外籍博主網(wǎng)絡(luò)“熱?！睂χ袊穆眯蜗蟮膫鞑?gòu)建

摘要：近來，不少外國游客紛紛涌入中國，“China Travel”“144小時中國游硬控老外”“City不City”等相關(guān)話題迅速在網(wǎng)絡(luò)發(fā)酵，掀起了“老外中國游”的熱潮。特別是隨著我國72或144小時過境免簽政策的實施與優(yōu)化，免簽“朋友圈”持續(xù)擴(kuò)容，不僅為外國游客提供了極大的便利，也引發(fā)了一場關(guān)于中國文化深度體驗的浪潮。外籍博主作為跨文化溝通的橋梁，其創(chuàng)作的網(wǎng)絡(luò)“熱梗”在全球范圍內(nèi)迅速傳播，對中國文旅形象的構(gòu)建產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。

關(guān)鍵詞：外國博主 網(wǎng)絡(luò)“熱?！?文旅形象

在全球化的浪潮中，國際交流合作日益密切。2024年7月5日，國家移民管理局公布的數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，全國各口岸入境外國人1463.5萬人次，同比增長152.7%。其中，通過免簽入境854.2萬人次，占比58%，同比增長190.1%。上述數(shù)據(jù)一方面反映出中國過境免簽政策持續(xù)實施與不斷深化所取得的成效，另一方面也彰顯了中國城市現(xiàn)代化進(jìn)程中所展現(xiàn)出的對外國游客的強(qiáng)大吸引力。“外籍博主”憑借其獨(dú)特視角、生動語言以及跨文化敏感度，創(chuàng)作了一系列跨越國界的網(wǎng)絡(luò)熱梗，成為連接不同文化群體之間的重要紐帶。網(wǎng)絡(luò)熱梗作為一種新興的文化現(xiàn)象，以其“高傳播性、強(qiáng)互動性”為中國文旅形象的構(gòu)建提供了新的觀察視角。

一、外籍博主“爆?！钡奈幕瘋鞑ガF(xiàn)象分析

當(dāng)前，在全球化與互聯(lián)網(wǎng)深度融合的背景下，“梗文化”作為一種新興的文化現(xiàn)象，跨越國界限制，形成了文化傳播與受眾互動的全新景觀。美國博主保羅·邁克·阿什頓（Paul Mike Ashton）網(wǎng)名保保熊，其以在中國旅行時通過中英文“混搭”的方式創(chuàng)造的“City不City”熱梗，賦予了英文單詞“City”全新的內(nèi)涵。在此語境下，“City”被注入了“城市化、洋氣、時髦”等多重含義，這一獨(dú)特的表達(dá)方式也憑借其搞笑的語音語調(diào)迅速在網(wǎng)絡(luò)空間走紅，進(jìn)而演變成一種評價城市現(xiàn)代化與國際化的流行語匯。這一現(xiàn)象不僅凸顯了互聯(lián)網(wǎng)作為“文化加速器”的作用，還深刻反映了當(dāng)代社會對于身份認(rèn)同與文化融合的迫切需求，體現(xiàn)出跨文化交流的“復(fù)雜性”與“創(chuàng)新性”特征。

