融媒體時(shí)代電視新聞節(jié)目的探尋與創(chuàng)新

【摘" "要】在科技創(chuàng)新日新月異的融媒體時(shí)代，智能設(shè)備的普及讓人們接收信息變得更加便捷。多種媒介資源的有效整合，更是為受眾開(kāi)辟了一個(gè)全新的媒介環(huán)境。面對(duì)這一變革，傳統(tǒng)媒體必須緊跟市場(chǎng)步伐，深刻反思并調(diào)整其生產(chǎn)方式、創(chuàng)作理念與傳播路徑。本文探究了融媒體時(shí)代背景下電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新模式和提升策略，認(rèn)為在融媒體時(shí)代，傳播主體日益多元化，媒體在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中探尋發(fā)展路徑時(shí)，應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮自身資源優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持內(nèi)容為王，不斷守正創(chuàng)新，打造獨(dú)特風(fēng)格，加強(qiáng)與受眾互動(dòng)。同時(shí)，積極擁抱人工智能、大數(shù)據(jù)等數(shù)智技術(shù)，為受眾呈現(xiàn)一種多元融合、富有吸引力的現(xiàn)代傳播模式，在不斷探索中實(shí)現(xiàn)穩(wěn)固立足。

【關(guān)鍵詞】融媒體時(shí)代；新聞節(jié)目；探尋與創(chuàng)新

在信息爆炸的新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)、實(shí)現(xiàn)深度融合，已是大勢(shì)所趨。如何充分發(fā)揮新聞節(jié)目的優(yōu)勢(shì)所在，彌補(bǔ)短板與不足，實(shí)現(xiàn)成功轉(zhuǎn)型，是當(dāng)前亟待解決的問(wèn)題?！叭獭⑷?、全員、全效”成為建設(shè)新型主流媒體的核心理念，也為傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目的改革創(chuàng)新指明了新的方向。本文探究了電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新模式和提升策略，希望對(duì)于地方電視臺(tái)新聞節(jié)目的革新與發(fā)展具有一定的參考意義。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的媒介市場(chǎng)中，只要結(jié)合自身特色，堅(jiān)持內(nèi)容為王，不斷守正創(chuàng)新，就可以探索出一條切實(shí)可行的融合發(fā)展之路。

一、融媒體時(shí)代廣播電視新聞的優(yōu)勢(shì)所在

（一）更容易適應(yīng)“讀屏?xí)r代”的受眾需求

近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展重塑了人們的生活方式及行為習(xí)慣。人們獲取信息的渠道日益多樣化，有的人傾向于閱讀報(bào)紙，有的人喜歡收聽(tīng)車載廣播，還有的人通過(guò)手機(jī)等電子設(shè)備接收信息。廣播電視新聞節(jié)目作為一種集視頻、圖像、語(yǔ)言、文字等多種元素傳遞新聞資訊的節(jié)目形式，受眾群體廣泛，更容易適應(yīng)“讀屏?xí)r代”的受眾需求。受眾還可以根據(jù)自己的喜好和需求自主選擇“看”或者“聽(tīng)”等信息接收方式并參與互動(dòng)。例如，受眾可以邊聽(tīng)廣播邊發(fā)送短信參與節(jié)目，發(fā)表觀點(diǎn)，提供線索，提出意見(jiàn)建議，充分的互動(dòng)增強(qiáng)了受眾持續(xù)關(guān)注節(jié)目的黏性。

（二）隨著新聞直播興起，受眾沉浸體驗(yàn)感更強(qiáng)

新聞直播的興起拉近了節(jié)目與受眾的距離，使得傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目更加生動(dòng)、立體，為受眾帶來(lái)了更好的沉浸式體驗(yàn)，讓受眾仿佛置身于新聞事件的現(xiàn)場(chǎng)，耳聞目睹，極大地增強(qiáng)了新聞的真實(shí)性、即時(shí)性和時(shí)效性。這種身臨其境的播報(bào)方式不僅讓受眾對(duì)新聞信息有了更深入的理解，更容易在心靈深處留下印記。

