文旅融合背景下江西省夜間經濟高質量發(fā)展策略研究

摘 要：夜經濟作為拉動內需、促進消費的重要引擎，正成為各地推動經濟高質量發(fā)展的重要抓手。江西省擁有豐富的文化旅游資源和獨特的區(qū)位優(yōu)勢，發(fā)展夜間經濟潛力巨大。本文立足文旅融合背景，深入分析江西省夜間經濟發(fā)展現狀、優(yōu)勢及存在問題，并分析文旅融合與江西省夜間經濟的相互促進關系。據此，本從從以下四方面提出推動江西省夜間經濟高質量發(fā)展的對策建議：從優(yōu)化頂層設計，完善發(fā)展布局；加強政策扶持，完善保障措施；豐富產品供給，提升消費體驗；完善配套設施，提升服務水平。

關鍵詞：文旅融合；夜間經濟；高質量發(fā)展；江西??；產業(yè)鏈延伸；跨界融合

中圖分類號：F592.7；D412.65 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2025）05（b）--04;

隨著中國旅游業(yè)從規(guī)模擴張轉向高質量融合發(fā)展，夜間旅游成為旅游業(yè)創(chuàng)新升級的主要模式，成為刺激旅游消費市場內循環(huán)和促進文旅融合發(fā)展的新途徑。2022年10月，國務院辦公廳發(fā)布《關于加快發(fā)展流通促進商業(yè)消費的意見》，提到要打造夜間消費場景和集聚區(qū)，提高夜間消費的活躍度和便利度?！?023中國夜間經濟發(fā)展報告》指出，2023年夜間旅游市場規(guī)模達1.57萬億元，夜間出游意愿率達95%。2021年10月，國家文旅部公布了首批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)名單，標志著夜間旅游經濟邁向高質量發(fā)展的新階段。

1 夜間經濟的內涵與潛力

1.1 夜間經濟的內涵

作為一種新興的現代城市消費模式，夜間經濟主要在傍晚6點至次日凌晨6點這一時間段活躍。該經濟形態(tài)側重于以本地居民、外來游客為核心的消費群體，圍繞休閑、旅游、餐飲、購物、健身等第三產業(yè)展開[1]。江西省作為中國中部地區(qū)省份之一，不僅呈現出全國夜間經濟的普遍特征，而且展現出獨具一格的夜間經濟內涵。下文將從時間維度突破、消費場景豐富、經濟帶動和文化體驗融合四個維度深入探討江西省夜間經濟的內涵。

1.1.1 時間維度突破

雖然傳統(tǒng)商業(yè)活動大多依賴于日間經營，但江西省的夜間經濟成功打破了這一時間限制，將經濟活動時間軸由日間拓展至夜間，充分利用民眾的晚上閑暇時光，為消費者提供了多樣化的消費選擇空間。如南昌的紅谷灘新區(qū)和滕王閣景區(qū)，推出了形式多樣的夜間消費活動，吸引了大量本地市民與外來游客。這種新的發(fā)展模式實現了從“日間經濟”向“全天候經濟”的轉型。

1.1.2 消費場景豐富

江西省夜間經濟的消費場景具有多樣化的特性，全方位滿足了各種不同的消費需求。國務院發(fā)布的《關于促進服務消費高質量發(fā)展的意見》明確提出“推動國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)創(chuàng)新規(guī)范發(fā)展”。當前的夜間經濟已從以餐飲、購物為主導的傳統(tǒng)夜市模式，逐漸向融合文化、旅游、娛樂活動等多業(yè)態(tài)的綜合性夜間文旅消費集聚區(qū)轉型。如南昌的“夜間書店”、24小時的健身房和夜間博物館展覽活動等。目前全省已經建成各類特色夜間經濟集聚區(qū)和美食街區(qū)超200處，形成規(guī)模龐大的夜間經濟發(fā)展格局。

