從貴州“村超”看地方特色活動的文化傳播路徑

【摘" "要】本文以貴州“村超”為例，通過分析其在文化傳播、品牌塑造、社會影響等方面所取得的成績，挖掘地方特色活動的文化傳播路徑。研究顯示，地方特色活動有助于提升地方文化認(rèn)同、推動地方經(jīng)濟發(fā)展，在內(nèi)容創(chuàng)新、傳播渠道、社會參與等方面具有獨特優(yōu)勢。

【關(guān)鍵詞】貴州“村超”；地方特色活動；文化傳播；社會影響

隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展和媒體環(huán)境的不斷變革，地方特色活動逐漸成為文化傳播的重要形式。對其研究的重要性在于：一是豐富學(xué)術(shù)研究內(nèi)容?，F(xiàn)有文獻(xiàn)中，關(guān)于地方特色活動的文化傳播路徑研究較少。二是實踐價值。本文的研究結(jié)果不僅可以為其他地方特色活動提供借鑒，還可以為地方政府和文化機構(gòu)在文化傳播和品牌建設(shè)方面提供實用的策略和方法。

通過對貴州“村超”（即貴州鄉(xiāng)村足球超級聯(lián)賽）的深入分析，本文擴展了現(xiàn)有關(guān)于地方文化傳播的研究范疇，提出了多渠道傳播和內(nèi)容創(chuàng)新在地方特色活動中的具體應(yīng)用案例。此外，本文結(jié)合了最新的傳播技術(shù)和方法，為未來的研究提供了新的視角和思路。

一、貴州“村超”的背景與特點

貴州“村超”是在貴州推出的一個以體育+文化+旅游為主要內(nèi)容的綜合性活動。貴州“村超”以深度挖掘本土文化為基礎(chǔ)，把民族體育精神與當(dāng)?shù)孛袼孜幕袡C結(jié)合起來，創(chuàng)造出別具一格的活動形式。與其他同類型活動比較起來，貴州“村超”在展現(xiàn)地方文化多元性的基礎(chǔ)上，還以群眾的廣泛參與和多種傳播途徑為標(biāo)志，在互動性和影響力上明顯增強。

通過內(nèi)容創(chuàng)新和多元化傳播，貴州“村超”不僅傳承了傳統(tǒng)文化，還為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展作出了貢獻(xiàn)。

二、貴州“村超”的文化傳播路徑

（一）內(nèi)容創(chuàng)新與多元化

貴州“村超”之所以能取得成功，是因為其在比賽項目上既保留了傳統(tǒng)的民族體育項目——射箭與摔跤，又引入了現(xiàn)代籃球與足球等具有較大影響力的項目。

將文化表演與“村超”活動結(jié)合，是貴州“村超”活動的一大特色，比賽過程中，穿插以民族歌舞和傳統(tǒng)手工藝為主題的展示環(huán)節(jié)，增加了整個活動的藝術(shù)性和文化氣息。這為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)和經(jīng)濟發(fā)展作出一定貢獻(xiàn)的同時，也提升了人民群眾的文化修養(yǎng)和視野。

貴州“村超”活動內(nèi)容的多樣化還表現(xiàn)在把傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代元素有機結(jié)合上，既傳承了傳統(tǒng)文化，又融入了現(xiàn)代元素。以傳統(tǒng)民族體育項目與現(xiàn)代體育項目相結(jié)合為例，在傳承傳統(tǒng)文化的同時，融入了時代氣息。另外，以文化表演和美食展示為補充，使觀眾在觀賞體育賽事的同時，又能體會濃郁的地方文化和美食文化，進一步豐富了節(jié)目內(nèi)容。這一多元化的內(nèi)容創(chuàng)新，使貴州“村超”在諸多以地域文化為特色的活動中脫穎而出，吸引了大批觀眾的喜愛與關(guān)注。

（二）多渠道傳播與互動

貴州“村超”將電視直播作為重要渠道，通過地方電視臺的轉(zhuǎn)播，有效覆蓋了廣大農(nóng)村地區(qū)，并觸達(dá)了傳統(tǒng)受眾群體，同時網(wǎng)絡(luò)直播在吸引年輕觀眾方面也功不可沒，各大網(wǎng)絡(luò)平臺的同步直播不僅擴大了節(jié)目的傳播范圍，還增強了與觀眾的互動性，通過彈幕和評論的實時參與，使節(jié)目的黏性得到了提高。

