公共圖書館文創(chuàng)開發(fā)工作探析

摘要：公共圖書館作為中華文化資源的關(guān)鍵承載者、文化教育與傳播的核心渠道以及公共文化服務(wù)的重要基石，其文創(chuàng)開發(fā)工作意義重大。文章詳細(xì)介紹了山東省圖書館“研賽產(chǎn)展銷”五位一體的文創(chuàng)開發(fā)工作，分析了山東省圖書館文創(chuàng)開發(fā)工作開展的特點與優(yōu)勢：形成多元文化矩陣，研產(chǎn)銷環(huán)節(jié)暢通，文創(chuàng)產(chǎn)品版權(quán)明晰。文章還從政策、資金和人才三個方面指出了當(dāng)前公共圖書館文創(chuàng)開發(fā)工作的存在的問題，并提出了相應(yīng)的對策。

關(guān)鍵詞：公共圖書館；文創(chuàng)產(chǎn)品；文創(chuàng)開發(fā)工作

中圖分類號：G258.2文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

Exploration of Cultural and Creative Work in Public Libraries：A Case Study of Shandong Library's Five-Sphere Integrated Plan of\"Research，Competition，Production，Exhibition，and Marketing\"

Abstract As a key repository of Chinese cultural resources，a central channel for cultural education and communication，and a vital foundation for public cultural services，the cultural and creative initiatives in public libraries hold great importance.This paper provides a detailed analysis of Shandong Library’s\"Research，Competition，Production，Exhibition，and Sales\"five-sphere integrated approach to cultural and creative work.It explores the distinctive features and advantages of Shandong Library's initiatives，which include establishing a diverse cultural and creative matrix，ensuring smooth processes across research，production，and sales stages，and clarifying copyright ownership of cultural products.Additionally，the paper discusses the current challenges faced by public libraries in cultural and creative work，includingpolicy，funding，and talent，and proposes corresponding solutions.

Keywords public library;cultural and creative product;cultural and creative work

1引言

2016年，文化部、國家發(fā)展改革委等四部門聯(lián)合下發(fā)了《關(guān)于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》（以下簡稱《意見》），鼓勵文化文物單位與社會力量深度合作，建立優(yōu)勢互補、互利共贏的合作機制，拓寬文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)投資、設(shè)計制作和營銷渠道，推動文化文物單位、文化創(chuàng)意設(shè)計機構(gòu)、高等院校、職業(yè)學(xué)校等開展合作，提升文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)水平[1]。2021年，文化和旅游部、中央宣傳部等八部門聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干措施》，指出依托文化文物單位館藏文化資源加強文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)工作，有利于推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展[2]。在國家政策引領(lǐng)下，各地紛紛出臺政策，鼓勵文化文物單位開展文創(chuàng)工作。2018年，山東省文化廳、中共山東省委宣傳部等七部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的實施意見》，要求以文化領(lǐng)域供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為引領(lǐng)，以新舊動能轉(zhuǎn)換重大工程為契機，培育一批競爭力強的市場主體，聚集一批高層次的創(chuàng)意研發(fā)人才，形成特色鮮明、形式多樣的產(chǎn)品研發(fā)體系和銷售體系，建立起文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)良性機制[3]。

2公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)工作研究現(xiàn)狀

文創(chuàng)產(chǎn)品是文化創(chuàng)意產(chǎn)品的簡稱，是藝術(shù)衍生品的一種，其利用原生藝術(shù)品的符號、文化元素、人文精神等，對原生藝術(shù)品進(jìn)行重新組合和解讀，從而給產(chǎn)品賦予新的生命，是一種新型的產(chǎn)品表達(dá)形式[4]。文創(chuàng)產(chǎn)品將文化元素與現(xiàn)代設(shè)計相結(jié)合，成為既具有觀賞性、紀(jì)念性又具備實用功能的特殊商品，不僅吸引了廣大消費者，還通過其實用性和藝術(shù)性，增強了消費者對文化的體驗和感知。自從《意見》等一系列鼓勵政策出臺以來，全國文化文物單位陸續(xù)開展文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)工作。例如，故宮博物院開發(fā)的“朕亦甚想你”折扇，三星堆博物館的文創(chuàng)冰淇淋等，都是成功將文化元素融入日常生活的典型案例。

