鄉(xiāng)村振興背景下 安徽省文化旅游創(chuàng)新路徑研究

摘要：文化旅游融合發(fā)展是安徽推進(jìn)實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村全面振興的新機(jī)遇新動能。近些年，安徽省集聚文旅創(chuàng)新資源，加快推動農(nóng)文旅融合發(fā)展，繪就了鄉(xiāng)村振興嶄新篇章。研究從鄉(xiāng)村全面振興的角度，探討了安徽省文化旅游創(chuàng)新轉(zhuǎn)變思路。結(jié)合實(shí)地調(diào)研和資源分析，發(fā)現(xiàn)安徽省文化旅游創(chuàng)新過程中還存在部分地區(qū)文旅宣傳一頭熱、基礎(chǔ)設(shè)施相對落后、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在短板等困境；面對這些困境，從宣傳體系重構(gòu)、基礎(chǔ)設(shè)施完善、文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展三個維度提出了安徽省文化旅游創(chuàng)新路徑。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；安徽；文化旅游；創(chuàng)新路徑

《安徽省實(shí)施精品示范工程打造“皖美休閑旅游鄉(xiāng)村”行動方案》（下稱《方案》）提出，到2027年，全省打造200個具有3A級以上景區(qū)品質(zhì)的“皖美休閑旅游鄉(xiāng)村”、1000個以上市級休閑旅游鄉(xiāng)村，力爭建設(shè)70個全國鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)。安徽省文化和旅游廳印發(fā)的《進(jìn)一步推動文化和旅游融合發(fā)展的實(shí)施意見》（以下簡稱《意見》）指出：要深入實(shí)施“皖美休閑旅游鄉(xiāng)村”行動，力爭到2027年建設(shè)70個全國鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)、200個以上“皖美休閑旅游鄉(xiāng)村”、10個以上鄉(xiāng)村旅游集聚區(qū)。安徽省鄉(xiāng)村文化旅游發(fā)展具有較強(qiáng)的優(yōu)勢，全省共有中國歷史文化名鎮(zhèn)名村24個，中國傳統(tǒng)村落400個，擁有鳳陽花鼓、徽劇、廬劇等50項(xiàng)國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，擁有江淮文化、包公文化、三國文化、有巢文化、淮軍文化等多元地域文化；并且逐漸形成了皖北優(yōu)質(zhì)水果和中草藥材、皖中精品果蔬和禽畜養(yǎng)殖、皖南健康茶飲和林果花卉的農(nóng)特產(chǎn)業(yè)格局，其中油菜花、菊花太平猴魁、茶葉、酥梨、葡萄、草莓、黃山毛峰等特色農(nóng)副產(chǎn)品享譽(yù)全國。隨著鄉(xiāng)村振興和文旅文創(chuàng)戰(zhàn)略的深入推進(jìn)，安徽鄉(xiāng)村文化旅游資源優(yōu)勢越發(fā)凸顯，安徽省鄉(xiāng)村振興事業(yè)也將擁有更為開闊的創(chuàng)新空間，更為光明的發(fā)展未來。