在貴州“村超”的傳播過程中，社交媒體推廣占據(jù)了舉足輕重的位置。節(jié)目通過微博、微信、抖音等平臺，做到宣傳迅速、互動廣泛，通過短視頻、直播等形式迅速積累了大量粉絲，形成了強大的社交傳播效應(yīng)，這些平臺的特點是傳播速度快、覆蓋面廣、用戶參與度高。

當(dāng)?shù)卣疄檫M一步增強節(jié)目傳播的深度和廣度，推動自媒體發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)直播營銷隊伍建設(shè)，開展了一系列培訓(xùn)活動。如通過舉辦“村村代言人”“千人行動”“萬人計劃”“致富帶頭人”等活動，累計孵化自媒體賬號1.2萬多個，培育網(wǎng)絡(luò)直播營銷團隊2200多支（次）。貴州“村超”通過他們的推廣，影響力不斷擴大，形成了強大的傳播合力。在2023年，貴州“村超”系列賽事全網(wǎng)瀏覽量超過680億次，累計觀眾達(dá)500萬人次，顯示了其在全國范圍內(nèi)的高關(guān)注度和廣泛影響力。

三、貴州“村超”的社會影響與啟示

（一）增強地方文化認(rèn)同

2023年貴州“村超”系列賽事的全網(wǎng)瀏覽量超過了680億次，累計觀看人數(shù)超過500萬人次。地域文化的高辨識度是“村超”成功的一個重要因素，而具有濃厚鄉(xiāng)土氣息的活動是本土文化的一種新的表現(xiàn)形式。本活動以傳統(tǒng)的民族體育項目射箭與摔跤為主要內(nèi)容之一，并結(jié)合豐富的民俗表演和地方美食加以呈現(xiàn)，不僅使廣大觀眾對貴州獨特的文化魅力有了深刻的認(rèn)識與感受，也是貴州地方文化對外展示的一個重要窗口。

（二）促進地方經(jīng)濟發(fā)展

貴州“村超”的成功舉辦帶動了地方旅游業(yè)的發(fā)展，吸引了大量游客前來觀光和體驗。數(shù)據(jù)顯示，2023年5月至12月，榕江縣城區(qū)新增餐飲行業(yè)市場主體212家，縣城區(qū)餐飲業(yè)營業(yè)額達(dá)4.82億元，夜宵消費達(dá)481.54萬人次。在2023年5月至7月“村超”賽事期間，全縣累計接待游客448.92萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入51.65億元。

（三）豐富文化傳播形式

貴州“村超”的案例，為促進區(qū)域特色活動的文化傳播提供了新的思路和途徑，即發(fā)揮內(nèi)容的新穎性和傳播媒介多樣性的作用，多管齊下進行傳播，借助電視直播、網(wǎng)絡(luò)直播、社交媒體的推廣應(yīng)用等，使受眾群體不斷擴大，達(dá)成良好的傳播效應(yīng)。這一案例也為我們提供了一個學(xué)習(xí)借鑒的范本。短視頻平臺對區(qū)域文化旅游業(yè)消費市場等進行全面整合升級，廣大觀眾通過觀看視頻內(nèi)容對其文化內(nèi)核有更深刻的認(rèn)識和感悟，在促進小眾話語向大眾話語演進方面起到了重要作用，同時對于區(qū)域文化保護也起到了一定的促進作用。

四、地方特色活動文化傳播的優(yōu)化策略

為使地方特色活動在傳播效果和社會影響力方面得到進一步的提升，一系列優(yōu)化措施和具體實施步驟有待考慮和執(zhí)行，如：一以貫之地做好從策劃到執(zhí)行的各項準(zhǔn)備工作；對已有的做法進行梳理和歸納；在制作過程中注意運用多媒體手段進行傳播；針對不同的受眾群體和地域特點，對節(jié)目內(nèi)容和形式進行調(diào)整和創(chuàng)新。

（一）深度挖掘本土文化資源

充分挖掘地方文化資源，提高制作水平：對地方的人文歷史等資源有深入了解和挖掘，并運用在制作上；在節(jié)目的制作過程中，盡量將當(dāng)?shù)厝宋脑伢w現(xiàn)出來，達(dá)到以點帶面的效果。