目前，學(xué)術(shù)界從多個方面對公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)工作進(jìn)行了研究。李超等人[5]認(rèn)為，圖書館應(yīng)該聯(lián)合高校，利用高校設(shè)計人才，解決文創(chuàng)設(shè)計人才缺乏問題，探索“圖書館+高?！钡哪Ｊ剑纬蓤D書館和高校共贏的局面。李軍[6]、謝雨等人[7]提出采用文創(chuàng)“眾籌”模式，并闡述了其優(yōu)勢、劣勢以及潛在的機遇和挑戰(zhàn)。郭軍提出可以采用淘寶“國圖旺店”和成立股份制文創(chuàng)公司兩種模式開展文化創(chuàng)意產(chǎn)品經(jīng)營活動[8]。陳紅燕認(rèn)為公共圖書館在尚未形成系列化、規(guī)?；钠放菩?yīng)時，可采用圖書館集群和聯(lián)盟模式進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)[9]。王毅從理論、調(diào)研、組織、設(shè)計、推廣、評價6個方面構(gòu)建公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)模式[10]。田利[11]、張穎[12]、黃麗霞[13]等分別從創(chuàng)意來源、創(chuàng)意教育、用戶體驗等多方面進(jìn)行研究。王雅麗則將我國公共圖書館文創(chuàng)開發(fā)模式，按照不同地域的實踐分為“國家圖書館模式”“湖南圖書館、金陵圖書館模式”“南京圖書館模式”“寧波圖書館模式”“河南省圖書館模式”等[14]。

這些研究對我國公共圖書館開展文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)工作具有較強的實踐指導(dǎo)意義。山東省圖書館結(jié)合自身特色，經(jīng)過多年的摸索，在文創(chuàng)開發(fā)工作方面逐漸探索出一條獨特的道路，并取得了良好的效果。

3山東省圖書館五位一體的文創(chuàng)開發(fā)工作

2018年，山東省圖書館正式啟動文創(chuàng)開發(fā)工作，成立文創(chuàng)研發(fā)中心專門負(fù)責(zé)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)。同年舉行首屆山東省圖書館文創(chuàng)設(shè)計大賽，成功開發(fā)了“木蘭秋狝”“十美圖”等帶有鮮明山東省圖書館特色的系列文創(chuàng)產(chǎn)品。2019年，設(shè)立“文創(chuàng)空間”，專門用于文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)、展示等。2020年，山東省圖書館從挖掘特色館藏、創(chuàng)新工作模式、實現(xiàn)跨界融合等方面著手，舉辦“全省公共文化機構(gòu)文創(chuàng)大賽”，帶動全省公共文化機構(gòu)開發(fā)具有齊魯特色的文創(chuàng)產(chǎn)品。2021年，組織文創(chuàng)產(chǎn)品“進(jìn)景區(qū)”“進(jìn)社區(qū)”“進(jìn)校園”，分別在濟(jì)南市百花洲、甸柳社區(qū)、齊魯私立學(xué)校開展文創(chuàng)巡展和創(chuàng)意體驗活動。2022年，山東省圖書館以創(chuàng)新求突破，積極探索數(shù)字文創(chuàng)開發(fā)，以館藏“清代彩繪《山東黃河全圖》”為設(shè)計元素，聯(lián)合山東文化產(chǎn)權(quán)交易所、山東省互聯(lián)網(wǎng)傳媒集團(tuán)開發(fā)數(shù)字藏品，于同年9月份在“海豹數(shù)藏”①正式發(fā)布，受到廣大文化愛好者的熱捧，創(chuàng)下了1 000份數(shù)字藏品12分鐘內(nèi)售罄的記錄。

山東省圖書館經(jīng)過幾年的摸索和積累，已初步形成了一套“研賽產(chǎn)展銷”五位一體的文創(chuàng)開發(fā)工作方法（見圖1）?！把小保俏膭?chuàng)開發(fā)的基礎(chǔ)，通過對館藏特色資源元素提煉，充分利用現(xiàn)代化技術(shù)，結(jié)合市場需求，研發(fā)具有獨特齊魯印記的文創(chuàng)作品；“賽”，是文創(chuàng)開發(fā)的創(chuàng)新活力，即以文創(chuàng)大賽的形式激發(fā)廣大群眾參與文創(chuàng)開發(fā)的積極性；“產(chǎn)”，是文創(chuàng)開發(fā)工作的重要節(jié)點，與企業(yè)合作建立文創(chuàng)生產(chǎn)機制，共同生產(chǎn)山東省圖書館系列文創(chuàng)產(chǎn)品。“展”“銷”互促，采用展銷會、推介會、實體文創(chuàng)空間和物聯(lián)網(wǎng)平臺等方式，逐步建立起一體化展銷平臺，形成以展促銷、以銷促產(chǎn)的良性循環(huán)。