一、鄉(xiāng)村振興背景下安徽省文化旅游創(chuàng)新思路轉(zhuǎn)變

鄉(xiāng)村振興背景下，安徽省文化旅游創(chuàng)新的目的在于以文化旅游業(yè)態(tài)、產(chǎn)品、基礎(chǔ)設(shè)施、人才、技術(shù)等要素的創(chuàng)新發(fā)展，推進(jìn)實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村全面振興。具體而言，要實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村的經(jīng)濟(jì)振興，突出經(jīng)濟(jì)振興的多面性和多元性，即不只是吸引游客前來觀光旅游，還要讓游客愿意購買鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品、鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)品、鄉(xiāng)村個性化服務(wù)等等，以此來達(dá)到發(fā)展壯大鄉(xiāng)村富民產(chǎn)業(yè)、全面盤活鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的目的。要實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村的人才振興，面向安徽文化旅游景觀的設(shè)計、文化旅游業(yè)態(tài)的更新、文化旅游公共服務(wù)的供給、文化旅游宣傳體系的建構(gòu)、文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展等多領(lǐng)域，充分發(fā)揮安徽鄉(xiāng)村原始居民的個體和全體智慧，吸引更多人才參與到安徽鄉(xiāng)村振興各個環(huán)節(jié)，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村人才振興。要實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村的文化振興，充分挖掘安徽鄉(xiāng)村的文化資源，重視鄉(xiāng)村歷史遺址、非遺文化、自然環(huán)境、現(xiàn)代生活生產(chǎn)習(xí)慣的本真性保護(hù)，采用微更新、微改造再現(xiàn)鄉(xiāng)村地域文化場景，展示鄉(xiāng)村的文化脈絡(luò)，推進(jìn)鄉(xiāng)村文明傳承、文化延續(xù)，留住歷史和鄉(xiāng)愁。其中，要注意鄉(xiāng)村物質(zhì)空間環(huán)境可持續(xù)，采用活化利用的方式，將鄉(xiāng)村具有文化、歷史、藝術(shù)、經(jīng)濟(jì)價值的古建筑、古文物、古街道等保留下來，尤其是要將那些傳統(tǒng)村落的自然和人文環(huán)境進(jìn)行綜合保護(hù)和展示；要注重安徽鄉(xiāng)村非物質(zhì)文化可持續(xù)，利用好區(qū)域內(nèi)文化館、檔案館、歷史館等館藏資源，通過查閱檔案文獻(xiàn)、采訪人物、觀看歷史影像資料等方式，對鄉(xiāng)村文化資源進(jìn)行考察、求證，將那些植根于歷史文脈、歷史街區(qū)背后的人文故事、民俗風(fēng)情整理并體現(xiàn)出來。在此基礎(chǔ)上，通過時空延續(xù)、功能置換、空間重組等手法，將鄉(xiāng)村文化資源在創(chuàng)意辦公、民俗展示、文化交流等方面的功能進(jìn)行巧妙嫁接，實(shí)現(xiàn)安徽鄉(xiāng)村文化元素的傳承與創(chuàng)新。要實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村的生態(tài)振興，既要展示安徽省鄉(xiāng)村的環(huán)境優(yōu)美以及綠色發(fā)展成果，讓更多的人領(lǐng)略到安徽鄉(xiāng)村的青山綠水、田園牧歌；也要以文化旅游產(chǎn)品的供給，間接地促進(jìn)安徽農(nóng)村環(huán)境整治行動，減少不必要的污染和生活垃圾，讓鄉(xiāng)村更加宜居。要實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村的組織振興，以多元主體的協(xié)作、多個組織的合作，齊心協(xié)力建設(shè)美麗鄉(xiāng)村。

二、鄉(xiāng)村振興背景下安徽省文化旅游創(chuàng)新困境分析

（一）部分地區(qū)文旅宣傳一頭熱

短視頻、直播、微電影、微博話題、小紅書軟文、旅游攻略等新媒體產(chǎn)物，是鄉(xiāng)村文旅發(fā)展的新氣象，也是鄉(xiāng)村文旅實(shí)現(xiàn)“破圈走紅”的新優(yōu)勢，更是推動鄉(xiāng)村文旅游發(fā)展的新動能。2024年12月11日，安徽省文化和旅游廳主辦的2024年安徽廣播電視精品創(chuàng)作周“廣電新媒體發(fā)展對話”板塊如火如荼地進(jìn)行，會上宣讀了《安徽廣電新媒體文旅矩陣區(qū)域文旅協(xié)作深度融合發(fā)展倡議》，宣布成立了安徽廣電新媒體文旅矩陣，30家省市縣廣電新媒體賬號齊聚一堂，展示了安徽省借助新媒體助力自身文化旅游創(chuàng)新的新篇章。如安徽省文化和旅游廳Instagram賬號（anhui_travel）6月10日發(fā)布的亳州華祖庵帖文，展示漢服及祈愿等中華傳統(tǒng)文化元素，共獲贊16.2萬余次。安徽日報報業(yè)集團(tuán)與安徽省文化和旅游廳聯(lián)手創(chuàng)新打造文旅融合全媒宣傳新產(chǎn)品、新平臺——“美好安徽 全域旅游”文旅?？苿踊诊L(fēng)皖韻“出圈”。但通過對安徽文旅新媒體矩陣的分析，發(fā)現(xiàn)安徽文旅新媒體宣傳還存在以下幾個問題：

