xiāng)村發(fā)展的關(guān)注和思考，使他們深刻感受到鄉(xiāng)村振興帶來的巨大變化和鄉(xiāng)村居民的幸福生活，從而更加堅定對中國式現(xiàn)代化道路的信心和決心。

四、主流媒體短視頻視域下的鄉(xiāng)村振興

（一）鄉(xiāng)村景觀的構(gòu)建

我國地域廣闊，孕育了豐富多樣的自然景觀。鄉(xiāng)村短視頻所呈現(xiàn)的地域景觀，以直觀的方式展現(xiàn)了鄉(xiāng)村的物質(zhì)存在，其對自然景觀的表現(xiàn)尤為直接，宛如一扇窗，讓人們得以窺見鄉(xiāng)村的美麗和魅力。主流媒體創(chuàng)作的以“走讀鄉(xiāng)鎮(zhèn)”為主題的短視頻，通過巧妙結(jié)合畫面、音效和文字，將鄉(xiāng)村的自然風(fēng)光、田園場景、古樸建筑等景觀展現(xiàn)得淋漓盡致。那些金黃的稻田、蜿蜒的小溪、古樸的民居，仿佛將鄉(xiāng)村的故事娓娓道來，讓人身臨其境。在視頻畫面中，天然食材與自然空間的互動，皆源于自然的贈予，充分彰顯了自然景觀的原生魅力，呈現(xiàn)了原汁原味的鄉(xiāng)村生活。在這些原生態(tài)自然空間中，一花一樹都展現(xiàn)出強大的生命力，欣欣向榮的生活氣息和自然空間散發(fā)的生命力相得益彰，共同構(gòu)筑出一種獨特的鄉(xiāng)村生活場景。這些景象與現(xiàn)代城市中高樓林立、商品琳瑯滿目的風(fēng)景形成鮮明對比，展現(xiàn)了截然不同的消費觀念與簡約的生活哲理。它們?yōu)槭鼙妿砹巳碌囊暯?，讓他們盡情領(lǐng)略四面環(huán)山、風(fēng)景如畫的鄉(xiāng)村風(fēng)光，感受到鄉(xiāng)村的寧靜與美麗，從而對鄉(xiāng)村自然景觀和淳樸的生活方式產(chǎn)生情感共鳴與認(rèn)同。

（二）鄉(xiāng)村民俗文化的構(gòu)建

短視瀕作為當(dāng)代社交媒體的重要形式，其快速發(fā)展不僅改變了人們的交流方式，也在很大程度上重塑了鄉(xiāng)村文化的傳播面貌。近年來，主流媒體積極投身于鄉(xiāng)村短視頻領(lǐng)域，制作了一系列以鄉(xiāng)村民俗文化為主題的短視頻。這些作品不僅展示了鄉(xiāng)村的物質(zhì)民俗風(fēng)貌，還通過構(gòu)建“象征性真實”橋梁，使受眾跨越時空的界限，與鄉(xiāng)村民俗、傳統(tǒng)節(jié)日文化進(jìn)行深入對話與交流?？偟膩碚f，鄉(xiāng)村短視頻與鄉(xiāng)村文化景觀之間的互動關(guān)系，推動了鄉(xiāng)村文化的傳播與創(chuàng)新。借助短視頻這一現(xiàn)代媒介，鄉(xiāng)村文化得以生動、直觀地呈現(xiàn)在大眾面前，從而引發(fā)人們對鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵的新認(rèn)識與新思考。

（三）鄉(xiāng)村人物的集體群像構(gòu)建

主流媒體短視頻在構(gòu)建鄉(xiāng)村人物的集體群像方面，發(fā)揮了舉足輕重的作用。它們成功塑造了一系列鮮活立體的鄉(xiāng)村人物形象，使受眾得以跨越地域和文化界限，深入了解他們的生活、情感與內(nèi)心世界。通過這些短視頻，受眾得以目睹鄉(xiāng)村居民在田間地頭辛勤旁作的場景，感受到他們對土地的深厚眷戀。他們在金黃的稻田與碧綠的菜地間忙碌的身影，詮釋了對豐收的期盼與對生活的熱愛。這些真實畫面，讓受眾深刻體會到鄉(xiāng)村居民的勤勞與堅韌，對他們的付出更加尊重和敬佩。與此同時，短視頻還展現(xiàn)了鄉(xiāng)村居民樸實無華的語言和真摯的情感。他們用最平實的語言表達(dá)對生活的感悟和對未來的憧憬，不僅拉近了與受眾之間的距離，也讓受眾對鄉(xiāng)村文化有了更全面、更深入的認(rèn)識。