3.1“研”：合作研發(fā)

研發(fā)是文創(chuàng)開發(fā)的基礎(chǔ)。在我國公共圖書館文創(chuàng)開發(fā)工作中，專業(yè)設(shè)計力量不足和資金匱乏是主要制約因素。為克服研發(fā)困難，山東省圖書館采用與高校、設(shè)計企業(yè)、信息技術(shù)企業(yè)及其他公共文化機構(gòu)合作等多種形式，共同進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)（見表1）。

為豐富文創(chuàng)產(chǎn)品內(nèi)容，研發(fā)出更高質(zhì)量、更具齊魯特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，山東省圖書館不斷探索新的研發(fā)形式。2020年，山東省圖書館根據(jù)省內(nèi)不同地域特點，因地制宜，通過舉辦文創(chuàng)營的形式開展文創(chuàng)系列專題創(chuàng)作，成功舉辦了“金象山‘齊風(fēng)魯韻’”“濰坊昌邑‘紅色記憶’”“泰安肥城‘傳統(tǒng)技藝’”“濟(jì)南市圖書館設(shè)計周”“山東藝術(shù)學(xué)院文創(chuàng)營”等多期主題文創(chuàng)營活動。山東藝術(shù)學(xué)院、山東建筑大學(xué)、山東工藝美術(shù)學(xué)院、濟(jì)南大學(xué)等高校共500余名師生參加活動，創(chuàng)作作品700余件。山東省圖書館組織文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊和專家組從文化元素、設(shè)計理念、外觀包裝等方面對作品進(jìn)行全方位的提升，并從實際應(yīng)用、銷售前景等方面進(jìn)行論證，最終生產(chǎn)出“十美杯”“紅色昌邑”“十二年輪杯”“岱青海藍(lán)墨海”“讀書堂”等8個系列的產(chǎn)品，產(chǎn)品一經(jīng)問世就受到了廣大市民的歡迎。文創(chuàng)營的成功舉辦，涌現(xiàn)了一大批新穎獨特的文創(chuàng)作品，挖掘出一大批極富創(chuàng)新思維的文創(chuàng)設(shè)計人才，樹立了文創(chuàng)研發(fā)的經(jīng)典案例。

3.2“賽”：文創(chuàng)大賽

文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)是一項創(chuàng)新性較強的工作，如何拓展工作思路，激發(fā)創(chuàng)新靈感，成為公共圖書館文創(chuàng)開發(fā)工作需要解決的重要問題。山東省圖書館通過舉辦文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計大賽，為文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)提供新思路、新創(chuàng)意和新動力。

2018年，舉辦首屆山東省圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計大賽。大賽從4月開始籌備到11月結(jié)束，歷時7個多月，期間向社會廣泛征集文創(chuàng)作品，最終征集作品1 451份。經(jīng)過初評、復(fù)評等環(huán)節(jié)，評出二等獎5名，三等獎10名，優(yōu)秀獎30名，入圍獎100名，一等獎空缺。賽后根據(jù)獲獎作品成功生產(chǎn)出木蘭秋狝圖書燈、書立等文創(chuàng)產(chǎn)品。大賽的舉辦為山東省圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)積累了寶貴經(jīng)驗。2020年，山東省圖書館舉辦首屆山東省公共文化機構(gòu)文創(chuàng)大賽，本次大賽吸取2018年大賽的經(jīng)驗，在多個方面進(jìn)行改進(jìn)。首先，提升大賽規(guī)格。主辦方由山東省圖書館提升為山東省文化和旅游廳，增加大賽的吸引力；其次，將大賽從圖書館單一主辦延伸為圖書館、博物館、美術(shù)館、文化館等多家公共文化機構(gòu)聯(lián)合承辦，有效整合不同公共文化機構(gòu)的特色珍藏，聚焦文化產(chǎn)業(yè)共性需求，擴(kuò)大文創(chuàng)大賽影響力；再次，與高校深度合作，設(shè)置優(yōu)秀指導(dǎo)教師獎，激發(fā)高校教師參賽熱情，提升高校學(xué)生作品的水平；最后，主動邀請文創(chuàng)設(shè)計企業(yè)參加大賽，提升參賽作品的專業(yè)水平。經(jīng)過精心策劃和組織，大賽取得了豐碩的成果，共征集參賽作品5 000余件，參與人員覆蓋全國24個省份53座城市115所高校。以本次大賽參賽作品為基礎(chǔ)，山東省圖書館設(shè)計生產(chǎn)了山東省黃河全圖系列、讀書堂系列、與朋友共系列、觀山·不語系列等30余種文創(chuàng)產(chǎn)品，為后續(xù)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)提供了豐富的素材。