一是內(nèi)容相對缺乏創(chuàng)新性和吸引力，主要內(nèi)容以宣傳美景美食為主，對安徽鄉(xiāng)村風(fēng)景美食背后的風(fēng)土人情、歷史文化等挖掘不深，對當(dāng)?shù)氐奶厣r(nóng)產(chǎn)品、風(fēng)俗民俗活動等展現(xiàn)不足。在全國各地都注重文旅新媒體宣傳的背景下，如果宣傳內(nèi)容同質(zhì)化，缺乏安徽特色和鄉(xiāng)村個性，沒有與其他產(chǎn)業(yè)的交融互動，就難以獲得受眾青睞和認(rèn)可。

二是對外交流合作少，投入資源有限。鄉(xiāng)村文旅新媒體宣傳的內(nèi)容、方式以及效果，需要保持開放和共贏的態(tài)度，加強(qiáng)與各機(jī)構(gòu)、各平臺在資源上的共建共享。從現(xiàn)有情況來看，安徽文旅新媒體平臺與文旅領(lǐng)域的熱門網(wǎng)紅、協(xié)會、企業(yè)、明星等合作較少，與其他省份文旅新媒體平臺、省市主流媒體等聯(lián)動不多。

三是缺乏用戶互動，跟上后續(xù)服務(wù)環(huán)節(jié)。當(dāng)前，鄉(xiāng)村文旅新媒體宣傳工作不僅向外界展示文旅形象，還涉及用戶的活躍度維護(hù)、提高用戶參與度、用戶體驗(yàn)優(yōu)化以及客戶服務(wù)等工作，這就要求文旅新媒體宣傳注意用戶體驗(yàn)和服務(wù)。從現(xiàn)有情況上看，安徽部分地區(qū)文旅新媒體平臺對用戶服務(wù)和體驗(yàn)相對缺乏關(guān)注，以我說你聽的單向傳遞為主，具體表現(xiàn)為鄉(xiāng)村文旅新媒體宣傳賬號只是展示鄉(xiāng)村特色美景和鄉(xiāng)土文化，只注重對外推廣而缺乏內(nèi)部轉(zhuǎn)化，新媒體平臺數(shù)據(jù)未得到充分利用，無法將流量轉(zhuǎn)化為銷量。

（二）部分地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施相對落后

從免費(fèi)停車、連夜鋪路、開通麻辣燙專線到市民免費(fèi)接送游客、商家贈送零食，借助基礎(chǔ)設(shè)施的優(yōu)化完善和創(chuàng)新供給，能夠有效提升游客對鄉(xiāng)村文化旅游的好感度，擴(kuò)大地方文旅產(chǎn)品的影響力和輻射力，進(jìn)一步增強(qiáng)游客文旅行動力?！栋不帐　笆奈濉编l(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃》指出，當(dāng)前全省鄉(xiāng)村旅游公共服務(wù)體系還有待進(jìn)一步完善和提升，其中游憩和接待設(shè)施較為缺乏，旅游集散和咨詢服務(wù)功能較弱，旅游廁所、旅游標(biāo)識標(biāo)牌、旅游停車場等亟待加強(qiáng)。鄉(xiāng)村旅游“最后一公里”問題尚未徹底解決，立體化、多層次、一體化的旅游通達(dá)系統(tǒng)有待加強(qiáng)。智慧旅游系統(tǒng)、設(shè)施、平臺等有待完善，旅游便民惠民措施未能較好地滿足大眾需求。通過實(shí)地走訪和調(diào)研得知，安徽省部分鄉(xiāng)村休閑空間與游憩場所不多，療養(yǎng)步道、鄉(xiāng)村劇場、鄉(xiāng)村畫廊、露營地、精品酒店、智慧旅游服務(wù)平臺等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不足，景點(diǎn)旅游講解、餐飲、導(dǎo)覽、停車購物等服務(wù)沒有同步配套，導(dǎo)致游客的整體體驗(yàn)不佳。

（三）部分地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在短板

一是部分地區(qū)“旅游+”優(yōu)勢并不明顯?，F(xiàn)階段，安徽大量鄉(xiāng)村地區(qū)都在實(shí)施“旅游+”，推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的資源共享，創(chuàng)新探索文旅高質(zhì)量發(fā)展之路。比如，小嶺南嘗試豐富景區(qū)業(yè)態(tài)，實(shí)施了“鄉(xiāng)村管家計劃”“原種農(nóng)業(yè)計劃”，盤活農(nóng)村閑置資源，發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)、非遺體驗(yàn)、時尚運(yùn)動部落等新產(chǎn)業(yè)。其開發(fā)的十余個研學(xué)課程，內(nèi)容涵蓋歷史、建筑、非遺、農(nóng)耕、體育文化等要素。游客可以漫步鄉(xiāng)村，賞花采摘，也可以體驗(yàn)廬州土陶、植物扎染技藝等非遺項(xiàng)目。但是，仍然有少量鄉(xiāng)村地區(qū)因?yàn)橘Y源、人才、資金等現(xiàn)實(shí)因素的影響，文旅產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)單一發(fā)展方式，具體表現(xiàn)為以旅游觀光為主，多依靠農(nóng)家樂這樣的簡單旅游項(xiàng)目，整體旅游新業(yè)態(tài)發(fā)展相對滯后，看點(diǎn)多、亮點(diǎn)少，農(nóng)旅融合廣度深度不夠。