1.1.3 經濟帶動

江西省夜間經濟是城市經濟發(fā)展的“新引擎”，展現出對拉動內需、促進經濟增長的強勁作用。夜間經濟與旅游、文化、購物、飲食、娛樂、游覽、健身、運輸等多個產業(yè)深度融合并且相互賦能，是推動經濟轉型與增長的關鍵力量。南昌市的“夜游贛江”在拉動當地旅游業(yè)的同時，還促進了周邊餐飲、住宿、交通等相關行業(yè)的快速發(fā)展[2]。江西省的夜間經濟讓更多的資本、產業(yè)、人流量得以流入，形成集聚形態(tài)，增強了城市的綜合競爭力。

1.1.4 文化體驗融合

當前，江西省的夜間經濟已經突破了傳統(tǒng)物質消費的范疇，逐步演化為文化深度體驗的重要平臺。江西眾多城市早已利用豐富的歷史資源和文化特色開展獨特的夜間文化活動[3]。如在景德鎮(zhèn)展出的“非遺光影秀”中借助先進的科技手段，使游客能夠切身體驗陶瓷文化的魅力；江西省撫州市金溪縣歷史文化街區(qū)上演的“打鐵花秀”，給游客帶來震撼的視覺體驗。夜間文化活動不僅豐富了游客的文化體驗，還有助于推動當地文化的傳承與創(chuàng)新，促進多元文化的交流與融合。

1.2 江西省發(fā)展夜間經濟的潛力

近年來，江西省十分重視夜間經濟的發(fā)展并積極培育夜間經濟，夜間經濟“遍地開花”，呈現出前所未有的增長態(tài)勢，展現出巨大的經濟高質量發(fā)展?jié)摿Α１疚膶囊韵氯齻€層面展開深入探討：

1.2.1 消費場景的多元化

江西省夜間經濟在消費場景的多元化和文旅資源的開發(fā)方面有一定成效，呈現出“夜市、夜食、夜展、夜秀、夜節(jié)、夜宿”融為一體的多元消費市場。如景德鎮(zhèn)市“夜珠山”融合陶瓷、戲曲、御窯、戲曲等傳統(tǒng)文化，結合工業(yè)遺址、碼頭會館等歷史遺存，打造了新型夜間經濟的消費場景，讓游客能真切感受到地域文化魅力，從而提升了城市的文化軟實力、增強城市旅游吸引力。

1.2.2 創(chuàng)新能力

近五年來，江西省科技創(chuàng)新能力顯著提升，多項指標實現跨越式增長，綜合科技創(chuàng)新水平指數在全國的排名從第20位躍升至第16位，研發(fā)投入從250億元增加到500億元以上，研發(fā)強度由1.28%提升至1.7%，達到歷史最高水平。在人工智能、大數據分析、云計算等前沿科技領域集聚了一批優(yōu)質的企業(yè)和科研機構，其創(chuàng)新成果的轉化對夜間經濟的高質量發(fā)展起到了關鍵作用。具體來說，虛擬現實技術的應用催生了沉浸式的夜游項目，成為游客能夠進行互動和個性化體驗的背后“推手”，并基于大數據對消費者的需求和偏好進行分析，以便為游客提供個性化的服務方案。

1.2.3 政策支撐

江西省夜間經濟發(fā)展蘊藏的巨大潛力，很大程度上得益于政府出臺的相關政策扶持。在稅收方面，江西省稅務部門充分發(fā)揮其職能作用，選拔業(yè)務骨干并組建專業(yè)化服務團隊——“稅務助跑隊”。該團隊通過政策解讀、指導申報流程的指導及實操協(xié)助，深入到文旅企業(yè)當中，精準地幫扶企業(yè)更好地享受稅收減免的優(yōu)惠政策，從而調動企業(yè)參與夜間經濟活動的積極性。如2024年廬山城市露營音樂節(jié)的舉辦、新余市螺螄小鎮(zhèn)的快速興起等。

2 江西省文旅融合與夜間經濟發(fā)展現狀

2.1 江西省文旅融合發(fā)展現狀

文化旅游融合指的是將文化與旅游兩個領域結合在一起，使旅游活動既是一種觀光，又是一種文化內涵。

文旅融合是推動地方經濟轉型升級的關鍵力量，也是傳承和弘揚地方文化的重要手段。江西省政府出臺了《江西省紅色旅游高質量發(fā)展規(guī)劃綱要（2024—2028年）》和《關于加速推進長征國家文化公園江西段重點項目深度融合發(fā)展的實施方案（2024—2026年）》等一系列政策措施，為文旅融合提供了有力的政策支持，并確保其操作性和實施性。目前，江西省政府在地方特色方面開發(fā)了許多項目，如有“中國最美鄉(xiāng)村”之稱的江西婺源，不僅展示了江西自然之美，還將江西深厚的文化底蘊通過古村落、徽派建筑等元素展現出來。