更為重要的是，這些短視頻通過社交媒體廣泛傳播，引發(fā)了熱烈討論，讓更多人開始關(guān)注并了解鄉(xiāng)村人物。受眾紛紛為他們的精神點贊，為他們的努力喝彩，營造出一種積極向上的社會氛圍。在持續(xù)關(guān)注與互動中，鄉(xiāng)村居民的知名度和影響力不斷提高，不僅激發(fā)了更多人對鄉(xiāng)村建設(shè)的興趣和熱情，更帶動公眾以實際行動為鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)力量。

總而言之，主流媒體短視頻通過構(gòu)建鄉(xiāng)村人物的集體群像，讓受眾更加深入地了解了他們的生活和內(nèi)心世界，也讓鄉(xiāng)村文化的魅力得以更廣泛地傳播。這種傳播方式有助于推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展。

五、主流媒體短視頻對鄉(xiāng)村振興的作用

（一）帶動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展

短視頻行業(yè)的蓬勃興起，不僅為鄉(xiāng)村旅游注入新的活力，還催生了獨特的“打卡經(jīng)濟(jì)”。短視頻憑借其直觀、生動的特點，將鄉(xiāng)村美麗景色和文化內(nèi)涵傳遞給更多大眾。在這一潮流下，許多原本不被熟知的鄉(xiāng)村旅游景點開始受到廣泛關(guān)注。過去，由于受傳播渠道的限制，這些鄉(xiāng)村景點往往難以吸引大量游客。如今，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及和短視頻的興起，每位游客都能成為景點的宣傳大使。他們通過短視頻分享自己的旅游體驗，發(fā)布美景視頻，讓更多人了解和向往這些地方。這種基于親身體驗的口碑宣傳方式更加真實可信，也容易吸引潛在游客。

比如，廣播電視臺舉辦的“遇見最美鄉(xiāng)村”抖音話題挑戰(zhàn)賽便是一個成功的案例。該活動吸引了眾多抖音達(dá)人參與，他們以“體驗官”的身份走進(jìn)鄉(xiāng)村，用鏡頭記錄鄉(xiāng)村的自然風(fēng)光、海絲文化、民俗風(fēng)情以及特色美食。這些作品通過主流媒體短視頻平臺發(fā)布，不僅展示了鄉(xiāng)村旅游資源的獨特魅力，也引發(fā)網(wǎng)友的熱議和向往。城市人群通過這些短視頻，了解到鄉(xiāng)村的美景和文化，對鄉(xiāng)村生活產(chǎn)生了濃厚的興趣。因此，紛紛前去“打卡”，進(jìn)一步推動了城鄉(xiāng)之間的旅游流動，為鄉(xiāng)村帶來了更多的發(fā)展機遇和活力。

（二）弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化

鄉(xiāng)村文化是中華傳統(tǒng)文化的重要組成部分，鄉(xiāng)村是傳統(tǒng)文化的根基所在，是中華民族的靈魂和血脈所在。守護(hù)鄉(xiāng)村文化生態(tài)意義重大。民俗是傳統(tǒng)文化的源頭之一，因此，傳承和保護(hù)傳統(tǒng)文化，必須從鄉(xiāng)村民俗文化著手。我國擁有眾多傳統(tǒng)節(jié)日，節(jié)日氛圍最濃厚、節(jié)日習(xí)俗保留最完整的地區(qū)往往是鄉(xiāng)村。然而，因受到外來文化的沖擊，一些人熱衷于過洋節(jié)、吃西餐以及參與外國文化活動，導(dǎo)致傳統(tǒng)節(jié)日習(xí)俗逐漸淡化，這對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展構(gòu)成了較大威脅。當(dāng)前，傳承和弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化成為主流媒體的重要使命。傳統(tǒng)節(jié)日作為鄉(xiāng)村生活的一部分，通過主流媒體的鄉(xiāng)村短視頻記錄，走入了大眾視野，尤其是一些地方性的小眾節(jié)日和習(xí)俗，通過互聯(lián)網(wǎng)突破了地域限制，讓更多人得以了解，并感受到其魅力。

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化的重要組成部分。在過去，相關(guān)部門主要通過展覽、展演等形式進(jìn)行宣傳推介，因受時空限制，難以實現(xiàn)廣泛傳播。而短視頻的出現(xiàn)，在很大程度上解決了這一問題。它可以隨時記錄發(fā)布，讓非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的呈現(xiàn)形式從靜態(tài)展示轉(zhuǎn)變?yōu)殍蜩蛉缟膭討B(tài)演繹，既做到了長效保護(hù)，又避免了展示過程中可能出現(xiàn)的丟失、破損等問題，為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳播推廣提供了便捷有效的途徑。