二是全域旅游存在痛點(diǎn)。自《安徽省人民政府關(guān)于促進(jìn)全域旅游發(fā)展加快旅游強(qiáng)省建設(shè)的實(shí)施意見》實(shí)施以來，安徽省內(nèi)諸多鄉(xiāng)村地區(qū)開始規(guī)劃全域旅游，取得了良好的成效。如六安聚焦“1+N”大別山風(fēng)景道體系建設(shè)，串聯(lián)全市四縣三區(qū)59個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、52家3A級以上景區(qū)，完成800個鄉(xiāng)村旅游“微創(chuàng)意 微改造”點(diǎn)位提升，打造全域旅游“黃金觀光線”。再如，“江淮分水嶺最美風(fēng)景道”IP橫空出世。這條皖東“千里畫廊”主線總長420公里，跨聯(lián)滁州市8個縣（市、區(qū)）、35個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、119個行政村，串聯(lián)全市100多個景區(qū)景點(diǎn)及鄉(xiāng)村文化場館。但是部分鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展因?yàn)槿狈^(qū)域聯(lián)動和系統(tǒng)規(guī)劃，對全域旅游認(rèn)知度不夠高，致使區(qū)域內(nèi)旅游要素在內(nèi)部未得到有效整合，在外部缺乏合作與協(xié)調(diào)，無法真正發(fā)揮全域旅游的效能。

三、鄉(xiāng)村振興背景下安徽省文化旅游創(chuàng)新路徑研究

（一）以新媒體賦能文旅宣傳，提升鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)品的吸引力

酒香也怕巷子深。隨著融媒體的不斷發(fā)展，以短視頻、直播、軟文為主要形式，以抖音、今日頭條、快手、微信公眾號等為主要平臺的文旅新媒體宣傳體系，逐漸成為鄉(xiāng)村文旅出圈、吸粉、引流的重要方式。誰能夠利用好新媒體，實(shí)現(xiàn)傳媒共鳴多層宣推，就能夠讓鄉(xiāng)村文旅曝光率得到提升，誰能夠創(chuàng)作滿足旅游者多元化需求的新媒體文旅作品，利用好社群共振圈層，就能夠塑造特色的鄉(xiāng)村文旅品牌。

一是巧借IP開展內(nèi)容營銷。要統(tǒng)籌布局鄉(xiāng)村文旅新媒體宣傳內(nèi)容生產(chǎn)，充分發(fā)揮安徽本地鄉(xiāng)村特色、優(yōu)勢，以古徽州文化為主要文化基點(diǎn)，既要表現(xiàn)安徽鄉(xiāng)村文旅的地域風(fēng)貌、山海風(fēng)光，也要以小切口小場景入手，展示安徽鄉(xiāng)村文旅中的非遺文化、紅色文化、現(xiàn)代生活、出行方式、交通路線、人文歷史、文旅產(chǎn)品等等，如中華文明“古國時代”第一階段標(biāo)志性遺址——含山縣凌家灘，江淮分水嶺最美風(fēng)景道，荊州鄉(xiāng)九華農(nóng)會、李夏精神，黟縣的西遞宏村古村落，“煙雨徽州·詩意田園”文旅品牌，中國最美愛情村落品牌，井楠村“茶村文化”，黃梅戲、徽墨。通過走特色化、差異化的新媒體宣傳路線，讓受眾足不出戶感受到安徽鄉(xiāng)村文旅別具一格的美好風(fēng)景和文化氛圍，進(jìn)一步激發(fā)了受眾對安徽鄉(xiāng)村文旅的興趣和向往。此外，也要考慮鄉(xiāng)村文旅宣傳的多元化方式，突出跨界合作，如將一些富有安徽地域特色的鄉(xiāng)村場景、語言、文化風(fēng)俗融入文學(xué)、歌曲、影視作品、網(wǎng)絡(luò)游戲、綜藝節(jié)目等制作之中，以此來更直觀、多面地呈現(xiàn)安徽鄉(xiāng)村地域文化，觸達(dá)更廣泛的受眾。但是在此過程中要把握好價值導(dǎo)向，牢牢樹立底線思維，不能夸大其詞，搞虛假宣傳。