“City不City”熱梗的走紅絕非偶然，隨著中國免簽“朋友圈”的持續(xù)擴(kuò)容，越來越多的外國游客前來“打卡”。此外，也有不少外籍博主在微博、小紅書、TikTok、YouTube、Instagram等國內(nèi)外社交平臺上，記錄并分享自己的在華體驗，深度挖掘中國的文化及生活。例如，美國博主凱瑟琳，在抖音、B站、YouTube等國內(nèi)外視頻平臺開設(shè)自媒體賬號，通過親身體驗分享中國鄉(xiāng)村生活，多角度展現(xiàn)中國鄉(xiāng)村的自然風(fēng)光、民俗文化以及農(nóng)村居民的日常風(fēng)貌，她希望能通過拍攝視頻的方式向世界傳播更加真實、客觀、生動的中國。這些外籍博主通過視頻、圖片等多種形式，生動展現(xiàn)了中國城市及鄉(xiāng)村的現(xiàn)代風(fēng)貌，以及中國傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力，有效促進(jìn)了文化認(rèn)同與情感共鳴。隨著“City不City”等網(wǎng)絡(luò)熱梗的持續(xù)發(fā)酵，其已逐漸超越了簡單的語言游戲范疇，成為一種文化符號，映射出年輕一代對于城市生活多樣性與品質(zhì)追求的共鳴。特別是網(wǎng)絡(luò)熱梗的廣泛傳播，既加劇了互聯(lián)網(wǎng)文化全球化趨勢，也體現(xiàn)出社交媒體平臺在文化傳播中的核心地位，更為中國文化的對外傳播提供了新的契機(jī)與平臺。總而言之，外籍博主“爆?！爆F(xiàn)象頻頻出圈，不僅歸功于中國深厚文化的“軟實力”，更離不開中國強(qiáng)大的“硬實力”。如今，外籍博主的網(wǎng)絡(luò)熱梗正逐漸滲透到人們的日常生活及對話當(dāng)中，以其獨(dú)特的視角生動地詮釋著中國故事，正以前所未有的速度跨越文化界限，成為連接不同文化背景人群的新橋梁。讓世界各地的朋友，得以窺見中國這片古老而又充滿活力的土地。

二、外籍博主網(wǎng)絡(luò)“熱?！钡目缥幕瘋鞑ミ壿?/p>

網(wǎng)絡(luò)熱梗的傳播是一個“錯綜復(fù)雜”的過程，其背后的傳播邏輯深刻影響著信息的流通與文化的交融。內(nèi)容關(guān)注度作為網(wǎng)絡(luò)熱梗的傳播起點(diǎn)，其形成依賴于內(nèi)容本身所具備的新穎性、趣味性及時效性。通過觸發(fā)受眾群體的共同情感，促使內(nèi)容進(jìn)行裂變式傳播，特別是在網(wǎng)絡(luò)的“放大”作用下，網(wǎng)絡(luò)熱梗得以在短時間內(nèi)急劇擴(kuò)散，成為跨文化傳播的流行符號。

1．網(wǎng)絡(luò)熱梗內(nèi)容的關(guān)注度。網(wǎng)絡(luò)熱梗作為“梗文化”在當(dāng)代社會的具體體現(xiàn)，已成為跨文化傳播的重要媒介，其特點(diǎn)在于迅速傳播、社群共識以及所承載的深層次文化內(nèi)涵。這些網(wǎng)絡(luò)熱梗憑借其獨(dú)特的創(chuàng)意呈現(xiàn)與精煉的表達(dá)方式，迅速吸引公眾的眼球，并引起廣泛的模仿與討論。在跨文化傳播過程中，由于受眾文化背景、生活閱歷的不同，對傳播內(nèi)容的理解容易出現(xiàn)偏差，進(jìn)而造成傳播效果打折扣，而像“City不City”這類簡單、幽默的表達(dá)方式，則有效地降低了傳播隔閡，減輕了跨文化交流中的障礙，進(jìn)一步拓寬了共通意義空間。當(dāng)前，以抖音短視頻平臺為代表的外籍博主，如郭杰瑞、馬思瑞、克里斯等，在網(wǎng)絡(luò)熱梗的傳播中扮演著至關(guān)重要的角色。這些外籍博主憑借其幽默風(fēng)格與跨文化視角，吸引了大量年輕用戶的關(guān)注，成為網(wǎng)絡(luò)文化和流行趨勢的重要引領(lǐng)者。因此，在網(wǎng)絡(luò)熱梗內(nèi)容的關(guān)注度方面，外籍博主深入挖掘本土文化元素，并對視頻內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)意表達(dá)，不僅成功捕捉到當(dāng)下的流行話題和用戶興趣點(diǎn)，還巧妙地運(yùn)用視覺沖擊吸引用戶的注意，使視頻內(nèi)容具有吸引力與話題性的同時，進(jìn)一步推動了中外文化的交流與融合。

