“兵團直播”報道模式探索

【摘" "要】在移動互聯(lián)網時代，新聞傳播方式呈現出多樣化、多元化等特點。黨報在新形勢下要更好地發(fā)揮主流媒體輿論引導作用，就必須守正創(chuàng)新。如何更好、更快地做好重大報道，讓黨的聲音及時傳到千家萬戶？安徽日報新媒體探索“兵團直播”報道模式，積累了一些經驗和做法。

【關鍵詞】兵團直播；直播+快訊；“破圈”傳播；矩陣傳播；內容“現場化”

過去，對于省內會議等重要新聞，地方黨報往往會在第二天發(fā)布報道。在移動互聯(lián)網時代，地方黨報逐漸實現當天即在其客戶端等移動平臺上發(fā)布報道。相較于過去，這在時效性上是重大進步。如何更好、更快地做好重大報道，讓黨的聲音及時傳到千家萬戶？安徽日報新媒體探索“兵團直播”報道模式，運用“大兵團”采訪，提前組建直播隊伍，提前謀劃直播任務，第一時間發(fā)布重大報道，實現了“時度效”的有機結合。

一、“破圈”傳播，矩陣傳播，媒體融合的生動實踐

在內容生產上，媒體要把重大主題宣傳做好、做活、做出彩，就必須團隊協(xié)作。實現高質量的直播效果，離不開提前謀劃、統(tǒng)籌安排?！氨鴪F直播”是由安徽日報總編室牽頭，各個采編部門共同參與、協(xié)同發(fā)力完成的。在重要會議等事件開始前，安徽日報就提前謀劃，并組建“兵團直播”團隊，就隊伍建設、直播的內容和形式作出具體安排。文字、圖片、視頻記者既分工明確又相互協(xié)作，“兵團直播”迅速推進。

為了讓直播報道發(fā)揮更大價值，各個新媒體端口進行角色分工，聯(lián)動報道。安徽日報客戶端首先進行文圖直播，滾動報道等。前方記者將與會企業(yè)家的發(fā)言等內容，配上圖片，形成一篇篇報道，快速傳給后臺編輯。稿件經過“三審”后，安徽日報客戶端發(fā)揮“唯快不破”的優(yōu)勢，迅速發(fā)布報道，幾乎和會議同步。

同時，安徽日報微信視頻號、抖音號同步發(fā)布前方視頻記者發(fā)來的視頻。緊接著，安徽日報微信公眾號綜合文圖視頻等內容，發(fā)布綜合報道。在新媒體報道之后，報紙推出專版報道。各個端口同頻共振，融合聯(lián)動，實現立體化、矩陣式傳播。

2024年2月2日下午，安徽省委、省政府在北京召開文化藝術界人士助力現代化美好安徽建設座談會。安徽日報客戶端、微信視頻號、抖音號發(fā)布《名家專訪｜姜昆：安徽是全國曲藝“火地”》，迅速成為熱點。隨后，安徽時評微信公眾號發(fā)表評論《姜昆說的“火地”在哪里？》，掀起新一輪傳播熱潮。

2024年4月16日上午，“考古中國”重大項目“武王墩”重要進展工作會議在安徽省淮南市召開。安徽日報客戶端和微信公眾號第一時間發(fā)布《首次公布！淮南武王墩墓發(fā)現楚國最高等級喪葬禮制，楚大鼎紀錄將被改寫》，文章獨辟蹊徑，與楚大鼎作比較，一經推出，被省內外媒體紛紛轉載，在朋友圈刷屏。同時，安徽日報視頻號發(fā)布視頻《淮南武王墩首次公布重大考古成果》，呈現了大量現場畫面。緊接著，“安徽時評”微信公眾號發(fā)布《武王墩墓，神秘在哪？》，從八百年楚國的記憶、搶救性發(fā)掘的推進、武王墩墓的無限遐想等多個維度進行進一步解析，引發(fā)廣大網友熱烈討論，取得了良好的傳播效果。