由于我國(guó)廣播電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播起步較晚，所以節(jié)目數(shù)量過(guò)去一直相對(duì)較少且主題相對(duì)固定，多聚焦于重大會(huì)議或突發(fā)事件。在融媒體時(shí)代，信息的傳播速度之快、范圍之廣已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了我們的想象，僅僅局限于某一主題的現(xiàn)場(chǎng)直播顯然已經(jīng)無(wú)法滿足受眾日益增長(zhǎng)的多元化需求。因此，廣播電視新聞節(jié)目近年來(lái)正與時(shí)俱進(jìn)，積極拓寬現(xiàn)場(chǎng)直播的內(nèi)容范疇。無(wú)論是社會(huì)熱點(diǎn)、民生百態(tài)，還是文化娛樂(lè)、體育賽事，都成為現(xiàn)場(chǎng)直播的選題范圍。同時(shí)，在直播過(guò)程中，力求信息的全面公開(kāi)，確保受眾能夠迅速且全面地獲取最真實(shí)、最權(quán)威的信息。這讓受眾在享受現(xiàn)場(chǎng)直播帶來(lái)的視覺(jué)盛宴的同時(shí)，也能在第一時(shí)間掌握最新的新聞動(dòng)態(tài)，真正實(shí)現(xiàn)新聞傳播價(jià)值，體現(xiàn)其社會(huì)意義。

（三）權(quán)威專業(yè)，網(wǎng)絡(luò)影響力逐漸增強(qiáng)

隨著各類自媒體涌現(xiàn)，受眾獲取信息的渠道不斷增多，但真?zhèn)坞y辨的各類信息也給受眾造成了困擾，而廣播電視新聞節(jié)目的權(quán)威性和專業(yè)性更加突出，并憑借其獨(dú)特魅力，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲地影響著人們的生活方式和價(jià)值觀念，一些主持人原本就擁有一定的粉絲，迅速實(shí)現(xiàn)從大屏到小屏、從線下到線上的融合轉(zhuǎn)型后，網(wǎng)絡(luò)影響力也日益增強(qiáng)。網(wǎng)絡(luò)影響力這一衡量節(jié)目在線上影響力的標(biāo)尺根植于受眾的廣泛響應(yīng)與共鳴之中，深刻反映著節(jié)目對(duì)受眾思想和行為的塑造能力。一個(gè)節(jié)目的知名度往往與其被知曉的人數(shù)成正比，知曉者眾，則聲名遠(yuǎn)播，網(wǎng)絡(luò)影響力亦隨之攀升。網(wǎng)絡(luò)影響力還體現(xiàn)于受眾的接納與反饋熱情之中。隨著受眾不再滿足于做被動(dòng)的信息接收者，而是主動(dòng)參與互動(dòng)，為節(jié)目注入鮮活的生命力，節(jié)目影響力也不斷提升?？梢哉f(shuō)，廣播電視新聞節(jié)目要想在網(wǎng)絡(luò)中站穩(wěn)腳跟，就必須贏得受眾的真心喜愛(ài)與積極參與，讓節(jié)目的聲音在網(wǎng)絡(luò)的更多角落回響，真正發(fā)揮其應(yīng)有的社會(huì)影響力。

二、融媒體時(shí)代電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新路徑

（一）洞察融合趨勢(shì)，創(chuàng)新節(jié)目形式

在媒體融合系統(tǒng)性變革大潮中，廣播電視臺(tái)亟需轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的傳播模式，深入洞察媒體融合背景下新聞節(jié)目的演變趨勢(shì)，順應(yīng)時(shí)代特點(diǎn)，調(diào)整頻道布局和節(jié)目?jī)?nèi)容。在此過(guò)程中，新聞節(jié)目的改革創(chuàng)新必不可少，且需遵循新聞傳播規(guī)律。同時(shí)積極擁抱新媒體，精心打造客戶端、公眾號(hào)及官方網(wǎng)站，全面拓寬新聞的發(fā)布平臺(tái)和傳播渠道。從新聞節(jié)目的風(fēng)格塑造來(lái)看，應(yīng)勇于突破常規(guī)和傳統(tǒng)框架，以媒體融合思維來(lái)策劃與制作新聞節(jié)目。從制片人到主持人，都要能夠針對(duì)不同類型的媒體平臺(tái)，從多元化的視角進(jìn)行內(nèi)容的構(gòu)建與生產(chǎn)。面對(duì)同一新聞事件，要展現(xiàn)出獨(dú)特的節(jié)目風(fēng)格和視角，進(jìn)行富有創(chuàng)造性的分析，巧妙融合各類媒體資源，打造一體化的多渠道傳播體系。