2．激發(fā)用戶產(chǎn)生情感共鳴。外籍博主網(wǎng)絡(luò)熱梗現(xiàn)象的背后，其原因可歸結(jié)為對跨文化共鳴要素的精準(zhǔn)捕捉。具體而言，這些網(wǎng)絡(luò)熱梗匯聚了人類共有的“幽默感知”、對社會現(xiàn)象的普遍關(guān)切，以及對勵志精神的共同追求。網(wǎng)絡(luò)熱梗文化符號的傳播，使其內(nèi)容可以跨越語言與文化的界限，構(gòu)建起不同文化背景個體間認(rèn)知與情感的橋梁，從而觸發(fā)了用戶對旅游目的地的好奇和向往，也激發(fā)了全球范圍內(nèi)受眾的強(qiáng)烈共鳴。英國博主Jason在中國，在抖音平臺發(fā)布題為《英國博主：來西安這么多次 這次居然哭了》的視頻內(nèi)容。在該視頻中，他講述了游覽西安時，觀賞《駝鈴傳奇》表演后內(nèi)心久久不能平復(fù)的深刻體驗，他被真實還原的絲綢之路震撼著心靈，也展現(xiàn)出對這段歷史文化的深刻敬畏。這些現(xiàn)象深刻揭示了外籍博主通過多元化的敘事策略，有效搭建起跨文化的情感共鳴機(jī)制。因此，部分外籍博主利用網(wǎng)絡(luò)熱梗作為互動媒介，促進(jìn)受眾積極參與和深入討論的同時，還成功構(gòu)建了以共同興趣與情感聯(lián)結(jié)為紐帶的虛擬社群，這不僅增強(qiáng)了受眾的歸屬感與忠誠度，還極大地加速了信息的流通與影響力的擴(kuò)散，形成了文化傳播生態(tài)系統(tǒng)的良性循環(huán)。

3．推動內(nèi)容的裂變式傳播。在數(shù)字語境下，網(wǎng)絡(luò)熱?？梢暈榛ヂ?lián)網(wǎng)“迷因”的具象化體現(xiàn)。“迷因”（或稱模因、米姆）這一概念，源自英國學(xué)者理查德·道金斯（Richard Dawkins）在其著作《自私的基因》中的闡述，它被視為文化傳播與模仿過程中的基本單元，也被喻為“文化的基因”。道金斯強(qiáng)調(diào)，“迷因”通過模仿機(jī)制在個體間進(jìn)行傳播，而迷因理論則進(jìn)一步揭示了信息內(nèi)容通過模仿與復(fù)制手段實現(xiàn)廣泛傳播的社會現(xiàn)象?！癈ity不City”作為網(wǎng)絡(luò)迷因，其精煉的符號表達(dá)誘發(fā)了受眾的模仿與復(fù)制行為，還激發(fā)了受眾的創(chuàng)造潛能。在傳播過程中，受眾既是信息的接受者，也是信息的傳播者，通過不斷地模仿與再創(chuàng)作，共同推動了這一網(wǎng)絡(luò)迷因的“病毒式”擴(kuò)散與傳播。此外，網(wǎng)絡(luò)迷因的迅速演變與不斷創(chuàng)新，正是其獨(dú)特吸引力所在。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，信息的爆炸式增長為“迷因”的自我復(fù)制與變異提供了不竭動力，促使新“?！辈粩唷映霾桓F。社交媒體平臺作為“迷因”內(nèi)容傳播的主要途徑，利用算法推薦機(jī)制，精準(zhǔn)推送內(nèi)容，加劇其曝光速度，繼而通過點(diǎn)贊、評論、分享等互動功能激發(fā)受眾的參與熱情，使其成為“裂變式傳播”的關(guān)鍵因素。

三、外籍博主網(wǎng)絡(luò)“熱?！睂χ袊穆眯蜗蟮膫鞑?gòu)建

作為新型文化傳播載體，外籍博主所創(chuàng)造的網(wǎng)絡(luò)熱梗，不僅承載了豐富的文化符號和象征意義，更對中國文旅形象的構(gòu)建產(chǎn)生了深刻影響。文旅作為軟性傳播力量，展現(xiàn)出靈活性、滲透性的優(yōu)勢，能夠有效地跨越國界，將中國式現(xiàn)代化的發(fā)展成果，通過外籍博主的視角傳遞給全球受眾。通過中國城市形象、文化印記、美食美景和生活方式的分享，不僅能夠激發(fā)國際社會對中國的濃厚興趣，也能夠有效提升中國的國際知名度與全球吸引力。