二是多元主體合作共贏，形成推廣宣傳的疊加效應(yīng)。要考慮鄉(xiāng)村文旅新媒體宣傳的可持續(xù)性和影響范圍，邀請明星藝人、探店達(dá)人、大學(xué)生游客、短視頻UP主、市民等多元主體為安徽鄉(xiāng)村文旅代言宣傳，強(qiáng)化與政府部門、協(xié)會、俱樂部、景區(qū)、旅行社、民宿、文旅聯(lián)盟等組織的協(xié)作；調(diào)動社會各界力量，加強(qiáng)與國內(nèi)知名在線旅游平臺、周邊地市合作，主動與其他地方官方媒體、省市主流媒體、政務(wù)官博互動，來推動傳播圈層不斷外溢，實(shí)現(xiàn)區(qū)域聯(lián)動、共建品牌、共探文脈、資源互通、客源互送的目的。

三是突出交互，強(qiáng)化網(wǎng)感。要發(fā)揮新媒體平臺的互動性，做好網(wǎng)上宣傳、互動，為受眾分享情感、參與公共事務(wù)創(chuàng)設(shè)舞臺。例如重視受眾的參與權(quán)，在微信公眾號上開設(shè)評論留言、問答、投票、在線客服等功能，讓受眾在獲取信息的同時對相關(guān)信息進(jìn)行分享、評論；而新媒體宣傳賬號則及時回復(fù)用戶反饋，與受眾進(jìn)行多方位互動，借此提高對安徽鄉(xiāng)村文旅景點(diǎn)的滿意度和忠誠度。同時，也可以通過策劃線上慢直播活動、線上抽獎活動、邀請受眾參與內(nèi)容創(chuàng)作、在微博上設(shè)立一系列熱門話題等方式，增加受眾參與度和互動性。此外，也要注重新媒體平臺數(shù)據(jù)分析，使用好新媒體平臺自帶的數(shù)據(jù)分析工具。例如，通過受眾的閱讀、評論、點(diǎn)贊等行為，粉絲數(shù)量、粉絲增長率、點(diǎn)贊數(shù)、評論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、互動率等數(shù)據(jù)，在多元觀點(diǎn)的碰撞和交流中，了解受眾對安徽鄉(xiāng)村文旅新媒體內(nèi)容和景點(diǎn)產(chǎn)品的喜好和需求，以便有針對性地制定相應(yīng)的推廣策略，改進(jìn)文旅產(chǎn)品。

（二）以科學(xué)謀劃戰(zhàn)略先行，加強(qiáng)鄉(xiāng)村文化旅游公共服務(wù)建設(shè)

文旅本身就是服務(wù)行業(yè)，硬件的文旅資源和軟件層面的服務(wù)資源同樣重要。宣傳只是安徽鄉(xiāng)村文旅創(chuàng)新發(fā)展的開端，如果柔性的服務(wù)、硬件的設(shè)施跟不上，就會導(dǎo)致游客到目的地旅游體驗(yàn)不佳，甚至?xí)層慰彤a(chǎn)生負(fù)面印象。這就要扎實(shí)修煉內(nèi)功，優(yōu)化文化旅游的硬件設(shè)施和柔性服務(wù)，以接待條件和服務(wù)內(nèi)容的完善和轉(zhuǎn)變，向游客釋放善意。

一要健全文旅配套服務(wù)體系。要結(jié)合區(qū)域文化旅游特色和經(jīng)濟(jì)條件，圍繞村史館、DIY餐廳、文化長廊、農(nóng)耕文化館、村主題教育研學(xué)基地、鄉(xiāng)村家訓(xùn)誦讀及傳承場館、文化展示體驗(yàn)中心、新時代文明實(shí)踐廣場建設(shè)等基礎(chǔ)設(shè)施，針對性地配套一些文化旅游服務(wù)設(shè)施項(xiàng)目，提高鄉(xiāng)村文化旅游的獲得感，讓游客感受到自然與文化的同頻共振。要從細(xì)節(jié)入手體現(xiàn)鄉(xiāng)村文化旅游的溫度，完善旅游標(biāo)識體系，如制作口袋書、導(dǎo)覽圖，加快兒童設(shè)施、適老設(shè)施改造；并結(jié)合《鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村“八個一”工程》，創(chuàng)意打造鄉(xiāng)村旅游“十美景觀”，推進(jìn)旅游廁所革命，加強(qiáng)農(nóng)村人居環(huán)境整治，為游客提供更加清潔和美好的景觀環(huán)境。