媒體融合，不僅體現在技術上，更體現在理念上。為了實現“破圈”傳播，推進媒體融合，安徽日報改革創(chuàng)新，推進協(xié)同采編，打造全媒體采編一體化平臺，從頂層設計推動全媒體采編一體化，通過一體化策劃、一體化“調兵”、一體化傳播，實現“一次采集，多次分發(fā)、多元傳播”。正是在全媒體采編一體化理念的指導下，“兵團直播”才成為現實，這是深化媒體融合的生動實踐和有益探索。

安徽日報依托智能化協(xié)同采編平臺，實現了各生產要素的匯聚，在組織架構上將采訪和編輯團隊有效匯聚在一起，讓一支隊伍服務多個平臺端口，產生“1+1gt;2”的作用。在新聞策劃、采寫的過程中，強調新媒體思維、融合思維、用戶思維，鼓勵團隊合作，創(chuàng)作融媒體產品，通過機制改革推進媒體深度融合發(fā)展。

二、守正創(chuàng)新，“直播+快訊”，提高重大報道的時效性

出于安全考慮，部分地方黨報對于重要會議等報道比較謹慎，習慣事后報道。事后報道雖有很多“大稿子”，寫得也很有水平，但不少報道在移動互聯(lián)網上傳播力不強，宣傳效果不佳。

在移動互聯(lián)網時代，新聞報道應把握好“時度效”，提高報道的時效性。安徽日報新媒體敢于啃硬骨頭、涉險灘、打攻堅戰(zhàn)，面對重大事件報道迎難而上，積極探索“兵團直播”報道模式，將報道內容層層分解，力求通過連續(xù)的巨大信息流，增加報道的傳播力、影響力。

安徽日報新媒體打破傳統(tǒng)的直播模式，用“直播+快訊”的方式，實時發(fā)布新聞要點，達到了良好的宣傳效果。對于新聞發(fā)布會等活動直播，不少媒體通過現場云、趣看等第三方平臺進行文圖直播或者視頻直播，直播內容主要是發(fā)布會等活動的文字或者視頻實錄。這種直播方式的優(yōu)點是對發(fā)布會的內容進行完整直播，有文、有圖，也有視頻，內容豐富，形式多樣；不足之處在于內容繁多，難以讓網友了解直播的亮點。為了彌補不足，安徽日報客戶端在利用好第三方平臺直播的基礎上，在客戶端首頁建立直播專區(qū)，提煉核心內容，做成“直播切條”，對發(fā)布會的核心內容進行集納發(fā)布，亮點一目了然。

例如，2024年4月28日上午，2024北京國際汽車展覽會安徽主題日活動在北京市中國國際展覽中心舉辦。在活動舉辦的同時，安徽日報客戶端及時發(fā)布文字“直播切條”，安徽日報微信視頻號、抖音號同步發(fā)布視頻“直播切條”。這些文字“直播切條”內容凝練，多為一兩百字，不“穿靴戴帽”；視頻“直播切條”對現場視頻進行精心剪輯，呈現與會嘉賓的精彩發(fā)言，內容契合受眾的需求，傳播力強。其中，視頻“直播切條”《比亞迪董事長兼總裁王傳福：作為安徽人，我們要加大在安徽的投資》，單條閱讀量就達到343.4萬，點贊量達3.6萬。

直播報道在細節(jié)上進行內容分拆、二次創(chuàng)作，以一體化思維進行新聞策劃和內容生產，在立體矩陣中進行分發(fā)，形成了多元化的內容層次。2024年5月28日上午，“投資安徽行”2024年主旨發(fā)布大會在合肥召開。在大會召開的同時，安徽日報客戶端及時發(fā)布文字“直播切條”，如《中國電信集團有限公司黨組成員、副總經理唐珂：匯聚優(yōu)勢資源能力、發(fā)揮示范引領作用 為現代化美好安徽建設貢獻更大電信力量》《奇瑞控股集團有限公司黨委書記、董事長尹同躍：投資首位產業(yè)主陣地 做高質量發(fā)展排頭兵》等；微信視頻號同步發(fā)布視頻“直播切條”，如《康寧公司副總裁兼大中國區(qū)總裁劉之菲：安徽是一片吸引外資的熱土》《賽迪研究院院長張立：安徽經濟發(fā)展韌性足、潛力大、空間廣》等。這些報道形式多樣，時效性強，吸引了大量網友參與互動和討論，實現快速傳播、分眾傳播，取得良好的宣傳效果。