地方文化考察：組織專家學(xué)者深入地方實地調(diào)研，挖掘地方文化元素，以利于更好地表達(dá)地方文化。

文化資源整合：將考察所得的文化要素系統(tǒng)化，結(jié)合節(jié)目內(nèi)容，形成有機整合的文化資源庫。比如，制作專題節(jié)目，把傳統(tǒng)的地方手工藝與現(xiàn)代藝術(shù)相結(jié)合呈現(xiàn)出來。

故事化呈現(xiàn)：將本土文化通過故事化的方式呈現(xiàn)出來，讓觀眾在感受文化內(nèi)涵的同時，用鮮活的故事情節(jié)、富有感染力的敘事方式，向觀眾傳遞本土文化。

深度挖掘本土文化資源，使節(jié)目內(nèi)容更具獨特性和吸引力，同時增強觀眾的文化認(rèn)同感和對節(jié)目的關(guān)注程度，這無論是對于制作方還是對于廣大觀眾來說，都具有不可低估的意義。

（二）創(chuàng)新節(jié)目形式與內(nèi)容

如何結(jié)合傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代元素豐富節(jié)目的形式與內(nèi)容，以滿足觀眾多元化的需求？

技術(shù)創(chuàng)新：用增強現(xiàn)實技術(shù)結(jié)合虛擬現(xiàn)實技術(shù)等手段創(chuàng)造出身臨其境的文化體驗。利用VR 和 AR 的交互功能實現(xiàn)科技元素與傳統(tǒng)文化相結(jié)合，讓人們感受到傳統(tǒng)文化的獨特魅力。

跨界融合：結(jié)合本土元素和流行文化推出融合類節(jié)目。比如推出創(chuàng)新的文化綜藝節(jié)目，把傳統(tǒng)的地方戲和現(xiàn)代音樂、舞蹈結(jié)合起來。

互動內(nèi)容：設(shè)置觀眾可參與節(jié)目環(huán)節(jié)，如網(wǎng)絡(luò)投票或觀眾挑戰(zhàn)等，以增強觀眾的參與感和與節(jié)目的互動性。

創(chuàng)新的節(jié)目形式和內(nèi)容，不僅能吸引更多的青少年觀眾，還能增強節(jié)目的觀賞性和參與性，進而增強節(jié)目對觀眾的吸引力。

（三）多平臺、多渠道傳播

擴大節(jié)目的傳播面和受眾群體，利用現(xiàn)代信息技術(shù)和新媒體平臺，增加傳播渠道，比如電視等傳統(tǒng)媒體以及移動傳播等。

全媒體傳播：利用網(wǎng)絡(luò)移動端多媒介平臺同時播出節(jié)目，實現(xiàn)全方位覆蓋。例如，在電視臺對文化活動進行直播的同時，在視頻網(wǎng)站和社交媒體平臺對同一活動進行同步直播與點播。通過全媒體傳播的整合運用，實現(xiàn)對活動的多角度、全方位報道。

短視頻傳播：把電視節(jié)目的精彩片段和幕后花絮發(fā)布在短視頻平臺上，如抖音、快手等，以吸引更多的短視頻用戶使用平臺進行觀看和傳播，達(dá)到擴大節(jié)目影響力的目的。

社交媒體互動：利用微博、微信等社交媒體平臺，進行節(jié)目預(yù)告、話題討論以及與觀眾互動，提高觀眾對節(jié)目的參與感和對節(jié)目的黏性。

運用多平臺、多渠道的傳播策略，在提高節(jié)目曝光度、知名度的同時，讓更多的人對節(jié)目產(chǎn)生興趣并參與其中，最終產(chǎn)生線上線下互動共鳴，達(dá)到覆蓋更廣泛受眾的目的。

（四）增強社會參與與互動

加強節(jié)目的互動性和親和力有幾點具體措施：一是針對不同層次、不同觀眾的興趣愛好，調(diào)整節(jié)目內(nèi)容和形式；二是加強與社會各界在節(jié)目制作過程中的交流與配合；三是以增強觀眾對節(jié)目的參與度為目的，定期開展形式多樣的互動活動。