1．城市鏡像：在網(wǎng)絡(luò)熱梗映照下的城市形象重塑。城市形象，是一個國家和民族文化的集中體現(xiàn)，更是現(xiàn)代文明進(jìn)步的重要標(biāo)志。在中國式現(xiàn)代化背景下，外籍博主利用網(wǎng)絡(luò)熱梗作為新興傳播媒介，以其獨(dú)特視角呈現(xiàn)中國城市的多元面貌，為中國城市形象的重塑找尋新的路徑。在理論層面，媒介環(huán)境學(xué)的先驅(qū)學(xué)者帕特里克·格迪斯（Patrick Geddes）、劉易斯·芒福德（Lewis Mumford）等，已明確闡述了媒介對城市形象的塑造功能，而在實際操作中，城市形象的構(gòu)建是多方主體共同參與的復(fù)雜過程。外籍博主在中國城市形象塑造方面，不僅是城市文化的傳播者，更是國家形象的塑造者。例如，英國博主Jason在中國，去武漢沉浸式體驗了光谷空軌以及全自動駕駛汽車技術(shù)，直呼“太瘋狂”，相關(guān)視頻獲得上百萬次播放量，“賽博武漢”網(wǎng)絡(luò)熱梗成功出圈，外國網(wǎng)友紛紛贊嘆中國基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的現(xiàn)代化成就。此外，外籍博主伊博，精通東北話，在視頻中頻繁融入“麻溜的”“老鐵”等充滿地域色彩的網(wǎng)絡(luò)熱梗，生動展現(xiàn)了東北地域文化。這些生動實踐不僅展示了外籍博主在跨文化傳播中的獨(dú)特價值，也為中國城市形象的國際化傳播提供了新的啟示。

2．文化印記：網(wǎng)絡(luò)熱梗在傳播中的文化認(rèn)同構(gòu)建。外籍博主網(wǎng)絡(luò)熱梗的興起，正成為跨越文化障礙，尋求文化共性的關(guān)鍵路徑，“洋網(wǎng)紅”巧妙利用共通的語言修辭，調(diào)整文化的表達(dá)方式，提升了內(nèi)容在不同文化背景下的接受程度與共鳴效應(yīng)。例如，美國博主保保熊，對“City不City”的獨(dú)特發(fā)明，來源于此前國內(nèi)熱議的“City walk”，特別是中英文“混搭”的語言表達(dá)方式為他帶來了靈感，因此，網(wǎng)絡(luò)熱梗與當(dāng)?shù)匚幕ハ嗳诤虾?，成為文化認(rèn)同構(gòu)建中的重要紐帶。此外，外籍博主亞當(dāng)，將“剛來中國時”與“來中國三年后”的自己進(jìn)行對比，展現(xiàn)了跨文化交流中個人體驗與身份認(rèn)同的演變，進(jìn)一步拓寬了文化認(rèn)同的內(nèi)涵。美國心理學(xué)教授費(fèi)尼提出了文化認(rèn)同形成的三階段模型：未經(jīng)核實的文化認(rèn)同期、文化認(rèn)同的尋求期、文化認(rèn)同的完成期。例如，在“China Travel”系列視頻里，中國元素的生動展現(xiàn)，有效激發(fā)了全球觀眾對中國文化的認(rèn)同和期待，這種文化自信的顯著提升，為跨文化傳播的話語構(gòu)建奠定了堅實基礎(chǔ)。