2.2 江西省文旅融合背景下夜間經濟發(fā)展現狀

江西省政府高度重視夜間經濟的蓬勃發(fā)展，出臺了一系列政策措施，如《關于進一步推動夜間經濟發(fā)展促進消費升級的指導意見》和《江西省夜間經濟發(fā)展行動計劃（2023—2025年）》等，為江西省夜間經濟的發(fā)展提供了有力的政策保障。

在夜間文化挖掘方面，江西省政府重視各地的夜市文化，如贛州市古街的贛劇中戲、采茶戲等。這些演出一般都是在露天的戲臺或廣場上進行的，吸引了許多市民及游客駐足觀看。江西省各地市持續(xù)優(yōu)化夜間交通、餐飲及住宿等服務設施，努力提升服務水平，為夜間經濟的繁盛發(fā)展營造了良好的環(huán)境。如南昌市延長地鐵和公交的運營時間，使得民眾夜間出行更加方便；九江市公安機關加強夜間巡邏，確保社會治安，讓市民和游客能夠安全地在夜間活動；撫州文昌里傳統(tǒng)文化街區(qū)等歷史文化街區(qū)，通過實施燈光藝術的美化、商業(yè)業(yè)態(tài)的迭代升級及文化元素的深度滲透，成功轉型為集文化沉浸體驗、休閑放松娛樂、地道美食品嘗及特色購物于一身的夜間消費熱門聚集地。

2.3 文旅融合背景下江西省夜間經濟發(fā)展面臨的問題

江西省在發(fā)展文化旅游和夜間經濟方面已經取得了一定成果，但在持續(xù)發(fā)展的過程中，江西省仍然面臨一些挑戰(zhàn)。

2.3.1 品牌影響力有待提升

江西夜間經濟與文旅融合發(fā)展的品牌影響力有待提升，難以吸引更多游客。部分夜間文旅項目缺乏宣傳推廣，游客很難知曉；一些夜間文旅品牌缺乏特色，市場競爭力不足。

2.3.2 配套設施有待完善

旅游景區(qū)的夜間配套服務設施有待完善，如一些景區(qū)在夜間交通方面存在不便，游客夜間出行面臨較大困難；夜間餐飲服務的選擇相對匱乏，難以滿足游客多樣化的飲食需求；景區(qū)周邊的住宿條件有限，難以充分滿足游客的住宿需求，導致游客不愿停留。

2.3.3 文化內涵挖掘不夠深入

夜間文化旅游項目在文化內涵的挖掘上尚顯不足，如一些夜間演藝活動因缺乏深刻的文化內涵，難以與游客產生情感上的共鳴；部分夜間集市由于缺乏獨特的本地文化特色，難以吸引游客駐足。

2.3.4 科技應用水平有待提高

夜間文化旅游項目的科技應用水平有待提高，難以滿足游客不斷提升的體驗期待。如一些景區(qū)的夜間游覽項目互動性不足，導致游客參與不夠積極；部分夜間演藝活動缺乏科技元素的融入，無法給予游客震撼的視覺享受。

3 江西省夜間經濟與文旅融合的相互關系

3.1 文旅融合為江西夜間經濟注入新活力

文旅融合以注入文化元素的方式增強夜間經濟的消費體驗、以數字化的方式促進跨界融合、融合多產業(yè)拓展延伸產業(yè)鏈，對江西省夜間經濟高質量發(fā)展具有強大的推動作用。夜間經濟既是傳統(tǒng)消費的拓展，也是文化和旅游的深度結合[4]。

3.1.1 豐富消費體驗

文旅融合是江西省夜間經濟中融合文化元素、充分發(fā)掘地方文化特色、突破傳統(tǒng)夜間旅游單一格局、向消費者呈現豐富文化體驗并且能大幅提升夜間旅游趣味性和吸引力的重要舉措。