二要做好交通設(shè)施設(shè)備優(yōu)化完善?？陕?lián)合交通局、文旅局等部門，跨界聯(lián)合公共交通資源，推進(jìn)各類道路與鄉(xiāng)村道路的連接；加強(qiáng)停車場、充電樁、休憩驛站等配套設(shè)施建設(shè)，發(fā)展定制化旅游運(yùn)輸服務(wù)，通過多項(xiàng)舉措提高旅游目的地通達(dá)性，為游客交通出行提供諸多方便。

三要策劃系列節(jié)事活動，搭建文旅智慧平臺。結(jié)合安徽鄉(xiāng)村地域文化特色，充分發(fā)揮鄉(xiāng)村鄉(xiāng)賢、鄉(xiāng)村非遺傳承人、鄉(xiāng)村返鄉(xiāng)大學(xué)生、區(qū)域藝術(shù)文化公司、區(qū)域高校、區(qū)域文創(chuàng)公司等多元主體力量，對鄉(xiāng)村非遺元素、民俗文化進(jìn)行再挖掘，精心組織各類文化活動。同時也要理解新時代青年對智慧文旅項(xiàng)目的需求，結(jié)合當(dāng)前文旅生活的社交趨勢，例如“零糖社交（無壓力、無負(fù)擔(dān)）”“性價比生活（蹭老/小消費(fèi)、反向消費(fèi)）”“懶系旅游（松弛感）”“釋壓崇拜（微短劇、微逃離）”“重構(gòu)多維附近”（citywalk、菜市場旅游）等，引入人工智能、全息投影、體感互動等先進(jìn)技術(shù)，對傳統(tǒng)景觀進(jìn)行數(shù)字化改造，開發(fā)設(shè)計AR文明探源之旅、闖關(guān)游戲、VR奇遇記等數(shù)字化互動項(xiàng)目。利用沉浸式場景、互動式景觀、數(shù)字化管理平臺，供給多元化智慧文旅服務(wù)，讓游客因?yàn)閿?shù)字旅游項(xiàng)目的魅力，增強(qiáng)前來消費(fèi)的欲望。此外，還要打造全員營銷文旅生態(tài)，加強(qiáng)安徽文化旅游全產(chǎn)業(yè)鏈主體的服務(wù)教育，讓他們意識到只有團(tuán)結(jié)協(xié)作、只有服務(wù)好游客，才能展現(xiàn)安徽鄉(xiāng)村文旅特色，吸引到更多消費(fèi)者。

（三）以“旅游+”推進(jìn)融合發(fā)展，完善鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)體系與產(chǎn)品供給

一要拓寬旅游要素的“外延”。立足歷史脈絡(luò)、人文底蘊(yùn)、區(qū)位條件、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)等，以延長鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)鏈為重點(diǎn)，圍繞皖美鄉(xiāng)品、皖美鄉(xiāng)韻、皖美鄉(xiāng)情三大系列品牌，依托綠水青山、田園風(fēng)光、街巷體系、鄉(xiāng)土文化、鄉(xiāng)賢智慧、民俗風(fēng)情等，聚焦建設(shè)和美鄉(xiāng)村、做好“土特產(chǎn)”文章、賡續(xù)農(nóng)耕文明、培育鄉(xiāng)村人才等方面，推動“文旅+百業(yè)”發(fā)展，將鄉(xiāng)村文旅與自駕、體育、康養(yǎng)、農(nóng)業(yè)、林業(yè)、中醫(yī)藥、民宿、文博、演藝、研學(xué)、美食、非遺、氣象、夜游等元素相結(jié)合，推進(jìn)農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新、文化創(chuàng)意、信息要素等融合更深。比如，大力發(fā)展“茶旅”融合、“鄉(xiāng)村旅游+非遺”、“果旅”融合，打造創(chuàng)意鄉(xiāng)村、網(wǎng)紅鄉(xiāng)村，讓“農(nóng)園”變“景區(qū)”，“農(nóng)房”變“民宿”，“農(nóng)民”變“管家”。