3．美食風(fēng)味：外籍博主敘事中的美食互動體驗。美食作為文旅體驗中不可或缺的重要元素，通過外籍博主的敘事，激發(fā)了廣大受眾的味蕾欲望與旅行沖動。外籍博主將美食的制作流程、品嘗體驗及文化內(nèi)涵，以獨(dú)特的表達(dá)手法進(jìn)行呈現(xiàn)，借助對食物的評價或夸張的表情，成功吸引了廣泛關(guān)注，構(gòu)建出易于感知、極具吸引力且充滿特異性的美食符號體系。外籍博主埃尼斯enes，最常用的“梗”便是“中國的晚上確實太不安全了”，探究其語境的背后，發(fā)現(xiàn)他所指的“危險”實則是夜晚美食的誘惑。此外，外籍博主鐵蛋兒，在中國生活多年，他的標(biāo)志性口頭禪是“今天吃點(diǎn)啥呢，看看你們的想法”。他通過網(wǎng)友的點(diǎn)贊、評論及留言，選擇網(wǎng)友力薦的美食，親身品味并享受各類獨(dú)具魅力的中國味。因此，外籍博主對美食的傳播，已經(jīng)超越了簡單的味覺體驗分享，其更深層次的意義在于促進(jìn)受眾在多元文化背景下的理解與尊重。通過美食描述，幫助受眾跨越地域和文化的限制，感受到美食背后蘊(yùn)含的獨(dú)特文化內(nèi)涵，深化了開放、包容的文化認(rèn)知與互動體驗。

4．生活畫卷：網(wǎng)絡(luò)熱?？缭轿幕櫆险故局袊嗖噬?。外籍博主利用網(wǎng)絡(luò)熱梗所展現(xiàn)出的日常生活場景，為受眾打開了了解異國文化的窗口。這些網(wǎng)絡(luò)熱梗融合了語言符號、非語言符號，以客觀、真實、生動的筆觸，多維度地描繪了中國人的日常生活面貌，有效跨越了文化差異的鴻溝。外籍博主鐵蛋兒，憑借地道的東北口音及幽默風(fēng)趣的視頻內(nèi)容在短視頻平臺走紅，他的網(wǎng)絡(luò)熱梗主要來自自己的搞笑言論。例如，用非常接地氣的方式與中國人交流、模仿大爺大媽的聊天方式、對新來的老外進(jìn)行“靈魂追問”等，這種幽默且充滿生活氣息的互動方式深受網(wǎng)友的喜愛。他還在視頻中分享自己在中國生活的點(diǎn)滴，包括美食、文化、旅行等方面的體驗，用其獨(dú)特視角向外國觀眾展示真實的中國。這些視頻不僅讓外國觀眾更加了解中國，也讓中國觀眾看后倍感親切。外籍博主通過原創(chuàng)視頻講述中國故事、展現(xiàn)生活畫卷，不僅深刻揭示了中華文明的博大精深與現(xiàn)代化進(jìn)程的輝煌成就，還傳遞了中國人情社會的溫馨與活力，有效打破了海外對中國持有的刻板印象，推動中國文旅形象在全球范圍內(nèi)積極傳播。

四、結(jié)語

在全球化與數(shù)字化交織的當(dāng)下，外籍博主網(wǎng)絡(luò)熱梗的興起不僅豐富了互聯(lián)網(wǎng)文化的多樣性，更成為一種獨(dú)特的文化傳播力量，深刻影響著受眾對中國文旅形象的認(rèn)知與構(gòu)建。這些網(wǎng)絡(luò)熱梗通過娛樂化、碎片化的呈現(xiàn)方式，跨越語言與文化的界限，為受眾展示了立體、生動的中國形象。外籍博主憑借其雙重文化背景和身份優(yōu)勢，在網(wǎng)絡(luò)熱梗傳播過程中發(fā)揮著橋梁作用，有效降低了文化折扣，促進(jìn)了中外文化的相互理解與尊重，共同構(gòu)建起開放、包容、真實的中國文旅形象，讓世界更加全面、客觀地了解中國，促進(jìn)文化的交流與互鑒。

（作者劉冠宏系吉林藝術(shù)學(xué)院藝術(shù)教育學(xué)院副教授；項菲系吉林藝術(shù)學(xué)院音樂學(xué)院副教授；李丹 吉林藝術(shù)學(xué)院藝術(shù)研究院）

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【編輯：杭麗坤】