以文化為核心和靈魂的旅游項目一旦被靈活地整合到夜間旅游項目之中，就能給游客打開一個了解地方歷史文化、民俗風情等方面的新窗口，繼而從各個方面提高旅游的質量和內涵[5]。就南昌滕王閣風景區(qū)的夜間實景表演《尋夢滕王閣》而言，該表演依托滕王閣這座承載了千年歷史文化的標志性建筑，融合古建筑輪廓和周邊自然景觀于舞臺之上，通過光影技術、音樂、舞蹈等藝術表現形式，淋漓盡致地展示了滕王閣源遠流長的歷史文化積淀及經典詩詞中描繪出的壯美意境，使游客仿佛穿越回古代。這種沉浸式的文化體驗贏得了不少游客的喜愛，滕王閣也因此成為備受關注的熱門打卡地。

3.1.2 推動跨界融合

文旅融合是推動江西夜間經濟跨界融合、提質增效的重要驅動力。江西省的文旅產業(yè)順應數字化轉型發(fā)展的時代趨勢，積極運用和引進先進的數字技術，促進文旅與科技、商業(yè)、體育、農業(yè)、教育等領域深度融合，推進“文旅+N”跨界融合發(fā)展，突破傳統(tǒng)的夜間消費邊界。

通過施行移動支付和電子商務等策略，江西正在全力推進智慧夜經濟建設[6]，提高夜間經濟的交易效率與服務質量，讓夜間消費更加便捷。同時，基于文化IP構建跨界融合場景，也讓江西本地的紅色文化、陶瓷文化、客家文化等文化資源與夜間商業(yè)消費相融合。如南昌萬壽宮歷史文化街區(qū)將文旅與商業(yè)跨界相融合，通過開發(fā)文創(chuàng)產品、特色市集等方式刺激夜間消費；廬山西海以“文旅+體育”的方式推出夜間水上運動，弘揚了健康消費理念；贛州以“文旅+農業(yè)”的模式在贛南臍橙園區(qū)開展了“果園夜市”活動，助力鄉(xiāng)村振興。

3.1.3 拓展產業(yè)鏈條

文旅融合為夜間經濟產業(yè)鏈的延伸提供了機遇，通過融合旅游、文化和商業(yè)等多個領域，形成了一個緊密結合、共同進步的完整產業(yè)生態(tài)系統(tǒng)[7]。如廬山市地牯嶺鎮(zhèn)，景區(qū)利用AR技術模擬夜間云霧，營造出仙境的氛圍，以景區(qū)為中心，周邊的產業(yè)呈現蓬勃發(fā)展勢頭。在住宿領域，融入了自然元素的主題民宿備受青睞，致使入住率持續(xù)走高；在交通方面，基于客流的需求，優(yōu)化了公交路線，增設了夜間班次，提升了游客夜間出行的便捷度[8]。

3.2 江西省夜間經濟為文旅融合拓展新空間

江西省夜間經濟的高質量發(fā)展，為文旅融合開辟了新的發(fā)展空間，從時空維度來看，這種經濟形態(tài)突破傳統(tǒng)旅游時間和空間上的雙重限制，進一步促進文化和旅游的深度融合。

3.2.1 擴展時間維度

傳統(tǒng)旅游消費大多集中于日間時段，夜間一般處于消費的低谷期。但隨著夜間文化演出與燈光秀等系列文旅活動的出現，這種狀況完全被打破并重塑了，成功實現了游客活動時間由白天到晚上的連續(xù)性延展。

3.2.2 拓展空間維度

江西省夜間經濟以創(chuàng)新性開發(fā)城市閑置空間的方式為文旅融合發(fā)展開辟了一條新路徑。過去的萍鄉(xiāng)安源路礦工人運動紀念館周邊地區(qū)的夜間利用率較為低下，導致空間資源大量閑置。如今，該地區(qū)將夜間經濟的開發(fā)與紅色文化的傳播相結合，建設出夜間紅色文化街區(qū)。每晚街區(qū)還會上演一些小場景舞臺劇，演員們的精彩演繹使游客猶如置身那段熱血澎湃的歲月。不但如此，周圍原本空閑的工廠還進行了改建，搖身一變成為文創(chuàng)商店和紅色主題咖啡館等。這些夜間文旅活動彌補了傳統(tǒng)旅游的不足之處，成功實現了游客活動時間由白天到晚上的連續(xù)性延展。

