智能技術應用下我國影視藝術的制作及其國際化傳播

在人工智能、大數(shù)據(jù)與云計算等技術浪潮的推動下，全球影視產(chǎn)業(yè)由單一的技術創(chuàng)新提升到多維的服務、理念轉(zhuǎn)型，經(jīng)歷著從生產(chǎn)范式到傳播邏輯的顛覆性變革。從交往邊界突破到想象擴充，再到理念探索和實踐落地，影視國際傳播不斷獲得新思路和新方法。由中國傳媒大學智能科學系主任劉杉所著的《智能時代的影視國際傳播》一書，聚焦中國影視國際傳播在人工智能大潮下的機遇與挑戰(zhàn)，系統(tǒng)梳理了智能技術與影視產(chǎn)業(yè)的深度融合。本書不僅揭示了技術如何重塑影視內(nèi)容生產(chǎn)的底層邏輯，更以全球化的視野探討了智能技術對跨文化、跨語境傳播的深刻影響，從技術賦能、傳播革新、文化突圍三個維度，深入剖析了智能技術是如何重構中國影視在國際舞臺上的傳播力和競爭力。

智能技術驅(qū)動影視生產(chǎn)：從工具輔助到生態(tài)重構。隨著人工智能技術的迭代更新，影視工業(yè)正經(jīng)歷創(chuàng)作范式的深層變革，由最初的技術探索階段進入了量化重組和深度輔助階段。本書洞察了智能技術為影視內(nèi)容生產(chǎn)帶來的積極效能，并從產(chǎn)業(yè)演進視角觀察影視生產(chǎn)的新模式。多種技術滲透與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的共振效應，正在重塑影視產(chǎn)業(yè)的底層邏輯，為內(nèi)容生產(chǎn)開辟出虛實融合的新賽道。

現(xiàn)在，越來越多地融入智能技術的影視作品在市場上涌現(xiàn)，影視產(chǎn)業(yè)進入沉浸式傳播新階段，實現(xiàn)了影視傳播從“看見”到“走進”的新境界。多重感官交互技術重構了傳統(tǒng)影視的接受方式，使受眾從單向接收者轉(zhuǎn)變?yōu)榫呱眢w驗者。譬如，法國Excurio團隊開發(fā)的“消失的法老”項目運用動態(tài)空間定位技術，構建了可自由探索的金字塔虛擬場景，這種空間敘事模式使文化傳播突破了平面化信息傳遞的局限。我國《舌尖上的中國》系列采用的AR識別技術，通過虛實影像疊加實現(xiàn)了烹飪過程的立體化呈現(xiàn)，驗證了感官沉浸對文化認知的強化作用。從這個層面來說，具身認知能夠增強影視作品的感染力，提升跨文化理解，減少文化折扣。

智能技術與影視產(chǎn)業(yè)不斷交織互動，驅(qū)動著藝術創(chuàng)作權力結構的范式轉(zhuǎn)移，人機協(xié)同創(chuàng)作范式逐漸成為影視工業(yè)化進程的重要特征。在傳統(tǒng)影視生產(chǎn)體系中，劇本創(chuàng)作、視覺呈現(xiàn)與技術實現(xiàn)三個核心環(huán)節(jié)存在著顯著的線性依賴關系，其創(chuàng)作效能受制于人類創(chuàng)作者的經(jīng)驗積累與認知邊界。然而，生成式人工智能的突破性發(fā)展正在重構這一產(chǎn)業(yè)格局，智能技術完成了從工具性輔助到主體性參與的范式躍遷。具體而言，自然語言處理模型通過語義網(wǎng)絡構建可實現(xiàn)劇本主題的深度解構與敘事框架的多維生成，而基于對抗生成網(wǎng)絡的深度學習算法則能對分鏡腳本進行美學維度的參數(shù)化優(yōu)化。這種將機器學習算法深度嵌入創(chuàng)作決策環(huán)路的實踐，標志著影視藝術生產(chǎn)模式已突破線性工作流的固有范式，轉(zhuǎn)向基于數(shù)據(jù)反饋的動態(tài)生成機制，印證了技術理性與藝術感性在數(shù)字創(chuàng)作時代的融合可能。