二要積極開發(fā)旅游新產(chǎn)品。以本土產(chǎn)業(yè)為依托，創(chuàng)新消費(fèi)場景，打造創(chuàng)意公社、森林康養(yǎng)、夏季親水、食藥康養(yǎng)、冬季滑雪、星空露營、航空攝影、滑翔傘運(yùn)動、婚戀旅拍等年輕態(tài)、時尚范鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。打造主題農(nóng)莊、主題節(jié)慶、劇本殺、耕作體驗(yàn)、農(nóng)業(yè)觀光等沉浸式、交互式體驗(yàn)項(xiàng)目，聚焦點(diǎn)亮“鄉(xiāng)村三夜”，創(chuàng)新開展露天老電影、音樂節(jié)、田邊燈火、夜攤、夜市、帳篷節(jié)、沉浸式數(shù)字光影藝術(shù)展等夜間鄉(xiāng)村消費(fèi)新場景，推進(jìn)亮點(diǎn)突破和模式創(chuàng)新。

三要打造旅游新業(yè)態(tài)。開發(fā)生態(tài)旅游、采摘垂釣、農(nóng)耕研學(xué)、都市休閑、森林康養(yǎng)、紅色山鄉(xiāng)、田園觀光、農(nóng)產(chǎn)品加工、中醫(yī)藥養(yǎng)生、科考體驗(yàn)、溫泉養(yǎng)生、戶外運(yùn)動、數(shù)字演藝、休閑露營等深度體驗(yàn)業(yè)態(tài)，加快發(fā)展科普教育、特色民宿、創(chuàng)意市集、主題酒吧、藝術(shù)展覽、特色展會、鄉(xiāng)村探險、主題農(nóng)園、鄉(xiāng)村農(nóng)事藝術(shù)館、鄉(xiāng)村博物館等創(chuàng)意業(yè)態(tài)。

四要發(fā)展全域旅游。根據(jù)《意見》要求，結(jié)合安徽鄉(xiāng)村全域旅游發(fā)展實(shí)際，地方鄉(xiāng)村需正確理解并積極貫徹全域旅游理念，與《安徽省人民政府關(guān)于促進(jìn)全域旅游發(fā)展加快旅游強(qiáng)省建設(shè)的實(shí)施意見》相銜接，精準(zhǔn)定位、科學(xué)布局，編制實(shí)用性村莊規(guī)劃，優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃布局，即抓好“一區(qū)三圈四帶”專項(xiàng)規(guī)劃落實(shí)，深入實(shí)施“皖美休閑旅游鄉(xiāng)村”行動，構(gòu)建一體化發(fā)展新格局，形成由“特色鄉(xiāng)村旅游帶、鄉(xiāng)村旅游聯(lián)動軸、鄉(xiāng)村旅游風(fēng)景廊道”三大線性空間組成的鄉(xiāng)村旅游骨架。

四、結(jié)語

鄉(xiāng)村振興背景下，安徽省文化旅游創(chuàng)新的目的在于以文化旅游產(chǎn)品、基礎(chǔ)設(shè)施、人才、技術(shù)等要素的創(chuàng)新發(fā)展，推進(jìn)實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村全面振興，即達(dá)到發(fā)展壯大鄉(xiāng)村富民產(chǎn)業(yè)、全面盤活鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的目的，吸引更多人才參與到安徽鄉(xiāng)村振興各個環(huán)節(jié)，推進(jìn)鄉(xiāng)村文明傳承、文化延續(xù)，展示安徽省鄉(xiāng)村的環(huán)境優(yōu)美以及綠色發(fā)展成果，減少污染和生活垃圾，以多個組織的合作齊心協(xié)力建設(shè)美麗鄉(xiāng)村。面對鄉(xiāng)村振興背景下安徽省文化旅游創(chuàng)新的現(xiàn)實(shí)困境，要以新媒體賦能文旅宣傳，提升鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)品的吸引力；以科學(xué)謀劃戰(zhàn)略先行，加強(qiáng)鄉(xiāng)村文化旅游公共服務(wù)建設(shè)；以“旅游+”推進(jìn)融合發(fā)展，完善鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)體系與產(chǎn)品供給。

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（作者單位：中共淮南市委黨校）