在實(shí)現(xiàn)新興媒體與傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體的同步繁榮與發(fā)展過(guò)程中，創(chuàng)新不是口號(hào)，而是要有實(shí)實(shí)在在的行動(dòng)。它要求新聞工作者具備敏銳的洞察力和創(chuàng)造力，以全新的姿態(tài)迎接媒體融合時(shí)代的挑戰(zhàn)，共同書(shū)寫(xiě)電視新聞節(jié)目的新篇章。

（二）轉(zhuǎn)向受眾視角，增強(qiáng)節(jié)目互動(dòng)

過(guò)去新聞節(jié)目往往采用單一的播出形式，這導(dǎo)致受眾在一定程度上處于被動(dòng)接受的狀態(tài)。在媒體融合轉(zhuǎn)型期，新聞工作者必須轉(zhuǎn)變視角，從受眾角度出發(fā)深入探索并理解他們的真實(shí)需求。通過(guò)細(xì)致的走訪調(diào)查，再充分利用大數(shù)據(jù)平臺(tái)，全面且深入地分析受眾的收看需求和習(xí)慣，從而為節(jié)目的制作提供有力的數(shù)據(jù)支撐。在此基礎(chǔ)上，應(yīng)積極利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)與受眾的雙向互動(dòng)，讓新聞節(jié)目不再是單向的傳遞，而是成為受眾可以積極參與、充分發(fā)聲的平臺(tái)。在節(jié)目播出過(guò)程中，可以巧妙地融入網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，這不僅能使新聞節(jié)目更加通俗易懂、網(wǎng)感十足，還能讓新聞報(bào)道變得更加生動(dòng)有趣，從而有效拉近與受眾之間的心理距離。這樣的改變不僅是對(duì)傳統(tǒng)新聞播出形式的一種突破，更是對(duì)受眾主體地位的一種尊重。新聞工作者應(yīng)不斷學(xué)習(xí)和探索，將受眾需求放在首位，用創(chuàng)新思維為受眾制作更優(yōu)質(zhì)、更貼近的新聞節(jié)目，推動(dòng)電視新聞節(jié)目的繁榮發(fā)展。

（三）打造新聞品牌，勇于破舊立新

在互聯(lián)網(wǎng)浪潮洶涌澎湃的今天，廣播電視媒體身處一個(gè)傳播形態(tài)日益多元化的新媒體環(huán)境，新聞節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)新、渠道拓展、觀念更新等任務(wù)緊迫，并面臨著新媒體人才匱乏等多重挑戰(zhàn)。為此，廣播電視新聞節(jié)目亟須依托融媒體技術(shù)的強(qiáng)大支撐，積極探索構(gòu)建具有獨(dú)特魅力的新聞品牌，走出一條品牌化、差異化發(fā)展之路。從新聞欄目品牌塑造的視角出發(fā)，廣播電視新聞節(jié)目需摒棄舊有觀念，緊跟媒體融合的時(shí)代步伐，重塑新聞采編播一體化的全新思維模式。這也要求我們?cè)谛侣劺砟?、?bào)道模式及節(jié)目展現(xiàn)形式上，勇于破舊立新，全面推行創(chuàng)新策略，以鮮明的品牌特色樹(shù)立起廣播電視臺(tái)的嶄新形象。去年夏天安徽黃山市遭遇特大暴雨期間，安徽廣播電視臺(tái)新聞綜合廣播“安徽之聲”迅速將防汛報(bào)道采編觸角延伸至防汛一線的各個(gè)縣、鎮(zhèn)、村，其中“暴雨中的宏村一切安好”視頻，在全網(wǎng)引發(fā)了對(duì)“古建筑防水設(shè)計(jì)”的關(guān)注與熱烈討論，播放量突破1億人次。