用戶碎片化閱讀的習慣，對新聞報道提出了新的要求，作品須短小凝練、可讀性強。新媒體報道在小小的手機屏上呈現，過多的文字、過長的視頻可能會引起視覺疲勞，不利于傳播。在這種情況下，幾百字的文字可能比幾千字的更有可讀性，幾分鐘甚至幾十秒的視頻可能比幾十分鐘的視頻更有沖擊力。新媒體要不斷強化用戶思維，用戶在滑動屏幕的時候，新聞報道能否不斷制造“視覺沖擊力”，這對新聞工作者來說是巨大的考驗。

新聞發(fā)布會的稿件內容政策性比較強，而受眾習慣碎片化閱讀，對于“大塊頭”政策性報道往往缺乏耐心。這就要求記者做直播時，發(fā)現有價值的新聞，提煉有傳播力的標題，內容要短小精悍、干貨滿滿。

例如，2024年2月20日，安徽日報客戶端采用“直播+快訊”的方式，報道 《關于鞏固和增強經濟回升向好態(tài)勢若干政策舉措》新聞發(fā)布會。《“免申即享”“即申即享”要來了》《這些項目，用地指標“應保盡?！?！》《這類實驗室，每家1000萬元獎補！》……這些直播快訊，標題醒目，易于閱讀，便于傳播。

三、破壁創(chuàng)新，內容“現場化”，主力軍挺進主戰(zhàn)場

習近平總書記指出：“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里?！?/p>

在移動互聯(lián)網時代，眾多目標受眾已經悄然轉移到移動互聯(lián)網。如果僅固守報紙一個陣地，那么就很難做好宣傳報道。安徽日報加快推動主力軍全面挺進主戰(zhàn)場，持續(xù)推進改革創(chuàng)新，優(yōu)化資源配置，推動資源向主陣地匯集、向移動端傾斜、向全媒體發(fā)力?！氨鴪F直播”就是這一改革思路的具體體現。

除了重要會議直播，安徽日報客戶端、微信視頻號等新媒體平臺還打造了“我在現場”視頻播報?！督裉煸囘\行！坐池黃高鐵，品詩畫“大黃山”》《3000米空中打卡挑戰(zhàn)》《暢銷長三角的綠色蔬果都有什么黑科技？一帆帶你大開眼界》……一篇篇“我在現場”視頻稿件與采訪同時被“烹飪”出來。報道貼近實際、貼近生活、貼近群眾，受到廣泛好評。

“兵團直播”團隊用基層視角、百姓故事、百姓語言實現重大主題的大眾傳播。為了切實增強“四力”（腳力、眼力、腦力、筆力），安徽日報記者常態(tài)化深入一線蹲點采訪。記者在采訪的過程中，除了寫文字稿，還拍剪視頻、直播等，身兼攝影、剪輯、主播等多重角色，盡顯“十八般武藝”。

為反映安徽省實施“千村引領、萬村升級”工程進展情況，報道安徽省加快建設宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村的新舉措、新變化、新成就，安徽日報啟動大型蹲點調研“尋夢和美鄉(xiāng)村”全媒體報道活動。全媒體報道團隊深入農村，聚焦宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村建設，帶領受眾沉浸式體驗鄉(xiāng)村風貌，看村里的新鮮人、新鮮事。

例如，2024年3月9日至15日，安徽日報“尋夢和美鄉(xiāng)村”全媒體報道組來到黃山市徽州區(qū)西溪南村調研采訪。報道組訪人物、問產業(yè)、話振興，記錄西溪南村建設和美鄉(xiāng)村的生動故事。3月10日，記者來到西溪南村的第二天，就遇到了一場中外村莊的籃球友誼賽。西溪南村與荷蘭羊角村相隔7000多公里，為何因球相會？當天，安徽日報微信公眾號和客戶端迅速推出報道《尋夢和美鄉(xiāng)村·駐村日記 |“球”這頭遇到“球”那頭》，讓廣大網友了解這場跨越山海的友誼賽。西溪南素有“安徽養(yǎng)蜂第一鄉(xiāng)”的美譽。記者深入油菜花田實地采訪，推出《尋夢和美鄉(xiāng)村·駐村日記 | 一千年，三千里——只等花開》，讓廣大網友了解當地養(yǎng)蜂人“追花逐蜜”的故事。