4 江西文旅融合下夜間經濟高質量發(fā)展的實施路徑

隨著現代社會城市的迅猛發(fā)展、收入水平的不斷提高和消費升級步伐的加快，人們越來越多地追求品質化、個性化、多元化和文化性的產品與服務消費。夜間經濟作為消費升級的重要載體，正成為推動經濟增長的新引擎[9]。當前，江西夜間經濟與文旅融合的發(fā)展仍面臨諸多挑戰(zhàn)。本文從頂層設計、政策扶持、產品供給、配套設施等方面，探討江西夜間經濟與文旅融合健康發(fā)展的實施路徑與發(fā)展策略。

4.1 優(yōu)化頂層設計，完善發(fā)展布局

政府需要從整體上加強統(tǒng)籌管理，規(guī)劃與促進夜間經濟，鼓勵各地開展夜間經濟，但不能搞同類項目、惡意競爭[10]。引導各地形成大規(guī)模的經濟利益和較強的品牌影響力，保障夜間營業(yè)時長，加強夜間購物節(jié)點的引進等活動。為了豐富夜間消費市場的多樣化程度，滿足旅游人群及市民的多元需求，政府需對夜間演出活動予以鼓勵和支持，對具有特色的博物館給予支持，如夜間開放的博物館等新興業(yè)態(tài)。

4.2 加強政策扶持，完善保障措施

各地要加強吸納夜間經濟領域的專業(yè)人才，引入擅長夜間經濟策劃、運營和管理的新型人才，為夜間經濟的繁榮發(fā)展注入強勁動力。還可以推動高等教育機構增設夜間經濟相關專業(yè)課程，培育夜間經濟專業(yè)相關人才。公安部門應加大夜間治安巡邏力度，以確保夜間社會治安秩序穩(wěn)定，提升夜間文化旅游場所的消防安全管理水平，預防火災隱患，保障市民與游客夜間出行的安全，保障公共安全。

4.3 豐富產品供給，提升消費體驗

通過在夜間文旅項目中巧用文化符號，深入挖掘當地文化遺產，提高文化吸引力和輻射力，對一系列當地風俗民俗文化產品進行細致的創(chuàng)作與創(chuàng)造。通過增強現實（AR）和虛擬現實（VR）技術運用拓展歷史悠久的民間故事、傳統(tǒng)節(jié)日慶典及當地特有的手工藝等要素，使游客充分體驗到當地文化，從而達到體驗夜間活動的目的。這些專注于夜場文旅項目的規(guī)劃和設計，旨在為游客提供更加優(yōu)異的消費體驗。

4.4 完善配套設施，提升服務水平

相關部門要加大對夜間基礎設施的投資力度，促進夜間經濟蓬勃發(fā)展。如增設路燈和優(yōu)化交通信號，確保道路安全暢通；建立汽車充電站，為電動車輛提供便利的充電服務；延長公共交通服務時間，為夜間出行的市民和游客提供更多便利；增加夜間停車位，特別是商業(yè)區(qū)和旅游景點附近，提升夜間旅行的便利性與安全性。

5 結語

綜上所述，江西夜間經濟與文旅融合發(fā)展?jié)摿薮?，但也面臨諸多挑戰(zhàn)。要通過政策支持、資源整合、品牌打造和業(yè)態(tài)創(chuàng)新，實現夜間經濟高質量發(fā)展，為江西經濟注入新的動力，同時也為全國“夜經濟”發(fā)展提供有益借鑒。為了實現這一目標，江西省可以采取優(yōu)化頂層設計，完善發(fā)展布局；加強政策扶持，完善保障措施；豐富產品供給，提升消費體驗；完善配套設施，提升服務水平等措施，推動全省經濟的高質量發(fā)展再上新臺階、再上新水平。

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