山東省圖書館以比賽的方式促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)，為文創(chuàng)工作提供源源不斷的動力，開創(chuàng)了山東省公共文化機構(gòu)以“文創(chuàng)設(shè)計大賽”為平臺，吸引和鼓勵社會力量廣泛參與的先河。

3.3“產(chǎn)”：平臺生產(chǎn)

為了更好地進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品生產(chǎn)，山東省圖書館聯(lián)合社會力量共同開發(fā)、運營山東驛云文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)公共服務(wù)平臺。文創(chuàng)生產(chǎn)企業(yè)、材料供應(yīng)商、設(shè)計師、公共文化機構(gòu)入駐服務(wù)平臺，按照自身需求選取合作對象。在生產(chǎn)之前，生產(chǎn)企業(yè)將文創(chuàng)產(chǎn)品的材質(zhì)、生產(chǎn)工藝和生產(chǎn)數(shù)量錄入平臺，平臺精確計算出每一件文創(chuàng)產(chǎn)品的成本。各方根據(jù)成本核算情況和需求達(dá)成合作意向。生產(chǎn)過程中，產(chǎn)品相關(guān)方可以通過平臺監(jiān)督文創(chuàng)產(chǎn)品生產(chǎn)的全流程，達(dá)到控制生產(chǎn)成本、保證產(chǎn)品質(zhì)量的目的。如山東太陽鳥服飾有限公司委托平臺為其提供文創(chuàng)產(chǎn)品一站式整體解決方案，實現(xiàn)生產(chǎn)的智能化、管理的高效化、產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)化以及決策的數(shù)據(jù)化。公司入駐平臺使其在研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個環(huán)節(jié)上的交互大大加強，降低了長時間、高成本購買IP版權(quán)的壓力，減少了大量資金的占用，為良性發(fā)展提供保障。經(jīng)該公司測算，通過平臺生產(chǎn)文創(chuàng)產(chǎn)品，庫存流轉(zhuǎn)效率提升20%，產(chǎn)品銷售額提升30%，加工效率提升30%。雙方合作成果“文創(chuàng)行業(yè)信息技術(shù)與制造業(yè)模式創(chuàng)新應(yīng)用”入圍2021年工業(yè)和信息化部工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺創(chuàng)新領(lǐng)航應(yīng)用案例。

3.4“展”：展覽宣傳

展覽是宣傳文創(chuàng)產(chǎn)品、擴(kuò)大影響力的重要措施。2019年7月，山東省圖書館設(shè)立“文創(chuàng)空間”。文創(chuàng)空間按照功能定位劃分為創(chuàng)意研發(fā)區(qū)、產(chǎn)品展示區(qū)、文創(chuàng)體驗區(qū)三個區(qū)域，致力于打造館藏資源活化平臺、文創(chuàng)產(chǎn)品展示平臺、讀者創(chuàng)意體驗平臺。文創(chuàng)空間不僅展示文創(chuàng)產(chǎn)品，還提供實景式文創(chuàng)體驗。讀者可以親身參與文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)全過程，并通過藝術(shù)沙龍、創(chuàng)意論壇等形式進(jìn)行交流互動，身臨其境地感受文創(chuàng)的魅力。

除文創(chuàng)空間外，山東省圖書館還不斷拓展文創(chuàng)產(chǎn)品的宣傳方式。如與公益活動相結(jié)合，在開展“進(jìn)社區(qū)”“進(jìn)校園”文化公益活動時，舉辦文創(chuàng)產(chǎn)品展覽；與社區(qū)合作，在高新區(qū)科技園社區(qū)建成首個館外文創(chuàng)空間；與高校攜手，在高校進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品巡展；與文創(chuàng)大賽相結(jié)合，在兩次文創(chuàng)大賽結(jié)束后，舉辦文創(chuàng)大賽成果展暨優(yōu)秀文創(chuàng)產(chǎn)品展。運用實物或模型展示、展板展示、VR體驗等多種形式，全方位展示文創(chuàng)精華，僅2020年首屆山東省公共文化機構(gòu)文創(chuàng)大賽作品展的參觀觀眾就達(dá)5萬余人次。良好的宣傳工作使圖書館和其他公共文化機構(gòu)的文創(chuàng)開發(fā)工作得到了超預(yù)期的社會關(guān)注度，眾多鮮為人知的館藏文獻(xiàn)以新穎、有趣和獨特的形式進(jìn)入廣大讀者的視野。