（三）吸引城市目光反哺農(nóng)村

2017年，習(xí)近平總書記在中央農(nóng)村工作會議上強調(diào)：“推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，必須重塑城鄉(xiāng)關(guān)系，走城鄉(xiāng)融合發(fā)展之路?！编l(xiāng)村振興的實現(xiàn)，需要農(nóng)業(yè)內(nèi)外、城鄉(xiāng)兩頭的共同努力與配合。鄉(xiāng)村短視頻作為信息傳播的新窗口，不僅將鄉(xiāng)村的美食、美景、文化和農(nóng)產(chǎn)品展現(xiàn)給外界，還能有效吸引城市的資金、技術(shù)和人才流入鄉(xiāng)村[4]。長期以來，我國鄉(xiāng)村和城市之間存在發(fā)展差距，城鄉(xiāng)區(qū)域發(fā)展不平衡已成為阻礙我國社會持續(xù)健康發(fā)展的重要因素。主流媒體通過創(chuàng)作鄉(xiāng)村短視頻并進(jìn)行廣泛傳播，為鄉(xiāng)村吸引城市目光提供了新的契機。借助這一平臺，鄉(xiāng)村能夠充分展示自身的獨特魅力，從而吸引城市的關(guān)注和資源投入，而城市消費的反哺作用也在此得以充分體現(xiàn)。短視頻扶貧電商和短視頻文旅宣傳是城市資源反哺鄉(xiāng)村的主要形式，鄉(xiāng)村地區(qū)應(yīng)依托自身豐富的特色資源，通過短視頻平臺建立起與外部市場及消費者之間的緊密聯(lián)系，以市場需求為導(dǎo)向，確立精準(zhǔn)化的產(chǎn)業(yè)定位，進(jìn)而推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式轉(zhuǎn)型升級。

（四）成為招商引資重要推手

當(dāng)前，地方政府正積極利用短視頻，全方位展示本地的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、優(yōu)惠政策以及現(xiàn)代化基礎(chǔ)設(shè)施。在各類發(fā)布會和推介活動中，政府工作人員常播放主流媒體制作的鄉(xiāng)村短視頻，向參會者直觀呈現(xiàn)地方的發(fā)展亮點。這種方式為政府和企業(yè)搭建了一個高效的宣傳平臺，不僅加深了企業(yè)對地方的認(rèn)識，也顯著提升了地方政府的影響力，成功吸引了大批投資者和合作伙伴。

值得一提的是，廣播電視臺傾力打造的“走讀”系列短視頻，以各鄉(xiāng)鎮(zhèn)的鮮明特色、獨特優(yōu)勢和核心競爭力為依托，深入展現(xiàn)了當(dāng)?shù)刎S富的人文底蘊、優(yōu)越的投資環(huán)境以及具有前瞻性的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，給觀眾留下了深刻的印象。這些短視頻不僅喚起了海內(nèi)外人的鄉(xiāng)愁情感，讓他們即便遠(yuǎn)隔重洋，也能感受到故鄉(xiāng)的溫度與氣息，還成為凝聚僑心、匯聚僑智和僑力的招商展示新平臺。許多海外泉籍華人華僑通過短視頻，了解到家鄉(xiāng)的發(fā)展現(xiàn)狀與未來藍(lán)圖，激發(fā)了回鄉(xiāng)投資的熱情，從而加強與家鄉(xiāng)的溝通聯(lián)系，共同探討合作事宜，促成了鄉(xiāng)鎮(zhèn)多個項目的合作。

六、結(jié)語

隨著信息技術(shù)的蓬勃發(fā)展，短視頻作為一種新興的傳播媒介，在推動鄉(xiāng)村振興方面的作用日益凸顯。主流媒體短視頻在鄉(xiāng)村文化傳承、經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面已展現(xiàn)出顯著的積極作用。它不僅為鄉(xiāng)村文化的傳承開辟了一個嶄新平臺，更為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的繁榮注入了強勁動力，為鄉(xiāng)村振興帶來了前所未有的機遇。然而，我們也必須正視主流媒體短視頻在鄉(xiāng)村振興中所面臨的挑戰(zhàn)。如何更有效地利用這一新興媒介，充分發(fā)揮其在鄉(xiāng)村振興中的積極作用，成為我們亟待深人探討的課題。展望未來，主流媒體短視頻有望成為助力鄉(xiāng)村振興的重要工具，為我國鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展注入新動能。

參考文獻(xiàn)：

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[責(zé)任編輯：李婷]