智能技術的加持，為影視生產(chǎn)表達提供了強有力的技術支撐，甚至是重塑了整個影視生態(tài)結構。本書再次印證了新技術是拓展影視傳播影響力的新質(zhì)生產(chǎn)力。

智能技術賦能國際傳播：從技術升級到文化輸出。影視傳播是構建中國話語和中國敘事體系的重要環(huán)節(jié)。本書把握影視傳播在全球技術化浪潮中的機遇，深入考察了影視行業(yè)從技術升級到文化輸出的跨越，為影視行業(yè)借助智能技術講好中國故事、傳播中國聲音提供有益啟示。在影視產(chǎn)業(yè)中，智能翻譯、語音識別與合成等技術被廣泛運用，影視作品得以跨越語言障礙，觸達全球觀眾。同時，智能推薦算法根據(jù)用戶偏好進行個性化推送，使影視作品能夠更精準地傳播，增強受眾黏性。如此，智能技術不僅助力影視作品“走出去”，更實現(xiàn)了中國文化的深度“走進去”，為影視產(chǎn)業(yè)貢獻了中國力量。

算法驅(qū)動的智能分發(fā)機制正推動影視內(nèi)容進入精準傳播新階段。事實上，連接、了解并滿足受眾需求是媒介技術的核心屬性，也是影視產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)傳播數(shù)字化升級的關鍵所在。以基于機器學習的推薦算法為例，它能夠通過解析用戶觀影時長、互動頻率等多維度的行為特征，構建個性化內(nèi)容匹配模型。2022年，Netflix借助協(xié)同過濾算法將《三體》納入英語區(qū)用戶的推薦列表，帶動該劇海外播放量環(huán)比增長317%。這種數(shù)據(jù)賦能的傳播機制雖提升了內(nèi)容觸達效率，但需警惕算法偏見導致的“文化認知窄化”現(xiàn)象，避免強化既有的文化刻板印象。對此，書中提出了“算法治理”這一解決方案。智能傳播需在技術迭代與治理機制間建立動態(tài)平衡，通過持續(xù)優(yōu)化算法邏輯實現(xiàn)文化多樣性的數(shù)字呈現(xiàn)。技術開發(fā)者與文化研究者共建算法透明度協(xié)議，確保技術工具服務于文明互鑒的終極目標。

人工智能技術的迭代發(fā)展正在消解影視作品的文化傳播壁壘。以Sora為代表的生成式AI工具集成了神經(jīng)機器翻譯與語音克隆技術，可實現(xiàn)影視對白的低延遲、高保真跨語言轉(zhuǎn)換。甚至還可以通過用戶畫像，根據(jù)市場目標進行要素替換或依據(jù)文化背景差異推送適配版本。近年來，Deepdub平臺通過語音克隆技術保留原聲情感特征，精準、高效地傳播了影視作品的文化內(nèi)核。這種技術賦能的傳播范式革新，有效拓展了文化產(chǎn)品的輻射半徑，降低了文化隔閡，但需警惕技術應用中的文化折扣現(xiàn)象?；谧⒁饬C制的機器翻譯模型雖可提升語義轉(zhuǎn)換效率，卻常因忽略文化語義場差異導致關鍵符號失真。

智能技術還推動社交媒體的興起，打破了傳統(tǒng)媒體的傳播壟斷，形成全民化、個性化和參與式的傳播。除了主流傳統(tǒng)媒體的宣傳，社交媒體成為重要的宣發(fā)陣地。在TikTok上，用戶通過混剪、配音等方式重構敘事，形成“生產(chǎn)性觀眾”主導的新型傳播生態(tài)，如《哪吒之魔童降世》的二次創(chuàng)作視頻播放量超5億人次。值得關注的是，新型的云端協(xié)同制作模式上線，它能突破地理邊界限制。通過分布式渲染技術和實時動作捕捉系統(tǒng)，跨國制作團隊可依托虛擬制片平臺完成異地協(xié)作。這種技術集成不僅使制作周期壓縮約40%，更將外景搭建成本降低60%以上。由此搭建的“平臺+內(nèi)容+社群”的立體傳播矩陣，能夠有效實現(xiàn)文化價值的持續(xù)輸出。