3.5“銷”：雙線銷售

銷量是檢驗文創(chuàng)產(chǎn)品成功與否最直觀的標(biāo)準(zhǔn)，是文創(chuàng)開發(fā)工作步入良性循環(huán)的保障。一款成功的文創(chuàng)產(chǎn)品不僅可以創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)利益，更可以激發(fā)人們對傳統(tǒng)文化的興趣，實現(xiàn)良好的社會效益。現(xiàn)階段公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售一般分為兩種形式。一種是面向企業(yè)（to business，ToB），即圖書館定制產(chǎn)品。此類型的文創(chuàng)產(chǎn)品一般為圖書館與特定企業(yè)合作定制，銷售方式一般為圖書館與企業(yè)共同銷售，達(dá)到合作共贏的效果。如山東省圖書館與企業(yè)合作，以館藏資源“與朋友共”印章為元素定制開發(fā)天然蘇打水文創(chuàng)產(chǎn)品。“與朋友共”天然蘇打水既給普通的蘇打水附加了文化元素，增加了產(chǎn)品設(shè)計感，也向消費者普及了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。第二類是面向消費者（to consumer，ToC），即直接面向市場的文創(chuàng)產(chǎn)品。山東省圖書館對此類文創(chuàng)產(chǎn)品采取線上線下雙線銷售的方式：線下主要通過文創(chuàng)空間來展示、銷售文創(chuàng)產(chǎn)品；線上通過山東驛云文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)公共服務(wù)平臺進(jìn)行銷售。2022年山東省圖書館入駐云游齊魯智慧文旅平臺，進(jìn)一步擴(kuò)展了線上宣傳、展示和銷售文創(chuàng)產(chǎn)品的渠道。

4山東省圖書館文創(chuàng)開發(fā)工作的特點和優(yōu)勢

4.1形成多元文創(chuàng)矩陣

山東省圖書館啟動文創(chuàng)開發(fā)工作以來推出了多種不同類型的文創(chuàng)產(chǎn)品。在傳統(tǒng)實物文創(chuàng)方面，形成以“與朋友共”為主品牌的8大系列產(chǎn)品，設(shè)計、生產(chǎn)80余種文創(chuàng)產(chǎn)品，并于2023年11月代表山東省公共文化機構(gòu)參加“好客山東好品山東”北京推介活動。在數(shù)字文創(chuàng)方面，2022年開發(fā)了首款數(shù)字藏品“清代彩繪《山東黃河全圖》”，是以數(shù)字科技手段深入挖掘、開發(fā)館藏資源的生動實踐，更是山東省圖書館適應(yīng)新形勢，運用區(qū)塊鏈技術(shù)探索優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的有益嘗試。2023年4月，山東省圖書館進(jìn)一步推出“魯小圖魯小悅”動漫IP形象，同時還設(shè)計了相關(guān)的微信表情包。文創(chuàng)活動有實景探秘文創(chuàng)活動和文創(chuàng)劇本表演。2024年全民閱讀季暨圖書館服務(wù)宣傳周期間，山東省圖書館以館藏元素“十美圖”為題材推出沉浸式實景探秘文創(chuàng)活動。讀者在館內(nèi)邂逅“十美圖”中的古裝美女，按照她們布置的任務(wù)線索，為她們解開謎題，獲得她們獨特的文創(chuàng)印章和文創(chuàng)產(chǎn)品，首次活動就吸引了400余名讀者參加。同時，山東省圖書館根據(jù)絲綢之路的歷史，設(shè)計原創(chuàng)兒童劇劇本，參與活動的讀者扮演不同的角色，參與劇情演繹，沉浸式學(xué)習(xí)漢朝時期絲綢之路的歷史背景、沿線風(fēng)土人情和對外貿(mào)易情況等知識。經(jīng)過多年探索，山東省圖書館以豐富的產(chǎn)品供給、多元的服務(wù)內(nèi)容，打造出獨有的文創(chuàng)矩陣，帶給讀者全新的文化創(chuàng)意體驗。