在一體化策劃的加持下，駐村團隊深入基層，下沉一線，每天推出“行走的Vlog”，吸引了大量流量，為鄉(xiāng)村文旅發(fā)展賦能。從“村BA”到養(yǎng)蜂產業(yè)，從鄉(xiāng)村面包店到咖啡館，記者團隊邊走邊采，用筆和鏡頭描繪了青山綠水、村美人和的美麗畫卷。

7天時間，記者團隊的足跡遍布村落的大街小巷、田間地頭，講述一個個動人的鄉(xiāng)村故事。駐村期間，安徽日報新媒體陸續(xù)推出《尋夢和美鄉(xiāng)村·駐村日記 | 到“綠野仙蹤”種棵樹》《尋夢和美鄉(xiāng)村·駐村日記 | 他與古村“一見鐘情”》《尋夢和美鄉(xiāng)村·駐村日記 | 法棍蘸“東方奶酪”——面包里的“中西合味”》《尋夢和美鄉(xiāng)村 |小小咖啡店 濃濃鄉(xiāng)村情》《尋夢和美鄉(xiāng)村 | 兌出和美鄉(xiāng)村新風尚》等多篇報道。

再如，2024年4月7日至12日，安徽日報“尋夢和美鄉(xiāng)村”全媒體報道組來到銅陵市郊區(qū)大院村蹲點調研采訪。報道組訪人物、聊文化、話振興，記錄大院村建設和美鄉(xiāng)村的生動實踐。駐村團隊每天寫一篇駐村日記，并拍攝短視頻，首發(fā)在安徽日報客戶端和微信公眾號上。期間，駐村記者還化身主播，推出“春到銅陵嘗白姜”直播，報道鄉(xiāng)村產業(yè)。

安徽日報還創(chuàng)新工作機制，打造“融媒體工作室”，采用視頻、動圖、海報、H5、Vlog、SVG、AI人工智能等新形式、新手段，生產一件件融媒體產品，推動一個個項目落地，充分挖掘采編力量的潛力，放大了宣傳效果。

例如，走江淮工作室在江淮運河航道全線開通試運行后，推出“行走江淮運河”系列視頻報道。2023年8月19日，江淮運河九條集裝箱航線開航，安徽阜陽港、合肥港、蕪湖港與河南省周口港、淮濱港實現“五港聯(lián)動”，江淮運河全面開航。2023年9月16日，引江濟淮菜子湖線試運行，江淮運河航道全線開通試運行。江淮運河全面開航，其重要作用不言而喻。為了做好這一重大主題報道，記者深入基層、深入現場，邊走訪，邊發(fā)稿?！犊邕^分水嶺 江淮牽手》《向海而興、借港出?！贰栋矐c港：全力打造江淮聯(lián)運樞紐》《派河港：正在崛起的江淮聯(lián)運中心》《河南淮濱實現通江達?！贰黄鷦吁r活的現場報道在前后方的配合下新鮮“出爐”，時效性強、現場感強、傳播力強、信息量大，引起良好反響。

四、結語

隨著媒體融合不斷向縱深發(fā)展，新的媒體形態(tài)不斷涌現，傳播技術和方式也在不斷推陳出新。在移動互聯(lián)網時代，新聞傳播方式呈現出多樣化、多元化等特點。人工智能、認知大模型等新技術蓬勃發(fā)展，如何利用好這些新技術，讓技術給內容賦能？未來，我們需要主動探索新技術、新形式，充分發(fā)揮主流媒體輿論引導作用，提高黨報新媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力，做好重大主題宣傳報道，將黨的聲音更好地傳到千家萬戶。

（作者：安徽日報客戶端編輯部主任編輯）

責編：梅興慧