正如書中強調(diào)的，在智能技術及經(jīng)濟、社會、政策發(fā)展需求的共同驅(qū)動下，影視國際傳播在文化輸出上的潛力將不斷釋放，在多元博弈中實現(xiàn)影視作品的跨媒體、跨文化互動。

智能技術引領未來傳播：從現(xiàn)實困境到人文突圍。不止于當下，本書不是停留在行業(yè)傳播現(xiàn)狀考察，還審視了智能技術對于未來影視國際傳播的問題與機遇，探索影視傳播新范式。全球化語境下，影視作品在智能翻譯、語音識別及智能推薦系統(tǒng)等技術的運用下，跨越了語言、文化和審美差異的重重阻礙，精準對接了不同文化背景下的觀眾需求與偏好，極大地拓寬了國際傳播的邊界。在此基礎上，影視國際傳播還需要在機遇中迎接挑戰(zhàn)，解決問題。技術作為橋梁，不可忽視的還是“人的在場”，即通過影視作品傳達出來的人文精神。因此，在智能技術的輔助下，更應強調(diào)作品的文化深度和藝術價值，通過共情敘述，搭建起心靈溝通的橋梁，促進文化間的理解和尊重。

毫無疑問，智能技術對于文化喚醒與文化傳播具有重要意義，為中華文化走出去提供了巨大的契機。中國擁有全球最大的流媒體市場與豐富的文化資源，這為智能技術應用提供了獨特優(yōu)勢。影視平臺可以充分利用智能技術分析海外用戶偏好，從而擴大自己的輻射面。此外，5G技術普及，云渲染、實時動捕等技術成為可能，在降本增效的過程中彰顯技術驅(qū)動的產(chǎn)業(yè)升級潛力。影視產(chǎn)業(yè)不斷抓住機遇，更加主動地傳播中華文明，講好中國故事。

然而，我們應意識到，隨著技術發(fā)展到一定程度，需要認真審視新圖景下的新問題。諸如，智能技術的濫用可能引發(fā)文化安全危機。書中警示，深度偽造技術已能生成逼真的政治人物影像，若被用于篡改歷史題材影視內(nèi)容，可能加劇國際輿論對抗。更具隱蔽性的是生成式人工智能的跨文化拼貼機制，其通過參數(shù)化重組形成的“文化混合體”，如中日符號的算法合成，實質(zhì)上構成了后殖民時代的數(shù)字文化霸權。另外，隨著生產(chǎn)權力的讓位和下沉，“智能主體”出現(xiàn)，“非人類要素”占據(jù)重要地位，人的主體性被弱化。這種創(chuàng)作權力的結構性轉(zhuǎn)移，正在重塑“人機共謀”時代的文化生產(chǎn)倫理?！斗馍竦谝徊浚撼栾L云》雖借助AI完成部分場景設計，但其核心敘事仍依賴于導演對傳統(tǒng)文化的深刻理解，印證了技術無法替代文化主體性的根本局限。

這些矛盾揭示了智能時代影視創(chuàng)作的核心命題，也是本書作者的深刻思考，如何在算法效率不斷提升與人文情懷關照之間建立動態(tài)平衡？因此，未來的技術在場語境下，尤其需要注意“人的在場”。這要求創(chuàng)作者在技術創(chuàng)新中堅守文化根脈，避免陷入“技術奇觀”的陷阱，以加快構建具有中國溫度的中國話語和敘事體系，實現(xiàn)真正的文化共鳴與交流。

本書深刻揭示了技術變革對影視產(chǎn)業(yè)的生態(tài)重構，但其核心價值在于回歸對人文關懷的終極追問。從本質(zhì)上講，人與技術之間的互動，必然會出現(xiàn)豐富性和復雜性雜糅的新圖景。如何在智能時代應對技術的“烏托邦”和找到“人的存在”？答案或許藏于書中引用的黃會林教授之言：“一次用腳步丈量的親身體驗勝過銀幕多少浮光掠影?！敝悄芗夹g最終應是文化傳播的橋梁而非目的，中國影視的國際化傳播之路，還需以“人”為主體，巧用智能技術，在虛擬與現(xiàn)實、效率與深度的辯證互動中書寫中國故事。

（作者單位 山東藝術學院電影學院）

【編輯：李棟】