4.2研產(chǎn)銷環(huán)節(jié)暢通

為打通文創(chuàng)開發(fā)工作的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售環(huán)節(jié)，山東省圖書館開發(fā)了山東驛云文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)公共服務(wù)平臺。平臺由三部分組成，一是面向設(shè)計企業(yè)和設(shè)計師的企業(yè)服務(wù)平臺和設(shè)計師服務(wù)平臺；二是面向運營方的后臺監(jiān)管服務(wù)平臺、運營管理平臺；三是面向公共文化機構(gòu)的館藏資源服務(wù)平臺。通過平臺連接公共文化機構(gòu)、文創(chuàng)設(shè)計企業(yè)、個人設(shè)計師、非遺傳承人、生產(chǎn)銷售商等文創(chuàng)產(chǎn)品全周期參與方，實現(xiàn)為企業(yè)找產(chǎn)品，為設(shè)計人才找資源，為公共文化機構(gòu)找合作的目的，實現(xiàn)資源優(yōu)化利用。截至2023年底，平臺已累計吸引421位開發(fā)者注冊，其中活躍開發(fā)者276人，服務(wù)上千家企業(yè)。平臺運行提升了文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)效率，減少了資金浪費，為文創(chuàng)開發(fā)工作的良性發(fā)展提供了保障。

4.3文創(chuàng)產(chǎn)品版權(quán)明晰

近年來隨著文創(chuàng)市場的火爆，仿冒版、山寨版產(chǎn)品也充斥著整個文創(chuàng)市場，維權(quán)難成為文創(chuàng)開發(fā)工作者不得不面臨的一個重要問題。保護(hù)好知識產(chǎn)權(quán)，破解維權(quán)難的問題，才能激發(fā)原創(chuàng)工作者的創(chuàng)作熱情，增強文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)活力。山東省圖書館自文創(chuàng)開發(fā)工作開展以來就非常重視知識產(chǎn)權(quán)問題。在文創(chuàng)開發(fā)工作開展初期，就以一物一產(chǎn)權(quán)的原則與每一種文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計生產(chǎn)商簽訂知識產(chǎn)權(quán)合同。兩屆文創(chuàng)大賽，均把知識產(chǎn)權(quán)條款作為必要條件寫進(jìn)參賽要求，并要求作者在提交作品時，簽署一份知識產(chǎn)權(quán)合同。2020年，山東省圖書館開展新的探索與嘗試，與山東文化產(chǎn)權(quán)交易所合作。雙方共同組建了專業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)團(tuán)隊，針對圖書館的館藏資源、文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)過程中的知識產(chǎn)權(quán)問題進(jìn)行全面梳理和深入分析。山東文化產(chǎn)權(quán)交易所的專業(yè)人員為圖書館工作人員開展了一系列知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)培訓(xùn)，分享實際案例和最新的保護(hù)策略，提升館員的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識和能力。在具體的文創(chuàng)項目中，雙方緊密合作，從創(chuàng)意的產(chǎn)生到產(chǎn)品的推出，全程進(jìn)行知識產(chǎn)權(quán)風(fēng)險評估和防控。同時，山東文化產(chǎn)權(quán)交易所在商標(biāo)注冊、版權(quán)登記等方面為圖書館提供專業(yè)支持，彌補圖書館在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面的短板。2021年底，出臺《山東省圖書館館藏資源著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)和品牌授權(quán)操作指引（試行）》，規(guī)定了文創(chuàng)設(shè)計、生產(chǎn)、銷售機制，進(jìn)一步規(guī)范館藏資源知識產(chǎn)權(quán)的授權(quán)操作，截至2023年底，有30余個項目授權(quán)給合作企業(yè)。2024年初，山東省圖書館就文創(chuàng)作品“與朋友共”向國家版權(quán)局申請美術(shù)作品登記并予以通過，為后續(xù)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)工作保駕護(hù)航。山東省圖書館還采用高科技手段加強知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，凡是通過山東驛云文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)公共服務(wù)平臺生產(chǎn)的每個文創(chuàng)產(chǎn)品，運用物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈等技術(shù)匹配一個獨有的物權(quán)碼，最終以“一物一碼一版權(quán)”的方式關(guān)聯(lián)產(chǎn)品與版權(quán)信息。每一件產(chǎn)品都有授權(quán)，可以更加方便快捷地區(qū)分正品和仿冒產(chǎn)品。