同時(shí)，要積極打造豐富多元的新聞節(jié)目類型，采取靈活多變的編輯策略，提升編輯工作的精細(xì)化，不斷提升新聞內(nèi)容的品質(zhì)與深度。在此過(guò)程中，應(yīng)秉持真誠(chéng)的服務(wù)態(tài)度，認(rèn)真傾聽(tīng)百姓心聲，聚焦透視社會(huì)熱點(diǎn)，傳遞有價(jià)值、有溫度的新聞信息，用真摯的情感與受眾建立起深厚的情感紐帶。通過(guò)持續(xù)的創(chuàng)新與努力，地方電視新聞節(jié)目定能在融媒體時(shí)代煥發(fā)新的生機(jī)與活力，成為黨和政府聯(lián)系人民群眾的重要橋梁和紐帶，傳遞正能量，為構(gòu)建和諧社會(huì)貢獻(xiàn)一份力量。

（四）革新傳播方式，豐富視聽(tīng)體驗(yàn)

為了在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中占據(jù)一席之地，廣播電視新聞節(jié)目必須不斷地探索嘗試，積極擁抱新媒體技術(shù)，不斷革新節(jié)目的呈現(xiàn)方式，緊跟時(shí)代步伐，以滿足受眾日益多元化和個(gè)性化的信息需求。唯有如此，才能牢牢吸引受眾的注意力，有效提升節(jié)目的收視率，鞏固并擴(kuò)大其影響力。

以安徽廣播電視臺(tái)為例，通過(guò)集中整合全臺(tái)廣播電視頻道頻率資源，合力打造新聞大片，推進(jìn)全媒體生產(chǎn)與傳播，努力做到有深意、有創(chuàng)意、有新意，傳播效果得到不斷提升。在2024年全國(guó)兩會(huì)、國(guó)慶節(jié)期間精心創(chuàng)作推出了《請(qǐng)總書(shū)記放心，我們一定把大灣村建設(shè)得更美好》《從春天出發(fā)：時(shí)光向前 安徽向上》《改革向前·奮進(jìn)者》《主播和你說(shuō)新聞》《致敬75年 安徽再出發(fā)》等一批彰顯“總書(shū)記有號(hào)令、黨中央有部署，安徽見(jiàn)行動(dòng)”的特色融媒體作品，在內(nèi)容策劃、文案設(shè)計(jì)等方面精打細(xì)磨，在平臺(tái)通聯(lián)、宣推協(xié)調(diào)上精準(zhǔn)用力，取得了良好的宣傳效果。原創(chuàng)融媒體作品《請(qǐng)總書(shū)記放心，我們一定把大灣村建設(shè)得更美好》被全國(guó)重點(diǎn)網(wǎng)站及新媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)載；《從春天出發(fā)：時(shí)光向前 安徽向上》系列融媒體作品瀏覽總量超3億人次。

融媒體時(shí)代，要勇于嘗試新技術(shù)、新形式，打破傳統(tǒng)框架的束縛，以更加開(kāi)放和包容的心態(tài)去迎接變革。通過(guò)新媒體技術(shù)的賦能，廣播電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容的呈現(xiàn)更加生動(dòng)、直觀，互動(dòng)性強(qiáng)，讓受眾在獲取信息的同時(shí)，也能享受到更加豐富的視聽(tīng)體驗(yàn)。廣播電視新聞節(jié)目要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，就必須不斷創(chuàng)新，緊跟時(shí)代潮流，以更加優(yōu)質(zhì)、多元的內(nèi)容和服務(wù)，滿足受眾日益增長(zhǎng)的信息需求，從而贏得更加廣闊的發(fā)展空間。

（五）拓寬傳播渠道，加強(qiáng)跨界合作

《政風(fēng)行風(fēng)熱線》作為安徽廣播電視臺(tái)新聞綜合廣播首批打造的視頻化廣播節(jié)目，除了在傳統(tǒng)廣播頻率播出外，還實(shí)現(xiàn)了在安徽衛(wèi)視ATV客戶端、微博、視頻號(hào)等多平臺(tái)的同步直播。為了拓展融媒傳播效果，《政風(fēng)行風(fēng)熱線》2023年開(kāi)設(shè)了融媒體欄目“問(wèn)政江淮”，邀請(qǐng)40多位廳局級(jí)干部參與短視頻拍攝，在安徽之聲微信視頻號(hào)和安徽之聲官方抖音號(hào)推送80多條短視頻，總播放量突破百萬(wàn)人次。與此同時(shí)，記者在根據(jù)聽(tīng)眾投訴提供的線索進(jìn)行實(shí)地采訪調(diào)查時(shí)，進(jìn)行了同步錄音和視頻拍攝，相關(guān)報(bào)道在廣播端和網(wǎng)絡(luò)端“問(wèn)政江淮”同步推出。截至目前，共推出輿論監(jiān)督視頻20余條，也獲得了較高的播放量。