社區(qū)活動：節(jié)目播出期間，在社區(qū)內(nèi)組織文化展示互動體驗等相關(guān)活動，吸引當(dāng)?shù)鼐用窈陀慰蛥⑴c。讓居民在收看節(jié)目的同時，生活也得到了充實，同時為更廣泛的人群帶來了本土文化。

線上互動：為增強觀眾之間的互動，提升觀眾的參與感，利用網(wǎng)絡(luò)平臺舉辦各類網(wǎng)絡(luò)知識競賽分享會等線上互動活動。

合作聯(lián)動：與多方共同推廣某一節(jié)目，形成文化傳播網(wǎng)絡(luò)，如與地方政府的企業(yè)文化團體等，實現(xiàn)多方參與。

促進社會參與與互動，既能提高節(jié)目在當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的影響力，又能創(chuàng)造一個良好的社會環(huán)境，促進地方文化的傳承與發(fā)展，可謂一舉多得。

（五）注重品牌建設(shè)與推廣

為使地方特色節(jié)目在文化市場上具有更大的影響力，增強節(jié)目的知名度和美譽度，應(yīng)采取一系列宣傳和推廣措施，由媒體對節(jié)目進行持續(xù)宣傳報道。具體有以下幾個方面的內(nèi)容：

品牌塑造：通過各種方式提高電視節(jié)目的品牌形象和知名度，包括對節(jié)目標(biāo)識及形象進行設(shè)計，制作與節(jié)目有關(guān)聯(lián)的周邊產(chǎn)品，開展品牌推廣活動等。

跨界合作：聯(lián)合推出知名品牌+文化機構(gòu)合作節(jié)目，擴大品牌影響力。如推出與旅游公司合作的文化旅游線路、聯(lián)合舉辦文化類展覽等來擴大品牌影響力、與文化藝術(shù)機構(gòu)合作推出演唱會、與影視機構(gòu)合作推出電影、與體育機構(gòu)合作舉辦體育活動等。

持續(xù)宣傳：利用各種傳播媒介，包括利用廣告投放增加節(jié)目曝光率，以及在社交媒體上增加受眾的互動等，使節(jié)目在受眾中始終保持較高的熱度和關(guān)注度，使傳播效應(yīng)最大化。

重視節(jié)目品牌的塑造和推廣，有利于促進其商業(yè)價值和社會影響力的提升，從而形成品牌效應(yīng)，帶動區(qū)域文化的傳播與發(fā)展。

（六）注重社會效益與反饋

地方特色活動既追求文化傳播的效果，又重視社會效益，以提升地方知名度和美譽度，促進地方經(jīng)濟社會的發(fā)展，具體表現(xiàn)在如下方面：一以傳播地方文化為重點，對節(jié)目進行精心策劃；二以促進地方經(jīng)濟社會發(fā)展為根本目的，在節(jié)目內(nèi)容上體現(xiàn)地方特色。

觀眾調(diào)查：定期對觀眾進行問卷調(diào)查，及時了解觀眾喜好和對節(jié)目的意見與反饋，并根據(jù)觀眾的反饋意見改進節(jié)目內(nèi)容和形式，不斷提高節(jié)目的質(zhì)量和觀眾滿意度。

社會效益評估：考核電視節(jié)目的社會效益，對節(jié)目對地方文化社會經(jīng)濟發(fā)展的影響進行分析，提出與之相適應(yīng)的改進措施。

公益活動：組織促進社會發(fā)展的公益活動能夠提高社會各方面的參與度與影響力，同時也能激發(fā)公眾的參與熱情。

五、結(jié)語

貴州“村超”在文化傳播領(lǐng)域向人們展示了地方特色活動的潛能，通過對本土文化深入挖掘，在內(nèi)容與形式上進行創(chuàng)新，在多渠道上進行廣泛傳播，在品牌建設(shè)上有所建樹，由此在文化傳播和社會效益上實現(xiàn)雙豐收，貴州“村超”現(xiàn)象級傳播的生成機理為其他地方特色活動的發(fā)展提供可資借鑒的范本，也對地方文化的傳承與發(fā)展起到促進作用。

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（作者單位：貴陽市烏當(dāng)區(qū)融媒體中心）

責(zé)編：孫婷婷