5公共圖書館文創(chuàng)開發(fā)工作存在的問題及對策

5.1存在的問題

目前，公共圖書館的文創(chuàng)開發(fā)工作在政策、資金以及人才方面仍存在一些亟待解決的問題。

在政策方面，自《意見》頒布以來，各地雖積極響應(yīng)并發(fā)布了綱領(lǐng)性政策，但是這些政策普遍缺乏具體的配套性文件。在實際的文創(chuàng)開發(fā)工作中，由于各類實施細(xì)則不完善，具體問題難以得到妥善解決。例如，在館藏資源授權(quán)與知識保護(hù)方面，由于缺乏明確的操作規(guī)范和指導(dǎo)，圖書館在與企業(yè)合作進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)時，常常面臨授權(quán)范圍不清晰、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)措施不明確等問題，導(dǎo)致雙方在合作過程中存在諸多顧慮。又如，在文創(chuàng)產(chǎn)品銷售和利潤分配方面，由于缺乏明確的規(guī)定，圖書館與合作企業(yè)之間容易出現(xiàn)利益分配不均、銷售渠道不暢等問題。再如，圖書館從事文創(chuàng)開發(fā)工作的人員在晉升和激勵方面缺乏明確的標(biāo)準(zhǔn)和制度支持，工作人員的積極性難以得到充分調(diào)動。這種“無章可循”的尷尬處境，給文創(chuàng)開發(fā)工作的發(fā)展帶來了制度性難題，嚴(yán)重阻礙了公共圖書館文創(chuàng)事業(yè)前行的步伐。

在資金方面，當(dāng)前我國大部分公共圖書館囿于資金匱乏，文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)存在一定滯后性。公共圖書館在文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計研發(fā)上投入資金有限，這使得文創(chuàng)產(chǎn)品在設(shè)計上缺乏創(chuàng)新性和獨特性，難以吸引消費者的目光。同時，有限的資金也難以吸引優(yōu)秀的設(shè)計團(tuán)隊和專業(yè)人才。此外，資金短缺還導(dǎo)致公共圖書館無法進(jìn)行大規(guī)模的文創(chuàng)產(chǎn)品生產(chǎn)和推廣，無法降低生產(chǎn)成本，也無法提高文創(chuàng)產(chǎn)品的知名度和市場占有率，難以在激烈的市場競爭中脫穎而出。

在人才方面，每一件優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品都離不開具備設(shè)計、美術(shù)、工藝、銷售、宣傳、知識產(chǎn)權(quán)、古籍文獻(xiàn)等各個領(lǐng)域人才的專業(yè)文創(chuàng)團(tuán)隊。然而，就目前情況而言，公共圖書館難以組建一個涵蓋上述多領(lǐng)域人才的文創(chuàng)團(tuán)隊，這使得文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)缺乏全方位的專業(yè)支持。沒有多元化的人才隊伍，文創(chuàng)產(chǎn)品在館藏挖掘、理念設(shè)計、市場推廣等方面都難以實現(xiàn)創(chuàng)新和突破。這也是公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品鮮少出現(xiàn)爆款的重要原因之一。

5.2對策

在政策方面，2021年文化和旅游部等八部門發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干措施》提出鼓勵各地區(qū)出臺實施細(xì)則，確保文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)收入用于加強公益文化服務(wù)、藏品征集、繼續(xù)投入文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)等[2]。這是首次從國家層面提出關(guān)于文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的實施細(xì)則，為我國文創(chuàng)開發(fā)之路指明了具體的方向。各地應(yīng)結(jié)合本地實際情況，因地制宜地出臺針對公共圖書館等文化文物單位的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)實施細(xì)則，對文創(chuàng)開發(fā)主體的定位與開發(fā)方向、開發(fā)流程與機制的規(guī)范、資金支持與保障、人才培養(yǎng)與激勵以及知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)等方面作出明確規(guī)定。如此，公共圖書館在開展文創(chuàng)開發(fā)工作時能夠有章可循，進(jìn)而更好地推進(jìn)各項工作。