在科技發(fā)展日新月異的當(dāng)下，廣播電視這一傳統(tǒng)媒體正悄然經(jīng)歷著受眾關(guān)注度的轉(zhuǎn)移，通過(guò)一系列“接地氣”的精心策劃，將節(jié)目?jī)?nèi)容融入受眾日常生活，可以更好地贏得受眾的廣泛關(guān)注與參與。而通過(guò)加強(qiáng)跨界合作，不僅可以為節(jié)目注入新的活力與元素，還能有效拓寬傳播渠道，提升節(jié)目的綜合影響力。與此同時(shí)，還要注重內(nèi)容的持續(xù)創(chuàng)新與優(yōu)化，以更加貼近民生、反映時(shí)代特色的報(bào)道，吸引受眾關(guān)注，引發(fā)受眾共鳴，從而在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中占有一席之地。

可以說(shuō)，融媒體時(shí)代為廣播電視新聞節(jié)目提供了前所未有的發(fā)展機(jī)遇，也帶來(lái)了諸多挑戰(zhàn)，應(yīng)勇于探索、積極創(chuàng)新，以更加開(kāi)放和包容的心態(tài)迎接挑戰(zhàn)。

（六）運(yùn)用數(shù)智技術(shù)，提升傳播效果

以人工智能、大數(shù)據(jù)等為代表的數(shù)智技術(shù)，不僅為新聞從業(yè)者洞察分析用戶需求、實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播提供了便利，還推動(dòng)了新聞報(bào)道模式的創(chuàng)新，增強(qiáng)了新聞的說(shuō)服力，并促成與用戶之間更為緊密、高效的連接。在大數(shù)據(jù)助力下，新聞節(jié)目的傳播效果得到了顯著提升，也為媒體行業(yè)的未來(lái)發(fā)展開(kāi)辟了廣闊前景。

首先，在大數(shù)據(jù)等技術(shù)支撐下，新聞從業(yè)者得以更精準(zhǔn)地洞察用戶的偏好與需求。通過(guò)對(duì)海量數(shù)據(jù)和信息的深度分析，新聞報(bào)道的模式得以革新，新聞工作者得以高效收集信息，顯著降低了人力與時(shí)間成本，加速了新聞生產(chǎn)流程的再造。對(duì)于任何行業(yè)而言，消費(fèi)者的反饋信息都非常重要。在新聞傳播領(lǐng)域，大數(shù)據(jù)所揭示的用戶反饋信息同樣具有舉足輕重的地位。媒體從業(yè)者可以充分利用大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)分析，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化定制、深度互動(dòng)及實(shí)時(shí)響應(yīng)的交互式傳播。制作廣播電視新聞節(jié)目時(shí)，應(yīng)注重通過(guò)多元方式傾聽(tīng)受眾的聲音，了解他們的需求，從而不斷調(diào)整和優(yōu)化節(jié)目?jī)?nèi)容。只有這樣，才能真正贏得受眾的喜愛(ài)和支持。

其次，大數(shù)據(jù)的融入極大地增強(qiáng)了新聞的說(shuō)服力。數(shù)據(jù)以其直觀性和可視化特性為新聞話語(yǔ)的表達(dá)開(kāi)辟了新天地，使信息傳遞更加生動(dòng)直觀，更有說(shuō)服力。

三、結(jié)語(yǔ)

本文對(duì)融媒體時(shí)代背景下新聞節(jié)目的探尋與創(chuàng)新進(jìn)行了分析。傳播方式的巨大變革，既對(duì)傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目形成了重重挑戰(zhàn)，也提供了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。在此背景下，新聞工作者應(yīng)當(dāng)順應(yīng)媒體融合發(fā)展大勢(shì)，堅(jiān)持守正創(chuàng)新，不斷提升內(nèi)容質(zhì)量，精準(zhǔn)匹配受眾需求，緊緊圍繞自身特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)做好戰(zhàn)略規(guī)劃，找到最適合自己的融合發(fā)展之路，從而在激烈的傳媒競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

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（作者單位：安徽廣播電視臺(tái)）

責(zé)編：項(xiàng)賢勇