資金無疑是文創(chuàng)開發(fā)得以順利開展的關(guān)鍵要素與重要保障。在解決資金匱乏的問題上，以山東省圖書館為例，其采取文創(chuàng)產(chǎn)品返還模式進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，在很大程度上緩解了資金壓力。具體而言，山東省圖書館以館藏授權(quán)的方式，全程與合作企業(yè)共同參與文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計、研發(fā)、銷售等工作，雙方共同挖掘山東省圖書館豐富的館藏資源，設(shè)計出一系列具有濃郁文化特色的文創(chuàng)產(chǎn)品。再由企業(yè)出資進(jìn)行生產(chǎn)，規(guī)定每款授權(quán)文創(chuàng)產(chǎn)品按生產(chǎn)數(shù)量5%—15%的比例返還圖書館，剩余文創(chuàng)產(chǎn)品則由企業(yè)進(jìn)行銷售。這樣的做法既可以使圖書館解決資金問題，順利開展文創(chuàng)開發(fā)工作，又可以使合作企業(yè)實現(xiàn)盈利，達(dá)到雙贏的目的。從政府層面來看，政府應(yīng)進(jìn)一步加大對圖書館等公共文化機構(gòu)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的資金支持力度。目前，多地設(shè)立了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)財政扶持資金，通過項目補貼、貸款貼息、獎勵等方式，對符合條件的文創(chuàng)項目給予財政扶持。對于那些具有創(chuàng)新性、文化價值高且市場前景廣闊的文創(chuàng)項目，給予高額的項目補貼，助力其快速發(fā)展。此外，還設(shè)立了各種獎項，對在文創(chuàng)領(lǐng)域表現(xiàn)突出的企業(yè)和個人進(jìn)行獎勵，激發(fā)他們的創(chuàng)新熱情和創(chuàng)造力。公共圖書館應(yīng)在文創(chuàng)開發(fā)工作中以優(yōu)質(zhì)項目為基礎(chǔ)爭取財政扶持。

為有效解決優(yōu)秀文創(chuàng)人才匱乏這一難題，公共圖書館需雙管齊下，兼顧內(nèi)部與外部人才。對內(nèi)而言，公共圖書館要切實加大對文創(chuàng)人才的培養(yǎng)力度。一方面，針對館員開展與文創(chuàng)相關(guān)的培訓(xùn)活動，邀請文創(chuàng)領(lǐng)域的專家舉辦講座，提升館員對文創(chuàng)開發(fā)工作的認(rèn)知水平與技能水準(zhǔn)。另一方面，制定富有吸引力的人才引進(jìn)政策，吸引文創(chuàng)領(lǐng)域的專業(yè)人才加入圖書館隊伍。同時，實施激勵政策，對在文創(chuàng)開發(fā)工作中表現(xiàn)出色的館員給予獎勵，諸如績效獎金、晉升機會等，激發(fā)員工積極投身文創(chuàng)開發(fā)工作的熱情。對外來說，應(yīng)大力加強與社會力量的合作。如山東省圖書館積極與社會力量展開合作，分別與駐濟(jì)高校、文創(chuàng)設(shè)計公司、文化產(chǎn)權(quán)交易所、文化產(chǎn)業(yè)公司以及科技公司簽訂戰(zhàn)略合作框架協(xié)議。通過這種方式，彌補圖書館在設(shè)計、銷售以及知識產(chǎn)權(quán)方面專業(yè)人才的不足，充分發(fā)揮社會力量的人才優(yōu)勢，有力推動圖書館文創(chuàng)開發(fā)工作快速發(fā)展。

6結(jié)語

文創(chuàng)開發(fā)已成為公共圖書館發(fā)展的新引擎，為中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新注入了源源不斷的活力。山東省圖書館“研賽產(chǎn)展銷”五位一體的文創(chuàng)開發(fā)工作轉(zhuǎn)變了服務(wù)理念，創(chuàng)新了文創(chuàng)開發(fā)工作方式，打造出了一條成功的文創(chuàng)開發(fā)道路。相信在不久的將來，通過圖書館人的努力，不斷挖掘館藏資源文化內(nèi)涵，圖書館文創(chuàng)必將開拓出更為廣闊的發(fā)展空間，實現(xiàn)館藏資源“活起來”，傳統(tǒng)文化“帶得走”，讓塵封在書庫中的古籍走進(jìn)平常百姓家。

注釋：

①海豹數(shù)藏是由山東省互聯(lián)網(wǎng)傳媒集團(tuán)和山東文化產(chǎn)權(quán)交易所聯(lián)手打造的山東首個國有數(shù)字藏品交易服務(wù)平臺。

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